UNIVERSIDAD DEL ISTMO

Facultad de Arquitectura y Diseño

GUÍA PARA DAR A CONOCER Y PROMOCIONAR EL COMITÉ DE TEXTILES

PRO-TEJE COMO PRODUCTO ECOLÓGICO

FLOR MARIA GABRIELLA ARÉVALO WONG

Guatemala, 17 de julio de 2012

I

ÍNDICE GENERAL

Página

Abstract V Introducción VI Justificación VII 1. Moda 1

1.1 Concepto 1 1.2 Historia del producto tradicional 2

1.2.1 Producto tradicional en Guatemala. 3 1.2.2 Producto tradicional de moda 7

1.3 Mercadeo 8 1.3.1 Concepto 8 1.3.2 Historia 9

1.3.2.1 Historia del mercadeo visual 10 1.4 Marketing Mix 13 1.5 Mercadeo de Moda 15

1.5.1 Función 15 1.5.2 Importancia 16 1.5.3 Involucrados 16 1.5.4 Puntos a considerar 16

1.6 Mercadeo en Guatemala 22 1.6.1 Marcas en Guatemala 23

1.7 Promoción en Guatemala 27 1.8 Promoción del producto tradicional 24 1.9 Valor agregado del producto tradicional 25 1.10 Eco diseño o diseño verde 25 1.11 Producto artesanal orgánico o ecológico 26

2 DIAGNÓSTICO 27

2.1 Problemática 27 2.2 Área de estudio 32 2.3 Determinación de la Metodología 34 2.4 Estudio de mercado 36 2.5 Oferta 38 2.6 FODA 41

3 ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN 42

3.1 Planteamiento de fines, medios y acciones 42 3.2 Análisis alternativas de solución 43 3.3 Justificación de solución de alternativa 44 3.4 Propuesta del proyecto (nombre del proyecto) 44

4 PROPUESTA TEÓRICA 46

4.1 Planteamiento y sustentación de la propuesta 46

5 ASPECTOS DE DISEÑO 49 5.1 Premisas para la guía 49 5.2 Premisas para Diseños 49 5.3 Fundamento del diseño 53

II

5.4 Desarrollo de Diseño General 54 5.5 Desarrollo de la muestra 56 5.6 Patrón base digitalizado y escalado a 2 tallas 57 5.7 Prototipo hecho en el lugar que se llevará a cabo el proyecto 60 5.8 Tipo de lavado 61 5.9 Test de calidad completo 61 5.10 Etiquetas y forma de empaque 63

6 ESPECIFICACIONES 64 7 PROPUESTA DE DISEÑO 92 8 VIABILIDAD DEL PROYECTO 104

8.1 Técnica 104 8.2 Económica-Financiera 105 8.3 Mercado 106 8.4 Ambiental 106

9 GUIA SOBRE COMO OBTENER UN MERCADO DE MODA

GRATUITO, DIRIGIDO AL CÓMITE DE TEXTILES PROTEJE HACIA UN MERCADO ECOLÓGICO 107

9.1 Mercadeo 107 9.2 Branding 112

9.2.1 Pasos del Branding 113 9.3 Que es una marca Ecológica 115 9.4 PROTEJE como marca ecológica 116 9.5 Ejemplo de producto de moda ecológico 117

9.6 Introducción a blogs y redes sociales. 118

9.6.1 Definición de blog 118 9.7 Redes sociales 121 9.8 Otras posibles soluciones de mercadeo de promoción 123

Conclusiones 125 Recomendaciones 126 Glosario 127 Referencias Bibliográficas 129 Anexos 130

III

ÍNDICE DE ILUSTRACIONES

FIGURAS Página 1 Tendencia de leggins y zapatos de punta 1 2 Traje de Huehuetenango 3 3 Tejedora 4 4 Cerámica 5 5 Velas 6 6 Cinchos típicos 7 7 Vitrina 11 8 Minimalismo 12 9 Boutique 18 10 Marca 19 11 Vitrina 19 12 Exterior tienda 20 13 Interior Tienda 20 14 Tienda 21 15 Empaques 21 16 El árbol de la vida 25 17 Colección Orgánica H&M 26 18 Tejedoras mayas 28 19 Bordado 30 20 Producto ecológico 31 21 Artículo de prensa 32 22 Clases de productos 39 23 Bolsas 40 24 Símbolo 52 25 Diseños 52 26 Ejemplos de estilos 54 27 Ejemplo de Promoción de Guatextil 54 28 Ejemplo de red social 110 29 Ejemplo sobre como la moda se involucra en el mercado verde 111 30 Tendencia verde menta 112 31 Marcas famosas 113 32 Ropa orgánica 116 33 Diseños propios para PROTEJE 117 34 Blog 119 35 Introducción de entrada al blog 120 36 Blog 2 121 37 Página de Facebook 122 38 Página de Twitter 122 39 Ejemplo de Página web 123 40 Distribución de Tienda 124

IV

TABLAS

1 FODA 41 2 Alternativas de solución 43

FOTOGRAFÍAS

1. Chalecos 107 2. Producto actual de PROTEJE 108 3. Mercado de Artesanías, Guatemala 109

V

ABSTRACT

This work presents the research results obtained on the current state of fashion marketing of products made and marketed in Mayan textiles of Guatemala City. To develop the project we had the collaboration of Mayan Textiles Committee "PRO-TEJE". It came to the conclusion that the problem is the lack of promotion and advertising of textiles and miscellaneous products offered on the market. Was obtained as a result the elaboration of a new eco product which meets the needs of an emerging market. The product will be promoted in stores, blogs and social networks. Those mentioned above are also part of the project to create a free marketing and promotion of the Committee of Maya Textiles "PRO-TEJE".

VI

INTRODUCCIÓN

La presente investigación se realizó en el área de mercadeo de moda y promoción de

productos textiles mayas. Ésta se hizo en la ciudad capital de Guatemala, departamento

de Guatemala, se basa en la necesidad del mercadeo de productos nacionales y al mismo

tiempo, amigables con el medio ambiente. Este trabajo tiene como objetivo fortalecer el

mercado de moda y sobre todo promover la utilización de textiles mayas dentro de

nuestro país, enfocado al mercado que promueve la protección al medio ambiente.

Ayudando así a una comunidad a salir adelante por medio de su trabajo artesanal y de

igual manera permitir que las tradiciones mayas no se pierdan a través de las

generaciones, y se conserven dándole así una oportunidad a todo el mundo a conocer los

productos y reintroducirlos en el mercado guatemalteco debido a que se ha dado

últimamente mas apreciación de dichos productos por el mercado extranjero.

Este proyecto se inició con una investigación de campo, a través de encuestas

realizadas a personal del Comité encargado del programa Pro-teje, que significa: en Pro

de las tejedoras, dando como resultado que para el mismo no existe una estrategia de

mercadeo. Nuevamente se realizaron más encuestas, pero éstas dirigidas al público en

general, para establecer hacia qué mercado dirigir los productos de este programa, que

tienen como característica principal, ser de colores naturales, no colores vivos y fuertes

como tradicionalmente son utilizados en los textiles mayas. La razón de esto es que no

utilizan tintes químicos porque perjudican el medio ambiente.

También se encuestó a las directoras del programa para que con su colaboración se

lleve a cabo el proyecto de diseñar e innovar los productos de moda del Comité de

Textiles Pro-teje, esto llevó a la conclusión de que se necesitaba innovar en el diseño de

sus chalecos, debido a que es un producto popular, con diseño muy pobre.

Se llegó a la conclusión, de que lo que necesitaba el programa del Comité de

Textiles Pro-teje es desarrollar mayor publicidad para dar a conocer sus productos y

lanzar una nueva campaña de concienciación sobre sus productos orgánicos y el porqué

de sus colores naturales. Así mismo, dar a conocer los nuevos diseños en conjunto con

todos los productos relacionados con el Comité.

VII

JUSTIFICACIÓN

El Comité de textiles del museo Ixchel PRO-TEJE es el encargado de dar a

conocer por medio de innovación en productos artesanales el trabajo de 225 artesanas,

con un objetivo en común, conservar las tradiciones textiles propias de Guatemala,

conservar el uso de tintes naturales en dichas prendas, y a la vez representar a

Guatemala y ayudar con el desarrollo y emprendimiento de las artesanas y del país. Los

productos desarrollados por el Comité Pro-teje incluye indumentaria y accesorios,

mantelería, marroquinería, línea de blancos, productos para el hogar, entre otros. Todos

estos productos son hechos a mano, con el algodón como materia prima y el cuero como

complementaria, los tintes son igualmente naturales, lo cual hace que los productos sean

únicos, naturales y biodegradables.

En síntesis se busca solucionar el problema del Comité por medio de la creación

de una guía, la cual servirá para instruir a los voluntarios del mismo, para dar a conocer y

promocionar los diferentes productos que hacen las artesanas con el fin de ayudar a que

estas puedan tener una vida mejor, sostener a su familia, así mismo ayudar a que la

tradición de tejer con telar de cintura y teñir las telas con tintes naturales no se pierdan a

través del tiempo, y mantener esa tradición guatemalteca, que representa a todos los

habitantes de la República de Guatemala.

1

1. MODA

1.1. CONCEPTO

Según la Real Academia Española, moda significa: el uso, modo o costumbre que

está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes,

telas y adornos, principalmente los recién introducidos al mercado.

La moda en términos de ropa, se define como aquellas tendencias y géneros en masa

que la gente adopta o deja de usar. La moda se refiere a las costumbres que marcan

alguna época o lugar específicos, en especial aquellas relacionadas con el vestir o

adornar. Todas las personas tienen diferentes gustos de vestir, algunos usan ropa más

reservada, otros más extrovertidos, más elegantes, etc., aunque siempre todo va a ir por

épocas y dentro de cada época se van a establecer diferentes tipos de modas como las

antes mencionadas.

Figura 1

Tendencia de leggins y zapatos con punta

Fuente: http://ropamoda.net/categorías/jeans/

2

La moda siempre está basada en el estilo particular de una persona, pero no todo

estilo es una moda. Moda es un hecho de psicología social, y un estilo es la creación de

una persona como diseñador o artista. Y para que ésta se vuelva moda debe de ser

aceptada por la sociedad. 1

1.2. HISTORIA DEL PRODUCTO TRADICIONAL

Fue la diosa de la luna, Ixchel, la que otorgó a las mujeres el arte de tejer; ella les dio

los telares y las instruyó sobre los símbolos sagrados que habían de utilizarse para ilustrar

las telas. En la actualidad, con la globalización, las migraciones de población, la

industrialización del tejido y la aparición de nuevas telas se está perdiendo el arte

ancestral, del que solo quedan retazos.

Exotismo, color, variedad y belleza son términos con los que los viajeros han calificado

una y otra vez el arte de vestir de este pueblo de rica historia, asentado sobre territorios

de México y Guatemala.

La diversidad de la vestimenta de los mayas concuerda con su complejidad cultural.

Las prendas encierran códigos culturales, estatus sociopolíticos, aparte de mostrar un

refinamiento técnico. El rango, la estirpe, el prestigio se marcaba en esa “piel social” que

es la vestimenta, tanto en hombre como en mujeres.

Los tejidos y los vestidos, personalizan y diferencian a los que los llevan, y sirven para

saber quién es el portador de la pieza, de dónde viene, su estado civil, su estatus social,

entre otros datos. Según el colorido y la longitud de una falda se puede saber a qué

1 STONE, Elaine. The dynamics of Fashion. Segunda edición. Estados Unidos: Fairchild

publications, Inc. 2005. Pag.6

3

comunidad pertenece una mujer, si está soltera, casada o viuda, y la importancia que

tiene dentro de su grupo.

Figura 2

Traje de Huehuetenango

Fuente: http://www.mayatikal.com/2009/04/09/comunidad-linguistica-mam-indumentaria/

Los Mayas encontraron en los motivos de la indumentaria, no sólo un medio para

conservar su antigua visión del mundo e introducirla sutilmente en la cultura pos-colonial

impuesta. En el paso de los siglos, este pueblo ha sido capaz de soportar –en el ámbito

de la vestimenta- el influjo de las nuevas modas, acogiendo con lentitud parte de las

innovaciones. El tejido ha sido un nexo de unión con el pasado, y por ello hay quien ve en

él hasta un sorprendente filón revolucionario.2

1.2.1 Producto tradicional en Guatemala. Las artesanías en Guatemala ocupan un lugar

importante ya que la variedad es mucha. Dentro de la variedad en el campo de la

artesanía se encuentran los tejidos de algodón, los de cerámica, los productos metálicos,

también la cerería entre otros.

2 http://www.guiarte.com/noticias/los-tejidos-mayas.html

4

Tejidos de algodón:

Los tejidos de algodón tradicionales consisten en güipiles, cortes, manteles y otros

productos que se elaboran con dichas fibras. La mayoría elaborado con el telar de cintura

de origen pre-hispánico, tal como se observa en la figura 3.

Figura 3

Tejedora

Fuente: einguat.inguat.gob.gt

Cerámica tradicional:

Ésta se elabora con técnicas prehispánicas como son, la preparación manual y

quemada al aire libre. También existen algunos talleres donde ésta misma cerámica

tradicional es elaborada con tornos de orígenes hispánicos y cocidos en hornos de leña.

Se producen ollas, comales, jarros y batidores, en los municipios de San Juan

Sacatepéquez, San Raymundo, Chinautla, Mixco, Palencia, San José Pinula y Villa

Canales.

5

Figura 4

Cerámica

Fuente: www.guatecambia.com

Productos metálicos:

En esta área se elaboran productos tradicionales de hierro forjado tales como

puertas y balcones, en los municipios de San Juan Sacatepéquez, San Raymundo, San

Pedro Sacatepéquez, Mixco, Amatitlán y Villa Canales.

Cerería:

Se elaboran diferentes tipos de candelas, palmatorias y veladoras, utilizando el sebo

y la parafina en los municipios de San Juan Sacatepéquez, San Raymundo, San Pedro

Ayampuc, Chinautla, San Pedro Sacatepéquez, Mixco, Villa Nueva, Amatitlán, Villa

Canales, San José Pinula y Palencia.

6

Figura 5

Velas

Fuente: www.visitguatemala.com

Materiales de construcción:

Entre estas artesanías se fabrican tejas de barro en los municipios de San Juan

Sacatepéquez, San Raymundo, Chuarrancho, San Pedro Ayampuc, San José del Golfo,

Mixco, Palencia, Villa Canales, Fraijanes y San José Pinula. Los ladrillos son también

elaborados con barro, en los municipios de San Juan Sacatepéquez, San Raymundo, San

Pedro Sacatepéquez, San Pedro Ayampuc, Palencia, Amatitlán, Villa Canales, Fraijanes,

San José Pinula y Santa Catarina Pinula.

El tejamanil, que consiste en una tabla delgada que por lo general es de pinabete, se

utiliza para fabricar los techos en sustitución de las tejas. Se elaboran en el municipio de

San Pedro Ayampuc.

Pirotecnia:

En este rubro se producen cohetes, ametralladoras, toritos, castillos, volcanes y

canchinflines, que son utilizados en fiestas familiares, religiosas, populares y cívicas. Se

elaboran en los municipios de San Juan Sacatepéquez, San Raymundo, Mixco, Villa

Nueva, Amatitlán, Villa Canales y Fraijanes.

7

Además, en el departamento de Guatemala se trabajan otras artesanías como

cestería, jarcia, productos de madera, tul, cuero, palma, instrumentos musicales, jícaras y

guacales.

Figura 6

Cinchos típicos

Fuente: ixcaco.com

En Guatemala hay diversidad de recursos naturales explotables para realizar

artesanías, por ejemplo, vegetales, animales y minerales, que son utilizadas

principalmente en el área rural, ya que este es un medio de subsistencia.

En el aspecto cultural se puede decir que la artesanía es una expresión de

creatividad y en el sentido comercial es una gran fuente de ingresos para muchas familias

en distintas comunidades.

En muchos lugares como talleres, hogares, mercados, puede obtenerse textiles,

pintura, cerámica, platería, jícaras, guacales, jarcia, cestería, cerería, y muchas bellas

artesanías que forman parte del patrimonio guatemalteco.3

1.2.2 Producto tradicional de moda. Los productos tradicionales han evolucionado con el

tiempo, ahora se han enfocado más en la indumentaria moderna, como vestidos, shorts,

blusas, accesorios y bolsas entre otros, todos estos elaborados en tela hecha en telar de

3 . Deguate.com

8

cintura o de “palitos”. También se puede ver como se está innovando en el área de

calzado como lo hizo la marca “ En.Gas.Hada” la cual utiliza tejido tradicional como

materia prima para la elaboración de los zapatos.

