Historia de Pilsen

8/17/2019 Historia de Pilsen

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Historia de Pilsen

El 9 de diciembre de 1901: Se establece la sociedad anónima Cervecería Antioqueña condomicilio en la ciudad de Medellín, Colombia, fundado por un grupo de empresarios privados.Su obetivo era !fabricar cerve"a, de la meor calidad, con los elementos necesarios para

constituir una bebida nutritiva, #igi$nica % agradable&. Su primer gerente fue don 'uis M. Meía (lvare".

1902: )mpe"ó a distribuir % vender sus productos.

El 21 de enero de 1905* se liquida Cervecería Antioqueña % se establece la sociedad

anónima Cervecería Antioqueña Consolidada con sede en +tagí, Colombia, empresa que

adquiere los equipos % elementos de producción que pertenecían a la sociedad disuelta. Su

primer gerente fue don Carl -imberg. Sus marcas*

Clara, /scura, 'a 'ager, Pilsen, Munc#ener, 0uapa, Maltosa % Antioqueña Clara.

El 14 de julio de 1925: Cervecería 'ibertad inició negocios en Medellín. Su primer gerente fuedon 1os$ María -ernal -. )l edificio fue construido especialmente para la f2brica % se montó

con la tecnología m2s moderna de la $poca, importada de Alemania % el t$cnico cervecero,

Paul 0allasc#, era alem2n. 3ue de las primeras f2bricas automati"adas % su producción se

distribuía en las "onas de Antioquia, Santander % Caldas. Sus productos líderes eran las

cerve"as* )spiga, -o#emia % -uena, adem2s de cerve"a sifón % Malta. 4odas ellas

elaboradas con materias primas importadas. 'a cerve"a )spiga fue premiada con el 5iploma

de 0ran Premio % Medalla de /ro 67ermeil8 en la )9posición 3eria +nternacional,

en :oma 6+talia8, ;?=@

El 28 de mayo de 1930* se creó la sociedad anónima Cervecería nión de la fusión deCervecería Antioqueña Consolidada % Cervecería 'ibertad. Su ra"ón social se modificó en

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Pilsen es un tipo de cerveza “pale lager” la cual fue elaborada originalmente en laciudad de Pilsen, están hechas con maltas de Moravia de tipo Pilsen, agua y un lúpulozatec; esta bebida es de color claro y su contenido es de alcohol medio.

Hasta la d$cada de ;GE las cerve"as conocidas eran de gran fermentación de color oscuro,posteriormente se encuentra la ciudad de Pilsen en ;.G= la que invento una cerve"a de baafermentación elaborada entre @ % ;= IC especialmente dorada % limpia, esta cerve"a comen"ó aser llamada pilsner o lager % con el paso del tiempo se convirtió en la favorita del pblico por su


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car2cter refrescante, color, brillo % espuma, #asta llegar a ser la referencia mundial para la cerve"aen los siglos JJ % JJ+.

'as modernas pilseners son cerve"as ligeras, claras de color que suelen ir desde el color p2lido#asta el amarillo dorado % poseen un aroma % sabor a lpulo, en esta $poca las cerve"as era lamodelo tipo corona e9tra % la especial.

)n el 5epartamento Antioqueño en la Ciudad de Medellín se funda en ;


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no de los problemas de la publicidad de Pilsen en ;


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ingredientes. a /erveza Pilsen es la primera marca masiva mainstream de!avaria *ue se convierte en nacional luego de ser la más reconocida marcaregional de )ntio*uia; siendo la única cerveza *ue por su carácter fuerte,entrega una verdadera e&periencia de recompensa despu0s de un duro d'a detraba1o.

