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MANUAL DE NORMAS GRAFICAS Guía para la identidad corporativa de Empresas MIES Incluye elementos y herramientas requeridas para su implementación
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MANUAL DE NORMAS GRAFICAS
Guía para la identidad corporativa de Empresas MIESIncluye elementos y herramientas requeridas para su implementación
Implementación de Identidad Corporativa
RESPECTO DE ESTE MANUAL
Este Manual de Normas Gráficas es una herramienta detrabajo diseñada para entregar a cada usuario la informacióny especificaciones necesarias para la correcta implementación
de la Identidad Corporativa de Empresas MIES.
Por esta razón, este documento consta de tres secciones y está diseñadopara contener toda la información relevante y aplicar así consistentementela Identidad Corporativa de Empresas Mies. La numeración de las páginas
está indicada bajo el número de cada sección, este sistema permite encontrarfácilmente la información y agregar nuevas aplicaciones de identidad de
marca en la medida que sean desarrolladas.
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ContenidoEDICION 1 / SEPTIEMBRE 2009
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01. Imagen Corporativa
Definición 1 / 01Sobre quienes se proyecta 1 / 02Para qué se proyecta 1 / 03Canales de autopresentación 1 / 04Información Visual 1 / 05Resumen 1 / 06
02. Standards
Nuestra marca 2 / 01Grilla constructiva 2 / 02Area de autonomía 2 / 03Standard de color 2 / 04Escala de Grises 2 / 05Positivo y negativo 2 / 06Uso marca con sombras 2 / 07Usos permitidos 2 / 08Usos no permitidos 2 / 09Tamaño mínimo 2 / 10
03. Aplicaciones
Papelería / Hoja Carta 3 / 01Papelería / Sobre americano 3 / 02Papelería / Tarjeta de visita 3 / 03
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01. Imagen Corporativa
Definición 1 / 01Sobre quienes se proyecta 1 / 02Para qué se proyecta 1 / 03Canales de autopresentación 1 / 04Información Visual 1 / 05Resumen 1 / 06
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"La Imagen Corporativa comoconcepto es el total de las ideasque el público se hace de unainstitución."Se proyecta tanto al personal de la empresa como hacia el público en general.
SECCION 1 / IMAGEN CORPORATIVA
Definición
A. Desde el punto de vista del usuario, la ImagenCorporativa como concepto es el total de las ideasque el público se hace de una institución. Esteconjunto de opiniones determina la postura y elcomportamiento general del público respecto deella.
B. Desde el punto de vista de la empresa, se entiendecomo la manera en que se presenta al público,haciendo uso de los canales de autopresentaciónque esta posea.
C. Desde el punto de vista de la comunicación de laempresa con el público, la institución actúa comofuente generadora de mensajes, los cuales sontransmitidos a través de diversos canales ydiferentes vehículos significativos para el receptor(público o clientes en general).
Este proceso se puede desenvolver de maneraespontánea, sin que se apliquen esfuerzosespecíficos, o también de una manera planificada,con el fin de crear y consolidar opiniones positivas,que orienten la conducta del público en lo queconcierne a la institución.
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"La Imagen Corporativa se proyectasobre instituciones y personas/usuarios /clientes."Dependiendo de las necesidades de proyección de imagen de la empresa.
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La Imagen Corporativa seproyecta sobre:
• Los usuarios actuales o potenciales que formanparte de los mercados a que llegan los serviciosde la empresa.
• El personal de la empresa.
• Las instituciones gremiales o laborales.
• Las empresas competidoras.
• Las demás empresas.
• Las instituciones financieras.
• Los medios de comunicación.
• Los organismos estatales y de la administraciónpública.
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"La Imagen Corporativa se proyectapara preservar y aumentar elprestigio de la empresa."Se pretende lograr una presencia permanente en la conciencia de los usuariosy/o clientes.
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La Imagen Corporativa seproyecta para:
• Transmitir, aumentar y preservar el prestigio ycarácter de la empresa.
• Incrementar las operaciones por la preferencia delos servicios de la empresa.
• Obtener una presencia permanente en la concienciadel público.
• Estrechar la comunicación entre la empresa y elpúblico por medio de una comunicación visual máseficiente.
• Facilitar las relaciones públicas con empresas einstituciones.
• Elevar la moral y el espíritu de los empleadosaumentando su confianza y su identificación conla empresa.
• Incent ivar o es t imu lar de terminadoscomportamientos del personal de la empresa entérminos del orden, la eficiencia y el rendimiento,mediante el ambiente visual que los rodea.