1.3. MERCADEO

1.3.1. Concepto. “El mercadeo o marketing es la disciplina que se preocupa de estudiar y

dar soluciones a los diferentes mercados, clientes o consumidores, a sus necesidades,

deseos, comportamiento, y sobre la gestión comercial de los mercados y las

organizaciones.” 4

El mercadeo o marketing consiste en actividades ideadas para generar y facilitar

intercambios, con la intención de satisfacer necesidades, deseos humanos o de

organizaciones. Consta de actividades estratégicas orientadas a satisfacer las

necesidades específicas de los consumidores mediante el intercambio de bienes o

servicios.

Proceso de crear, distribuir, promover y fijar precios, de bienes, servicios e ideas

para facilitar la satisfacción de relaciones de intercambio en un entorno dinámico.

En el marketing existe una figura a la que se le denomina Branding, ésta busca que

una empresa sea autosuficiente en todas las áreas que la conforman, para que el cliente

la perciba como la solución total para sus problemas, esto contribuye para posicionar

mejor la empresa y crear la lealtad a la marca que tanto se busca en el área de vestuario.

4 STATON, W. ; ETZEL, M. y WALKER, B. Fundamentos del Marketing. 13ª. Edición. Edamsa impresiones, S.

A. de CV. México, 2004. P.764

9

“El Branding consta de cuatro dimensiones que son las necesarias para dar a conocer

el producto al público, estas son:

Comunicar al público quien eres.

Comunicar lo que haces.

Comunicar como se hace lo que haces.

Comunicar que da movimiento a tu marca.” 5

1.3.2 Historia. “El marketing a gran escala empezó a tomar forma durante el estallido de

la Revolución Industrial en la segunda mitad del siglo XIX. A partir de entonces el

marketing ha evolucionado en tres etapas: Orientación al Producto, Orientación a las

ventas y Orientación al mercado.” 6

Etapa inicial: el desarrollo de la investigación de mercados durante la primera parte

del siglo XX simultáneamente con el surgimiento del concepto de mercadeo. A través de

este periodo, la filosofía gerencial que guiaba las organizaciones fue cambiando

gradualmente la orientación al consumidor que existe hoy. Durante el periodo

comprendido entre 1900 y 1930, la preocupación gerencial se centraba principalmente en

los problemas y oportunidades relacionados con la distribución; a partir de finales de los

años cuarentas se aumentó la atención hacia las necesidades y deseos del consumidor.

La naturaleza y el papel de mercadeo en estas organizaciones refleja este cambio en la

filosofía gerencial.

El mercadeo empezó a surgir luego de la necesidad de los productores de crear

más productos y anticipándose a los pedidos futuros, el comerciante ve la necesidad de

ayudar a la venta de esa mayor producción. Para que esa distribución se haga más fácil

5 www.estoesmaketing.com

6 STATON, W. ; ETZEL, M. y WALKER, B. Fundamentos del Marketing. 13ª. Edición. Edamsa impresiones, S.

A. de CV. México, 2004. P.76

10

los comerciantes ven la necesidad de agruparse geográficamente, de esta manera se

crean los centros comerciales.

El mercadeo se desarrolló en la última mitad del siglo XIX y las dos primeras

décadas del siglo XX, todo el interés se centraba en el aumento de la producción debido a

la demanda del mercado excedía a la oferta del producto. El aumento de especialistas en

mercadeo fue el paso obligatorio de este desarrollo evolutivo.

1.3.2.1 Historia del Mercadeo Visual. El mercadeo visual, nace el concepto de la tradición

milenaria de los zocos en las ciudades musulmanas, de exhibir sus productos y

mercancías en las calles, para demostrar la variedad del producto y atraer la atención del

cliente. París y Londres fueron las primeras capitales de moda que vieron nacer el

mercadeo visual, y con ello las revistas de moda. Con el apogeo de la alta costura a

principios de siglo, el establecimiento de tallajes estándar, el consiguiente acercamiento

de la ropa, la moda a la gente de clase media y baja, la habilidad para disponer los

artículos de cara a la calle se convirtió en todo un arte, primero, y posteriormente, con el

desarrollo de la psicología y el estudio del comportamiento y los hábitos humanos, en una

ciencia.

Esto provocó que la evolución de los productos se diera de una forma tan rápida, que

hizo necesario cambiar la forma de mercadearlos. Así el mercadeo visual se transformó,

de tal manera que los comercios intentaban demostrar la gran cantidad de artículos que

podían ofrecer y querían dejar claro que en el interior se encontraba el producto buscado.

El comercio y mercadeo visual empieza a implantarse cuando el comercio pasa de la

compra por necesidad a la compra por impulso.

A medida que pasó el tiempo y la competitividad creció, el mercadeo visual y vitrinaje

se convirtió en una técnica publicitaria. El valor estético cobró importancia; había que

seducir al público, darle un carácter escenográfico. Los comerciantes comenzaron a

valorar este medio de expresión, realizaron exposiciones más selectas, elegían los

productos, los agrupaban según las semejanzas de utilidad, formas, color.

11

El punto de inflexión de los vitrinajes se produce en la década de los años 20 cuando

aparece el concepto del marketing, según el cual “un escaparate espectacular era

esencial para cautivar los corazones, las mentes y los bolsillos de los consumidores”

(Steven Heller). Y con la exposición Internacional de las Artes Decorativas en Paris en

1925 con la aparición de maquinaria adecuada para poder realizar escaparates de

grandes dimensiones.

Los diseños de las tiendas debían evocar un mundo de ensueño para transformar la

vida cotidiana en una experiencia incomparable. Empezó a aplicarse la ingeniería de

mercados, que estudiaba como los distintos tipos de clientes respondían a cada estimulo

bajo unas condiciones determinadas.

Figura 7

Vitrina

Fuente: http://anukvisual.blogspot.com

En la historia del vitrinaje los años 20, 30 y 40 son todo un espectáculo de

imaginación.

Los años 50 y 60 sufren los efectos de post guerra, se realizan vitrinas que hagan

soñar.

En los años 70 el producto es lo más importante, el escaparate es utilizado como el

principal vendedor.

12

En los años 80 se produce el boom del mercadeo en las grandes superficies

comerciales. Esto debido a que las compras se vuelven una actividad de ocio, los

manufactureros minoritarios ofrecen marcas propias, Las tiendas al por mayor buscan

incluir un elemento clave para definir la imagen de la tienda y, el mercadeo visual

evoluciona para incluir el diseño de la tienda y desarrollo de imagen de una marca.

En los años 90 se da un paso más, y hace su aparición el minimalismo. En la

actualidad el minimalismo está cargado de conceptos alrededor de un único producto y a

través del vitrinaje se incita al cliente a entrar en el mundo que muestra ese único objeto.

Figura 8

Minimalismo

Fuente: http://www.andamosarmados.com

La importancia del vitrinaje y mercadeo visual es capital. Todos han pasado por

alguna vitrina que los ha hecho detenerse por algún detalle original o poco frecuente e

incluso han entrado en la tienda atraídos por ello. Por el contrario, todo el mundo ha

tenido la sensación, ante determinadas vitrinas, de desgano y rechazo, bien sea por su

pobreza, falta de iluminación, desorden o suciedad.

13

1.4 MARKETING MIX

Se basa en las herramientas o variables de las que dispone el responsable de

marketing para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing

las que se utilizan como herramientas, las 5p´s de mercadeo:

Producto: Un producto es todo aquello tangible o intangible que se ofrece a un

mercado para su adquisición, uso o consumo y con el que puede satisfacer una

necesidad o un deseo.

Es todo aquello que sirve para satisfacer la necesidad de una persona, se necesita

que sea variado, conservador y al mismo tiempo moderno para que cumpla con las

necesidades requeridas.

Hay diferentes clases de productos los cuales son:

Tangibles: físicos y materiales.

Intangibles: inmateriales, servicios, etc.

Producto por consumo: consumidor final.

Productos industriales: mercados de fabricación.

Precio: Es el monto de intercambio asociado a la transacción. El precio no tiene

relación con ninguno de los costos asociados al producto al que se le fije, sino que debe

tener su origen en la cuantificación de los beneficios que el producto significa para el

mercado, y lo que éste esté dispuesto a pagar por esos beneficios. Sin perjuicio de lo

anterior, para la fijación del precio se considera los precios de la competencia, el

posicionamiento deseado y los requerimientos de la empresa. Debe de estar adecuado a

los ingresos de las personas que lo consumen.

14

El precio de un producto no debe ser una cifra cualquiera que el empresario señala

con la esperanza de obtener un beneficio, sino que se trata del resultado de un riguroso

cálculo en el que intervienen varios factores, los cuales antes de fijar un precio se debe de

ser cuidadoso al investigar exactamente cuánto es lo que se ha gastado en materia prima,

cantidad usada y mano de obra.

Plaza: En este caso se define dónde comercializar el producto o el servicio que se

le ofrece. Considera el manejo efectivo de los canales logísticos y de venta debiendo

lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las

condiciones adecuadas.

Hay diferentes maneras de vender el producto y por lo mismo cambia la plaza, por

ejemplo se dan ventas por catálogo, tele tiendas, y el marketing directo.

Promoción: Todas las funciones realizadas para que el mercado se entere de la

existencia del producto/marca, incluidas la venta y ayudas a la venta, sea ésta la gestión

de los vendedores, oferta del producto o servicio por teléfono, Internet u otros medios

similares, como “anuncios publicitarios.”

Dependiendo de cada producto, este tiene diferentes conceptos publicitarios por

ejemplo:

En la moda se deben de tomar en cuenta los conceptos de: estilo, diseño, calidad,

elegancia, actualidad, tendencias, etc.

Hay que recordar también que la promoción o publicidad contribuye a aumentar el

flujo natural del producto, y su compromiso esencial consiste en ayudar a vender,

mediante la comunicación previa de una serie de mensajes específicos.

15

Personal: es una nueva forma de mercadear, por medio del servicio que se presta a

la clientela ya que dependiendo de esto se logra la fidelidad del mercado objetivo, y es el

último recurso para lograr un mercadeo exitoso.

1.5 MERCADEO DE MODA

“El mercadeo de moda depende de factores sociológicos y psicológicos. Y debido a

que la economía se está debilitando, el marketing eficaz en la industria de la moda ha sido

cada vez más difícil con el paso de los años.”7 Es fundamental que los ejecutivos

detallistas tengan en cuenta el mercado meta del producto al decidir en qué etapa o

temporada del ciclo de vida deben ofrecer sus tiendas la ropa de moda.

En Guatemala el mercadeo de la moda, establecido desde hace varios años, está

dirigido e influenciado en su mayoría por tiendas de origen extranjero. Razón por la que,

tanto los diseñadores como los nuevos productos fabricados en Guatemala deben

ajustarse a las tendencias internacionales para no ser rechazados.

A la hora de mercadear moda se debe de tomar en cuenta, comercializar las

tendencias actuales y predecir cómo podrán evolucionar de manera visual y creativa. Con

el concepto siempre de variable de la moda de hombres, niños, mujeres. Se debe de

contar con personas talentosas o influyentes que poseen la habilidad de introducir al

mercado las nuevas ideas que se presentan según la temporada.

1.5.1 Función. Ubicar e identificar a la población destinada para la venta del producto

para que estos se vuelvan fieles a la marca, hallar ese “Mercado Objetivo” para que un

producto funcione. Ayuda a dividir a las personas en grupos para luego enfocar el

producto a las personas de un grupo determinado. También promueve los productos,

vende y crear fidelidad entre clientes y tiendas, al mismo tiempo se busca la identificación

de los distintos estilos de vida.

7 STATON, W. ; ETZEL, M. y WALKER, B. Fundamentos del Marketing. 13ª. Edición. Edamsa

impresiones, S. A. de CV. México, 2004. P.764

16

1.5.2 Importancia. Lo importante del mercadeo de moda es, tomando en cuenta que su

función no solamente es vender, sirve para que la producción de prendas no fracase y

sea exitosa. Ya que esto produce ventas, ganancias y crea la fidelidad que es tan

necesaria en el mercado de la moda, por la expansión de la moda no solo en Guatemala

sino en el mundo entero.

1.5.3 Involucrados. Las personas o grupos involucrados en el mercadeo de moda son

todos los consumidores, personas que compran la mercadería o prendas, accesorios,

cosméticos. Los distribuidores de prendas determinadas, textiles, accesorios y

vendedores. Tiendas son las que venden las prendas ya confeccionadas y son las

encargadas de todo el proceso de mercadeo. Los compradores de moda, son

involucrados porque la mayoría de tiendas recolectan varias prendas de distintos

diseñadores y las venden, al mismo tiempo ayudan a los diseñadores a darse a conocer

con las personas fieles a la tienda y contribuyen al mercadeo de una forma indirecta; y

ese es el deber del comprador de moda.8

1.5.4 Puntos a considerar. El mercadeo de moda tiende a considerar varios puntos,

cada uno tiene parte importante porque lleva a tener éxito con los consumidores y poder

hacer que la marca llegue a su destino final.

Visual merchandising o mercadeo visual: Cuando se habla de marketing de moda, tiene

como objeto aumentar la venta de las prendas confeccionadas, esto es lo que permite

presentar un buen producto de calidad al mercado objetivo y se tiene como meta lograr

una fidelidad a la marca.

Nuevos métodos de segmentación: Los métodos de segmentación en el mercadeo de

moda es la separación de todo el mercado objetivo en pequeños segmentos. Se identifica

y estudia cada segmento del mercado, productor y manufacturero, junto con sus servicios

para evaluar sus bienes y servicios a modo de que sean capaces de suplir una necesidad.

8 STONE, Elaine. The dynamics of Fashion. Segunda edición. Estados Unidos: Fairchild

publications, Inc. 2005. P.70

17

Cada mercado se segmenta según edad, actividad y nivel socio-económico. Esto nos

ayuda a elaborar un producto para un mercado objetivo de acuerdo a las necesidades

inmediatas.

Estos mercados se dividen en cuatro diferentes tipos de segmentación:

Mujeres: es cuando la moda se dirige solamente a las mujeres, que es el más común

y al mismo tiempo el utilizado en Guatemala, ya que la mujer se ha desarrollado en todos

los ámbitos, profesional, personal, deportivo, etc. También se toma en cuenta que son las

personas más influidas por la moda, no tanto como los hombres. Son más impulsivas y

tienden a ser más originales con su forma de vestir. De igual manera se tome en cuenta

las actividades que realiza y los diferentes rangos de edades para luego poder dirigir los

productos y promoción al mercado correcto.

Niños: son el segundo en la lista ya que las mujeres son las encargadas de las

compras para niños, y si ellas compran y tienen hijos tienen el mismo derecho de compra.

Al mismo tiempo, como crecen rápido es necesaria la adquisición de la moda con más

rapidez y exigencia. Así mismo, el área de niños tienen más segmentaciones ya que se

cuenta con diferentes rangos ya sea de meses a años e incluso tipos de actividades que

se realizan según su edad, como por ejemplo los niños que constan con unos meses de

vida necesitan protección y calor, por el contrario, los niños de 2 a 4 años necesitan

prendas que les permita completa movilidad.

Adolescentes: este es un segmento de la moda que cambia más rápido, debido a

que los adolescentes se tratan de descubrir en esta etapa de su vida, son más

manipulables a la hora de comprar moda, ya que pueden comprar diferentes cosas con el

simple hecho de buscar su propio estilo de vestir. Sus actividades son muy regulares y la

mayoría suele confundirse con la moda de los adultos, debido a que están en la etapa en

la que se busca una identidad.

Hombres: cuando se habla de los hombres en moda, son un segmento muy variado,

y rentable en la moda, ya que si buscan ser originales pero usualmente compran una

prenda y la utilizan hasta gastarla, no son tan influenciables por la moda tan cambiante.

18

Aunque siempre buscan que sea de calidad y que las prendas sean versátiles para todas

las actividades diarias.

Aplicación del Mercadeo de moda en el campo

El mercadeo de moda se aplica de diferentes formas, maneras de captar la

atención del posible consumidor. Hay distintas formas de conseguir que un cliente sea fiel

a una marca, pero la más importante es tener un buen ambiente en el lugar de servicio,

buena apariencia y una publicidad convincente.

Boutiques:

La palabra boutique viene de la palabra francesa tienda, se introdujo como palabra

oficial para tiendas de ropa y joyería de última moda en los años 1960. En la mayoría de

estas tiendas se revenden prendas de diseñador o productores en masa.

Cada tienda debe tener bien identificado cada una de sus utilerías al igual que el

exterior, con el nombre de la tienda y logo, si la tienda además posee una promesa básica

de venta, también la debe de incluir en su imagen. Una desventaja que tiene la boutique

especialmente si es internacional debe seguir las normas y lineamientos de construcción,

para mantener la unidad de imagen, a fin de no perder el concepto que se tuvo al abrir la

tienda prototipo.

