Esprit de NoëlDjF du Marais

La plupart des gens sont d’accord sur l’apparence du

Père Noël : enjoué, avec un costume rouge et une barbe

blanche. Mais il n’a pas toujours eu cette image, et les

publicités de Coca-Cola ont grandement contribué à

façonner cette image moderne du Père Noël.

2006, marque le 75° anniversaire du Père Noël vu pa r

Coca-Cola. Cette histoire commença en effet en 1931,

lorsqu’un magazine passa une publicité pour Coca-Cola,

présentant le Père Noël en un bonhomme débonnaire

en costume rouge. Parce que les magazines étaient très

diffusés, et parce que cette image du Père Noël apparut

pendant plus de trois décennies, l’image actuelle du

Père Noël est largement influencée par notre publicité.

Avant l’introduction en 1931 du Père Noël Coca-Cola

créé par l’artiste Haddon Sundblom, le Père Noël était,

plutôt que gros, mince, et plutôt que grand, petit. Il est

toujours apparu comme une sorte d’elfe et paraissait

quelque peu inquiétant ou sinistre.

A travers les siècles, le Père Noël a été dépeint de

toutes les manières possibles, d’un grand homme

décharné à un elfe. Il a pu porter une robe d’évêque ou

une peau d’animal à la manière des chasseurs du Nord.

Le Père Noël actuel est une combinaison de nombre

d’histoires, d’origines variées.

Le dessinateur de la Guerre de Sécession [1861-1865]

Thomas Nast dessina le Père Noël pour Haper’s Weekly

en 1862 ; il était montré comme un petit elfe supportant

le pays. Nast continua à dessiner le Père Noël pendant

plus de 30 ans, et changea au fur et à mesure la couleur

de son costume, passant du fauve au désormais

classique rouge vif. Alors que certains pensent que le

Père Noël est rouge car cette couleur est emblématique

de Coca-Cola, le costume écarlate vient véritablement

de la vision du personnage par Nast.

La Coca-Cola Company commença ses publicités de

Noël dans les années 1920, avec des affiches

commerciales dans des magazines comme The

Saturday Evening Post. Le premier Père Noël de

publicité avait l’air strict et sec, dans la veine de Thomas

Nast.

A cette époque, la plupart des gens considéraient Coca-

Cola comme une boisson réservée aux chaudes

températures. La Coca-Cola Company entama donc une

campagne pour rappeler aux gens que Coca-Cola était

le meilleur choix à n’importe quel mois de l’année. Cela

commença avec le slogan de 1922 Thirst Knows No

Season [« La soif n’a pas de saison »] et continua avec

une campagne associant une icône hivernale par

excellence – le Père Noël – à la boisson.

En 1930, l’artiste Fred Mizen peignit un Père Noël de

grand magasin, au milieu d’une foule, buvant un Coca-

Cola. Dans la publicité figurait la plus grande soda

fountain au monde, située dans le centre commercial du

Famous Barr Co., à St Louis, Missouri. L’œuvre de

Mizen fut utilisée comme image de publicité pour les

fêtes, et apparut dans The Saturday Evening Post en

décembre 1930.

1956

From : http://cocacolaweb.online.fr Cover : Playboy Magazine 1972 – The last of Haddon Sundblom

1936 : l’étalage de Père Noëls Coca-Cola en carton-pâte.

Archie Lee, de la D’Arcy Advertising Agency travaillant en collaboration

avec la Coca-Cola Company, voulait que la prochaine campagne montre

un Père Noël sain et à la fois réaliste et symbolique. En 1931, la Coca-

Cola Company commissionna l’illustrateur du Michigan Haddon

Sundblom pour développer des publicités utilisant le Père Noël –

montrant le Père Noël lui-même, pas un homme déguisé en Père Noël,

comme l’avait dépeint Mizen.

Pour trouver de l’inspiration, Sundblom s’est tourné vers le poème de Clement Clark Moore écrit en 1822, A Visit from St. Nicholas

[communément appelé Twas the night before Christmas]. La description du Père Noël par Moore laissait l’image d’un personnage chaleureux,

joyeusement potelé et bedonnant, et très humain. Pendant les 33 années suivantes, Sundblom peignit des portraits du Père Noël qui

contribuèrent à créer l’image moderne du Père Noël, une image qui aujourd’hui existe dans les esprits de gens de tous âges, partout dans le

monde.

1942 : la peinture à l’huile originale,

They Remembered Me « Ils se sont souvenus de moi ».

La première image Coca-Cola du Père Noël crééepar l’artiste Haddon Sundblom apparut en 1931dans The Saturday Evening Post. De 1931 à 1964,les publicités Coca-Cola montrèrent le Père Noëloffrant [et jouant avec !] des jouets, faisant unepause pour lire une lettre et savourer un Coca-Cola, jouant avec des enfants qui veillaient pourl’accueillir et dévalisant le réfrigérateur de nombrede maisons. Les peintures à l’huile originales deSundblom furent adaptées pour les publicitésCoca-Cola dans les magazines, les boutiques, lespanneaux d’affichage, les posters, les calendrierset même les peluches. Beaucoup de ces articlessont aujourd’hui des objets de collection trèspopulaires.

