Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?
description
Transcript of Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?
![Page 1: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/1.jpg)
Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?
![Page 2: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/2.jpg)
Her gælder det om at ændre vaner eller adfærd
Hvad er modydelsen ved at ændre vaner eller adfærd?
![Page 3: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/3.jpg)
Der er nogle udfordringer:
![Page 4: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/4.jpg)
Det er vigtigt at få afklaret sammenhængen mellem problemet man ønsker at løse og de konsekvenser, problemet medfører
Fx:Hvorfor ryger flere og flere unge selvom de ved, det er livstruende og ulækkert i de flestes øjne??
Hvorfor virker disse kampagner ikke altid??
![Page 5: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/6.jpg)
Man starter med en situationsanalyse
Briefing til reklamebureauet
![Page 7: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/10.jpg)
Her undersøges, hvor stort et behov for information modtagergruppen har
Man skal altid se behovet ud fra modtagerens synspunkt!
Det er strategien, der er inde i de fire kasser, man skal følge
![Page 11: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/15.jpg)
Opgave:
Kom med fire problematikker, der passer på de fire strategier
(10 min)
![Page 16: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Hvordan adskiller informations- og oplysningskampagner sig fra kommercielle kampagner?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/5681609d550346895dcfc62b/html5/thumbnails/19.jpg)
Løs alle tjekopgaver
samt
opgave 1:
kun med kondom