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Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung On-Page SEO

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Inhaltsverzeichnis

VORWORT ................................................................................................................................................................................ 6

Was und für wen? ............................................................................................................................................................... 6

Gibt es nicht schon genug Materialien zu dem Thema? ......................................................................................................... 6

KAPITEL 1 ................................................................................................................................................................... 8

SEO. DREI MAGISCHE BUCHSTABEN FÜR IHRE WEBSEITE ................................................................................................................. 9

WAS IST SEO – UND WENN JA, WOZU? ........................................................................................................................................ 10

In welche Schublade gehört SEO? ...................................................................................................................................... 11

Wofür bekommen SEO-Manager ihr Geld? ......................................................................................................................... 12

Wozu brauchen Suchmaschinen Algorithmen? ................................................................................................................... 13

OHNE ALGORITHMEN KEIN GOOGLE ............................................................................................................................................ 14

Warum verändert Google seine Algorithmen ständig? ......................................................................................................... 14

Was tun, um nicht von einem Algorithmen-Update abgestraft zu werden? .......................................................................... 15

Wie bestimmen Googles Algorithmen die Relevanz einer Webseite? .................................................................................... 16

DIE GOOGLE-FILTER PANDA & PENGUIN ...................................................................................................................................... 23

Google Filter Panda: Die Qualität des Contents entscheidet ................................................................................................ 23

Welche Faktoren sind für Panda wichtig? .......................................................................................................................... 24

Google Filter Penguin: Links aufräumen ............................................................................................................................ 28

GOOGLE HUMMINGBIRD, MOBILE, RANKBRAIN ............................................................................................................................ 31

Hummingbird – verbesserte Sprachsuche ........................................................................................................................... 31

Das mobile Update ............................................................................................................................................................ 32

RankBrain ......................................................................................................................................................................... 33

WAS IST EIGENTLICH KEYWORD OPTIMIERUNG? ............................................................................................................................34

Mehrwert durch Themenabdeckung ................................................................................................................................... 34

Entwicklung der Keyword Optimierung............................................................................................................................... 35

Kontext analysieren ........................................................................................................................................................... 36

Semantische Analyse ........................................................................................................................................................ 37

GOOGLE SEARCH UND DIE MARKEN ............................................................................................................................................39

Funktionen einer Marke ..................................................................................................................................................... 39

Marken bei Google ............................................................................................................................................................ 40

Markensignale ................................................................................................................................................................... 43

Branding und SEO ............................................................................................................................................................ 44

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KAPITEL 2 ................................................................................................................................................................. 45

WORUM WIRD ES GEHEN? ......................................................................................................................................................... 46

ONPAGE OPTIMIERUNG FÄNGT BEIM GOOGLE SNIPPET AN ............................................................................................................. 47

Hauptbereiche von SEO ..................................................................................................................................................... 47

Metadaten und Meta Tags ................................................................................................................................................ 48

ZUOBERST STEHT DAS TITLE TAG ................................................................................................................................................ 53

Wo finde ich das Title Tag ? ................................................................................................................................................ 53

Bedeutung des Seitentitels ................................................................................................................................................55

Zusammenfassung ........................................................................................................................................................... 59

DAS KLEINGEDRUCKTE IN IHRER VISITENKARTE: DIE META DESCRIPTION ......................................................................................... 60

Wo finde ich die Meta Description? .................................................................................................................................... 60

Warum sollte ich die Meta Description optimieren? ............................................................................................................ 62

Wie sieht die optimale Meta-Description aus? .................................................................................................................... 62

Fazit ................................................................................................................................................................................ 64

META KEYWORDS. BRAUCHE ICH DIE? ........................................................................................................................................ 65

Wieso gibt es das Meta Keywords Tag? ............................................................................................................................. 65

Wie sieht das Tag aus? ...................................................................................................................................................... 66

Brauche ich Meta Keywords? ............................................................................................................................................. 67

URL OPTIMIEREN. WIE UND WANN. ........................................................................................................................................... 68

Was ist eine URL? ............................................................................................................................................................. 68

Sprechende URL optimieren .............................................................................................................................................. 69

Das Problem mit den Parametern ...................................................................................................................................... 71

URLs ändern – eine gute Idee? ........................................................................................................................................... 71

URL optimieren – Zusammenfassung ................................................................................................................................. 72

HEADING TAGS ENTSCHEIDEN DARÜBER, OB IHR BESUCHER WEITERLIEST .......................................................................................... 74

Was sind Heading Tags und wie wichtig sind sie? ................................................................................................................ 74

Heading Tag und Title Tag sind zwei Paar Schuhe .............................................................................................................. 75

Wie viele Keywords verträgt ein Heading Tag? .................................................................................................................... 76

Wie viele Überschriften sind das Optimum? ........................................................................................................................ 76

Seitenstruktur analysieren ................................................................................................................................................. 77

Zusammenfassung ............................................................................................................................................................ 79

SO WAS VON WICHTIG: UNIQUE CONTENT ................................................................................................................................... 80

Warum Sie Unique Content brauchen ................................................................................................................................ 80

Wie Generieren Sie Unique Content? .................................................................................................................................. 81

Zusammenfassung ........................................................................................................................................................... 85

KAPITEL 3 ................................................................................................................................................................. 86

WORUM WIRD ES GEHEN? .......................................................................................................................................................... 87

DER GOOGLE PAGERANK ......................................................................................................................................................... 88

Was ist PageRank? ........................................................................................................................................................... 88

Wie kann ich den PageRank ermitteln? .............................................................................................................................. 90

Ist der Algorithmus überhaupt noch von Bedeutung? ......................................................................................................... 90

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WARUM SIE IHRE BACKLINKS PRÜFEN SOLLTEN ............................................................................................................................ 92

Wir haben ein Problem ...................................................................................................................................................... 92

Welcher Backlink ist ein guter Backlink? ............................................................................................................................. 93

Wie Sie Ihre Backlinks prüfen ............................................................................................................................................ 95

Wie Sie legale Backlinks aufbauen ..................................................................................................................................... 96

DIE MACHT VON SOCIAL MEDIA ................................................................................................................................................ 99

Besteht ein Zusammenhang zwischen Social Media und dem Google Algorithmus? ............................................................ 99

Wie hilft Social Media bei der OffPage SEO? ..................................................................................................................... 101

Das soziale Leben außerhalb von FB ................................................................................................................................ 102

KAPITEL 4 ............................................................................................................................................................... 105

TECHNISCHES SEO. IST DAS WAS SCHLIMMES? ........................................................................................................................... 106

Warum Sie technical SEO brauchen ................................................................................................................................. 106

Wie technisch ist Technical SEO? ..................................................................................................................................... 107

Gibt es sowas zum Selbermachen? ................................................................................................................................... 108

SITEMAPS. EIN HAUCH TECHNIK ............................................................................................................................................... 109

Unterschied zwischen HTML- und XML-Sitemaps ............................................................................................................. 111

Brauche ich Sitemaps? Und wenn ja, welche? ................................................................................................................... 111

Wie war das noch mit dem Erstellen? ............................................................................................................................... 113

Wie kommen die Sitemaps zu Google? ............................................................................................................................. 115

WIR ZERLEGEN DIE ROBOTS.TXT DATEI ...................................................................................................................................... 117

Was ist eine robots.txt Datei? ........................................................................................................................................... 117

Wo liegt die Datei?........................................................................................................................................................... 118

Braucht man eine robots.txt? ........................................................................................................................................... 119

Wie erstelle ich eine robots.txt? ........................................................................................................................................ 120

Wie sieht die robots.txt aus? ............................................................................................................................................ 120

Meine erste robots.txt ) .................................................................................................................................................... 124

Die Sache mit der Noindex-Anweisung ............................................................................................................................. 124

FEHLERSEITEN ....................................................................................................................................................................... 127

Wozu dient ein Fehlercode? .............................................................................................................................................. 127

Die 404-Fehlerseite und wie Sie mit Ihr umgehen .............................................................................................................. 128

Tückisch: Der Soft 404-Fehler .......................................................................................................................................... 129

Wie Sie 404-Fehlerseiten erkennen ................................................................................................................................... 131

Zum Schluss kurz angerissen: 5xx Fehler .......................................................................................................................... 132

Fazit ............................................................................................................................................................................... 132

WEITERLEITUNGEN ................................................................................................................................................................. 133

Was ist eine Redirection? ................................................................................................................................................. 133

Permanente Weiterleitung ............................................................................................................................................... 134

Temporäre Weiterleitungen ............................................................................................................................................. 135

Meta-Refresh .................................................................................................................................................................. 135

Was es bei der 301-Redirect zu beachten gibt .................................................................................................................... 137

Redirect einrichten........................................................................................................................................................... 138

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AUSBLICK ............................................................................................................................................................................. 139

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Vorwort

Was und für wen?

Dieses Tutorial über Suchmaschinenoptimierung richtet sich an Selbständige und Freiberufler, die über

ihre Website erfolgreich Kunden gewinnen möchten. Es bietet Ihnen einen strukturierten Kurs in drei

Teilen, mit dem Sie Schritt für Schritt die Grundlagen der SEO erlernen. Nach diesem Kurs werden Sie in

der Lage sein, Ihre Website für eine optimale Benutzererfahrung sowie das bestmögliche Ranking bei

Google selbständig zu optimieren.

Gibt es nicht schon genug Materialien zu dem Thema?

Natürlich existieren im Internet unzählige Beiträge über Suchmaschinen-Optimierung und Online-

Marketing. Darunter gibt es richtig hochwertige Webseiten, deren Betreiber regelmäßig exzellente Artikel

oder Videos veröffentlichen. Wenn ich mich mitten in so einem Blog wiederfand, fragte ich mich jedoch

jedes Mal: An welcher Stelle geht es los? Wo ist der Artikel, den ich zuerst lesen soll? Und in welcher

Reihenfolge geht es danach weiter?

Die tollen SEO-Blogs konnte ich als Einsteiger jedenfalls nicht wirklich für mich nutzen.

Die Materialien hingegen, die als reine „SEO-Tutorials“ angeboten wurden, dienten eher Werbezwecken.

Sie handelten das Thema zu kurz ab und brachten mich deshalb auch nicht ans Ziel.

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Eine Variante wäre gewesen, ein teures Seminar zu buchen. Dafür braucht man aber einen Arbeitgeber,

der den Kurs finanziert. Da liegt es näher, sich ein Buch zu kaufen. Nur welches? Für den Einsteiger lesen

sich die Inhaltsverzeichnisse der SEO-Bücher doch so aufschlussreich wie ein Telefonbuch.

Schließlich stieß ich auf einen sechsmonatigen, englischsprachigen Kurs an einer Universität, den ich als

Gasthörer belegen konnte. Das war dann die Lösung.

Ja, und an diesem Punkt setzt mein SEO-Tutorial an. In dem Tutorial will ich Ihnen das Wissen

weitergeben, welches ich mir auf der Grundlage jenes Kurses und darüber hinausgehend aneignen konnte.

Der Uni-Kurs diente mir nämlich bald nur noch als Wegweiser. Da ich nun wusste, wo und wonach ich zu

suchen hatte, stellte ich mir ein eigenes, erweitertes Pensum zusammen. - Sie werden davon profitieren.

Das Tutorial verschafft Ihnen das nötige Grundlagenwissen über SEO, um den passenden weiteren Weg

für sich zu wählen. Dieses Wissen genügt, um die Optimierung Ihrer Webseite selbst in die Hand zu

nehmen. Es wird Ihnen aber auch eine Vorstellung vermitteln, wie umfangreich das Thema ist. Vielleicht

finden Sie die Thematik auch recht überschaubar. Jedenfalls werden Sie nach der Lektüre in der Lage sein,

in Foren und auf SEO-Blogs gezielt nach Informationen zu suchen sowie geeignete von ungeeigneten

Fachbüchern zu unterscheiden. Und wenn Sie aus Zeitgründen zum Schluss kommen sollten, für die

Pflege Ihrer Webseite doch lieber einen Fachmann zu engagieren, werden Sie dessen Arbeit besser

einschätzen können.

Die Struktur des Kurses spiegelt meinen eigenen Weg wider. Zu Beginn wusste ich nicht einmal, wofür die

Abkürzung SEO überhaupt steht. Nun habe ich eine Webseite und kümmere mich selbst um deren

Optimierung. Wie Sie sehen, bin ich dabei erfolgreich, denn sonst wären Sie nicht auf dieses Buch

gestoßen.

Lassen Sie uns also beginnen.

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Kapitel 1 Einführung in die

Suchmaschinenoptimierung

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SEO. Drei magische Buchstaben für Ihre Webseite

Dieses Kapitel verschafft Ihnen einen Überblick über das Thema Suchmaschinenoptimierung.

Zum Aufwärmen definieren wir den Begriff Suchmaschinenoptimierung, um uns anschließend zwei

Gebieten zu widmen, mit denen SEO-Berater viel Zeit verbringen: das wären zum einen die SEO

Richtlinien (auch Best Practices genannt) und zum anderen die Google Algorithmen Updates.

Wir schauen uns dabei an, wie Webmaster versuchen, Algorithmen zu umgehen. Dabei lernen Sie nicht

nur die wichtigsten Ranking-Faktoren der modernen Suchmaschinen kennen, sondern erfahren auch, wie

Sie eine Google Penalty vermeiden, also eine Abstrafung durch die Suchmaschinenalgorithmen.

Am Ende des Kapitels können Sie Konzepte wie Themenassoziation und semantische Analyse erklären

und, wenn Sie wollen, bei einem Date damit Eindruck schinden. Sie sind dann auch gut darauf vorbereitet,

Ihre eigenen Inhalte für eine Webseite zu schreiben und zu optimieren sowie eine Strategie zu entwickeln,

mit der Sie Ihr Ranking verbessern und trotzdem Googles Richtlinien für Webmaster einhalten.

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Was ist SEO – und wenn ja, wozu?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) läuft einem großen Ziel hinterher: Eine Webseite soll in den

Suchergebnissen der Suchmaschinen möglichst weit vorne erscheinen. Dabei muss der Begriff

“Suchmaschinen” meist als Synonym für Google herhalten, obwohl außerhalb von Google eine recht

bunte Suchmaschinenwelt existiert.

Warum sollten Sie sich nun mit Suchmaschinenoptimierung befassen?

Weil Webseiten, die es nicht auf die ersten Plätze bei den Suchergebnissen geschafft haben, kaum

Besucher erhalten.

Und warum geht es in diesem Tutorial hauptsächlich um SEO für die Suchmaschine Google?

Weil, wie Sie auf folgender Grafik sehen, mehr als neunzig Prozent der Internet-Suchanfragen bei dem

Marktführer Google landen. Weltweit kommen dabei über drei Milliarden Anfragen zusammen – und zwar

täglich.

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Abbildung 1: Marktanteile der Suchmaschinen. [Quelle: https://www.indexlift.com/de/blog/marktanteile-suchmaschinen-weltweit-2019 ]

So unterschiedlich die Suchanfragen auch sind, haben sie alle etwas Entscheidendes gemeinsam: Neun

von zehn Nutzern schauen nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus. Genau genommen schauen

die meisten Nutzer nie über die ersten drei Ergebnisse hinaus. Das liegt daran, dass die Suchenden lieber

ihre Suchabfrage verfeinern, anstatt einen Blick auf die zweite Seite der Resultate zu werfen. Wenn Sie

Ihre Webseite nur ein paar Positionen nach oben bringen, wird das also einen erheblichen Einfluss auf Ihre

Besucherzahlen haben. Deshalb ist es für Unternehmen so wichtig, in Suchmaschinen gefunden zu

werden. Denn nur so können sie bekannter werden und ihre Umsätze und Gewinne steigern.

In welche Schublade gehört SEO?

SEO ist ein Bestandteil des digitalen Marketings und arbeitet eng mit anderen Marketingstrategien

zusammen. Hierzu gehören

• Suchmaschinenmarketing (SEM)

• Social Media Marketing

• Content Marketing

• Öffentlichkeitsarbeit

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SEM ist ein Oberbegriff und fasst zwei Disziplinen zusammen: SEO und SEA. SEA, die

Suchmaschinenwerbung, beschäftigt sich mit bezahlten Anzeigen in den Trefferlisten. Bei Google wären

das die Adwords.

SEO zielt hingegen darauf ab, Ihre Website in den organischen Suchergebnissen nach oben zu bringen.

Organisch bedeutet, dass die Platzierung in den Suchergebnislisten aufgrund der Algorithmen der

Suchmaschinen entsteht. Die Webseiten erscheinen also in den organischen Ergebnissen, weil sie für eine

spezifische Suche als relevant angesehen werden.

Social Media Marketing (SMM) ist Marketing über soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, Instagram.

Es wird beispielsweise eingesetzt, um das Unternehmen und seine Produkte zu präsentieren, Kunden zu

binden, oder mit Nutzern zu interagieren um Informationen über sie zu erhalten.

Content Marketing ist auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten. Die Inhalte, wie kostenlose

Blogs, Whitepaper, Ratgeber oder E-Books, sollen dem Empfänger einen konkreten Nutzen liefern.

Öffentlichkeitsarbeit (PR) umfasst das gesamte Kommunikationsmanagement eines Unternehmens, also

nicht nur mit Journalisten, sondern auch mit Kunden oder Stakeholdern. PR verfolgt das Ziel, das

Unternehmen in der Öffentlichkeit von der besten Seite zu präsentieren.

Wofür bekommen SEO-Manager ihr Geld?

SEO-Manager sind Suchmaschinenoptimierer. Sie erarbeiten Keyword-Strategien und geben

Inhaltsempfehlungen für die Website. Der Trick ist jedoch, für solche Keywords zu optimieren, die am

ehesten konvertieren. Konvertieren heißt in dem Fall, dass die Besucher auf der Website bleiben, anstatt

sie nach wenigen Sekunden wieder zu verlassen.

Ein weiterer zentraler Aspekt der Arbeit von SEO-Managern ist der Aufbau von Backlinks. Unter Backlinks

versteht man externe Links, die von einer anderen Webseite zu der zu optimierenden Seite führen.

SEO-Spezialisten können in einem Unternehmen fest angestellt sein oder für eine Marketing-Agentur

arbeiten, in der sie verschiedene Kunden betreuen. Viele erfahrene SEOs arbeiten auch als selbstständige

Berater.

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Wozu brauchen Suchmaschinen Algorithmen?

Neben Google existieren auf dem Markt noch andere Suchmaschinen, wie zum Beispiel Bing, Yahoo,

Baidu, Yandex oder Naver. Mit einem weltweiten Marktanteil von rund 89 % im Jahr 2017 ist Google

jedoch unangefochtener Marktführer. Aus diesem Grund konzentrieren sich SEO-Manager auf die

Algorithmen, nach denen Google die Webseiten indexiert und katalogisiert.

