Hoe de kijker bepaalt
date post
12-Apr-2017Category
Business
view
433download
0
Embed Size (px)
Transcript of Hoe de kijker bepaalt
PowerPoint-presentatie
GfK | 18 februari 2016
Hoe de kijker bepaaltTouchpoints op de weg van B naar A
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 1 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Met welke touchpoints is men in aanraking geweest en welke invloed hebben deze touchpoints?Doelstelling
Hoe is de kijker van een programma daar terecht gekomen, wat is de weg van B naar A?
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 201622
GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
OnderzoeksopzetMethode
VeldwerkperiodeDoelgroepSteekproefVragenlijstOnline (CAWI) op deelnemers van het GfK Online panel dat bestaat uit ca. 90.000 personen.30 juni t/m 7 juli 2015Nederlanders 10+ jaar die minimaal eens per week audiovisueel materiaal bekijkenNederlands representatief 10+ jaar, n=1.004De gemiddelde invulduur van de vragenlijst was 9 minuten.
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 3 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Resultaten Algemeen kijkgedrag Verdieping kijkmoment
Algemeen kijkgedrag
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 4 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Kijkgedrag: kijkt vaker dan eenmaal per week
Televisiezenders - lineair
19%31%19%34%13%14%50%RTL 4NPO 1SBS 6NPO 249%16%29%NPO 3
Kijk niet, en ook niet van planBetaalde diensten non lineair2% 87%
3% 88%
76%71%12%NetflixZiggoFOX SportsHBO7%2% 93%
Film 1
Gratis diensten non lineair37%7%31%13%42%18%36%YoutubeOpgenomen programmaUitzending gemist NPODVD25%73%7%Download torrent sites
Basis n= 1004
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 5 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Gebruik en voorkeur apparaten
Gebruikt wel eens
Gebruikt het meest39%15%11%10%Basis n= 1004
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 6 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Reden van kijken
Waarom kijkt u audiovisueel materiaalMeer naarmate men jonger isBasis n= 1004
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 7 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Voorkeur media voor bekijken AV-materiaal
10-18 jaar19-29 jaarAlle leeftijdenWelke media gebruikt u het meestBasis n= 1004
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016Toelichting:Via reguliere televisie (volgens een vast uitzendschema)Via gemist websites of apps (bv. uitzending gemist, RTL XL)Via abonnee diensten of zenders (bv. Netflix, HBO, On demand diensten)Via websites voor videos (bv. Youtube, Dumpert, Vimeo etc.)Via social media of chat apps (bv. Facebook, Whatsapp)DVDs (in bezit of gehuurd/geleend)zelf opgenomen programmas
Page 8 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Gedownloade apps op smartphone, tablet of Smart TV
Media-apps
10-18 jaar19-29 jaarAlle leeftijden
41%YouTube
11%
12%
13%
13%
13%NetflixNOSRTL XLNPOiTunes
Social media apps
62%56%18%18%8%Basis n= 1004
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 9 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Keuzegedrag bekijken AV-materiaal
Hoe kiest u wat u gaat kijken?(speelt een rol belangrijkste factor)
49%Vaste kijker programma/zender30%Zappen
25%Iets gelezen/gehoord
25%Promo
22%Tips/aanbevelingen
21%EPG
23%Social media
20%Papieren gids
19%Vaste kijker dienst/site
18%Gewoonte
16%Meekijken
13%Browsen
12%Krant
11%Site van TV-Gids
7%App van TV-Gids
7%Aanbeveling dienst/app
3%Andere website
Basis n= 1004
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 10 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Keuzegedrag bekijken AV-materiaal
Hoe kiest u wat u gaat kijken?(speelt een rol belangrijkste factor)
49%Vaste kijker programma/zender30%Zappen37%11%
25%Iets gelezen/gehoord
25%Promo
22%Tips/aanbevelingen
21%EPG
23%Social media
20%Papieren gids7%7%11%6%15%8%
19%Vaste kijker dienst/site13%
18%Gewoonte6%
16%Meekijken6%
13%Browsen 4%
12%Krant4%
11%Site van TV-Gids3%
7%App van TV-Gids2%
7%Aanbeveling dienst/app2%
3%Andere website1%Basis n= 1004
