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HARVEY, D.   A Condição Pós-Moderna: Uma Pesquisa sobre as origens da Mudança Cultural . SP:Ed. Loyola, 2001.

 Neste livro, o autor defie !otoros !ulturais da "!odi#$o" %&s'(odera e( seusas%e!tos est)ti!os, so!iais, liter*rios e filos&fi!os. +aedo das (uda#as -ue o!orrera(a e%eri/!ia do es%a#o e do te(%o o !etro de sua tese, o autor v/ a "!odi#$o" %&s'(odera !o(o u(a !ose-/!ia da atual !rise do !a%italis(o, e $o !o(o u( sito(a

do suri(eto de u(a so!iedade %&s'!a%italista ou %&s'idustrial.

Parte IPassagem da modernidade à pós-modernidade na cultura contemporânea

Cap. 3 Pós-modernismo

p. 53

s %&s'(oderistas ta(3)( tede( a a!eitar u(a teoria 3e( diferete -uato 4 aturea daliuae( e da !o(ui!a#$o. E-uato os (oderistas %ressu%u5a( u(a rela#$o r6ida e idefi!*veletre o -ue era dito 7o siifi!ado ou 8(esae(89 e o (odo !o(o estava sedo dito 7o siifi!ate ou8(eio89, o %esa(eto %&s'estruturalista os v/ 8se%arado'se e reuido'se !otiua(ete e( ovas!o(3ia#es8. 8des!ostru!iois(o8 7(ovi(eto ii!iado %ela leitura de ;arti Heideer %or

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Derrida o fial dos aos <09 sure a-ui !o(o u( %oderoso est6(ulo %ara os (odos de %esa(eto %&s'(oderos. des!ostru!iois(o ) (eos u(a %osi#$o filos&fi!a do -ue u( (odo de %esar so3retetos e de 8ler8 tetos. Es!ritores -ue !ria( tetos ou usa( %alavras o fae( !o( 3ase e( todos osoutros tetos e %alavras !o( -ue de%arara(, e os leitores lida( !o( eles do (es(o =eito. A vida!ultural ), %ois, vista !o(o u(a s)rie de tetos e( iterse!#$o !o( outros tetos, %roduido (aistetos 7i!luido o do !r6ti!o liter*rio, -ue visa %roduir outra o3ra liter*ria e( -ue os tetos so3

!osidera#$o etra( e( iterse!#$o livre !o( outros tetos -ue %ossa( ter afetado o seu %esa(eto9.Esse etrela#a(eto itertetual te( vida %r&%ria> o -ue -uer -ue es!reva(os tras(ite setidos

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-ue $o estava( ou %ossivel(ete $o %odia( estar a ossa ite#$o, e as ossas %alavras $o %ode(tras(itir o -ue -uere(os dier. ? v$o tetar do(iar u( teto, %or-ue o %er%)tuo etrete!er de tetos

e setidos est* fora do osso !otrole> a liuae( o%era atrav)s de &s. Re!o5e!edo isso, o i(%ulsodes!ostru!ioista ) %ro!urar, detro de u( teto %or outro, dissolver u( teto e( outro ou e(3utir u(teto e( outro.

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Dessa for(a, Derrida !osidera a !olae(@(otae( a (odalidade %ri(*ria de dis!urso %&s'(odero. A 5eteroeeidade ierete a isso 7se=a a %itura, a es!ritura ou a ar-uitetura9 osesti(ula, !o(o re!e%tores do teto ou i(ae(, 8a %roduir u(a siifi!a#$o -ue $o %oderia seru6vo!a e( est*vel8. Produtores e !osu(idores de 8tetos8 7artefatos !ulturais9 %arti!i%a( da

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 %rodu#$o de siifi!a#es e setidos 7da6 a /fase de Hassa o 8%ro!esso8, a 8 performance8, o8happening 8 e a 8%arti!i%a#$o8 o estilo %&s'(odero9. A (ii(ia#$o da autoridade do %rodutor!ultural !ria a o%ortuidade de %arti!i%a#$o %o%ular e de deter(ia#es de(o!r*ti!as de valores!ulturais, (as ao %re#o de u(a !erta i!oer/!ia ou, o -ue ) (ais %ro3le(*ti!o, de u(a !ertavulera3ilidade 4 (ai%ula#$o do (er!ado de (assa. De todo (odo, o %rodutor !ultural s& !ria(at)rias'%ri(as 7fra(etos e ele(etos9, deiado a3erta aos !osu(idores a re!o(3ia#$o desses

ele(etos da (aeira -ue eles -uisere(. efeito ) -ue3rar 7des!ostruir9 o %oder do autor de i(%orsiifi!ados ou de ofere!er u(a arrativa !ot6ua. ada ele(eto !itado, di Derrida, 8-ue3ra a!otiuidade ou liearidade do dis!urso e leva e!essaria(ete a u(a du%la leitura: a do fra(eto %er!e3ido !o( rela#$o ao seu teto de orie(> a do fra(eto i!or%orado a u( ovo todo, a u(atotalidade distita8. A !otiuidade s& ) dada o 8vest6io8 do fra(eto e( sua %assae( etre a %rodu#$o e o !osu(o. efeito disso ) o -uestioa(eto de todas as iluses de siste(as fios dere%reseta#$o 7+oster, 1BC, 129.

H* u( rau !osider*vel desse ti%o de %esa(eto a tradi#$o (oderista 7o surrealis(o, %oree(%lo9 e 5* o %erio de se %esar as (etaarrativas da tradi#$o ilu(iista !o(o (ais fias e est*veisdo -ue de fato o era(. ;ar, !o(o o o3serva ll(a 71BF19, !riou seus !o!eitos e( ter(osrela!ioados, de (odo -ue ter(os !o(o valor, tra3al5o, !a%ital est$o 8se%arado'se e reuido'se

!otiua(ete e( ovas !o(3ia#es8, u(a luta iter(i*vel %ara !5ear a u( a!ordo !o( os %ro!essos totaliates do !a%italis(o. Ge=a(i, u( !o(%leo %esador da tradi#$o (arista, levou aid)ia da !olae(@(otae( 4 %erfei#$o, %ara tetar !a%turar as rela#es (ultiestratifi!adas efra(etadas etre e!oo(ia, %ol6ti!a e !ultura, se( =a(ais a3adoar a %ers%e!tiva de u(a totalidadede %r*ti!as -ue !ostitue( o !a%italis(o. aylor 71BCF, I'<I9 ta(3)( !o!lui, a%&s rever asevid/!ias 5ist&ri!as do seu uso 7%arti!ular(ete %or Pi!asso9, -ue a !olae( ) u( idi!ador (uito %ou!o ade-uado da difere#a etre a %itura (oderista e %&s'(odera.