1947 : « Hospitalité », la peinture originale duPère Noël Coca-Cola.

Le Père Noël Coca-Cola fit ses débuts dans TheSaturday Evening Post en 1931 et apparutrégulièrement dans des magazines tels queLadies Home Journal, National Geographic, TheNew Yorker et autres. La campagne de pub,instantanément populaire, apparut chaque saisoncomme un reflet de l’époque et du temps. Unepublicité montrait même le Père Noël sur unefusée !

L’œuvre « Père Noël Coca-Cola » de 1951montrait celui-ci revoyant sa liste de bons petitsgarçons et petites filles ; aucun méchant enfantn’était listé. Sundblom continua à créer denouvelles visions de Père Noël jusqu’en 1964.Des décennies plus tard, les publicités de Coca-Cola incluaient encore des images du Père Noëlbasées sur les travaux originaux de Sundblom.

1964 : le poster Père Noël Coca-Cola.

Ces peintures originales par Haddon Sundblom font partiedes pièces les plus demandées dans la collection artistiquedu Département d’Archives de notre Compagnie, et ont étédans les plus prestigieuses expositions, y compris auLouvre de Paris, au Royal Ontario Museum de Toronto, auMuseum of Science and Industry de Chicago, au IsetanDepartment Store à Tokyo et au NK Department Store àStockholm.

Le Père Noël Coca-Cola avait connu une répercussion, une qualité durable

qui continue à vivre aujourd’hui. Beaucoup des peintures originales peuvent

être voir en exposition au World of Coca-Cola d’Atlanta ou en démonstration

itinérante pendant les périodes de vacances. Pour célébrer le 75°

anniversaire du Père Noël Coca-Cola, 15 des travaux originaux seront

exposées au Jazz du Lincoln Center de New York du premier décembre

2006 au deux janvier 2007.

En 2001, la peinture originale de Haddon Sundblom en 1962 fut utilisée comme base pour un film d’animation publicitaire mentionnant le PèreNoël Coca-Cola. Le film fut créé par le vainqueur de l’Academy Award Alexandre Petrov.

1931 : des cartons pour packs de Coca-Cola àl’effigie du Père Noël.

L’image du Père Noël apparut sur les cartons debouteilles de Coca-Cola en 1931, lorsque l’artisteHaddon Sundblom créa sa première version dupersonnage. Les cartons couvraient totalement lesbouteilles de Coca-Cola – presque comme si ellesétaient dans une boîte – et comprenaient unepoignée sur le dessus. Le carton lui-même fut créé– et breveté – par Coca-Cola. Lancé sur le marchéen 1923, il permettait à chacun de ramener plus debouteilles à la maison.

1949 : les œuvres comprenant le Père Noël Coca-Cola en compagnie du Sprite Boy.

Le Sprite Boy, qui apparut avec le Père Noël et fututilisé dans les campagnes Coca-Cola desannées 1940 et 1950, a lui aussi été créé parHaddon Sundblom. Même si la Coca-ColaCompany possède une boisson nommée Sprite®,le Sprite Boy n’a pas reçu son nom du produit. Ilvient du fait que c’est un « sprite », un esprit – unelfe. Le Sprite Boy apparut pour la première foisen 1942, tandis que la boisson Sprite® ne fut paslancée sur le marché avant les années 1960.Une publicité de magazine utilise le Père NoëlCoca-Cola de 1962.

L’artiste Haddon Sundblom s’est utilisé comme modèlepour le Père Noël Coca-Cola.

A l’origine, il peignit en se servant d’un modèle vivant –son ami, Lou Prentiss, un vendeur retiré. Quand Prentissmourut, Sundblom se tourna vers lui-même, peignant ense regardant dans un miroir. Après les années 1930, ilutilisa des photographies pour créer les représentations deSt. Nicolas.

Les enfants apparaissant avec le Père Noël dans lespeintures de Haddon Sundblom étaient inspirés de sespropres voisins. Toutefois, les voisines étaient deuxfillettes, et Sundblom se contenta d’en changer une en petitgarçon sur ses œuvres !

Le chien sur la peinture originale de 1964 par HaddonSundblom était un caniche gris appartenant à son voisinfleuriste. Sundblom le peignit pourtant avec une fourrurenoire, pour le rendre visible dans la scène de vacances.

1942

1941

Publication unknown December 1943

December

The Saturday Evening Post

Everywhere

In the

World

Mexican

Swedish

1955

German

1952

And now

Coca ~ Cola Christmas train Swedish artist Mikael Erikkson