Figura 9

Boutique

Fuente: http://www.sheckys.com/UserFiles/Image/NYC-Fashion-

Hot%20List/April%2007/041107_SewMuchFun.jpg

19

Figura 10

Marca

Fuente: http://www.edgedesign.us/images/portfolio/branding/gk1-logo_signage_retail_collateral.jpg

Exterior de la tienda

El exterior de la tienda tiene que ser propiamente identificado con el nombre.

Debe de contar con vitrinas, maniquíes y formas. Si éstas ofrecen prendas de

diseñadores reconocidos o marcas mayoristas, deben de tener bien indicado el nombre

de los diseñadores o marcas de las que contienen prendas.

Figura 11

Vitrina

Fuente: http://www.insiderpages.com/photos/business/full/814/3711166814/63776.jpg

20

Figura 12

Exterior tienda

Fuente: http://havetolove.com/aimages/havetolove-exterior.jpg

Interior de la tienda

Las tiendas constan de varias partes interiores como, vestidores, caja, bodega,

área de exhibición, vitrinas, área de zapatos probadores de zapatos (sillones), área de

joyería y accesorios.

Figura 13

Interior Tienda

Fuente: http://pizazzzboutique.com/yahoo_site_admin/assets/images/st_joseph_michigan_shopping_fashion_boutique

_clothing3.81124029_std.jpg

21

Signos en la tienda

Los signos de la tienda se refieren a las partes que identifican a la tienda con su

nombre y logo, cada percha, mostrador, vestidor, bolsas, etc. Deben de ir bien

identificados y que todos vayan con el mismo tamaño, color y tipo de letra para que no

pierda la unidad.

Figura 14

Tienda

Fuente: Propia

Signos en el empaque

Para los diseñadores y marcas es más importante tener cada artículo de la tienda

identificado con su nombre, color, letra y logo para evitar confusiones. Debe de tener la

publicidad bien ubicada en los alrededores de esta, para llamar más la atención y atraer al

cliente.

Figura 15

Empaques

Fuente Marcjacobs.com

22

1.6 MERCADEO EN GUATEMALA

En Guatemala, hasta hace algunos años, no se le daba importancia al mercadeo

debido que ya que los medios económicos son escasos y los competidores no están

todos dirigidos al mismo mercado y no se usan las mismas herramientas. Al igual que al

haber tantos nichos de mercado, éste se dirige solo al de más alcance popular, incluso

cuando no sea el mayoritario. Según los datos estadísticos la mayoría de población en

Guatemala es de origen indígena (38.4%), quienes por respeto no deberían de perder sus

costumbres y tradiciones, por lo mismo el mercado está dirigido para personas

especialmente de la capital de clases medias y altas. Esto crea desorden ya que este

status social se da solamente en un cierto porcentaje del país y no en la mayoría.

También se puede apreciar desde un enfoque publicitario, que el mercado en estas

plazas se hace de acuerdo a lo que los productores ordenan, sin tomar en cuenta las

opiniones de los expertos. Por lo mismo, no se obtienen los resultados esperados, se

puede apreciar la confusión que se produce a la hora de tratar de dirigirlo a un mercado

en específico. De igual manera el campo de la publicidad se dirige al mercado total, no la

segmenta. Debe darle más importancia a la igualdad de sexos y culturas, sin perder los

rasgos típicos de la nación.

1.6.1 Marcas en Guatemala. Las marcas en Guatemala no son tan competitivas como en

otro países, ya que no se da tanto la competitividad directa, y tampoco está permitida.

Estas tienden a confundir al público con los mensajes directos de marcas internacionales,

ya que al ser éste un país conservador, califica estos mensajes como una publicidad no

adecuada, pues está hecha para los países de origen. Esto significa que posiblemente no

hacen un estudio para saber cómo reaccionarían los consumidores en Guatemala y no

hacen las modificaciones necesarias para que tenga un mejor impacto.

En los lugares fuera de la capital, no son tan comunes las empresas que se

ocupan de publicidad, son las mismas empresas de la capital las que son encargadas de

llevar la publicidad a las afueras y a otras comunidades.

23

Otra clase de mercadeo que se da en el interior del país, es de tipo directo en las

que por ejemplo las tiendas escriben el nombre de la misma en pared al igual que en

librerías y comercios no registrados en las afueras de la capital o de aquellas pequeñas

empresas que no pueden costear una valla publicitaria, un anuncio en la prensa o en la

televisión.

¿Cómo mejorar el mercadeo? Con una visión de rentabilidad a corto y a largo

plazo. Al igual que analizar bien los diferentes segmentos de mercado y la edad de estos

grupos, que hay en Guatemala, para identificar al grupo al que nos vamos a dirigir.

¿Qué puede hacer una empresa para que se tenga una visión y opinión positivas

de ella y de sus productos? Gestionar el propio producto, precio, relación con los clientes,

con los proveedores y con los propios empleados, la publicidad en diversos medios y

soportes, relacionarse con los medios de comunicación (relaciones públicas), etc.

1.7 PROMOCIÓN EN GUATEMALA

Para la publicidad en Guatemala se debe considerar el plan de mercadeo y los

diferentes tipos de mercados a los que se desea alcanzar. Al igual que los entornos que

envuelven el país, para así lograr un mercadeo inteligente, adecuado a las marcas al

igual que al mercado al que va a ser dirigido. También se debe analizar los rangos de

edad del grupo objetivo y el crecimiento económico del país.

La publicidad en Guatemala se realiza según el perfil del producto y servicio y

depende del mercado al que va dirigido o los recursos con los que se cuentan.

24

Las distintas clases de mercadeo y publicidad se dan por medio de:

Tele tiendas: son aquellas en las cuales los productos son puestos a la venta a

través de la televisión, prometiendo beneficios adicionales. A la larga, las personas se

vuelven escépticas debido a todos los productos de carácter milagroso que suelen

vender, que ayudan a mejorar la imagen, etc.

Ventas por catálogo: esta es una fórmula propia de la sociedad de consumo

evolucionado, que permite acercar al consumidor final a un gran surtido de artículos sin la

necesidad de acudir a una tienda, esta clase de publicidad o mercadeo va dirigida por

mayoría a las mujeres trabajadoras y madres.

Marketing directo: es un método interactivo el cual consta de utilizar más de dos

medios publicitarios para obtener una respuesta mediable y una transacción en un

determinado lugar.

Vending: es la venta de productos por medio de máquinas automáticas, utilizando

diferentes maneras de pago como introducción de monedas, código de teléfono móvil y

hasta tarjeta-monedero. Tiene como ventajas la adquisición del producto en los lugares en

donde se necesiten. Se tiene como alternativa de distribución y no requiere horarios.

También entran entre las diferentes formas de publicidad, las más conocidas como

vallas publicitarias, muppies, anuncios de revista y prensa, etc.

1.8 PROMOCIÓN DEL PRODUCTO TRADICIONAL

La promoción de los productos tradicionales es muy reciente, se ha creado a partir

de la necesidad de dar a conocer los productos del país, al igual que el trabajo de las

artesanas que en su mayoría, depende de ello para sostener a sus familias.

25

En la actualidad, la mayoría de promociones se da a través de los medios de

comunicación gratuitos, tales como redes sociales. También se utiliza la promoción de

boca en boca, la cual es la más efectiva debido a que le agrega un significado mayor, por

ser un medio que demuestra la calidad de los productos.

1.9 VALOR AGREGADO DEL PRODUCTO TRADICIONAL

Los productos tradicionales tienen un valor agregado debido a que son únicos,

hechos a mano por artesanas y tienen siempre un significado el cual lo representan ya

sea en colores o simbología.

Figura 16

El árbol de la vida

Foto: fuente propia.

1.10 ECO DISEÑO o DISEÑO VERDE

El eco diseño, y expresiones equivalentes como: diseño verde, diseño sostenible o

diseño responsable, se refiere a la metodología aplicada al diseño de un producto y de su

proceso de fabricación orientada hacia la prevención o reducción del impacto medio

ambiental de esos productos y procesos. Las prácticas del eco diseño se distinguen por

incorporar e integrar criterios específicos medio ambientales al resto de variables

utilizadas en los estudios de valoración del comportamiento del producto y su proceso a lo

largo de su ciclo de vida (producción, distribución, utilización, reciclaje y tratamiento final).

26

El eco diseño también toma en cuenta el rediseño de un producto al cual pueden

aplicársele estrategias que puedan mejorar el producto y hacerlo más amigable.

1.11 PRODUCTO ARTESANAL ORGÁNICO o ECOLÓGICO

El producto artesanal orgánico de vestuario es un área nueva para el mercado de

Guatemala. El producto ecológico se da en su mayoría en el área de agricultura.

La moda ecológica consiste en utilizar materiales reciclados o materiales que no

dañen el medio ambiente, productos desarrollados con tintes a base de plantas.

Productos que no utilizan químicos en su fabricación, tales como zapatos, accesorios,

bolsas, cinchos y joyería. También productos para la decoración, y otros campos de la

industria.

Figura 17

Colección orgánica de H&M

FOTO: www.todoshopping.blogspot.com

27

2. DIAGNÓSTICO

2.1 PROBLEMÁTICA

El ámbito de la moda en Guatemala es aún un nicho pequeño e inexplorado. La

publicidad no es un factor único, ya que en Guatemala, la promoción debe responder a un

estímulo directo, para que el empresario aproveche la herramienta y consiga identificar el

valor de su producción y lo transmita a su mercado objetivo, cree un estilo de vida o

lealtad en el producto. Se utiliza mucho la promoción de boca en boca en la industria de

la moda y esto limita el área a la que se pueden dirigir los productos y esto tiene como

resultado las bajas en las ventas de los artículos de moda. Por lo tanto, se ve en la

necesidad de dar a conocer los trabajos de las personas involucradas en la industria de la

moda a través de la promoción de dichos artículos y como consecuencia se tiene la

necesidad de dar a conocer el trabajo del Comité de textiles que no solamente está

involucrado en dicho ámbito sino también ayuda a las mujeres de varias comunidades a

sacar adelante a sus familias.

En el Comité PRO-TEJE trabaja un aproximado de 225 artesanas, las cuales

desarrollan mantelería, vestuario y accesorios como billeteras, monederos, etc. Estas

mujeres utilizan los ingresos provenientes de este trabajo para ayudar con el sustento del

hogar. Este trabajo de Comités es muy conocido en Guatemala, entre los artesanos, sin

embargo, es la situación de PRO-TEJE y de muchos otros Comités, que no son conocidas

por el mercado consumidor del país.

Una de las causas por lo que este Comité no se da a conocer es la falta de

promoción, no manejan medios ni materiales de comunicación para dar a conocer su

trabajo y los lugares de distribución de sus productos, de igual manera en la página web

en donde ofrecen una pequeña muestra de las artesanías que trabajan no se aprecian

bien los artículos, y no existe descripción de estos.

De igual manera no se sabe mucho sobre los trabajos que realizan, los cuales

estos ayudan a las tejedoras a superarse, y no se tiene muy claro entre la misma

comunidad el concepto ambientalista del Comité, ya que solamente trabajan con tintes

naturales y algodón.

28

El Comité Textil del Museo Ixchel del Traje Indígena que tiene a su cargo

la planificación y evaluación de proyectos dirigidos a la tejedora maya. Está integrado por

voluntarias entusiastas y personal operativo que administran el programa. Pro-teje

significa "en Pro de las Tejedoras". Su eje transversal es la tejedora maya, que ha

trasmitido su arte de tejer de generación en generación, desde hace miles de años. Su

misión es promover, producir y comercializar tejidos de alta calidad, así como preservar y

revitalizar la tradición textil maya, a través de la reproducción de piezas antiguas de la

colección del Museo Ixchel del Traje Indígena. Su visión: motivar a las tejedoras mayas

guatemaltecas a tejer, para mantener la tradición textil. Rescatar; valorizar, conservar,

investigar y difundir el valor cultural, estético y cosmogónico del arte maya en todo el país,

a través de la promoción y divulgación de la artesanía textil maya de Guatemala en

el mercado nacional e internacional. Servir como centro de formación y capacitación

que apoye la profesionalización de las tejedoras mayas en aspectos de control de calidad,

mercadeo, así como en el valor de los productos textiles y temas relacionados con su

problemática social, económica y cultural. Actualmente Pro-teje beneficia

aproximadamente a 225 tejedoras mayas, casadas, solteras, viudas y madres solteras,

originarias de 24 comunidades.9

Figura 18

Tejedoras mayas

Fuente: Pro-teje

Este Comité no solamente ayuda a las tejedoras también ayuda al país a salir

adelante y ser reconocido no solo por sus textiles sino por las técnicas de las tejedoras y

9 Misión y visión de la cooperativa PRO-TEJE.http://www.textilesPro-teje.com

29

la calidad de las prendas confeccionadas ya que la mayoría de consumidores de estos

productos son personas extranjeras o locales viviendo en países extranjeros. Este

Comité también busca fomentar que las técnicas perduren durante más años y que

estas tradiciones no se pierdan entre generaciones, al igual que culturizar a la población

guatemalteca a apreciar los textiles mayas y concientizar que son un patrimonio de la

población de Guatemala.

La Universidad del Istmo y su programa de proyectos de investigación, que ayuda

a la educación de comunidades necesitadas de Guatemala, busca sacar adelante el

proyecto de concientizar a la población acerca de los productos locales del país

enfocados en un mercado guatemalteco con el objetivo de ampliar el mercado a nivel

nacional e internacional, manufacturados en Guatemala, por gente del país y diseñados

por estudiantes de la UNIS. Todo esto en un conjunto armonioso que cumpla con una

meta en común tanto como para las comunidades como para las estudiantes.

Problemas Generales:

El Comité PRO-TEJE cumple con muchas de las necesidades deseadas y

complementadas por el museo Ixchel, pero tiene problemas con el mercadeo de los

productos y la falta de promoción de los productos que se ofrecen.

Algunos de los problemas que mencionaron son los siguientes:

No cuenta con la promoción requerida para la venta de los productos que tienen

en las tiendas.

Se necesita darle movimiento a ciertos productos ya a la venta.

Capacitar a las tejedoras sobre el concepto de prendas sin color o con colores

crudos.

Educar al mercado objetivo para que conozca los beneficios del producto.

30

Figura 19

Bordado

Fuente: PRO-TEJE

Descripción del Problema

Según PRO-TEJE, su problema es que los productos no tienen la suficiente

rotación, por lo que se ha planteado como problema principal la falta de ventas como

resultado de la falta de estrategias de mercado y promoción de los productos. También

existe la falta de formación por parte de las artesanas para que comprendan que las

prendas sin el colorido de las piezas comunes amplían la oferta. El motivo por el cual las

prendas no son coloridas como las tradiciones es porque el concepto de PRO-TEJE es

utilizar solamente productos orgánicos, puros y crudos.

Para la realización del proyecto se debe de tomar en cuenta todas las restricciones

del Comité, las exigencias y todos los estándares que tienen. Se debe de realizar un

estudio sobre las soluciones que se podrían dar para el beneficio del Comité. Con el

desarrollo del proyecto de mercadeo y promoción de los productos de PRO-TEJE se le

dará importancia a la rotación de los productos ya existentes, crear nuevas estrategias

dirigidas para un mercado en especifico que es el mercado ambientalista, mercadear los

productos y darles la promoción correcta para que el Comité se dé a conocer no solo por

los productos que hacen, la calidad de estos y las técnicas sino también por la labor que

se hace ayudando a las artesanas de las diferentes regiones.

El impacto que creará en la sociedad guatemalteca será que se aprecie más las

técnicas de las artesanas guatemaltecas, las consideraciones que se tiene con el medio

ambiente y también se daría a conocer el impacto que tiene tanto el Comité como el

Museo Ixchel en el ámbito cultural tradicional de Guatemala.

31

Las causas de que los productos no se vendan se debe a la falta de promoción

para ampliar el mercado de PRO-TEJE. Esto tiene una resultado no muy positivo en las

ventas de los productos, de igual manera se busca tener un mercado más amplio para

que incluso se innove en las artesanías y diseños.

Últimamente se han visto más productos de indumentaria internacionales entrar al

mercado ambientalista o de igual manera productos industriales como platos de plástico,

etc. Como se lee en el artículo a continuación, este movimiento se está viendo mas

promovido entre las celebridades ya sea nacionales como internacionales, ya que ellos

son personas reconocidas públicamente y al mismo tiempo lideres, a los cuales se ve

como un ejemplo a seguir. Y que estos personajes sigan a estos movimientos

ambientalistas y se preocupen por el futuro de su país y del mundo, es muy aceptado por

la sociedad y población en general.

Figura 20

Producto ecológico

Fuente: recorte de artículo de prensa libre

A continuación, se muestra unas imágenes sobre producto orgánico hecho 100%

en Guatemala.