Suchmaschinen bestimmen mithilfe der Algorithmen

• die Qualität einer Website

• die Thematik einer Website

• bei welcher Art Anfragen die Website in den Ergebnissen anzeigt wird

• das Ranking, das heißt die Position der Website innerhalb der Suchergebnisse

Es gibt über 200 Faktoren, die das Ranking beeinflussen. Suchmaschinenoptimierer bestimmen, welche

Algorithmen sich auf welche Faktoren konzentrieren, um die Website anhand dieser Kriterien zu

verbessern. Doch die Google-Algorithmen verändern sich ständig. Täglich erfolgen Updates, aber nur

wenige Updates werden von Google auch angekündigt. SEO-Manager bedienen sich verschiedener Tools

und Technologien, um diese Updates und ihre Auswirkungen zu überwachen. Dabei betrachten sie die

bisherige Entwicklung der Algorithmen, um daraus Voraussagen für zukünftige Änderungen abzuleiten.

Da sich Algorithmen ständig weiterentwickeln, erfordert SEO einen proaktiven Ansatz. Gute SEO-

Manager vermeiden es, Algorithmen hinterherzujagen und die Website nach einem Update aktualisieren

zu müssen. Sie planen voraus, damit die Website den Test der Zeit besteht.

Unter dem Strich liegt das “Geheimnis” darin:

Richten Sie das Hauptaugenmerk nicht auf die Position in den Suchergebnissen, sondern optimieren Sie

mit dem Blick auf den Benutzer.

Denn Sie haben nur wenige Sekunden, um den Nutzer von Ihrer Webseite zu überzeugen. Mangelt es dem

Internet-Auftritt an Benutzerfreundlichkeit und Inhalten, ist Ihr Besucher mit einem Klick weg.

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Ohne Algorithmen kein Google

Google aktualisiert seine Algorithmen fast täglich. Hin und wieder gibt es fundamentale Updates, die

nicht nur die SEO-Manager aufrütteln, sondern ganze Branchen verändern können. So verbannte Google

mit seinem Florida-Update mitten im Weihnachtsgeschäft des Jahres 2003 unzählige Firmen von seinen

Suchergebnissen und verursachte damit massive Umsatzeinbußen im Internetgeschäft.

Warum verändert Google seine Algorithmen ständig?

Google entwickelt die Updates nicht nur, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Ein wichtiger Grund ist,

dass viele Webmaster versuchen, die Algorithmen zu manipulieren. Mit den Updates seiner Algorithmen

will Google verhindern, dass bedeutungslose Webseiten auf den vorderen Rängen landen.

Google verdient an Werbeanzeigen und hat ein großes Interesse daran, seinen Nutzern qualitativ

hochwertige Ergebnisse zu bieten. Wenn das nicht der Fall wäre, verlöre die Suchmaschine ihre

Marktanteile an Wettbewerber, die ihren Nutzern genau diese hochwertige Erfahrung bieten können.

Also ist Google bestrebt, die Suchergebnisse von Spam-Webseiten freizuhalten.

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Was tun, um nicht von einem Algorithmen-Update abgestraft zu

werden?

Damit Ihre Website nicht überraschend von einem Algorithmen-Update betroffen wird, sollten Sie sich an

Googles Richtlinien für Webmaster halten.

Von großer Bedeutung sind

• nützliche Inhalte

• eine logische Linkstruktur

• natürliche Links von anderen Webseiten auf die eigene Seite

• eine Website ohne versteckte Inhalte

Die Informationen, die uns diese Qualitätsrichtlinien geben, sind aber nur die Spitze des Eisbergs. Um

Missbrauch zu verhindern, hält der Internetriese die Details seiner Algorithmen geheim.

SEO-Manager versuchen, Einflussgrößen auf die Rangfolge der Suchergebnisse aufzudecken, indem sie

die Ergebnisse ihrer Optimierungen ständig überwachen und auswerten. Dabei pflegen die Mitglieder der

SEO-Gemeinschaft untereinander einen regen Kontakt. Sie tauschen sich über ihre Hypothesen und

Erkenntnisse auf Konferenzen, Blogs und in Foren aus.

Zu führenden Blogs zählen beispielsweise die der SEO-Profis von Sistrix (Deutsch) und Moz (Englisch). Die

SEO-Agentur Abakus unterhält neben ihrem Blog zudem ein gut frequentiertes SEO-Forum, in dem Sie

Fragen sämtlicher Levels loswerden können.

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Wie bestimmen Googles Algorithmen die Relevanz einer Webseite?

Die Parameter, die Einfluss auf die Position der Webseite in den Ergebnislisten haben, lassen sich in drei

Bereiche einteilen:

• On-Page-Faktoren ( z.B. Tags, Aktualität des Inhaltes )

• Off-Site-Faktoren ( z.B. Links, Markenerwähnungen )

• Domain-Faktoren ( z.B. Seitengeschwindigkeit, Domainverlauf )

Bevor wir uns diese Bereiche genau anschauen, sollten wir zuerst einen genaueren Blick auf

vorangegangene Google-Updates werfen. Dadurch werden Sie besser verstehen, was eine erfolgreiche

Website ausmacht. Indem Sie sich mit diesen Updates beschäftigen, lernen Sie, negative SEO-Praktiken

zu erkennen und diese auf Ihrer eigenen Website zu vermeiden.

Los geht es mit den Google-Updates Florida, Austin, Brandy, der personalisierten Suche, Universal

Search, Vince und Caffeine.

Florida-Update

Im Jahr 2003, als der Begriff Suchmaschinenoptimierung noch relativ unbekannt war, konnte man seiner

Website relativ einfach einen Platz an der Sonne verschaffen. Webmaster brauchten nur ihren Text mit

vielen zusätzlichen Keywords anzureichern und Links mit keywordreichem Ankertext aufzubauen.

Doch plötzlich veränderte sich die Suchlandschaft dramatisch und viele Websites verschwanden von der

Bildfläche.

„Schuld“ war das Florida-Update, welches Keyword-Spamming sowie die wiederholte Verwendung des

gleichen Ankertexts bzw. Hyperlink-Textes im Backlink-Profil abstrafte. Dieses Update führte vom rein

mechanische Ranking hin zu mehr nutzerorientierten Suchergebnissen.

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Austin-Update

Einige Monate später räumte „Austin“ mit den Websites auf, die sich vor Florida in Sicherheit gewähnt

hatten. Auf der Liste von Austin standen Meta-Tag Spam und unsichtbarer Text. Meta-Tags beschreiben

die Informationen auf einer Webseite. Sie stehen im Kopfbereich der Webseite und sind für den Besucher

nicht sichtbar.

Abbildung 2: Beispiel für Meta-Tag Spam [Quelle: www.researchgate.net]

Unsichtbarer Text ist zum Beispiel weiße Schrift auf weißem Hintergrund. Bis zu dem Update war es noch

möglich gewesen, Websites ungestraft mit unsichtbaren Key-Wörtern zu füllen. Während die

Suchmaschinen diese Keywords mehrere Male auslasen, sahen die Benutzern nur eine leere Seite und

bemerkten nicht, dass sie sich auf einer Spam-Webseite befanden.

Brandy-Update

Im Februar 2004 führte Google mit seinem Brandy-Update signifikante Änderungen am Algorithmus ein,

unter anderem

die Latent Semantische Indexierung (LSI)

das Konzept der Link-Nachbarschaft

die Relevanz von Ankertexten

Dadurch stellte der Suchmaschinenriese die Weichen von simpler, auf Keyword-Dichte basierender

Relevanz hin zu thematischer Relevanz.

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LSI stützt sich stark auf Synonyme und semantisch verwandte Wortgruppen. Das Verfahren basiert auf

der Erkennung natürlicher Sprachmuster, durch die sich das Thema einer Webseite mathematisch

approximieren lässt. Wenn Sie zum Beispiel eine Seite über Segelboote schreiben, wird Ihr Artikel

Fachbegriffe wie Salinge, Wanten oder Spinnaker aufweisen. Google kann anhand dieser

themenbezogenen Begriffe feststellen, dass es in dem Artikel tatsächlich um Segelboote geht. Das erhöht

die Relevanz des Artikels, auch wenn das Keyword „Segelboote“ selbst nicht vorkommen würde. Google

kann dadurch Seiten erkennen, die nur das Wort „Segelboot“ erwähnen, aber darüber hinaus keine echten

Informationen bieten.

Eine weitere wichtige Änderung des Brandy-Updates bezieht sich auf die Analyse von Link-

Nachbarschaften. Ihre Webseite über Segelboote würde Links von Sport-Webseiten oder Segel-

Webseiten beinhalten, da diese zu den thematischen Nachbarn gehören. Es kommt aber darauf an, mit

welcher Art von Webseiten Sie Link-Nachbarschaften pflegen. Wenn Sie beispielsweise nur auf Spam-

Seiten verweisen und umgekehrt, befinden Sie sich in keiner guten Nachbarschaft und Google würde es

vermeiden, Nutzer zu Ihnen zu schicken.

Personalisierte Suche

Auf „Brandy“ folgten verschiedene kleine Updates. Im Jahr 2005 jedoch war es Zeit für die nächste

einschneidende Veränderung: Die Einführung der „Personalized Search“.

Googles Ingenieure hatten schon früher an der personalisierten Suche gearbeitet. Diese Versuche waren

aber nicht erfolgreich gewesen, da sie auf benutzerdefinierten Einstellungen, Profilen und Browsern

basierten. Mit dem Update des Jahres 2005 änderte sich die Situation. Indem Google Suchverlauf,

Sprache, Standort und weitere persönliche Informationen analysierte, konnte es auf den Benutzer

zugeschnittene Suchergebnisse ausliefern, auch wenn diese kein Google-Konto besaßen. Seitdem wurde

die personalisierte Suche weiterentwickelt und findet heute vielfältige Anwendung.

Mit „Personalized Search“ werden die Suchergebnisse anhand der Suchanfragen und angeklickten

Suchergebnisse des Nutzers sortiert. Google bedient sich dazu eines Cookies, welches es auf dem Rechner

ablegt. Je öfter Sie eine bestimmte Webseite besuchen, desto mehr überzeugen Sie Google davon, dass

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Sie diese Seite nützlich finden. Daraufhin wird Google die Seite bevorzugen. Klicken Sie häufig auf Ihre

eigene Webseite, sortiert Google diese in der Folge immer weiter oben ein. Andere Nutzer hingegen

sehen ein anderes Bild. Sie sehen Suchergebnisse, die auf ihre jeweiligen Vorlieben zugeschnitten sind. In

der Praxis bedeutet die personalisierte Suche, dass es keine einheitlichen Suchergebnisse mehr gibt. Jeder

Nutzer kann für die gleiche Suchanfrage unterschiedliche Suchergebnisse erhalten. Möchten Sie das

tatsächliche Ranking Ihrer Seite erfahren, müssen Sie das für personalisierte Suchvorschläge

verantwortliche Webprotokoll deaktivieren, um die personalisierte Suche zu umgehen.

Privatsphäre versus Personalisierung

Die personalisierte Suche wirft Bedenken auf. So stellt sich zum einen die Frage, ob sie die

Interessenvielfalt einschränkt. Nach Ansicht von Kritikern nimmt die Wahrscheinlichkeit, neue Websites

zu entdecken, durch die personalisierte Suche ab. Während Sie glauben, in den unendlichen Weiten des

Internets zu surfen, lenken die Algorithmen Ihre Aufmerksamkeit und Sie sehen lediglich eine Spiegelung

Ihres Klickverhaltens.

Zum anderen ist Googles Browser „Chrome“ in der Lage, genug Daten zu sammeln, um Benutzer zu

identifizieren – dazu müssen Sie nicht erst die Google Suchfunktion benutzen oder ein Google Konto

besitzen. Das führt zu möglichen Datenschutzproblemen, zumal Google keine reine Suchmaschine,

sondern ein gewinnorientiertes Unternehmen ist, welches Geld mit personalisierten Werbeeinblendungen

verdient.

Danny Sullivan von Google SearchLiaison hingegen erklärt, die Personalisierung verändere die Google

Suchergebnisse nur minimal:

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Abbildung 3: Offizieller Tweet zur Personalisierten Suche. Quelle: [ https://twitter.com/searchliaison ]

Universal Search

Im Jahr 2007 führte Google seine einzelnen Datenbanken für Bilder, Videos, News, Shopping usw. zur

„universellen Suche“ zusammen. Algorithmen wurden hiervon nicht berührt, doch die herkömmliche

Suchlandschaft veränderte sich grundlegend: Die Ergebnisse der verschiedenen Datenbanken sind auf

einer Ergebnisliste zusammengefasst. Das heißt, die Suchergebnisse bestehen nun aus Bildern, Karten,

Videos, Nachrichten, Büchern und lokalen Ergebnissen. In manchen Fällen liegen zwischen vor den

organischen Suchtreffern gleich mehrere Ergebnisse der Universal Search. Infolge dessen wird eine

Webseite, obwohl sie zu einem bestimmten Suchbegriff sehr gut rankt, erst nach dem Scrollen sichtbar.

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Abbildung 4: Ergebnisse aus der Universal Search zum Suchbegriff „Rosen schneiden“ [Quelle: Screenshot]

Achten Sie also darauf, auf Ihrer Website unterschiedliche Ressourcen wie Bilder und Videos

bereitzustellen. So verschaffen Sie sich zusätzliche Möglichkeiten, um in den Suchergebnissen zu

erscheinen.

Vince-Update

Vince war das nächste Update an Googles Ranking-Algorithmus. Das Update erschien im Februar 2009

und war dadurch gekennzeichnet, dass es die Bekanntheit einer (Offline-)Marke als Rankingfaktor mit

einbezog.

Etablierte Markendomains stiegen in den Suchergebnissen auf und profitierten bei stark umkämpften

Suchanfragen. Obwohl Google dieses Update als „kleine“ Änderung bezeichnete, hatte Vince tief

greifende Auswirkungen auf kleine Unternehmen.

Bereits im Jahr 2006 machte Googles damaliger CEO Eric Schmidt deutlich, dass er große Marken

bevorzuge. Sein Statement wird häufig zitiert: Ohne Barrieren würden Falschinformationen im Internet

„wie in einer Jauchegrube“ gedeihen. Ein Vertrauenswechsel in Marken sei die Lösung des Problems.

Caffeine-Update

Bei Caffeine handelte es sich nicht um ein Algorithmus-Update, sondern um eine Verbesserung des

Indexierungssystems. Wie der Name schon sagt, geht es bei Caffeine um Geschwindigkeit. Grundlage des

neuen Indexierungssystems ist eine umfassende Änderung der Suchinfrastruktur.

Diese Umstellung hatte keine direkten Auswirkungen auf das bestehende Ranking einer Webseite.

In der Vergangenheit dauerte es Wochen, bevor eine Website von Google entdeckt wurde. Der neue

Suchindex hingegen bedient sich eines kontinuierlichen Crawling- und Indexierungsprozesses. Dieser

bietet Google die Möglichkeit, Echtzeit-Updates und -Ergebnisse zu liefern, damit die Benutzer die

relevantesten Inhalte für ihre Anfrage finden. Websites werden in einem viel größeren Maßstab

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verarbeitet und schon kurze Zeit nach ihrer Veröffentlichung gecrawlt und indexiert. Mit Google Caffeine

erhöhte sich die Indexierungsgeschwindigkeit um ein Vielfaches und bietet circa 50 % aktuellere

Suchergebnisse.

Für Betreiber von Websites heißt das, dass es sich lohnt, Inhalte zu aktuellen Trendthemen zu

veröffentlichen.

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In diesem Abschnitt haben wir uns Googles erste bedeutende Algorithmen-Updates angeschaut. Im

nächsten Abschnitt wird es um Updates jüngeren Datums gehen.

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Die Google-Filter Panda & Penguin

Indem Sie sich mit den beiden Updates Panda und Penguin beschäftigen, lernen Sie zwei Hauptelemente

kennen, die für einen SEO-Manager von Interesse sind: Content und Backlinks.

Google Filter Panda: Die Qualität des Contents entscheidet

Panda gehört zu den bedeutendsten Änderungen an Googles Ranking-Algorithmus. Statt mit einer

einmaligen Änderung des Suchalgorithmus haben wir es hier mit einem Suchfilter zu tun. Dieser wird auf

den gesamten Google-Index angewendet und in unregelmäßigen Abständen weiterentwickelt.

Diese umfassende Update erschien erstmals im Jahr 2011. Der Algorithmus soll qualitativ hochwertige von

minderwertigen Inhalten unterscheiden und Webseiten geringer Qualität auf die hinteren Plätze der

Suchergebnisse verweisen. (Was unter hochwertigen Websites zu verstehen sein soll, hat Google in seinen

Qualitätsrichtlinien kurz zusammengefasst.) Das Update hatte enorme Auswirkungen auf die Bewertung

vieler Webseiten. Webmaster, die einem älteren Panda-Update entgehen konnten, wurden vom

nachfolgenden Roll-out erfasst. Andersherum konnten Webmaster, deren Webseite von Panda

herabgestuft wurde, nach den entsprechenden Verbesserungen wieder aus dem Filter herauskommen.

Mehrere Webseiten traf Panda jedoch so hart, dass diese sich nie mehr erholten.

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Welche Faktoren sind für Panda wichtig?

Das wichtigste Kriterium ist Unique Content, das heißt, dass Ihre Webseite ausführliche Informationen mit

„echtem Mehrwert“ wie auch relevante Keywords enthalten soll.

Abgestraft werden deshalb

• Seiten, die weitgehend den gleichen Inhalt enthalten

• inhaltsleere Seiten

• zusammenkopierte Inhalte

• Seiten, die zu einem Formular führen

• Seiten mit irrelevante Anzeigen oder einem Übermaß an Anzeigen

• automatisch generierte Inhalte (Spun content)

• inhaltsarme Squeeze Pages

• Brückenseiten

• wertlose Gastbeiträge

Eigene Seiten gleichen Inhalts

Doppelte Seiten auf Ihrer eigenen Webseite werden sich gegenseitig ausmanövrieren, sodass keine der

Unterseiten das Ranking bekommt, dass sie verdient.

Duplikate

Webmaster, die in großem Maße Inhalte anderer Webseiten kopieren, brauchen zwar in den meisten

Fällen keine direkte Bestrafung von Google zu fürchten. Allerdings müssen sich die Suchmaschinen

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zwischen den Webseiten-Versionen entscheiden. Normalerweise erhält dann die Webseite den Zuschlag,

welche die Information zuerst veröffentlicht hat. Wenn Sie sehr viele duplizierte Texte haben, wirkt sich

das negativ auf Ihre Webseite aus.

Werbung

Zusätzliche Faktoren, die eine Panda-Strafe auslösen können, sind eine hohe Anzahl an irrelevanter

Werbung. Bietet Ihre Seite kaum Inhalte, ist aber mit Anzeigen überfüllt, hat das negative Auswirkungen

auf Ihr Ranking.

Navigationsleiste

Google wird auch Dinge wie Ihre Webseiten-Navigation betrachten. Eine gute Navigation ist intuitiv und

verlinkt die Inhalte der Webseite untereinander.

Abbildung 5: Beispielbild für Webseiten-Navigation [Quelle: all-free-download.com]

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Spun content

Der Begriff spun content steht für computergenerierten Inhalt auf der Basis vorgegebener Keywords.

Ziel ist, vorhandene Inhalte zu neuem unique content umzuschreiben. Die Software, die das

bewerkstelligt, wird unter Bezeichnungen wie Article Spinner angeboten. Das Ergebnis dieses

automatisch generierten Contents ist ein Kauderwelsch, welches die Benutzer kaum verstehen. Und

deswegen straft Panda diese Praktiken ab.