;as se, !o(o isiste( os %&s'(oderistas, $o %ode(os as%irar a e5u(a re%reseta#$ouifi!ada do (udo, e( retrat*'lo !o( u(a totalidade !5eia de !oees e difere!ia#es, e( ve defra(etos e( %er%)tua (uda#a, !o(o %oder6a(os as%irar a air !oerete(ete diate do (udoJ Ares%osta %&s'(odera si(%les ) de -ue, !o(o a re%reseta#$o e a a#$o !oeretes s$o re%ressivas ou

ilus&rias 7e, %ortato, fadadas a ser autodissolvetes e autoderrotates9, se-uer dever6a(os tetar osea=ar e( alu( %ro=eto lo3al. %ra(atis(o 7do ti%o de DeKey9 se tora et$o a i!a filosofia dea#$o %oss6vel. Assi(, ve(os Rorty 71BCI, 1F9, u( dos %ri!i%ais fil&sofos a(eri!aos do (ovi(eto %&s'(odero, des!artado 8a se-/!ia !aMi!a de fil&sofos de Des!artes a Niets!5e !o(o u(adistra#$o da 5ist&ria da ee5aria so!ial !o!reta -ue fe da !ultura orte'a(eri!aa !ote(%orea o-ue ela ) aora, !o( todas as suas l&rias e todos os seus %erios8.

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A a#$o s& %ode ser !o!e3ida e de!idida os li(ites de alu( deter(iis(o lo!al, de alu(a!o(uidade iter%retativa, e os seus setidos te!ioados e efeitos ate!i%ados est$o fadados a etrare( !ola%so -uado retirados desses do(6ios isolados, (es(o -uado !oeretes !o( eles. Da (es(a

for(a, ve(os Lyotard 71BC, <<9 aleado -ue 8o !oseso se torou u( valor sus%eito eultra%assado8, (as a!res!etado, o -ue ) 3e( sur%reedete, -ue, !o(o a 8=usti#a !o(o valor $o )ultra%assada e( sus%eita87!o(o ela %oderia ter %er(ae!ido u( tal uiversal, ito!ada %eladiversidade de =oos de liuae(, ele $o os di9, 8deve(os !5ear a u(a id)ia e u(a %r*ti!a da =usti#a -ue $o este=a liados 4 de !oseso8.

? %re!isa(ete esse ti%o de relativis(o e derrotis(o -ue Ha3er(as %ro!ura !o(3ater e( suadefesa do %ro=eto do Olu(iis(o. E(3ora este=a (ais do -ue dis%osto a ad(itir o -ue deo(ia 8arealia#$o defor(ada da ra$o a 5ist&ria8 e os %erios liados 4 i(%osi#$o si(%lifi!ada de alu(a(etaarrativa a rela#es e evetos !o(%leos, Ha3er(as ta(3)( isiste e( -ue 8a teoria %ode

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lo!aliar u(a deli!ada, (as o3stiada, u!a silete, (as rara(ete redi(ida, reividi!a#$o da ra$o,u(a reividi!a#$o -ue deve ser !o5e!ida de fato -uado -uer e ode -uer -ue deva 5aver a#$o!osesual8. Ele ta(3)( trata da -uest$o da liuae(, e, a Teoria da Ação Comunicativa, isiste as-ualidades dial&i!as da !o(ui!a#$o 5u(aa, a -ual falate e ouvite se orieta( e!essaria(ete %ara a tarefa da !o(%rees$o re!6%ro!a. A %artir disso, aru(eta Ha3er(as, sure( de fatode!lara#es !osesuais e or(ativas, fuda(etado assi( o %a%el da ra$o uiversaliate a vida

di*ria. ? isso -ue %er(ite -ue a 8ra$o !o(ui!ativa8 o%ere 8a 5ist&ria !o(o for#a viativa8.otudo, os !r6ti!os de Ha3er(as s$o (ais u(erosos do -ue os seus defesores. retrato do %&s'(oderis(o -ue es3o!ei at) aora %are!e de%eder, %ara ter validade, de u(

(odo %arti!ular de e%eri(etar, iter%retar e ser o (udo ' o -ue os leva ao -ue ), talve, a (ais %ro3le(*ti!a fa!eta do %&s'(oderis(o: seus %ressu%ostos %si!ol&i!os -uato 4 %ersoalidade, 4(otiva#$o e ao !o(%orta(eto. A %reo!u%a#$o !o( a fra(eta#$o e ista3ilidade da liuae( e dosdis!ursos leva direta(ete, %or ee(%lo, a !erta !o!e%#$o da %ersoalidade. E!a%sulada, essa!o!e%#$o se !o!etra a es-uiofreia 7$o, deve'se efatiar, e( seu setido !l6i!o estrito9, e( veda a aliea#$o e a %ara&ia 7ver o es-ue(a de Hassa9. a(eso 71BC39 e%lora esse te(a !o( u(efeito 3e( revelador. Ele usa a des!ri#$o de La!a da es-uiofreia !o(o desorde( li6sti!a, !o(ou(a ru%tura a !adeia siifi!ativa de setido -ue !ria u(a frase si(%les. Quado essa !adeia sero(%e, 8te(os es-uiofreia a for(a de u( areado de siifi!ates distitos e $o rela!ioadosetre si8. Se a idetidade %essoal ) for=ada %or (eio de 8!erta uifi!a#$o te(%oral do %assado e dofuturo !o( o %resete -ue te5o diate de (i(8, e se as frases seue( a (es(a tra=et&ria, ai!a%a!idade de uifi!ar %assado, %resete e futuro a frase assiala u(a i!a%a!idade se(el5ate de8uifi!ar o %assado, o %resete e o futuro da ossa %r&%ria e%eri/!ia 3ior*fi!a ou vida %s6-ui!a8.Osso de fato se e-uadra a %reo!u%a#$o %&s'(odera !o( o siifi!ate, e $o !o( o siifi!ado, !o(a %arti!i%a#$o, a performance e o happening , e( ve de !o( u( o3=eto de arte a!a3ado e autorit*rio,ates !o( as a%ar/!ias su%erfi!iais do -ue !o( as ra6es 7(ais u(a ve, ver o es-ue(a de Hassa9.