32

Figura 21

Artículo de prensa

Fuente: Publinews

En la foto adjunta se muestra un artículo sobre el mercado ambientalista y su

rápido crecimiento, este es el mercado al que se quiere dirigir los productos del Comité

PRO-TEJE.

2.2 ÁREA DE ESTUDIO

Las artesanas que laboran en Pro-teje provienen de diferentes comunidades

diferentes departamentos de Guatemala, entre ellos están San Miguel Chicaj, localizado

en el corazón de Baja Verapaz, Cómalapa, Sacatepéquez, Chinautla, entre otros.

PRO-TEJE, beneficia aproximadamente a 225 tejedoras mayas, casadas,

solteras, viudas y madres solteras, originarias de 24 comunidades.

Las tiendas de PRO-TEJE están ubicadas, una en el interior del Museo de Trajes

Mayas Ixchel y otra en el mercado de artesanías.

33

Delimitación y servicios

Luego de investigar el área de estudio, se observan las necesidades de Pro-teje, y

de las artesanas que trabajan con ellos. Por lo tanto se buscan soluciones para mejorar

las ventas de los productos, etc. Las tejedoras elaboran los tejidos con el telar de

cintura, de origen pre-hispánico. Este instrumento consta de varios palitos, cada uno de

los cuales tiene una función diferente. Para formar los diseños se utiliza la técnica llamada

brocado, también de raíces milenarias, que consiste en pasar los hilos de colores de fila

en fila para formar figuras geométricas, zoomorfas, florales y antropomorfas, dependiendo

de la tradición local de cada comunidad.

Entre los servicios que ellos proveen son las artesanías con telas crudas, técnicas

propias de Guatemala se pueden ver:

El programa elabora para el mercado local y extranjero productos únicos y

exclusivos como manteles, cojines, fundas, bolsas, chalinas, rebozos, servilletas,

azafates, individuales, cocteleras y cosmetíqueras, bolsas de cuero, porta vasos,

porta chequeras, porta blocks, llaveros, billeteras y cubrecamas.

Las tejedoras pueden hacer todos los tejidos con algodón natural, están

dispuestas a recibir propuestas de diseño y que dependen de la complejidad del

diseño, la tela o el tejido requerido y el tiempo que se tome hacerlo. Las artesanas

no encuentran problema al hacer un proyecto nuevo, o de lanzar una nueva línea

de su propia producción.

El mercado objetivo de PRO-TEJE son personas de 25-60 años, mujeres y

hombres, tanto guatemaltecos como extranjeros. El nivel de calidad es muy alto y

también se toma en cuenta que los productos que venden ayudan a las mujeres

de diferentes comunidades, por lo tanto, los niveles socio- económico al que van

dirigido se contempla en C+ y B.

34

Las artesanas son contactadas una vez al mes para hablar sobre el plan de

trabajo, los diseños que se elaboraran, etc. Cada artesana trabaja en su casa y el

tiempo determinado para la elaboración de cada producto depende de la

complejidad del diseño.

PARA EL PROYECTO A DESARROLLAR, SE TRABAJARÁ CON EL COMITÉ PRO-

TEJE EN EL DESAROLLO Y MEJORAMIENTO DEL MERCADEO DE SUS

PRODUCTOS, ESPECÍFICAMENTE LOS PRODUCTOS DE MODA LISTADOS A

CONTINUACIÓN:

Indumentaria

Accesorios de moda

2.3 DETERMINACIÓN DE LA METODOLOGÍA

Tipo de investigación

La metodología a utilizar será la investigación cualitativa, porque el tipo de

proyecto requiere un profundo entendimiento del comportamiento humano y las razones

que lo gobiernan. A diferencia de la investigación cuantitativa, la investigación cualitativa

busca explicar las razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento.

El proyecto en investigación requiere un estudio sobre las necesidades tanto del

mercado oferente como del demandante, para llegar a una conclusión sobre como

satisfacer las necesidades del mercado objetivo, al igual que se crea un nuevo mercado

para nuevos productos y proyectos a realizar.

También se usará el método cuantitativo debido a que se hace necesaria una

investigación sobre la situación actual del país y del mercado por medio de entrevistas y

encuestas, las cuales serán tabuladas para el mejoramiento del estudio, ya que de estas

dependen los aspectos más importantes de la investigación y del proyecto.

35

Población

La población de Guatemala es de 13.824.463 habitantes, El país posee una

superficie de 108.889 km². Su capital es la Ciudad de Guatemala, llamada

oficialmente Nueva Guatemala de la Asunción. Su población indígena corresponde a un

51% de la población del país. El idioma oficial es el castellano, asimismo cuenta con 23

idiomas mayas, entre ellos están los idiomas xinca y garífuna.

La población a la que se dirigen los productos del Comité PRO-TEJE esta

conformada por mujeres y hombres adultos, de 30 a 55 años de edad, tanto locales

como extranjeros. Sin embargo el objetivo del proyecto es dirigir a una población más

amplia y joven. El propósito de la misma es crear un mercado objetivo ambientalista y

más amplio para abarcar más campo y por ende generar más ventas, a través de la

correcta promoción de los productos elaborados por el Comité.

Muestra

Se tomará como muestra un 5% de la población de la ciudad de Guatemala,

tomando en cuenta el mercado al que se dirige el Comité, la entrevista se pasará a

hombres y mujeres de edades entre 20 y 55 de la cuidad capital de Guatemala de

diferentes ocupaciones para tener un rango más amplio, dentro de un numero de muestra

entre 100 personas.

Estrategia para establecer una demanda

Este proyecto ya cuenta con un punto de partida por los establecimientos que

venden sus productos. Por lo que se busca expandir la demanda y establecer nuevas

metas para los productores.

Para lograr expandir el mercado se proyecta desarrollar nuevos productos con un

concepto más completo que se venderán en lugares estratégicos. La estrategia

promocional se apoyará en medios masivos digitales, internet y redes sociales.

36

Instrumentos de recolección de información

Los instrumentos utilizados para la recolección de información para el siguiente

proyecto fueron:

Entrevistas

Encuestas

Visitas al Comité

Fotografías

Investigación sobre la situación actual del país

Investigación sobre el mercado

2.4 ESTUDIO DE MERCADO

El mercado ambientalista en Guatemala va creciendo cada día más. Empezó con

la deforestación, la explotación de minas y la falta de cultura ambiental que hay en

Guatemala.

Hay varios proyectos sobre la educación del medio ambiente y últimamente los

niños son más expuestos a esto, debido a que es su futuro el que se cuida y protege en

la actualidad. Se ha visto que las escuelas hacen proyectos de reforestación,

concienciación ambiental y liberación de tortugas en las costas de nuestro país.

Esta población busca el mejor futuro para el país y sus habitantes, al igual que

aprovechar todos los recursos artesanales y favorecedores para el medio ambiente que

existen en nuestro país.

El perfil de los integrantes de este movimiento son personas con hijos, conscientes

de los cambios climáticos, vegetarianos, y la mayoría de personas que se preocupan por

el medio ambiente y todos los cambios producidos dado debido a los abusos que se le

han dado al planeta.

37

Hay comunidades en Guatemala como Generación Verde Guatemala, que es un grupo de

jóvenes que se preocupan por el medio ambiente, sin fines de lucro, laicos y apolíticos. Su

objetivo principal es promover e incentivar actividades orientadas a preservar el

medioambiente. Su VISIÓN es cambiar la actitud en la sociedad, generar conciencia,

respeto y amor por la vida y nuestra madre naturaleza. Su MISIÓN es crear conciencia

sobre la protección y preservación del medioambiente, y al mismo tiempo incentivar a las

personas a participar en las diferentes actividades realizadas por el grupo.

También grupos se está promoviendo el movimiento verde de parte de la alcaldía de

Guatemala, ya que incentiva a las personas a reciclar y separar la basura por orgánico e

inorgánico. Lo que se logra con esto es dar un ejemplo a la ciudadanía a través de

personas importantes e influyentes de nuestra ciudad y así educar sobre el movimiento

ambientalista y como se puede ayudar al medioambiente con tan solo plantar un árbol o

una planta.

Análisis demográfico

La investigación se hará a nivel capital ya que es en ésta en donde están

ubicadas las tiendas del Comité de textiles PRO-TEJE y de igual manera es donde se

ubica el mercado objetivo al cual ellos se dirigen. En el clima en Guatemala se

identifican 2 temporadas, invierno y verano, a partir de esto se dan los cambios de

temperatura. Las temporadas no son muy marcadas debido a que el clima es

impredecible. En verano el clima es muy seco y caliente, y en invierno hay mucha

humedad y lluvias, también se dan los cambio drásticos de calor a frio en un solo día, lo

cual hace muy versátil el clima.

El grupo objetivo para este tipo de productos está comprendido en las edades de

25-50 años de edad, conscientes de la situación de Guatemala, con un poco de

conciencia ecológica y ambientalistas, la moda y su entorno social.

38

Análisis Psicográfico

El movimiento ecologista (algunas veces llamado el movimiento verde o

ambientalista) es un movimiento político, social y global, que defiende la protección

del medio ambiente para satisfacer una necesidad humana, incluyendo necesidades

espirituales y sociales. En esos términos, los ecologistas hacen una crítica social más o

menos implícita, proponiendo la necesidad de reformas legales y concienciación social

tanto en gobiernos, como en empresas y colectivos sociales. El movimiento ecologista

está comprometido para mantener la salud del ser humano en equilibrio con los

ecosistemas naturales, se considera la Humanidad como una parte de la Naturaleza y no

algo separado de ella.

Análisis Conductual

El grupo objetivo al cual se quiere dirigir el proyecto se desarrolla de una manera

diferente, siempre tomando en cuenta lo mejor para su medioambiente, nunca consumen

productos que sean tóxicos, que no sean biodegradables, etc. Tiene una conciencia social

muy grande y abierta siempre a mejorías, tratan de no dañar su alrededor y están

consientes de todos los productos “ecológicos” que se venden en el mercado, buscan

innovación e introducir su forma de pensar y de ver la vida y difundir el movimiento

ambientalista en todos los lugares posibles.

2.5 OFERTA

El Comité Pro-Teje fue creado el 1994, con el propósito de rescatar el tejido

antiguo de las comunidades, además el rescate del uso del algodón de origen

prehispánico. Está integrado por voluntarios entusiastas y personal operativo

que administran el programa. Pro-teje significa "en Pro de las Tejedoras". Su eje

transversal es la tejedora maya, que ha trasmitido el arte de tejer de generación en

generación, desde hace miles de años. Su misión es promover, producir y comercializar

tejidos de alta calidad, así como preservar y revitalizar la tradición textil maya, a

través de la reproducción de piezas antiguas de la colección del Museo Ixchel del Traje

Indígena. Su visión motivar a las tejedoras mayas guatemaltecas a tejer para mantener la

tradición textil.

39

Está bajo la personería jurídica de la FUNDACIÓN PARA EL DESARROLLO DEL

MUSEO IXCHEL, personas voluntarias sin fines de lucro.

Análisis geográfico

El Comité cuenta con dos tiendas ubicadas en la cuidad capital de la República de

Guatemala, una en el interior del MUSEO IXCHEL 6a. calle Final, zona 10 Centro Cultural

UFM, y la otra ubicada en el MERCADO DE ARTESANIAS 6a calle 10-95, zona 13

Boulevard Aeropuerto la Aurora.

El Comité PRO-TEJE cuenta con una producción mediana conformada por

diferentes productos, ya mencionados con anterioridad, entre ellos, mantelería, bolsas y

accesorios, separadores de libros, llaveros, porta cuadernos, bolsas para vino,

indumentaria como vestidos de niñas, pantalones de niños, camisas, blusas, vestidos,

también se ofrecen calzado tipo pantufla.

Figura 22

Clases de productos

Fuente:PRO-TEJE

40

Figura 23

Bolsas

Fuente: PRO-TEJE

Análisis psicográfico

Las artesanas que trabajan con el Comité PRO-TEJE residen en diferentes

departamentos de la República de Guatemala, cada una trabaja desde su casa, las piezas

son producidas de una forma controlada pero depende de la complejidad del diseño para

comprobar el tiempo de producción. Cada artesana lo hace acorde a su disponibilidad de

tiempo debido a que como son amas de casa también dedican el tiempo a sus respectivas

familias. Son mujeres artesanas a las cuales se les da empleo para que ayuden al

sustento del hogar.

Análisis conductual

El grupo de personas que trabajan en el Comité PRO-TEJE son personas

dedicadas a la conservación de los textiles mayas y la tradición que conllevan. Son

voluntarias y se dedican a dar a conocer los trabajos de las artesanas para que colaboren

en el sustento familiar y logren salir adelante a través de los recursos que se les da, con

el apoyo del Museo Ixchel. Las artesanas son personas dedicadas, atentas y

perfeccionistas debido a que el trabajo que requieren los textiles mayas son impecables y

la calidad es alta en cuanto a los productos del Comité. También están dedicadas a

ayudar con el sustento de la familia y al mismo tiempo son mujeres trabajadoras que dan

un ejemplo a las futuras generaciones de artesanas guatemaltecas. Enseñan el arte del

textil maya durante generaciones y también se dedican a enseñarle a tejer a sus hijas,

nietas y a cualquiera que se interese y se quiera a dedicar a cultivar esta tradición tan rica

y compleja.

41

2.6 FODA

Tabla 1

FODA

Fortalezas Debilidades

Dar a conocer las técnicas tradicionales

mayas al público en general.

Falta de conocimiento de mercadeo

por parte del Comité.

Evitar que las tradiciones mayas se

pierdan durante generaciones.

Falta de promoción de las tiendas y

artículos en el mercado guatemalteco.

Sustentar familias necesitadas. Déficit en las ventas de ciertos

productos.

Ayudar al Comité a que dé a conocer

sus productos y las personas

involucradas.

Falta de entendimiento del concepto

de telas con colores crudos por parte

de las artesanas.

Ayudar al Comité con el mejoramiento

de conceptos y diseños.

Falta de orientación de mercado

objetivo.

Ayudar a que el Comité se dé a conocer.

Apoyar al Comité con el respaldo de la

universidad del Istmo.

Oportunidades Amenazas

Cooperar con el voluntariado en el

Comité PRO-TEJE

Que el Comité no se sienta

satisfecho con el proyecto.

Dar a conocer a más gente el proyecto

de mercadeo para PRO-TEJE

Que no se logren los objetivos de

venta

Hacer un proyecto que funcione y que

les sirva para dirigirlo a un mercado

más amplio

Que los productos no sean bien

aceptados por el grupo objetivo al

cual se quiere dirigir.

Ayudar a crear más ventas para ayudar

a las artesanas

Fuente: propia

42

3. ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN

3.1 PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS, MEDIOS Y ACCIONES

Los objetivos que se originan para el proyecto son los siguientes:

Se busca como objetivo identificar los medios necesarios para promocionar

los productos de elección, ya que ese es el objetivo principal, se

desarrollan dichos productos acordes a una necesidad y se busca

satisfacer la misma sin generar contrariedades al consumidor y al

productor, como la falta de insumos, educación sobre patronaje y

confección, promoción o incluso medios de transporte.

Se toma en cuenta las edades, nivel socioeconómico, sexo, educación del

mercado objetivo y de los productores para llegar a un acuerdo sobre

acciones y medios a utilizar, a fin de hacer llegar el producto al consumidor

final de una manera fácil y atractiva.

Se hace un estudio sobre las necesidades del mercado objetivo, se

estudian los gustos, edades, lo consumido por la mayoría de personas y se

busca tanto la innovación de nuevos productos como la renovación o

mejor aplicación de texturas y colores para que sean más atractivos a la

vista del consumidor. Se toman en cuenta las tendencias de moda,

colores, formas, y texturas para diseñar un producto versátil e innovador.

Para la creación del nuevo producto a elaborar se toma en cuenta los

conocimientos de las artesanas, la elaboración del producto bajo el

estándar de calidad del Comité a modo que no les resulte demasiado

complicado y que se desarrolle el proyecto de forma continua. De igual

manera se considera el conocimiento sobre tecnología de los vendedores y

encargados para que ellos mismos vayan actualizando sus medios de

comunicación y promoción debidamente.

43

3.2 ANÁLISIS ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN

Las alternativas de solución se ve en la siguiente tabla, en esta se especifica el

problema que tiene el Comité vs. Lo que el mercado necesita y en base a esto se busca

una solución al problema de la comunidad siempre buscando satisfacer las necesidades

del mercado objetivo.

Tabla 2

Alternativas de solución

Comité Mercado objetivo

Solución

Hace productos de materiales naturales y biodegradables

Buscan productos naturales y ecológicos

Hacer que el mercado sepa que los productos son naturales y diseñar productos para un mercado especifico.

El Comité solamente produce colores neutros y naturales

El mercado objetivo quiere más colores en los productos

Se debe de crear una estrategia de mercadeo para orientar los productos a un mercado objetivo ecológico.

