Hubungan Motif dan Pemanfaatan Media Sosial Youtube untuk

Memperoleh Informasi Kecantikan

( Studi pada Subscribers youtube beauty vlogger Puspita Mayangsari)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Pesrsyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Nama : Nidaul Hasanah

Nim : 201510040311352

Pembimbing : 1. Farid Rusman, Drs, M.Si

2. Sugeng Winarno, S. Sos, MA

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU

POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2020

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur peneliti panjatkan pada Allah SWT atas segala rahmat dan

karunia yang telah diberikan sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi berjudul

Pemanfaatan Media Sosial Youtube Beauty Vlogger Puspita Mayangsari untuk

Memperoleh Informasi Gaya Hidup Sehat (Studi pada Subscribers youtube beauty

vlogger Puspita Mayangsari) sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi di Universitas Muhammadiyah Malang.

Peneliti menyadari betul bahwa penulisan skripsi ini tidak akan selesai tanpa

adanya bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak . Oleh karena itu, dalam

kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan rasa sangat terima kasih kepada:

1. Bapak Drs. Farid Rusman, M. Si dan Bapak Sugeng Winarno, MA yang

senantiasa membimbing peneliti dalam penulisan skripsi ini.

2. Kepada ka Puspita sebagai Beauty vlogger sendiri yang berkenan untuk

diwawancari dan membatu dalam pengumpulan data.

3. Semua staff dan tenaga kependidikan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

program studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Orang tua dan juga keluarga yang terus-menerus memberikan doa dan

semangat.

5. Sahabat-sahabat peneliti yaitu Muzazi, Fivi, Dini, Habi dan Dzikri yang tiada

hentinya membantu dan juga memeberikan dukungan kepada peneliti.

6. Teman-teman di kampus yang juga selalu membantu peneliti. Terima kasih

Tesa, Nila, Dita, Nunu, Inanti, Dwika dan semuanya yang tidak bisa peneliti

sebutkan satu per satu.