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efeito desse !ola%so da !adeia siifi!ativa ) reduir a e%eri/!ia a 8u(a s)rie de %resetes %uros e $o rela!ioados o te(%o8. Se( ofere!er u(a !otra%artida, a !o!e%#$o de liuae( de

Derrida %rodu u( efeito es-uiofr/i!o, e%li!ado assi(, talve, a !ara!teria#$o -ue Ealeto eHassa d$o ao artefato %&s'(odero t6%i!o, !osiderado'o es-ui&ide. Deleue e uattari 71BC, 2I9,e( sua e%osi#$o su%osta(ete travessa,  Anti-Édipo, a%reseta( a 5i%&tese de u( rela!ioa(etoetre es-uiofreia e !a%italis(o -ue %revale!e 8o 6vel (ais %rofudo de u(a (es(a e!oo(ia, deu( (es(o %ro!esso de %rodu#$o8, !o!luido -ue 8a ossa so!iedade %rodu es-uiofr/i!os da(es(a (aeira !o(o %rodu o a(%u Prell ou os !arros +ord, !o( a i!a difere#a de -ue oses-uiofr/i!os $o s$o ved*veis8.

%redo(6io desse (otivo o %esa(eto %&s'(odero te( v*rias !ose-/!ias. * $o %ode(os !o!e3er o idiv6duo alieado o setido (arista !l*ssi!o, %or-ue ser alieado %ressu%e u(setido de eu !oerete, e $o'fra(etado, do -ual se aliear. So(ete e( ter(os de u( tal setido

!etrado de idetidade %essoal %ode( os idiv6duos se dedi!ar a %ro=etos -ue se estede( o te(%o ou %esar de (odo !oeso so3re a %rodu#$o de u( futuro siifi!ativa(ete (el5or do -ue o te(%o %resete e %assado. (oderis(o dedi!ava'se (uito 4 3us!a de futuros (el5ores, (es(o -ue afrustra#$o %er%)tua desse alvo levasse 4 %ara&ia. ;as o %&s'(oderis(o ti%i!a(ete des!arta essa %ossi3ilidade ao !o!etrar'se as !ir!ust!ias es-uiofr/i!as iduidas %ela fra(eta#$o e %ortodas as ista3ilidades 7i!lusive as li6sti!as9 -ue os i(%ede( at) (es(o de re%resetar!oerete(ete, %ara $o falar de !o!e3er estrat)ias %ara %roduir, alu( futuro radi!al(etediferete. (oderis(o, !o( efeito, $o deiava de ter seus (o(etos es-ui&ides   e( %arti!ularao tetar !o(3iar o (ito !o( a (oderidade 5er&i!a   , 5avedo u(a siifi!ativa 5ist&ria de

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8defor(a#$o da ra$o8 e de 8(oderis(os rea!io*rios8 %ara suerir -ue a !ir!ust!iaes-uiofr/i!a, e(3ora do(iada a (aioria das vees, se(%re estava latete o (ovi(eto(oderista. N$o o3state, 5* 3oas raes %ara a!reditar -ue a 8aliea#$o do su=eito ) deslo!ada %elafra(eta#$o do su=eito8 a est)ti!a %&s'(odera 7a(eso, 1BCa, <9. Se, !o(o isistia ;ar, oidiv6duo alieado ) e!ess*rio %ara se 3us!ar o %ro=eto ilu(iista !o( u(a tea!idade e !oer/!iasufi!ietes %ara os traer alu( futuro (el5or, a %erda do su=eito alieado %are!eria i(%edir a

!ostru#$o !os!iete de futuros so!iais alterativos.A redu#$o da e%eri/!ia a 8u(a s)rie de %resetes %uros e $o rela!ioados o te(%o8 i(%li!a

ta(3)( -ue a 8e%eri/!ia do %resete se tora %oderosa e arrasadora(ete v6vida e "(aterial": o(udo sure diate do es-uiofr/i!o !o( u(a itesidade au(etada, traedo a !ara (isteriosa eo%ressiva do afeto, 3or3ul5ado de eeria alu!iat&ria8 7a(eso, 1BC, 1209. A i(ae(, a a%ar/!ia,o es%et*!ulo %ode( ser e%eri(etados !o( u(a itesidade 7=3ilo ou terror9 %ossi3ilitada a%eas %ela sua a%re!ia#$o !o(o %resetes %uros e $o rela!ioas o te(%o. Por isso, o -ue i(%orta 8se o(udo %erde assi(, (o(etaea(ete, sua %rofudidade e a(ea#a torar'se u(a %ele lisa, u(a ilus$oestereos!&%i!a, u(a su!ess$o de i(aes f6l(i!as se( desidade8J 7a(eso, 1BC39 !ar*teri(ediato dos evetos, o sesa!ioalis(o do es%et*!ulo 7%ol6ti!o, !iet6fi!o, (ilitar, 3e( !o(o dedivers$o9 se tora( a (at)ria de -ue a !os!i/!ia ) for=ada.