Pilsen es la cerveza más antigua de /olombia y en más de cien a%os deelaboraci(n ha sufrido varios cambios tanto en su imagen como en su sabor,pero siempre ha tenido como caracter'stica diferenciadora el consumo despu0sde las 1ornadas de traba1o, tradici(n *ue !avaria ha *uerido conservar con laestrategia a nivel nacional y especialmente en la costa caribe donde seencuentra su principal rival, la /erveza 2guila.

cerveza Pilsenstrategias de la cerveza Pilsen/ampa%a h0roe "er semestre del a%o 3##4.5no de sus atributos es *ue el producto es formulado con un alto contenido demalta y fermentada con una levadura e&clusiva de !avaria, lo cual le otorgasus caracter'sticas especiales de e&tra cuerpo y de e&tra sabor, *ue la hacen larecompensa perfecta para los h0roes de verdad. )demás, en su estrategiaplantea como bene-cio emocional *ue despu0s de una 1ornada de arduotraba1o, se merece una recompensa, por*ue fuera del traba1o todos son amigosy por*ue todo h0roe se merece una recompensa.

l cumplimiento de su promesa de venta posiciona la marca entre todas laspersonas traba1adoras, no importa *ue traba1o desempe%e aludiendo a *ue “6itraba10 duro merezco refrescarme”. sto lo piensan todos los traba1adoresdespu0s de una 1ornada de traba1o y saben *ue para satisfacer esa necesidadhay un producto llamado cerveza Pilsen.

l posicionamiento de Pilsen ha sido tal *ue ha sido condecorado por su públicoob1etivo lo *ue le facilita destacarse como algo más *ue una simple cerveza,dotándola de valores acordes a la temática asociada. ste posicionamiento hahecho del producto algo más *ue una cerveza permitiendo al consumidorasociarlo a sentimientos y situaciones hablado de recompensas a una laborbien realizada. n el caso de distribuci(n se han establecido y potencializadozonas de esparcimiento conocidas como los Parches Pilsen, donde se enfatizanlas P.7.P. con estrategias de Merchandising, resaltándose las 8irafas, mesas y

demás souvenirs *ue se ofrecen al público en los diversos lugares yactividades; permiti0ndole a los consumidores poder despe1ar dudas sobre elproducto y tener e&periencias más cercanas con la marca.

6u posicionamientol posicionamiento ha llegado a tal punto *ue se ha asentado en otras plazasindirectas como tiendas de barrio, almacenes de cadena, estancos y bares,destacando *ue el precio en estos lugares puede variar, acompa%ado de otra


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e&periencia de vida diferente al de la recompensa generando valor agregadopara la marca. 9o se toma con la intenci(n de rumba ni de emborracharse, seconsume con la intenci(n de recompensarse por un traba1o bien hecho. osconsumidores pueden comprarla en stancos, tiendas, supermercados,almacenes de cadena. /ompran la cerveza por*ue es un producto econ(mico,sus niveles de alcohol son similares a su competencia. :esde el punto de vistade la imagen percibida por el consumidor, el alcohol es aceptado como unm0todo de convivencia y pasatiempo para rela1arse.

sa campa%a puede *ue haya tenido 0&ito a nivel nacional, pero en Medell'nfue totalmente diferente. a gente no soport( ni el cambio de sabor, *ue Pilsenno signi-cara lo *ue hab'a signi-cado toda la vida *ue era la cerveza de losantio*ue%os. /omo una salida en falso, la campa%a 0roes salepaulatinamente del aire y solo *ueda en algunas piezas comunicacionales porsu recordaci(n en la frase de campa%a Más sabor, más recompensa. l ob1etivoes ahora entonces 3##?@, recuperar el mercado antio*ue%o yreconectarlo con la marca más antigua del portafolio de !avaria para protegerfuertemente la plaza de ata*ues de otras marcas y potenciar las ventas en unmercado *ue se sinti( abandonado y traicionado.

strategias de la cerveza Pilsen

Para !avaria y para la agencia publicitaria ::! AorlBide, actual proveedora deservicios publicitarios para Pilsen, la Ceria de las Clores se convierte en laprincipal 0poca del a%o en t0rminos de comunicaci(n de marca y promoci(n.6iendo navidad el otro pico de esfuerzo promocional, es la Ceria cuando sereúne más gente alrededor de lo *ue la agencia llamaD “un parche Pilsen o unParche Paisa”.

