Guida al Direct Email Marketing
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GUIDA AL Direct Email Marketing
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Quanti tipi di newsletter diverse esistono? Cosa posso fare per il mio business con il direct email marketing? Quali sono gli strumenti necessari per il dem? E quali sono i requisiti di un servizio newsletter semplice, sicuro ed efficace? Questa Guida al DEM prova a rispondere in modo esaustivo a queste domande, cercando di dare ai non esperti gli strumenti giusti per valutare correttamente gli strumenti di email marketing offerti dalle web agency e cominciare a portare avanti campagne dem verso il proprio target
Transcript of Guida al Direct Email Marketing
GUIDA
ALDirect Email Marketing
INTRODUZIONEIl Direct E-mail Marketing (DEM) è
un attività
di comunicazione pubblicitaria che fa uso della posta elettronica.
Se non sei un esperto di marketing diretto via email questa guida è
pensata per darti gli strumenti giusti per cominciare a portare avanti campagne dem verso il tuo target.
Per capire come funziona il dem devi cominciare a farti le domande giuste. Noi penseremo a darti le risposte.
Quanti tipi di newsletter esistono?
Cosa posso fare con l’email marketing?
Quali gli strumenti necessari per il dem?
Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?
Quanti tipi di newsletter esistono?
Cosa posso fare con l’email marketing?
Quali gli strumenti necessari per il dem?
Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?
postcards
content newsletter
catalog email
press release
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tipi di newsletter
1)
postcardsSemplici, veloci e con un testo breve. Hanno l’obiettivo di informare i clienti di un’offerta speciale, della nascita di un nuovo prodotto, di invitare ad un evento o fare gli auguri in occasione delle festività. Devono poter essere lette e comprese in pochi secondi e generalmente contengono una sola call-to-
action, ovvero sono orientate ad ottenere dal lettore un’unica azione.
2) content
newsletterRicche di contenuti interessanti per il target, questo tipo di email
contiene informazioni di valore per i potenziali clienti (le ultime news aziendali o di settore, gli ultimi post del blog, gli ultimi articoli di un magazine, ecc…)
Ricche di fotografie e immediate nella comunicazione, queste newsletter presentano diversi prodotti di un marchio o un’azienda, con ampio uso di fotografie e, a corredo, brevi descrizioni di ogni singolo prodotto e generalmente una call-to-action
per ognuno di essi.
3)
catalog
Dedicata al mondo dei media e in particolare alla stampa, questo tipo di newsletter dà
più
spazio al testo, anche se può contenere una o più
immagini, e serve per inviare i comunicati stampa alla mailing list di giornalisti, redattori, blogger, ect…
4) press release
Quanti tipi di newsletter esistono?
Cosa posso fare con l’email
marketing?
Quali gli strumenti necessari per il dem?
Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?
comunicare la nascita di un nuovo prodotto
aggiornare con le news
della tua azienda
inviare cataloghi
e listini prezzi
promuovere sconti e offerte speciali
inviare comunicati stampa
invitare ad eventi, convegni, fiere, manifestazioni
invitare sulla tua fan page di Facebook
inviare
questionari per conoscere l’opinione
dei clienti
stimolare all’acquisto
e
favorire la fidelizzazione
della clientela
Quanti tipi di newsletter esistono?
Cosa posso fare con l’email
marketing?
Quali gli strumenti per campagne dem?
Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?
+
Indirizzi Email
+
Marketing
Software
Template
e Testi
Quanti tipi di newsletter esistono?
Cosa posso fare con l’email
marketing?
Quali gli strumenti per campagne dem?
Quali i requisiti di un servizio newsletter efficace?
Per essere davvero utile, un servizio di email
marketing deve
consentirti di misurare i risultati
Puoi caricare un database di contatti e arricchirlo costantemente?
Puoi testare diverse versioni della stessa comunicazione?
Puoi scoprire chi legge le newsletter?
Puoi scoprire chi ha cliccato
e cosa?
Puoi sapere a chi non arrivano e risolvere il problema?
Puoi scoprire che client
di posta usano i tuoi destinatari?
Puoi caricare tanti template
e modificarli?
per valutare e migliorare costantemente le performance
MAILING LIST
Puoi caricare le tue liste? Puoi dividerle in categorie? Puoi aggiungerne di nuove?
A/B TEST
Puoi testare diverse versioni di una singola comunicazione?
REPORT
Quanti ti leggono?E quanti no?
REPORT
Chi ha letto?Chi ha cliccato?E cosa??
ANALISI CLIENT
Cosa usano i tuoi clienti per leggere le email?Hai ottimizzato i messaggi perché
li visualizzino bene?
VERIFICA SPAM
Quali problemi di antispam incontri?Puoi risolverli per raggiungere più
utenti?
TEMPLATE
Quale layout funziona di più? Puoi migliorarlo?
IN CONCLUSIONEDati 4 tipi diversi di newsletter, l’email marketing può utilizzarli e combinarli in una strategia di web marketing. Il ruolo del direct email marketing sarà
essenzialmente la fidelizzazione dell’utente e lo stimolo veloce all’azione (acquisto, iscrizione, etc…)
Ma oltre al confezionamento della singola newsletter (template + testo) e al suo invio alla mailing list, la fase fondamentale per efficaci campagne dem è
quella della misurazione dei risultati. Di ogni aspetto di questa attività
può essere valutata l’efficacia. La mailing list, la grafica, i testi, le aperture, i click…
tutto può essere valutato e migliorato.
Un servizio dem che ti consente di misurare i risultati è
un servizio che ti permetterà
di potenziare il tuo business.
Per saperne di più
blog.meetweb.it
meetweb.it
Grazie!