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Essa ru%tura da orde( te(%oral de !oisas ta(3)( oriia u( %e!uliar trata(eto do %assado.Re=eitado a id)ia de %roresso, o %&s'(oderis(o a3adoa todo setido de !otiuidade e (e(&ria5ist&ri!a, e-uato desevolve u(a i!r6vel !a%a!idade de %il5ar a 5ist&ria e a3sorver tudo o -ue ela!lassifi!a !o(o as%e!to do %resete. A ar-uitetura %&s'(odera, %or ee(%lo, %ea %artes e %eda#os do %assado de (aeira 3e( e!l)ti!a e os !o(3ia 4 votade 7ver !a%6tulo 9. utro ee(%lo, tirado da %itura, ) dado %or ri(% 71BC, 'I9. l!mpia, de ;aet, u( dos -uadros se(iais dos %ri(&rdiosdo (ovi(eto (oderistas, teve !o(o (odelo a "#nus de i!iao 7ilustra#es 1.F> 1.C9. ;as a (aeira!o(o isso o!orreu assialou u(a ru%tura auto!os!iete etre (oderidade e tradi#$o, al)( daiterve#$o ativa do artista essa trasi#$o 7larT, 1BCI9. Raus!5e3er, u( dos %ioeiros do

(ovi(eto %&s'(odero, a%resetou i(aes da "#nus  $o%eb&, de Vel*-ue, e de "#nus no 'anho,de Ru3es, u(a s)rie de -uadros dos aos <0 7ilustra#$o 1.B9. ;as ele usa essas i(aes de (aeira 3e( diferete, e(%reado a t)!i!a do sil%-screen %ara o%or u( oriial fotor*fi!o u(a su%erf6!ie-ue !ot)( toda es%)!i!e de outros ele(etos 7!a(i5es, 5eli!&%teros, !5aves de !arro9.Raus!5e3er a%eas reprodu(, e-uato ;aet produ(, e esse ) u( (ovi(eto, di ri(%, 8-ue eie-ue %ese(os e( Raus!5e3er !o(o %&s'(oderista8. A 8aura8 (oderista do artista !o(o %rodutor) dis%esada. 8A fi!#$o do su=eito !riador !ede luar ao fra!o !ofis!o, !ita#$o, retirada, a!u(ula#$o ere%eti#$o de i(aes =* eistetes8.

Esse ti%o de (uda#a se trasfere %ara todos os outros !a(%os !o( fortes i(%li!a#es. Dada aeva%ora#$o de todo setido de !otiuidade e (e(&ria 5ist&ri!a, e a re=ei#$o de (etaarrativas, oi!o %a%el -ue resta ao 5istoriador, %or ee(%lo, ) torar'se, !o(o isistia +ou!ault, u( ar-ue&loo

do %assado, es!avado seus vest6ios !o(o Gores o fa e( sua fi!#$o e !olo!ado'os, lado a lado, o(useu do !o5e!i(eto (odero. Rorty 71BFB, F19, ao ata!ara id)ia de -ue a filosofia %ossa alu(dia es%erar defiir -uadro e%iste(ol&i!o %er(aete de %es-uisa, ta(3)( ter(ia %or isistir -ue oi!o %a%el do fil&sofo, e( (eio 4 !a!ofoia de !oversas !ruadas -ue !o(%reede u(a !ultura, )8de%re!iar a o#$o de ter u(a vis$o, ao (es(o te(%o -ue evita ter u(a vis$o so3re ter vises8. 8tro%o esse!ial da fi!#$o8, die('os os fi!!ioistas %&s'(oderos, ) u(a 8t)!i!a -ue re-uer asus%es$o da !re#a, 3e( !o(o da des!re#a8 7;!Hale, 1BCF, 2F'9. H*, o %&s'(oderis(o, %ou!oesfor#o a3erto %ara sustetar a !otiuidade de valores, de !re#as ou (es(o de des!re#as.

Essa %erda da !otiuidade 5ist&ri!a os valores e !re#as, to(ada e( !o=uto !o( a redu#$o

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da o3ra de arte a u( teto -ue a!etua a des!otiuidade e a aleoria, sus!ita todo ti%o de %ro3le(as %ara o =ula(eto est)ti!o e !r6ti!o. Re!usado 7 e 8des!ostruido8 ativa(ete9 todos os %adres deautoridade ou su%osta(ete i(ut*veis de =u6o est)ti!o, o %&s'(oderis(o %ode =ular o es%et*!uloa%eas e( ter(os de -u$o es%eta!ular ele ). Gart5es %ro%e u(a vers$o %arti!ular(ete sofisti!adadessa estrat)ia. Ele distiue etre plaisir  7%raer9 e 8 )ouissance8 7 !u=a (el5or tradu#$o talve se=a83e('avetura#a f6si!a e (etal su3li(e89 e suere -ue os esfor!e(os %or realiar o seudo, u(

efeito (ais or*s(i!o 7o3serve'se o v6!ulo !o( a des!ri#$o =a(esoiaa da es-uiofreia9, atrav)s deu( (odo %arti!ular de e!otro !o( os artefatos !ulturais de outro (odo se( vida -ue %ree!5e( aossa %aisae( so!ial.

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o(o a (aioria de &s $o ) es-ui&ide o setido !l6i!o, Gart5es defie u(a es%)!ie de8%r*ti!a de (adari(8 -ue os %er(ite al!a#ar 8 )ouissance8 e usar essa e%eri/!ia !o(o 3ase %ara =u6os est)ti!os e !r6ti!os. Osso siifi!a a idetifi!a#$o !o( o ato de es!rever 7!ria#$o9, e $o !o( o de

ler 7re!e%#$o9, (as Huysses 71BC, C'I9 reserva sua iroia (orda %ara Gart5es, afir(ado -ue elereistitui u(a das (ais !asativas disti#es (oderistas e 3uruesas: a de -ue 85* %raeres iferiores %ara a ral), isto ), a !ultura de (assas, e 5* a nouvelle cuisine do %raer do teto, 8 )ouissance8. Essareitrodu#$o da dis=u#$o !ultura su%erior@ !ultura iferior evita todo o %ro3le(a da destrui#$o %ote!ial das for(as !ulturais (oderas %ela sua assi(ila#$o 4 !ultura %o% atrav)s da %o% arte. 8Aeuf&ri!a a%ro%ria#$o a(eri!aa da )ouissance de Gart5es ) %redi!ada e( iorar esses %ro3le(as e e(fruir, de (odo $o (uito diferete do dos yu%%ies de 1BC, os %raeres do !ooisseuris(o es!rev6vele da etrifi!a#$o tetual.8 A i(ae( de Huysses, !o(o suere( as des!ri#es de Ra3a e( *oft cit&, %ode ser 3e( a%ro%riada. outro lado da %erda da te(%oralidade e da 3us!a do i(%a!to istateo )

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u(a %erda %aralela de %rofudidade. a(eso 71BCa> 1BC39 te( sido %arti!ular(ete ef*ti!o -uato4 8falta de %rofudidade8 de 3oa %arte da %rodu#$o !ultural !ote(%orea, -uato 4 sua fia#$o asa%ar/!ias, as su%erf6!ies e os i(%a!tos i(ediatos -ue, !o( o te(%o, $o t/( %oder de susteta#$o.