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI………………………………………….…..i

LEMBAR PERSETUJUAN DETEKSI PLAGIASI…………………………..….ii

BERITA ACARA BIMBIGAN…………………………………………………….ii

PERNYATAAN ORISINALITAS……………………………………….………..iv

KATA PENGANTAR………………………………………………………………v

DAFTAR ISI……………………………………………………………………..…vii

DAFTAR TABEL…………………………………………………………………...x

DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………….…xi

ABSTRAK……………………………………………………………………….….xii

BAB I PENDAHULUAN……………....……………………...…………...............1

1.1 Latar Belakang….…………………………………………………………..........1

1.2 Rumusan Masalah……………………………………………………….…..…...9

1.3 Tujuan Penelitian...…………………...………………………………….............9

1.4 Fokus Penelitian……………………………………………………………….....9

1.5 Kegunaan Penelitian...……………………………………………...…………....10

1.5.1 Akademia ..……………….…….…………………………………..…10

1.5.2 Praktis ..…………………..….…………………………………..…....10

BAB II TINJAUAN PUSTAKA...…………………...……………………………11

2.1 Komunikasi dan Media Baru untuk Memperoleh Informasi.……………..…....11

2.1.1 Pengertian Komunikasi……………………………………………......11

2.1.2 Media Baru untuk memperoleh Informasi…………………………….14

2.2 Media Sosial sebagai Media Informasi…………………………… ..……….....15

2.3 Youtube sebagai Media Informasi………….. …..……………………………..19

2.3.1 Vidio Vlogger………………………………………………………….…22

2.4 Youtube sebagai Media Informasi Kecantikan ………….………………..…..24

2.5 Tahapan Motif dan Pemanfaatan ………….…………………………………..25

2.6 Definisi Konseptual dan Definisi Oprasional………………………………….30

2.6.1 Definisi Konseptual………………………………………………….30

2.6.2 Definisi Oprasional…………………………………………………..31

2.7 Hipotesis………………………………………………………………………..34

BAB III METODE PENELITIAN …..…………………...…………………....36

3.1 Pendekatan Penelitian ……………..…………...…………………………….36

3.2 Tipe Penelitian ……………..…………...…………...……………………….36

3.3 Tempat dan Waktu Penelitian ………………………..…...………………….36

3.4 Populasi dan Sempel………………………………………………………….37

3.4.1 Populasi……………………………………………………………..37

3.4.2 Sempel………………………………………………………………37

3.5 Teknik Pengumpulan Data ………….....……………………………………..39

3.6 Sumber Data……………… ………………………….……………………....39

3.7 Teknik Analisis Data …………………………...………………..…………...40

BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN…………..…………..43

4.1 Media Sosial Youtube ………………….……………...……………………..43

4.2 Gambaran Umum Profile dan Vlog beauty Vlogger Puspita Mayangsari.…..44

4.3 Proses penelitian…………………………. ……………………...…………..48

BAB V PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL YOUTUBE BEAUTY VLOGGER

UNTUK MEMPEROLEH INFORMASI KECANTIKAN……………………49

5.1 Identitas Responden……….……..…………………………...……..……….49

5.2 Variabel Motif………………………………………………………………....50

5.3 Variabel Pemanfaatan…………………………………………………………60

5.4 Menghitung Mean……………………………………………………………..68

5.5 Nilai Rata Rata (Mean) Variabel Motif……………………………………….70

5.6 Nilai Rata Rata (Mean) Variabel Pemanfaatan………………………………..71

5.7 Analisis Data…………………………………………………………………..72

5.8 Pembahasan Hasil penelitian…………………………………………………..78

BAB VI PENUTUP …………………….……………………………………….80

6.1 Kesimpulan ……………………….…………………...……………………..80

6.2 Saran …..……………………...……………………………………………....81

DAFTAR PUSTAKA…………..……...…………………………………………82

DAFTAR TABLE

Tabel 1 Indikator Pertanyaan Kuesioner..........................................................32

Tabel 2 Identitas Responden....................................................................................49

Tabel 3 Distribusi Jawaban Responden tentang Motif

Informasi……….................................................................................58

Tabel 4 DistribusiJawabanRespondententangMotifIdentitas...........................59

Tabel 5 Distribusi Jawaban Responden tentang Motif Integrasi.....................60

Tabel 6 Distribusi Jawaban Responden tentang Motif Hiburan......................61

Tabel 7 Distribusi Jawaban Responden tentang Frekuensi.............................63

Tabel 8 Distribusi Jawaban Responden tentang Intensitas.............................66

Tabel 9 Distribusi Jawaban Responden tentang Pemanfaatan Informasi........67

Tabel 10 Distribusi Jawaban Responden tentang Pemanfaatan Identitas...........68

Tabel 11 Distribusi Jawaban Responden tentang Pemanfaatan Integrasi...........69

Tabel 12 Distribusi Jawaban Responden tentang Pemanfaatan Hiburan...........73

Tabel 13 Nilai Kategori………………………………………………………..79

Tabel 14 Hasil Uji Validitasi Variabel Motive dan Variabel

Pemanfaatan……................................................................................73

Tabel 15 Hasil Uji Realibilitas Variabel Motive dan Variabel

Pemanfaatan……................................................................................75

Tabel 16 Uji Normalitas………………………………………………….........75

Tabel 17 Analisis………………………………………………………………77

Daftar Gambar

Gambar 1 Logo Media Sosial Youtube............................................................44

Gambar 2 Foto Beauty Vlogger Puspita Mayangsari.......................................45

Gambar 3 Profile akun media sosial Youtube Beauty Vlogger Puspita

Mayangsari…………………………………………………………46

Gambar 4 Postingan vlog Puspita Mayangsari.................................................47

DAFTAR LAMPIRAN

Uji Validitas Variebel Motif…………………............................................................89

Uji Relibilitas Variabel Motif………………………………………………………..91

Uji Validitas Variabel Pemanfaatan…………………………………………………91

Uji Relibilitas Variabel Pemanfaatan………………………………………………..92

Asumsi Normalitas…………………………………………………………………..94

AnalisisVariabel Motif………………………………………………………………95

Analisis Variabel Pemanfaatan…………………………………………………….102

Kuesioner…………………………………………………………………………..110

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Cangara, Hafied. 2007. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada

Daryanto. 2011. Ilmu Komunikasi. Bandung: PT Sarana Tutorial Nurasi Sejatera.

