O guia da Resultados Digitais e da Agecircncia Mestre para usar o Google como uma maacutequina de traacutefego e clientes

Guia completo do SEO

3ordf ediccedilatilde

o

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O Guia Completo do SEO - 3ordf ediccedilatildeo

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Dicas para a leitura deste eBook

Olaacute Este eBook eacute um PDF interativo Isso quer dizer que aqui aleacutem do texto vocecirc tambeacutem vai encontrar links bototildees e um iacutendice clicaacutevel

Os bototildees no canto esquerdo superior de todas as paacuteginas servem para compartilhar o eBook em suas redes sociais favoritas Se vocecirc gostar do conteuacutedo fique agrave vontade para compartilhar o material com seus amigos )

Na parte inferior temos um botatildeo que leva vocecirc automaticamente de volta ao Iacutendice No Iacutendice vocecirc pode clicar em cada capiacutetulo e ir diretamente para a parte do livro que quer ler Caso seu leitor de PDFs tenha uma aacuterea de Table of Contents laacute eacute mais um lugar por onde vocecirc pode navegar pelo conteuacutedo desse livro

Como uacuteltima dica saiba que quando o texto estiver assim quer dizer que ele eacute um link para uma paacutegina externa que vai ajudar vocecirc a aprofundar o conteuacutedo Sinta-se agrave vontade para clicaacute-lo

Esperamos que essas funccedilotildees te ajudem na leitura do texto

Boa leitura

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IacutendiceDicas para a leitura deste eBook 2Introduccedilatildeo 5

O poder do Google na atraccedilatildeo de clientes e a importacircncia de estar nas primeiras posiccedilotildees 6Vale a pena investir 7Mas SEO ainda funciona Daacute para investir 9Uacuteltimas novidades em SEO 10Dispositivos moacuteveis por que seu site precisa estar adaptado para eles 11SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital 12Por que falamos apenas do Google e natildeo das outras ferramentas de busca 13

Como o Google funciona entendendo o baacutesico 14Palavras-chave o que satildeo e como funcionam 17

Antes de tudo entenda seu puacuteblico-alvo 18Faccedila uma lista de palavras-chave 18Acompanhe o progresso 20

Conteuacutedo onde tudo comeccedila 21Conteuacutedo como fator de ranqueamento 21Cresccedila naturalmente e com conteuacutedo de alta qualidade 22Conteuacutedo duplicado e Redirect 301 23No-follow 23Cuidado com orientaccedilotildees para que o Google natildeo leia o seu site 24Ferramentas 24

Otimizaccedilatildeo On-Page 25Tiacutetulo da paacutegina 26Meta description 27URL (endereccedilo da paacutegina) 28Links internos 28

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Subtiacutetulos 31Conteuacutedo em texto simples 32Uma paacutegina ideal 32Ferramentas 33SitemapXML 34

Construccedilatildeo de autoridade (ou novo Link Building) 36Mas afinal o que eacute Link Building 36A evoluccedilatildeo do Link Building 36Devo trabalhar com Link Building 37Cuidados ao trabalhar com Link Building 38Colocando o Link Building em praacutetica 40Ferramentas 44

Cases de sucesso em SEO46Par Mais 46Loja Ferricelli 47

Materiais relacionados 50

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Introduccedilatildeo

Notas da 3ordf ediccedilatildeo

Em abril de 2015 por meio de uma uniatildeo entre Resultados Digitais e Agecircncia Mestre lanccedilamos a primeira ediccedilatildeo do eBook ldquoGuia Completo do

SEOrdquo Em 2016 fizemos a segunda ediccedilatildeo deste mate-rial Desde o primeiro lanccedilamento foram mais de 30 mil downloads e muitos comentaacuterios de pessoas que conseguiram aprender os princiacutepios do SEO e aplicaacute--los nos sites de suas empresas sejam elas pequenas meacutedias ou de grande porte

Com base nas mudanccedilas que acontecem no Google frequentemente e nos comentaacuterios que recebemos fizemos uma nova revisatildeo neste eBook para que vocecirc consiga aplicar todos conceitos de SEO em seu negoacutecioDentre as mudanccedilas vocecirc iraacute encontrar

bull Toacutepicos abordados de forma mais dinacircmica e diretabull Mais exerciacutecios praacuteticos para aplicar a partir de hojebull Novas dicas de otimizaccedilatildeo para conquistar os

primeiros lugares no Google

Bons resultados

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O poder do Google na atraccedilatildeo de clientes e a importacircncia de estar nas primeiras posiccedilotildees

Suponha que vocecirc esteja viajando e queira comer algu-ma coisa Onde encontrar o telefone de uma pizzaria Ou suponha que as vendas da sua empresa caiacuteram e vocecirc precisa encontrar dicas para tornar seus vendedo-res mais produtivos Onde encontrar informaccedilotildees que podem ajudar

Se o Google esteve nos seus pensamentos esses satildeo soacute alguns exemplos de como a ferramenta eacute presente em nossas vidas e eacute praticamente a primeira coisa a que recorremos quando precisamos de alguma soluccedilatildeo

Essa mudanccedila de haacutebitos tambeacutem traz para as empre-sas uma grande oportunidade as pessoas estatildeo ativa-mente buscando por informaccedilotildees sobre o seu mercado O que fazer para aproveitar essa chance de ganhar traacutefego muito qualificado e de forma gratuita

A distribuiccedilatildeo de cliques em uma paacutegina de resultados do Google eacute extremamente desigual

Mais de 80 das pessoas natildeo chegam a visitar a segunda paacutegina da busca Pior ainda quase 60 dos cliques acontecem apenas nos trecircs primeiros resultados

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Neste cenaacuterio muitos donos de websites e empresas entendem que ter o seu site bem posicionado nas ferramentas de busca eacute a garantia de atrair mais clien-tes Para conseguir isso uma aacuterea do Marketing Digital eacute encarregada de criar estrateacutegias e implementar teacutecnicas o popular SEO (Search Engine Optimization)

Chegar ao topo eacute uma guerra e esperamos que esse eBook consiga dar o conhecimento necessaacuterio para que sua empresa decirc os primeiros passos da melhor maneira possiacutevel

Vale a pena investir

Vocecirc veraacute neste eBook que SEO exige diversos esforccedilos por parte da empresa Como a tabela anterior mostrou natildeo adianta entrar timidamente jaacute que soacute as primeiras posiccedilotildees importam de fato

Seraacute que esse investimento realmente vale a pena

Nossa opiniatildeo eacute que sim SEO eacute um ativo de longo prazo uma autoridade que vai sendo construiacuteda e continua oferecendo benefiacutecios ao longo do tempo mesmo que eventualmente sua empresa deixe de investir Veja o traacutefego orgacircnico da Resultados Digitais ao longo dos anos

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A imagem nos mostra que os resultados tendem a vir ao longo do tempo No entanto eacute possiacutevel calcular a economia atual que esse tipo de investimento ofere-ce se compararmos algumas palavras-chave de bom ranking com o custo meacutedio desse termo no Google AdWords

A tabela abaixo usa apenas cinco palavras-chave e o CTR (taxa de cliques) meacutedio por posiccedilatildeo para estimar o traacutefego Apesar de as palavras natildeo serem reveladas satildeo nuacutemeros reais de um cliente

Palavra-chave Volumede buscas Ranking Visitas

esperadas CPC Meacutedio Valor economizado

A 4300 3 409 R$ 110 R$ 44935

B 2800 2 350 R$ 080 R$ 28000

C 1430 4 113 R$ 160 R$ 18075

D 5600 4 442 R$ 130 R$ 57512

E 3200 1 1165 R$ 210 R$ 244608

Total 2479 R$ 393130

(custo por clique) Meacutedio (Adwords)

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Com apenas cinco palavras e no prazo de um mecircs seriam R$ 393130 ou R$ 4717560 em um ano Imagine agora o montante se levarmos em conta uma abrangecircncia maior de palavras e um universo de tempo maior

Fica evidente que os esforccedilos em SEO se pagam e mais do que isso datildeo um grande lucro de maneira susten-taacutevel e previsiacutevel Eacute um traacutefego praticamente garantido todo mecircs

Mas SEO ainda funciona Daacute para investirA morte do SEO jaacute foi anunciada inuacutemeras vezes na miacutedia especializada e sempre foi pauta de posts mate-riais educativos e seminaacuterios mundo afora Natildeo existe um consenso sobre isso mas o fato eacute que o Google estaacute cada dia mais priorizando o conteuacutedo de qualidade e desmerecendo teacutecnicas de otimizaccedilatildeo que violem as diretrizes que regem os resultados da sua busca

Quem tem familiaridade com SEO sabe que os fatores que influenciam no ranqueamento do Google estatildeo em constante modificaccedilatildeo E o desafio sempre foi ateacute entatildeo correr atraacutes do que eacute relevante para o buscador

mdash e isso pode mudar a cada dia mdash para que o blog ou

site de sua empresa fique bem posicionado e conse-quentemente atraia mais visitantes e Leadsconver-sotildeesvendas para o seu negoacutecio Especialistas em SEO e o Google travaram por muito tempo uma verdadeira disputa entre gato e rato

