Hoe de kijker bepaalt

Click here to load reader

  • date post

    12-Apr-2017
  • Category

    Business

  • view

    433
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Hoe de kijker bepaalt

PowerPoint-presentatie

GfK | 18 februari 2016

Hoe de kijker bepaaltTouchpoints op de weg van B naar A

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 1 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Met welke touchpoints is men in aanraking geweest en welke invloed hebben deze touchpoints?Doelstelling

Hoe is de kijker van een programma daar terecht gekomen, wat is de weg van B naar A?

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 201622

GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

OnderzoeksopzetMethode

VeldwerkperiodeDoelgroepSteekproefVragenlijstOnline (CAWI) op deelnemers van het GfK Online panel dat bestaat uit ca. 90.000 personen.30 juni t/m 7 juli 2015Nederlanders 10+ jaar die minimaal eens per week audiovisueel materiaal bekijkenNederlands representatief 10+ jaar, n=1.004De gemiddelde invulduur van de vragenlijst was 9 minuten.

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 3 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Resultaten Algemeen kijkgedrag Verdieping kijkmoment

Algemeen kijkgedrag

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 4 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Kijkgedrag: kijkt vaker dan eenmaal per week

Televisiezenders - lineair

19%31%19%34%13%14%50%RTL 4NPO 1SBS 6NPO 249%16%29%NPO 3

Kijk niet, en ook niet van planBetaalde diensten non lineair2% 87%

3% 88%

76%71%12%NetflixZiggoFOX SportsHBO7%2% 93%

Film 1

Gratis diensten non lineair37%7%31%13%42%18%36%YoutubeOpgenomen programmaUitzending gemist NPODVD25%73%7%Download torrent sites

Basis n= 1004

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 5 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Gebruik en voorkeur apparaten

Gebruikt wel eens

Gebruikt het meest39%15%11%10%Basis n= 1004

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 6 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Reden van kijken

Waarom kijkt u audiovisueel materiaalMeer naarmate men jonger isBasis n= 1004

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 7 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Voorkeur media voor bekijken AV-materiaal

10-18 jaar19-29 jaarAlle leeftijdenWelke media gebruikt u het meestBasis n= 1004

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016Toelichting:Via reguliere televisie (volgens een vast uitzendschema)Via gemist websites of apps (bv. uitzending gemist, RTL XL)Via abonnee diensten of zenders (bv. Netflix, HBO, On demand diensten)Via websites voor videos (bv. Youtube, Dumpert, Vimeo etc.)Via social media of chat apps (bv. Facebook, Whatsapp)DVDs (in bezit of gehuurd/geleend)zelf opgenomen programmas

Page 8 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Gedownloade apps op smartphone, tablet of Smart TV

Media-apps

10-18 jaar19-29 jaarAlle leeftijden

41%YouTube

11%

12%

13%

13%

13%NetflixNOSRTL XLNPOiTunes

Social media apps

62%56%18%18%8%Basis n= 1004

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 9 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Keuzegedrag bekijken AV-materiaal

Hoe kiest u wat u gaat kijken?(speelt een rol belangrijkste factor)

49%Vaste kijker programma/zender30%Zappen

25%Iets gelezen/gehoord

25%Promo

22%Tips/aanbevelingen

21%EPG

23%Social media

20%Papieren gids

19%Vaste kijker dienst/site

18%Gewoonte

16%Meekijken

13%Browsen

12%Krant

11%Site van TV-Gids

7%App van TV-Gids

7%Aanbeveling dienst/app

3%Andere website

Basis n= 1004

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 10 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Keuzegedrag bekijken AV-materiaal

Hoe kiest u wat u gaat kijken?(speelt een rol belangrijkste factor)

49%Vaste kijker programma/zender30%Zappen37%11%

25%Iets gelezen/gehoord

25%Promo

22%Tips/aanbevelingen

21%EPG

23%Social media

20%Papieren gids7%7%11%6%15%8%

19%Vaste kijker dienst/site13%

18%Gewoonte6%

16%Meekijken6%

13%Browsen 4%

12%Krant4%

11%Site van TV-Gids3%

7%App van TV-Gids2%

7%Aanbeveling dienst/app2%

3%Andere website1%Basis n= 1004

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 11 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Informatie bekijken in keuzeproces