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"Existen cuatro canales deautopresentación de imagencorporativa."Calidad de Servicio / Objetos y arquitectura / información audiovisual /Conducta del personal con el público.
SECCION 1 / IMAGEN CORPORATIVA
Canales deautopresentación
Para crear una Imagen Corporativa se dispone de cuatrocanales:
1. Calidad del servicio ofrecido.
2. Los objetos que forman parte de la empresa(arquitectura, decoración de interiores, transporte).
3. Las informaciones audiovisuales y verbales a travésde publicidad, catálogos, papelería administrativa,folletos, señalización, videos, spots,etc.
4. La conducta del personal en sus relaciones con elpúblico.
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"Es necesario coordinar y aplicarcoherentemente los elementosvisuales."Crear un sistema de diseño que establezca reglas en las aplicaciones de loselementos visuales y normar la relación entre ellos.
SECCION 1 / IMAGEN CORPORATIVA
Información Visual
En la creación de la Imagen Corporativa es necesariocoordinar los elementos visuales y asegurar la coherenciaen su aplicación.
Esto es:
1. Idear un sistema de diseño que establezca reglasen la aplicación de los elementos visuales, demanera de poder controlar sus característicasformales y de uso. .
Los elementos visuales son:
• Isotipo.• Logotipo.• Tipografía Institucional.• Standard de colores.• Normas de diagramación.• Formas propias que pudieran aplicarse.
2. Normar la relación entre los elementos visuales ysus aplicaciones en los diferentes medios visuales (ejemplo: avisos publicitarios, papelería, vehículos,uniformes, folletos, stands de exhibición, etc.).
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"Un sistema de imagen corporativapermite que tanto al interior de laempresa como en su contacto conel medio externo, se comunique uncaracter que la identifique."
SECCION 1 / IMAGEN CORPORATIVA
ResumenLa existencia de un sistema de ImagenCorporativa adecuado en una empresa moderna,permite que en sus diversas manifestaciones,tanto al interior de la empresa como en el contactocon el medio externo, se comunique un carácterque la identifique.
Este carácter o estilo acompaña, o es parte, delos productos o servicios de la empresa y estápresente en los folletos, avisos, papelería,exposiciones, etc. Permitiendo que exista unaidentidad clara y coherente ante el público externoa la empresa y también para los que trabajanen ella.
La Imagen de una empresa no está compuestaúnicamente por los aspectos visuales, tambiénesta la relación interpersonal, su historia, susproductos o servicios, etc. Sin embargo en laactualidad, la comunicación visual gráfica cobrauna gran importancia porque proyecta a laempresa más allá del lugar físico en que seencuentra ella, sus empleados y sus servicios oproductos.
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02. Standards
Nuestra marca 2 / 01Grilla constructiva 2 / 02Area de autonomía 2 / 03Standard de color 2 / 04Escala de Grises 2 / 05Positivo y negativo 2 / 06Uso marca con sombras 2 / 07Usos permitidos 2 / 08Usos no permitidos 2 / 09Tamaño mínimo 2 / 10
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SECCION 2 / STANDARDS
La Marca MIESLa Marca de Empresas MIES está diseñada contipografía de palo seco, gruesa y legible, con unainclinación hacia la derecha forzada sobre unaversión itálica. En su definición es un isologotipopues se presenta con isotipo y logotipo inseparables.
La marca MIES se compone entonces de tres elementosvisuales notorios:
1.- El nombre MIES que conforma el logotipo. Apellido con tradición y reconocimiento dentro del mercado,se asocia a calidad, tradición y experiencia, es cortoy fácil de recordar.
2.- Un engranaje que actúa por sustitución en el puntode la "I". Representa presición, fuerza, calidad ymovimiento. Es el isotipo.
3.- Una franja apaisada con los colores de la banderaalemana. Esta franja asocia a nuestra empresa a laseriedad y calidad de la Industria Alemana.
Estos tres elementos en conjunto forman nuestra Marcay proyectan nuestra identidad corporativa a través de ella.
Debemos ser consistentes en su uso y no distorsionarloen manera alguna. El logotipo de esta marca está diseñadoa partir de una familia tipográfica trabajada y no debereconstruirse utilizando alternativas aunque se veanparecidas.
La marca debe ser reproducida utilizando el originalelectrónico que acompaña este Manual, que también estáen poder del estudio de diseño.