pag.6

 +lustração ,. A obra modernista pioneira de Manet/ l!mpia/ retrabalha as ideias de Ticiano

As se-/!ias de i(aes das fotorafias de S5er(a t/( eata(ete essa -ualidade, e, !o(oo3servou 5arles NeK(a u( artio o NeK YorT i(es so3re o estado do ro(a!e a(eri!ao7 01T , 1F de =ul5o de 1BCF9:

fato ) -ue u( setido de redu#$o do !otrole, da %erda da autoo(iaidividual e de u(a i(%ot/!ia eeraliada u!a foi t$oistataea(ete re!o5e!6vel a ossa literatura   as %ersoaes (ais %laas %oss6veis, traduidas a di!#$o (ais %laa %oss6vel. A su%osi#$o %are!e ser a de -ue a A()ri!a ) u( vasto deserto fi3roso e( -ue u(as %ou!as se(etes la!Mi!as (es(o assi( !oseue( 3rotar %or etre asra!5aduras.

8+alta de %rofudidade %lae=ada8 ) a e%ress$o usada %or a(eso %ara des!rever a ar-uitetura %&s'(odera, e ) dif6!il $o dar !r)dito a essa sesi3ilidade !o(o o (otivo %ri(ordial do %&s'(oderis(o, afetado a%eas %elas tetativas de Gart5es de os a=udar a !5ear ao (o(eto de )ouissance. A ate#$o 4s su%erf6!ies se(%re foi, a verdade, i(%ortate %ara o %esa(eto e a %r*ti!a(oderistas 7%arti!ular(ete a %artir dos !u3istas9, (a se(%re teve !o(o %aralelo o ti%o de -uest$o-ue Ra3a for(ulou so3re a vida ur3aa: !o(o %ode(os !ostruir, re%resetar e dar ate#$o a essassu%erf6!ies !o( a si(%atia e a seriedade eiidas a fi( de ver %or tr*s delas e idetifi!ar os setidos

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esse!iaisJ %&s'(oderis(o, !o( sua resia#$o 4 fra(eta#$o e efe(eridade se( fudo, e( eralse re!usa a efretar essa -uest$o.

pag.6!

!ola%so dos 5oriotes te(%orais e a %reo!u%a#$o !o( a istataeidade surira( e( %artee( de!orr/!ia da /fase !ote(%orea o !a(%o da %rodu#$o !ultural e( evetos, es%et*!ulos,happenings  e i(aes de (6dia. s %rodutores !ulturais a%redera( a e%lorar e usar ovaste!oloias, a (6dia e, e( lti(a a*lise, as %ossi3ilidades (ulti(6dia. efeito, o etato, ) o dereefatiar e at) !ele3rar as -ualidades trasit&rias da vida (odera.

 +lustração ,2 A obra p3s-modernista pioneira de $auschenberg/Persimon 4,2567/ fa( a colagem de muitos temas/incluindoa reprodução direta de "#nus no 'anho/ de $ubens

pag. 6"

;as ta(3)( %er(itiu u( rapprochement , a%esar das iterve#es de Gart5es, etre a !ultura %o%ular e o -ue u( dia %er(ae!eu isolado !o(o 8alta !ultura8. Esse rapprochement  foi %ro!uradoates, e(3ora -uase se(%re de (aeira (ais revolu!io*ria, -uado (ovi(etos !o(o o dada6s(o e osurrealis(o ii!ial, o !ostrutivis(o e o e%ressiois(o tetara( levar sua arte ao %ovo !o(o %arteiterate de u( %ro=eto (oderista de trasfor(a#$o so!ial. Esses (ovi(etos vauardistas ti5a(u(a forte f) e( seus %r&%rios o3=etivos e u(a i(esa !re#a e( ovas te!oloias. A a%roi(a#$oetre a !ultura %o%ular e a %rodu#$o !ultural do %er6odo !ote(%oreo, e(3ora de%eda (uito deovas te!oloias de !o(ui!a#$o, %are!e !are!er de todo i(%ulso vauardista ou revolu!io*rio,

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levado (uitos a a!usar o %&s'(oderis(o de u(a si(%les e direta redi#$o 4 (er!adifi!a#$o, 4!o(er!ialia#$o e ao (er!ado 7+oster, 1BCI9. Se=a !o(o for, 3oa %arte do %&s'(oderis(o )!os!iete(ete ati*uri!a e ativauardista, 3us!ado e%lorar (6dias e areas !ulturais a3ertas atodos. N$o ) %or a!aso -ue S5er(a, %or ee(%lo, usa a fotorafia e evo!a i(aes %o% -ue %are!e(sa6das de u( fil(e as %oses -ue assu(e.

Osso evo!a a (ais dif6!il -uest$o so3re o (ovi(eto %&s'(odero: o seu rela!ioa(eto !o( a

!ultura da vida di*ria e a sua itera#$o ela. E(3ora -uase toda a dis!uss$o disso o!orra o a3strato,e, %ortato, os ter(os $o (uito a!ess6veis -ue sou for#ado a usar a-ui, 5* i(eros %otos de!otato etre %rodutores de artefatos !ulturais e o %3li!o e( eral: ar-uitetura, %ro%aada, (oda,fil(es, %ro(o#$o de evetos (ulti(6dia, es%et*!ulos radiosos, !a(%a5as %ol6ti!as e a oi%resetetelevis$o. Ne( se(%re ) !laro -ue( est* iflue!iado -ue( o %ro!esso.