Imagine que vocecirc deve por exemplo qualificar os melhores restaurantes de uma grande cidade Natildeo eacute uma ideia ruim avaliar por exemplo a quantidade de pessoas na fila se muita gente quer comer laacute e aceita esperar eacute sinal de que a qualidade eacute boa

Agora imagine que apoacutes descobrir isso alguns restau-rantes tenham passado a pagar pessoas para ficar na fila com a intenccedilatildeo de assim conseguirem uma boa avaliaccedilatildeo O criteacuterio deixa de fazer sentido jaacute que natildeo representa a experiecircncia real dos clientes

De uma maneira geral eacute mais ou menos isso que acon-teceu por muito tempo em SEO e eacute por isso que o Google vem mudando com tanta frequecircncia

Muitos especialistas conseguiam passar sinais suficien-tes para serem bem avaliados mesmo que na realidade eles natildeo estivessem trabalhando para garantir uma experiecircncia melhor para o visitante que eacute o objetivo maior do Google

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Uacuteltimas novidades em SEO

Todas as mudanccedilas tecircm este objetivo principal o Google precisa encontrar as melhores respostas possiacute-veis para cada tipo de pesquisa que os usuaacuterios reali-zam e para isso tem avanccedilado na escolha dos melho-res criteacuterios possiacuteveis

Com os avanccedilos no algoritmo o Google tem conseguido cada vez mais deixar de ldquomedir a filardquo para avaliar como as pessoas realmente se sentem no ambiente a inteli-gecircncia do buscador para conteuacutedo consegue avaliar se os termos fazem sentido no contexto se o texto estaacute escrito corretamente e se as pessoas que indicam aque-la paacutegina realmente satildeo isentas e tecircm conhecimento do assunto entre uma infinidade de outros itens

Essa eacute a missatildeo do Google exibir sempre os melhores conteuacutedos para a ldquoperguntardquo do usuaacuterio e natildeo simples-mente rankear os sites que descobriram a melhor forma de se posicionar Afinal de contas eacute para mostrar o que eacute relevante que o serviccedilo existe e eacute por sua efici-ecircncia que ele deteacutem mais de 95 do mercado

Ainda assim haacute muitas accedilotildees que podem ser feitas que satildeo atribuiacutedas como teacutecnicas de SEO (velocidade do site organizaccedilatildeo semacircntica do coacutedigo estrutura e linkagem das paacuteginas organizaccedilatildeo do conteuacutedo uso correto de palavras-chave etc) que continuam funcionando muito bem justamente porque ajudam a melhorar a experiecircn-cia dos visitantes

E vocecirc pode contar com muitas ferramentas para ajudaacute-lo em SEO uma delas eacute a otimizaccedilatildeo de paacuteginas do RD Station

Essa eacute a missatildeo do Google

exibir sempre os melhores

conteuacutedos para a ldquoperguntardquo do

usuaacuterio e natildeo simplesmente

rankear os sites que descobriram a

melhor forma de se posicionar

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Dispositivos moacuteveis por que seu site precisa estar adaptado para eles

O Google tem se preocupado cada vez mais com a experiecircncia dos usuaacuterios levando-a em consideraccedilatildeo ao indexar um site

Pensando nisso em 2015 houve uma grande atualizaccedilatildeo que foi apelidada de ldquoMobilegeddonrdquo (Mobile + Armageddon)

Vendo o grande aumento das buscas em dispositivos moacuteveis o Google passou a dar prioridade aos sites que possuem boa usabilidade nesse contexto

Ou seja se o seu site for adaptado para dispositivos moacuteveis teraacute preferecircncia no posicionamento e comparaccedilatildeo com um site que natildeo funciona bem em celulares e tablets

Existem algumas formas de resolver esse problema desde fazer um site responsivo ldquodo zerordquo ateacute plugins que mudam a cara do site nos dispositivos moacuteveis

Nesse post vocecirc pode ler mais sobre o assunto e ver quais satildeo essas formas

Se quiser saber se seu site estaacute ou natildeo adaptado para dispositivos moacuteveis utilize a ferramenta do Google

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SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital

O SEO deixou de ser uma teacutecnica especiacutefica e isolada de aquisiccedilatildeo de traacutefego e cada vez mais envolve o Marketing Digital como um todo produccedilatildeo de conte-uacutedo redes sociais campanhas de Google AdWords e Facebook Ads Email Marketing etc tudo influencia direta ou indiretamente para ficar bem posicionado

Dos itens citados acima a produccedilatildeo de conteuacutedo eacute o uacutenico ponto que gera um impacto direto nos resultados orgacircnicos Poreacutem quando falamos nas outras estra-teacutegias (ou iniciativas) precisamos entender que todas visam expor mais a sua marca e produtosserviccedilos

A loacutegica eacute simples natildeo importa como mas quanto mais pessoas conhecerem seu produto ou serviccedilo mais elas iratildeo indicar para seus amigos e familiares

Eacute assim que as redes sociais os anuacutencios no Google ou Facebook e envios de email ajudam a tornar a marca da sua empresa mais conhecida

Consequentemente essas pessoas impactadas utiliza-ratildeo a pesquisa do Google para encontrar vocecirc nova-mente e isso iraacute aumentar os seus resultados oriundos da busca orgacircnica

Tudo estaacute conectado e haacute muito tempo que as estrateacute-gias de SEO natildeo trabalham sozinhas

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Por que falamos apenas do Google e natildeo das outras ferramentas de busca

Uma pergunta que recebemos com frequecircncia eacute sobre as outras ferramentas como o Bing e o Yahoo

Haacute duas coisas importantes sobre esse assunto

A primeira eacute que a diferenccedila de como cada ferramenta classifica os resultados eacute relativamente pequena As mesmas praacuteticas de otimizaccedilatildeo para o Google tambeacutem devem gerar resultados semelhantes nas outras opccedilotildees

A segunda eacute o market share das ferramentas o Google tem mais de 95 no domiacutenio do mercado

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Como o Google funciona entendendo o baacutesico

O primeiro passo antes de otimizar um site para o Google eacute entender um pouco melhor como a ferramenta funciona e de que forma ela apresenta seus resultados de pesquisa

As buscas satildeo divididas entre resultados pagos e orgacircnicos (gratuitos)

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Na imagem anterior os resultados que aparecem dentro do quadro vermelho satildeo aqueles em que um anunciante paga pelo clique por meio do Google AdWords

A intenccedilatildeo desse eBook eacute falar apenas de como otimi-zar para a parte orgacircnica (quadro verde) que recebe a grande maioria dos cliques

Vamos apresentar aqui o mecanismo de forma bastante simplificada mas suficiente para entender a filosofia das buscas e comeccedilar um bom trabalho

Primeiro o Google usa seu robocirc para rastrear todas as paacuteginas que encontra Esse robocirc vai basicamente entrando de link em link e lendo tudo o que a paacutegina tem e gravando tudo em um grande arquivo mdash os servi-dores do Google

A partir do momento em que um usuaacuterio faz uma busca o Google vai procurar dentro desse arquivo a paacutegina que ele acredita que responda melhor aos anseios desse usuaacuterio E faz isso utilizando um algoritmo

Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparaccedilatildeo que torna o entendimento um pouco mais claro imagine que vocecirc estaacute entrando em uma livraria e queira comprar um bom livro sobre marketing

A primeira coisa a se fazer eacute limitar pelo tema Para isso precisamos encontrar ldquopistasrdquo em cada livro que mostrem se eles possuem relaccedilatildeo com o assunto ou natildeo Encontramos essas pistas olhando o tiacutetulo o subtiacute-tulo a capa o iacutendice o sumaacuterio e talvez alguma folhea-da no meio do conteuacutedo

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Depois eacute preciso classificar os melhores colocando em ordem de acordo com a relevacircncia Nesse ponto deve-mos tentar identificar as melhores obras e autores mais reconhecidos Formas de fazer isso satildeo tentarmos nos lembrar das indicaccedilotildees que jaacute recebemos de palestras feitas do curriacuteculo de cada um e assim por diante

No caso do Google a intenccedilatildeo eacute a mesma escolher algo que represente bem o tema e classificar de acordo com a relevacircncia O que muda eacute a forma de se chegar laacute uma vez que natildeo haacute memoacuteria ou julgamento humano para escolher os resultados

Para identificar se a paacutegina fala sobre o assunto satildeo analisadas partes importantes da sua estrutura como o tiacutetulo os subtiacutetulos os textos as legendas das imagens e outros elementos que vamos apresentar mais adiante Tudo isso eacute comparado com as palavras buscadas com o objetivo de reconhecer alguma relaccedilatildeo

