Inspiratiedag 2011 Leerlingenvervoer kan het ook anders 10 november 2011.
Het kan anders. Het kan beter. -...
Transcript of Het kan anders. Het kan beter. -...
Het kan anders.Het kan beter.
In mei 2017 lanceert de Merkencorporatie het nieuwe
crossmediale platform hetkanandershetkanbeter.nl. Met dit
nieuwe platform willen we consumenten laten zien dat er
andere en betere producten op de markt zijn. Producten van
de kleinere maker, gemaakt met aandacht en bevlogenheid. Ze
zijn niet alleen beter van smaak, maar ook nog veel duurzamer
geproduceerd en met de beste ingrediënten.
Het doel is de huidige foodsector te veranderen door de krachten
te bundelen van bedrijven en ondernemers die producten maken
die anders en beter zijn. Samenwerken om er voor te zorgen dat
deze andere en betere producten niet alleen door de consument
gevonden en gekocht worden, maar uiteindelijk ook op het schap
bij de supermarkt komen en blijven!
Mei 2017
Ben jij een ondernemer in de foodsector die met passie en liefde
aan een product werkt maar dit product niet of te weinig verkocht
krijgt?
Is jouw product anders en beter omdat het gezonder, duurzamer,
lekkerder en/of gemaakt is met betere ingrediënten dan de
producten die nu te koop zijn?
Ben jij er klaar voor om de krachten te bundelen en je product
aan een groot publiek te presenteren?
Sta je achter ons verhaal om consumenten voor ander en beter
voedsel te laten kiezen en wil je er samen met ons voor zorgen
dat al deze andere en betere producten uiteindelijk ook bij de
supermarkt te koop zijn?
Doe mee met hetkanandershetkanbeter.nl
Bel of mail ons nu!
Wij zoeken jou!
06 50 90 92 96 | [email protected]
ondernemingen (Big Food) bepalen wat
er geproduceerd en wat er geconsumeerd
wordt. Dat systeem is zo dominant, de
belangen zijn zo groot, dat veranderingen
nauwelijks plaatsvinden. Het terugdringen
van suiker en zout in producten gaat
tergend langzaam. Het creëren van lekker
en meer smaak is een zaak geworden van
zout, vet, suiker en smaakmakers in plaats
van betere, vaak duurdere ingrediënten.
Meer smaak doet minder eten, meer suiker
doet meer eten. We mogen onze toekomst
niet aan dit systeem toevertrouwen.
geleid tot overproductie, onbalans in de
keten, boeren die niets meer verdienen,
onverschilligheid, kwaliteitsverlies, klimaat
problemen en afnemende diversiteit. Neem
smaak. Recent onderzoek van Wageningen
toont aan dat groenten nergens meer naar
smaken. Alles is eenheidsworst. Met veel
suiker dat dan weer wel. We proeven niet
veel meer omdat er nog weinig te proeven
valt. We zijn het verleerd.
Big Food bepaaltWe zitten in een systeem waarin de grotere
OvervloedDe buiken en de winkels zijn overvol. Eten
is daar waar je kijkt. Teveel ook als je
weet wat we allemaal weggooien. Maar
kennelijk ook niet goed genoeg als je leest
dat we er niet gezonder op worden en dat
steeds duidelijker wordt dat dit door onze
voeding komt: te zout, te zoet, te vet.
En te veel.
EenheidsworstOok de manier waarop we produceren
staat onder druk. De focus op veel heeft
Waarom?
Nieuwe kansenDat kan anders, dat kan beter. Er moet
een andere, nieuwe wind gaan waaien.
Wij weten waar die nieuwe wind vandaan
komt: Van de nieuwe makers in de
voedingssector. Makers die met hart en
ziel de goede producten produceren.
Transparant en bevlogen. Deze, doorgaans
kleinere bedrijven (Little Food) moeten
meer kansen krijgen en niet door Big Food
worden platgewalst of de weg worden
afgesneden.
Reclame Advertenties
Beurzen Evenementen
Directe Verkoop
Door ons verhaal overal te vertellen komen we in beeld bij media,
maar ook bij supermarkten, speciaalzaken en horeca ondernemers die
deze mooie producten willen verkopen. Door de brede aanpak maakt
iedereen kennis met de makers en hun prachtige en betere producten,
die ook te koop zijn op het platform.