Squeeze Pages

Eine andere Art von Inhalten, die von Panda kritisch beäugt werden, sind Squeeze-Pages. Eine Squeeze-

Page ist vom Typ her eine sehr kurze Landing Page. Üblicherweise besteht sie nur aus Formularen und

Buttons wie „Jetzt Kaufen“ und zielt darauf ab, dem Besucher die E-Mail-Adresse zu entlocken. Sie bietet

keine weiterführenden Links. Alle Inhalte befinden sich auf der Hauptseite und der Besucher muss nur

nach unten scrollen, um weitere Informationen zu erhalten.

Abbildung 6: Beispiel für eine Squeeze Page [Quelle: https://instapage.com/blog/squeeze-page-examples-critiqued ]

Um sicherzustellen, dass Ihre Squeeze-Seite ihr Ranking in den Suchergebnissen beibehält, könnten Sie

zum Beispiel einen Abschnitt mit ausführlichen Produktinformationen am Ende der Seite hinzufügen.

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Pop-ups

Ein weiteres Problem sind Webseiten, die Sie nicht einfach verlassen können, da Sie zuerst mehrere Pop-

up-Fenster schließen müssen.

Brückenseiten

Auch das Verwenden von Doorway-Pages im großen Stile versteht Google als Verstoß gegen die

Richtlinien. Doorway-Pages, auf Deutsch Brückenseiten, sind speziell für Suchmaschinen optimiert und

leiten die Besucher sofort auf die eigentliche Zielseite weiter. Brückenseiten zeigen dem Besucher und der

Suchmaschine also unterschiedliche Inhalte. Die Technik heißt Cloaking. Google wertet Cloaking als

Täuschung.

Nichts sagende Gastbeiträge

Weil es sehr vorteilhaft ist, Links zur eigenen Webseite zu erhalten, verbreitete sich schnell ein Trend

namens Gast-Bloggen. Einige Webmaster nutzten das aus und erstellten Seiten mit geringer Qualität, auf

denen sie banale Gastbeiträge verschiedenster Themen sammelten. Panda straft wertlose Gastbeiträge

jedoch ab. Leider sortierte das Update auch einige gute Webseiten aus, auf denen man sachkundige

Autoren für Gastbeiträge finden konnte.

Seit dem Jahr 2016 ist Panda Bestandteil des zentralen Google-Algorithmus.

Soviel in groben Zügen zum Panda-Update, das übrigens nicht nach dem Bären, sondern nach einem

Google-Ingenieur benannt ist. Schauen wir uns nun ein weiteres wichtiges Update an: den Filter Penguin,

der auf Link-Spam abzielt. Außerdem klären wir, was unter unnatürlichen Backlinks zu verstehen ist.

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Google Filter Penguin: Links aufräumen

Backlinks galten in der Suchmaschinen-Optimierung lange Zeit als Nonplusultra. Viele Webmaster

versuchten um jeden Preis, an Links zu kommen. Es war nicht schwer, gute Ergebnisse für ein Keyword zu

erzielen. Man musste nur das Keyword als Ankertext in einem Link benutzen und den Link dann auf

möglichst vielen Webseiten hinterlassen. Der Penguin-Filter richtet sich gegen Seiten mit manipulativen

Links und setzt damit die Tradition der Updates fort, die auf unseriöse Webseiten abzielen. Genau wie bei

Panda handelt es sich auch bei Penguin um einen Filter, der periodisch erneuert wird.

Zu den Links, die gegen Googles Webmaster-Richtlinien verstoßen, gehören insbesondere

gekaufte Links aus Linktauschprogrammen

verborgene Links

Links aus Verzeichnissen und Linklisten

Spam-Links in Gästebüchern, Blogs und Foren

Link-Netzwerke, auch Linkfarmen genannt, zählen ebenso zu den manipulativen Link-Praktiken, da mit

ihnen die Popularität der eigenen Webseite künstlich erhöht werden soll. Linkfarmen bestehen aus

mehreren miteinander verbundenen Seiten und verfolgen nur ein Ziel: Links aufzubauen. Um das

Netzwerk vor Google zu verbergen, werden diese Seiten auf verschiedenen Servern gehostet und unter

verschiedenen Namen registriert.

Spam-Links in Gästebüchern

Auf Blogs erscheinen oft schmeichelhafte Kommentare, wie toll das Thema doch wäre und wie sehr man

sich auf weitere Beiträge freue. Am Ende des Kommentars folgen ein oder mehrere Links zum eigenen

Blog. In 99 % der Fälle handelt es sich um automatisierte Kommentare, die von einem Roboter für SEO-

Zwecke erstellt wurden. Unerfahrene Blogbesitzer veröffentlichen leider diese Kommentare häufig, weil

sie glauben, es handele sich um echte Kommentare.

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Andere Kommentare beziehen sich inhaltlich tatsächlich auf den Blogbeitrag, verführen danach aber mit

reißerischen Kommentaren wie „Hey, auch du kannst monatlich 5.000 Euro von zu Hause aus verdienen“

zum Klick.

Ankertexte

Unter einem Ankertext versteht man den anklickbaren Text in einem Hyperlink. Wird Ihre Webseite häufig

von anderen Webmastern empfohlen und mit einem Link auf ihrer Webseite bedacht, steigert das in

Googles Augen die Relevanz Ihres Internetauftritts. Nicht aber, wenn der Ankertext unnatürlich aussieht.

Solch eine Spam-Technik liegt zum Beispiel dann vor, wenn Sie „aggressive“ Exact-Match-Ankertexte

verwenden. Darunter versteht man eine große Anzahl von Links mit genau dem Keyword, für das Sie

ranken möchten. Beispielsweise suchen Benutzer von Suchmaschinen üblicherweise nach „Lampen

preiswert Berlin“ anstatt nach „preiswerte Lampen in Berlin“. Wenn aber irgendwo im Internet ein Link

mit exakt den Worten „Lampen preiswert Berlin“ auf Ihre Webseite führt, ist die Manipulation

offensichtlich. Oder können Sie einen natürlich klingenden Satz bauen, der genau diese Wortkombination

enthält?

„Penguin“ gegen gekaufte Links

Es ist für Suchmaschinen nicht einfach, bezahlte Links von natürlichen Links zu unterscheiden. Es gibt

jedoch bestimmte Merkmale, nach denen der Google-Algorithmus Ausschau hält. Dazu gehört, ob der

Link von Anzeigen oder von Wörtern wie „Sponsor“ umgeben ist. Ebenso versucht Penguin, Links

herauszufiltern, die für die Zielgruppe der Seite nicht relevant sind. Ein Beispiel dafür wäre ein Link zu

einem Hundefrisör auf einer Seite über Kochrezepte. Außerdem soll der Filter gekaufte Rezensionen

erfassen. Gekaufte Produkt-Rezensionen sind ein weit verbreitetes Problem, da Plattformen so das

Vertrauen ihrer Kunden verlieren. Laut einem Artikel der Heise-Redaktion, ist Amazon inzwischen vor

Gericht gezogen, um gegen gekaufte Produktbewertungen vorgehen zu können.

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Links in Signaturen oder Fußzeilen

Generell ist der Linkaufbau komplexer und risikoreicher geworden. Einige Methoden, mit denen SEOs in

der Vergangenheit eine große Anzahl von Backlinks generieren konnten, werden nun abgestraft. Zu den

Techniken, die Sie nicht verwenden sollten, gehören Backlinks in kostenlosen Widgets oder kostenlosen

Designs für Blogger oder WordPress. Die Anbieter hinterlassen beispielsweise in der Fußzeile Ihrer

Webseite einen Backlink.

Manche Benutzer erstellen auch zahlreiche Benutzerkonten in Foren, um ihrem Profil oder ihrer Signatur

einen Link auf ihre Webseite hinzuzufügen. Seit Penguin wertet Google solche Links und Profile ab. -

Nutzen Sie Ihre Zeit also lieber für lohnendere Taktiken.

Spam loswerden

Als der Penguin-Filter ausgerollt war, beeilten sich die Webmaster, Spamming-Links von ihrer Site zu

entfernen. Webseiten, die zuvor an den Links verdienten, änderten ihre Praktiken und forderten die

Eigentümer auf, die Links zu entfernen.

Aufgrund vieler Kommentare und Anfragen in Foren hat Google ein Link-Disavow-Tool erstellt. Es

ermöglicht Webmastern, ihre Backlinkstruktur von Spam-Links zu befreien. Bevor Sie dieses Tool

verwenden, überprüfen Sie zuerst, ob Ihre Webseite auch wirklich von Penguin betroffen ist. Ergreifen Sie

nicht einfach die Initiative und entfernen alle Ihre Backlinks, da einige davon auch vorteilhaft für Sie sein

könnten. Außerdem sollten Sie zuerst selbst versuchen, die Spam-Links zu entfernen, indem Sie sich

beispielsweise dem Seitenbetreiber in Verbindung setzen.

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Im nächsten Abschnitt wird es noch einmal um wichtige Google Updates gehen. Dann legen wir das

Thema aber vorerst zur Seite und schauen zu, dass wir uns in Richtung praktische Tipps bewegen. Die

Algorithmen Updates geben immer wieder neuen Stoff, wie BERT und MEDIC zeigen, aber das soll uns

erst später wieder interessieren.

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Google Hummingbird, Mobile, RankBrain

In diesem Abschnitt geht es um die Google-Updates Hummingbird, Mobile Update und RankBrain. Die

Updates veränderten die Sprachsuche, wie auch die lokale und die mobile Suche.

Hummingbird – verbesserte Sprachsuche

Hinter dem Codenamen Hummingbird, auf Deutsch „Kolibri“, steht ein Update des Google

Kernalgorithmus. Ein Kernalgorithmus-Update verbessert den Algorithmus selbst, indem es ältere,

irrelevant gewordene Teile ersetzt. Im Gegensatz zu Penguin und Panda ging es bei Hummingbird nicht

um die organischen Suchergebnisse, sondern um die Benutzerfreundlichkeit. Deswegen verzeichneten die

Webmaster dieses Mal auch keine Einbrüche im Ranking.

Hummingbird veränderte die Google-Suche grundlegend. Hauptziel des Updates war, gesprochene

Suchanfragen besser zu verstehen – vor allem Suchanfragen aus ganzen Sätzen (Conversational Search).

Seit Hummingbird analysiert Google die gesamte Suchanfrage eines Nutzers, anstatt nur einzelne Wörter

isoliert zu interpretieren. Nach der Frage „Wie alt ist Dirk Nowitzki?“ könnten Nutzer als nächstes

eingeben: „Wie groß ist er?“. Google wird den logischen Schluß ziehen, dass sich die zweite Frage

ebenfalls auf Dirk Nowitzki bezieht.

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Die lokale Suche wurde ebenfalls optimiert. Auf die Frage nach den Wetteraussichten erhält der Nutzer

Ergebnisse, die das Wetter an seinem Standort betreffen.

Identifizierte Google vormals nur Synonyme, ist es jetzt in der Lage, den Kontext zu erkennen. Das ist ein

weiterer Fortschritt bei der semantischen Suche, die seit dem Hummingbird-Update von 2013 das

Fundament des Google-Algorithmus bildet.

Die semantische Suche umfasst die Analyse verschiedener Punkte, einschließlich Kontext, Standort,

Absicht, Wortvariationen, Synonyme, passende Konzepte und mehr. Das verändert die Art und Weise, wie

Webmaster ihre Webseiten mit Inhalten füllen. Nun geht es nicht mehr nur darum, Informationen

bereitzustellen, sondern auch darüber nachzudenken, aus welchen Gründen Menschen etwas suchen. Sie

müssen sich an den Bedürfnissen des Benutzers orientieren, anstatt nur eine Reihe von Fakten aufzulisten.

Dadurch binden Sie die Nutzer an sich. Außerdem können Suchmaschinen den Schwerpunkt Ihrer

Webseite besser bestimmen. Letztendlich wird es Ihrer Webseite dabei helfen, für Long-Tail-Keywords zu

ranken, anstatt nur bei den hart umkämpften Ein- oder Zwei-Wort-Abfragen anzutreten.

Das mobile Update

Anfang 2015 startete Google einen Vorstoß, die Suche mit mobilen Endgeräten benutzerfreundlicher zu

gestalten. Google kündigte sein Algorithmus-Update im Voraus an, sodass Webmaster genug Zeit hatten,

ihre Webseiten „mobile-friendly“ zu verbessern.

Entgegen anfänglicher Befürchtungen, ein „Mobilegeddon“ stünde bevor, blieben die Auswirkungen auf

die Desktop-Suche im Rahmen. Suchergebnisse, die nicht für den Zugriff über Smartphones optimiert

sind, werden in der mobilen Suche allerdings benachteiligt und nicht mehr auf der ersten Seite angezeigt.

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Wenn Sie Ihre Website entsprechend optimieren, führt das also nicht nur zu einer besseren

Benutzererfahrung, sondern trägt auch dazu bei, dass Ihre Website von Nutzern mit mobilen Endgeräten

gesehen wird.

RankBrain

Mit RankBrain bedient sich Google erstmals eines Teilbereiches von KI: dem maschinellen Lernen. Soll

heißen, die Suchmaschine lernt durch Beobachten, Sammeln und Auswerten von Daten, welche

Suchergebnisse am meisten Sinn machen würden. Basierend auf diesen statistischen Erfahrungswerten

lernt RankBrain, die Bedeutung hinter den Suchanfragen besser zu erkennen. Die Google Suchmaschine

kann Such-Abfragen besser interpretieren und Inhalte von Webseiten besser verstehen.

RankBrain ändert die Google Algorithmen nicht, kann jedoch beeinflussen, wie sie bei einer Abfrage

angewendet werden. Einige SEO-Experten interpretieren RankBrain als Teil des Hummingbird-

Algorithmus, dem Fundament der Google-Suche.

Laut Google ist das selbstlernende System der drittwichtigste Rankingfaktor nach Content und Backlinks.

Zu seinen besonderen Leistungen zählt das Verarbeiten mehrdeutiger sowie noch nie da gewesener

Suchanfragen. Es erkennt die Intention des Suchenden, auch wenn dieser möglicherweise nicht die

exakten Suchbegriffe eingibt.

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Sie haben nun einen Überblick über die wichtigsten Updates der Google-Algorithmen und deren

Auswirkungen auf Ihre Webseite bekommen. Das sollte Ihnen bereits helfen, Ihre Webseite für Benutzer

und Suchmaschinen zu verbessern. In den folgenden Beiträgen geht es darum, wie Sie Ihre Webinhalte

optimieren, um deren Attraktivität für die Google-Suche zu maximieren.

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Was ist eigentlich Keyword Optimierung?

In diesem Kapitel geht es um die Grundlagen der Keyword-Optimierung. Außerdem erfahren Sie, was für

ein Zusammenhang zwischen Keywords, Kontext und semantischer Analyse besteht.

Mehrwert durch Themenabdeckung

Zu den guten SEO-Praktiken gehört es, dass Sie Ihrer Website thematisch ähnlichen Inhalt hinzufügen.

Das bedeutet, dass Sie sich nicht nur auf Ihr Fokusthema beschränken, sondern auch weiterführende

Informationen bieten sollten. Dazu müssen Sie recherchieren, welche Fragen das im Detail sind, die den

Nutzer noch interessieren könnten.

Gelingt es Ihnen, die Themenabdeckung Ihrer Webseite zu erweitern, werden Sie ihr dadurch zu mehr

Autorität verhelfen. Das liegt zum einen daran, dass Sie die Nutzererfahrung verbessern, und zum

anderen, dass Google den Webseiteninhalt besser verstehen kann.

Um Webseiten nicht einfach auf ein Keyword, sondern auf das Umfeld des Themas

zu optimieren, arbeiten SEO-Spezialisten mit Techniken wie der topic association und der semantischen

Analyse.

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Entwicklung der Keyword Optimierung

Suchtechnologien für Online-Suche entwickeln sich sehr rasch. Frühe Suchmaschinen wie Lycos oder

AltaVista präsentierten noch maschinengenerierte Ergebnisse. Sie arbeiteten sich von Link zu Link vor

und durchforsteten den Inhalt der gefundenen Seiten nach dem eingegebenen Suchwort. Google kam

erst später auf den Markt, ließ die Konkurrenz aber bald hinter sich. Der Grund war die Qualität der

Suchergebnisse, die Google dadurch erzielte, dass es nicht nur den Inhalt, sondern auch die Popularität

der Webseite berücksichtigte.

Im Bestreben, seine Algorithmen laufend zu verfeinern, führt Google neue Technologien ein. Als Folge

wird SEO immer komplexer und die Anforderungen an Suchmaschinen-Optimierer steigen. Längst

genügt es nicht mehr, mit einer bestimmten Checkliste zu arbeiten und sicherzustellen, dass jedes

Kästchen abgehakt ist. Vielmehr ist es heute so, dass SEO einen ganzheitlichen Ansatz erfordert, da sich

die Faktoren, die bei der Arbeit an einer Webseite zu berücksichtigen sind, bei jedem Webprojekt anders

darstellen.

Wird Keyword-Zählen irgendwann überflüssig?

In den frühen Tagen von SEO bestand die Strategie der Suchmaschinen darin, Webtexte nach

bestimmten Keywords zu durchsuchen. Fanden sie das Schlüsselwort nicht, wurde der Content für die

entsprechende Suchanfrage als irrelevant eingestuft. Diejenigen Webseiten, die das Keyword enthielten,

schafften es hingegen in die SERPs. Ihre Rangfolge wurde dabei nach Relevanz und Autorität geordnet.

Die Relevanz einer Seite bestimmte Google anhand der Keyword-Dichte, das heißt, wie oft dieses

Keyword in Bezug auf die Textlänge auftauchte. Bei einer zu hohen Dichte galt die Seite als Spam, bei

einer zu geringen Menge an Schlüsselwörtern galt sie als irrelevant. Das Texten bestand aus der Kunst,

den Inhalt mit der richtigen Dosis Schlüsselwörtern auszubalancieren.

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Als Google anfing, die Bedeutung von Wörtern und Phrasen herauszufinden, endeten die Zeiten, in denen

man mit geschickt gewählten Keywords ranken konnte. Seit Hummingbird tauchen sogar Webseiten in

den Suchergebnissen auf, die das Schlüsselwort überhaupt nicht mehr enthalten.

Heute haben optimierte Inhalte weniger mit der Anzahl von Keywords als mit dem Gesamtkonzept einer

Seite zu tun.

Denjenigen, die Internettexte in gutem, oder zumindest in grammatikalisch korrektem Deutsch schreiben

wollen, macht diese Entwicklung Hoffnung. Wenn Sie schon einmal vor der Aufgabe gestanden haben,

Wortgruppen wie “Container verschiffen Kosten” exakt in dieser Form und am besten gleich mehrmals in

einem seriösen Text unterzubringen, wissen Sie, was ich meine.

Kontext analysieren

Um die Relevanz der Webseite für ein Thema zu bestimmen, für welches die Webseite ranken soll, schaut

sich Google nun den Kontext einer Webseite an. Das bedeutet für Sie, dass es nicht ausreicht, wenn Ihre

Webseite nur das Haupt-Keyword enthält. Kurz, Sie sollten zusätzlich Schlüsselwörter einsetzen, die einen

hohen Bezug zu Ihrem Haupt-Keyword haben.