Jaacute a classificaccedilatildeo leva em conta o quanto a paacutegina eacute relevante O principal paracircmetro eacute o nuacutemero de vezes

que ela eacute indicada por terceiros Na internet isso toma a forma de links recebidos que funcionam quase como votos Quanto mais links e de sites com maior autori-dade uma paacutegina tiver maior a probabilidade de ela alcanccedilar as primeiras posiccedilotildees do Google

Haacute tambeacutem outros itens que denotam que o usuaacuterio teve uma boa experiecircncia velocidade de carregamento da paacutegina o fato de o visitante voltar ou natildeo ao Google apoacutes entrar na paacutegina (se voltar eacute porque natildeo encon-trou o que procurava mdash experiecircncia ruim)

Resumindo muito essa eacute a base de um bom trabalho de SEO paacuteginas de qualidade em um site bem arquitetado orientadas para as palavras-chave que satildeo importantes para o seu negoacutecio e buscadas pelo seu puacuteblico e diver-sos links recebidos gerando autoridade

Nos proacuteximos capiacutetulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens

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Palavras-chave o que satildeo e como funcionam

As palavras-chave (ou keywords) satildeo a base de qualquer trabalho de otimizaccedilatildeo seja ele on-page mdash fatores que influenciam o SEO dentro do proacuteprio site ou seja sob os quais vocecirc tem controle mdash ou off-page fatores que estatildeo de certa forma fora do seu controle

Por consequecircncia a pesquisa de palavras-chave se torna uma das mais importantes atividades relacionadas com SEO e marketing na internet

Natildeo agrave toa ela iraacute guiar grande parte do trabalho daqui em diante

Em termos de marketing por meio do trabalho de pesqui-sa de palavras-chave eacute possiacutevel aprender mais sobre os clientes como um todo prever mudanccedilas em demandas e ter tempo para reagir agraves alteraccedilotildees de mercado mdash inde-pendentemente de qual seja esse mercado

Jaacute para o SEO por meio de uma pesquisa de palavras--chave profunda e bem feita eacute possiacutevel tornar

os trabalhos de otimizaccedilatildeo mais eficientes mdash natildeo aumentando somente o traacutefego de um site mas tambeacutem as suas conversotildees

Otimizar um site para as palavras-chave erradas pode fazer com que seu site natildeo seja encontrado para o que vocecirc realmente deseja que ele seja aleacutem de atrapalhar as conversotildees e resultar em tempo perdido

Portanto para fazer uma boa pesquisa de palavras-chave listamos alguns passos para auxiliar vocecirc nessa tarefa

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Antes de tudo entenda seu puacuteblico-alvo

Um dos erros mais comuns cometidos na hora de fazer a pesquisa de palavras-chave eacute acreditar que jaacute se sabe que tipo de palavras as pessoas vatildeo utilizar para encon-trar o site

Quanto mais conhecimento vocecirc tem sobre uma deter-minada aacuterea maior a tendecircncia de que vocecirc utilize termos mais teacutecnicos e especiacuteficos mdash ou seja as pesso-as que vocecirc realmente deveria atrair provavelmente natildeo encontraratildeo sua empresa justamente por natildeo conhece-rem esses termos

Por isso um passo bem importante para comeccedilar o trabalho de pesquisa de palavras-chave eacute ter claro quem satildeo suas personas e mapear a jornada de compra que elas seguem

No kit Personas e Jornada de Compra vocecirc encontra materiais templates e ferramentas que iratildeo ajudar vocecirc a fazer esse levantamento caso ainda natildeo haja

Faccedila uma lista de palavras-chave

Ao montar a lista de palavras eacute necessaacuterio levar em consideraccedilatildeo natildeo somente o volume de buscas nos quais elas satildeo utilizadas mas tambeacutem outros fatores como a concorrecircncia e a sazonalidade

Geralmente quanto mais uma palavra eacute utilizada pelos usuaacuterios mais anunciantes tendem a colocar os seus anuacutencios quando algueacutem busca por aquele termo tornando maior a sua concorrecircncia (valor apresentando na ferramenta)

Funciona da mesma forma no orgacircnico ao notar uma boa palavra mais empresas focam as suas paacuteginas e sites naqueles termos aumentando a dificuldade para obter bons posicionamentos

Quanto agrave sazonalidade algumas palavras-chave satildeo muito utilizadas apenas em uma determinada eacutepoca do ano Para elas eacute importante analisar se os benefiacutecios trazidos pelo bom posicionamento realmente compen-sam o esforccedilo e o tempo desprendidos nessa tarefa

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Para verificar qual o comportamento dos usuaacuterios para determinadas pesquisas uma boa teacutecnica eacute utilizar o Google Trends No exemplo abaixo utilizamos as pala-vras ldquopresentesrdquo e ldquopresentes de Natalrdquo

Como eacute possiacutevel perceber ldquopresentes de Natalrdquo eacute uma palavra-chave que tecircm um grande volume de buscas

nos meados de novembro e dezembro mas pratica-mente natildeo eacute utilizada apoacutes esse periacuteodo

Jaacute ldquopresentesrdquo tem um comportamento diferente o volume de pesquisas por ela se manteacutem praticamente constante tendo picos em eacutepocas como Natal Dia das Matildees Dia dos Namorados e outras datas semelhantes

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Acompanhe o progresso

De nada adianta montar uma lista bem elaborada de palavras-chave e utilizaacute-las no site se vocecirc natildeo as acom-panhar e natildeo souber o que fazer com elas

Afinal eacute por meio do acompanhamento das palavras-chave que vocecirc vai perceber quais estatildeo trazendo melhores retornos quais as implicaccedilotildees

no ranqueamento ao utilizar as palavras-chave de determinada maneira na title tag e diversas outras verificaccedilotildees

O RD Station possui uma funcionalidade que permite fazer o acompanhamento das palavras-chave junto ao GoogleTambeacutem eacute possiacutevel acompanhar essa evoluccedilatildeo de termos na ferramenta do proacuteprio Google o Google Search Console (falaremos mais dela adiante) no relatoacute-rio Traacutefego de Pesquisa gt Consultas de Pesquisa

Observe sempre a coluna ldquoposiccedilatildeo meacutediardquo que mostra a posiccedilatildeo aproximada que aquele termo esteve presente no periacuteodo selecionado

Com base nas informaccedilotildees sobre cada palavra-chave existe uma seacuterie de accedilotildees a serem tomadas Neste post vocecirc encontra um mindmap para tomar decisotildees sobre cada termo e um detalhamento sobre o que fazer com cada um deles

Resumindo a pesquisa de palavras-chave eacute um proces-so contiacutenuo na otimizaccedilatildeo de um site Todos os dias satildeo lanccedilados novos produtos tendecircncias e consequente-mente com o passar do tempo o comportamento do usuaacuterio pode ser alterado

Um termo que hoje eacute muito buscado daqui a poucas semanas pode perder sua relevacircncia Aleacutem do mais eacute importante ter em mente que o proacuteprio crescimento do site pode levar a uma busca constante por novos termos

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Conteuacutedo onde tudo comeccedila

Conteuacutedo como fator de ranqueamentoUma pesquisa realizada pela SEMrush no ano de 2017 identificou que o tamanho e a qualidade do conteuacutedo satildeo fatores decisivos para o bom ranqueamento de uma paacutegina no Google

A pesquisa analisou os top 10 resultados do Google para uma base de 600000 palavras-chaves as quais foram segmentadas no volume de busca e tamanho dessas palavras (se eram head keywords ou long tails) O resultado da pesquisa vocecirc confere nos graacuteficos a seguir os quais correlacionam o tamanho do conteuacutedo da paacutegina com as posiccedilotildees no Google

O primeiro graacutefico nos mostra que

bull De um modo geral natildeo importa qual seja o volume de busca de uma palavra-chave Para todos os casos paacuteginas com mais conteuacutedo ranqueiam melhor

bull Quanto maior for o volume de busca de uma palavra maior eacute o conteuacutedo da paacutegina

bull Em meacutedia o conteuacutedo das paacuteginas que ranqueiam melhor para palavras com alto volume de busca eacute 15x maior do que o conteuacutedo de paacuteginas que ranqueiam para palavras com menor volume de busca

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O segundo graacutefico nos mostra que

bull Existe mais conteuacutedo em paacuteginas que ranqueiam melhor para palavras long tails do que em paacuteginas que ranqueiam para as head keywords

bull Em um intervalo meacutedio de conteuacutedo entre 101-1000 palavras as tendecircncias satildeo semelhantes tanto para palavras-chave que satildeo long tails como para as head keywords

Embora o resultado da pesquisa indique que conteuacutedos maiores ranqueiam melhor eacute importante saber que natildeo basta apenas escrever conteuacutedos grandes para conse-guir um bom ranqueamento Para obter bons resulta-dos seu conteuacutedo precisaraacute ser bem escrito formatado e gerar de fato valor para quem o lecirc

Cresccedila naturalmente e com conteuacutedo de alta qualidade

Tanto a Resultados Digitais quanto a Agecircncia Mestre utilizam como base da sua presenccedila na web o comparti-lhamento de conteuacutedo