Effendi, Onong Uchjana. 2006. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung:

Rwmaja Rosdakarya.

Faiza, Arum, dan Sabila. 2018. Arus Metamorfosa Milineal. Kendal: Ernest.

Fatimah, 2017. Proceedings. Malaysia: Fakultas Pengajian Konteporari

Islam Universiti Sultan Zainal.

Helianthusonfri, Jefferly. 2015. Seo Pemula untuk Bloger. Jakarta: Pt Alex Media

Kaputindo.

Hikmat, Mahi M. 2018. Jurnalistik literary journalism. Jakarta: Kencana.

McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa, Edisi 6 Buku 1. Jakarta: Salemba

Humanika

Media, Laksamana. 2009. Youtube & Google Video. Yogyakarta: Mediakom.

Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT Remaja Rosdakarya.

Muslimin, Machmud. 2016. Tuntutan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip

Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Selaras.

Nasrullah, Ruslli. 2018. Media Sosial. Bandung: Rekatama Media.

Nurudin. 2015. Pengantar Komunikasi Massa. Bandung: RajaGrafindo Persada.

Sugiyono. 2017. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sugiono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:

Alfabeda.

Rahmat, Jalaludin. 2007. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Riswadi. 2008. Ilmu Komunikasi. Jakarta: Graha Ilmu.

Stanley, dan Bennis. 2010. Teori Dasar Komunikasi. Jakarta: Selemba Humanika.

Pawit, dan Yusup. 2014. Ilmu Informasi Komunikasi dan Keperpustakaan. Jakarta:

PT Bumi Aksara.

Jurnal dan Skripsi

Adinda P. 2018. Pengaruh Intensitas Mengakses Youtube Channel Gita Savitri Devi

dalam Segmen Beropini terhadap Perilaku Modelling Followers Remaja (Skripsi).

Jakarta(ID). Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta

Akbar A. 2018. Efektifitas Youtube Sebagai Media Penyebaran Informasi (skripsi).

Banda Aceh (ID). Universitas Islam Negeri Ar-raniry Banda.

Aristi S. 2018. Pengaruh Tutorial Kecantikan di Youtube terhadap Perilaku

Konsumtif Kosmetik pada Wanita (skripsi). Lampung (ID). Universitas

Lampung.

Aarista, Sianipar.. (2013). Pemanfaatan youtube di kalangan mahasiswa. Jurnal Ilmu

Komunikasi FLOW, 2(3), 1–10. Retrieved from

https://jurnal.usu.ac.id/index.php/flow/article/view/9930/4418

Diana Tirta R. 2007. Persepsi Wanita Dewasa Dini Pengguna Produk SkinCare

Tentang Kecantikan (skripsi). Yogyakarta (ID). Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta

Faiqah, F., Nadjib, M., & Amir, A. S. (2016). Youtube Sebagai Sarana Komunikasi

Bagi Komunitas Makassar vidgram. Jurnal Komunikasi KAREBA, 5(2), 259–

272. https://doi.org/10.1080/14639947.2015.1006801

Fitri Mumtaza. 2005. Penggunaan Media Televisi Bagi Khalayak Ibu Rumahtangga

Sebagai Pemenuhan Kebutuhan (skripsi). Malang. Universitas Muhammadyah

Malang.

Ines Cahya R. 2018. Pengaruh Gaya Hidup Sehat, Sikap Konsumen Dan Persepsi

Harga Terhadap Niat Pembelian Produk Makanan Organik (skripsi).

Yogyakarta. Universitas Negri Yogyakarta.

Larastika Diah W. 2013. Pemanfaatan Media Sosial Oleh Komunitas Cosura

Surabaya Sebagai Media Informasi Masyarakat (skripsi). Surabaya . Universitas

Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur

Rahmat H. 2018. Persepsi Follower Terhadap Kualitas Informasi Di Polda Lampung

(skripsi). Lampung (ID). Universitas Lampung.