App voor consumenten
Sociale Media
Home Ons verhaal Webshop Nieuws
“Eerlijke producten met meer smaak van makers met passie.”
Wellant AppelsEddie Driesen
BoerenmetworstBert van Hout
Product
Rollende Keukens24 t/m 28 mei 2017
Agenda
Het kan anders, Het kan beter!
Bert van HoutVlees en eieren
MakersNieuws
Het platform hetkanandershetkanbeter.nl helpt daarbij. Met tips,
ideeën, adressen, adviezen, nieuwe betere producten. Maak
kennis met de nieuwe bevlogen makers. Maak kennis met eten
dat lekkerder, gezonder, duurzamer, eerlijker, van dichtbij en
niet anoniem is. Lees meer...
De makersConsumenten kunnen op de website kennis maken met de
makers achter de producten. Elke maker heeft de ruimte om zich
uitgebreid voor te stellen en de consument te laten zien door wie
en waar hun product wordt gemaakt. De inhoud wordt onder-
steund door professioneel gemaakte beelden. Lees meer...
Nederlander kiest vaker voor duurzaam eten In het eerste half jaar van 2016 steeg Lees meer...
Nieuws
Biologische melk en vlees zijn voedzamer dan gewone varianten
Product
Product
De makers
Robert EisbotBiologische Granola
Makers
BioBeurs18 t/m 19 jan 2017
Agenda
EkoTown21 & 22 juni 2017
Agenda
Desembol speltJannie Kamp
Vrijdag 17 dec
Home Ons verhaal Webshop Nieuws
het k
an anders
het kan be
ter
€ 8,00
het k
an anders
het kan be
ter
Lorem ipsum
Lorem ipsum
het k
an anders
het kan be
ter Nieuwsbrief
Lorem ipsumLorem ipsum dolor sit amet, consect edetuer adipiscing el. Lorem ipsum
dolor sit amet, consect edetuer adipiscing el. Lorem ipsum dolor sit amet,
consect edetuer adipiscing el.Lorem ipsum dolor sit
consect consect edetuer adipiscing de een hedetuer
adipiscing el. rem ipsum dolor sit amet, consect
edetuer adipiscing el. Lorem iede iedere lorem ipsum
Lorem ipsum dolor sit amet, consect edetuer adipiscing el. Lorem ipsum
dolor sit amet, consect edetuer adipiscing el. Lorem ipsum dolor sit amet,
consect edetuer adipiscing el.Lorem ipsum dolor sit consect consect
edetuer adipiscing de een hedetuer adipiscing el. rem ipsum dolor sit
amet, consect edetuer adipiscing
el. Lorem iede iedere lorem ipsum
edetuer ipsum dolor sit edsde
etuer adipiscing de een hedetuer
Lorem ipsum dolor sit amet, consect edetuer adipiscing
el. Lorem ipsum dolor sit amet, consect edetuer
adipiscing el. Lorem ipsum dolor sit amet, consect
edetuer adipiscing el.Lorem ipsum dolor sit adipiscing
Issue 12 17 December
PR Free Publicity
Vanaf mei 2017
Het nieuwe consumentenplatformVanaf mei 2017 gaan we volle kracht vooruit met het platform
hetkanandershetkanbeter.nl. Er komt een consumentenwebsite, flinke inzet
op de sociale media en een consumenten app. Consumenten kunnen
ons vinden op beurzen, evenementen en festivals waar we staan met de
producten van nieuwe makers en ons verhaal.
Consumenten-website
Nieuwsbrieven
Op de website hetkanandershetkanbeter.nl
kan de consument kennis maken met ons
verhaal, de makers, de producten kopen
en veel informatie en inspiratie vinden.