Nossas filosofias satildeo muito proacuteximas focadas em atrair pessoas para utilizar o RD Station ou os serviccedilos da Agecircncia Mestre sem ficar ativamente atraacutes deles e sim fazendo com que cheguem ateacute noacutes com seus proble-mas e dificuldades por meio dos nossos conteuacutedos e nosso conhecimento

Natildeo eacute faacutecil chegar a esse ponto demanda tempo e muito esforccedilo mas vale muito a pena Hoje nossos crescimentos satildeo baseados em nossos artigos e nas pessoas interessadas por aquilo que noacutes fazemos sem ficar empurrando um serviccedilo que ela natildeo precisa ou natildeo estaacute interessada

Isso nos levou a conquistar muitos backlinks natural-mente Nosso maior ativo de link building eacute um conteuacute-do de qualidade que as pessoas realmente tecircm interes-se em compartilhar com sua rede de contato

Um bom conteuacutedo que explica bem essa dinacircmica eacute o apresentado no Whiteboard Friday da Moz Building a Marketing Flywheel (em inglecircs)

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Resumidamente ele diz que todos os esforccedilos que temos no iniacutecio de um negoacutecio para que ele comece a realmente girar e andar sozinho valem a pena Ele ainda daacute alguns exemplos de como isso se aplica no Marketing Digital

A implementaccedilatildeo dessa estrateacutegia precisa ser consis-tente utilizando teacutecnicas de pesquisa de palavras-chave traduzindo a necessidade dos usuaacuterios em conteuacutedo que possa ser encontrado na web

Conteuacutedo duplicado e Redirect 301Sabia que as versotildees do seu site com e sem o www na frente satildeo consideradas pelo Google como paacuteginas totalmente diferentes mesmo que o conteuacutedo seja igual

Em vez de ter uma uacutenica paacutegina mais forte os links recebidos satildeo contados de forma separada em cada versatildeo e o site deixa de colher frutos a que teria direito

A soluccedilatildeo eacute escolher uma versatildeo e fazer com que a outra seja redirecionada para a escolhida Se vocecirc digi-tar wwwresultadosdigitaiscombr por exemplo seraacute redirecionado para resultadosdigitaiscombr

O tipo de redirect mais recomendado e o que usamos nesse caso eacute o 301 que indica para o Google que o conteuacutedo foi movido de forma permanente e transmite praticamente toda a autoridade para o novo endereccedilo

O redirect 302 indica mudanccedila temporaacuteria e natildeo eacute reco-mendado assim como o redirecionamento via javascript ou meta refresh que natildeo transmitem a forccedila para o novo endereccedilo

Se vocecirc quer entender melhor sobre conteuacutedo duplica-do e o Redirect 301 recomendamos este artigo

No-follow

Adicionamos esse item como um pequeno alerta

Haacute uma propriedade que pode ser inserida em um link para indicar ao Google que vocecirc natildeo quer transmitir autoridade para a paacutegina linkada

Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um site malicioso como mal exemplo um concorrente ou na parte de comentaacuterios do blog para que os visitantes natildeo postem links e faccedilam spam e se aproveitem do seu site para ganhar autoridade de forma faacutecil

Por isso quando analisar os links que postar e receber procure observar se satildeo ou deveriam ser no-follow

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Cuidado com orientaccedilotildees para que o Google natildeo leia o seu site

Se vocecirc natildeo quer que uma paacutegina especiacutefica do seu site seja indexada pelo Google haacute algumas formas de fazer isso Uma delas eacute por meio da meta tag ldquono-indexrdquo a ser colocada no Header da paacutegina

ltmeta name=rdquorobotsrdquo content=rdquonoindexrdquogt

Um exemplo de aplicaccedilatildeo praacutetica do no-index eacute o caso deste eBook Ele foi disponibilizado por meio de uma Landing Page Nela o visitante tem duas opccedilotildees preen-cher o formulaacuterio para acessar o eBook ou sair da paacutegina

Ao preencher o formulaacuterio ele vai para uma paacutegina de agradecimento onde encontra o link para este PDF

No caso natildeo eacute interessante que o Google indexe a paacutegina de agradecimento e sim a Landing Page pois eacute por meio dela que iremos gerar Leads e alimentar o funil de vendas

Outra forma eacute usar um HTTP response header Em vez da meta tag vocecirc pode replicar um header ldquoX-Robots-Tag noindexrdquo na resposta agrave solicitaccedilatildeo de acesso a uma paacutegina Um exemplo de HTTP response header

HTTP11 200 OK Date Tue 25 May 2010 214243 GMT (hellip) X-Robots-Tag noindex (hellip)

Uma terceira eacute usar o robotstxt um arquivo no formato txt que fica hospedado no seu site e pode restringir os robocircs do Google de acessarem uma lista de paacuteginas

Para mais informaccedilotildees de como utilizar o robotstxt veja este artigo do proacuteprio Google

Eacute importante citar isso porque natildeo satildeo raros casos em que essas opccedilotildees satildeo utilizadas por engano principal-mente por meio de alguns plugins do WordPress

Ferramentas

Google PageSpeed Insights

Algo que ainda natildeo foi citado neste eBook mas que influencia bastante a experiecircncia do usuaacuterio (e conse-quentemente o posicionamento no Google) eacute o tempo de carregamento das paacuteginas

Otimizando o carregamento dentre outros benefiacutecios vocecirc melhora a navegaccedilatildeo e diminui a taxa de rejeiccedilatildeo

Para saber o que tem prejudicado o carregamento do seu site e saber como resolver cada problema utilize o Google PageSpeed Insights neste link

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Otimizaccedilatildeo On-Page

Como jaacute dissemos ao apresentar o funcionamento do Google existem muitos aspectos do proacuteprio sitepaacutegina que datildeo dicas para a ferramenta se haacute uma forte relaccedilatildeo com o tema buscado

Haacute algumas partes especiacuteficas de uma paacutegina que possuem maior peso na busca e merecem uma atenccedilatildeo especial Trabalhaacute-las significa ter

uma chance maior de o Google considerar sua paacutegina como resultado para uma busca desejada Isso na induacutestria eacute chamado de ldquootimizaccedilatildeo on-pagerdquo

A ideia aqui eacute escolher para cada paacutegina uma palavra--chave foco diferente (dentre as que vocecirc levantou na lista do capiacutetulo anterior)

Neste capiacutetulo vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utilizaacute-los para obter melho-res resultados em buscas orgacircnicas

Uma chance maior de o

Google considerar sua paacutegina

como resultado para uma busca

desejada eacute chamada na induacutestria de ldquootimizaccedilatildeo

on-pagerdquo

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Tiacutetulo da paacutegina

O Tiacutetulo da paacutegina (title) natildeo eacute necessariamente o tiacutetulo do artigo ou o que aparenta ser o nome da paacutegina para os usuaacuterios

Eacute na verdade uma propriedade do coacutedigo HTML iden-tificado por meio daquela frase que aparece em cima do navegador ou na paacutegina de resultados do Google

Na primeira imagem vocecirc ainda pode ver que o page title (Jornada de Compra de Personas - Resultados Digitais) eacute diferente do tiacutetulo do post (Como criar conte-uacutedos baseados na jornada de compra da sua persona)

Em termos de SEO o tiacutetulo da paacutegina eacute o elemento mais importante para a otimizaccedilatildeo on-page

No entanto muitas vezes seu espaccedilo eacute ocupado por slogans ou frases que natildeo descrevem bem a paacutegina ou natildeo usam as palavras-chave importantes para o negoacutecio (por exemplo usar ldquoHomerdquo no tiacutetulo da paacutegina paacutegina inicial do site)

Como resultado o Google pode natildeo identificar a relaccedilatildeo do seu site com os termos que vocecirc deseja

Sendo assim procure descrever precisamente o que a paacutegina aborda

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A ordem das palavras tambeacutem importa as primeiras tecircm maior relevacircncia que as uacuteltimas Aleacutem disso a quantidade de palavras tambeacutem tem valor quanto menos palavras maior a importacircncia delas

Recomenda-se um tamanho maacuteximo de 63 caracteres apesar de o Google conseguir ler tiacutetulos maiores que isso essa eacute a quantia que costuma aparecer nos resul-tados orgacircnicos

Dicas para melhorar o page title bull Crie um tiacutetulo uacutenico por paacutegina bull Use a palavra-chave principal no iniacutecio do tiacutetulo bull Este tiacutetulo precisa ser coeso com o conteuacutedo presente na paacutegina bullColoqueasuamarcanofinaldo tiacutetulo (sempre que julgar a sua marca um diferencial) bull Evite colocar uma seacuterie de termos separados por viacutergula bull Mantenha o tiacutetulo com ateacute 63 caracteres

Meta description

A meta description eacute um coacutedigo inserido na paacutegina que natildeo tem peso como fator de ranqueamento ou seja o texto que ali estiver natildeo vai fazer vocecirc estar bem ou mal posicionado para uma palavra-chave