s as' *ue la estrategia de la marca Pilsen viene a vitalizar en bene-cio propio,los sentimientos de regionalismo fuertemente arraigados en la cultura paisa,simplemente potencializa las -bras del sentido de pertenencia indispensablesen la bús*ueda de identidad propia. Encorpora en el te1ido social un elemento*ue ya e&ist'a


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directamente al consumidor y se convierte en parte de sus gustos,costumbresy estilos de vida.

a marca pilsen en la ciudad de medellin y en el area metropolitana ha logradoformar una comunidad pilsen con sus “parches pilsen”,lugares donde la marcaeste presente acompa%ado una noche de entretenimiento y diversion conamigos y seres *ueridos.una estrategia *ue ha posicion en las zonas de rumba,donde la marca pilsen es protagonista, pilsen es una marca con un rango depublico amplio y de diferentes clases sociales,esto se ve reGe1ado en los sitiosestrategicos escogidos por la marca y aun*ue la imagen es la misma,seobservo *ue las actividades *ue se realizan dentro de los parches pilsen sondiferentes, del par*ue lleras del poblado en la ciudad de medellin es un sitiomas tran*uilo donde el consumidor pude rela1arse y escuchar todo tipo demusica, por el contrario al parche pilsen de santa maria en itaguia se vive unambiente de rumba y diversion.

strategias de la cerveza Pilsen/omunicaci(n7tra gran estrategias sonD las promociones y el uso de palabras colo*uialesTendencias de imagen a travez de la historiaEtiquetas – Cronograma histórico

"?H""?+#"?+$"?I+"?I$"?I$"?I4"?I4"?4$3##"3##"3##"3##43#"#3#"#3#"3Segmentación del mercado

a marca Pilsen desde sus inicios estuvo centrada como area especi-ca deproducci(n el departamento de )ntio*uia, despu0s de obtener el su-cientereconocimiento se e&pandi( a nivel nacional y con reconocimientointernacional.


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6in embargo el territorio mas fuerte para la marca sigue siendo eldepartamento de )ntio*uia. legando hasta a cada parte del áreametropolitana, regi(n y municipio desde el mas grande hasta el mas pe*ue%oteniendo mas consumo en el sector urbano *ue en el rural, el clima ideal parauna pilsen es en clima caliente y templado.

6egmentaci(n geográ-ca".3.6egmentaci(n demográ-cadadD el rango de edad de los consumidores de Pilsen siempre sera desde laspersonas mayores de "= a%os, teniendo en cuenta *ue su rango de consumosegún su área de distribuci(n oscila entre "= a 3$, 3I a H$ con las edades demayor consumo.

6e&oD Pilsen siempre se ha enfocado hacia el publico masculino, cada campa%aes pensada para satisfacer la necesidades de este grupo de personas.nespecial hombres 1(venes, adultos.

stado maritalD hombres por lo general solteros.

9ivel de ingresosD /omo antes e&plicaba Pilsen, su marca esta distribuida yconsumida desde cual*uier clase social, desde el simple traba1adorJ obrero conun ingresos de un salario m'nimo hasta el 1oven profesional de mas de unsalario m'nimo.

ducaci(nD el publico ob1etivo de Pilsen por lo general son personas *ue almenos hallan -nalizado su educaci(n básica.

7cupaci(nD traba1adores


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stilos de vida del consumidor PilsenD 6on catalogados en su mayor'a comoneotradicionales, son personas *ue a pesar de estar en una era donde lastradiciones y la parte de la innovaci(n esta constante mente en cambios,conservan sus ra'ces y tradiciones pero con una mente mas abierta al cambio,son personas familiares y de amistades, les gusta participar en eventossociales y están abiertos al cambio.

6on personas productivas, traba1adores o estudiantes *ue despu0s de cumplircon sus 1ornadas acad0micas o laborales *uieren compartir con amigos, en unambiente de rela1aci(n y diversi(n, 6on el tipo de consumidores *ue dedicansus -nes de semana a los amigos a la familia y a la diversi(n.

ntre sus intereses esta el ser buenos profesionales, o traba1adores, latecnolog'a es algo natural para ellos y esta presente en su vida y no lo ven demanera negativa, al contrario como oportunidades para aprovechar.Persona *ue reconocen los avances de la ciudad, esta abiertos a tendencias deinnovaci(n, no les interesa la pol'tica ni temas comple1os como religi(n, solo*uieren tener una buena vida y un e*uilibrio social.