Met elkaar willen we het voedsellandschap
veranderen. Dat kan alleen als we de
consument daarin betrekken. Samen
moeten we de consument duidelijk maken
wat er aan de hand is. Dat het belangrijk
is om meer eisen te stellen aan de kwaliteit
van de producten die men dagelijks eet en
aan de kwaliteit van de makers van deze
producten. Als we gaan samenwerken
kunnen we de consument duidelijk maken
waar het werkelijk om gaat:
• lekkerder
• gezonder
• transparant en eerlijk
• herkenbaar en echt
• bereikbaar voor iedereen
Verkoop, informatie en inspiratie
Consument is het middelpunt
Home Ons verhaal Webshop Nieuws
“Eerlijke producten met meer smaak van makers met passie.”
Wellant AppelsEddie Driesen
BoerenmetworstBert van Hout
Product
Rollende Keukens24 t/m 28 mei 2017
Agenda
Het kan anders, Het kan beter!
Bert van HoutVlees en eieren
MakersNieuws
Het platform hetkanandershetkanbeter.nl helpt daarbij. Met tips,
ideeën, adressen, adviezen, nieuwe betere producten. Maak
kennis met de nieuwe bevlogen makers. Maak kennis met eten
dat lekkerder, gezonder, duurzamer, eerlijker, van dichtbij en
niet anoniem is. Lees meer...
De makersConsumenten kunnen op de website kennis maken met de
makers achter de producten. Elke maker heeft de ruimte om zich
uitgebreid voor te stellen en de consument te laten zien door wie
en waar hun product wordt gemaakt. De inhoud wordt onder-
steund door professioneel gemaakte beelden. Lees meer...
Nederlander kiest vaker voor duurzaam eten In het eerste half jaar van 2016 steeg Lees meer...
Nieuws
Biologische melk en vlees zijn voedzamer dan gewone varianten
Product
Product
De makers
Robert EisbotBiologische Granola
Makers
BioBeurs18 t/m 19 jan 2017
Agenda
EkoTown21 & 22 juni 2017
Agenda
Desembol speltJannie Kamp
Vrijdag 17 dec
Home Ons verhaal Webshop Nieuws
het k
an anders
het kan be
ter
€ 8,00
het k
an anders
het kan be
ter
De consumenten-website
HoningFrans van Hulst
MueslireepOle Pearson
Striploin SteakHenk de Wit
Wellant AppelsEddie Driesen
Home Dit zijn wij Contact
“Voor 20:00 uur besteld is morgen in huis”
Vrijdag 17 dec
Vlees & Eieren
SuggestiesGroente & Fruit Boter & kaas Melk & Yogurt Overig
Desembol speltJannie Kamp
Pesto MixGert van den Berg
Boerenmetworst€ 4,00 per stuk
€ 8,00
€ 8,00
het k
an anders
het kan be
ter
De beste producten...
...van de beste makers!Home Ons verhaal Webshop Nieuws
“Eerlijke producten met meer smaak van makers met passie.”
Wellant AppelsEddie Driesen
Boeren MetworstBert van Hout
Product
Rollende Keukens24 t/m 28 mei 2017
Agenda
Het kan anders, Het kan beter!
Bert van HoutVlees en eieren
MakersNieuws
Het platform hetkanandershetkanbeter.nl helpt daarbij. Met tips,
ideeën, adressen, adviezen, nieuwe betere producten. Maak
kennis met de nieuwe bevlogen makers. Maak kennis met eten
dat lekkerder, gezonder, duurzamer, eerlijker, van dichtbij en
niet anoniem is. Lees meer...
De makersConsumenten kunnen op de website kennis maken met de
makers achter de producten. Elke maker heeft de ruimte om zich
uitgebreid voor te stellen en de consument te laten zien door wie
en waar hun product wordt gemaakt. De inhoud wordt onder-
steund door professioneel gemaakte beelden. Lees meer...
Nederlander kiest vaker voor duurzaam eten In het eerste half jaar van 2016 steeg Lees meer...