No entanto eacute aquele fragmento que costuma aparecer na paacutegina de resultados e serve para mostrar para o usuaacuterio o que a paacutegina aborda e convencecirc-lo de que vale a pena abrir para ler

Por exemplo imagine que algueacutem pesquisando por companhias aeacutereas encontre a Tam e a Gol na mesma paacutegina de resultados A descriccedilatildeo do site da Tam iraacute aparecer assim

Enquanto a descriccedilatildeo da Gol seraacute

Em qual das duas essa pessoa clicaria

Esse exemplo foi com duas empresas conhecidas mas imagine o mesmo caso acontecendo entre vocecirc e um concorrente

Sendo assim preencher a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar muito a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados

Vocecirc pode seguir algumas regras interessantes para este elemento

1 Para uma pessoa a meta description precisa ser chamativa interessante informativa curiosa e com um toque de Call-to-Action

2 Pode mas natildeo deve conter mais do que 160 caracteres

Veja mais sobre o assunto neste post

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URL (endereccedilo da paacutegina)

O Google procura pelas palavras-chave tambeacutem no endereccedilo da paacutegina

Por isso recomenda-se que ele seja descritivo e que tenha relaccedilatildeo com o tiacutetulo da paacutegina e os demais elementos que veremos

Um bom exemplo seria algo como httpsitecombrnome-do-post

Acontece que nem todos os sites estatildeo configurados pensando nessa estrutura de URLs amigaacuteveis O que vemos com certa frequecircncia satildeo URLs como sitecombrct136781xg19g37 ou tambeacutem paracircmetros variaacuteveis como sitecombrp=12447

Se o seu site possui essas URLs ldquonatildeo amigaacuteveisrdquo natildeo saia mudando sem antes pensar em todo o impacto que a mudanccedila dos endereccedilos traraacute Como vocecirc veraacute mais adiante isso poderaacute gerar muitos erros 404 (paacutegi-na inexistente) e para corrigir eacute preciso fazer diversos redirecionamentos

Em todo caso uma consultoria de SEO como a da Agecircncia Mestre poderaacute indicar a melhor forma de fazer essas alteraccedilotildees

Links internos

De maneira simples links internos satildeo links em seu site que apontam para outro artigo ou paacutegina dentro do seu proacuteprio site

A estruturas de links internos e arquitetura do site satildeo fatores muito importantes para otimizaccedilatildeo de SEO on-page ou seja que otimiza a estrutura interna do site sem influecircncia externa diferente do off-page que parte de uma fonte externa ao seu site

Uma estrateacutegia bem definida de linkagem interna eacute uma teacutecnica muito poderosa a favor da otimizaccedilatildeo do seu site principalmente se sua empresa possui um blog e trabalha com produccedilatildeo de conteuacutedo

Isso porque utilizar links internos eacute uma das estrateacutegias mais simples e diretas para passar valor de paacuteginas mais importantes para paacuteginas que ainda natildeo tem a mesma forccedila

Com isso distribuir a forccedila de paacuteginas importantes para quase todas as paacuteginas de um site melhora e muito o domiacutenio como um todo

Natildeo adianta ter soacute a paacutegina inicial como uacutenica paacutegina forte do domiacutenio se os produtos da sua empresa ou os posts explicativos do seu blog natildeo aparecem bem na busca do Google Vale ter em mente que os usuaacuterios

Uma estrateacutegia bem definida de linkagem

interna eacute uma teacutecnica muito

poderosa a favor da otimizaccedilatildeo do

seu site

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que chegam diretamente a uma paacutegina de produto jaacute estatildeo em uma fase avanccedilada do processo de compra faltando apenas encontrar a melhor oportunidade

Para fazer links internos o primeiro passo eacute que vocecirc conheccedila bem o seu site Saber quais conteuacutedos vocecirc dispotildee e em quais palavras-chave esses conteuacutedos focam

O segundo passo eacute sempre que estiver escrevendo um conteuacutedo novo e se deparar com uma dessas pala-vras-chave (ou outra relacionada) coloque nela um link direcionando para outra paacutegina

Soacute eacute preciso tomar cuidado para fazer isso de forma fluida e natildeo colocar um link interno a cada palavra que vocecirc escrever isso iraacute atrapalhar em vez de ajudar

Posts relacionados ou mais populares

Uma dica valiosa eacute utilizar plugins caso vocecirc use WordPress para criar uma lista de posts relacionados no fim de cada post novo Aleacutem disso vocecirc pode utilizar um plugin na sidebar do seu blog ou site com os posts mais populares mais comentados mais compartilhados e assim por diante

Aleacutem de aumentar o nuacutemero de paacuteginas visitadas por usuaacuterios e tempo de permanecircncia no site o que eacute oacutetimo ao olhos do Google no quesito de experiecircncia do usuaacuterio ajuda a criar uma estrutura de link interna muito mais soacutelida que eacute feita automaticamente por plugins

No blog da Resultados Digitais utilizamos o Related Aleacutem de natildeo atrapalhar muito na velocidade de carrega-mento das paacuteginas (fator de ranqueamento usado pelo Google) ele tem diversas opccedilotildees de personalizaccedilatildeo e criteacuterios para a escolha dos posts relacionados

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Imagens

Quando pensamos em otimizar imagens para a busca no Google existem trecircs itens a verificar

1 O nome do arquivo da imagem

2 Seu texto alternativo

3 O contexto

Como o robocirc do Google (ainda) natildeo consegue ldquoolharrdquo para uma imagem e interpretar o que haacute nela os trecircs itens o ajudam a determinar qual o assunto da imagem inserida naquela paacutegina

Precisamos que todas as imagens tenham nomes amigaacuteveis ou seja que descrevam a imagem apenas pelo nome do arquivo

Exemplos

bull limpeza-de-fossajpgbull funil-de-vendaspng Todas as imagens de uma paacutegina devem possuir um texto alternativo (ALT Text) para caso a imagem natildeo seja exibida Isso ajuda os programas de leitura de tela e o Google a entenderem o que a imagem representa

Por fim cada imagem deve ser inserida em local apropriado proacuteximo do conteuacutedo que ela retrata de preferecircncia ao longo do texto e de forma fluida com o restante do conteuacutedo

Nunca inclua a imagem por Javascript ou posicione-a com CSS para ldquoficar mais proacuteximordquo de um conteuacutedo

O Google sempre vai ler onde ela estaacute em seu HTML para assimilar o assunto (texto) com a imagem determi-nando assim o assunto geral que eacute tratado na imagem

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Subtiacutetulos

No coacutedigo de uma paacutegina eacute possiacutevel determinar subtiacute-tulos (headings) que indicam a prioridade de algumas partes da paacutegina Eles variam do 1 ao 6 sendo o 1 o conteuacutedo mais importante

Os subtiacutetulos satildeo indicados pelo coacutedigo ldquolth1gtparte do site escolhida como cabeccedilalholth1gtrdquo

Na maioria das vezes o que aparenta ser o tiacutetulo de um post ou frase de destaque em uma paacutegina eacute o H1 como no exemplo ao lado

Recomenda-se o uso de um uacutenico H1 por paacutegina e se necessaacuterio muacuteltiplos H2 e H3

Como na imagem anterior um post no blog da Resultados Digitais apresenta seu tiacutetulo como H1 e um H2 demarcando um subtiacutetulo do artigo

Esses headings satildeo particularmente importantes pois tambeacutem tecircm peso relevante dentro dos fatores olhados pelo Google

Ter a palavra-chave foco do conteuacutedo dentro desses subtiacutetulos ajuda a dar mais relevacircncia e buscar as primeiras posiccedilotildees nos resultados

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Conteuacutedo em texto simples

O conteuacutedo em texto simples nada mais eacute do que o proacuteprio conteuacutedo da paacutegina

Por exemplo se vocecirc definiu que a palavra-chave foco de uma determinada paacutegina eacute ldquoescavaccedilatildeo de piscinasrdquo e colocou essa palavra no page title nos headings e nas imagens usaacute-la ao longo do texto na paacutegina tambeacutem eacute uma forma de dar mais relevacircncia a esse termo

O uacutenico ponto de atenccedilatildeo aqui eacute evitar o uso excessivo de uma mesma palavra pois isso pode confundir os usuaacuterios algo que o Google natildeo quer Se isso acontecer suas paacuteginas deixam de ser potencializadas pelo uso da palavra no conteuacutedo

Nessa linha muitas pessoas jaacute perguntam qual o nuacuteme-ro ideal de repeticcedilatildeo de termos Na verdade o limite eacute sempre o bom senso

O fato de natildeo exagerar na quantidade mas natildeo deixar de mencionar o termo principal eacute o que vocecirc deve sempre focar

Siga esta ldquoreceitardquo

1 Menciono a palavra alvo no conteuacutedo

2 Em quantidade razoaacutevel

3 Os usuaacuterios ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrecircncias ou parece que ldquosoacute temrdquo esse termo na paacutegina