El Comité tiene más ventas en el área de mantelería

Los consumidores piden productos más innovadores

Se debe de innovar en los artículos que desarrolla el Comité, tomando en cuenta las necesidades del mercado objetivo.

El Comité no tiene la promoción necesaria para dar a conocer los productos ni orientarlos hacia un mercado ambientalista

El mercado objetivo no es receptor de los medios de promoción de los productos del Comité

Hay que solucionar el problema de la promoción por un medio que le sea accesible y autosuficiente a los miembros del Comité, a fin de promocionar de forma correcta los productos.

El Comité no tiene definido su mercado objetivo

El mercado objetivo es el que se ha ido haciendo a través de las ventas, no hay uno establecido.

Se debe de tener un mercado objetivo más específico, para que los productos se vendan más y que tengan más movimiento en las tiendas.

Fuente: propia

44

3.3 JUSTIFICACIÓN DE SOLUCIÓN DE ALTERNATIVA

Diseñar una estrategia de mercadeo para que Comité PRO-TEJE promueva sus

productos como naturales y ecológicos a través de una guía por la cual se

capacitará a los voluntarios, para promocionar las prendas a través de los medios

de internet por cuenta propia.

Se debe de crear una estrategia de mercadeo para dirigir los productos a un

mercado objetivo ecológico, haciendo que los voluntarios eduquen al consumidor

sobre el propósito del Comité y el porqué de los colores crudos.

Crear una guía sobre el estudio del mercado objetivo, para que el Comité pueda

aplicarlo a la hora de diseñar e innovar en los productos tradicionales de PRO-

TEJE.

Solucionar el problema de la promoción a través de medios accesibles y

autosuficientes a los miembros del Comité, tales como las redes sociales y

medios gratuitos de comunicación.

Hacer un manual de cómo hacer un estudio de mercado para uso del Comité y

que éste lo pueda aplicar en el desarrollo de los productos y la promoción de los

mismos.

3.4 PROPUESTA DEL PROYECTO

Guía para dar a conocer y promocionar el diseño de modas del Comité de textiles

PRO-TEJE como producto ecológico.

Estrategia para el estudio del mercadeo de moda, orientado a la promoción, y

para el uso del Comité de textiles mayas PRO-TEJE.

45

Guía sobre el estudio de mercadeo de moda orientado al rediseño de productos

enfocados a un mercado objetivo ecológico guatemalteco.

Mercadeo de moda para promocionar el diseño ecológico del Comité de textiles

PRO-TEJE, a través de medios de comunicación gratuitos.

Manual del mercado objetivo de moda guatemalteco para el diseño correcto de

accesorios tradicionales de moda con tendencias ecológicas.

46

4. PROPUESTA TEÓRICA

4.1 PLANTEAMIENTO Y SUSTENTACIÓN DE LA PROPUESTA

Justificación

El problema que tiene el Comité PRO-TEJE, es su mercado objetivo, que no está

enterado de los productos que hacen, y no conocen que dichos productos son fabricados

con materiales naturales y biodegradables. No son correctamente promocionados, por lo

tanto se busca diseñar una guía de mercadeo de moda a través de la cual promocionará

el diseño de modas del Comité de textiles PRO-TEJE, como un producto ecológico y

biodegradable, por medio de las redes sociales, medios gratuitos y sitio web.

Lo que busca el mercado objetivo de Guatemala son productos nacionales y

artesanales de moda típicos de la región, con las técnicas ancestrales utilizadas en

productos comunes como el huipil y accesorios, solamente que con nuevos e innovadores

diseños más atractivos a la población joven y que además tengan un estudio y enfoque

diferente con el que se presentan los productos tradicionales. De igual manera se

requieren cada día más productos que no sean dañinos con el medio ambiente y que

sean biodegradables.

El Comité de textiles del museo Ixchel PRO-TEJE es el encargado de dar a conocer

por medio de innovación en productos artesanales el trabajo de 225 artesanas, con un

objetivo común, conservar las tradiciones textiles propias de Guatemala, conservar el uso

de tintes naturales en dichas prendas, y al mismo tiempo, representar a Guatemala,

ayudar con el desarrollo y emprendimiento de las artesanas y del país. Los productos

desarrollados por el Comité PRO-TEJE incluye indumentaria y accesorios, mantelería,

marroquinería, línea de blancos, productos para el hogar, entre otros. Todos estos

productos son hechos a mano, con el algodón como materia prima y el cuero como

complementaria, los tintes son igualmente naturales, lo cual hace que los productos sean

únicos, naturales y biodegradables.

47

En conclusión, se busca solucionar el problema del Comité por medio de la creación

de una guía, que servirá para instruir a los voluntarios del mismo. Promocionar los

diferentes productos que hacen las artesanas, con el fin de ayudar a que éstas puedan

tener una vida mejor, sostener su familia, y ayudar a que la tradición de tejer con telar

de cintura y teñir las telas con tintes naturales no se pierdan. A fin de mantener una

tradición que es tan guatemalteca y que representa una buena parte de la población.

Población beneficiada

La población beneficiada de la siguiente investigación será la que forma parte del

Comité PRO-TEJE, conformada por representantes de varias comunidades, entre ellas,

San Miguel Chicaj, Cómalapa, Sacatepéquez, Chinautla, y la ciudad capital, siendo esta

última, el lugar donde se ubican las tiendas del Comité.

Demanda cubierta con el proyecto

La demanda que será cubierta con el proyecto, se dirigirá a una población más

juvenil, en busca de retomar sus raíces guatemaltecas, a través de diseños y prendas

innovadoras, con colores diferentes y un concepto que favorece al medio ambiente. Sin

dejar de tomar en cuenta al mercado previamente alcanzado por el Comité, quien ya

tiene conciencia ambientalista.

Sostenibilidad del proyecto

El proyecto será auto sostenible, debido a que su objetivo principal es capacitar a

las personas voluntarias que integran el Comité PRO-TEJE, dar a conocer y promocionar

los distintos productos realizados por las artesanas beneficiadas del Comité.

48

Objetivos de la propuesta (generales y específicos)

Objetivos generales

Dar a conocer los productos que desarrolla el Comité de artesanas PRO-TEJE a

través de una guía de mercadeo de moda y promoción como un producto ecológico

dirigido al mercado guatemalteco.

Objetivos específicos

Crear una guía para que los voluntarios del Comité puedan promocionar los

productos de una manera efectiva que beneficie a las artesanas de una forma

positiva, a través de medios de comunicación gratuitos y virtuales.

Promocionar los productos realizados por el Comité PRO-TEJE, como productos

orgánicos, naturales y biodegradables.

Desarrollar estrategias de venta y promoción de los productos, rediseñando los

productos en base al mercado objetivo ecológico. A través de las distintas redes

sociales ya establecidas con anterioridad y buscando el beneficio del Comité.

49

5. ASPECTOS DE DISEÑO

5.1 PREMISAS PARA GUÍA

La guía será realizada de tal forma que capacitará a los voluntarios del Comité

PRO-TEJE para que puedan promocionar sus productos, por medio de las redes sociales,

páginas web gratuitas, blogs, internet, etc. Lo necesario para la promoción de dichos

productos es tener acceso a internet y computadoras y contar con los conocimientos

básicos de internet y computación, Word, Excel y PowerPoint, de igual manera contar con

la colaboración de profesionales para la toma de fotografías de los productos a

promocionar, fotografías de las comunidades y familias que reciben apoyo del Comité de

textiles PRO-TEJE. Se deberá de tener en cuenta que se promocionarán los productos

como orgánicos, con tintes naturales, biodegradables y que son elaborados con 100%

algodón.

5.2 PREMISAS PARA DISEÑOS

Los diseños serán con líneas curvas y rectas, los colores serán los utilizados por el

Comité de textiles PRO-TEJE los cuales son:

Verde musgo, rosa pálido, azul, celeste, beige, café.

Se utilizarán las texturas de las prendas ya realizadas para seguir con un mismo

concepto, la misión y visión del Comité.

La forma de creación de los diseños a seguir, el formato de la diseñadora, tomar en

cuenta el mercado objetivo, la tendencia e inspiración. Los diseños a realizar serán

supervisados por la Universidad y el Comité, a fin de que las artesanas adquieran la

capacidad de interpretar los diseños de manera correcta. Se toma en cuenta que los

diseños y productos serán orgánicos, elaborados con algodón 100% puro y tintes

naturales. Los métodos de acceso de las prendas serán seleccionados de acuerdo al

diseño y producto a elaborar.

50

Logística:

Los diseños serán el resultado del estudio sobre las necesidades del mercado

objetivo, al cual se le quieren dar a conocer los productos innovadores y orgánicos

Complicaciones:

Las complicaciones que se pueden encontrar en la elaboración de las piezas es que

a las artesanas se les haga muy difícil de entender el diseño y los acabados

Detalles de mercadeo:

El mercado objetivo de PRO-TEJE es personas de 25-60 años, mujeres y

hombres, tanto guatemaltecos como extranjeros, su nivel de calidad es muy alto y

también se toma en cuenta que los productos se venden ayudan a las mujeres de

diferentes comunidades, por lo tanto el nivel económico al que van dirigido es un nivel un

poco alto

A través de este se comprobó que el problema principal del comité, la falta de

promoción de sus productos, que el mercado estaba mal orientado y que no se cumplían

las necesidades de todas las edades a las que se dirige el producto. También se

comprobó que podían incursionar en un nuevo mercado creciente ya que sus productos

entran en la categoría de productos orgánicos.

Se llego a la conclusión que lo que necesitaba el Comité de Textiles Proteje era

una debida promoción de un producto en especifico que lograra que su mercadeo se

enfocara en un solo ámbito y que a través de los medios correctos para promoverlos,

dicho producto se lanzado al mercado correcto y se amplié su margen de mercado y

ventas.

51

- Mezcla de 4Ps

El marketing mix o más bien conocido como las P´s del mercadeo son parte esencial del

proyecto debido a que este gira alrededor del mercadeo y promoción de los productos

tradicionales guatemaltecos.

Producto: para que este proyecto fuera exitoso, se innovó un producto ya

existente, siguiendo los estándares de calidad e ideología tanto de la diseñadora

como del comité. se creó una pieza de vestuario basada en los textiles y el

mercado al cual se quería dirigir, por lo tanto se hizo un chaleco de algodón

orgánico y tintes naturales.

Plaza: el lugar de venta de dicho producto será las tiendas ya establecidas para la

venta del producto del Comité de Textiles, los cuales son 2, el primero ubicado en

el mercado de artesanías de la ciudad de Guatemala, y el otro en el Centro

Cultural de la Universidad Francisco Marroquín.

Precio: el precio será establecido debido a los gastos realizados, Costos de

materiales y mano de obra incluyendo contrataciones de personas externas a las

artesanas por parte del Comité de Textiles Mayas PROTEJE y costos varios como

por ejemplo luz, agua, etc.

Promoción: la promoción debida del producto se dividirá en varias secciones,

primero se incursionara en las redes sociales para que se dé a conocer a un

mercado más amplio la gran variedad de productos que se producen por las

artesanas y colaboradores del Comité Proteje. También se incursionara en las

páginas web gratuitas o blogs para crear una mejor relación con los consumidores

en donde se podrán contra experiencias de las artesanas y colaboradores al igual

que eventos relacionados con el comité. al mismo tiempo se trabajará en separar

los productos orgánicos de los no orgánicos para que los consumidores

identifiquen las diferentes líneas que el Comité utiliza en la realización de sus

diseños.

52

Tintes y algodón 100% Libres de químicos

Figura 24

Símbolo

Foto: fuente propia

Detalles específicos:

Los diseños se harán en colores pastel pero con tela y detalles de los textiles

mayas de la antigüedad, al igual que tendrán diseños innovadores, elaborados a partir de

los textiles de los que se tengan disposición y tendrán como extra en diseños los símbolos

más utilizados por las artesanas.

Figura 25

Diseños

Foto: fuente propia.

53

5.3 FUNDAMENTO DEL DISEÑO

Los diseños se crearon a partir de un estudio de mercado con el fin de aprovechar los

medios y recursos del Comité de textiles a modo de satisfacer una necesidad de los

consumidores. La colección fue inspirada por la arquitectura modular, la cual consta de

varias partes de diferentes dimensiones para crear un efecto visual, también consta con el

aspecto ecológico que se le dieron a los diseños con el material y tintes naturales y no

dañinos al medio ambiente.

De la inspiración se captaron las líneas, y cortes estratégicos para crear un efecto

diferente e innovador.

Luego del estudio de mercado se vio la necesidad de productos tradicionales

guatemaltecos innovadores de colores distintos a los tradicionales, se tomo como base el

conocimiento del comité de textiles Proteje y utilización de tintes naturales para obtener

los colores de la tendencia y los ya establecidos por el Comité para que le den un

aspecto diferente al de los colores tradicionales y que al mismo tiempo brinda un aporte al

medio ambiente.

La colección está dirigida a un mercado emergente que busca lo mejor para su sociedad y

medio ambiente, tiene un rango de edades acorde al mercado al que ya vende el Comité,

pero se busca atraer a gente más joven que busca mantener la identidad guatemalteca y

sus tradiciones pero con un aspecto innovador. Se dirige a mujeres que buscan

comodidad, versatilidad e innovación en las prendas de vestir tradicionales de Guatemala,

son minimalistas y clásicas por lo cual el énfasis se lo dan los colores, texturas y

combinación de ambos.

También a un mercado de clase media alta, con un estilo de vida alegre, consumidor e

innovador, al mismo tiempo con una personalidad extrovertida y relajada, que busca tener

prendas que marque moda.

El resultado de la colección es una muy limpia, minimalista, geométrica y

ordenada, que cumple con la versatilidad para usar ya sea de día, para cualquier ocasión

casual sin dejar atrás el significado que tiene como parte de una tradición y que apoya a

las mujeres tejedoras de nuestro país y aporta a su desarrollo en nuestra sociedad.

54

5.3 DESARROLLO DE DISEÑO GENERAL

Tendencia

La tendencia utilizada fue la tendencia ecológica que se ha dado durante

las últimas temporadas, esta se basa en la apreciación de la ecología, la

conservación del medio ambiente y esto se logra a través de la utilización de

materiales y procesos no dañinos al medio ambiente. Al igual se enfoca en la

concientización hacia el consumidor de consumir productos orgánicos y de

reciclar, reusar, y reducir el impacto ambiental.

Lo que se tomo de la tendencia para la colección no solamente fue la necesidad

de apoyar al medio ambiente sino también aspectos como colores y la influencia

que se dio al escoger el tipo de empaque y etiqueta.

55

5.4.1 Inspiración

Arquitectura modular

Para la línea ecológica de chalecos del Comité de Textiles Proteje se utilizó como

inspiración las líneas y cortes de la arquitectura modular bioclimática, así mismo se tomo

lo ambientalista de la arquitectura para mantener en mente que se trabajaba con un

producto ecológico.

En cuanto a colores se basaron en los ya establecidos por el Comité según los

tintes naturales y procesos no dañinos al medio ambiente.

Los colores son los siguientes:

Para la realización de los diseños e ilustración se mezclaron varias texturas y

colores para que dieran un toque más moderno y atractivo a la vista del

consumidor.

56

Por ejemplo se mezclaron en un mismo diseño 2 colores, con 2 diferentes texturas

y al cual se le agrega un símbolo tradicional maya.

Las texturas utilizadas son rugosas acorde a los textiles, estas varían dependiendo

del grosor de la tela y del telar en la que se teje ya sea de cintura o de pie.

5.5 DESARROLLO DE LA MUESTRA

Carta textilera

-

Carta de accesorios

Tela de algodón con

tintes naturales, ancho

60”.

Delgada, tejida en telar

de pie.

Botones de madera

57

5.6 PATRÓN BASE DIGITALIZADO Y ESCALADO A 2 TALLAS

Escalado

58

Minimarker para consumos con ANCHOS DE TELA REALES

- TELA

EFICIENCIA DE 68.98 CONSUMO DE 2YRD 24”24

59

- ENTRETELA

EFICIENCIA: 70.36 CONSUMO: 0YRDS 17.07

- FORRO

EFICIENCIA: 66.54 CONSUMO: 1 YRD 27”04

Los markers realizados para la creación del proyecto muestran las cantidades de yardas

que se consumirán en una producción de media docena de chalecos de tallas 8 a 12. Se

cuentan los consumos de todas las piezas, forro e incluso el consumo de entretela

utilizado en la realización de la muestra.

60

Se muestra la eficiencia la cual en todos los markers están dentro del porcentaje

requerido para tener una producción eficiente.

5.7 PROTOTIPO HECHO EN EL LUGAR QUE SE LLEVARÁ A CABO EL PROYECTO

A continuación se verán las fotos del proceso de ensamblaje del chaleco orgánico

que se diseño para el proyecto de dar a conocer el producto orgánico innovador del

Comité PROTEJE.