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Legibilidad: el cómo se lee y se distingue un caracter de otro.Lecturabilidad: el cómo se lee cuando los caracteres estanagrupados uno al lado del otro, debiendo el diseñador o tipógrafocorregir distanciamientos de ser necesario.
SECCION 2 / STANDARDS
Grilla ConstructivaLa marca (isologotipo) está diseñada y compuestasegún se describe a continuación:
El logotipo está construido en base a la familiatipográfica COMPACTA LT STD Black. ;
En toda la composición se utiliza un interletradovariable para privilegiar la legibilidad y lalecturabilidad del logotipo. Las letras E y Sestán unidas lo que otorga un mayor peso visualal cierre del nombre MIES.
Las 3 franjas con los colores de la bandera alemanatienen el alto del palo superior horizontal de la letra"E".
El Isotipo está contruido en base a 3 círculosconcéntricos.
Tanto logotipo como isotipo tienen un ribete delmismo grosor que da unión a la marca.
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Las proporciones de la marca (isologotipo)en sus dos secciones compositivas(logotipo e isotipo), así como las distanciasentre una letra y otra del logotipo y laproporción total de ancho por alto, son lassiguientes:
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SECCION 2 / STANDARDS
Area de AutonomíaDebe asegurarse que la marca MIES tenga un áreade autonomía apropiada a su alrededor de manerade maximizar su impacto visual. Esto significa unárea excluyente de otros elementos gráficos quedebe permanecer limpia.
El área de autonomía está calculada usando comomedida el ancho del palo horizontal superior de laletra "M" y está representada en el diagrama como2X.
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Area de autonomía isologotipo MIES
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Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal RAL Color
Black C 0/0/0/100 0/0/0 #000000 9005
425 C 0/0/0/70 89/89/89 #666666 7011
485 C 0/95/100/15 212/46/18 #FF0000 2002
124 C 0/28/100/6 224/173/18 #FF9900 1004
Standard de colores
Pantone Black C Pantone 485 C Pantone 124 CPantone 425 C
SECCION 2 / STANDARDS
Standard de ColorEl uso de colores corporativos claramente definidosy el respeto permanente en su aplicación, permiteel mejor posicionamiento de la Marca MIES.
El uso consistente de los colores corporativospermitirá que nuestras comunicaciones sean másreconocibles para nuestros usuarios y clientes.
El sistema de color corporativo de MIES está basadoen la paleta de colores del Negro, Rojo y Amarillocon aplicación de tramas grises diferentes paraaplicarse en el logotipo según se indican en eldiagrama a continuación.
Significado del Color gris
Es el centro de todo ya que se encuentra en la transiciónentre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla deambos.
El color gris da la impresión de frialdad metálica, perotambién sensación de tecnología y elegancia.
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Pantone Black C Pantone 485 C Pantone 124 CPantone 425 C
Color Original Equivalencia escala de grises RAL Color grises
Pantone Black C 100% Negro 9005
Pantone 425 C 70% Negro 7011
Pantone 485 C 50% Negro 7036
Pantone 124C 25% Negro 7047
SECCION 2 / STANDARDS
Escala de grisesUna marca, en este caso isologotipo, por susmúltiples usos debe permitir su uso en escala degrises y funcionar correctamente sin cambiar susignificado ni percepción visual. Se presentan aquílas tramas de escala de grises equivalentes a loscolores corporativos.
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Versión Isologotipo Positivo
Versión Isologotipo Negativo
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Positivo y NegativoUna marca, en este caso isologotipo, por susmúltiples usos debe permitir su reversibilidad figuray fondo y funcionar correctamente en positivo ynegativo sin cambiar su significado ni percepciónvisual. Se presentan aquí ambas alternativas.
Positivo: Isologotipo Negro en continente blanco.Negativo: Isologotipo Blanco en continente negro.
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Versión sombra amarilla Isologotipo, centro colorescorporativos sobre continente blanco.
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Versión sombra negra Isologotipo, centro colorescorporativos sobre continente blanco.
Versión sombra amarilla Isologotipo, centro colorescorporativos sobre continente negro tramado al 40%.
Versión sombra negra Isologotipo, centro blanco sobrecontinente blanco.
Versión sombra amarilla Isologotipo, centro colorescorporativos sobre continente negro tramado al 70%.
Versión sombra negra Isologotipo, centro blanco sobrecontinente negro tramado al 40%.
Versión sombra amarilla Isologotipo, centro colorescorporativos sobre continente negro.