4 Utilizo variaccedilotildees parciais

5 Utilizo sinocircnimos

Uma paacutegina ideal

Pensando no que mostramos anteriormente vocecirc pode utilizar o esquema abaixo para notar se as suas paacuteginas estatildeo bem pensadas quando falamos em SEO

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Ferramentas

Google Search Console (Central do Webmaster) Eacute uma ferramenta gratuita que ajuda o dono de um site a descobrir como o Google tem visto o desempenho deste Laacute eacute possiacutevel enviar o Sitemap XML (falaremos sobre ele a seguir) receber sugestotildees e diagnoacutes-ticos de problemas com HTML verificar quantas vezes o site tem aparecido nas buscas orgacircnicas entre outras funcionalidades realmente uacuteteis A conta pode ser criada e acessada aqui

Screaming Frog O Screaming Frog age como um crawler no site e traz para vocecirc diversas informaccedilotildees importan-tes as quais vocecirc levaria horas (talvez dias) para levantar tais como bull Erros (404 etc) bull Redirecionamentos bull Page title de todas as paacuteginas bull Meta description de todas as paacuteginas bull Conteuacutedo no H1 H2 H3hellip bull Peso das imagens bull Texto alternativo de imagens Vocecirc pode baixar uma versatildeo gratuita neste link

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SitemapXML

Os sitemapsXML satildeo uma forma de fornecer ao buscador informaccedilotildees das paacuteginas do seu site utilizando-se de um formato padronizado Resumidamente um sitemap eacute uma lista das URLs do seu site

Criar e enviar um sitemapXML ajuda a garantir que o buscador tenha conhecimento de todas as paacuteginas do seu site incluindo URLs que natildeo seriam normalmente encontradas por meio do processo normal de rastre-amento do buscador Isso ajuda o crawler a indexar e atualizar o seu site em um menor espaccedilo de tempo

Os sitemaps satildeo especialmente uacuteteis se

bull O seu site tiver conteuacutedo dinacircmico

bull O seu site tiver paacuteginas que natildeo podem ser facilmente encontradas pelo buscador durante o processo de rastreamento ndash por exemplo paacuteginas com conteuacutedo em AJAX ou Flash

bull O seu site for novo e houver poucos links para ele Como o crawler rastreia a web seguindo os links de uma paacutegina para a outra se seu site natildeo estiver bem ldquolinkadordquo vai ser difiacutecil detectaacute-lo

bull O seu site possuir um grande arquivo com paacuteginas de conteuacutedo que natildeo estatildeo bem linkadas umas agraves outras ou que simplesmente natildeo estejam linkadas

Para facilitar o trabalho existem ferramentas que fazem um sitemap automaticamente para vocecirc Uma dessas ferramentas eacute o XML sitemaps Generator

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Enviando ao Google

Com o sitemapXML pronto eacute preciso enviaacute-lo ao Google Search Console Acesse a ferramenta e encontre no menu a opccedilatildeo Rastreamentos gt Sitemap

Clique no botatildeo ldquoAdicionar sitemaprdquo para que vocecirc inclua a URL do seu arquivo SitemapXML O Google iraacute visitar sempre este endereccedilo para encontrar novas atualizaccedilotildees do arquivo Desta forma natildeo eacute necessaacuterio ficar repetindo esta accedilatildeo

Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca por mais autoridade Vamos falar de alguns deles aqui

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Construccedilatildeo de autoridade (ou novo Link Building)

Como indicamos anteriormente para ter sua paacutegina exibida nos primeiros resultados eacute preciso natildeo soacute demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usuaacuterio como tambeacutem que o conteuacutedo eacute confiaacutevel e eacute melhor do que as outras opccedilotildees disponiacuteveis

Eacute preciso se provar como uma autoridade e isso eacute medido principalmente pela quantidade e qualidade de pessoas que indicam seu site

Foi aiacute que surgiu a praacutetica de Link Building

Mas afinal o que eacute Link BuildingLink Building eacute o conjunto de teacutecnicas de SEO responsaacute-vel pela aquisiccedilatildeo de links de outros sites ou de paacuteginas do mesmo domiacutenio que vocecirc trabalha

Esta teacutecnica explora o principal conceito responsaacutevel pela concepccedilatildeo do Google o PageRank

A evoluccedilatildeo do Link BuildingAntigamente nos primoacuterdios do SEO o Link Building era uma taacutetica muito utilizada e que gerava muitos resul-tados positivos para quem o fazia mas negativos na maioria das vezes para a experiecircncia do usuaacuterio

O motivo disso eacute que no passado um site que acabava de ser criado ou que natildeo tivesse bons sinais poderia conseguir dezenas de links de baixiacutessima qualidade e ainda assim estar nas primeiras posiccedilotildees de pesquisa para um termo muito importante

Isso era feito de maneira simples criavam-se links em espaccedilos de comentaacuterios com acircncoras perfeitas links no rodapeacute de dezenas de sites no sitewide (barra lateral de um site onde geralmente haacute links para categorias ou caixas de redes sociais) de diversos sites e assim por diante Isso criava uma rede de links muito grande entre

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centenas de sites e o algoritmo do Google era facilmen-te enganado por essas estrateacutegias

Imagine que haacute uns anos eu poderia ter um site com o endereccedilo ldquowwwboladefutebolcombrrdquo e entatildeo criar centenas de links com o texto acircncora ldquobola de futebolrdquo apontando para o meu site sem o Google me penalizar e ainda me premiar por ter o termo ldquobola de futebolrdquo na raiz do meu domiacutenio

Era primeira posiccedilatildeo na certa

Isso era feito por diversos sites e por motivos geralmen-te natildeo muito bons Um caso comum era o dos ldquomoney sitesrdquo que tinham como objetivo gerar dinheiro a qual-quer custo Poderia ser por banners de anuacutencios pagos em que quanto maior o nuacutemero de visitantes mais vocecirc podia cobrar ou mesmo um site que oferecia um produ-to a um preccedilo muito atraente mas com a intenccedilatildeo de pegar seus dados pessoais e vendecirc-los posteriormente

Essa teacutecnica tambeacutem foi utilizada por sites que natildeo tinham uma maacute intenccedilatildeo mas a experiecircncia do usuaacuterio com a pesquisa na maioria das vezes natildeo era muito boa

O conteuacutedo poderia natildeo ter a profundidade necessaacuteria ou mesmo sendo uma empresa seacuteria eles se esfor-ccedilavam para estar nas primeiras posiccedilotildees para vaacuterias palavras com alto nuacutemero de buscas e pouca relaccedilatildeo com seu negoacutecio

Atualmente esse tipo de estrateacutegia eacute classificada como black hat seo Vocecirc pode ler mais sobre estrateacutegias de black hat neste artigo

Devo trabalhar com Link BuildingA resposta eacute sim Mas com uma boa dose de cautela e responsabilidade

Sabemos que os backlinks recebidos ainda satildeo um dos fatores mais importantes de ranking orgacircnico e por isso o Google vem regulando fortemente este tipo de estrateacutegia utilizando-se de algoritmos e filtros que combatem o spam

Para conseguir os melhores resultados com o trabalho de link building hoje devemos evitar qualquer tipo de estrateacutegia ativa de ganho de links Ou seja qualquer forma ou teacutecnica que vocecirc utilize na qual o objetivo seja gerar backlinks focados apenas em ludibriar os resulta-dos do Google

Quando falamos entatildeo de link building vocecirc precisa entender que nos dias de hoje eacute preciso focar 95 dos esforccedilos no seu site melhorando a sua usabilidade experiecircncia do usuaacuterio e conteuacutedo e consequentemen-te os links iratildeo aparecer

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Parece utoacutepico mas eacute a realidade e uacutenica forma de blindar o seu negoacutecio frente a qualquer atualizaccedilatildeo que o Google venha a fazer em seu algoritmo

Os outros 5 podem ser investidos em estrateacutegias que verificam se vocecirc estaacute recebendo realmente os creacutedi-tos pelo seu trabalho e observando se nenhum link recebido estaacute chegando em uma paacutegina sem saiacuteda as famosas 404

Eacute um posicionamento radical que a Agecircncia Mestre tomou e prega haacute 3 anos mas eacute o que blinda o negoacute-cio de uma empresa garantindo que o projeto tenha longevidade

Cuidados ao trabalhar com Link Building

Trabalhar com link building requer cuidado e dedicaccedilatildeo e existem pouquiacutessimas agecircncias ou pessoas que real-mente entendem do assunto Centenas de profissionais dizem fazer esse trabalho de forma segura mas antes de contrataacute-los lembre-se de que existem poliacuteticas riacutegidas do Google contra a construccedilatildeo de links ativos

Eacute fundamental conhecer entatildeo as diretrizes para webmasters que o Google criou