Ein Beispiel

Nehmen wir als Beispiel einen Weinbauern, der für einen Hobbywinzer-Kurs wirbt.

Das Fokus-Keyword sei „Winzerdiplom“. Sie suchen zunächst verwandte und synonyme Wörter und

kämen so auf „Winzerzertifikat“.

Nun zerlegen Sie Ihr Fokus-Keyword „Winzerdiplom“ in seine Bestandteile, also „Winzer“ und „Diplom“.

Finden Sie heraus, auf welche Arten Sie die beiden Begriffe noch beschreiben können. Sie kämen

beispielsweise auf Begriffe wie „lernen“, „Schüler“ und „Weinherstellung“.

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Abbildung 7: Beispiel für Kontext-Keywordsuche [Quelle: Eigene Darstellung]

Diese Wörter unterstützen das Haupt-Keyword und das Thema der Seite. Indem Sie sie in Ihren Webtext

aufnehmen, verbessern Sie nicht nur die Relevanz Ihrer Webseite, sondern verhelfen Ihrem Content auch

zu Long-Tail-Keywords.

Unter Long-Tail-Keywords versteht man längere Keyword-Phrasen, die sehr zielgerichtet sind. In unserem

Fall passt zum Beispiel: „Wo kann ich lernen, wie man Wein herstellt?“

Integrieren Sie dann dieses Long-Tail-Schlüsselwort zusammen mit verwandten und synonymen

Keywords zu „Winzer“ und „Diplom“ in den Text.

Semantische Analyse

Eine Voraussetzung, um Suchanfragen präziser zu beantworten, ist, die tiefere Bedeutung einer Webseite

zu bestimmen. Zu diesem Zweck verbesserte Google die semantische Analyse und schuf damit einen

realistischeren Ansatz zur Inhaltsoptimierung.

Bei der semantischen Analyse geht es darum, inwieweit andere Begriffe auf der Webseite zum Umfeld des

Suchbegriffs passen. Google untersucht, wie zwei Wörter miteinander verwandt sind und welche

Beziehung zwischen ihnen besteht.

Eine Seite über Handball sollte zum Beispiel Begriffe wie „Freiwurf“, „Einlaufen“ und „Übertritt“

enthalten. Einzeln betrachtet, kann jedes dieser Wörter etwas ganz anderes bedeuten. Aber im

Zusammenhang gesehen bestätigen sie die Handball-Thematik der Webseite.

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Wie lernt Google eigentlich semantische Zusammenhänge?

Zum Beispiel, indem Nutzer einzelne Begriffe in ihren Suchabfragen ändern. Wenn jemand zunächst nach

Hundefotos und dann nach Welpenfotos sucht, lernt Google, dass Hunde und Welpen etwas miteinander

zu tun haben. Genauso lernt Googles Synonym-System, dass kochendes Wasser gleichbedeutend mit

heißem Wasser ist. Als die semantische Analyse noch in den Kinderschuhen steckte, hätte Google

allerdings geschlussfolgert, „Hot Dog“ sei ein Synonym zu „gekochtem Welpen“.

Während Google die Milliarden von Dokumenten in seinem Index analysiert, erweitert die Suchmaschine

ihr Wissen um semantische Beziehungen. Das Wort „Hot Dog“ erscheint nun in Suchabfragen über Brot,

Senf oder Sportveranstaltungen. Rezepte zum Kochen Ihres Hundes liefert es jedoch nicht.

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Google Search und die Marken

Abbildung 8: Corporate Identity [Quelle: all-free-download.com]

Bevorzugt Google große Marken? Was können Sie auf SEO-Ebene tun, um Marketing und Branding zu

unterstützen?

In diesem Abschnitt geht es vorrangig um die Beziehung zwischen Markenbekanntheit und

Suchergebnissen. Daneben schauen wir uns an, was Social Media- und Online Marketing mit SEO zu tun

haben.

Funktionen einer Marke

Unternehmen entwickeln Marken, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein Markenname löst bei den

Kunden Assoziationen aus, da er an bestimmte Eigenschaften des Produkts geknüpft ist. Dadurch können

Kunden ihre Kaufentscheidungen schneller und einfacher treffen. Marken geben Konsumenten also eine

Orientierung.

Mit einem Markenartikel wird ihnen nicht nur ein Gebrauchsgegenstand, sondern vielmehr ein ideeller

Nutzen geboten: das Qualitätsversprechen des hinter der Marke stehenden Unternehmens.

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Marken bei Google

Googles Algorithmus hebt die Bedeutung von Handelsmarken, das heißt, sie erhalten mehr Gewichtung

und werden prominenter präsentiert. Mit anderen Worten, je stärker Google eine Marke einschätzt, desto

eher landet sie auf den vorderen Plätzen der Ergebnisse.

Dem liegt der Gedanke zugrunde, dass die Nutzer mit ihren Suchergebnissen zufriedener sind, wenn in

den SERPs bekannte Marken angezeigt werden. Als Verbraucher seien sie mit diesen Marken vertraut und

daher bereits leicht voreingenommen. Google weist auch offen auf den Zusammenhang zwischen dem

Bekanntheitsgrad und der Platzierung in den Suchergebnissen hin:

Abbildung 9: Ranking lokaler Suchergebnisse auf Google [Quelle: https://support.google.com/business/answer/7091?hl=de ]

Viele SEO-Profis kritisieren jedoch, Google würde die großen Markenhersteller auf unfaire Weise in den

Suchergebnissen bevorzugen. Offensichtlich sind hier auch Wechselwirkungen im Spiel, da große Brands

natürlich mehr Links erhalten und öfter Gesprächsthema in sozialen Kanälen sind als kleine. Trotzdem

scheint Google die großen Anbieter gegenüber relativ unbekannten Seiten generell zu favorisieren, was

sich laut einigen Verlegern beispielsweise in den Google News niederschlägt.

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Hier ein Auszug aus einer Diskussion:

Und hier eine von mehreren, ähnlich lautenden Antworten:

Abbildung 10: Aus einer Diskussion über die Google-News [Quelle: https://support.google.com/googlenews/forum/ ]

Branded Search

Wenn Sie ein Keyword mit einer konkreten Marke verbinden, wie „Philips Schallzahnbürste“, führen Sie

eine Branded Search durch. Im Gegensatz dazu besteht die Unbranded Search nur aus dem Keyword

„Schallzahnbürste“.

Bei einer Branded Search hat der Nutzer die Suche bereits präzisiert und die Kaufwahrscheinlichkeit ist

höher. Doch das ist nicht der einzige Vorteil, den Marken gegenüber No-Name-Produkten haben. Die

Marke profitiert vor allem davon, dass sie auch bei der Unbranded Search besser rankt. Das bedeutet, dass

die Marke Philips auch dann automatisch weiter oben angezeigt wird, wenn der Nutzer nur den

Suchbegriff „Schallzahnbürste“ eingibt.

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Hier ein Beispiel:

Abbildung 11: Beispiel für Branded Search und Unbranded Search [Quelle: Screenshot]

Warum ist das so?

Im Fachjargon heißt das Entitätenverknüpfung. Der Google Algorithmus analysiert, ob sich die Anfrage

mit einer speziellen Person oder einer speziellen Sache verbinden lässt und erkennt, dass die Marke Philips

mit dem Suchbegriff „Schallzahnbürste“ verknüpft ist.

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Markensignale

Eine Marke ist nicht nur für Ihre Marketingstrategie wichtig, sondern kann auch Ihre

Suchmaschinenoptimierung vorantreiben. Anders herum gefragt:

Was können Sie auf SEO-Ebene tun, um Marketing und Branding zu unterstützen?

Überlegen Sie einmal, anhand welcher Faktoren Google ermittelt, ob eine Webseite eine Marke ist – oder

aber ein potenziell nicht vertrauenswürdiger Online-Händler bzw. eine Spam-Website. Die Antwort ist,

dass mit Marken bestimmte Signale verbunden sind:

Zum Beispiel haben Marken mehr soziale Präsenz, und ihre soziale Präsenz ist sicherlich aktiver

als die einer Spamming-Seite, weil die Nutzer eher mit der Marke interagieren als mit der Spam-

Seite.

Marken führen eine „Über uns“-Seite mit Kontaktinformationen, welche eine Adresse,

Telefonnummer, E-Mail oder ein Kontaktformular beinhalten.

Marken haben normalerweise eine etablierte Geschichte, sowie die Absicht, noch eine Weile auf

dem Markt zu bleiben. Google kann diese Absicht durch Signale wie die Domain-Name

Registrierung und - Länge ermitteln.

Marken erhalten eher Suchvolumen für ihren Markennamen. Große Marken, großer Suchverkehr.

Über Marken wird im Internet auch häufiger gesprochen, sowohl auf Webseiten als auch in

sozialen Kanälen.

Außerdem spielt die Autorität der Webseite eine Rolle. Google kann in Betracht ziehen, ob die Webseite

andere Marketing-Taktiken abgesehen von SEO und Social Media einsetzt. Wenn ein Unternehmen

beispielsweise Dienste wie Google AdWords nutzt und Gebote für ihren Namen abgibt, signalisiert das

Google, dass es sich hier um eine Marke handelt. In der bezahlten Suche erzielen Marken-Keywords

bekanntermaßen bessere Konversionsraten, da der Suchende die Marke bewusst auswählt.

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Kurz, die Frage ist, welche externen Qualitätssignale Ihrer Webseite helfen, legitimer und

vertrauenswürdiger für Benutzer und Suchmaschinen zu erscheinen. Social Media- und Online Marketing

sind in der Lage, solche starken Qualitätssignale zu setzen.

Generell gesagt: Konzentrieren Sie sich darauf, wo immer möglich, Ihre Webseite wertvoll und nützlich zu

gestalten.

Branding und SEO

Viele SEO-Manager und Marketer arbeiten unter der falschen Annahme, dass sich Branding und SEO

gegenseitig ausschließen. In Wirklichkeit sind das zwei sehr mächtige Marketing-Taktiken, die Hand in

Hand gehen. SEO-Maßnahmen können nämlich die Markenbekanntheit steigern, indem sie für eine

bessere Online-Sichtbarkeit der Marke sorgen.

Es ist wichtig sich klare Ziele zu setzen, wie Sie Ihren Wert für Kunden sowohl online als auch offline

steigern können. Aus Offline-Maßnahmen werden Online-Erwähnungen, wie Links und Ähnliches, mit

denen Sie Ihre Gesamtstrategie unterstützen.

Aus SEO-Sicht können Sie Ihrem Branding helfen, indem Sie großartige Inhalte entwickeln, eine

ansprechende soziale Präsenz aufbauen und Links von maßgebenden Webseiten erhalten. Dies wird

neben Ihrer Branded Search auch andere wichtige Markensignale fördern, um die Online-Positionierung

Ihrer Webseite zu verbessern.

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Nachdem Sie nun einen Einblick in SEO bekommen haben, geht es im nächsten Kapitel darum, welche

konkrete SEO-Maßnahmen Sie auf Ihrer Webseite anwenden können.

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Kapitel 2

On-Page-Optimierung

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Worum wird es gehen?

Zu den Basics der On-Page- oder auch On-Site-Optimierung gehört es, die Elemente der einzelnen

Unterseiten zu optimieren. Schwerpunkte sind

Content

Keywords

Metadaten

Wir schauen uns an, woraus sich das Google Snippet zusammensetzt und klären, worauf es bei den

einzelnen Teilen ankommt. Das Google Snippet ist sozusagen Ihre Visitenkarte im Web, es ist das Erste,

was Besucher von Ihrer Internetpräsenz sehen. Deswegen kommt es darauf an, die Worte geschickt zu

wählen. Zum einen sollen die potenziellen Besucher auf einen Blick erfassen können, was Ihre Webseite

bietet. Zum anderen sollen Sie sie motivieren, auf Ihre URL zu klicken - und nicht auf die Ihres

Konkurrenten.

Ziel der OnPage-Optimierung ist es natürlich nicht nur, ein schönes Google Snippet zu bekommen,

sondern, die Sichtbarkeit der Webseite als Ganzes zu verbessern. Die Optimierung der wichtigsten

Metadaten gehört aber zu den ersten Dingen, auf die Sie bei Ihrer Webseite achten sollten, und die Sie

auch selbst vornehmen können.

Ein Teilbereich der OnPage-Optimierung ist das Technische SEO. Hierzu gibt es ein gesondertes Kapitel.

Dort finden Sie dann beispielsweise Artikel zur Link-Struktur oder zur Funktion der robots.txt Datei.

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OnPage Optimierung fängt beim Google Snippet an

Zunächst schauen wir uns kurz die Teilbereiche der Suchmaschinen-Optimierung an, um eine bessere

Übersicht über das Gebiet zu bekommen. Außerdem gibt es eine Aufwärmübung: Wir analysieren die

Struktur eines Suchergebnisses, das Google-Snippet.

Hauptbereiche von SEO

Im Grunde genommen lässt sich die Suchmaschinenoptimierung in zwei zentrale Gebiete einteilen:

Die On-Page-Optimierung und die Off-Page-Optimierung.

Die On-Page Optimierung (auch On-Site Optimierung) ist das Fundament, ohne welches Sie kaum eine

Chance haben, sich an die Spitze der Suchergebnisse zu schlagen, selbst mit einer fantastischen

Öffentlichkeitsarbeit und einer tollen Link-Struktur. On-Page SEO zielt darauf ab, die Elemente der

einzelnen Unterseiten zu optimieren, um die Sichtbarkeit der Webseite als Ganzes zu verbessern.

Schwerpunkte sind der Inhalt („Content“), die Keywords sowie die Metadaten.

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Technische SEO ist ein Teilbereich der On-Page-Optimierung. Sie hat die technischen Aspekte zum

Inhalt, beispielsweise den Quellcode, die Ladegeschwindigkeit oder die Link-Struktur der Webseite.

Damit geht die technische Suchmaschinenoptimierung über die beiden großen Themen „Keywords“ und

„Content“ hinaus.

Bei der technischen SEO dreht sich alles darum, wie gut die Webseite von Suchmaschinen gesehen und

ausgewertet werden kann. Technische SEO ist wichtig, denn selbst wenn Sie die besten On-Page-

Verbesserungen auf Ihrer Website vornehmen, bringt es Ihnen nichts, wenn Suchmaschinen die

Verbesserungen nicht verstehen können.

Bei Off-Page-SEO oder Off-Site-SEO geht es darum, welche Maßnahmen Sie außerhalb Ihrer Webseite

ergreifen können, um die Optimierung Ihrer Webseite zu verbessern. Diese Disziplin überschneidet sich

mit der Öffentlichkeitsarbeit, weil sie auch das Knüpfen von Kontakten zu anderen Webmastern

beinhaltet. Ursprünglich bezog sich Off-Site-SEO auf den Erwerb von Links zu Ihrer Webseite, aber dieser

Bereich hat sich inzwischen auf weitere Offsite-Elemente wie die sozialen Medien ausgedehnt.

Metadaten und Meta Tags

Um in die Praxis der Webseiten-Optimierung einzusteigen, nehmen wir zuerst ein Snippet, also ein

Suchergebnis der Google Suchmaschine, und zerlegen es in seine Bestandteile.

Abbildung 12: Das Google-Snippet. Ergebnis einer Suchanfrage bei Google. [Quelle: Screenshot]

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In diesem einen Suchergebnis stecken bereits drei Schwerpunkte, auf die sich die On-Page-Optimierung

konzentriert. Zusammen gehören sie zu den Metadaten einer Webseite. Metadaten enthalten

Informationen über andere Daten. Sie beschreiben eine Quelle, damit diese einfacher zu finden ist.

Jede Webseite enthält einen Bereich mit Metadaten, bestehend aus einzelnen Meta-Elementen. Meta-

Elemente sind kleine Textschnipsel, welche den Suchmaschinen wichtige Informationen über die Seite

liefern, zum Beispiel, um welches Thema es auf der Webseite überhaupt geht. Die Liste der möglichen

Metadaten ist lang. Das Google-Snippet spielt normalerweise die Metadaten Title und Meta-Description

aus. Wenn Sie diese nicht definiert haben, ermittelt die Suchmaschine die Daten selbst, was in der Regel

nicht zu optimalen Ergebnissen führt.

Und wann sprechen wir von Meta-Tags?

Häufig wird der Begriff Meta-Tag als Synonym für Meta-Element verwendet. Jedoch ist das nicht korrekt.

Ein Element setzt sich aus Tags und dem Elementinhalt zusammen. Es sind die Elemente, welche

Webseiten strukturieren. Die Tags markieren „nur“ deren Anfang und Ende.

Wie wichtig sind die Metadaten?

Die Metadaten sind Bestandteil des Quellcodes einer Webseite. Allerdings bleiben diese Daten für den

Besucher verborgen, solange er sich nicht ausdrücklich den Quellcode der Seite anzeigen lässt.

Da der Bereich der Metadaten („Meta-Tags“) in der Vergangenheit für fragwürdige SEO-Methoden

missbraucht wurde, ignoriert Google die Metadaten inzwischen als direkten Rankingfaktor. Trotzdem

spielen Metadaten eine große Rolle. Seitentitel und Meta Description sind nämlich das erste, was ein

Nutzer der Google-Suche von Ihrer Webseite sieht. Mit einer geschickten Formulierung und passend

platzierten Keywords können Sie die Aufmerksamkeit auf Ihr Snippet ziehen und die Klickrate zu Ihrer

Webseite damit entscheidend beeinflussen.

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Die Metadaten des Snippets aufgeschlüsselt

Kehren wir zu unserem Beispiel zurück, um die einzelnen Bestandteile des Snippets anzuschauen:

Abbildung 13: Das Suchergebnis und seine 3 Bestandteile [Quelle: Screenshot]

Das Suchergebnis stammt aus einer Suche nach kostenlosen SEO Tutorials. Um dieses Ergebnis angezeigt

zu bekommen, hatte ich „SEO Tutorial Online“ in die Google Suchmaske eingegeben.

Die erste Zeile, in blauer Farbe, ist der Seitentitel bzw. das Title-Tag. Der Internetnutzer bekommt hier

einen ersten Begriff davon, worum es auf der Webseite geht. Das Title-Tag zeigt den Namen, den der

Webmaster für die Webseite festlegte. Die zweite Zeile, in Grün, ist die Adresse bzw. URL der Webseite.

Diesen Teil des Snippets können Sie nicht wirklich beeinflussen, da die Suchmaschinen die URL der

Webseite standardmäßig verwenden.

Der Text darunter ist die Meta-Description, ein kurzer Beschreibungstext über den Inhalt der Seite.

Beachten Sie die fett angezeigten Wörter. Das sind die Begriffe, die bei der Suchanfrage eingegeben

wurden: die Keywords.

