HEB - Proyecto Propuesto
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Empresa: H-E-B Industria: Futbol Americano
1
Empresa Industria
H – E – B (H.E. Butt Grocery Company) Futbol Americano
Actualidad
Es una cadena estadounidenses de supermercados, con oficinas centrales en San Antonio, Texas,
Estados Unidos. Actualmente cuenta con más de 300 tiendas y más de 56,000 empleados.
En H-E-B permanece vigente el compromiso de mantener los precios más bajos, ofrecer un
servicio de primera, tener productos de la mejor calidad y darle siempre la mayor frescura a cada
uno de sus clientes, pues lo más importante, es la entera satisfacción de quienes con su
preferencia, contribuyen a que esta historia que inició hace más de 100 años, se siga escribiendo.
Historia
Iniciada en 1905, por Florence Butt, nace como una pequeña tienda familiar en la ciudad de
Kerville, Texas.
En 1919, Howard E. Butt, hijo menor de Florence y Charles Butt, se hace cargo del negocio
familiar, iniciando así una nueva etapa que marca el principio de un crecimiento que hasta la fecha
continúa. Es así, como en 1924, la H-EButt Grocery Company, inicia su expansión en diversas
ciudades de Estados Unidos.
Los años siguientes, H-E-B se dedicó a innovar y a asumir nuevos retos, como la apertura de una
planta lechera y una panificadora, ubicadas en San Antonio, Texas, consideradas ambas, como las
más grandes de dicho Estado.
Hacia la década de los 90's, H-E-B introduce su concepto de productos de "Marca Propia", dando
así a sus clientes una atractiva opción de compra en cuanto a calidad, precio y frescura. A fines de
esa misma década, en 1997, H-E-B abre su primer sucursal en nuestro país, y hoy, a más de 10
años de distancia, ya son 32 las sucursales que existen en la República Mexicana
Misión
Mejorar la calidad de vida de nuestros: Clientes, Socios, Proveedores y Comunidad en general.
Visión
Desde el inicio se tuvo muy en claro lo que quería para sus clientes: servicio excelente, precios
bajos y una experiencia de compra amigable y cercana, definiendo así un estilo de negocio que
más que centrarse en la ganancia, se centrara en el servicio y la satisfacción del cliente, y que
además, contribuyera beneficiando a la comunidad en la que se encontraba.
Valores
Frescura
Calidad
Servicio
Variedad
Precios Bajos
Empresa: H-E-B Industria: Futbol Americano
2
Crear y desarrollar un plan estratégico de marketing y diseño de
imagen y campaña publicitaria de un equipo semiprofesional de futbol
americano y generar un reposicionamiento a la práctica de este
deporte a nivel local y nacional.
Brief:
El objetivo es crear un equipo de futbol
americano semiprofesional en la ciudad de
Monterrey, debido a que este deporte no
está desarrollado de manera profesional y
muy poco difundido de manera
semiprofesional en el país.
Características:
Es un proyecto con dos objetivos principales,
el primero crear un equipo y mantenerlo y el
segundo promover y tratar de posicionar más
fuerte la práctica del futbol americano en el
país.
El proyecto contara con el apoyo financiero
total de la cadena estadounidense de
supermercados H-E-B.
Se empezara de cero y lo que se busca es
crear un equipo, darle un identidad de
acuerdo al segmento al que pertenece,
posicionarlo en la comunidad local y llegar a
ser un equipo exitoso.
Target / Mercado Meta
Nuestro mercado meta serán los deportistas
mayores de 18 años que tengan experiencia
en este deporte.
Tendencia
Hacia los deportistas que les gustan, siguen y
están interesados en jugar este deporte.
Requerimientos:
Crear un plan estratégico de marketing de
acuerdo a la misión, visión, valores y
objetivos que fijo la empresa para llevar a
cabo este proyecto.
Diseño y producción de una imagen y una
campaña publicitaria para el producto.
Background/ Antecedentes
Anteriormente se han creado proyectos
similares, pero nunca se han mantenido, de
ahí viene el objetivo de mantenerlo.
Contacto
Entregables
Se da un plazo de 1 mes para recibir lo que se
pide, en este caso:
- Presentación del proyecto y las ideas
desarrolladas de la agencia a la
empresa
- Entrega de muestras de los trabajos
hechos hasta el momento.
Autores del Brief
Iván Zúñiga, Kevin Valdés, Javier L’Episcopo,
Giovani Leopardi, Miguel Mosqueda