Nieuws
Biologische melk en vlees zijn voedzamer dan gewone varianten
Product
Product
De makers
Robert EisbotVlees en eieren
Makers
BioBeurs18 t/m 19 jan 2017
Agenda
EkoTown21 & 22 juni 2017
Agenda
Desembol speltJannie Kamp
Vrijdag 17 dec
Home Ons verhaal Webshop Nieuws
het k
an anders
het kan be
ter
€ 8,00
het k
an anders
het kan be
ter
Boerenmetworst
Echte boerenmetworst, heerlijk voor op brood of bij de borrel. Ingrediënten: varkensvlees, colorozozout, water, glucose, rietsuiker, zout uit de Camarque, natuurlijk aroma, antioxidant: E300 (3%). Allergenen: geen
Bert van Hout
Bert is keurslager in Schoonoord. Sinds jaar en dag maakt hij diverse soorten vleeswaren. Tot op heden was dit nog nooit biologisch gebeurd. Speciaal voor ons is Bert de afgelo-pen maanden aan de slag gegaan om op een andere en betere manier vleeswaren te maken.
€ 8,00
Elke maker heeft de ruimte om zich uitgebreid voor te stellen en de consument
te laten zien door wie en waar het product wordt gemaakt. Uiteraard komt de
consument met één muisklik terecht in de webshop waar de producten direct te
bestellen zijn. Indien gewenst kan hier ook verwezen worden naar de eigen website.
In de webshop kan de consument alle producten bestellen of informatie vinden
waar de producten verkrijgbaar zijn. Bij elk product is te lezen waarom dit product
anders en beter is en staat er een link naar de pagina waar je meer kan lezen over
de maker. De Merkencorporatie verzorgt de fulfillment / distributie voor de online
verkopen van de website.
Een eigen winkel
Met het platform
hetkanandershetkanbeter.nl gaan
we deelnemen aan beurzen en
evenementen. Dit kan bijvoorbeeld
de huishoudbeurs zijn maar denk
ook aan een food festival of een
business to business evenement voor
horecaondernemers. Het huren en
organiseren van een stand is vaak een
dure aangelegenheid. Door gezamenlijk
in te kopen kunnen meerdere makers hun
producten promoten en verkopen.
Naast beurzen en evenementen
gaan we ook gebruik maken van
pop-up stores. De bedoeling is om
leegstaande winkelpanden tijdelijk
te huren om daar de producten van
hetkanandershetkanbeter.nl te promoten.
Daar omheen organiseren we andere
lokale promotionele activiteiten zoals
bijvoorbeeld proeverijen en ludieke
acties die free publicity genereren.
Samen op de huishoudbeurs
Een belangrijk onderdeel van het
platform is het gebruik van sociale media.
Dagelijks wordt er op verschillende
kanalen wisselende informatie en
berichten (content) geplaatst. Dit
kan content zijn over de makers en
de producten, over het platform
hetkanandershetkanbeter.nl maar
bijvoorbeeld ook nieuwsberichten en
blogs die de bewustwording rondom
de waarde van gezondere en betere
producten vergroten.
Met de sociale media willen we de
bekendheid vergroten van het platform en
verwijzen naar de website en daarmee
natuurlijk ook de webshop. Een ander
belangrijk onderdeel is het in gesprek
gaan met onze community. De community
wordt onderhouden door een community
manager. Het doel is om op de sociale
platforms de discussie op gang te krijgen.
Makers kunnen ook zelf input leveren of
ideeën aandragen.
Bekendheidvergroten
Sociale Media
Dagelijks onder de aandacht
Deze week in de reclameDoor gezamenlijke inkoop is het mogelijk
om grotere nationale campagnes te
doen. Hierbij kan radio en televisie
worden ingezet maar ook advertenties in
bijvoorbeeld kranten, tijdschriften en
huis- aan huisbladen. Er kan reclame
worden gemaakt voor specifieke
producten, evenementen of de website.
Naast advertenties in kranten en
bladen maken we ook gebruik van
bijvoorbeeld Facebook, Instagram,
online nieuwspagina’s en advertenties op
relevante websites en blogs.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Nulla hendrerit feugiat mauris
sodales vehicula. Integer imperdiet magna
ac feugiat convallis. In consequat dolor vel
enim lobortis semper. Maecenas rutrum
est magna, quis cursus dui vestibulum sed.
Nam ultrices ligula ut tortor elementum
tempor. Mauris bibendum lorem nec libero
viverra faucibus.
