GUA DE APLICACIN

DEL LOGOSMBOLO

I N S T I T U C I O N A LCOORDINACIN GENERAL DE COMUNICACIN SOCIAL

DICIEMBRE DE 2003NUEVA EDICIN

EVOLUCIN

1943. Nace el Seguro Socialen Mxico por decretopresidencial. Su imagen es identificada como SEGURO SOCIAL.

1944. Surge el smbolo del Instituto, dndole presencia a las actividades de una institucin pionera de la seguridad social en Mxico. Fue diseado por Salvador Zapata a propuesta del entoncesdirector general del Instituto, Lic. Ignacio Garca Tllez.

1945. Aparecen ya como un conjunto visual el smbolo, el logotipo IMSS y el lemaSeguridad para todos.

1960. En la Unidad Independencia surge la escultura artstica del smboloinstitucional, conmemorando los 150 aos de la insurgenciade independencia, realizadapor Federico Cant a peticindel entonces director general del Instituto, Lic. Benito Coquet.

1973. Se estiliza el smboloy se cambia el lema por el de Seguridad y Solidaridad Social,que contina vigente a la fecha.

1983. El diseador Jorge Canalesredisea el logosmbolo institucional,respetando la identidad que hasta ese momento se manejaba; y aparecen dos variantes ms: el logosmbolo vertical y el horizontal.

1992. Se adecuan sus proporciones y se modifica la tipografa del lema en las tres versiones.

PRESENTACIN

Esta gua tiene como propsito servir de apoyo para la aplicacin de la Norma que establece las disposiciones para la reproduccin y aplicacindel logosmbolo del Instituto Mexicano del Seguro Social.

El objetivo es lograr launificacin e identificacin plena de nuestra Imagen InstitucionalGrfica, a travs de la correctaaplicacin y uso del logosmbolo con las normas aqu establecidas.

Significado del logosmbolo

En el primer nivel aparece elguila, la cual representa la fortaleza y la vigilancia del pueblo mexicano para brindarproteccin a los trabajadores y a sus familias, como sugieren las alas que cubren la figura de la madre y su hijo que a su vez simboliza a la comunidad histrica vigente. En un segundonivel se percibe la ternura materna, el calor humano y la naturalidad;es interesante el efecto que expresa la mano sosteniendo la criatura que es tan grande comoun nido. Finalmente en la base del smbolo aparecen concaracteres energticos las siglas IMSS (logotipo) y con tipografa ms pequea SEGURIDAD Y SOLIDARIDAD SOCIAL (lema).

Importancia de mantener el logosmbolo

Es importante conservar el logosmbolo institucional en todos los soportes de comunicacin, tanto internos como externos, debido a que se transmiten con su fuerza simblica los valores emblemticos acuables a travs de los aospor la institucin.

Smbolo

Es el elemento grfico que presenta la filosofa institucional.Tiene un diseo de fcil captacin,memorizacin, contenido simple y sobriedad en su conjunto.

Logotipo

Est representado por las siglasIMSS (Instituto Mexicano delSeguro Social) formado con tipografa institucional.

Lema

Constituido por la leyendaSEGURIDAD Y SOLIDARIDADSOCIAL en tipografa institucional.

Designacin institucional

Est representada por el nombre que nos constituye:INSTITUTO MEXICANO DEL SEGURO SOCIAL;usando tipografa institucional.

COMPONENTESDEL LOGOSMBOLO

A B C D E F G H I J K L M N

O P Q R S TU V W X Y Z

ptima Bold

La familia tipogrfica debe ser Sans Serif o Palo Secodenominada en los catlogosinternacionales grficos y electrnicos como ptima Boldy Ottawa Bold.

Este tipo de letra debe utilizarse en maysculas en el logotipo, la designacin y el lema institucional.

TIPOGRAFAINSTITUCIONAL

VARIANTES DELLOGOSMBOLO

Son el resultado de la integracin de los componentes de la imagen en conjuntos visuales indivisibles.

Logosmbolo bsico

Rene al smbolo, logotipoy lema.

Logosmbolo vertical

Agrupa de arriba hacia abajoy de manera centrada, al smbolo, a la designacin institucional y al lema.

Logosmbolo horizontal

Compuesto por smbolo,as como por la designacininstitucional y el lema, que se ubica a su derecha.Deben respetarse siempre las proporciones del smbolo,la tipografa, el puntaje y los espacios establecidos.

REA DERESTRICCIN

Para la adecuada legibilidad del logosmbolo, ste siempre debe estar rodeado por un espacio donde no interfieran otros elementos grficos.

Logosmbolo bsico

En este logosmbolo, el espaciode restriccin se mide por la referencia a que equivale a una de las seis partes de la altura total en que se divide el logosmbolo.

Logosmbolo vertical

En esta variante el espacio se mide por la referencia b, que es igual a la altura de la letra de la designacin institucional.

Logosmbolo horizontal

El rea de restriccin se representa por la letra c, que equivale a la altura de la letra de la designacin institucional.

El mtodo fotogrfico es el recomendado para reproducircualquiera de las tres variantesdel logosmbolo al tamao que se requiera. Siempre debe reducirse o ampliarse en copias bien definidas, para evitar deformaciones.

