Guerilla marketing

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    29-Jul-2015
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    Marketing

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1. Guerilla Marketing 2. Introduction Le terme Guerilla marketing a t lanc par le livre ponyme de Jay Conrad Levinson, publi en 1984. Il dcrit un marketing non conformiste petit budget. Le terme est pass dans le langage pour dcrire aussi les mthodes non conventionnelles de marketing. La Guerilla Marketing, tel que dcrit par Jay Conrad Levinson lui-mme est lexcutions d'activits marketing de faon non- conventionnelle et avec un trs petit budget. D'aprs Jay Conrad Levinson : le Guerilla Marketing, cest pour les gens qui ont des rves ambitieux pour leur activit mais un petit budget leur disposition . 3. Introduction Mme si le Guerilla Marketing a t conu pour les entreprises de petite taille, de grands groupes comme Audi, Toyota, Smart ou Castorama utilisent rgulirement la Guerilla Marketing, notamment pour de la communication locale. La guerilla marketing s'appuie sur des techniques tel que le street marketing et le marketing viral. 4. Exemples 5. Exemples Manifestation factice Affichage mobile Clean Tag (ou reverse graffiti) Site internet de marketing viral Diffusion via internet de pubs dguises en vidos insolites Don d'un nouveau produit via un chantillon d'influenceurs qui vont crer un buzz autour du produit. 6. Exemples Comme penseurs cratifs , nous devons penser des faons nouvelles et passionnantes pour attirer l' attention des gens tous les jours . Parfois, ce est en allant plus . Peut-tre que ce est en venant avec une stratgie de marketing des mdias sociale meilleure . Afin de trouver un peu de publicit inspiration cratrice , je ai dcid de rechercher sur le web pour les meilleurs exemples de la gurilla de marketing que je pouvais trouver . Ci-dessous vous trouverez 122 exemples de campagnes de marketing cratives . Pour ceux d'entre vous qui ne connaissent pas la commercialisation terme, la gurilla , vous pouvez trouver une explication dtaille sur notre Quel est Guerrilla Marketing page 7. Exemples Je pense que cest une aroport. Et il y a un tableau et un tapis rouge et sur le tableau il y a des gens qui font des photos. Donc le garcon qui marche avant le tableau semble une vedette. Et cest une publicit de Kodac ( ou qqch comme ca). Cest une bonne ide et je pense que tout le monde le regarde toujours. 8. Exemples Cest une publicit de fitness. Jusqu quelquun atteind le bus et sassoit cette machine monte ses poids. Et si quelquun voit quil est trop grais et cest une publicit de fitness peut-etre il va aller au gym pour muscler un peu.Dans le siege il y a une machine qui mesure les poids. 9. Exemples Cest aussi une bonne ide je pense. Le loquet de la porte semble comme une biere. Et si quelquun entre ce semble quil boirait une biere. Et cot de ca les personnes qui marchent sur la rue et aiment la biere vont convoiter une biere et vont entrer dans ce bar. 10. Questions ? Qest-ce que cest? (guerilla marketing) ? Les caractristiques de guerilla marketing ? Historique 11. Historique Jay Conrad Levinson est lauteur-innovateur de Guerrilla Marketing, une collection dune trentaine de best-sellers dans lhistoire du marketing, vendus plus de 20 millions dexemplaires dans le monde entier. Ses livres sont traduits dans 54 langues et font officiellement partie de nombreux programmes de MBA Marketing dans le monde Il a enseign le guerrilla marketing pendant 10 ans lUniversit de Berkeley en Californie et il a t promoteur du concept aux tats-Unis en tant que Senior Vice-President au sein de J. Walter Thompson, et en Europe, en tant que Directeur de Pub et membre du Conseil de Leo Burnett Advertising. 12. Historique Il a crit rgulirement une colonne dans Entrepreneur Magazine, des articles pour Inc. Magazine, ainsi quune contribution rgulire publie mensuellement sur le site web de Microsoft. Il a galement crit une colonne pour plusieurs autres sites web: Netscape, America Online, Fortune Small Business et Hewlett-Packard. Le 14 novembre 2009 Paris, eut lieu une opration de gurilla marketing d'envergure, ou prs de 10 000 personnes s'taient runies pour rcuprer des bourses contenant chacune de 5 500. L'opration tourna rapidement l'meute suite l'annulation de l'vnement par la prfecture et les organisateurs Stphane Boukris et la socit Rentabiliweb donnrent la somme totale de 100 000 au Secours populaire. En 2011 sort le film Donoma, avec un budget de cent euros, entirement promu l'aide d'un tournage et d'une promotion guerilla par l'association Donoma Guerilla. 13. Dfinition et mots-clefs La Guerilla marketing regroupe un ensemble de procds marketing se rapprochant du street marketing, mais se trouvant la limite de la lgalit. Une action de Guerilla marketing est une action ralise dans la rue pour toucher une cible mais sans avoir d'autorisation. Elle est utilise par les entreprises ne disposant pas d'un budget suffisant pour organiser une opration de street marketing, ou part des entreprises voulant crer le buzz. L'action de Guerilla marketing peut aller du collage d'autocollants dans la rue, en passant par les tags sur les trottoirs, jusqu' la transformation d'une publicit concurrente. 14. Mots-clefs: -tudes et tendances -communication -mdias -technique -street marketing -marketing viral 15. Vidos: https://www.youtube.com/watch?v=nJ4uCOJj DF8 https://www.youtube.com/watch?v=FkWcHcN MO-8 16. QCM: Quest-ce que cest le guerilla marketing? Quest-ce quil aide? Avez-vous des bonnes ides comme une publicit? Comment est une bonne publicit? Quest-ce quil faut faire pour que la publicit soit bonne, intressant et pas ennuyeuse? Comment il faut organiser/faire une publicit comme ca? Ce sont meilleure comme une publicit gnrale? Pourquoi? Exemples?