61

5.8 TIPO DE LAVADO

Como recomendaciones se da que sea lavado a mano con agua fría.

5.9 TEST DE CALIDAD COMPLETO

De acuerdo a las pruebas realizadas de calidad demostraron y como se ve en la

foto arriba, se puede apreciar que la tela no destiñe, la torsión se dio trama debido a que

es algodón natural y sin ningún químico, de igual manera esto se arregla planchando la

tela a una temperatura media. La tela se deshila pero debido a que la línea de chalecos

va forrada no requiere ni causa problema alguno.

62

Se recomienda el lavado a mano con agua fría debido a que es 100% algodón encoje

en trama ½” en trama y tiene 5 grados de torsión. No se nota el piquete de aguja por lo

cual es una gran ventaja pero de igual manera se recomienda una aguja especial

dependiendo del grosor de la tela.

si no

destiñe: x

encoje: x

peeling x

pureba de torsion:

sin lavar

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b-c 5"

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primera lavada segunda lavada tercera lavada

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h-i 4 3/4" h-i 4 5/8" h-i 4 5/8"

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d-g 3 3/8" d-g 3 1/4" d-g 3 1/4"

b-e 3 1/2" b-e 3 1/2" b-e 3 1/2"

e-h 3 3/8" e-h 3 1/4" e-h 3 1/4"

c-f 3 1/2" c-f 3 3/8" c-f 3 3/8"

f-i 3 1/2" f-i 3 3/8" f-i 3 3/8"

Prueba de Lavado

63

5.10 ETIQUETAS Y FORMA DE EMPAQUE

Empaque: la propuesta de empaque es una bolsa de papel práctica y rápida para el

empaque debido que alguna gente no tiene la paciencia para envoltorios más

elaborados. Contiene el logotipo del Comité de textiles Proteje.

Antes Después

Etiqueta: la etiqueta sigue el mismo patrón que la anterior con la leyenda de la

artesana que lo elaboró y con instrucciones de lavado y que la leyenda de adentro

solo tendría una parte del objetivo primordial del Comité para que la gente quiera

saber más sobre el programa y se entere a través de las redes sociales.

64

6. ESPECIFICACIONES

DE

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mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sd

e la

8 a

la

12

anch

o

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 4

de 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10

1/4

"h

om

bro

3 3/

4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

cu

ello

an

ch

o e

sp

ald

a9

3/4

"

ho

mb

ros

3 3

/4"

alto

co

rte

12

"

co

sta

do

7 1/2

'a

nch

o p

inza

1 1/

2"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

pu

nto

pin

za3

1/2

"

ca

de

ra9

1/4

"ca

de

ra9

3/4

"

pin

za h

om

bro

3"

alto

co

rte

15"

68

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

3te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 5

de 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

ch

ale

co

a c

ad

era

co

n c

ort

es

pri

nc

es

a e

n h

om

bro

, b

ols

as

de

rib

ete

o v

ivo

en

la

pa

rte

de

fre

nte

,

cu

ell

o b

ás

ico

y s

ola

pa

.

Es

pa

lda

co

n c

ort

e c

an

es

ú,

y c

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e

pri

nc

es

a e

n h

om

bro

, c

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e c

en

tro

es

pa

lda

.

So

bre

co

stu

ras

en

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oc

am

an

ga

,

co

rte

ca

ne

sú

y c

ue

llo

.

ec

oló

gic

a.

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

Especifi

cació

n 3

69

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 3

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 6

de 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10

1/4

"h

om

bro

3 3

/4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

cu

ello

1 1/

2"

an

ch

o e

sp

ald

a

ho

mb

ros

3 3

/4"

ca

de

ra9

3/4

"

co

sta

do

7 1/2

'ca

ne

sú

5"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

an

ch

o p

inza

1 1/

2"

pu

nto

de

cu

rva

Fr.

3 1/8

"p

un

to p

inza

3 1/2

"

pin

za h

om

bro

3"

dis

min

ució

n F

r.3"

alto

bo

lsa

5"

70

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

4te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 7

de 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

co

n 3

bo

ton

es

en

la

pa

rte

de

fre

nte

co

rte

s p

rin

ce

sa

de

bo

ca

ma

ng

a.

co

n t

ira

nte

s e

n l

ug

ar

de

ho

mb

ro.

ch

ale

co

a c

intu

ra,

co

n e

sc

ote

en

V,

rue

do

s y

es

co

te.

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

Es

pa

lda

co

n e

sc

ote

en

v,

tira

nte

s y

co

rte

en

ce

ntr

o e

sp

ald

a.

So

bre

co

stu

ras

en

bo

ca

ma

ng

as

,

3 b

oto

ne

s d

e m

ad

era

o c

oc

o c

on

se

pa

rac

ión

de

2".

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

ec

oló

gic

a.

Especifi

cació

n 4

71

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

4te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 8

de 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10

1/4

"h

om

bro

3 3

/4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

cu

ello

an

ch

o e

sp

ald

a9

3/4

"

ho

mb

ros

3 3

/4"

alto

co

rsé

esp

.9"

co

sta

do

7 1/2

'e

sco

te v

esp

.2

1/2

"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

an

ch

o p

inza

1 1/

2"

alto

co

rsé

9"

pu

nto

pin

za3

1/2

"

pin

za h

om

bro

3"

larg

o to

tal

16"

larg

o to

tal

14"

72

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

5te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 9

de 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

co

rte

en

bo

ca

ma

ng

a,

co

rte

en

ce

ntr

o

es

pa

lda

.

de

ho

mb

ro,

co

rte

en

la

pa

rte

de

bo

ca

ma

ng

a,

cu

ell

o t

ux

ed

o.

es

pa

lda

atl

éti

ca

de

ig

ua

l m

an

era

co

n

ch

ale

co

a c

ad

era

co

n b

oc

am

an

ga

larg

a ,

c

ort

es

pri

nc

es

a

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

ec

oló

gic

a.

so

bre

co

stu

ras

co

rte

de

bo

ca

ma

ng

a,

cu

elo

y r

ue

do

s.

bo

ca

ma

ng

a a

nc

ha

a 4

" d

e c

ad

era

,

Especifi

cació

n 5

73

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 5

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 1

0 d

e 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10 1/4

"h

om

bro

3 3

/4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a18

"

bo

ca

ma

ng

a17

1/4

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

cu

ello

2"

an

ch

o e

sp

ald

a6"

ho

mb

ros

3 3

/4"

pu

nto

pin

za3

1/2

"

co

sta

do

7 1/2

'co

rte

bo

ca

ma

ng

a2

1/2

"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

an

ch

o p

inza

1 1/

2"

co

rte

bo

ca

ma

ng

a2

1/2

"ca

de

ra9

1/4

"

pin

za h

om

bro

3"

ca

de

ra9

1/4

"

74

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 6

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 1

1 d

e 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

rue

do

s,

bo

ca

ma

ng

a y

es

co

te.

ec

oló

gic

a.

en

fre

nte

.

En

la

pa

rte

de

es

pa

lda

tie

ne

co

rte

ca

ne

sú

so

bre

co

stu

ras

en

la

pa

rte

de

lo

s c

ort

es

,

ch

ale

co

a c

intu

ra c

on

co

rte

s p

or

de

ba

jo

de

bo

ca

ma

ng

a,

dis

min

uc

ión

en

ru

ed

os

.

bo

tón

de

co

co

o m

ad

era

en

la

pa

rte

de

en

fre

nte

. E

l c

ort

e e

s e

n d

iag

on

al

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

Especifi

cació

n 6

75

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 6

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la 8

a la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 1

2 d

e 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10

1/4

"h

om

bro

3 3

/4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

esco

te

2 1/2

"a

nch

o e

sp

ald

a9

1/4

"

ho

mb

ros

3 3

/4"

ca

ne

sú

5"

co

sta

do

7 1/2

'cin

tura

8 5

/8"

pin

za h

om

bro

3"

bo

ca

ma

ng

a8"

dis

min

ució

n F

r.4"

co

rte

co

sta

do

7"

co

rte

co

sta

do

7"

76

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 7

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 1

3 d

e 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

ch

ale

co

a c

intu

ra,

co

n b

otó

n d

e c

oc

o

de

es

pa

lda

ha

cia

fre

nte

.

Es

pa

lda

co

n c

ort

e c

an

es

ú y

cin

ta o

fa

ja

en

la

co

stu

ra,

co

rte

pri

nc

es

a d

e b

oc

am

an

ga

o m

ad

era

e

n l

a p

art

e

de

fre

nte

.

Co

n c

ue

llo

sim

ula

do

a t

rav

és

de

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tas

o f

aja

s.

Re

cto

co

n d

ism

inu

ció

n

ec

oló

gic

a.

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

Es

pe

cif

ica

ció

n 7

77

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 7

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

frente

espald

apagin

a 1

4 d

e 2

8

bu

sto

10

1/4

"h

om

bro

3 3/

4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

cu

ello

2 1/2

"a

nch

o e

sp

ald

a9

1/4

"

ho

mb

ros

3 3

/4"

alto

aju

sta

do

r2

1/4

"

co

sta

do

7 1/2

'a

justa

do

r 1"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

an

ch

o p

inza

1 1/

2"

pu

nto

de

cu

rva

Fr.

3 1/8

"p

un

to p

inza

3 1/2

"

pin

za h

om

bro

3"

ca

ne

sú

5"

dis

min

ució

n F

r.3"

cin

ta c

an

esú

1 1/

2'

cin

ta fre

nte

1 1/

2"

bo

ca

ma

ng

a8"

78

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

8te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 1

5 d

e 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

so

bre

co

stu

ras

en

cu

ell

o,

rue

do

y

bo

ca

ma

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a.

cu

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o c

am

ise

ro c

on

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lap

a,

y e

sc

ote

en

V.

Es

pa

lda

co

n l

os

mis

mo

s c

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es

en

Ch

ale

co

a c

ad

era

, c

on

co

rte

en

cin

tura

, c

ort

es

pri

nc

es

a d

e h

om

bro

ec

oló

gic

a.

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

cin

tura

y p

rin

ce

sa

de

ho

mb

ro.

Esp

eci

fica

ció

n 8

79

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

tall

a m

ue

stra

10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

a la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 1

6 d

e 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10 1/4

"h

om

bro

3 3

/4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

cu

ello

2"

an

ch

o e

sp

ald

a

ho

mb

ros

3 3

/4"

an

ch

o p

inza

1 1/

2"

co

sta

do

7 1/2

'p

un

to p

inza

3 1/2

"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

ca

de

ra9

1/4

"

ca

de

ra9

1/4

"

pin

za h

om

bro

3"

80

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

9te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 1

7 d

e 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

rue

do

, y

es

co

te d

e t

ira

nte

s e

n f

ren

te.

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

Es

pa

lda

co

n c

ort

e e

n e

l c

en

tro

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

ec

oló

gic

a.

Ch

ale

co

a c

ad

era

, c

on

tir

an

tes

,

es

pa

lda

es

co

te r

ec

to,

en

ma

rca

nd

o

a c

intu

ra,

rue

do

re

cto

.

es

pa

lda

.

So

bre

co

stu

ras

en

bo

ca

ma

ng

a,

Especifi

cació

n 9

81

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 9

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 1

8 d

e 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10

1/4

"h

om

bro

3 3

/4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

esco

te2

1/2

"a

nch

o e

sp

ald

a9

3/4

"

ho

mb

ros

3 3

/4"

an

ch

o tira

nte

s2"

co

sta

do

7 1/2

'a

nch

o p

inza

1 1/

2"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

pu

nto

pin

za3

1/2

"

ca

de

ra9

/4

"ca

de

ra9

3/4

"

pin

za h

om

bro

3"

larg

o to

tal

23"

larg

o to

tal

21"

an

ch

o tira

nte

s2"

82

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 1

0te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 1

9 d

e 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

so

lap

a c

on

es

co

te r

ec

to,

y b

otó

n

de

co

co

o m

ad

era

, e

n l

a p

art

e d

e c

en

tro

fre

nte

.

Es

pa

lda

re

cta

en

ru

ed

o y

co

rte

en

ce

ntr

o e

sp

ald

a y

un

a c

inta

o f

aja

en

la p

art

e d

el

co

rte

.

ch

ale

co

a c

ad

era

, c

on

dis

min

uc

ión

en

fo

rma

de

tri

án

gu

los

in

ve

rtid

os

,

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

ec

oló

gic

a.

So

bre

co

stu

ra e

n r

ue

do

, c

ue

llo

,

co

rte

de

es

pa

lda

y b

oc

am

an

ga

.

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

Especifi

cació

n 1

0

83

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

10

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 2

0 d

e 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10

1/4

"h

om

bro

3 3

/4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

cu

ello

an

ch

o e

sp

ald

a9

3/4

"

ho

mb

ros

3 3

/4"

an

ch

o p

inza

1 1/

2"

co

sta

do

7 1/2

'p

un

to p

inza

3 1/2

"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

cin

ta e

sp

ald

a2"

ca

de

ra9

1/4

"ca

de

ra9

3/4

"

pin

za h

om

bro

3"

dis

min

ució

n F

r.4"

an

ch

o fre

nte

9 1/4

"

cad

era

9

1/4

"

84

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

11

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 2

1 d

e 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

tra

sla

pe

de

2"

en

ce

ntr

o f

ren

te,

co

rte

pri

nc

es

a d

e b

oc

am

an

ga

, 2

bo

ton

es

de

co

co

o m

ad

era

.

ch

ale

co

a c

intu

ra,

co

n e

sc

ote

en

V,

es

co

te y

bo

ca

ma

ng

as

.

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

Es

pa

lda

co

n c

ort

es

pri

nc

es

a d

e

bo

ca

ma

ng

a.

so

bre

co

stu

ras

en

bo

ca

ma

ng

as

y

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

ec

oló

gic

a.

Especifi

cació

n 1

1

85

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 1

1te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 2

2 d

e 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10

1/4

"h

om

bro

3 3

/4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

cu

ello

an

ch

o e

sp

ald

a9

1/4

"

ho

mb

ros

3 3

/4"

an

ch

o p

inza

1 1/

2"

co

sta

do

7 1/2

'p

un

to p

inza

3 1/2

"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

an

ch

o fre

nte

9 3

/4"

pin

za h

om

bro

3"

tra

sla

pe

bo

ton

es

1 1/

2"

86

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

12

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 2

3 d

e 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

aju

sta

do

r s

imu

lad

o c

om

o d

ec

ora

ció

n

de

ig

ua

l m

an

era

co

n b

oto

ne

s d

e c

oc

o.

tra

sla

pe

pa

ra b

oto

ne

s d

e 1

", e

sc

ote

re

cto

,

en

la

pa

rte

de

es

pa

lda

sig

ue

n l

os

co

rte

s

ge

om

etr

ías

, p

ara

cre

ar

un

a f

orm

a

ch

ale

co

a c

ad

era

, c

on

co

rte

s g

eo

mé

tric

os

en

la

pa

rte

de

cin

tura

a r

ue

do

s.

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

ec

oló

gic

a.

so

bre

co

stu

ras

en

lo

s c

ort

es

, ru

ed

o

y b

oc

am

an

ga

.

dif

ere

nte

a l

os

co

rte

s r

eg

ula

res

.

Especifi

cació

n 1

2

87

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 1

2te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la 8

a la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 2

4 d

e 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10

1/4

"h

om

bro

3 3/

4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

esco

te2

1/2

"a

nch

o e

sp

ald

a9

3/4

"

ho

mb

ros

3 3

/4"

alto

co

rte

12

"

co

sta

do

7 1/2

'a

nch

o p

inza

1 1/

2"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

pu

nto

pin

za3

1/2

"

ca

de

ra9

1/4

"ca

de

ra9

3/4

"

pin

za h

om

bro

3"

alto

co

rte

15"

88

DE

SC

RIP

CIÓ

N D

E L

A P

RE

ND

A

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 1

3te

mp

ora

da

tip

o t

ext

.alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 2

5 d

e 2

8

F

ron

t V

iew

B

ac

k V

iew

D

es

cri

pc

ión

dia

go

na

l, r

ue

do

s c

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te

rmin

ac

ión

e

tria

ng

ulo

in

ve

rtid

o,

un

so

lo b

otó

n .

