SEO Off page

Pulso Internet & Consultoría Junio 2011

Índice 1. Relación SEO / SEM / SMM 2. Evolución de algoritmos 3. Técnicas SEO Off page 4. Directorios 5. Mercado de enlaces 6. Intercambio de enlaces 7. Red de sitios 8. Prácticas censuradas

1. Relación SEO / SEM / SMM

¿Qué es SEO? SEO por sus siglas en ingles Search Engine Optimization en español Optimización para Motores de Búsqueda es el proceso de análisis y modificación de las páginas web para poder posicionar la página en los primeros resultados de los buscadores para determinadas frases o términos de búsqueda. El análisis y técnicas que se utilizan son amplios e incluyen los títulos de las páginas, metatags, etiquetas html, y forma de presentar el contenido de las páginas.

1. Relación SEO/SEM/SMM

¿Qué es SEM? SEM (Search Engine Marketing - Marketing de buscadores) consiste en la generación de tráfico a través de anuncios en buscadores. Estos anuncios podrían colocarse de forma muy eficaz sobre otros medios sociales donde se garantiza la máxima segmentación. Además de la publicidad en Google (o Yahoo o Bing), podemos pensar en en Facebook, Tuenti o LinkedIn como espacios efectivos de publicidad online.

1. Relación SEO/SEM/SMM

Social Media Marketing SMM Comunidades de usuarios que utilizan masivamente espacios de relación como Facebook, Youtube, LinkedIn o Twitter. Es lo que llamamos la web social. Estos nuevos espacios sociales constituyen el canal mayoritario de comunicación y de generación de negocio en Internet.

1. Relación SEO/SEM/SMM

1. Relación SEO/SEM/SMM

2. Evolución del algoritmo

2. Evolución del algoritmo

Antes de google

El Algoritmo inicial El algoritmo inicial del PageRank lo podemos encontrar en el documento original donde sus creadores presentaron el prototipo de Google. Donde: • PR(A) es el PageRank de la página A. • d es un factor de amortiguación que tiene un

valor entre 0 y 1. • PR(i) son los valores de PageRank que

tienen cada una de las páginas i que enlazan a A.

• C(i) es el número total de enlaces salientes de la página i (sean o no hacia A).

2. Evolución del algoritmo

Google Dance

Google Dance o la Danza de Google o el baile de Google es el período en el que Google realiza la actualización de sus índices en sus Data Centers. Este baile afecta a los resultados que el motor ofrece a sus usuarios y pueden ser muy dispares dependiendo del data center que se consulte.

2. Evolución del algoritmo

Actuales factores • Relevancia: Actualmente utiliza más de 200 indicios, entre los que se incluye

PageRank, para ordenar sitios web y actualiza estos algoritmos cada semana. Por ejemplo, ofrece resultados de búsqueda personalizados en función de la ubicación y del historial web de los usuarios.

• Cobertura: Indexa varios miles de millones de páginas web y el tamaño de su índice es aproximadamente de 100 millones de gigabytes.

• Actualidad: La búsqueda en tiempo real de Google nos permite mostrar los últimos temas de un amplio conjunto de fuentes poco después de que se produzca algún evento.

• Velocidad: El tiempo medio de respuesta a las consultas de búsqueda es aproximadamente de un cuarto de segundo.

2. Evolución del algoritmo

Importancia de lo social Botón +1 de Google Enlazará resultados de búsquedas con los contactos que los usuarios tengan activos en diferentes redes sociales. El mecanismo que activará este proceso será el uso del botón +1 que funcionará como marcador de las páginas favoritas e informará a Google Social Search de la información preferida del usuario.

2. Evolución del algoritmo

3. Técnicas SEO Off page

• Calidad del contenido (Link Baiting) Buscamos contenido que realmente informe, que sea de calidad, que no sea 100% replicable y que sea potencialmente linkable.

• SMM "Social Media Marketing" no persigue los mismos intereses exactos que el SEO pero ambos se ayudan. De hacer campañas SMM debemos ver como hace que el SEO también se vea nutrido de ellas.

3. Técnicas SEO Off page

SEO Off page

SEO Off page • Alta en Directorios y Marcadores Sociales

Búsqueda y alta manual en directorios y marcadores sociales gratuitos, con páginas indexables, sin no-follow y de temática afín.

• Compra de Links Pago a webs con gran autoridad por links en sus sites.

• Intercambios de links Intercambio entre webs de misma temática para potenciar nichos distintos o en distintos idiomas.

• Footering Creación de espacios de linking entre varias webs

• Creación de sites satélite Crear tus propios sites para aportar aportar links o posicionarlos directamente: Spin-offs del site principal, Replicas del site, Linking Sites o Sites del Sector.

3. Técnicas SEO Off page

4. Directorios

Para las empresas o particulares, permiten: • Dar a conocer sitios web

• Proporcionan a los usuarios un lugar

dónde buscar enlaces hacia páginas sobre alguna temática específica

4. Directorios

¿Qué son?