Ririn fauziah. 2012. Minat Masyarakat Dalam menggunakan Media Massa (skripsi).

Serang. Universitas Ageng Tirtayasa.

Septian Eka N. 2011. Pemanfaatan Media Online Youtube Oleh Beauty Vlogger Abel

Cantika dalam Mendesiminasi Informasi Kecantikan (skripsi). Jakarta (ID).

Universitas Bakri.

Yosi Hardianti. 2019. pengaruh terpaan video Instagram stories selebgram

Reza Oktovian terhadap imitasi gaya bahasa remaja (skripi). Malang.

Universitas Muhammadyah Malang.

Prasetyo, DE. 2019. Korelasi anatar gaya Hidup Sehat di Youtube Terhadap

Motivasi Untuk Hidup Sehat (skripsi). Malang: Universitas Muhammadyah

Malang.

Internet

Admin. 2017. Pengertian Vlogger. https://www.utopicomputers.com/apa-itu-video-

vlog-berikut-adalah-pengertian-dan-cara-membuatnya/ (diakses pada tanggal 15

Agustus 2019)

Amanda, Cyntia. 2018. Hasil Survei Kecantika.

https://www.dream.co.id/lifestyle/survei-84-persen-wanita-indonesia-tak-

merasa-cantik-1809254.html (Diakses pada tanggal 25 Agustus 2019)

Badar, Sahfiq. 2017. Pengertian Beauty Vlogger. https://marketeers.com/beauty-

vlogger-dan-pengaruhnya-bagi-brand-kosmetik/ ( diakses pada tanggal 15 Agustus

2019)

Nugrohi, Tri. 2012. Motif dalam Teori Use and Gratification.

https://sinaukomunikasi.wordpress.com/2012/12/23/motif-dan-kepuasan-

penggunaan-media/ (Diakses pada 15 Oktober 2019)

Nurfatimah. 2013. Penelitian Deskriftip Kuantitatif.

http://nurfatimahdaulay18.blogspot.com/2013/01/normal-0-false-false-false-

en-us-x-none.html (diakses tanggal 16 Oktober 2019)

Hendrian, Sri. 2018. Data Survei Pengguna Internet.

https://surabaya.tribunnews.com/2018/08/10/penetrasi-pengguna-internet-tahun-

2018-diprediksi-tumbuh-hingga-60-persen?page=all ( diakses tanggal 23 April

2019)

Katadata. 2018. Pengguna Media Sosial Yang Paling Banyak di Indonesia.

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2018/02/01/media-sosial-apa-yang-

paling-sering-digunakan-masyarakat-indonesia (diakses tanggal 6 Mei 2019)

Putri, Kurnia. 2017. Definisi kecantikan. https://www.brilio.net/cewek/ini-asal-mula-

standar-kecantikan-bagi-wanita-indonesia-170731i.html# (Diakses pada 6 Mei

2019)

Indana, Salsabila. 2019. Menjaga Kesehatan dan Kecantikan dengan Pola Hidup

Sehat. https://um.ac.id/berita/menjaga-kesehatan-dan-kecantikan-dengan-pola-

hidup-sehat/ (Diakses pada tanggal 26 Agustus 2019)

Harini, Soesanti. 2018. Survei Gaya Hidup Sehat.

https://nakita.grid.id/read/02966454/berita-kesehatan-menurut-survei-orang-

indonesia-baru-mulai-hidup-sehat-di-usia-40?page=all (Diakses pada tanggal 26

Agustus 2019)

Wisnubrata. 2017. Reset Kecantikan.

http://sigmaresearch.co.id/apa-definisi-perempuan-cantik/ (Diakses pada

tanggal 25 Agustus 2019)

Permana, Angga. 2018. Perkembangan Youtube.

https://www.trentech.id/fakta-perkembangan-youtube-di-indonesia/ (diakses

pada 29 April 2019)

Hermawan. 2019. Fiture- fiture youtube.

https://www.nesabamedia.com/pengertian-youtube/ ( diakses pada 29 April 2019)