Versión sombra negra Isologotipo, centro blanco sobrecontinente negro tramado al 70%.
SECCION 2 / STANDARDS
Uso de SombrasSe han considerado distintas variables deaplicaciones de sombras sobre el isologotipode MIES, estas son consideradas necesariaspara usos sutiles, más sobrios y elegantes enalgunos tipos premium de merchandising oen casos específicos de la flota de vehículos.
Se presentan las alternativas permitidas paraesta aplicación y sus distintos continentes decolores.
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SECCION 2 / STANDARDS
Usos PermitidosUsar correctamente la Marca (Isologotipo) de MIESes fundamental para lograr un correctoposicionamiento, interpretación y recordación deesta. La fuerza de la Identidad de Marca dependeráde su correcto uso y lectura.
Se detallan a continuación las variables correctasde uso del Isologotipo.
1.- Isologotipo en colores corporativos continentede fondo blanco.
2.- Isologotipo en colores corporativos continentede fondo gris al 40%.
3.- Isologotipo en colores corporativos continentede fondo gris al 70%.
4.- Isologotipo en colores corporativos fondo negro.
5.- Isologotipo con tramas de negro controladasen degradación segun archivo digital (no debereproducirse por otros medios ni replicarse sinel archivo original).
6.- Isologotipo Positivo.
7.- Isologotipo Negativo.
8.- Isologotipo en escala de grises sobre continenteblanco.
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No PermitidosDeben descartarse las variables libres y arbitrariasde uso del Isologotipo MIES pues puedendespotenciar el posicionamiento de la marca pordefectos de legibilidad, distorsión visual, confusióncromática o confusión icónica.
Se detallan a continuación algunas variablesincorrectas de uso del Isologotipo.
1.- No cambiar colores corporativos del isologotipo.
2.- No usar colores libres en continente delisologotipo vaciado.
3.- No usar isologotipo en diagonal.
4.- No comprimir el isologotipo en ningúnporcentaje.
5.- No expandir el Isologotipo en ningún porcentaje.
6.- No reconstruir el isologotipo usando familiastipográficas libres.
7.- No descomponer el isologotipo.
8.- No invertir los porcentajes de tramas asignadosa zonas del isologotipo.
9.- No usar el isologotipo sobre una imagen odibujo con medio tono variable.
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Tamaño MínimoPara ampliar o reducir el isologotipo MIES esrecomendable tomar como medida base la alturatotal de este en su rasgo más elevado que es enla zona central.
No es recomendable reducir el Logotipo a unaproporción menor de 11 mm de altura porque generaproblemas de legibilidad.
El isologotipo debe ser leido correctamente siempre,por ello es necesario cuidar esta norma y no permitirsu reproducción en un tamaño menor al indicado.
Se toma como medida la mínima aplicación quese determina adecuada para la tarjeta de visita delsistema de papelería corporativo.
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03. Aplicaciones
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SECCION 3 / APLICACIONES
Papelería
Hoja CartaTamaño 216 x 279 mmImpresión Offset 3 coloresColor Negro en 2 tramasSustrato: Papel Bond 24 de 90 grs. m2Tamaño reducido con cotas realesFont: Book Antigua Helv. 55 roman
S O L U C I O N E S A L E M A N A S P A R A L A I N D U S T R I A
Freire 1336 • El BellotoQuilpué • ChileTel. /Fax: (56 32) 928109e-mail: [email protected]
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SECCION 3 / APLICACIONES
Papelería
Sobre AmericanoTamaño 227 x 100 mmImpresión Offset 3 coloresColor Negro en 2 tramasSustrato: Papel Bond 24 de 90 grs. m2Tamaño reducido con cotas realesFont: Book Antigua / Helv. 55 Roman
Freire 1336Barrio IndustrialEl Belloto • Quilpué (56 32) 2942244www.mies.cl
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SECCION 3 / APLICACIONES
Papelería
Tarjeta de PresentaciónTamaño 90 x 52 mmImpresión Offset 3 color por tiroColor Negro en 2 tramasSustrato: Papel Couché Mate de 300 grs.m2Terminación:Termolaminado mate ambas caras50 micronesTamaño real con cotas realesFont: Book Antigua / Helv. 55 Roman
Tiro
Retiro
52 mm
90 mm
52 mm
90 mm
Rodolfo Mies MorenoGerencia 09 [email protected]
Freire 1336Barrio IndustrialEl Belloto • Quilpué (56 32) 2942244www.mies.cl
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