Informatie van invloed op keuze

50%

Onderwerp47%Genre

29%Tijdstip/duur

28%Verhaallijn

21%Acteurs

20%Trailer

10-29 jaar18%

Anderen*

9%

7%

20%

26%

2%

5%Belangrijkste informatie

5%Bekijk nooit informatie: 11%Basis n= 1004

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 12 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Informatie bekijken in keuzeproces18%

Anderen*

27%

32%

54%Beoordeling van vrienden/kennissenRecensie in een TV GidsRecensie van een websiteRecensie in een krant35%

26%Ratings op websites (bv IMDb)

20%Aanbeveling door dienst/app

50+50+10-4910-4910-49Basis n= 203

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 13 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

ResultatenAlgemeen kijkgedragVerdieping kijkmoment

Verdieping kijkmoment

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 14 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Type content en welk apparaat

Wat gekeken op een gemiddelde dag/avond?Op welk apparaat gekeken

Digitale TV44%Smart TV

14%

9%

7%

6%

7%Basis n= 2008

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 15 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Zender/dienst/bron van AV-materiaal

Kijkmoment: waar en wat gekeken19%12%9%5%5%

Nieuws en actualiteitenSoap & realityNieuws en actualiteitenFilmpje op internet of social mediaSoap & realitySeriesBasis n= 2008

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 16 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Reden van kijken

Hoe terecht gekomen bij zender/bron/dienst?52/100 Bewuste keuzevoor programma of filmpje

Nieuws en actualiteitenSoap & realitySeries

6/100 Meekijken

11/100 Kijk altijd eerst op deze zender/dienst

Soap/reality6/100 Bewust hier naartoe maar wist nog niet wat

5/100 Zappen

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 17 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Keuzevolgorde

Prioriteit in keuze: content, apparaat of zender Basis n= 155139%21%21%ContentZender/dienst/siteApparaat

Soap/reality

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 18 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Impact van touchpoints

Is keuze benvloedbaar? Basis n= 1551

Gebaseerd op informatie 27%Externe factoren 61%

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 19 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Impact van touchpoints

Papieren gidsTV reclameAanbevolenSocial mediaKrantEPGTrailer5%5%5%5%3%2%2%Gewoonte29%Fan24%Zappen7%Meekijken5%Browsen4%Basis n= 1551Gebaseerd op informatie 27%Externe factoren 61%

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 20 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Impact van touchpoints

10-18 jaar

Papieren gidsTV reclameAanbevolenSocial mediaKrantEPGTrailerGewoonteFanZappenMeekijkenBrowsenDocumentairesFilmsSeries

Nieuws en actualiteitenSeriesSoap

Basis n= 1551Gebaseerd op informatie 27%Externe factoren 61%

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 21 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Impact van touchpoints

10-18 jaar50+Alle leeftijden

Papieren gidsTV reclameSocial mediaKrantEPGGewoonteFanZappenMeekijkenBrowsen19-29 jaar30+

AanbevolenTrailer10-29 jaar

10-19 jaar10- 49 jaarMeer naarmate men jonger is

Meer naarmate men ouder isBasis n= 1551Gebaseerd op informatie 27%Externe factoren 61%

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 22 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Zappen

10-18 jaarAlle leeftijdenBasis n= 1551Van zappen naar kijken: waarom blijf je hangen? Onderwerp45%Beelden18%Genre16%Verhaallijn17%Zappen/browsen n= 153

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016

Page 23 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014

Meekijken

10-18 jaarAlle leeftijdenBasis n= 1551

Meekijken: met wie en waarom kijkt diegene48%

20%

26%

PartnerKinderenOverige familie Meekijken n= 75

25%43%33%Fan van het programmaInteresse in het onderwerpUit gewoonte

nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kij