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Leia atentamente todas as diretrizes e vocecirc iraacute repa-rar na seccedilatildeo onde o Google menciona as diretrizes de qualidade Os princiacutepios baacutesicos dessas diretrizes dizem

bull Crie paacuteginas principalmente para os usuaacuterios natildeo para os mecanismos de pesquisa

bull Natildeo engane seus usuaacuteriosbull Evite truques para melhorar a classificaccedilatildeo nos

mecanismos de pesquisa Um bom paracircmetro eacute imaginar se vocecirc se sentiria agrave vontade se tivesse que justificar suas accedilotildees para um site concorrente ou a um funcionaacuterio do Google Outro teste uacutetil eacute perguntar a si mesmo ldquoisso ajudaraacute meus usuaacuterios Eu faria isso se os mecanismos de pesquisa natildeo existissemrdquo

bull Pense sobre o que faz seu site ser especial valioso cativante Faccedila seu site se destacar dos outros sites da mesma aacuterea

Quando falamos de aquisiccedilatildeo de links o Google possui umapaacuteginaespeciacuteficaparaisso

Nela o Google mostra alguns exemplos de esquemas de links que influenciam negativamente a classificaccedilatildeo de um site nos resultados da pesquisa

bull Comprar ou vender links que passam o PageRank Isso inclui trocar dinheiro por links ou postagens com links trocar bens ou serviccedilos por links ou enviar um produto ldquogratuitordquo a algueacutem e em troca esse algueacutem escrever a respeito e incluir um link

bull Fazer muitas trocas de links (ldquoAdicione um link para mim e eu adiciono um link para vocecircrdquo) ou criar paacuteginas de parceiros com o objetivo uacutenico de criar links cruzados

bull Fazer o marketing de artigos em grande escala ou de campanhas de guest posting (postagem de convidados) com links de texto acircncora contendo muitas palavras-chave

bull Usar programas ou serviccedilos automatizados a fim de criar links para seu site

bull Aleacutem disso a criaccedilatildeo de links posicionados de maneira natildeo editorial ou natildeo aprovados pelo proprietaacuterio do site em uma paacutegina tambeacutem chamados de links artificiais pode ser considerada uma violaccedilatildeo das diretrizes

E finaliza reforccedilando que a melhor forma de fazer com que outros sites criem links relevantes para sua paacutegina eacute desenvolver conteuacutedo exclusivo e interessante para conquistar popularidade na Internet de maneira natural

Criar um bom conteuacutedo compensa os links normal-mente satildeo votos editoriais selecionados Quanto mais conteuacutedo uacutetil vocecirc tiver maiores seratildeo as chances de que outra pessoa ache seu conteuacutedo importante para seus leitores e crie um link direcionando para ele

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Colocando o Link Building em praacutetica

Agora que sabemos o que eacute o link building como ele era feito e para onde estaacute evoluindo vamos aprender a colocaacute-lo em praacutetica

Links Quebrados (404)

Eacute muito comum que ao longo da vida de um site paacuteginas deixem de existir Quando elas satildeo excluiacutedas podem gerar o famoso Erro 404 tornando o acesso de um usuaacuterio ou robocirc de busca prejudicado

Mas e se tivermos links apontando para essa paacutegina Todo a autoridade seria perdida Um belo exemplo eacute a mudanccedila de plataformas em lojas virtuais que normal-mente resultam em trocas de formatos de URLs Ou ainda quando um website eacute movido de hospedagem vaacuterios arquivos podem ser perdidos na mudanccedila

Dessa forma uma boa estrateacutegia de link building eacute encon-trar os erros 404 do seu site e tomar certas medidas

Para essa tarefa vocecirc precisaraacute do Google Search Console Acesse o relatoacuterio Rastreamento gt Erros de Rastreamento

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Com as URLs que retornam 404

1 Encontre a URL da versatildeo nova do conteuacutedo

2 Caso exista uma URL com a nova versatildeo deste conteuacutedo faccedila um redirecionamento 301 da URL antiga que retornava 404 para a nova versatildeo de URL

Encontre essas oportunidades e redirecione para paacuteginas vaacutelidas Vocecirc teraacute de volta a autoridade que estaacute perdida

Co-Marketing

Em suma um Co-Marketing eacute uma parceria entre duas ou mais empresas para criarem um conteuacutedo juntas Um exemplo praacutetico eacute este eBook criado pela Resultados Digitais e pela Agecircncia Mestre

No eBook Co-Marketing A estrateacutegia de ouro para alavancar a geraccedilatildeo de Leads noacutes trazemos um guia completo sobre o assunto

Essa eacute uma estrateacutegia muito boa natildeo apenas para link building Conseguir links com Co-Marketing natildeo vai exatamente contra as poliacuteticas do Google Satildeo simples-mente duas empresas agindo em conjunto para distri-buiccedilatildeo de algum material rico webinar ou eBooks

A Resultados Digitais eacute uma praticante assiacutedua de Co-Marketing e tem funcionado muito bem para todos os lados envolvidos

Alguns exemplos de Co-Marketing satildeo

bull Trilhas de Resultados 9 seacuteries de emails focadas em objetivos de negoacutecio diferentes cada uma lanccedilada com uma empresa

bull ldquoMarketing de Conteuacutedo para Resultados alinhando conteuacutedo ao funil de vendasrdquo eBook com a Rock Content

bull ldquoTruques de Marketing e Vendas das empresas que mais crescem no Brasilrdquo Hangout com RunRunit Rock Content e Startupi

Todas as empresas publicaram esses materiais em seus respectivos blogs e serviram como um material rico para usuaacuterios fazendo com que eles mencionassem mais sobre esses materiais na web gerando muitos backlinks naturais

Desta forma os links satildeo gerados por usuaacuterios que gostam do que encontram sendo o comportamento natural da web

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Infograacuteficos

Um infograacutefico eacute a representaccedilatildeo visual de uma infor-maccedilatildeo Em resumo satildeo imagens focadas em transmitir uma informaccedilatildeo de forma dinacircmica raacutepida e uacutetil para o seu puacuteblico-alvo

Um dos pontos mais interessantes de se produzir info-graacuteficos eacute a capacidade de viralizaccedilatildeo que eles tecircm Quando vocecirc produz um infograacuteficodequalidade com boas informaccedilotildees com um design atraente e um assun-to que seja relevante as chances de esse conteuacutedo ser compartilhado em redes sociais e em outros sites que atuam no mesmo nicho satildeo enormes Isso daacute visibilida-de para o seu negoacutecio e pode ateacute lhe posicionar como autoridade em seu nicho

Os infograacuteficos funcionam muito bem para geraccedilatildeo de backlinks Tanto a Agecircncia Mestre quanto a Resultados Digitais jaacute utilizaram e obtiveram bons resultados

E como eles funcionam para gerar backlinks Apoacutes criar o infograacutefico deixe um coacutedigo ldquoembedrdquo no final da paacutegina e mande o post do infograacutefico para assinantes do seu feed ou newsletter Se for de boa qualidade e com informa-ccedilotildees relevantes ele seraacute disseminado naturalmente

Neste link vocecirc encontra um exemplo de infograacutefico da Resultados Digitais Ao final haacute um coacutedigo para compar-tilhamento em outros sites

Se vocecirc jaacute tem relacionamento com algum site que pode se beneficiar pode valer um alocirc raacutepido por email indicando o conteuacutedo

Para entender como funciona o processo de criaccedilatildeo de um infograacutefico e descobrir quais ferramentas do merca-do podem lhe auxiliar confira este artigo

Assessoria de imprensa

Essa estrateacutegia faz parte do futuro do link building Se sua empresa tem capacidade de contratar ou manter uma assessoria de imprensa estaacute na hora de usaacute-la para o trabalho de link building

Assessorias de imprensa sempre tecircm contato com os maiores portais e blogs do mercado-alvo Aleacutem disso sabem como ningueacutem como encaixar a empresa nos formatos mais adequados para cada canal Como fala-mos a forccedila da marca tem sido um fator cada vez mais importante e a apariccedilatildeo em grandes veiacuteculos mesmo sem o link pode ajudar bastante

Utilize essa estrateacutegia para lanccedilamento de produtos importantes notiacutecias relevantes para o seu nicho de mercado eventos etc

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Menccedilotildees de marca

Uma das coisas mais comuns da web eacute sua empresa ou seu site receber uma menccedilatildeo mas sem um link

Isso eacute muito comum quando a sua empresa aparece em notiacutecias ou quando eacute mencionada em artigos onde o webmaster ou escritor se esquece por acaso de inserir o link para o seu site

Um trabalho crucial no link building eacute buscar essas menccedilotildees e solicitar a criaccedilatildeo do link pois o mais difiacutecil jaacute aconteceu algueacutem mencionar a sua empresa

Para essa tarefa a Agecircncia Mestre utiliza a ferramenta da Moz chamada Fresh Web Explorer (veja no box a seguir)

Ao encontrar a menccedilatildeo sem link vocecirc precisa entrar em contato com o responsaacutevel pela mateacuteria ou site pedin-do a ele para incluir o link para a sua empresa

