Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a...
-
Upload
ester-caro -
Category
Documents
-
view
222 -
download
0
Transcript of Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a...
Heap Sort
OBJETIVO DA PESQUISA OBJETIVO DA PESQUISA
Conhecer o volume de investimentos em
VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA
e a participação de cada meio,
no estado de Santa Catarina, em 2010
METODOLOGIAMETODOLOGIAPesquisa Quantitativa
Universo considerado: 531 veículos atuantes e sediados em SC dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet
Coleta de dados: janeiro a abril de 2011Questionários de auto-preenchimento
Amostra final (retorno): 228 veículosDetentoras de 82% do faturamento
estimado para o universo
Bases de estimativas dos não respondentes:•meio•porte
•nº de funcionários (este item = “censo”)
• respostas em anos anteriores• crescimento médio do meio
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2010em Santa Catarina em 2010
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2010em Santa Catarina em 2010
Crescimento de 13% sobre 2009
R$ 1,026bilhão
O mercado atinge a marca de R$ 1 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’
Mídia Exterior6,4%
Jornal17,9%
Revista1,0%
Televisão57,4%
Rádio16,9%
Internet0,4%
R$ 1,026bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
Mídia Exterior6,4%
65,5 milhões
Jornal17,9%
183,7 milhões
Revista1,0%
10,0 milhões
Televisão57,4%
589,6 milhõesRádio16,9%
173,5 milhões
Internet0,4%
4,1 milhões
R$ 1,026bilhão
Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Com valores em R$ por meio
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
Mídia Exterior6,4%
Jornal17,9%
Revista1,0%
Televisão57,4%
Rádio16,9%
Internet0,4%
Jornais diários14,9%
Jornaisoutras periodicidades
3,0%
Rádio FM9,4%
Rádio AM7,5%
TV fechada0,6%
TV aberta56,8%
R$ 1,026bilhão
Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Meios e segmentos
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
Revista1,2%
Mídia Exterior6,4%
65,5 milhões
Jornal17,9%
183,7 milhões
Revista1,0%
10,0 milhões
Televisão57,4%
589,6 milhões
Rádio16,9%
173,5 milhões
Internet0,4%
4,1 milhões
Jornais diários14,9%
153,3 milhões
Jornaisoutras periodicidades
3,0%30,5 milhões
Rádio FM9,4%
96,4 milhõesRádio AM
7,5%77,1 milhões
TV aberta56,8%
583,2 milhões
TV fechada0,6%
6,4 milhões
R$ 1,026bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2010
Com valores por meio e segmento
Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’
* O valor de R$1.026 milhões inclui internet, meio que passou a ser levantado apenas em 2010;portanto, excluído do comparativo
Crescimento da Crescimento da Veiculação PublicitáriaVeiculação Publicitária
1.026 milhões *
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
milh
ões
-R$
2008 2009
816milhões
906 milhões
+ 10,9%
+ 12,9%
1.022 milhões
2010
Fonte: Instituto Mapa
Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantesTotal dos meios
Locais50%
Estaduais21%
Nacionais29%
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantesPor meio
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
0%
10%
20%30%
40%
50%
60%70%
80%
90%100%
50% 41%
89%75% 68%
55% 62% 53%
21%25%
4%13%
11%20%
34%
17%
29% 34%
7% 12% 21% 25%4%
30%Nacionais
Estaduais
Locais
Origem da contratação Origem da contratação da veiculaçãoda veiculaçãoTotal dos meios
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
Direto dos anunciantes
22%
Via agências71%
Via representantes
7%
Por meio
Origem da contratação Origem da contratação da veiculaçãoda veiculação
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
22% 14%27%
51%34%
48% 47%
13%
71% 83% 61%
33%51%
42%34%
74%
7% 3%12% 16% 15% 10%
19% 13%
Via representantes
Via agências
Direto dos anunciantes
Produção do material Produção do material de veiculaçãode veiculaçãoTotal dos meios
Produzido pelo próprio
veículo13%
Entregue produzido
pelo cliente87%
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
Pelo cliente, por sua agência, etc
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
13%1%
10%
68% 60% 66%50%
17%
87%99%
90%
32% 40% 34%50%
83%
Entregue produzido pelo cliente
Produzido pelo próprio veículo
Produção do material Produção do material de veiculaçãode veiculação
Por meio
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
Setor público
11%
Iniciativa privada
89%
Prefeituras, secretarias governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos
Total dos meios
Veiculação do Veiculação do setor público x iniciativa privadasetor público x iniciativa privada
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
Emprego nos meios de comunicaçãoEmprego nos meios de comunicação
7,9 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2010
Mídia exterior6,4%
Jornal41,6%
Revista3,1%
TV aberta15,0%
Rádio30,6%
Internet1,2%
TV fechada2,1%
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 531 veículos (universo)
7,9 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2010
Mídia exterior6,4%(501)
Jornal41,6%(3.278)
Revista3,1%(242)
TV aberta15,0%(1.185) Rádio
30,6%(2.413)
Internet1,2%(97)
TV fechada2,1%(165)
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 531 veículos (universo)
Emprego nos meios de comunicaçãoEmprego nos meios de comunicação
7,9 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de
dezembro de 2010
Oeste 21,6 %
Norte 15,6%
Vale 18,9%
Sul10,4 %
Gde Florianópolis
27,6 %Serra 5,9 %
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 531 veículos (universo)
Emprego nos meios de comunicaçãoEmprego nos meios de comunicação
Por região
Crescimento do Crescimento do nível de emprego no setornível de emprego no setor
Fonte: Instituto Mapa
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
mil
-fun
cion
ário
s
2008 2009
7,8 mil 7,4
mil
7,9 mil *
2010
7,8 mil
+ 5,7%
O total de 7900 empregados inclui internet, meio que passou a ser levantado apenas em 2010;portanto, excluído do comparativo
Expectativas para 2011Expectativas para 2011Faturamento com veiculação publicitária
Estimativa para 2011 com base nestas expectativas:
R$ 1,2 billhão (+ 15,2%)
Aumento do faturamento
78%
Faturamento estável
10%
Redução do faturamento
1%
Sem previsão11%
Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos
% de veículos que prevêem cada situação
Realização:Realização:
Apoio:Apoio:
Agradecimento especial Agradecimento especial aos veículos respondentesaos veículos respondentes