Veturi et al. 71BF2, 1II9 re!o(eda -ue a%reda(os ossa est)ti!a ar-uitetMi!a os arredoresde Las Veas ou !o( os su3r3ios t$o (al'afa(ados !o(o LevittoK, a%eas %or-ue as %essoasevidete(ete osta( desses a(3ietes. 8N$o te(os de !o!ordar !o( a %ol6ti!a o%er*ria8, afir(a(,8%ara defeder os direitos da !lasse ()dia ()dia 4 sua %r&%ria est)ti!a ar-uitetMi!a, e des!o3ri(os-ue a a est)ti!a do ti%o LevittoK ) !o(%artil5ada %ela (aioria dos (e(3ros da !lasse ()dia ()dia, 3ra!a e era, li3eral e !oservadora. 8Nada 5* de errado, isiste( eles, e( dar 4s %essoas o -ue elas-uere(, e o %r&%rio Veturi foi !itado o  0e8 1or% Times  722 de outu3ro de 1BF29, u(a (at)riaa%ro%riada(ete ititulada 8;i!Tey ;ouse esia os ar-uitetos8, diedo 8DiseyKorld est* (ais %r&i(a do -ue as %essoas -uere( do -ue a-uilo -ue os ar-uitetos =* l5es dera(8. A Diseyldia,assevera ele, ) 8a uto%ia a(eri!aa si(3&li!a8.

H*, o etato, -ue( ve=a essa !o!ess$o da alta !ultura 4 est)ti!a da Diseyldia ates !o(ou(a -uest$o de e!essidade do -ue de es!ol5a. Daiel Gell 71BFC, 209, %or ee(%lo, des!reve o %&s'(oderis(o !o(o a eaust$o do (oderis(o atrav)s da istitu!ioalia#$o dos i(%ulsos !riativos ere3eldes %or a-uilo -ue !5a(a de 8a (assa !ultural8 7os (il5es de %essoas -ue tra3al5a( os (eiosde !o(ui!a#$o, o !ie(a, o teatro, as uiversidades, as editoras, as idstrias de %ro%aada e!o(ui!a#es et!. e -ue %ro!essa( e iflue!ia( a re!e%#$o de %rodutos !ulturais s)rios, e %rodue(

os (ateriais %o%ulares %ara o %3li!o de !ultura de (assas (ais a(%lo9. A deeera#$o da autoridadeitele!tual so3re o osto !ultural os aos <0 e a sua su3stitui#$o %ela %o% arte, %ela !ultura %o%, %ela(oda ef/(era e %elo osto da (assa s$o vistas !o(o u( sial do 5edois(o i!os!iete do!osu(is(o !a%italista.

pag.63

Oai 5a(3ers 71BC<> 1BCF9 iter%reta u( %ro!esso se(el5ate de (aeira 3e( distita. A =uvetude da !lasse o%er*ria da Olaterra teve di5eiro sufi!iete durate a e%as$o do %&s'uerra %ara %arti!i%ar da !ultura de !osu(o !a%italista, usado ativa(ete a (oda %ara !ostruir u( setidode sua %r&%ria idetidade %3li!a, e at) defiido suas %r&%rias for(as de %o% arte, diate de u(aidstria da (oda -ue 3us!ava i(%or o osto atrav)s da %ress$o da %u3li!idade e da (6dia. A!ose-ete de(o!ratia#$o do osto u(a variedade de su3!ulturas 7do 8(a!5o8 das !idades aos!a(%i uiversit*rios9 ) iter%retada !o(o o desfe!5o de u(a 3atal5a vital -ue fortale!eu os direitos defor(a#$o da %r&%ria idetidade at) dos relativa(ete des%rivileiados, diate de u( !o(er!ialis(o %oderosa(ete oraiado. s fer(etos !ulturais de 3ase ur3aa -ue !o(e#ara( o i6!io dos aos<0 e eiste( at) 5o=e est$o, a vis$o de 5a(3ers, a rai da virada %&s'(odera:

%&s'(oderis(o, se=a -ual for a for(a -ue a sua itele!tualia#$o %ossato(ar, foi fuda(etal(ete ate!i%ado as !ulturas (etro%olitaas doslti(os vite aos: etre os siifi!ates eletrMi!os do !ie(a, datelevis$o e do v6deo, os estdios de rava#$o e os ravadores, a (oda e

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os estilos da =uvetude, e( todos os sos, i(aes e 5ist&rias diversas -ues$o diaria(ete (iados, re!i!lados e 8arra5ados8 =utos a tela iate-ue ) a !idade !ote(%orea.

a(3)( ) dif6!il $o atri3uir alu(a es%)!ie de %a%el %las(ador 4 %rolifera#$o do uso datelevis$o. Afial, sa3e'se -ue o a(eri!ao ()dio 5o=e assiste 4 televis$o %or (ais de sete 5oras di*rias,

e a %ro%riedade de televises e v6deos 7este lti(o !aso, %resetes e( ao (eos (etade dos laresa(eri!aos9 ) 5o=e t$o disse(iada o (udo !a%italista -ue alus efeitos deve( %or !erto serreistrados. As %reo!u%a#es %&s'(oderas !o( a su%erf6!ie, %or ee(%lo, %ode( re(otar aofor(ato e!ess*rio das i(aes televisivas. A televis$o ta(3)( ), !o(o a%ota aylor 71BCF, 10'I9,8o %ri(eiro (eio !ultural de toda a 5ist&ria a a%resetar as realia#es art6sti!as do %assado !o(o u(a!olae( !oesa de feM(eos e-i'i(%ortates e de eist/!ia si(ultea, 3astate divor!iados daeorafia e da 5ist&ria (aterial e tras%ortados %ara as salas de estar e estdios do !idete u( fluo(ais ou (eos iiterru%to8. Osso re-uer, al)( disso, u( es%e!tador 8-ue !o(%artil5e a %r&%ria %er!e%#$o da 5ist&ria do (eio !o(o u(a reserva iter(i*vel de evetos iuais8. ausa %ou!asur%resa -ue a rela#$o do artista !o( a 5sit&ria 7o 5istori!is(o %e!uliar %ara o -ual =* !5a(a(os aate#$o9 te5a (udado, -ue, a era da televis$o de (assa, te5a surido u( a%eo ates 4s su%erf6!iesdo -ue 4s ra6es, 4 !olae( e( ve do tra3al5o e( %rofudidade, a i(aes !itadas su%er%ostas e $o4s su%erf6!ies tra3al5adas, a u( setido de te(%o e de es%a#o de!a6do e( luar do artefato !ulturalsolida(ete realiado. E todos esses ele(etos s$o as%e!tos vitais da %r*ti!a art6sti!a a !odi#$o %&s'(odera.