Lembre-se de ser cortez sempre

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Ferramentas

Open Site Explorer O Google natildeo declara abertamente e de forma atualizada qual a forccedila de cada paacutegina e domiacutenio Como soluccedilatildeo para essa incoacutegnita a Moz criou uma espeacutecie de reacuteplica do Google que tambeacutem varre a internet e atraveacutes dos links consegue medir a forccedila de uma paacutegina os conteuacutedos mais importantes de um domiacutenio e os principais sites que possuem links para esse domiacutenio Vale a pena analisar o proacuteprio site e os concor-rentes (3 consultas graacutetis por dia) Acesse a ferramenta aqui

Fresh Web Explorer Essa ferramenta varre a web como o Google faz A diferenccedila eacute que vocecirc pode fazer uma consulta para saber quem mencionou um termo (sua marca) mas natildeo criou o link para vocecirc Esta consulta precisa ser realizada da seguinte forma ldquonome do seu siterdquo -rdseusitecombr -siteseusi-tecombr Em seguida vocecirc poderaacute criar um alerta para ser avisado sempre que uma menccedilatildeo sobre a sua empresa acontecer

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Majestic A Majestic SEO eacute uma ferramenta focada em off-page Seu funcionamento eacute simples inserindo apenas uma URL eacute possiacutevel fazer relatoacuterios rela-cionados a backlinks de um site e palavras-chave Aleacutem de saber o nuacutemero de backlinks e quais satildeo esses backlinks vocecirc ainda consegue saber mais sobre a qualidade deles atraveacutes de duas meacutetricas criadas pela proacutepria ferramenta Citation Flow e Trust Flow A ferramenta eacute muito completa e dispotildee de muitas funcionalidades no acircmbito de Link Building Nela por exemplo vocecirc pode compa-rar uma URL com outra para verificar como elas competem em relaccedilatildeo a links etc Eacute possiacutevel usaacute-la sem pagar poreacutem de forma limitada Em sua versatildeo paga todos os seus muito uacuteteis recursos ficam disponiacuteveis

Ahrefs A ferramenta de SEO off-page Ahrefs apresen-ta funcionalidades tatildeo completas quanto a da Majestic SEO O principal diferenciador das duas ferramentas satildeo os seus bancos de dados Haacute quem diga que a Ahrefs possui um banco de dados mais completo poreacutem haacute quem diga o oposto Eacute o tipo de dilema que soacute pode ser sana-do experimentando as duas A Ahrefs natildeo possui uma versatildeo gratuita A ferra-menta eacute paga

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Cases de sucesso em SEO

Afim de inspirar vocecirc a colocar em praacutetica todas as dicas e estrateacutegias desse eBook compartilhamos abaixo cases de clientes da Agecircncia Mestre e da Resultados Digitais que entenderam a importacircncia de se investir em SEO para colher excelentes resultados no meacutedio e longo prazo Confira

Par MaisA Par Mais eacute uma empresa de empoderamento financeiro fundada em 2011 que estaacute localizada em Florianoacutepolis e atende quatro frentes pessoas fiacutesicas famiacutelias empresas e investidores

O sonho da Par Mais eacute empoderar financeiramente milhotildees de pessoas garantindo que elas possam resol-ver suas questotildees financeiras e patrimoniais A empresa buscava entatildeo ganhar escalabilidade e crescimento poreacutem ateacute 2015 todos os clientes ainda chegavam via indicaccedilatildeo Isso motivou a empresa a buscar a Resultados Digitais e contratar o RD Station ndash era neces-saacuterio encontrar outro canal de aquisiccedilatildeo de clientes para garantir o atingimento das metas traccediladas

A Par Mais sempre acreditou no marketing digital mas natildeo tinha o conhecimento necessaacuterio para colocaacute-lo em praacutetica nem clareza de qual estrateacutegia deveria ser

adotada Jaacute tinham um blog com cerca de 300 artigos poreacutem natildeo tinham conhecimento sobre SEO e acaba-vam escrevendo sem foco ou objetivo final

Apoacutes a implementaccedilatildeo inicial do RD Station a Par Mais comeccedilou a implementar estrateacutegias de SEO com o intuito de melhorar a atraccedilatildeo no site todos os posts jaacute existentes no blog foram revisados com base em estu-dos de palavras-chave e melhores praacuteticas de SEO com um cuidado especial para tirar o ldquoeconomecircsrdquo e deixar os posts em um formato apropriado para o puacuteblico em geral e para a web

Aleacutem disso foram criados materiais para conversatildeo e geraccedilatildeo de Leads como eBooks infograacuteficos quiz planilhas simuladores etc e fluxos de automaccedilatildeo para ajudar os Leads a caminharem na jornada de compra

Com tudo isso em julho de 2016 30 dos novos clien-tes chegaram via Inbound Marketing em Agosto 50

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O nuacutemero de Leads na base de contatos da Par Mais aumentou seis vezes e o site saiu de uma meacutedia de duas mil visitas mensais para mais de 25 mil em agosto de 2016

Veja o case completo com viacutedeo

Loja Ferricelli

A Ferricelli eacute uma marca de calccedilados masculinos que criou seu ecommerce em maio de 2015 e sabendo da importacircncia do traacutefego orgacircnico contratou a consultoria de SEO da Agecircncia Mestre em setembro do mesmo ano

A projeccedilatildeo inicial era de crescer em 262 em 2016 mas os nuacutemeros chegaram a 560 Quando comparando apenas o mecircs de novembro de 2016 com o mesmo periacuteodo do ano anterior houve um crescimento de 28633 no nuacutemero de visitas orgacircnicas e 38618 na receita orgacircnica

Os nuacutemeros citados foram alcanccedilados graccedilas agrave anaacutelise desenvolvida pelos analistas de SEO da Agecircncia Mestre junto aos responsaacuteveis pelas implementaccedilotildees no ecom-merce e no blog da loja Ferricelli

Um dos pontos mais importantes do projeto foi a rapi-dez das implementaccedilotildees pois dessa maneira o cliente conseguiu colher os resultados logo no iniacutecio do projeto

Um dos problemas a resolver era que o blog e o ecommerce estavam em um domiacutenio diferente do site institucional A Agecircncia Mestre indicou a migraccedilatildeo para o mesmo domiacutenio oferecendo suporte aos redirecio-namentos A migraccedilatildeo entre domiacutenios foi a cereja do bolo para o crescimento acelerado do ecommerce que ainda cresce mecircs apoacutes mecircs

Outras estrateacutegias consistiram em verificar tudo que era possiacutevel melhorar no SEO on-page manter o site sempre atualizado com uma oacutetima experiecircncia de nave-gaccedilatildeo para o usuaacuterio e escrever conteuacutedos otimizados com termos e palavras-chave que satildeo mais utilizados pelos usuaacuterios no momento da busca

Como os resultados conquistados foram muito aleacutem das expectativas a loja Ferricelli optou natildeo soacute por renovar o contrato de consultoria de SEO mas tambeacutem contratou os serviccedilos de Inbound Marketing da Agecircncia Mestre

Saiba mais detalhes sobre a consultoria de SEO da Agecircncia Mestre aqui

Natildeo importa se vocecirc tem um blog um ecommerce ou um site institucional Com um bom trabalho de SEO vocecirc pode atrair muito mais visitantes

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A Agecircncia Mestre comeccedilou no mercado brasileiro em 2008 com o nome de Mestre SEO na cidade de Itajubaacute em Minas Gerais Foi uma das principais motivadoras do SEO no Brasil por meio do seu fundador Faacutebio Ricotta com palestras e dos artigos criados em seu blog

Em 2009 depois de voltar de alguns eventos de SEO nos EUA o Faacutebio Ricotta criou o primeiro cursodeSEOdomercadoForammuitasturmassomandomaisde2000profissionaistreinados em turmas presenciais do curso de SEO

Ao longo dos anos a MestreSEO gerenciou diversos projetos de SEO de alto niacutevel fazendo com que o asseacutedio de clientes por outros serviccedilos aumentasse Desta forma em um movimento ousado passou a se chamar Agecircncia Mestre focando em todos os serviccedilos de marketing digital que produzissem resultados palpaacuteveis para clientes

Em 2014 a Agecircncia Mestre lanccedilou um novo produto a Mestre Academy uma plataforma de ensino a distacircncia a qual tornou real os cursos EaD da Mestre Foi e eacute um sucesso Jaacute passaram mais de 2000 alunos desde janeiro de 2014 na plataforma

Hoje a Agecircncia Mestre seus produtos e colaboradores tecircm como missatildeo desenvolver o mercado de marketing digital no Brasil ao maacuteximo

Conheccedila a Agecircncia Mestre

A Resultados Digitais tem como objetivo ajudar empresas de todos os portes a entender e aproveitar os benefiacutecios do Marketing Digital conseguindo assim resultados reais e permanentes para os seus negoacutecios

Veja aqui alguns dos nossos cases e perceba na praacutetica como o Marketing pode ser aplicado na realidade

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