Online en offline campagnes
Smaak belangrijker dan hoge productie
Odin en Spirit openen biologische hotspot in Amsterdam
het k
an anders
het kan be
ter Nieuwsbrief
De Boerenmetworst van Bert van HoutBert is keurslager in Schoonoord. Sinds jaar en dag maakt hij diverse
soorten vleeswaren. Tot op heden was dit nog nooit biologisch
gebeurd. Speciaal voor ons is Bert de afgelopen maanden aan de slag
gegaan om op een andere en betere manier vleeswaren te maken.
Arie van der Meer teelt samen met zijn broers Bart en Pieter
biologische tomaten in de provincie Zeeland onder de naam Red
Brothers. Naast een kas in Sirjansland hebben zij ook een kas in Made
waar zij, vooralsnog, gangbare
tomaten telen. De kas wordt
opgewarmd door restwarmte van de
Amercentrale in Geertruidenberg.
Op zaterdag viert Amsterdam de opening van een nieuw eetwalhalla. Biologische supermarkt Odin en
vegetarisch restaurant Spirit openen gezamenlijk een 1000m2 grote en 100 procent biologische supermarkt en
horecagelegenheid ineen. Tijdens het boodschappen doen kan men ter plekke een vers bereid ontbijt, lunch of
diner opscheppen. Er is keuze uit 50 vegetarische gerechten. Vanaf nu zijn beiden zeven dagen per week geopend.
Tien jaar geleden opende de familie Saat in Rotterdam een eerste biologisch en vegetarisch restaurant:
Spirit. Nu is de tijd rijp voor Amsterdam. Samen met coöperatieve biologische supermarkt Odin, openen
ze een biologische hotspot in Oost, waar je uit eten kunt tijdens het boodschappen doen en vice versa.
Issue 12 17 December
Elke maand wordt er een digitale nieuwsbrief
verstuurd naar consumenten die zich hier
voor hebben aangemeld. De nieuwsbrief
gaat dieper in op onderwerpen om de
kennis en bewustwording te vergroten.
Promoties en acties rondom de producten
zijn een standaard onderdeel om meer
bezoekers naar de website te trekken. De
inhoud zal verder bestaan uit: artikelen/
blogs over relevante onderwerpen, recepten,
achtergrond informatie over de makers en
de producten, aankomende evenementen
en beurzen, interviews met invloedrijke
personen en nieuwe ontwikkelingen binnen
de voedselindustrie.
In de hetkanandershetkanbeter.nl
consumenten app staan net als op de
website ook de makers en de producten.
Er kunnen pushberichten gestuurd worden
met bijvoorbeeld acties of evenementen
aankondigingen. Andere onderdelen worden
nieuwsberichten, agenda, contactpagina,
aanmelden voor de digitale nieuwsbrief en
natuurlijk een link naar de andere kanalen.
Een loyale geïntereseerde klant
Digitale nieuwsbrief
Consumenten app
Wij maken nieuwsHetkanandershetkanbeter.nl gaat in
overleg met de makers persberichten
opstellen en versturen. Er wordt actief
contact gehouden met journalisten,
vakbladen en bloggers die schrijven over
dit onderwerp om de producten continu
onder de aandacht te brengen en te
houden. Wij zijn ervan overtuigd dat
we iets bijzonders te vertellen hebben:
prachtige producten van bevlogen en
eerlijke makers. Die er met elkaar werkelijk
iets aan doen om het voedsellandschap
te verbeteren: gezonder, transparanter,
lekkerder en duurzamer.
In marketing en verkoop is de bekendheid
van het product en merk van doorslag-
gevende betekenis. Als het onbekend is,
wordt het niet verkocht. Daarom besteden de
grote jongens als Unilever, Nestlé of Danone
vele miljoenen aan reclame. Als je klein bent
kan je dat niet. Dan moet je slimmer zijn.
Er voor zorgen dat wat je te vertellen hebt
zo bijzonder is dat je vanzelf op de radio,
televisie en in de krant komt.
Onbekend maakt onbemind
Reclame en promotie van je producten
zijn belangrijk maar uiteindelijk draait het
toch om hoeveel je verkoopt. Dat kan klein
beginnen via de webshop maar het is ook
belangrijk om een duidelijke groeistrategie
voor ogen te houden. Het doel is dat al deze
prachtige producten van nieuwe makers te
koop zijn op beurzen en evenementen, in
de horeca en foodservice, in speciaalzaken
en de grote foodretail. Daar ligt de focus
van de Merkencorporatie: kleine merken
die groot worden. Onze accountmanagers
kunnen hierbij helpen en de verkoop richting
retail en foodservice volledig op zich nemen.