A%otar a %ot/!ia dessa for#a a (oldae( da !ultura !o(o (odo total de vida $o ), oetato, !air e!essaria(ete u( deter(iis(o te!ol&i!o si(%lista do ti%o 8a televis$o erou o %&s'(oderis(o8. Por-ue a televis$o erou o %&s'(oderis(o8. Por-ue a televis$o ) ela (es(a u( %roduto do !a%italis(o ava#ado e, !o(o tal, te( de ser vista o !oteto da %ro(o#$o de u(a !ulturado !osu(is(o.

pag.64

Osso dirie a ossa ate#$o %ara a %rodu#$o de e!essidades e dese=os, %ara a (o3ilia#$o dodese=o e da fatasia, %ara a %ol6ti!a da distra#$o !o(o %arte do i(%ulso %ara (ater os (er!ados de!osu(o u(a de(ada !a%a de !oservar a lu!ratividade da %rodu#$o !a%italista.

5arles NeK(a 71BC, B9 v/ 3oa %arte da est)ti!a %&s'(oderista !o(o u(a res%osta ao surtoifla!io*rio do !a%italis(o ava#ado. 8A ifla#$o8, di ele, 8afeta a tro!a de id)ias t$o !erta(ete-uato afeta os (er!ados !o(er!iais.8 Assi(, 8so(os teste(u5as das !ot6uas 3atal5as itestiais e(uda#as es%as(&di!as a (oda, a ei3i#$o si(ultea de todos os estilos %assados e( suas ifiitas(uta#es e a !ot6ua !ir!ula#$o de elites itele!tuais diversas e !otradit&rias, o -ue assiala o reiodo !ulto da !riatividade e( todas as *reas do !o(%orta(eto, u(a re!e%tividade $o !r6ti!a se( %re!edetes 4 Artes, u(a toler!ia -ue, o fial, e-uivale 4 idifere#a8. Desse %oto de vista, !o!lui NeK(a, 8a !ele3rada fra(eta#$o da arte =* $o ) u(a es!ol5a est)ti!a: ) so(ete u( as%e!to

!ultural do te!ido so!ial e e!oM(i!o8.Osso %or !erto a=udaria a e%li!ar o i(%ulso %&s'(odero de itera#$o 4 !ultura %o%ular

atrav)s do ti%o de !o(er!ialia#$o a3erta, e at) !rassa, -ue os (oderistas tedia( a re=eitar !o(sua %rofuda resist/!ia 4 id)ia 7e(3ora e( se(%re ao fato9 da (er!adifi!a#$o de sua %rodu#$o.H*, o etato, -ue( atri3ua a eaust$o do alto (oderis(o %re!isa(ete 4 sua a3sor#$o !o( aest)ti!a for(al do !a%italis(o !or%orativo e do Estado 3uro!r*ti!o. Assi(, o %&s'(oderis(o$o assiala se$o u(a etes$o l&i!a do %oder do (er!ado a toda a a(a da %rodu#$o !ultural.ri(% 71BCF, CI9 ) deveras -uato a esse %oto:

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-ue te(os visto os lti(os aos ) a virtual to(ada da arte %elos radesiteresses !or%orativos. Por-ue, se=a -ual for o %a%el dese(%e5ado %elo!a%ital a arte do (oderis(o, o atual feM(eo ) ovo %re!isa(ete %or!ausa do seu al!a!e. As !or%ora#es se torara(, e( todos os as%e!tos, os %ri!i%ais %atro!iadores da arte. Elas fora( i(%ressioates !ole#es.o!ede( fudos %ara toda rade e%osi#$o os (useus... As !asas de

leil$o se torara( istitui#es de e(%r)sti(os, dado u( valor!o(%leta(ete ovo 4 arte !o(o alo !olateral. E tudo isso afeta $oso(ete a ifla#$o do valor dos vel5os (estres !o(o a %r&%ria %rodu#$oart6sti!a... UAs !or%ora#es est$o !o(%rado 3arato e e( -uatidade,!otado !o( a es!alada do valor de =oves artistas... retoro 4 %itura e4 es!ultura e( (oldes tradi!ioais ) o retoro 4 %rodu#$o de (er!adorias,e eu sueriria -ue, e-uato tradi!ioal(ete ti5a u(a !odi#$o a(36uade (er!adoria, a arte te( u(a !odi#$o de (er!adoria total(ete !lara.

desevolvi(eto de u(a !ultura de (useu 7a Olaterra ) a3erto u( (useu a !ada tr/sse(aas e, o a%$o, (ais de I00 fora( a3ertos os lti(os -uie aos9 e u(a flores!ete 8idstriada 5era#a8 -ue se ii!iou o !o(e#o dos aos F0 d$o outra virada %o%ulista 7se 3e( -ue, desta ve, 3astate !lasse ()dia9 4 !o(er!ialia#$o da 5ist&ria e de for(as !ulturais. 8 %&s'(oderis(o e aidstria da 5era#a est$o liados8, di HeKiso 71BCF, 1I9, =* -ue 8a(3os !os%ira( %ara !riar u(atela o!a -ue iterv)( etre a ossa vida %resete e a ossa 5ist&ria8.

pag.65

A 5ist&ria se tora 8u(a !ria#$o !ote(%orea, ates u( dra(a e u(a re're%reseta#$o de!ostu(es do -ue dis!urso !r6ti!o8. Esta(os, !o!lui ele, !itado a(eso, 8!odeados a %ro!urar aHist&ria atrav)s das ossas %r&%rias i(aes e si(ula!ros %o% dessa 5ist&ria, 5ist&ria -ue %er(ae!ese(%re fora do al!a!e8. A !asa =* $o ) vista (*-uia, (as !o(o 8u(a atiidade a -ual viver8.