Reproducciones restringidas

Bsico

El tamao mnimo para reducirse es de 2.5 cm de altura. En caso de requerir un tamao menor, el lema deber suprimirse.

Vertical y horizontal

En los casos de estas variantesel tamao mnimo permitido es aqul en donde el smbolomida 9 mm de altura.

SISTEMAS DE REPRODUCCIN

Esta hoja ha sido incluida con el propsito de que sirva como base para la reproduccinfotogrfica del logosmbolo,ya que guarda la exacta proporcin de los elementosen sus tres variantes.Se recomienda conservarlapara que de sta se obtenganlas reproducciones necesariaspara sus distintas aplicaciones.

En los casos en que la reproduccin del logosmbolose realice en computadora,la Coordinacin de Difusin,de la Coordinacin Generalde Comunicacin Social cuentacon disquetes del logosmbolo digitalizado en sus tres variantesen archivo TIF, solictelo a laCoordinacin General Regional o Delegacional.

Tambin est disponibleen la pgina de Internet del IMSSwww.imss.gob.mx (Portal de Comunicacin Social) y en Intranet.

HOJA DEREPRODUCCIN

El color es una parte esencial en nuestro sistema de imagen institucional.

Color institucional

Verde *PMS 561 al 100%561 U para papel mate561 C para papel brillante

En los caso en que por diseo o necesidadestcnicas no se utilice el verdeinstitucional, podr utilizarse el color blanco o el negro al 100%

*PMS: (Pantone MatchingSystem) sistema universalempleado como catlogo para la obtencin de los diversos colores.

COLOR

VINCULACIN

Con reas institucionales

La vinculacin entre las reasy las variantes del logosmbolose har tipogrficamente,respetando sus respectivas proporciones, alineaciny reas de restriccin.

Con instituciones externas

La institucin, en el desempeo de sus funciones, celebra convenios y trabajos con diversas dependencias del Sector Salud, con Gobiernos de los Estados,con organismos pblicosdescentralizados, paraestatalesy privados, teniendo que vincularlos diferentes logosmbolos, escudos o logotipos; para lo cualse establece que el logosmbolobsico es el que debe usarse para estos casos.

No se deben utilizar las variantes del logosmbolovertical ni el horizontal.

USOS INCORRECTOS

Modificar, alterar o usarindebidamente el logosmboloy sus variantes propiciala confusin, el desorden y la falta de coordinacin de la institucin.La presentacin de las aplicaciones incorrectas tiene por objeto mostrar lo que NO se debe hacer al utilizar el logosmbolo y sus variantes.

Papelera bsica

Las aplicaciones del logosmbolo en papelera bsica del Institutoson numerosas y variadas,las principales son: hojamembretada, tarjeta de presentacin, tarjeta de acuerdo, hoja monarca, sobres, tarjeta intermedia, de atentos saludos, folders, portadas y blocks.

Variante del logosmbolo:

Bsico, vertical u horizontal.

Color:

Verde institucionalPMS 561

APLICACIONES DEL LOGOSMBOLO

Publicaciones e impresos

Son medios de difusin que se elaboran con el propsitode proporcionar informacinespecfica a un pblico determinado.Dicha informacin puede referirse a eventos culturales y recreativos,conferencias, seminarios, cursosde capacitacin, campaas de salud, resultados de investigaciones y, en general, cualquier tipo de contenidosinformativos de inters para los derechohabientes y los trabajadores del Instituto.Algunos ejemplos son: carteles, revistas internas, desplegados de prensa, anuncio exterior, libros, anuarios, manuales y formatos.

Variante del logosmbolo:

Bsico

Para crditos en cuarta de forros utilizar el logosmbolo horizontalcomo se ilustra en el ejemplo C.

Color:

De acuerdo con el diseo, por orden de jerarqua: verde institucional PMS 561, blanco o negro.

APLICACIONESDEL LOGOSMBOLO

APLICACIONESDEL LOGOSMBOLO

Vehculos de apoyoadministrativo, ambulanciasautomviles para funcionarios,camionetas autobuses para transporte de personal, etc.

Variante del logosmbolo:

Bsico

Color:

Verde institucional para el logosmbolo designacininstitucional, tipografa y franjasdecorativas. La tipografaser blanca en caso de que est sobre la franja de color.

Televisin:

Utilizar el logosmbolo bsicosin alterar las proporciones que guardan entre s los elementos que lo integran.

APLICACIONESDEL LOGOSMBOLO

Uniformes y ropa:

El logosmbolo se utiliza tambinen los uniformes que se identificanal personal de la institucin, como mdicos, enfermerasy laboratoristas, as como en toallas, sbanas y batas que se utilizan en sus instalaciones, y en uniformes deportivos, entre otros.

Variante del logosmbolo:

Bsico

Color:

Verde institucional, y en casode que la ropa sea verde, utilizar el blanco.

Nota:Para cualquier duda o consultasobre los aspectos contenidosen esta Gua, favor de comunicarseal telfono: 52 11 20 22;al fax: 52 11 16 20 o acudir a la Coordinacin de Difusin, de la Coordinacin General de Comunicacin Socialubicada en Tokio 92 coloniaJurez, Mxico, Distrito Federal.