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Abbildung 14: Die Keywords aus der Suche werden fett gedruckt [Quelle: Screenshot]

Wie Sie sehen, brauchen die Keywords nicht als Wortgruppe erscheinen, um markiert zu werden. Wie Sie

sehen, ist in diesem Fall auch das Wort „learn“ hervorgehoben, obwohl ich nicht explizit danach gesucht

hatte. Da sich Google den Kontext einer Webseite anschaut, werden nicht nur die Haupt-Keywords,

sondern auch wichtige themenrelevante Begriffe erkannt.

Nun ein zweites Beispiel mit der Suchanfrage „SEO course online“.

Abbildung 15: Synonyme der Keywords werden ebenfalls hervorgehoben [Quelle: Screenshot]

Hier ist das Wort „courses“ fett gedruckt, weil Google die Pluralversion von "course" erkennt und

berücksichtigt. Beachten Sie, dass in diesem Fall auch das Wort „classes“ hervorgehoben ist. Das liegt an

Googles Fähigkeit zur semantischen Analyse. Google erkennt, dass die Begriffe „course“ und „classes“

semantisch verwandt sind.

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Wie geht es weiter?

Nun haben wir einen Blick darauf geworfen, woraus sich ein Snippet in den SERPs zusammensetzt. Für die

On-page Optimierung werden wir die einzelnen Elemente genauer betrachten müssen. Mehr dazu im

nachfolgenden Abschnitt.

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Zuoberst steht das Title Tag

Im letzten Abschnitt ging es um Meta-Angaben im Allgemeinen. Nun nehmen wir uns ein Tag vor – das

Title Tag – und schauen es uns näher an. Wir klären, wo Sie das Title Tag (bzw. den Seitentitel) im

Quellcode einer Webseite finden – und wie Sie es optimieren.

Das Title Tag ist eine Hauptkomponente der On-Page-Optimierung. Jede Ihrer Unterseiten sollte ein Titel

Tag enthalten, welches nach „Google Best Practices“ optimiert wurde.

Wo finde ich das Title Tag ?

Im letzten Abschnitt schauten wir uns ein Google-Snippet an und stellten fest, dass das Title Tag dort der

blau hervorgehobenen Zeile entspricht.

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Sie haben jedoch noch mehr Möglichkeiten, Ihr Title Tag aufzuspüren. So finden Sie es:

Im Reiter Ihres Browsers

Zuerst einmal erscheint das Title Tag in Ihrer Browser-Registerkarte, dem Reiter. Wenn es nicht

vollständig abgebildet wird, dann ziehen Sie den Cursor auf die Titelleiste des Tabs. So erhalten Sie ein

Pop-up mit der Information.

Im Quellcode

Klicken Sie hierfür mit der rechten Maustaste auf eine beliebige Stelle auf der Webseite. Es öffnet

sich ein Menü, in welchem Sie die Option „Seitenquelltext einblenden“ auswählen. Der Quellcode der

Webseite erscheint. Suchen Sie die Zeile, die mit <title> beginnt und mit </title> endet. Der Inhalt

zwischen diesen beiden HTML-Tags entspricht dem Seitentitel.

Abbildung 16: Das Title Tag im Quellcode [Quelle: Screenshot]

Eine andere Möglichkeit sind Browser-Add-ons.

Ein Beispiel ist die kostenlose Erweiterung SEOquake. Wenn Sie auf „Page Info“ klicken,

bekommen Sie unter anderem das Title-Tag angezeigt. Den Menüpunkt „Page Info“ finden Sie auf der

folgenden Abbildung in der oberen linken Ecke.

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Abbildung 17: Benutzeroberfläche des Add-ons SEOquake [Quelle: Screenshot]

Abbildung 18: Menüpunkt Page Infos [Quelle: Screenshot]

Bedeutung des Seitentitels

Der Seitentitel wurde lange als eines der wichtigsten On-Page-Elemente angesehen. Obwohl dem

Seitentitel (bzw. Title-Tag) eine große Bedeutung zukommt, sind es jedoch letzten Endes andere

Faktoren, die über das Ranking in den SERPs entscheiden. So steht der Inhalt der Webseite an erster

Stelle.

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Trotzdem sollten Sie das Title Tag auf jeden Fall optimieren. Der Grund ist, dass der Seitentitel Ihre

Visitenkarte in den SERPs ist. Mit einem geschickt formulierten Titel lenken Sie nicht nur die

Aufmerksamkeit der Suchmaschinen auf Ihre Webseite, sondern insbesondere auch die der Nutzer.

Das Title Tag ist was anderes als das Heading Tag

Das Title Tag wird gerne mit dem Heading Tag verwechselt. Das Heading Tag (korrekterweise das

Heading Element) steht für die Hauptüberschrift und die Zwischen-Überschriften eines Textes. Es

erscheint normalerweise nicht in den SERPs. Der Seitentitel hingegen ist der klickbare Hyperlink in den

Suchergebnis-Listen. Auf der Webseite ist er nur oben in der Titelleiste des Webbrowsers zu sehen.

Title Tag optimieren

Um Duplikate Content zu vermeiden, muss jede URL einen einzigartigen Titel besitzen. Idealerweise

beschreibt das Title Tag zum einen Ihre Seite, zum anderen enthält es Keywords, die in der Suchmaschine

abgefragt werden. Dabei wird empfohlen, das Haupt-Keyword und die Beschreibung an den Anfang des

Seitentitels zu stellen, Markennamen hingegen am Ende zu platzieren. Das dient sowohl der

Benutzererfahrung als auch der SEO.

Vom SEO-Standpunkt aus priorisiert Google die Wörter, die zu Beginn des Title-Tags stehen. Laut dem

SEO Consulting Unternehmen MOZ hätten Tests gezeigt, dass sich Keywords, welche an Anfang des

Title-Tags platziert werden, positiv auf das Ranking auswirkten.

Vom Standpunkt der Benutzererfahrung aus ist die Seitenbeschreibung das Erste, was ein Benutzer liest

und zu einer besseren Click-Through-Rate (CTR) führen kann.

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Branding

In einigen Fällen empfiehlt es sich, den Markennamen an den Anfang zu setzen. Das gilt, wenn das

Unternehmen seinen Markennamen als Hebel nutzen will. Mit einer bekannten Marke erzielt man häufig

eine bessere CTR, als mit der Seitenbeschreibung. Bei kleineren, unbekannteren „Brands“ ist es jedoch die

beste Lösung, den Namen am Ende des Seitentitels zu lassen.

Wenn Ihr Markenname sehr lang ist, sollten Sie erwägen, ihn abzukürzen. Solch eine Kürzung fällt

normalerweise unter die Branding-Richtlinien des Unternehmens, mit welchen ein konsistenteres

Markenerlebnis erzielt werden soll. Um die Kundenkommunikation einheitlich zu gestalten, werden die

meisten Unternehmen ihren vollen Markennamen bevorzugen. Wenn Sie an der Optimierung einer

Unternehmens-Webseite arbeiten, sollten Sie nicht vergessen, in Ihrem Team die Vor- und Nachteile einer

Abkürzung zu diskutieren.

Keywords im Title Tag

In unserem Beispiel von SEOlogen lautet die Seitenbeschreibung „So erstellst du das optimale Title Tag“.

Anstelle eines ganzen Satzes können Sie aber auch einen Seitentitel aus einzelnen Keywords erstellen.

Zum Beispiel besitzen Sie die Website Garten-Markt und wollen die Unterseite optimieren, auf der Sie

Obstbäume verkaufen. Wenn Sie für das Title Tag einzelne Keywords verwenden wollen, trennen Sie

diese optisch voneinander. Das würde dann so aussehen:

Obstbäume im Angebot - Obstbäume kaufen | Garten-Markt.

Den Markennamen setzen Sie idealerweise hinter einen senkrechten Strich („pipe“).

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Halten Sie den Titel kurz und knapp und stellen Sie sicher, dass Sie nur die wichtigsten Keywords Ihrer

Seite verwenden. Es wird empfohlen, nicht mehr als zwei Schlüsselbegriffe im Seitentitel zu verwenden.

Sie vermeiden dadurch nicht nur überlange Titel, sondern können mit einem engeren Keyword-Fokus

zudem die Relevanz des Schlüsselwortes steigern.

Die optimale Länge

Achten Sie darauf, dass Ihr Titel-Tag höchstens 60 Zeichen enthält. Um auf der sicheren Seite zu sein,

empfiehlt sich ein Tag aus maximal 55 Zeichen (ohne Leerzeichen).

Suchmaschinen lesen zwar Tags, die länger als 60 Zeichen sind, schneiden aber die überzähligen Zeichen

in den Suchergebnissen mit (…) ab. Das führt zu einer schlechteren Benutzererfahrung.

In diesem Negativbeispiel sehen Sie, dass der Webmaster die Modellnummer des Schuhs für das Title-Tag

verwendet hat.

Abbildung 19: Negativbeispiel eines Title Tags [Quelle: Screenshot]

Der Name wird nicht nur viel zu lang, sondern wirkt darüber hinaus unnatürlich. Der Titel wird

abgeschnitten und endet in ( ... ). - Solch ein unansehnliches Suchergebnis kann sich negativ auf die

Klickrate der Webseite auswirken.

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Zusammenfassung

Zum Abschluss eine Kurzübersicht über die Best Practices für Title-Tags:

Nicht länger als 55 Zeichen

Schlüsselwort an den Anfang des Tags

Wenn mehrere Schlüsselworte, dann mit Bindestrich trennen

Marken- oder Firmennamen an das Ende setzen

Sonderzeichen vermeiden, da manche Browser oder Suchmaschinen die Sonderzeichen nicht

korrekt anzeigen

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Das Kleingedruckte in Ihrer Visitenkarte: Die Meta Description

Abbildung 20: Eigene Bearbeitung, [Originalquelle: all-free-download.com ]

Lassen Sie uns nun eine andere Meta-Angabe näher ansehen, die Meta Description, bzw. die Webseiten-

Beschreibung. Da die Meta Description nicht zum Ranking einer Webseite beiträgt, wird sie manchmal bei

der Suchmaschinen-optimierung übersehen. Jedoch hat sie großen Einfluss auf die Klickrate, weswegen

es ein grober Fehler wäre, die Meta Description unbeachtet zu lassen.

Wo finde ich die Meta Description?

Die Meta Description ist der Textblock unter dem Titel und der URL der Website und beschreibt, worum

es auf der Seite geht.

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Auf der Webseite ist sie nicht so ohne weiteres sichtbar. Um die Seitenbeschreibung außerhalb der

Suchergebnisse zu finden, müssen Sie zum Quellcode der Seite gehen oder ein Browser Add-on wie

MozBar oder SEOquake benutzen.

Die Meta Description im Quellcode

Den Quellcode einer Webseite erreichen Sie, wenn Sie mit der rechten Maustaste in die Seite klicken. Es

öffnet sich eine Registerkarte mit der Option „Seitenquelltext einblenden“. Im Quelltext steht die Meta-

Beschreibung hinter <meta name ="description" content ="…" />

Das sieht dann so aus:

Abbildung 21: Meta Description im Quellcode [Quelle: www.heise-regioconcept.de ]

Manche Webseiten enthalten keine Seitenbeschreibung. Entweder existiert das Meta Description

Element, hat jedoch keinen Inhalt, oder das Meta Description Element fehlt komplett.

In einigen Fällen ersetzt Google die Meta-Description der Webseite mit einem eigenen Snippet. Das

geschieht, wenn Google die vorhandene Beschreibung als zu schlecht optimiert, als irrelevant oder zu lang

ansieht. Leider gibt es keine Garantie, dass Google Ihre Meta Description verwendet. Lassen Sie sich die

Chance, eine optimale Seitenbeschreibung bereitzustellen, jedoch nicht entgehen.

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Warum sollte ich die Meta Description optimieren?

Suchmaschinen beziehen die Seitenbeschreibung nicht in das Ranking ein - jedoch wird sie von den

Nutzern der Google Suche gesehen. Sie ist der erste Eindruck der Webseite, Ihre Visitenkarte.

Eine gut geschriebene Seitenbeschreibung erhöht also die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer auf Ihre

Webseite anstatt auf die eines Konkurrenten klickt.

Wie sieht die optimale Meta-Description aus?

Um eine optimale Meta Description zu erstellen, müssen Sie auf drei Dinge achten: Die

Seitenbeschreibung sollte passende Suchbegriffe enthalten, die richtige Länge haben und einen

Handlungsaufruf beinhalten.

Suchbegriffe

Keywords, die zu einer Suchanfrage passen, erscheinen in der Meta Description fett gedruckt. Dadurch

lenken sie die Aufmerksamkeit des Nutzers zu diesem Suchergebnis und zeigen ihm, dass die Seite genau

das enthält, wonach er sucht.

Natürlich ist es wichtig, dass die Meta Description Keywords enthält. Vor allem aber sollte sie jedoch den

Benutzer zum Klicken verleiten.

Hierfür ist es wichtig, dass das Snippet den Inhalt der Seite so exakt wie möglich zusammenfasst.

Bestände es zum Beispiel nur aus aneinandergereihten Keywords, würden diese in der Mehrzahl sowieso

nicht fett gedruckt hervorgehoben, weil Suchanfragen normalerweise nur wenige Begriffe enthalten.

Außerdem sähe solch ein Snippet aus wie Spam. Vor allem aber wäre es für die Benutzer sinnlos, da sie

nicht erfahren, worum es auf der Webseite geht.

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Länge

Überlange Meta-Beschreibungen werden mit (…) abgeschnitten und führen dadurch zu einer schlechten

Benutzererfahrung. Ist sie zu kurz, wirkt sich das negativ auf die Klickrate aus.

Bis Dezember 2017 galt noch die Empfehlung, Meta-Descriptions nicht länger als 160 Zeichen zu

schreiben. Dann ließ Google zwischenzeitlich die doppelte Länge zu. Auf Desktops wurden ca. 320

Zeichen dargestellt (inklusive Leerzeichen und Sonderzeichen), auf Smartphones um die 230. Kurze Zeit

später machte Google die Änderung wieder rückgängig. Die Länge des Snippets variiert nun je nach

Situation. Allerdings fahren Sie mit maximal 160 Zeichen gut.

Wenn Suchmaschinen eine eigene Beschreibung erstellen, verwenden sie dafür einen Textblock der

Webseite, der die Suchbegriffe enthält. Möglicherweise stellt der ausgewählte Text die Seite nicht

optimal dar.

Suchmaschinen werden den gesamten Block heranziehen. Da die überzähligen Zeichen abgeschnitten

werden, sieht das Ergebnis nicht ansprechend aus.

Es ist also wichtig, diesen Bereich selbst unter Kontrolle zu haben. Eine Ausnahme wären Webseiten, die

gleich für mehrere Keywords ranken wollen, oder Seiten, deren Thema sehr breitgefächert ist. Hier kann

man es Google überlassen, die Snippet zu erstellen, da die passenden Schlüsselwörter ausgewählt und

fett gedruckt werden.

Bei statischen Webseiten ist es jedoch nicht schwer zu erraten, wonach die Benutzer suchen werden. Da

der Webmaster besser über seine Webseite Bescheid weiß als Suchmaschinen, sollte er eine eigene

Metadescription schreiben, anstatt Suchmaschinen entscheiden zu lassen.

Handlungsaufruf

Weiterhin empfiehlt es sich, einen „Call-to-action“ einzufügen. Das erhöht nachweislich die Klickrate.

Animieren Sie den Benutzer, indem Sie ihm sagen, was er als nächstes tun soll („entdecken Sie mehr in

unserem Artikel“, „laden Sie hier unsere Info-Broschüre herunter“, „schauen Sie sich unser Video an“).

Oftmals wird er das dann auch wirklich tun.

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Ein anderer Grund ist, dass die Seitenbeschreibung nicht nur in den Suchergebnissen erscheint, sondern

auch von externen Webseiten wie den sozialen Netzwerken benutzt wird. Wenn der Seitenlink auf

Facebook geteilt wird, erscheint dort zur näheren Erläuterung auch der Text aus der Meta Description.

Fazit

Die Meta Description ist das Erste, was der User von Ihrer Webseite sieht. Wenn sich hier nicht die

wichtigste und einprägsamste Information über die Seite findet, werden Sie es sehr schwer haben,

Besucher zu bekommen. Eine "optimale Zeichenanzahl" existiert nicht, weswegen Sie Ihren Fokus auf den

Kundennutzen und die Klickrate legen sollten.

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Meta Keywords. Brauche ich die?

Nachdem es im letzten Abschnitt um die Meta Description ging, sollten wir noch kurz einige Worte über

ein anderes Meta Element verlieren: das Keywords-Meta-Tag.

Die beiden wichtigsten Informationen gleich vorweg: Zum einen ist die Bezeichnung „Tag“ nicht korrekt.

Es handelt sich nämlich um ein Meta-Element. Zum anderen ignoriert Google das Keywords-Meta-

Element, weswegen Sie es (mitsamt diesem Abschnitt) eigentlich auch ignorieren können.

Außerhalb von Google findet es aber noch Verwendung. Wenn Sie also etwas über das Meta Element

wissen wollen, dann lesen Sie weiter.

Wieso gibt es das Meta Keywords Tag?

Zunächst werfen wir einen kurzen Blick zurück in die Geschichte, um das Konzept und den ursprünglichen

Zweck des Tags zu verstehen. Zum einen nutzt das Webmastern, die Meta-Keywords hinterlegen wollen,

zum anderen gibt es immer noch einige Suchmaschinen, die Meta Keywords berücksichtigen, um die

Inhalte einer Webseite den Suchanfragen zuzuordnen. Hierzu gehört zum Beispiel Baidu in China oder

Yandex in Russland.

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Ende der 1990er Jahre war das Tag von Bedeutung, weil Suchmaschinen die Inhalte einer Website nicht in

dem Maße analysieren konnten, wie sie es heute tun. Sie verstanden nur unzureichend, worum es auf

einer Website ging. Ihre Vorgehensweise bestand darin, die Webseite auf Schlagworte zu durchsuchen

und anhand der gefundenen Keywords und ihrer Häufigkeit auf die Relevanz der Webseite zu schließen.

Das führte zur Geburt des Meta-Keywords Tags: Dieser Textschnipsel versorgt Suchmaschinen mit

Informationen darüber, unter welchen Suchbegriffen die Seite gefunden werden sollte. Meta Keywords

waren früher also ein wichtiger Bestandteil von SEO.

Erwartungsgemäß wurden der Bereich im Laufe der Zeit für zweifelhafte SEO-Taktiken missbraucht.

Webmaster stopften den Bereich mit Schlüsselwörtern voll, weil das meistens mit einem guten Ranking in

den Suchergebnissen gleichzusetzen war. Doch die Benutzererfahrung litt darunter; und als sich die

Suchmaschinenalgorithmen verbesserten, kam damit auch das Ende des Meta-Keywords-Tags. Google

liest dieses Meta-Element heute nicht einmal mehr aus.

Wie sieht das Tag aus?

Der Programmierbefehl in HTML lautet:

<Meta Name=" keywords " content= " keyword 1, keyword 2, keyword 3"/>

Hier ein Quellcode-Beispiel:

Abbildung 22: Meta Keywords im Quellcode [Quelle: http://www.site-check.cc/themen/meta-keywords.php ]

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Im Gegensatz zur Meta-Beschreibung können User das Keyword-Tag nicht sehen, ohne einen Blick in den

Quellcode der Seite zu werfen. So hat das Tag keine Auswirkung auf die Klickrate und wird am besten in

Ruhe gelassen. Jedoch können Konkurrenten herausfinden, für welche Keywords die Webseite optimiert

ist. Wenn das unerwünscht ist, dann ignorieren Sie das Keywords-Meta-Tag einfach.