Es

pa

lda

co

n c

ort

es

pri

nc

es

a d

e h

om

bro

co

rte

en

la

pa

rte

de

cin

tura

, y

en

la

pa

rte

ch

ale

co

a c

ad

era

, e

sc

ote

en

V,

cu

ell

o

ca

mis

ero

co

n s

ola

pa

, c

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es

pri

nc

es

a

de

ho

mb

ro,

bo

lsa

s c

on

co

rte

en

To

da

la

pre

nd

a v

a f

orr

ad

a c

on

alg

od

ón

na

tura

l p

ara

se

gu

ir c

on

la

lín

ea

ec

oló

gic

a.

de

ru

ed

o e

s r

ec

ta p

ara

cre

ar

un

a

dis

min

uc

ión

de

atr

ás

ha

cia

ad

ela

nte

.

so

bre

co

stu

ras

en

la

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rte

de

ru

ed

os

,

bo

ca

ma

ng

a,

co

rte

s y

cu

ell

o.

Especifi

cació

n 1

3

89

T

AB

LA

DE

ME

DID

AS

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co

13

tem

po

rad

ati

po

te

xt.

alg

odón

fech

am

ayo

. 201

2

dis

eñ

ado

rG

aby W

ong

talla

mu

est

ra10

colo

r

div

isió

nm

uje

res

ran

go t

alla

sde la

8 a

la 1

2an

cho

mar

caP

rote

jep

rove

ed

or

PR

OTE

JE

pagin

a 2

6 d

e 2

8

frente

espald

a

bu

sto

10 1/4

"h

om

bro

3 3

/4"

an

ch

o c

intu

ra8"

bo

ca

ma

ng

a7

3/4

"

bo

ca

ma

ng

a8

1/8

"la

rgo

esp

ald

a16

5/8

"

cu

ello

2"

an

ch

o e

sp

ald

a9

1/4

"

ho

mb

ros

3 3

/4"

an

ch

o p

inza

1 1/

2"

co

sta

do

7 1/2

'p

un

to p

inza

3 1/2

"

se

pa

ració

n b

usto

6 3

/4"

larg

o to

tal

23"

pu

nto

de

cu

rva

Fr.

3 1/8

"co

rte

esp

ald

a

4 1/2

"

pin

za h

om

bro

3"

ca

de

ra

9 3

/4"

dis

min

ució

n F

r.2"

larg

o to

tal

21"

co

rte

bo

lsa

4 1/2

"

ca

de

ra

9 1/4

"

90

GE

NE

RA

LT

EX

TIL

ES

de

scri

pci

ón

chale

co 1

4te

mp

ora

da

tip

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92

7. PROPUESTA DE DISEÑO

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104

8. VIABILIDAD DEL PROYECTO

El proyecto de investigación sobre la promoción de los productos orgánicos

manufacturados por las artesanas del Comité PRO-TEJE consta de una guía para la

debida promoción por medios web gratuitos de dichos productos, que promueve los

productos, la labor del Comité e incentiva a la población joven guatemalteca a utilizar y

conservar los textiles mayas y seguir con la labor establecida por el museo Ixchel de

textiles mayas.

Las herramientas básicas y los conocimientos que se proporcionarán a través de

la guía tienen como propósito lograr que el objetivo del proyecto de investigación sea,

promover e incentivar la adaptación de textiles mayas a la vestimenta de uso diario, que

llegue a ser un proyecto que se utilice para tener un mercado más amplio, tomando en

cuenta el movimientos ambientalista que se da en Guatemala y motivar a la innovación

del textil maya.

Los voluntarios del Comité tienen los conocimientos necesarios de computación

para poder llevar a cabo la debida promoción de los productos bajo la guía propuesta en

el proyecto. De igual manera tienen el equipo e instrumentos que necesitan para llevar a

cabo el trabajo. El proyecto también desarrollara con una introducción sobre crear un

blog gratuito para interactuar y promocionar los productos a través de la web.

8.1 TÉCNICA

El proyecto de investigación sobre promoción de los productos orgánicos está

dirigido hacia los voluntarios del Comité PRO-TEJE, quienes tiene acceso a los

herramientas establecidas como necesarias para llevar a cabo dicho proyecto, de igual

manera ellos son los que manejan y dirigen las operaciones de dicho Comité, también es

para que les sea fácil darle continuación al proyecto sin ayuda de la diseñadora o sin

depender de alguien con conocimientos avanzados sobre promoción de productos por

medio de web complicados.

105

En el aspecto técnico los voluntarios del Comité están capacitados para el trabajo

ya que pueden leer y escribir y tienen los conocimientos básicos en computación, el uso

de internet y las distintas interacciones con las páginas sociales.

El medio para dar a conocer los productos serán solamente medios gratuitos para

evitar gastos de parte del Comité y para que el proyecto pueda ser auto sostenible

durante el tiempo necesario y deseado por el Comité. De igual manera para que de

resultados se necesita la constancia de las personas encargadas del proyecto y de los

colaboradores.

8. 2 ECONÓMICO-FINANCIERO

El proyecto en si, es auto sostenible, debido a que está desarrollado para que sea

así, de igual forma los materiales e instrumentos ya han sido adquiridos con anticipación

para diferentes usos y como medios de comunicación.

Con respecto a los diseños que se elaboraran para el proyecto final, ya se consta

con los materiales y maquinaria necesaria al igual que todas las artesanas ya cuentan con

sus respectivos telares que son su medio de subsistencia.

También se toma en cuenta que todos los ingresos del Comité son para la ayuda a

las artesanas y materia prima para seguir produciendo trabajo y que el proyecto de

incentivar del Museo Ixchel sea sostenible y continué a través de los años creando

conciencia en la población guatemalteca sobre la conservación de los trajes, textiles y

tradiciones mayas.

106

8.3 MERCADO

El proyecto está buscando crear un mercado más amplio tomando en cuenta el

nuevo nicho que se ha creado, por los problemas ambientales y las necesidades de las

personas de productos ambientalistas y orgánicos, dar a conocer y evitar la pérdida de

identidad guatemalteca, al implementar prendas con textiles mayas al uso diario,

promover que las personas quieran saber más sobre las técnicas ancestrales, ayuda que

se aporta a las comunidades, familias y generaciones futuras.

Según las encuestas realizadas al mercado objetivo, los productos y la debida

promoción serán muy bien aceptadas como ecológicos y ambientalistas. La promoción

será realizada en los medios de comunicación gratuitos como, la web y las redes sociales,

para que el Comité se dé a conocer más y que el mercado crezca para crear ventas y

generar más trabajo, para que las artesanas tengan una mejor vida y ayuden a las demás

generaciones a que continúen con las tradiciones textiles mayas, siempre pensando en

nuevas formas para la innovación de este arte.

8.4 AMBIENTAL

El proyecto de investigación sobre la promoción de los productos del Comité PRO-

TEJE que ayuda a la conservación del traje maya de Guatemala es a beneficio del

ambiente laboral debido a que por la promoción que se le dará a los productos crearán

nuevos y mejores empleos al igual que mejorará la vida de las artesanas y su familia.

También colabora con el ambiente social debido a que continúa con la tarea que

se impuso en el Comité de promover el textil maya y evitar la pérdida de la identidad

guatemalteca que se ha dado a través de los años. El proyecto de investigación

promueve el apoyo al movimiento ambientalista que ha crecido bastante en el mercado

guatemalteco debido a que todos los productos están hechos a base de materia prima

100% algodón y tintes naturales.

107

9. GUÍA SOBRE CÓMO OBTENER UN MERCADEO DE MODA GRATUITO,

DIRIGIDO AL COMITÉ DE TEXTILES PROTEJE HACIA UN MERCADO

ECOLÓGICO.

9.1 MERCADEO

Mercadeo de Promoción

Busca impulsar el producto enfocándose en las necesidades del mercado objetivo. A

través de la promoción adecuada, el producto es visto y gustado por las personas que lo

pueden comprar.

Fotografía 1

Chalecos

Fuente. Propia.

El mercadeo consta de varias áreas las cuales se trabajan conjuntamente para

crear un mercadeo exitoso del producto o marca deseada.

Una de las partes más importantes debido a que abarca todo el mercadeo directo

es el marketing mix. El marketing mix es una técnica de estudio de mercado que logra al

máximo la venta del producto, mediante de éste se estudian los gustos del mercado

objetivo. El objetivo principal es la satisfacción del cliente, asimismo ayuda al desarrollo

de nuevos productos, establecer los precios, elección de los canales de distribución y las

técnicas de promoción adecuada.

108

Figura 26

Ejemplos de estilos.

Fuente: http://www.trendencias.com

Marketing Mix

Utiliza herramientas para implementar estrategias de mercadeo, estas

herramientas son conocidas como las P´s del mercadeo. Es el proceso de

Crear, Distribuir, Promover y Fijar Precios de Bienes, Servicios e Ideas para

facilitar la satisfacción de relaciones de Intercambio en un entorno

dinámico.

Producto: Es el bien, servicio, lugar que satisfaga o cumpla con una

necesidad, de un determinado lugar o región (mercado objetivo) .

Fotografía 2

Producto actual de PROTEJE

Fuente: PROTEJE.

Plaza: Elemento más importante que se utiliza para la distribución de un

bien o servicio, este hace que el producto llegue satisfactoriamente al

cliente, más conocido como el lugar de distribución.

109

Fotografía 3

Mercado de artesanía, Guatemala

Fuente: Propia.

Promoción: herramienta importante para le mejora de distribución y venta

del producto. hace que el producto sea exitoso o no. Hay varias formas de

promoción, fáciles y prácticas, las cuales dependen del mercado objetivo al

cual va dirigido el producto.

Figura 27

Ejemplo de Promoción de Guatextil

Fuente: Guatextil

Precio: es el valor establecido al bien o servicio según el mercado objetivo

y depende de todos los aspectos mencionados anteriormente.

110

El mercadeo o marketing consiste en actividades pensadas para crear y facilitar

intercambios, con la intención de satisfacer necesidades, deseos humanos o de

organizaciones.

El mercadeo consta de actividades indispensables, orientadas a satisfacer las

necesidades específicas de los consumidores mediante el intercambio de productos.

En el marketing existe una figura a la que se le denomina Branding, ésta

busca que una empresa sea autosuficiente en todas las áreas que la conforman, para que

el cliente la perciba como la solución total para sus problemas, esto contribuye para

posicionar mejor la empresa y crear la lealtad a la marca que tanto se busca en el área de

vestuario.

El Branding consta de cuatro dimensiones que son las necesarias para dar a

conocer el producto al público, estas son:

Comunicar al público quien eres.

Comunicar lo que haces.

Comunicar como se hace lo que haces.

Comunicar que da movimiento a tu marca.

Figura 28

Ejemplo red social

Fuente propia.

Mejor ejemplo de comunicar lo anterior es a través de las redes sociales.

111

Un nuevo concepto “el mercadeo verde”

En el área de mercadeo se ha presentado el nuevo “marketing verde” que son

campañas publicitarias de empresas que lanzan productos ecológicos a consumidores

preocupados por el impacto que el calentamiento global ha tenido en nuestra era, son

productos denominados como “amigables con el ambiente”, y solo sufren pequeños

cambios en su producción, pequeñas modificaciones que se hacen a los productos

originales, para que el daño que se produzca sea menor.

Los consumidores que compran estos productos buscan satisfacer sus necesidades

sin provocar daños al entorno.

Figura 29

Ejemplo sobre como la moda se involucra en el mercadeo verde.

Fuente: saúl.

Mercadeo de Moda

El mercadeo de moda depende de factores sociológicos y psicológicos. Y debido a que

la economía se está debilitando, el marketing eficaz en la industria de la moda ha sido

cada vez más difícil con el paso de los años. Es fundamental que los ejecutivos detallistas

tengan en cuenta el mercado meta del producto al decidir en qué etapa o temporada del

ciclo de vida deben ofrecer sus tiendas la ropa de moda.

112

En Guatemala el mercadeo de la moda, establecido desde hace varios años, está

dirigido e influenciado en su mayoría por tiendas de origen extranjero. Razón por la que,

tanto los diseñadores como los nuevos productos fabricados en Guatemala deben

ajustarse a las tendencias internacionales para no ser rechazados.

A la hora de mercadear moda se debe de tomar en cuenta, comercializar las

tendencias actuales y predecir cómo podrán evolucionar de manera visual y creativa. Con

el concepto siempre de variable de la moda de hombres, niños, mujeres. Se debe de

contar con personas talentosas o influyentes que poseen la habilidad de introducir al

mercado las nuevas ideas que se presentan según la temporada.

Figura 30

Tendencias verde menta

Fuente: http://www.cooltown.com.gt

9.2 BRANDING

Diferenciarse hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de

los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el branding, es

decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.

El branding es una disciplina que nace de la necesidad de manejar conceptos

estratégicos más perdurables que las campañas de promoción. Para que el branding sea

113

exitoso se necesitan definir la identidad de la marca, es decir como se quiere ser

percibida la marca. Establecer una constante comunicación o promoción de la marca a

medida que esta se adapte a la identidad establecida. Medir el impacto que esta ha tenido

en determinado tiempo, ya sea con entradas de mercados competitivos, falta de

promoción, etc.

El branding en la actualidad no se refiere a la creación de etiquetas y empaque sino

también a la creación de un concepto que signifique una experiencia única e inigualable

para las personas, logrando que tenga más presencia y que se quede en las mentes del

consumidor y que no se enfoquen en la competencia.

Figura 31

Marcas famosas

Fuente: coca cola, pepsi y chanel.

9.2.1 Pasos del Branding

Para que un branding este adecuado a las necesidades del mercado requiere de

varios pasos a seguir.

1. Mercado objetivo

Evaluar las tendencias de la industria

identificar un nicho de mercado beneficioso. Evaluar la

resistencia estructural del mercado objetivo.

Analizar la competencia.

Identificar la fortaleza de la marca necesaria para dominar en el

mercado.

114

Listar los costos operativos de la marca.

Evaluar los riesgos y limitaciones del mercado.

Identificar el factor que hará que su marca sea un éxito en el

nicho de mercado.

2. Consumidor/cliente

Analizar el mercado demográfico, hábitos de compra y

tendencias del publico objetivo.

Perfil del consumidor, ingresos disponibles, necesidades, deseos

y preferencias.

Identificar la mejor forma de conectarse, relacionarse o atraer al

consumidor.

Entender cómo llamar la atención del consumidor.

Factores importantes que mantendrán a los consumidores

conectaros, confiados y leales a la marca.

3. Estrategia

Acordar una total dirección de marketing.

Discutir estrategias de mercado.

Planear y acordar una estrategia de marca.

Analizar modelos de negocios rentables y flujos de efectivo.

Alinear ventajas competitivas de las brechas de mercado

rentables.

Marcar las tácticas de marca a implementar.

4. Mensaje

Ponerse de acuerdo sobre la marca: valor, propuesta,

personalidad, posicionamiento y el mensaje que se le

comunicara al consumidor.

Alinear: ejemplar, imágenes, formas, colores que contendrá el

mensaje.

Crear campañas promocionales de la marca.

115

Seleccionar las herramientas de promoción y medios de

comunicación.

Monitorear el desempeño de la marca.

9.3 QUE ES UNA MARCA ECOLÓGICA

Es una marca que ha llegado a darse cuenta del impacto ambiental que se ha

desarrollado en la última década. Ve las necesidades de un mercado emergente y busca

suplir esa necesidad con los requerimientos por un mercado muy específico al cual dirige

todos sus productos, bienes y servicio.

Lo que busca una marca ecológica no solamente es suplir una necesidad sino

también intenta ayudar a su medio ambiente debido a la gran conciencia ecológica que ha

surgido y el pensamiento a futuro del mundo, por este motivo las empresas ecológicas

buscan utilizar productos o materia prima natural o reciclada para la elaboración de sus

productos, reducción de procesos químicos, e incluso reducción de materiales dañinos y

utilización de recursos agotables como lo es el agua, de modo a que estos dañen en la

menor manera posible el medio ambiente ya sea al hora de manufacturarlos o

desecharlos.

116

Figura 32

Ropa orgánica

Fuente: www.peopletree.com.uk

9.4 PROTEJE COMO MARCA ECOLÓGICA

Proteje puede llegar a ser una marca ecológica de producto tradicional establecida

en Guatemala debido a su estándar de calidad y materiales de manufactura. También

puede ser dirigida a un mercado ecológico debido a que la mayoría de materiales que

utilizan son 100% algodón, y tintes naturales, lo cual los permite que el comité se pueda

dirigir a una mercado mas amplio contando con tintes tradicionales de colores llamativos y

la división ecológica con tintes naturales y 100% algodón.

También puede ser ecológico debido a que se reciclan los desperdicios para crear

otras prendas de menor tamaño pero de igual significado y valor agregado de dichos

productos. Se crearía un producto orgánico a forma de que estos cumplan con los

estándares de calidad de la marca, pero con el motivo de aprovechamiento de todos los

recursos manejados por las artesanas de las distintas regiones.

117

9.5 EJEMPLO DE PRODUCTO DE MODA ECOLÓGICO

Los diseños fueron creados a partir de una inspiración arquitectónica y

tendencia ecológica, los colores fueron basados en la disponibilidad de

colores del Comité de Textiles Proteje acorde a sus productos y tintes

orgánicos.

