Hoofdstuk 2
-
Upload
john-krant -
Category
Marketing
-
view
301 -
download
0
Transcript of Hoofdstuk 2
Hoofdstuk 2Product
Definitie product
Een product is het geheel van materiële en immateriële eigenschappen van een goed of dienst.
Eigenschappen van een product
Fysieke eigenschappen Symbolische eigenschappen Combinatie van fysiek en symbolisch
Definitie van productmix
De product mix is de feitelijke inzet, combinatie en afstemming van de product instrumenten ten behoeve van een specifieke doelgroep door een bepaalde organisatie,
Onderdelen van de productmix
Assortiment Merk Verpakking Service en garantie kwaliteit
Levenscyclus
De productlevenscyclus is het verloop van de afzet van een bepaald product in de tijd. Product Levenscyclus
Onderdelen van een levenscyclus
Introductiefase Groeifase Volwassenheidsfase Verzadigingsfase Terugvalfase
Adoptieproces
Onder adoptie verstaan we de beslissing van consumenten om een (voor hen) nieuw product te accepteren, door het aan te schaffen en te blijven gebruiken.
Adoptiefasen volgens Everett Rogers
Innovators Early adopters Early majority Late majority Laggards
Everett Rogers
Assortiment
Breedte Diepte Hoogte Consistentie
Breedte van het assortiment
Het assortiment is het geheel van productgroepen, producten, productvarianten en merken dat door een organisatie wordt aangeboden
Diepte van het assortiment
De diepte van het assortiment is het aantal verschillende artikelen binnen een artikelgroep
Hoogte van het assortiment
De hoogte van het assortiment is het gemiddelde prijsniveau van de producten in het assortiment.
Consistentie van het assortiment
De consistentie van het assortiment is e onderlinge relatie en de mate van samenhang binnen de verschillende productgroepen met betrekking tot het behoeftepatroon, het eindgebruik. de distributiekanalen, de technologie,etc
Verwantschappen van het product
Productieverwantschap Koopverwantschap Consumptie-gebruiksverwantschap
Differentiatie
Aanboddifferentiatie Vraagdifferentiatie
Huiswerk
Maken vragen 1 en 2 pagina 51 Maken vragen 1 t/m 3 pagina 59
Kahoot
Merk
Een merk is ieder teken, zoals een benaming, tekening. Cijfer of vorm.
Aspecten van een merk
Onderscheiden Imago Logo Merkvoorkeur en merktrouw merkbekendheid
Merkbekendheid
Spontane merkbekendheid Passieve of geholpen merkbekendheid
Soorten merken
Distribuantenmerk Individueel merk Fabrikantenmerk Paraplumerk Fancy Merk Golbal merk Kwaliteitsmerk
Fabrikantenmerk
A merk B merk C merk
Verpakking
Technische functie Commerciële functie
Technische functies
Bescherming Opslag Transport
Huiswerk
Vragen en Opdrachten Hoofdstuk 2