Brauche ich Meta Keywords?

Gelegentlich hört man das Argument, dass einige Suchmaschinen dieses Tag weiterhin verwenden. Doch

das ist sehr selten der Fall. Chinas Suchmaschine Baidu arbeitet tatsächlich noch damit, jedoch muss die

eingegebene Information auf Chinesisch sein. Sofern Sie also nicht internationales SEO auf ausländischen

Suchmaschinen betreiben wollen, dürfen Sie das Meta-Keywords-Tag ignorieren.

Hinzu kommt, dass Ihre Webseite bei einer falschen Verwendung des Keywords-Tags schnell als Spam

eingestuft und abgestraft werden kann.

Wenn Sie das Tag verwenden wollen, dann achten Sie darauf, es nicht mit Begriffen vollzustopfen.

Empfehlenswert sind hierbei ein bis drei Haupt-Keywords pro Webseite. Außerdem dürfen Sie keine

Begriffe unterbringen, die nichts mit dem Inhalt der Webseite zu tun haben.

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Der nächste Abschnitt beschäftigt sich wieder mit etwas von Belang: der URL Optimierung.

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URL optimieren. Wie und Wann.

In diesem Abschnitt geht es darum, wie Sie eine URL einschließlich der Keywords, Unterverzeichnisse und

Parameter optimieren, und zwar so, dass es den SEO „Best Practices“ entspricht. Außerdem klären wir,

wie man URLs umbenennen kann – und wann es besser ist, sie in Ruhe zu lassen.

Was ist eine URL?

Sehen wir uns zunächst an, wofür der Begriff URL steht. URL, kurz für „Uniform Ressource Locator“, ist im

Grunde eine Adresse, die eine bestimmte Webseite oder ein bestimmtes Dokument lädt. Der Ressource

Locator zeigt also auf eine Ressource.

Wenn Sie eine URL optimieren wollen, interessieren aus SEO-Sicht vor allem URLs der Form

Protokoll://Subdomain.Domain.Top-Level-Domain/Pfad/

Beispielsweise

https://www.Domainname.de/Blog/

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Keywords in der URL

Wie alle wichtigen Meta-Elemente sollte auch die URL

• relevant sein

• wichtige Keywords enthalten

• und gleichzeitig kurz bleiben

Den Keywords der URL wurde früher eine große Bedeutung beigemessen. Aber dann wurde ihr Einsatz

beim URL Optimieren übertrieben, sodass Google ihren Einfluss für das Pageranking änderte. Heute sind

Keywords innerhalb der URL immer noch nützlich, aber sie spielen nicht mehr so eine große Rolle wie

früher.

Aufgrund von Zeichenbegrenzungen wird die URL ab einer bestimmten Länge abgeschnitten. Es ist also

eine gute Idee, wichtige Keywords so nahe wie möglich an den Anfang der URL zu platzieren.

Sprechende URL optimieren

Wenn wir uns das Ganze für die URL

https://www.keywordmonitor.de/seo-ratgeber/domains-url/seo-freundliche-urls/

anschauen, fallen Schlagwörter wie „SEO“, „Ratgeber“ und „URL“ ins Auge.

Das ist eine sogenannte “sprechende URL”, da der Nutzer sofort erkennt, worum es auf der Webseite

geht. Nämlich ein Ratgeber für diejenigen, die ihre URL optimieren wollen. Im Gegensatz dazu kann man

bei einer URL wie https://arstechnica.com/?p=1177597 nicht sehen, welches Thema sich hinter dem Link

verbirgt.

Sprechende URLs zu optimieren ist auch aus der Sicht der Off-Page-Optimierung wichtig. Wenn jemand

Ihre Webseite über deren URL verlinken will, also die vollständige Webadresse in einen Fließtext einfügt,

dient die URL in diesem Fall als Ankertext. Mit geschickt gewählten Keywords innerhalb der URL tragen

Sie in diesem Fall dazu bei, die Relevanz Ihrer Webseite zu unterstreichen.

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Bei der URL

www.keywordmonitor.de/seo-ratgeber/domains-url/seo-freundliche-urls/

fallen weiterhin die Schrägstriche auf, zum Beispiel hinter „seo-ratgeber“ und „domains-url“. Diese

Schrägstriche kennzeichnen Unterordner, auch Unterverzeichnisse genannt, welche die Dokumente auf

der Webseite sortieren. Wenn Suchmaschinen die URL anzeigen, kürzen sie in der Regel die mittleren

Unterordner mit > … > aus, um die URL lesefreundlicher zu gestalten.

Sie können das hier sehen: Aus der URL

https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=de&ref_topic=4617741

wird im Snippet:

Wenn die Unterverzeichnisse jedoch wichtige Suchbegriffe enthalten, werden sie im Snippet nicht

komplett herausgekürzt. Das Suchergebnis zeigt dann einen relevanten Teil des Subfolders, um auf das

Suchergebnis aufmerksam zu machen.

Als Beispiel eine Suche zum Thema Weinherstellung:

https://www.danmurphys.com.au/liquor-library/wine/more-about-wine/how-to-make-wine

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Hier wird das gesamte Unterverzeichnis „wine“ sowie das letzte Wort des Subfolders „more about wine“

angezeigt: /wine/…wine/

Danach folgt der komplette letzte Teil der URL, der hier aber wegen der Überlänge leicht abgeschnitten

wurde.

Das Problem mit den Parametern

Auf der Webseite des australischen Weinhändlers findet sich auch ein schönes Beispiel für Parameter.

Damit ist die lange Kombination aus Buchstaben und Zahlen am Ende der Adresse gemeint:

https://www.danmurphys.com.au/liquor-library/wine/more-about-wine/how-to-make-

wine.jsp;jsessionid=0CBC7470C6E92165C4F84D60AB8E7BD6.ncdlmorasp1305?bmUID=m99JMpK

Bei diesem Parameter handelt es sich um eine Session ID, die sich bei jedem Benutzer ändert. Wenn Sie

ebenfalls bei Google über Weinherstellung recherchieren und diese Webseite finden, würde sich Ihre URL

von dieser hier leicht unterscheiden. Die URL hat sich zwar geändert, jedoch ist der Inhalt gleich

geblieben. Weil das Probleme mit Duplikaten verursachen könnte, lassen Sie solche Parameter besser

weg. Wie das geht? Das erklärt beispielsweise ein Artikel des SEO-Magazins Suchradar.

Durch Parameter wird die URL nicht nur übermäßig lang und sieht unschön aus, sondern Parameter

haben die Eigenschaft sich zu ändern. Beides kann Probleme aufwerfen. Das Geschickteste wäre also,

bereits während des Entwurfs Ihrer Webseite darüber nachzudenken, wie Sie Ihre URL optimieren.

URLs ändern – eine gute Idee?

Theoretisch lassen sich die URLs im Nachhinein immer noch ändern.

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Jedoch ist das keine gute Idee, wenn die Webseite bereits in den Ergebnissen der Suchmaschinen gelistet

ist und eventuell auch schon andere Webseiten auf sie verlinken (Branchenverzeichnisse, Presseportale,

Foren, usw.).

Eine Änderung würde zunächst einmal zu schlechteren Ergebnissen in den SERPs führen, weil die

Webseite ein Stück ihrer Geschichte und Autorität einbüßt. Wenn Sie nichts unternehmen, landen

Webcrawler und Ihre potenziellen Besucher auf einer 404-Error-Seite und lesen dann „Seite nicht

gefunden“ oder „Server nicht gefunden“.

Das Ergebnis? Sie verlieren einen potentiellen Kunden.

Was tun?

Wenn Sie die URL ändern, sollten Ihre Besucher nicht auf einer Fehlerseite landen, sondern mit einer 301,

also einer permanenten Redirect umgeleitet werden.

Sobald das geschehen ist, dauert es aber noch einige Zeit, bis Google die alte URL aus dem Index entfernt

und durch die neue ersetzt hat.

Die Entscheidung, eine Internetadresse zu ändern, ist deswegen situationsabhängig. Oftmals belässt man

die URL und konzentriert sich lieber darauf, andere Bestandteile der Seite zu optimieren. Bestehende

Web-Adressen zu ändern, ob bei einem Re-Design oder zu SEO-Zwecken, ist umständlich und sollte

vorher gründlich bedacht werden.

Wenn Sie allerdings eine neue Webseite erstellen, dann folgen Sie den Best Practices, die wir in diesem

Artikel besprochen haben. So erstellen Sie von vornherein eine optimale Web-Adresse.

URL optimieren – Zusammenfassung

Folgende Punkte gehören zu den Best Practices für Web-Adressen:

• URLs nicht planlos ändern

• Wenn Sie eine URL ändern müssen, leiten Sie diese immer auf eine neue Seite um, indem

Sie eine permanente 301-Weiterleitung verwenden.

• URL von Anfang an optimieren

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• Keywords einfügen

• Keywords auch in Unterverzeichnissen benutzen

• URLs kurz und prägnant halten

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Heading Tags entscheiden darüber, ob Ihr Besucher weiterliest

Überschriften gehören zu den auffälligsten Bestandteilen eines Textes. Sie sollen auf einen Blick über den

Inhalt des Textes informieren und vor allem Lust auf mehr machen. Schafft die Überschrift das nicht,

misslingt sie – und der Leser kehrt dem Text einfach den Rücken.

Das gilt für Printmedien und das gilt für Webseiten. Jedoch spielen die Überschriften bei Letzteren

zusätzlich eine Rolle für die SEO.

Deswegen geht es im Folgenden um verschiedene Typen von Heading-Tags und ihre Bedeutung.

Was sind Heading Tags und wie wichtig sind sie?

Ein Heading Element repräsentiert eine Überschrift in einem Online-Text. Statt „Heading Element“ hört

man oft die Bezeichnung „Heading Tag“, jedoch kennzeichnet ein Tag nur den Anfang und das Ende eines

kompletten Elements. Deswegen ist die Bezeichnung Heading Tag ungenau.

Heading Tags sind für den Nutzer wie für die Suchmaschinen wichtig. Suchmaschinen verwenden die

Überschriften, um Struktur und Inhalt der Webseite zu indizieren. Benutzer verwenden die Überschriften,

um die Webseite zu überfliegen und zu entscheiden, ob – und wenn ja, was sie lesen sollten.

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Die Heading Elemente existieren in sechs Leveln. Die Hauptüberschrift wird als h1, die Unterüberschriften

als h2, h3 ... und so weiter bis zur kleinsten Gewichtung h6 bezeichnet. Der Buchstabe „h“ dient dabei als

Abkürzung für das Wort „heading“. Aus SEO-Sicht ist das h1-Tag das wichtigste Tag, auch die h2-Tags

haben eine gewisse Bedeutung.

Im Zusammenhang mit der kompletten SEO-Strategie einer Webseite betrachtet, sind das h1 und h2 Tag

nur kleine Signale. Doch bei der Optimierung sollten auch kleinere Faktoren ernst genommen werden.

Heading Tag und Title Tag sind zwei Paar Schuhe

Es ist wichtig, zu verstehen, dass es sich bei der Hauptüberschrift (h1-Tag) und beim Seitentitel (Title-Tag)

um zwei verschiedene Dinge handelt. Der Seitentitel steht im Kopf der HTML-Datei, die Hauptüberschrift

hingegen im <body>.

Die sichtbaren Auswirkungen sind die, dass das Titel-Tag in den Suchmaschinen angezeigt wird. Im

Grunde ist das der blau hervorgehobene Hyperlink, auf den Besucher klicken. Das Title Tag (bzw. der

Seitentitel) wird auch in der Titelleiste oben im Webbrowser angezeigt, erscheint jedoch nicht auf der

eigentlichen Webseite. Suchmaschinen geben dem Seitentitel mehr Gewicht als der Hauptüberschrift.

Im Gegensatz dazu ist das H1-Tag ein Element, das (sofern nicht anders programmiert) sich dem Leser als

Hauptüberschrift des Artikels präsentiert. H1-Tags erscheinen normalerweise nicht in den

Suchmaschinen.

So sieht ein Title Element in HTML aus:

<title>...</title>

So sehen Heading Tags in HTML aus:

<h1>...</h1>

<h2>...</h2>

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Wie viele Keywords verträgt ein Heading Tag?

Solange Sie die Überschriften mit Keywords optimieren, die sich natürlich anhören und nicht, als wären

sie für Roboter geschrieben, trägt das zur besseren Leserlichkeit der Seite bei. Wenn Sie die

Hauptkeywords in den Überschriften nicht so integrieren können, dass sie natürlich klingen, dann lassen

Sie die Keywords besser weg. Insbesondere werden Heading Tags ab h3 und tiefer von den

Suchmaschinen nicht wirklich betrachtet. Denken Sie also an den Leser, anstatt auf Teufel komm raus Ihre

Keywords in das h3-Tag zu stopfen.

Wie viele Überschriften sind das Optimum?

Es ist eine gute Praxis, genau eine Hauptüberschrift h1 pro Seite zu verwenden und dann h2-

Überschriften nach Bedarf einzusetzen. Fügen Sie keine unnötigen Überschriften nur um der Keywords

willen hinzu.

Verwenden Sie genau so viele Überschriften, wie Sie für einen gut strukturierten Text benötigen. Es sollte

nicht Ihr Ziel sein, der Suchmaschine so viele Heading Tags zu liefern wie sie braucht, sondern, einen

wohlstrukturierten Text für Ihre Leser zu schreiben. Allerdings werden Online-Texte häufiger mit

Zwischenüberschriften gegliedert als Texte für Printmedien. Das liegt daran, dass Bildschirmtexte für das

Auge anstrengender zu lesen sind als gedruckte Texte. Leser scannen deshalb die Webseite nach

„Ankerpunkten“ wie Grafiken, Aufzählungen - oder eben Überschriften.

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Seitenstruktur analysieren

Welche Art Überschriften auf einer Seite verwendet wurden, zeigt Ihnen ein Blick in den Quellcode oder

ein Browser-Add-on. Oftmals werden Sie feststellen, dass ein Textteil, der wie ein h1- oder h2-Tag

aussieht, in Wirklichkeit keiner ist. Außerdem kommt es recht häufig vor, dass Zwischenüberschriften

unlogisch zugeordnet wurden.

Beispielsweise dürfen auf eine h2 Überschrift zwei oder mehrere h3-Abschnitte folgen, jedoch wäre es

nicht folgerichtig, gleich nach einem h2-Tag einen h4-Tag zu setzen.

Wie Sie eine Übersicht Ihrer Heading Tags erstellen

Es gibt verschiedene Wege, sich die Überschriften-Tags auf einer Seite anzuzeigen.

Wenn Sie wissen wollen, ob ein bestimmter Textbereich korrekt als Überschrift codiert wurde, markieren

Sie diesen Abschnitt und wählen als Mac-User per rechter Maustaste die Option Element-

Informationen, bzw. am PC die Option Element untersuchen. Dies wird Ihnen den spezifischen Abschnitt

des Quellcodes anzeigen.

Abbildung 23: Informationen per rechtem Mausklick

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Sie können sich auch den gesamten Quellcode anzeigen lassen, indem Sie mit der Maus auf eine beliebige

Stelle der Seite gehen und dann mittels Rechtsklick den entsprechenden Befehl im Kontextmenü drücken.

Jedoch enthält der Quellcode so viele Informationen, dass Sie kaum das finden werden, was Sie suchen.

Weitaus einfacher ist es, ein Browser-Add-on zu nutzen.

Abbildung 24: Heading Tags mit einem Browser Add-on anzeigen lassen

Setzen Sie ein h1-Tag, um das SEO-Potenzial der Seite auszuschöpfen. Setzen Sie jedoch nur ein h1-Tag

pro Seite und achten Sie darauf, dass die Überschrift nicht mit dem Namen der Webseite übereinstimmt,

da Sie sonst „duplicate content“ erzeugen.

Weniger wichtig ist die Optimierung von Überschriften in der Sidebar oder im Footer.

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Zusammenfassung

Schreiben Sie die Hauptüberschrift in erster Linie für den Leser.

Verwenden Sie nur ein h1-Tag pro Seite

Bestücken Sie Ihr h1-Tag mit dem Haupt-Keyword

Ordnen Sie die Überschriften-Tags in logischer, chronologisch absteigender Reihenfolge (auf h2

folgt h3, nicht h4)

Unterscheiden Sie zwischen Title Tag und h1-Tag. Die beiden Tags dürfen nicht identisch sein,

sollten inhaltlich jedoch zueinander passen.

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So was von wichtig: Unique Content

Wie wichtig ist Unique Content? Wann sind Inhalte qualitativ hochwertig? Und wie schlimm ist Duplicate

Content?

Warum Sie Unique Content brauchen

Unique Content ist der Ranking-Faktor schlechthin! Oder mit den Worten von Searchmetrics zu den

Google Ranking-Faktoren: “Im Mittelpunkt sollte heute für SEOs und Online Marketer die Schaffung von

relevantem Content stehen, der sich an der jeweiligen Nutzerintention ausrichtet, die jedoch von

Suchanfrage zu Suchanfrage stark differieren kann.”

Belanglose Webseiten lassen sich im Ranking der Suchergebnisse schwer nach vorne bringen. Google

bewertet den Nutzen einer Seite beispielsweise anhand der Verweildauer der Besucher und anhand der

Links, die auf die Seite verweisen. Eine Webseite nur für die Suchmaschine zu optimieren, wäre zu kurz

gedacht. Viel wichtiger hingegen ist, die Besucher von der Qualität der Informationen zu überzeugen. Neu

gewonnene Besucher werden länger auf der Webseite bleiben, weitere Artikel lesen, diese verlinken – und

auch in Zukunft wieder einmal vorbeischauen.

Zielen Sie deswegen auf erstrangigen Inhalt zur Thematik der Webseite ab.

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Neben dem „Haupt-Keyword“ soll der Text auch verwandte Keywords enthalten. Achten Sie zudem

darauf, dass sich diese organisch in den Text einpassen. Besucher mögen es nicht, wenn Schlüsselbegriffe

offensichtlich in den Inhalt hineingezwängt wurden.

Wie Generieren Sie Unique Content?

Texte mit Unique Content sind nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung, sondern auch für die

Besucher Ihrer Webseite wichtig. Empfehlungen zur Verbesserung des Seiteninhalts hängen von der

Webseite ab. Jedoch gibt es einige allgemein gültige Tipps, wie zum Beispiel:

Themenbezogene Inhalte setzen

Dieser Hinweis ist eigentlich offensichtlich. Stellen Sie nur solche Inhalte ein, die auch zum Thema Ihrer

Webseite passen. Texte, die nicht mit Ihren üblichen Themen und Schlagwörtern übereinstimmen,

werden nicht als relevant angesehen und können deswegen nicht so gut ranken.

Unterverzeichnisse organisieren

Achten Sie außerdem darauf, den Inhalt der Unterverzeichnisse gut zu organisieren, so dass

Suchmaschinen und Benutzer die relevantesten Ergebnisse zu ihrer Suchanfrage finden.