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 11 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Informatie bekijken in keuzeproces
Informatie van invloed op keuze
50%
Onderwerp47%Genre
29%Tijdstip/duur
28%Verhaallijn
21%Acteurs
20%Trailer
10-29 jaar18%
Anderen*
9%
7%
20%
26%
2%
5%Belangrijkste informatie
5%Bekijk nooit informatie: 11%Basis n= 1004
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 12 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Informatie bekijken in keuzeproces18%
Anderen*
27%
32%
54%Beoordeling van vrienden/kennissenRecensie in een TV GidsRecensie van een websiteRecensie in een krant35%
26%Ratings op websites (bv IMDb)
20%Aanbeveling door dienst/app
50+50+10-4910-4910-49Basis n= 203
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 13 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
ResultatenAlgemeen kijkgedragVerdieping kijkmoment
Verdieping kijkmoment
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 14 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Type content en welk apparaat
Wat gekeken op een gemiddelde dag/avond?Op welk apparaat gekeken
Digitale TV44%Smart TV
14%
9%
7%
6%
7%Basis n= 2008
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 15 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Zender/dienst/bron van AV-materiaal
Kijkmoment: waar en wat gekeken19%12%9%5%5%
Nieuws en actualiteitenSoap & realityNieuws en actualiteitenFilmpje op internet of social mediaSoap & realitySeriesBasis n= 2008
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 16 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Reden van kijken
Hoe terecht gekomen bij zender/bron/dienst?52/100 Bewuste keuzevoor programma of filmpje
Nieuws en actualiteitenSoap & realitySeries
6/100 Meekijken
11/100 Kijk altijd eerst op deze zender/dienst
Soap/reality6/100 Bewust hier naartoe maar wist nog niet wat
5/100 Zappen
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 17 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Keuzevolgorde
Prioriteit in keuze: content, apparaat of zender Basis n= 155139%21%21%ContentZender/dienst/siteApparaat
Soap/reality
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 18 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Impact van touchpoints
Is keuze benvloedbaar? Basis n= 1551
Gebaseerd op informatie 27%Externe factoren 61%
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 19 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Impact van touchpoints
Papieren gidsTV reclameAanbevolenSocial mediaKrantEPGTrailer5%5%5%5%3%2%2%Gewoonte29%Fan24%Zappen7%Meekijken5%Browsen4%Basis n= 1551Gebaseerd op informatie 27%Externe factoren 61%
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 20 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Impact van touchpoints
10-18 jaar
Papieren gidsTV reclameAanbevolenSocial mediaKrantEPGTrailerGewoonteFanZappenMeekijkenBrowsenDocumentairesFilmsSeries
Nieuws en actualiteitenSeriesSoap
Basis n= 1551Gebaseerd op informatie 27%Externe factoren 61%
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 21 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Impact van touchpoints
10-18 jaar50+Alle leeftijden
Papieren gidsTV reclameSocial mediaKrantEPGGewoonteFanZappenMeekijkenBrowsen19-29 jaar30+
AanbevolenTrailer10-29 jaar
10-19 jaar10- 49 jaarMeer naarmate men jonger is
Meer naarmate men ouder isBasis n= 1551Gebaseerd op informatie 27%Externe factoren 61%
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 22 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Zappen
10-18 jaarAlle leeftijdenBasis n= 1551Van zappen naar kijken: waarom blijf je hangen? Onderwerp45%Beelden18%Genre16%Verhaallijn17%Zappen/browsen n= 153
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kijker bepaalt | 18 februari 2016
Page 23 GfK 2014 | Title of presentation | DD. Month 2014
Meekijken
10-18 jaarAlle leeftijdenBasis n= 1551
Meekijken: met wie en waarom kijkt diegene48%
20%
26%
PartnerKinderenOverige familie Meekijken n= 75
25%43%33%Fan van het programmaInteresse in het onderwerpUit gewoonte
nr. GfK 2016 | Bindinc Hoe de kij