A ivo!a#$o de a(eso os tra, %or fi(, 4 sua ousada tese de -ue o %&s'(oderis(o $o )

se$o a l&i!a !ultural do !a%italis(o ava#ado. Seuido ;adel 71BFI9, ele alea -ue %assa(os %arau(a ova era a %artir do i6!io dos aos <0, -uado a %rodu#$o da !ultura 8torou'se iterada 4 %rodu#$o de (er!adorias e( eral: a fre)ti!a ur/!ia de %roduir ovas odas de 3es !o( a%ar/!ia!ada ve (ais ova 7de rou%as a avies9, e( taas de trasfer/!ia !ada ve (aiores, aora atri3ui u(afu#$o estrutural !ada ve (ais esse!ial 4 iova#$o e 4 e%eri(eta#$o est)ti!as8. As lutas atestravadas e!lusiva(ete a area da %rodu#$o se es%al5ara(, e( !ose-/!ia disso, torado a %rodu#$o !ultural u(a area de i(%la!*vel !oflito so!ial. Essa (uda#a evolve u(a trasfor(a#$odefiida os 5*3itos e atitudes de !osu(o, 3e( !o(o u( ovo %a%el %ara as defii#es e iterve#esest)ti!as. E-uato alus alea( -ue os (ovi(etos !otra!ulturais dos aos <0 !riara( u(a(3iete de e!essidades $o atedidas e de dese=os re%ri(idos -ue a %rodu#$o !ultural %o%ular %&s'(oderista a%eas %ro!urou satisfaer da (el5or (aeira %oss6vel e( for(a de (er!adoria, outros

suere( -ue o !a%italis(o, %ara (ater seus (er!ados, se viu for#ado a %roduir dese=os e, %ortato,esti(ular sesi3ilidades idividuais %ara !riar u(a ova est)ti!a -ue su%erasse e se o%usesse 4s for(astradi!ioais de alta !ultura. Se=a !o(o for, !osidero i(%ortate a!eitar a %ro%osi#$o de -ue a evolu#$o!ultural -ue ve( o!orredo a %artir do i6!io dos aos <0 e -ue se afir(ou !o(o 5ee(Mi!a o!o(e#o dos aos F0 $o o!orreu u( vaio so!ial, e!oM(i!o ou %ol6ti!o. A %ro(o#$o da %u3li!idade!o(o 8a arte ofi!ial do !a%italis(o8 tra %ara a arte estrat)ias %u3li!it*rias e itrodu a arte essas(es(as estrat)ias 7!o(o u(a !o(%ara#$o da %itura de David Salle !o( u( a!io dos Rel&iositie Uilustra#es 1.< e 1.10 revela9. Portato, ) e!ess*rio deter'se so3re a (uda#a estil6sti!a -ueHassa esta3ele!e !o( rela#$o 4s for#as -ue e(aa( da !ultura do !osu(o de (assa: a (o3ilia#$o

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da (oda, da %o% arte, da televis$o e de outras for(as de (6dia de i(ae(, e a verdade dos estilos devida ur3aa -ue se torou %arte da vida !otidiaa so3 o !a%italis(o. +a#a(os o -ue fier(os !o( o!o!eito, $o deve(os ler o %&s'(oderis(o !o(o u(a !orrete art6sti!a autMo(a> seu eraia(etoa vida !otidiaa ) u(a de suas !ara!ter6sti!as (ais %atete(ete !laras.

retrato do (oderis(o -ue tra!ei, !o( a a=uda do es-ue(a de Hassa, est* %or !ertoi!o(%leto. ? iual(ete !erto ser ele u( retrato torado fra(et*rio e ef/(ero %ela eor(e

 %luralidade e !ar*ter eaoso de for(as !ulturais evoltas os (ist)rios do fluo e da (uda#ar*%idos. ;as !reio ter dito o 3astate so3re o -ue !ostitui o -uadro eral da 8%rofuda (uda#a aestrutura do seti(eto8 -ue se%ara a (oderidade da %&s'(oderidade %ara ii!iar a tarefa dedesvelar as suas ories e for(ular u(a iter%eetra#$o es%e!ulativa do -ue isso %oder* siifi!ar %arao osso futuro.

pag.66

otudo, !osidero til arre(atar esse retrato !o( u(

 +lustração ,,9 Um an:ncio dos $el3gios Citi(en incorpora diretamente ast;cnicas p3s-modernas de superposição de mundos ontologicamente diferentes sem

relação necess<ria entre si 4compare-se o an:ncio com o quadrode =avid *alle na ilustração ,57 rel3gio anunciado ; quase invis!vel

ea(e (ais detal5ado de !o(o o %&s'(oderis(o se (aifesta a ar-uitetura ur3aa !ote(%orea, %or-ue a %roi(idade a=uda a revelar as (i!roteturas e( ve das rades %i!eladas de -ue a!odi#$o %&s'(odera ) feita a vida !otidiaa. ? essa a tarefa de -ue (e e!arreo o %r&i(o!a%6tulo.

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 NAAs ilustra#es usadas este !a%6tulo fora( !riti!adas %or alu(as fe(iistas de !ovi!#$o %&s'(odera. Elas fora( deli3erada(ete es!ol5idas %or-ue %er(itia( u(a !o(%ara#$o etre!a(%os su%osta(ete se%arados do %r)'(odero, do (odero e do %&s'(odero. u !l*ssi!ode i!iao ) ativa(ete tra3al5ado a l6(%ia (oderista de ;aet. Raus!5e3er a%eas

re%rodu atrav)s da !olae( %&s'(odera> David Salle su%er%e (udos diferetes> e o a!iodos Rel&ios itie 7o (ais ultra=ate do lote, (as -ue a%are!eu os su%le(etos de fi( dese(aa de v*rios =orais 3riti!os de -ualidade %or u( loo %er6odo9 ) u( ee5oso uso da(es(a t)!i!a %&s'(odera %ara fis %ura(ete !o(er!iais. odas as ilustra#es usa( u( !or%ofe(iio %ara is!rever sua (esae( %arti!ular. Pro!urei dier ta(3)( -ue a su3ordia#$o da(ul5er, u(a das (uitas 8!otradi#es %ro3le(*ti!as8 das %r*ti!as ilu(iistas 3uruesas 7ver %.2 a!i(a e %. 22C a3aio9, $o %ode es%erar e5u( al6vio %arti!ular %elo re!urso ao %&s'(oderis(o. Pesei -ue as ilustra#es diia( isso t$o 3e( -ue torava( dese!ess*rio e%li!ar.;as, ao (eos e( alus !6r!ulos, essas i(aes %arti!ulares $o valera( suas !ostu(eiras (il

 %alavras. Do (es(o (odo, %are!e -ue eu $o deveria ter %esado -ue os %&s'(oderosa%re!iasse( sua %r&%ria t)!i!a de !otar (es(o u(a 5ist&ria lieira(ete diferete %or (eiodas ilustra#es e( !o(%ara#$o !o( o teto. 7 >unho de ,229.9