Figura 33

Diseños propios para PROTEJE.

118

Fuente: propia.

9.6 INTRODUCCIÓN A BLOGS Y REDES SOCIALES.

9.6.1 Definición de blog Es una página web sencilla consistente en unos párrafos de opinión,

información, un diario personal, enlaces, organizados cronológicamente desde el

más reciente al primero que se publicó.

La estructura de un blog

Tiene los siguientes elementos: El post o entrada: La parte principal en la

que le autor escribe el texto según la finalidad que le dé a su blog.

Comentarios de los visitantes del Blog.

La mayor parte de los blogs permiten a los visitantes realizar y dejar publicados

comentarios para cada entrada o post. La interacción entradas (posts)- comentarios

(comments). Representa todo un sistema de comunicación con los lectores que

dejan sus impresiones y enriquecen el post

119

Su temporalidad. Fijada en hora, día, mes.... para cada post y ligada a la

inmediatez de su publicación.

Su clasificación. Temporal: la clasificación de las entradas por semanas, meses,

años, etc. Temática: clasificada a través de etiquetas y por palabras clave que se

asimilen a potenciales búsquedas.

Donde hacer n blog

El primer paso de hacer un blog es elegir el software que quieres utilizar. Hay cada

vez más ofertas disponibles. Es importante decidir primero cuánto sabes de

software y cual se quiere utilizar. Uno de los más recomendados es la plataforma

de Blogger ya que este aloja a tu blog con su propio servidor y su página de

ayuda es la más completa y útil, lo más importante es que es gratis

.

Como hacer un blog

Enlaces. Si citas una fuente o copias contenidos de otra página, debes ofrecer

el enlace a la fuente original.

Reproducción de contenidos: Si copias contenidos de otro sitio, bien para

difundirlos, bien para hacer algún comentario personal al respecto, debes al

menos informar al autor original. Supone una cortesía al menos, y también

implica la posibilidad de que el autor original incluya una mención sobre tu

publicación.

Citas específicas: Si citas la opinión de una tercera persona, utiliza comillas "".

Estilo: Elige un estilo desde el principio (formal, informal…) y luego respétalo.

Tus visitantes empezarán a esperar un cierto estilo de redacción y contenidos

y será más fácil crear fidelidad hacia tu comunidad si sus miembros lleguen a

identificarse con tu estilo.

Pasos para crear una publicación en el blog de wordpress.

Figura 34 Blog.

Fuente: propia.

120

Se elige el área de escritorio en donde aparece un ventana que dice

escribir una entrada

figura 35

introduccion de entrada al blog

Fuente: propia.

Luego aparece una ventana similar a la vista a continuación, en la

cual se puede escribir la publicacion o comentarios, de igual manera

se puede agregar una foto, objeto, o video e incluso un vinculo hacia

la página de twitter, facebook o la página web del Comité.

121

Figura 36

Blog 2

Fuente: propia.

Y luego de escribir lo que se desea se le da clic en la parte inferior derecha donde

dice publicar la entrada.

9.7 REDES SOCIALES

En general, estos servicios de redes sociales permiten a los usuarios crear un

perfil para ellos mismos, y se pueden dividir en dos grandes categorías: la creación

de redes sociales internas (ISN) y la creación de redes sociales externas (ESN)

como, por ejemplo, MySpace y Facebook. Ambos tipos pueden aumentar el

sentimiento de comunidad entre las personas. El ISN es una comunidad cerrada y

privada que se compone de un grupo de personas dentro de una empresa,

asociación, sociedad, el proveedor de educación y organización, o incluso una

"invitación", creado por un grupo de usuarios en un ESN. El ESN es una red abierta

y a disposición de todos los usuarios de la web para comunicarse; está diseñado

para atraer a los anunciantes. Los usuarios pueden añadir una imagen de sí mismos

y con frecuencia pueden ser "amigos" con otros usuarios.

122

Figura 37 Página de Facebook

Fuente: propia.

Figura 38

Página de Twitter

Fuente: propia.

Aplicaciones de negocios

Las redes sociales conectan personas a bajo costo, lo que puede ser beneficioso

para los emprendedores y las pequeñas empresas que buscan ampliar su base de

contacto. Estas redes suelen actuar como una herramienta de gestión de las

relaciones con los clientes para empresas que venden productos y servicios. Las

empresas también pueden utilizar las redes sociales de la publicidad en forma de

123

banners y anuncios de texto. Dado que las empresas operan a nivel mundial, las

redes sociales pueden hacer que sea más fácil mantener el contacto con personas

en todo el mundo.

9.8 OTRAS POSIBLES SOLUCIONES DE MERCADEO DE PROMOCIÓN

Se puede pedir voluntarios para mejorar la pagina web del comité e incluso

incursionar en el área de ventas por internet, si el Comité lo aprueba.

Figura 39 Ejemplo de página web.

Fuente: Museo Ixchel

Mejorar la distribución de la tienda.

Separar el producto ecológico del tradicional. De la misma manera que se

podría señalizar que producto es orgánico y cual no, para que el

consumidor entienda el valor agregado que tiene el producto.

124

Figura 40 Distribución de tienda

Fuente: propia

Obtener certificación sobre productos orgánicos. Para darle más valor a los productos y que estos tengan un respaldo más fuerte a

la hora de presentar sus productos como orgánicos. Esto se puede hacer a través

de Mayacert el cual proporciona todos los pasos necesarios a seguir para poder

obtener el certificado.

o http://www.catie.ac.cr/BancoMedios/Documentos%20PDF/certific.pdf

o Guatemala MAYACERT www.mayacert.com Tel. (502) 246-33333

18. calle 7-25 zona 11, Col. Mariscal Guatemala, Guatemala, C.A.

mayacert@guate.net

Aquí producto ecológico

Aquí producto regular

125

CONCLUSIONES

El mercadeo de moda en Guatemala está siendo valorado por las marcas, como

parte importante para que las empresas tengan éxito en el mercado. Es necesaria la

utilización de las 5 p´s del mercadeo y una parte importante es la promoción. Debido a

esto se ve la necesidad de dar a conocer los productos tradicionales de Guatemala para

que estos se den a conocer más a través de promoción de medios gratuitos, para evitar la

pérdida del producto textil tradicional, conservar las tradiciones mayas y el valor

agregado que cada producto tradicional tiene debido a su elaboración artesanal. Se

podrá dirigir el producto a un mercado ecológico debido a las diferentes necesidades del

mercado de obtener productos orgánicos, y es ahí en donde tiene un gran papel el

Comité PRO-TEJE debido a la elaboración de sus productos con materia prima cruda y

tintes naturales.

Con este trabajo y con la creación del blog gratuito y la introducción a la páginas

de twitter y facebook, se pretende promocionar los tejidos artesanales del Comité del

Museo de Textiles Ixchel “PRO-TEJE”, no solamente generar ventas sino continuar con la

misión y visión tanto del Comité como del Museo Ixchel, asimismo permanecer con las

tradiciones ancestrales mayas y transmitirlas de generación en generación. También

implementar las piezas tradicionales en el vestir diario de las personas guatemaltecas y

de otros países, para promocionar nuestros textiles y generar un movimiento ecológico

orgulloso de las piezas artesanales producidas 100% en Guatemala.

126

RECOMENDACIONES

Al Comité “PRO-TEJE” se le recomienda permanecer con el proyecto debido a que

tiene como propósito ampliar su misión y visión.

También se le recomienda una actualización a la página web y se sugiere

implementar las ventas por internet.

Actualizar y compartir con los seguidores de la pagina web, blog, redes sociales

historias sobre las tejedoras y darles a conocer el trabajo de éstas, como ayuda no

solo a las persona, familias y comunidades, sino al país y a la continuidad de las

tradiciones.

Dar a conocer todos los trabajos del Comité sobre ayuda a las comunidades y

eventos públicos, a través de las redes sociales creadas.

A través del blog, paginas de facebook y twitter del Comité, dar a conocer los

diferentes eventos, conferencias y ferias para promover el producto textil

guatemalteco a un mercado más amplio.

127

GLOSARIO

5 p´s de mercadeo: Producto, Plaza, Promoción, Precio y Personal.

Ambientalista: Alguien que defiende el Medio Ambiente, que se preocupa no solo por

protegerlo sino por difundir una cultura ambiental.

Antropomorfas: Similar al humano en forma o apariencia

Biodegradable: La facultad de algunos materiales de reintegrarse a la tierra por acción

de la naturaleza.

Blogs: Es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente

textos o artículos de uno o varios autores.

Boutique: Tienda de ropa de moda

Cerería: Casa o local donde se trabaja, guarda o vende la cera.

Concienciación: Acción y efecto de concienciar o concienciarse, Hacer que alguien sea

consciente de algo.

Déficit: Falta o escasez de algo que se juzga necesario.

Filón: Materia, negocio, recurso del que se espera sacar gran provecho.

Indumentaria: Estudio histórico del traje. Vestimenta de una persona para adorno o

abrigo de su cuerpo.

Internet: Es un conjunto descentralizado de redes de comunicación interconectadas.

Materia Prima: A la materia extraída de la naturaleza y que se transforma para elaborar

materiales que más tarde se convertirán en bienes de consumo.

Marroquinería: Manufactura de artículos de piel o tafilete, como carteras, petacas,

maletas.

Mercado: Conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio.

Mercadeo o Marketing: Conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía

desde el productor al consumidor.

Mercado objetivo: Se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una

determinada campaña, producto o servicio.

Metodología: Conjunto de métodos que se siguen en una investigación científica o en

una exposición doctrinal.

Movimiento ecológico: Es un variado movimiento político, social y global, que defiende

la protección del medio ambiente para satisfacer una necesidad humana, incluyendo

necesidades espirituales y sociales.

128

Nichos de mercadeo: Es un grupo más reducido de personas interesadas en un cierto

producto o servicio.

Pagina web: Es el nombre de un documento o información electrónica adaptada para

la World Wide Web y que puede ser accedida mediante un navegador para mostrarse en

un monitor de computadora o dispositivo móvil

Pirotecnia: Técnica de la fabricación y utilización de materiales explosivos o fuegos

artificiales.

Premisas: Es cada una de las proposiciones anteriores a la conclusión de un argumento

Promocionar: Elevar o hacer valer artículos comerciales, cualidades, personas

Redes sociales: Son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales

están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco,

intereses comunes o que comparten conocimientos.

Rebozos: Relacionados: chal, chalina, chalón, echarpe, mantilla.

Tejido: Trama de una tela

Telar de cintura o de “palitos”: Instrumento fundamental para el desarrollo de los

textiles indígenas. Consiste en dos tiras horizontales y paralelas sujetadas por correas,

llamadas enjulios, que se colocan en los extremos de la urdimbre. El enjulio superior se

fija a un elemento vertical, sea una estaca clavada al piso, un poste o un árbol, en tanto

que el enjulio inferior se coloca mediante otra correa alrededor de la cintura de la tejedora,

lo que le permite tensar firmemente el telar con un movimiento de su propio cuerpo sin

necesidad de un marco adicional.

Tradicional: Perteneciente o relativo a la tradición.

Trimms: Accesorios para la construcción de prendas de vestir. Ejemplo: zipper, botones,

etc.

Vanguardia: Serie de movimientos artísticos de principios del siglo XX que buscaban

innovación en la producción artística.

Vending: Es la venta de productos por medio de maquinas automáticas.

Zocos: En Marruecos, mercado.

Zoomorfas: Que posee forma o estructura, o que se asemeja a un animal.

129

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Libros

STATON, W. ; ETZEL, M. y WALKER, B. Fundamentos del Marketing. 13ª. Edición.

Edamsa impresiones, S. A. de CV. México, 2004. P.764

STONE, Elaine. The dynamics of Fashion. Segunda edición. Estados Unidos: Fairchild

publications, Inc. 2005. P.70

KOTLER; Armstrong. Marketing. 8a. Edición. Pearson Educación de México, S.A. de C.V.

México, 2001. P.35

Entrevista

TISTA, Carlos. Entrevista Personal, Centro Cultural UFM, 14 octubre 2011.

Documentos Electrónicos

www.textilesproteje.com

www.estoesmaketing.com

www.monografias.com/trabajos13/mepla/mepla.sthml

130

ANEXOS

4.2 Programa de necesidades

Materia prima Trimms Maquinaria y equipo

Costo directo Accesibilidad de materiales

Voluntarios, personas encargadas

No se necesitan

Computadoras El Comité ya posee dicha maquinaria

Accesible en la tienda.

Guía para promocionar los productos como ecológico.

internet

Problema

El mercadeo en Guatemala no tiene una rama específicamente a

mercadeo de moda, la publicidad no hace destacar lo artístico, y por lo

tanto no se puede comparar a la otros países más avanzados en este

aspecto, al igual que se ve una falta de identidad en la publicidad de

moda en Guatemala. De igual manera se ve la falta de creatividad en

las tendencias mundiales, desarrollo de styling de moda para vitrinas y

comunicación de moda. Estas tendencias internacionales no se han podido

adaptar al clima y diferentes temporadas, boutiques y mucho menos a la

moda de Guatemala.

Efectos

Mala orientación de

mercado objetivo

Causas

Falta de educación el área

de mercadeo

Falta de creatividad en el

área de mercadeo de

moda

Falta de desarrollo de

styling guatemalteco.

Falta de adaptación de las

tendencias al mercado

guatemalteco

Bajas ventas de moda y

recurrir a publicidad

extranjera

Orientación a compra de

moda en el extranjero

Se toma como de mala validad

la moda y textiles hechos en

Guatemala, desprestigiando las

cosas hechas 100% en

Guatemala.

131

Encuestas

1. Edad

18-25

26-40

40 - mas

2. Sexo

Femenino

Masculino

3. Que productos típicos compra más?

Pulseras

Bolsas y accesorios

Ropa

Mantelería

4. que productos le gustaría ver en venta con diseños innovadores?

Pulseras

Bolsas y accesorios

Ropa

Mantelería

132

5. que productos le gustaría ver en venta con diseños

innovadores?

Pulseras

Bolsas y accesorios

Ropa

Mantelería

6. ¿Qué colores de productos típicos le atrae más?

Naranja

Rojo

Amarillo

Azul

Café

Rosado pálido

Beige

Celeste

Verde

Verde musgo

7. ¿Comprarían productos típicos orgánicos?

Si

no

8. ¿Cuánto pagaría por productos típicos, considerando

que son artesanales y son una forma de ayuda a

comunidades?

Q. 100 – Q.200

Q.200 – Q350

Q.350 - más

9. que medios web utilizan mas para informarse?

Facebook

Twitter

Paginas web

Blogs

133

134

135

136

Premisas de la guía

Funcionalidad

Especificaciones del mercado y la comunidad

funcionalidad

forma:

guia para instruir a los

voluntarios del comite

detalles de salud:

tintes naturales, biodegradables. 100% algodon

metodo de acceso:

intenet y computadoras

medios:

internet, paginas web

gratuitas, blogs, redes sociales.

especificaciones

logistica:

el medio utlizado sera a traves de la

promocion via web y redes

sociales.

detalles de mercadeo:

via web para darle promocion a las

tiendas ya existentes.

detalles especificos:

requisitos solamente tener

conocimiento basicos sobre internet y la

computadora

complicaciones:

que no sigan la promocion constante.

137

Premisas de diseño

Funcionalidad

Premisas de diseño

linea:

recta. curvas

texturas:

lisas, en relieve, suaves.

color:

beige, rosa palido, celeste, verde musgo, cafe, camello.

funcionalidad

forma:

el metodo para diseñar sera apartir del mercado objetivo ,

siempre siguiendo una temporada y tendencia

guatemlateca.

detalles de salud:

tintes naturales, biodegradables. 100%

algodon.

metodo de acceso:

botones, zippers utilizados de forma

innovadora .

medios:

se haran los diseños a manera de que las artesanas puedan realizar los diseños

porpuestos, no se hara nada que la artesnas no puedan

realizas .

138

Especificaciones del mercado y la comunidad

especificaciones

logistica:

los diseños seran un resultado arduo de estudio sobre las necesidades del mercado

objetivo al cual se le quiere dar a conocer los porductos

innovadores y organicos

detalles de mercadeo:

gente joven entre 18 a 26 años en busca de renovar sus cultura

con articulos tradicionales de guatemala, innovadores y

vangauardistas por el hecho de ser piezas elaboradas con

materiales 100% organicos.

detalles especificos:

los diseños se haran en colores pastel pero con tela

y detalles de los textiles mayas de la antiguedad , al igual que tendran diseños

innovadores .

complicaciones:

las ocmplicaciones que se pueden encontrar en la

elaboracion de las piezas es que a las artesanas se les haga

muy dificil de entender el diseño y lños acabados

139

Entrevista a tienda