Publizitatearen sorrera

Inprentatik XIX. mendera

2.1. Iraultza teknologikoa: inprentaren sorrera Txina, 105. Urtea: Tsai Lun-ek papera

asmatu. Txina, 593. Urtea: xilografiaren

sorrera. Europa (circa 1450): tipografiaren

sorrera. J. Gutenberg: tipo mugikor eta

prentsaren asmakuntza.

Inprentaren ondorioak

Kulturalak: jakintzaren zabalkundea, hizkuntza arrunten finkapena

Ekonomikoak: serie-produkzioari sorrera Sozialak: harremanak, komunikazioa Politikoak: jakintzarem demokratizazioa,

botere forma berriak

Inprentaren ibilbidea

XV-XVI: Errenazimentuaren motorra

XVII: dekadentziaKontraerreformaren debekuakInkisizioaren kontrola

XVIII-XIX: bere potentzialaren garapena

Inprenta eta publizitatea

Inprentak ez du publizitate boomik suposatzen hasieran

Hedabideen garapen ahulaGremioen jarrera anti-konpetentziaAnalfabetismoaEros ahalmen txikia

Zer iragartzen da hasieran? (XVI-XVII)

Ameriketatik datozen produktu berriak Asmakuntza berriak argitara ematea Folleta “turistikoak”

Zein mediotan iragartzen da?

Folleto edo orri solteak Liburuak Entsenak: burgesia eta komertzioa Hormetako kartelak Egunkariak (XVII. mendetik aurrera)

Medio nagusia: kartela

Eliza: erreforma/kontraerreforma Agintarien iragarki ofizialak Antzerki eta ikuskizunak Paris, 1653: heriotz zigorra baimenik

gabe kartelak inprimatu eta zintzilikatzen dituenari

1747: kartel guztien kopia Erret Liburutegian gorde behar

Kartel antzindari batzuk

Historiako lehenengo kartel komertziala (1477)

Historiako lehenengo kartel ilustratua (1482)

2.2. Hedabide berri bat: egunkaria Burgesiaren informazio

beharra 1609: Frantzia, Alemania,

Suedia, Ingalaterra. Agintarien kontrola 1631, Renaudot: La

Gazette de France 1633: Feuille d’intelligence

Iragarki egunkaria 1653: The Public Adviser,

iragarki astekaria.

Iragarki-egunkarien berezitasunak Informazio egunkarietatik

berezita Zerbitzu ematea Estilo periodistikoa Partikularrak: etxe-salmentak,

galdutako objektuak, enkanteak, medizinak, prostitutak, produktu amerikarrak…)

1go egunkari modernoa (publizitatea + informazioa): The Times (1785)

2.3. Iraultza politiko-ekonomikoak

Estatu Batuak --> independentzia Frantzia --> Iraultza politikoa Britainia Handia --> Iraultza ekonomikoa

XVIII mendeko iraultzen ondorio orokorrak

Sistema feudalaren disoluzio Burgesiaren loratzea Nekazal populazioaren proletarizazioa Tradizioaren gainbehera

Ondorioak produkzioan

Fabrika eta makina Lanaren espezializazioa Sinkronizazioa Serie produkzioa

Publizitatea bultzatzen du…

Prentsaren garapenak eta askatasunak Gremioen desagerpenak Enpresa askatasunak

Publizitatearen beharra areagotzen da

Soberakinak Urrunera ailegatu beharra Prezioen beherakada Bigarren mailako beharren orokortzea

AEB: independentzia gerra

XVII: Erresuma Batuak 13 kolonia XVIII: Kolonoei zerga-presio handia 1773: Tearen matxinada 1775: Gerraren hasiera 1776: Filadelfia, Independentzia

deklarazioa 1783: Erresuma Batuak onartu 1787: Konstituzioa. Errepublika

federala, botere banaketa, demokrazioa parte-hartzailea

AEBtako iraultzaren oinarriak

Ilustrazioaren printzipioak (Rousseau)

Liberalismoa (Locke eta Adam Smith)

Gizonaren Eskubideen Aitorpena

Frantzia: iraultza

Bi zirkunstantzia:Burgesia eta ilustrazioaren indarra.Monarkia absolutistaren krisi

ekonomikoa.

1789: Estatu Orokorrak. Asanblada Nazionala. Bastilla bortxaz hartzea.

Iraultzaren lehenengo lorpenak

Feudalismoaren abolizioa. Elizaren boterearen murrizketa. Konstituzio baterako konpromisoa.

Kronologia labur bat 1791: Konstituzioa. Monarkia

konstituzionala. 1792: Errepublika. 1793: Louis XVIaren exekuzioa. Terrorea. 1794: Direktorioa. Moderatuak. 1799: Kontsulatua. Napoleonen estatu

kolpea. 1803: Napoleon enperadore (1814). 1814: Vienako kongresua: erregimen

zaharraren berrinposaketa 1848: Frantziar errepublika

Balore sistema berria: propagandaren beharra

Erlijioa, monarkia, tradizioa, esku-lana, familia…

Aberria, estatua, askatasuna, berdintasuna, anaitasuna…

Propaganda politikoaren garapen masiboa

Koloreak, sinboloak, himnoak, sloganak…

Mitoen ekoizpena: errepublikaren mitoa, aberria, humanismoa…

Mitina: masa sutzea.

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y deun descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

Propagandatik publizitatera

Elizak bezala, propagandak ere publizitateari bidea irekitzen dio.

Masarengan eraginkortasun pertsuasiboa

Komunikazio sozialean beharrezkoa den pentsamendu sinpletasuna (ideia sakonen gainetik)

Publizitateak propagandatik kopiatzen du… Organizazioa,

sistematizazioa, arrazionaltasuna

Sloganen erabilera Mito eta sinboloen erabilera Prentsaren erabilera Masa kontzeptuaren

garrantzia

2.4. Industri iraultza eta kontsumoan duen eragina Erresuma Batua, XVIII-XIX Liberalismo politiko eta ekonomikoa Kontsumoa areagotu: Aberastasuna + serie

produkzioa + prezioen beherapena + kredituak

Klase ertainaren sorrera Emigrazioa eta hirien handitzea Masen alfabetizazioa Mugimendu artistiko biziak

Kontsumo talde berria: burgesia

XVIII-XIX, klase sozial hegemonikoa: burgesia

Teknologia + eros-ahalmena handitzea = kontsumoa handitu

Jabetza pribatua askatasun sinboloa Herri xehetik desberdintzeko kontsumitu Produktu propioak Dibertimendu propioak Kontsumoak balio propioa.

Publizitatea eta burgesia

Produzitzen duena promozionatzeko Burgesia publizitatearen targeta

Asmakizunen garaia

Bapore makina (1780) Argazkigintza Komunikabideen eztanda: telegrafoa,

trena, telefonoa… Errotatiba Energia berriak: lurrina eta elektrizitatea Aisialdia

Beste aldaketa batzuk Salerosketa pertsonalaren bukaera Bigarren mailako beharrak. Aisialdia merkantzia gisa: Ikuskizunak:- Burgesiarentzat: antzerkia, opera,

balleta…- Langileentzat: zirkua (gero zinema) Kirolak Turismoa

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).