Content Curation

SMC Amsterdam 19 november 2014@fredvandijk

Content Curation ?

Content Curators !

• Kan ik regelmatig iets nieuws produceren?

• Is er genoeg content?

• Hoe word ik erkend als expert?

• Hoe zorg ik voor interactie?

• Wat is de conversie?• Hoe meet ik de

resultaten?

CM uitdagingen

• We doen het allemaal: share, like, tweet, favourite, mail..

• Eigen visie & expertise toevoegen

Goede Content Curation kenmerkt zich door het continue leveren van relevant materiaal over een specifiek onderwerp, voorzien van een goede context, eigen visie en presentatie

Content Curation

Slimme content voor

je organisatie

Discovery CurationPublishing & Sharing

Content Discovery

Features• Ontdekken van

interessant informatie– Artikelen, Blogposts,

Tweets

• Faciliteert Ideeënmakelaars– Delen met anderen in

de organisatie

• Reageren op (verkoop)kansen

Voordelen:• Je wordt gezien als

actieve organisatie op sociale media

• Interne organisatie wordt geïnformeerd door ‘voorlopers’

• Beter contact tussen afdelingen

Content Curation

Features

• Bestaande content verrijken

• Goede content doorzetten naar stakeholders

• Samenwerken aan een beter resultaat

Voordelen

• Waarde toevoegen aan geselecteerde content

• Kwalificeren van interessante ontwikkelingen, verkoopkansen, etc.

Publishing & Sharing

Features

• Direct delen op LinkedIn, Facebook & Sociale Media

• Delen op eigen intranet, websites (newsroom) en blogs

• Integratie met andere content management en CRM systemen

Voordelen• Bereik vergroten door

inzet medewerkers (Employed Media)

• Verhoogt betrokken-heid medewerkers

• (laat zien wat marketing & communicatie allemaal doet)

• Inzichtelijk maken ROI

De verschillende rollen van Content Curation

• Delen op sociale media, weblog

• Links bewaren & delen

“Persoonlijke branding”

• Content Marketing via sociale media, nieuwsbrieven, website en weblog

• Info en kennis delen

• E-mail met links erin• Inbox• Twitter favorieten

• Delen info & kennis met collega’s via Intranet portal, Sharepoint, Yammer, etc.

Extern

Intern

Alleen Team / Organisatie

Content Curation - Vind en verrijk reeds bestaande content

Verspreid en promoot reeds bestaande content

Combineer externe met interne content

Vat samen, verrijk en voeg eigen visie toe

Verzamel meerdere bronnen en geef overzicht en duiding

INSPANNING

EFFECT

90 – 9 – 1 - interactiemodel

• Creëert, participeertActief

• Leest, levert commentaar, deelt met anderen

Betrokken

• Consumeert, “read-only”

• “Lurkers”Consumeert

• Laatste nieuws & informatie over:

• Onderwerp

• Merk of bedrijf

• Controle over je distributiekanaal

• Conversie:

• Nieuwe contacten

• Events

• Downloads

Content Hub(social newsroom, kennisportaal)

Content Curation

• Eigen visie & expertise

• Basis voor nieuwe content

• Variëteit

• Goedkoop

• Regelmaat & Herhaling

Advies:

• 80% Content Curation

• 20% Eigen Content

Contactfred@howardshome.com @fredvandijk

Meer infohowardshome.comcuration.nl