$.6egmentaci(n socio culturalPilsen pertenece a la cultura /olombiana, a la subcultura latinoamerica ehispana, la clase social varia entre los estratos " a +, utiliza un lengua1ecolo*uial regional, basados en la cultura paisa, el ciclo de vida familiar de supublico varia entre solteros y personas en union libre, sin hi1os.

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con serif en sus subtítulos de entrada, el cuerpo de te9to de la publicidad nos informaba sobre laforma de como estampillaban las cerve"as % como se reali"a los ingredientes de la cerve"a

P+'S)O, el te9to se #acia mas relevante e importante porque impone la marca como prioridad

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letra, la segunda pie"a se muestra la forma de la botella % la etiqueta de la Clara pilsen en estaepoca, la etiqueta se asocia con la )scuela del Art and Crafts por sus elementos ornamentales

basados en la naturale"a,se detallan las plantas como las espigas , dando un regreso a los añosmedievales por las dos cintas roas que sostienen las espigas doradas.

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6;up se ve

un cambio es los es*uemas sociales *ue limitaban mucho a la mu1er por tanto se

puede apreciar una liberaci(n de estas,.

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)s importante para la apreciación de esta pie"a el te9to que m2s resalta, Moñona, su significadoviene del uego de -olos % es cuando se logra tumbar todos los peones con un solo tiro.

)l te9to que #a% en este pie"a es* Moñona 'a e9clamación que en el uego de bolos es la meor,5eliciosa la palabra que en cerve"as significa P+'S)O, la cerve"a del meor sabor. con estos

te9tos se puede reflear la figura literaria de simil o comparación siendo Pilsen lo que significamoñona, lo meor.

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"?4#@ Re"resca # reanima! l /(mic se me muy reGe1ado en esta pieza *ue esa blanco y negro con algunos detalles en ro1o, se le *uiere dar la connotaci(n de

hero'smo al hombre *ue a*u' aparece, en los a%os I#N se puede apreciar *ue la marcaPE69 comienza a apoyar diferentes deportes como el cliclismo y futbol


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patrocinandolos y haciendo anuncios *ue están muy relacionados con ellos. stos dosdeportes empezaron a ser de los más inGuyentes en esta 0poca y se empezaron a

trasnmitir con la llegada de la telvisi(n.


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(1970-1980) Con el copy “no la cambio ni por un millón” se hace alusión a la metáfora porque

realiza una comparación implícita entre la mujer y la cerveza como algo esencial para el hombre, lamujer se encuentra delimitada por un marco dándole una exaltación a la fotografía, por otro lado el

copy tiene una tipografía sencilla y pequeña pero sin embargo no quiere decir que no es importante

solo que se ocupa de la parte más mínima de la pieza.


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)*++/-&A0SA Pilsen patrocinador 7-cial de a feria de las Gores de Medell'n, gracias aesta feria *ue se conmemora cada a%o a logrado poner a la marca PE69 como una delas me1ores marcas de cerveza, esta fotograf'a es plenamente conceptual se distingue

el s'mbolo de el carriel y el sombrero simbolog'a propia de los paisas, el slogan K elsabor original de la feriaK aun*ue no ocupa la mayor parte de la silleta logra poner

-rmeza en la pieza y -nalmente logramos distinguir la silleta como un arte simb(licode lo *ue ocurre en esta 0poca del a%o en la ciudad de Medellin.

)*++1- &u$licidad u$icada en el CLM20A3. esta pieza es totalmente colorida yacorde a la marca, principal patrocinador de la Ceria de las Clores de Medellin 3##? el K

MP58 paisa un regalo de un paisa para otro paisa, un slogan completamentesimbolico hacia los paisas, la publicidad se encuentra con una diagramaci(n sim0trica

dandole igual de proporci(n de importancia.


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