No se admiten websites: • De temática ilícita. • Que contengan virus, como troyanos,

gusanos o cualquier otro tipo de código malicioso.

• Duplicados con direcciones diferentes. No es necesario poner una larga lista de sitios no admitidos, con usar el sentido común y no realizar cualquier tipo de uso malintencionado es suficiente

Normas

4. Directorios

• Editores voluntarios listan y categorizan

enlaces a páginas web. • Cualquier persona puede sugerir un enlace en

una categoría determinada. • Debe ser aprobado por un editor. Google lo está utilizando como directorio de búsqueda

DMOZ

4. Directorios

• Yahoo directory

• Worl wide virtual library

• Joe Ant

Directorios importantes

4. Directorios

5. Mercado de enlaces

• Los usuarios puedan ofrecer un espacio en

su web para enlaces de texto a cambio de una cierta cantidad mensual que indica el propio webmaster

• Otros usuarios puedan hacer ofertas por poner su enlace en ese espacio.

¿Qué son?

5. Mercado de enlaces

• Comprar relevancia y no PageRank

• Uso de las principales palabras clave como

texto de enlace con variaciones

• Mantener la misma estructura URL

• Backlinks de diferente calidad

• Link building lenta y constante

Cotizaciones: parámetros importantes

5. Mercado de enlaces

Vender BackLinks: • Clientes publicitarios

interesados • Versatilidad • Control continuo y

total libertad de decisión • Sin compromiso de

exclusividad • Precios fijos

Tipos de servicios

5. Mercado de enlaces

Comprar BackLinks: • Comprobación manual • Búsqueda de relevancia del

contenido • Datos de ranking • Gestión y liquidación sencilla

• Los enlaces „Site-wide“ tienen efectos negativos

• La compra de un enlace malo puede ser contraproducente

• Los enlaces de texto extranjeros son ineficaces

Mitos sobre la compra de Backlinks

5. Mercado de enlaces

• Teliad

Referencias de mercados de enlaces

5. Mercado de enlaces

6. Intercambio de enlaces

¿Qué son?

6. Intercambio de enlaces

El intercambio de enlaces es una de las formas más efectivas de aumentar nuestro PR. Uno de los factores que valora Google a la hora de asignar un rango (PR) a una página es en función del número de enlaces que apuntan a dicha página

¿Como conseguir intercambiar enlaces de calidad?

6. Intercambio de enlaces

• Que el enlace esté en una página con un Page Rank alto. • El número de visitas (ese número no es fiable) • Evite que su anuncio sea invisible • La temática del portal

¿Con quién nos gustaría intercambiar enlaces?

6. Intercambio de enlaces

Con aquellos que tienen un Page Rank similar al nuestro

O

Cuya temática sea parecida a la nuestra

¿Qué tipo de enlaces realizamos?

6. Intercambio de enlaces

• Enlaces de texto. Llamamos así cuando el enlace esta supeditado a un texto. Dicho texto es denominado 'anchor text' y es de gran importancia para los buscadores ya que debe contener las palabras clave del contenido de la web a la que se apunta.

• Enlaces de imagen. Son los enlaces que están supeditados a una imagen. En este la frase que los buscadores indexarán es la contenida en el 'alt'.

7. Red de sitios

La red de GIJ

7. Red de sitios

http://escenarios.ideario.es/ http://www.iniciativajoven.org/ http://www.imaginarparaemprender.es/ http://www.imaginatuempresa.com/ http://www.oficinajovenescreadores.es/ http://www.ayudasiniciativajoven.org/ http://www.culturaemprendedora.es/ http://www.semanadelacreatividad.es/ http://www.thecoffeebreak.biz/ http://www.thecoffeebreaker.com/ http://elanillo.org/ http://ytuquecreas.blogspot.com/ http://www.emprendelab.com/ http://www.semanadelacreatividad.org/ http://www.jornadascreacionjoven.com/ http://www.imaginaextremadura2030.com/ http://www.encuentrolapasta.com/ http://iniciointernacionalizacion.blogspot.com/ http://crearunblogfacilmente.blogspot.com http://gestiondeldisenio.tk/ http://proyectosculturales.wordpress.com/ http://escaneandoelmercado.blogspot.com/ http://europaycultura.blogspot.com/ http://coachingcafe.wordpress.com/

24 sitios sin contar redes sociales

8. Prácticas censuradas

El abuso de palabras clave ocurre cuando pretendiendo obtener mejor posicionamiento web repetimos la palabra clave muchas veces, bien sea dentro del texto, la descripción, las keywords y el cuerpo del texto. Eso se llama spam y es penalizado por google. Pero el abuso de palabras clave también puede ocurrir cuando ponemos a competir muchas páginas web internas por la mismo keyword o palabra clave.

Abuso de Keywords

8. Prácticas censuradas

• Su característica principal es que carecen de valor para el usuario, ya que su único objetivo es “vender” sus enlaces para los sitios web que quieran incrementar su PageRank.

Granjas de enlaces

8. Prácticas censuradas