Voor de producten die online verkocht
worden via hetkananderhetkanbeter.nl kan
de Merkencorporatie voor de fulfillment/
distributie richting de consument zorgen.
Eventuele opslag om dit te realiseren zal
gebeuren in consignatie. Indien wenselijk
kunnen we ook de fulfillment verzorgen
voor de producten die makers zelf (online)
verkopen. Hier zal een aparte afspraak over
gemaakt worden.
Focus op verkoop
Online Fulfillment
Natuurlijk doen we het samen. Het is
de enige manier waarop het kan. Met
gezamenlijke krachten gaan we de
markt op, bereiken we onze consument
en overtuigen we hem en haar van de
kwaliteit van onze producten.
Inspiratie
We doen het samen
Communicatie
De Merkencorporatie vindt het heel
belangrijk om de makers aan elkaar voor
te stellen en daarmee de samenwerking te
vergroten. Vier keer per jaar organiseren
we een workshop, lezing of bedrijfsbezoek
waarbij kennis delen en inspiratie opdoen
centraal staan.
Naast de bijeenkomsten kunnen
deelnemers ook contact met elkaar houden
in de Merkencorporatie app. Dit is een
besloten app speciaal voor de deelnemers
van de Merkencorporatie. In deze
app kunnen onder andere interessante
artikelen worden gedeeld, ervaringen
worden gedeeld, is er een agenda met
de evenementen en bijeenkomsten en
worden er pushberichten gestuurd vanuit
de organisatie.
Word nu lid vanaf € 250,- per maand
Basislid-maatschapAls je deelnemer wordt van de
Merkencorporatie betaal je € 250,- per
maand. Alle onderstaande onderdelen zitten
in het basislidmaatschap.
WebsiteJe krijgt een plaats op de website
hetkanandershetkanbeter.nl als ‘maker’ en
een plek in webshop voor je product. De
contactgegevens van je bedrijf en website
komen op de site te staan en er verschijnt
één keer in de maand een artikel / blog op
de website over je bedrijf of je product.
Consumenten appNaast de website krijg je ook een plek in
de hetkananderhetkanbeter.nl app voor
consumenten.
PersberichtenIn overleg worden er per jaar vier op jouw
product gespecificeerde persberichten
verstuurd.
Sociale MediaVoor het maandbedrag krijg je twee
berichten per maand op de sociale media
inclusief community management. Content
wordt vooraf afgestemd en goedgekeurd.
Er is een contactpersoon nodig voor het
beantwoorden van eventuele vragen.
Algemene promotie Dagelijks vinden er diverse activiteiten plaats
voor het genereren van meer bezoekers naar
het platform hetkanandershetkanbeter.nl.
Je wordt door de organisatie op de hoogte
gehouden van deze activiteiten.
Aanvullende activiteiten
Kennis en inspiratieVier keer per jaar organiseert de
Merkencorporatie een lezing / workshop of
bedrijfsbezoek voor alle deelnemers.
Merkencor-poratie appToegang tot de Merkencorporatie app.
Via deze app houd je contact met andere
deelnemers en kun je ervaringen en
kennis delen.
Edwin Palsma 06 50 90 92 96 [email protected]
Jan Peter van Doorn 06 55 81 30 [email protected]
Vragen?
Inschrijven per onderdeelNaast het basislidmaatschap organiseert de
Merkencorporatie aanvullende activiteiten
waar per activiteit voor kan worden
afgerekend. Per onderdeel wordt geworven
onder de deelnemers, als er genoeg animo is
gaat de activiteit door. Voorbeelden
hiervan zijn:
• beurzen en evenementen
• reclame campagnes
• pop-up stores en proeverijen
• on- en offline advertenties
• productie promotiemateriaal
• verkoop- en accountmanagement
De kosten en het minimaal aantal deelnemers
worden vooraf duidelijk gecommuniceerd.