Angenommen, Sie führten eine Webseite mit Filmkritiken. Anstatt sämtliche Filmkritiken an derselben

Stelle zu platzieren, wäre es geschickter, die Artikel zu ordnen – beispielsweise nach Genres. Besucher, die

Rezensionen über Dramen oder Komödien suchen, könnten diese so leichter finden.

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Duplicate Content vermeiden

Seien Sie sich der Bedeutung einzigartiger Inhalte bewusst. Wenn Sie Inhalte anderer Webseiten

kopieren, verbessern Sie Ihr Ranking keineswegs. Im Gegenteil. Wenn im Web identische Inhalte

vorkommen, wird Google die Seite bevorzugen, die den Inhalt zuerst veröffentlicht hat. Natürlich dürfen

Sie Passagen von einer fremden Webseite zitieren, aber umgeben Sie das Zitat mit Ihren eigenen

Inhalten, um eine neue Perspektive anzubieten. Sehr gut macht es sich, einen Backlink zu der Seite

setzen, von der das Zitat stammt.

Hinter „Duplikate Content“ stecken aber nicht nur raubkopierte Texte. Sie sollten sich im Klaren darüber

sein, dass doppelter Content auch intern, also auf Ihrer eigenen Webseite entstehen kann. Wenn Ihre

Webseite beispielsweise ohne Weiterleitung sowohl über http://IhreWebseite.de als auch über

https://IhreWebseite.de erreichbar ist, liegt bereits eine Verdopplung der Seite vor.

Stellen Sie sicher, dass jede Ihrer Webseiten Unique Content bietet. Wenn Sie eine Seite kopieren und nur

ein paar Wörter ändern, wird Google das immer noch als Duplikat interpretieren.

Beispielsweise besitzen Sie eine Seite über Möbeltischlerei. Sie wollen Ihren Service in mehreren Städten

anbieten und möchten Ihren Webauftritt für das neue Einzugsgebiet optimieren. Es wäre nun keine gute

Idee, für die neue Webseite den Inhalt Ihrer bestehenden Seite zu kopieren und lediglich den

Standortnamen abzuändern. Die Duplikate würden miteinander konkurrieren, „Keyword-

Kannibalisierung“ genannt: Weil für denselben Suchbegriff mehrere Seiten gefunden werden, teilen sich

die möglichen Klicks auf die verschiedenen Einträge auf, da die Nutzer nicht wissen, worauf sie nun

klicken sollen. Im Endeffekt sinkt die Klickrate.

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Mehrwert durch Unique Content bieten

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Webseite etwas enthält, was andere Seiten oder Artikel in dieser Form so

nicht anbieten.

Überlegen Sie sich, wie Sie neue Informationen bieten, oder die Informationen zumindest anders als die

Konkurrenz darstellen können. Implementieren Sie ein Video, eine Reihe von Bildern oder anderes

Material, das Ihre Inhalte von anderen (ähnlichen) Artikeln abhebt.

Vergessen Sie nicht, dass Google gerne Ergebnisse liefert, die es für nützlich hält. Besteht Ihre Seite aus

einem einzigen riesigen Textblock, egal wie gut geschrieben, wird Google sie nicht so nützlich ansehen

wie eine Seite mit Bildern, Videos, Material zum Herunterladen oder Links zu anderen Ressourcen. Dabei

dürfen sich diese Ressourcen durchaus auf anderen Domains befinden. Womit wir zum nächsten Punkt

kommen:

Auf andere Webseiten verlinken

Zu Unique Content gehört auch, dass Sie sich mit anderen Domains verbinden. So zeigen Sie Google, dass

Sie Ihren Lesern passende Antworten zu ihren Nachfragen liefern. Natürlich sollten Sie sicherstellen, dass

Sie nur auf solche Seiten verlinken, die für Ihre Leser nützlich sind.

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Keywords variieren

Neben der Verwendung von Synonymen ist es auch eine gute Idee, Keywords aufzusplitten. Das sollte

immer auf natürliche Weise beim Schreiben geschehen. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über

Filmkritiken verfassen, würden Sie in einigen Absätzen das Schlagwort „Film“, und in anderen Absätzen

das Schlagwort „Kritik“ verwenden. Sie müssen nicht immer das vollständige Keyword „Filmkritik“

benutzen, es sei denn, es fügt sich auf natürliche Weise in den Text ein. Verwenden Sie den Hauptbegriff

zu oft, könnten die vielen Wiederholungen als Spam interpretiert werden.

Lesen Sie Ihre Texte laut und achten Sie darauf, dass sie natürlich klingen. Hören Sie sich ruhig einmal die

Meinung von Freunden oder Bekannten dazu an.

Google achtet auch auf Synonyme. Verwenden Sie nicht nur den Begriff „Film“, sondern auch

themenrelevante Begriffe wie „movie“, „Kino“, „Unterhaltung“ oder „Popcorn“. Googles Algorithmen sind

inzwischen weit genug entwickelt, um die Zusammenhänge zwischen den Synonymen herzustellen.

Wenn Sie sinnverwandte Wörter einflechten, wird der Text zum einen natürlicher klingen und zum

anderen unterstützen Sie das Thema Ihres Artikels.

Relevante Ankertexte wählen

Wenn sich Ihre neuen Inhalte auf eine Ihrer bestehenden Webseiten beziehen, sollten Sie eine

Verknüpfung erstellen.

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Indem Sie Leser auf diese Weise durch Artikel führen, die ihre Fragen beantworten, generieren Sie nicht

nur benutzerfreundliche Inhalte, sondern helfen auch den Suchmaschinen beim Crawlen der neuen Texte.

Achten Sie darauf, wo immer möglich beim Verlinken Ankertext zu verwenden. Der Ankertext sollte sich

auf das jeweilige Thema beziehen und Schlüsselwörter beinhalten, die auf die zu verknüpfende Seite

ausgerichtet sind. Vermeiden Sie inhaltsleere Ankertexte à la „klicken Sie hier“. Wenn Sie beispielsweise

von einer Seite über Comedy zu einer Seite über romantische Komödien verlinken, sollten Sie

beispielsweise die Textpassage „Kritiken romantischer Komödien“ als Ankertext wählen.

Zusammenfassung

Optimierte Inhalte sollten relevant, gut organisiert und einzigartig sein. Sie sollten Mehrwert

bieten, der auf ähnlichen Webseiten so nicht vorliegt.

Wiederholen Sie Ihr Keyword nicht zu oft, um Überoptimierung und Strafen für Keyword Stuffing

zu vermeiden.

Verwenden Sie Synonyme Ihres Schlagwortes

Achten Sie auf die Leserlichkeit Ihrer Inhalte. Es gibt nützliche Online-Tools, die Ihnen helfen, die

Lesbarkeit Ihrer Artikel zu verbessern.

Verlinken Sie zu anderen verwandten Webseiten oder zu eigenen Inhalten

Ergänzen Sie Ihre Inhalte mit Bildern und anderen Ressourcen.

Nun kennen Sie die grundlegenden Punkte, die Unique Content ausmachen. Natürlich ist das noch nicht

alles – aber mehr dazu später.

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Kapitel 3 Off-Page-SEO

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Worum wird es gehen?

Der Einstieg ist gemacht. Nun haben wir schon die grundlegenden Themen der On-Page-Optimierung

besprochen. Bevor wir uns an das Hauptthema Keyword-Analyse machen, sollten wir vorher aber noch

einige Worte über die Off-Page-Optimierung und über Technisches SEO verlieren.

Zu der OffPage- oder auch Offsite-Optimierung zählen die Aktionen, die außerhalb Ihrer Webseite

stattfinden. Das Ziel ist natürlich, die Bekanntheit Ihrer Marke zu stärken und die Sichtbarkeit Ihrer

Webseite zu verbessern. Bei Offsite-SEO geht es also darum, über den Tellerrand der eigenen Webseite zu

schauen. In der Welt da draußen gibt es einiges zu tun, um den Erfolg der eigenen Webseite zu pushen. An

erster Stelle steht der Aufbau von Backlinks, also solchen Links, die auf Ihre Domain oder eine ihrer

Unterseiten führen. Die zweite große Baustelle ist die Sichtbarkeit in Social Media.

Aus diesem Grund geht es in dieser Kategorie um folgende Fragen:

Was ist ein gutes Backlink-Profil?

Wie funktioniert Link Building?

Wie kann Social Media meiner Webseite helfen?

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Der Google PageRank

Schauen wir uns zunächst einmal den Google PageRank Algorithmus an. Obwohl von ihm immer seltener

die Rede ist, wäre es falsch, ihn außer Acht zu lassen. Sicher, inzwischen wird die Relevanz einer Webseite

nicht mehr am PageRank festgemacht. Allerdings lohnt sich ein näherer Blick auf den Algorithmus, da

sein Konzept dem des OffPage SEO ähnelt.

Deswegen wollen wir folgende Fragen klären: Welches Prinzip steckt hinter dem Algorithmus? Und wie

weit passt er noch in das moderne SEO?

Was ist PageRank?

Der PageRank Algorithmus stammt aus den Anfangszeiten von Google. Damals fragten sich deren

Gründer Larry Page und Sergey Brin, wie die Suchmaschine die Reputation einer Webseite einschätzen

könnte. Sie entwickelten dazu einen Algorithmus, der die Links einer Webseite analysiert und das

Ergebnis als Zahlenwert darstellt.

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Jedes Mal, wenn eine Webseite zu einer anderen Webseite verlinkt, wird dieser Link als eine Art

Abstimmung gewertet. Wenn also Webseite A einen Link zu Webseite B setzt, würde A damit die

Nützlichkeit und Wichtigkeit von B bestätigen. Je mehr Links eine Webseite hat, desto höher ihr Rang und

die Chance auf eine gute Position in den SERPs.

Googles PageRank Algorithmus zählt dabei nicht pauschal, wie viel Links eine Webseite hat, sondern

berücksichtigt bei der Rechnung auch die Qualität des verweisenden Dokuments. Je mehr PageRank eine

Seite hat, desto mehr „Linkjuice“ oder „Linkpower“ kann es an Ihre Webseite weitergeben.

Abbildung 25: Je höher der PageRank, desto schwerer wird es, ihn zu verbessern.

Basierend auf der Anzahl und Qualität der Links der Seite kann die Webseite einen Wert zwischen Null

und Zehn erzielen, wobei die Werte exponentiell steigen. Kurz gesagt, je höher Sie im Google PageRank

kommen, desto höher ist der Aufwand, das nächste Level zu erreichen. Nur sehr bekannte Webseiten, wie

beispielsweise CNN.com, TheEuropeanLibrary.org oder USA.gov, erreichten eine „zehn“. Viele

Universitäten und Forschungseinrichtungen erreichen einen PageRank von „neun“.

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Wie kann ich den PageRank ermitteln?

Abbildung 26: [ Quelle: https://searchengineland.com/ ]

In der Vergangenheit war der Page Rank von einer Webseite einsehbar. Alles, was Sie tun mussten, war,

eines der kostenlosen Tools oder Browser-Add-Ons zu benutzen. Allerdings wurde die öffentliche

PageRank Toolbar unregelmäßig aktualisiert und lieferte deshalb nicht die verlässlichsten Ergebnisse.

Google gab zu, dass es parallel dazu eine interne PageRank-Bewertung hatte, die es öfter aktualisierte.

Im Jahr 2013 hörte Google auf, die Toolbar mit Daten zu versorgen. 2016 kam dann das endgültige Aus.

Insofern hat die PageRank Kennzahl Ihren Wert für Webmaster verloren.

Jedoch sind alternative Metriken verfügbar, die in der SEO-Community gut angesehen sind. Zum Beispiel

die Domain Authority Score von Moz.

Ist der Algorithmus überhaupt noch von Bedeutung?

Wenn etwas nicht sichtbar ist, heißt es nicht, dass es nicht da ist. Die SEO-Manager stellen natürlich ihre

eigenen Tests an und haben guten Grund zu der Vermutung, dass eingehende Links immer noch zu den

wichtigen Faktoren zählen. Jedoch ist heute von der Domain Authority die Rede, wenn es darum geht,

wie eine Webseite in den SERPs gut abschneiden kann. Die Domain Authority besteht aus vielen

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Faktoren, wie Unique Content, Domain Trust und eben auch dem Backlink-Profil. Der Google PageRank

ist nur mehr ein Faktor unter vielen.

Wie auch immer hat die Bedeutung des Backlink-Profils etwas abgenommen. Das kommt wahrscheinlich

daher, dass sich solche Metriken wie PageRank in der Vergangenheit recht einfach manipulieren ließen.

Heute ist nicht die Zahl, sondern die Qualität der Links entscheidend. Wenn Sie noch auf altmodische

Weise versuchen, so viele eingehende Links wie möglich zu erhalten und nicht auf deren Qualität achten,

wird das der Glaubwürdigkeit Ihrer Webseite schaden. Außerdem bestraft das Penguin Update gekaufte

Links und Spamlinks.

Das erschwert natürlich das Offsite-SEO. Statt Linktausch-Programmen und Linkfarmen sind nun

Kreativität und Geduld gefragt.

Abbildung 27: Der Google PageRank ist nur noch ein Faktor von vielen.

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Warum Sie Ihre Backlinks prüfen sollten

Wer verlinkt auf meine Seite? Was sind natürliche Backlinks, wie komme ich an sie heran - und wie werde

ich Spam-Links los?

Zu den Faktoren, anhand derer Google Ihre Webseite bewertet, gehört Ihr Backlink-Profil. Backlinks sind

Links von außerhalb, die auf Ihre Seite zeigen. Manche von ihnen sind sehr nützlich, während andere

Ihnen schaden können. Deswegen sollten Sie sich damit auskennen, wie man Spam-Links identifiziert und

entfernt.

Vor allem aber benötigen Sie organische Links, um eine Chance auf die vorderen Plätze in den SERPs zu

haben. Die Preisfrage ist natürlich, wie Sie an solche Links kommen.

Wir haben ein Problem

Google ist der festen Meinung, dass alle Links nur auf natürlichem Weg verdient werden sollten. Gekaufte

oder eingetauschte Backlinks wertet das Unternehmen als Verstoß gegen seine Richtlinien, weswegen es

seine Suchmaschinen-Algorithmen ständig verbessert. Seit dem Penguin Update verteilt es auch

Penalties für spammige Backlinks.

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Google empfiehlt als erste Maßnahme, hochwertige Inhalte bereitzustellen, die eine exzellente

Benutzererfahrung garantieren. Jedoch ergibt sich daraus ein Problem, genau genommen zwei: Zum

einen ist es ein zeitaufwendiges Projekt, einen Blog oder ein Online-Magazin aufzubauen. So etwas kann

Wochen oder gar Monate in Anspruch nehmen. Zum anderen benötigt es selbst bei brillanten Artikeln

eine gute Portion Öffentlichkeitsarbeit, um überhaupt wahrgenommen und von den richtigen Leuten

verlinkt zu werden.

Kurz, Linkbuilding ist seit Penguin zu einer mühevollen Angelegenheit geworden.

Welcher Backlink ist ein guter Backlink?

Um die Qualität und Relevanz ihrer Webseite zu betonen, benötigen Webmaster also Backlinks, bei denen

kein Verdacht aufkommt, sie könnten manipuliert sein. Google achtet bei der Bewertung der Backlinks

auf mehrere Faktoren. Zu den wichtigsten Aspekten gehören dabei

• Qualität

• Relevanz und

• Position

Diese Faktoren wollen wir uns gleich einmal genauer anschauen.

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Wie sieht ein mustergültiger Verweis aus?

Die Anzahl der Links war einmal das Nonplusultra, jedoch setzt Google inzwischen den Fokus auf Qualität

statt auf Quantität.

Ein Link guter Qualität ist ein Link, der von einer etablierten Webseite stammt. Links von Spam-

Webseiten werden Ihnen hingegen schaden, da Sie sich in „schlechte Nachbarschaft“ begeben. Nun

können Sie es meist nicht verhindern, dass eine Spam-Webseite einen Verweis zu Ihrer Webseite setzt. Zu

den Aufgaben eines Webmasters gehört es deswegen auch, die Backlinks zu prüfen und unerwünschte

Kandidaten zu entfernen. Gelingt Ihnen das nicht selbst, müssen Sie Googles Disavow Tool nutzen. Dieses

Tool befindet sich in der Google-Suchkonsole und dient dazu, Backlinks für ungültig zu erklären.

Relevante Links erhalten Sie von Webseiten, die mit Ihrem Thema zu tun haben. Wenn Sie beispielsweise

eine Webseite über Gewürze hätten und eine Webseite mit Kochrezepten würde zu Ihnen verlinken, dann

wäre das sehr relevant. Anders sähe es aus, wenn der Link von einer Seite käme, auf der es um

Mobiltelefone ginge. So etwas ist suspekt.

Die Platzierung des Links bezieht sich auf die Position auf der Webseite. Links in der Fußzeile oder der

Seitenleiste sind in der Regel weniger wertvoll und könnten als Spam angesehen werden. Beachten Sie

aber, dass das nicht per se geschieht. Google würde hierfür noch weitere Faktoren in Betracht ziehen,

beispielsweise, ob sich Begriffe wie „Sponsor“ oder „Partner“ bei dem Link befinden.

Andersherum machen zahlreiche Webdesigner den Fehler, ihre kostenfreien Templates in der Fußzeile

mit einem Link auszustatten, der auf ihre Webseite zurückverweist. So entsteht eine Menge irrelevanter

Links von irrelevanten Webseiten.

Der ideale Backlink befindet sich mitten in einem Text, der thematisch mit Ihrer Webseite verbunden

ist. Das könnte beispielsweise eine Erwähnung in einem Blog-Post sein.

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Außerdem wichtig

Der Ankertext, also der anklickbare Text eines Hyperlinks, spielt ebenfalls eine Rolle. Manchmal besteht

der Ankertext nur aus einem hier. Besser wäre ein Ankertext aus geeigneten Keywords, wenn mit diesen

nicht übertrieben wird. So könnte der Ankertext eines Links, der auf eine Webseite über Gewürze weist,

beispielsweise Kurkuma oder Fair-Trade Gewürze lauten. Die Ankertexte unnatürlicher Links hingegen

bestehen oft aus dem Namen der Marke oder der direkte URL (also www.beispiel.de), oder einer

Handlungsaufforderung wie Klick hier.

Google wird sich zudem auch anschauen, ob sich Seiten gegenseitig verlinken. Wenn es den Anschein hat,

dass die Backlinks aus Linktausch-Programmen stammen, droht beiden Links die Abwertung.

Wie Sie Ihre Backlinks prüfen

Wie können Sie nun feststellen, ob sich auf einer Spam-Webseite ein Link zu Ihnen befindet?

Neben den Google Webmaster Tools gibt es dafür spezielle „Backlink Checker“, welche gleich von

mehreren Anbietern bereitgestellt werden. Einige der Backlink-Tools lassen sich kostenlos oder

zumindest mit eingeschränktem Funktionsumfang nutzen. Allerdings hängt die Qualität der Daten davon

ab, wie groß die Datenbank des Anbieters ist. Sie werden die Unterschiede selbst feststellen, wenn Sie ein

und dieselbe Webadresse von verschiedenen Tools prüfen lassen und die Ergebnisse miteinander

vergleichen. Das Beste ist deshalb, wenn Sie mehrere Quellen für Ihre Backlink-Analyse nutzen.

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Tipp: Backlink-Tools, die von der Redaktion des Online-Magazin t3n empfohlen werden, sind

beispielsweise der Backlink Checker von Ahrefs oder der Openlinkprofiler aus dem SEOProfiler.

Einzelheiten dazu lesen Sie auf dem t3n-Listicle vom September 2018.

Alexander von der SEO-Agentur Evergreenmedia aus Innsbruck erklärt in seinem Video detailliert, wie Sie

Spamlinks entfernen:

Abbildung 28: Bei Klick auf den Screenshot geht es zum Video [Quelle: https://youtu.be/d9jvxEvT7CQ ]

Wie Sie legale Backlinks aufbauen

Linkaufbau ist eine mühevolle Disziplin und erfordert viel Geduld. Verständlich, dass so manch einem

Webmaster der Gedanke kommt, er könne dem Ranking-Glück nachhelfen und Backlinks kaufen.

Allerdings wäre das eine sehr riskante Abkürzung, da sich Googles Algorithmen immer weiter verfeinern.

Bei all den Tipps, die Sie im Internet über den Linkaufbau lesen, ist die Essenz folgende:

Sie brauchen richtig guten Content

Analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Nutzen Sie Social Media wie beispielsweise Pinterest, Twitter oder Instagram.

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Der erste Punkt ist jedoch der wichtigste: Content.

Sie brauchen brillante Inhalte, um Gastbeiträge über Ihr Thema anzubieten.

Sie brauchen brillante Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen, wenn Sie Empfehlungs-Guides

kontaktieren und um Nennung in einer Top-10-Liste bitten. Auch dann, wenn Sie im Gegenzug mit

Rabatten für die Leser des Guides winken.

Sie brauchen brillante Kommentare, wenn Sie in Foren wie Reddit oder Quora auf sich aufmerksam

machen wollen.

Was können Sie noch machen?

Sie können Ihre Webseite in Firmen- oder Branchenregistern eintragen lassen. Vergessen Sie dabei nicht

die lokalen Verzeichnisse Ihrer Region. Achten Sie jedoch darauf, dass es sich immer um seriöse Seiten

handelt.

Gehen Sie die Webseiten Ihrer Konkurrenz durch und schauen Sie sich deren Backlink-Profil an. Das

funktioniert mit denselben Backlink-Tools, mit denen Sie Ihre eigene Webseite überprüfen. Bei der

Recherche stoßen Sie sicherlich auf Seitenbetreiber, mit denen Sie in Kontakt kommen und denen Sie

Ihre eigenen Beiträge anbieten können. Häufig gibt es auf Webseiten Artikel, die nicht mehr aktuell oder

nicht umfangreich genug sind – und Sie haben die fertige Lösung schon einsatzbereit in der Hand. Zu den

gern gesehenen Inhalten gehören dabei nicht nur Fallstudien, Statistiken oder innovative Beiträge,

sondern auch Fotos und Infografiken.

Schließlich können Sie auch Ihre Geschäftspartner ansprechen und um einen Backlink bitten. Eine

Fallstudie ist eine elegante Möglichkeit, sich gegenseitig ganz legal zu verlinken.

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Wie Sie sehen ist das Thema Backlinks nicht nur zentral, sondern auch umfangreich. Deswegen werden

wir im zweiten SEO-Tutorial auf einige Punkte zurückkommen.

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Die Macht von Social Media

Wie weit kann Social Media die Sichtbarkeit einer Webseite beeinflussen? Wieso es sich lohnt, rechtzeitig

damit zu beginnen.

Besteht ein Zusammenhang zwischen Social Media und dem Google

Algorithmus?

Social Media eignet sich als Langzeit-Maßnahme für Ihre Aktionen außerhalb der Webseite. Um gleich

zum Punkt zu kommen: Neben dem Aufbau von Backlinks ist es die zweite Säule der OffPage SEO.

Die SEO-Profis, die gemeinhin viel analysieren und testen, meinen in ihren jüngsten Untersuchungen

einen Zusammenhang von Social Media-Nutzung und besseren Rankings festgestellt zu haben.

Was soll das konkret heißen?

Es soll heißen, dass sich Ihre SEO-Maßnahmen durch Einbindung von Social Media positiv beeinflussen

lassen.

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Laut Google existiert jedoch kein Algorithmus, der bei der Kalkulation des Rankings berücksichtigt, wie

häufig Sie twittern oder wie viele “follower” Sie auf Facebook haben. Demnach könnten tausend Leser die

Zitate von Ihrer Webseite auf Twitter teilen, ohne dass sich dadurch Ihr Ranking in den SERPs ändert.

Hinter dem Zusammenhang zwischen sozialen Netzwerken und den Google SERPs steckt also ein

Mechanismus der anderen Art.

Wenn die sozialen Netzwerke einen Anstieg des Rankings bewirken, geschieht das wahrscheinlich auf

diesem Weg:

Inhalte, die häufig geteilt werden, werden häufig gesehen.

Inhalte, die häufig gesehen werden, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit von anderen

Webseiten verlinkt.

Diese zusätzlichen Backlinks sind die Ursache für das bessere Ranking.

Das bessere Ranking wiederum führt zu mehr „Followern“ in den sozialen Medien.

Der Softwareentwickler Matt Cutts, der viele Jahre Googles Sprachrohr war, hat die Frage nach dem

Zusammenhang von Social Media und Google Ranking mit einem kurzen Video beantwortet.

Abbildung 29: Bei Klick auf den Screenshot geht es zum Video [Quelle: https://youtu.be/udqtSM-6QbQ ]

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Unter anderem fällt darin die Bemerkung, dass Korrelation nicht mit Kausalität verwechselt werden dürfe.

Soll heißen, wenn ein Zusammenhang zwischen zwei Variablen besteht, heißt das noch lange nicht, dass

eine Auswirkung der einen auf die andere Variable vorliegt.

Hier ein schöner weiterführender Beitrag über Korrelation und Kausalität und hier das Thema von der

lustigen Seite betrachtet.

Abbildung 30: Eines von vielen schönen Beispielen auf der Website von Tyler Given.

Wie hilft Social Media bei der OffPage SEO?

Für Social Media gilt dasselbe wie für jede andere Webseite auch. Wenn sie einen Link enthält und über

Google erreichbar ist, wird dieser Link gecrawlt. Je mehr Menschen einen Link zu Ihrer Webseite auf

Twitter oder Facebook teilen, desto mehr Gelegenheiten bieten sich den Google Crawlern, Ihre Webseiten

zu finden und zu indexieren.

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Nun sind Links und Tweets auf sozialen Profilen generell non-follow-Links. Das heißt, sie geben keine

„Linkpower“ weiter. Sie erscheinen zwar in Ihrem Backlink-Profil, ändern jedoch nichts am PageRank Ihrer

Webseite. Allerdings werden die Tweets gecrawlt und indiziert. Je mehr Leute also über Sie oder Ihre

Marke twittern, desto wahrscheinlicher wird es, dass in den Suchergebnissen ein Verweis auf Ihre Marke

mit einem Link zu Ihrer Website auftaucht.

Eine gute Social-Media-Strategie kann also Ihre Markensichtbarkeit steigern, Ihren Ruf verbessern und

mehr Besucher auf Ihre Webseite führen. Mit anderen Worten unterstützen Sie durch Social Media Ihre

Markenbekanntheit. Und die Verbesserung Ihrer Markenbekanntheit ist wiederum ein Eckpfeiler Ihrer

SEO Strategie.

Kurz, die Investition in soziale Netzwerke lohnt sich. Jedoch braucht es viel Zeit, ein Publikum in Social

Media aufzubauen. Deswegen ist es ratsam, Social Media so frühzeitig wie möglich in Ihre Werbestrategie

aufzunehmen.

Das soziale Leben außerhalb von FB

Sie sollten Ihre sozialen Profile so optimieren, dass Nutzer sie leicht auffinden. Das Ziel wäre also, dass

nicht nur Ihre Webseite, sondern auch Ihr Twitter-Profil und Ihre Facebook-Seite über die Google-

Suchfunktion zugänglich sind. Jedoch existieren weitere soziale Netzwerke, die im Zusammenhang mit

Ihrer Marke einen Sinn ergeben können.

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Pinterest bietet beispielsweise viele großartige SEO Chancen, da viele der Pins und Boards in Google

indiziert sind und für verwandte Suchanfragen hoch ranken können. Die Plattform hat sich inzwischen von

einem Hobby-Treff zu einem Netzwerk entwickelt, welches für Unternehmen zunehmend interessant

wird (siehe offizieller Pinterest-Quartalsbericht 03/2019).

Wahrscheinlich haben Sie es auch schon erlebt, dass Sie bei einer Recherche ein Pinterest-Board-Ranking

zwischen den ersten fünf Google-Ergebnissen sahen. Für Ihr Geschäft kann das von großem Nutzen sein.

Hier ein Beispiel.

Ich suche nach Ideen, wie sich alte Möbel wieder herrichten lassen. Wie Sie sehen, rankt Pinterest in dieser

Nische sogar auf den ersten beiden Plätzen. Mit Long-Tail-Keywords erzielen Sie bei diesem Netzwerk die

besten Erfolge, weswegen sich der Aufwand lohnt, eine Pinterest-Pinnwand mit gut platzierten Beiträgen

und nützlichen Beschreibungen zu optimieren.

Abbildung 31: Suchanfrage „Ideen alte Möbel streichen“ [ Quelle: Screenshot ]

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Der Vorteil von Pinterest im Vergleich zu Instagram ist nicht nur, dass Sie zu Ihrem Pinterest-Artikel

verlinken können, sondern die Inhalte auch längerfristig interessant bleiben. Hierbei fällt auf, dass Boards

mit vielen aktiven Followern bei der Suche besser zu ranken scheinen. Das zeigt die Bedeutung eines gut

gepflegten, aktiven Profils.

So viel zur Frage, inwieweit Social Media die Sichtbarkeit einer Webseite zu beeinflussen vermag. Es ist

also von Vorteil, wenn Sie ein Social Media Präsenz aufbauen. Es wird Ihrer gesamten SEO-Strategie

nutzen und als Bestandteil einer effektiven OffPage-SEO-Strategie Ihre Markenpräsenz und Bekanntheit

steigern.

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Kapitel 4 Technische SEO

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Technisches SEO. Ist das was Schlimmes?

Die technische SEO befasst sich mit den strukturellen Grundlagen einer Webseite. Ziel ist es, den

Crawlern das Suchen und Indexieren zu erleichtern. Letztendlich wird Ihre Webseite dadurch für Nutzer

auffindbar.

Kurz gesagt ist die technische SEO die Voraussetzung dafür, dass On-Page– und Off-Page-Optimierung

überhaupt Erfolg haben können. Ein SEO-Berater würde Ihre Webseite zuerst auf technische Belange hin

überprüfen, bevor er Empfehlungen für den Content abgibt und sich um die Keywords kümmert. Erst im

Anschluss daran ginge er die Off-Page-Optimierung an, um damit die vorangegangenen SEO-

Maßnahmen zu unterstützen.

Warum Sie technical SEO brauchen

Erstes Ziel der technischen Optimierung ist, dass die Inhalte der Website von den Crawlern reibungslos

erfasst und gespeichert werden können.

Generell bedeutet das zunächst, dass Ihre Website von einem Computerprogramm gefunden werden soll.

Das Programm muss zudem in der Lage sein, die Inhalte Ihrer Website in Kategorien einzusortieren. Das

ist die Voraussetzung dafür, dass Suchmaschinen die Inhalte bei passenden Suchanfragen überhaupt

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finden und in den SERPs auflisten können. Jedoch schaut sich der Crawler die Website nur eine bestimmte

Zeitspanne an. Bei wichtigen Seiten bleibt er länger, bei weniger wichtigen wie auch bei fehlerhaften

Seiten ist das Crawl-Budget schneller ausgeschöpft. Deswegen sollte es Ihr Ziel sein, dass keine Crawl-

Zeit vergeudet wird und der Bot Ihre wichtigsten Seiten tatsächlich erfassen kann.

Aber Sie optimieren Ihre Website nicht nur für die Searchbots, sondern hauptsächlich mit dem Blick auf

den Benutzer. Diese mögen keine lange Ladezeiten und Fehlerseiten enttäuschen sie. Die meisten Nutzer

geben Ihnen höchstens drei Sekunden ihrer Zeit, bevor sie den Ladevorgang abbrechen. Und wenn Sie

schon einmal bei einer Suchanfrage den vielversprechendsten Link herausgesucht haben, nur um auf einer

Fehlerseite zu landen, dann wollen Sie das Ihren Nutzern ersparen.

Voilà, und genau deswegen sollten Sie sich mit technischer SEO beschäftigen.

Wie technisch ist Technical SEO?

Beim Einmaleins der technischen SEO geht es nicht nur darum, die Website für die Crawler zugänglich zu

machen. Außerdem ist die Geschwindigkeit ein wichtiges Kriterium. Die Seiten sollen schnell laden und

sich auf jedem Gerät optimal lesen lassen, gleich ob der Nutzer an einem 16”-Monitor sitzt oder ein

kleines Mobiltelefon in der Hand hat. Es hört sich komplizierter an, als es im Endeffekt ist. Oft lassen sich

bereits mit einfachen Hebeln spürbare Effekte erzielen, beispielsweise der Komprimierung von Bildern.

Schließlich spielt die Übertragungssicherheit eine Rolle, beispielsweise durch die Umstellung von HTTP

auf das verschlüsselte Hypertext Transfer Protocol HTTPS. Obwohl die SSL-Verschlüsselung auch nur eine

relative und keine absolute Sicherheit bietet.

Um die Grundlagen der technischen SEO zu verstehen, brauchen Sie keine Programmierkenntnisse. Wenn

Sie allerdings vorhaben, tiefer in das Thema einzusteigen, sollten Sie sich dann doch mit einer der

gängigen Programmiersprachen oder Auszeichnungssprachen beschäftigen.

Ideal wären Grundkenntnisse in den Auszeichnungssprachen HTML und CSS. Außerdem hat die

Skriptsprache PHP eine zentrale Bedeutung für Webanwendungen.

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Gibt es sowas zum Selbermachen?

Ja. Zu den Basics, die Sie selbst in die Hand nehmen können, gehören beispielsweise

• Crawlbarkeit und Indexierbarkeit der Website unterstützen

• Ladezeiten optimieren

• auf HTTPS umstellen

• Redirects einrichten

Am anderen Ende der Fahnenstange steht die Optimierung von JavaScript-basierten Webseiten und die

manuelle Serverkonfiguration. Aber wenn Sie an dem Punkt sind, dass Sie sich für solche Fragen

interessieren, lesen Sie sicherlich keine SEO-Tutorials mehr, sondern verfassen selbst welche.

In den nächsten Beiträgen zu technischer SEO erwarten Sie also reine Grundlagenthemen. Dazu gehören

die Datei robots.txt, die verschiedene Arten von Sitemaps und die Behandlung von Redirects. Sprich,

neben HTML- und XML-Site-Maps schauen wir uns die verschiedenen Fehlercodes auf Webseiten genauer

an und klären, wie sich durch permanente oder temporäre Weiterleitungen die Benutzererfahrung

verbessern und die Autorität stillgelegter Seiten erhalten lässt. Hierfür benötigen Sie weder

Programmierkenntnisse noch großartiges technisches Verständnis. Zudem können Sie einen Großteil der

Arbeit bequem von Tools erledigen lassen.

Natürlich umfasst Technisches SEO mehr als diese Punkte. Zu dem Bereich gehört beispielsweise, dass

Sie sich Gedanken machen, wie Sie Ihre Inhalte in eine sinnvolle Baumstruktur ordnen. Weitere Themen

sind URL-Design und interne Links. Außerdem sollten wir uns Rich Snippets, Bilder-SEO und Caching

anschauen, nur um hier einige Stichworte hinzuwerfen. Aber alles zu seiner Zeit. Im Moment sind wir noch

bei den SEO-Basics.

Lehnen wir uns also entspannt zurück und schauen uns erst einmal an, was den Unterschied zwischen

HTML- und XML-Sitemaps ausmacht.

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Sitemaps. Ein Hauch Technik

Beim Surfen im Internet sind Sie sicherlich schon einmal auf eine Sitemap gestoßen. Die Sitemap gibt

dem Besucher eine Orientierung über die URLs der Website. Sie sehen dort auf einen Blick, welche

Unterseiten bzw. Kategorien zu der Website gehören.

Abbildung 32: Beispiel für eine HTML-Sitemap [Quelle: https://www.zdf.de/sitemap-102.html ]

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Aber wussten Sie, dass es spezielle Sitemaps für Suchmaschinenroboter gibt? Das sind Sitemaps im XML-

Format. Diese sollen die Crawler zu den wichtigsten URLs Ihrer Internetpräsenz leiten und sicherstellen,

dass die Bots beim Indexieren nichts übersehen.

Abbildung 33: Ausschnitt aus einer XML-Sitemap

Wir haben es also mit zwei Versionen der Sitemap zu tun. HTML und XML. Es gibt noch weitere Varianten,

beispielsweise das Textformat (.txt), oder die um den RSS Feed erweiterte XML-Datei (ror.xml). Jedoch

werden diese selten gebraucht und wir lassen sie im SEO-Basics-Tutorial deswegen links liegen.

Kleiner Exkurs

HTML wie auch XML sind Auszeichnungssprachen, keine Programmiersprachen. Das heißt, Sie können damit

Texte formatieren, jedoch keine Logik implementieren. Während die Tags von HTML festgelegt sind, bietet

XML dem Entwickler die Möglichkeit, sich seine Tags selbst zu definieren. Obwohl sich XML Dateien in jedem

Texteditor öffnen lassen, sind sie nicht dafür konzipiert, von Menschen gelesen zu werden.

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Unterschied zwischen HTML- und XML-Sitemaps

Zurück zu unseren Sitemaps. Der Hauptunterschied zwischen den beiden Versionen ist, dass sich HTML-

Sitemaps leicht von Benutzern lesen lassen, während XML-Sitemaps für Suchmaschinen geschrieben

sind und eine Reihe von Hintergrundinformationen enthalten. Dazu gehört beispielsweise, wann die Seite

zuletzt aktualisiert wurde, wie oft sich die Seite ändert und welche Priorität die Seite im Vergleich mit den

anderen Unterseiten hat. Die Bots können den Inhalt so auf logischere Weise analysieren.

Eine XML-Sitemap ist zum einen bei sehr umfangreichen oder verschachtelten Websites nützlich, um dem

Bot auf direktem Wege zu den wichtigsten URLs zu leiten. Zum anderen hilft sie neuen oder wenig

verlinkten Websites von den Bots gefunden zu werden. Das liegt in der Art und Weise begründet, wie die

Suchmaschinenroboter arbeiten: diese crawlen sich durch das Internet, indem sie Links folgen. Neue

Websites haben von Natur aus keine Backlinks, da sie sich diese erst verdienen müssen. Wenn Sie Google

nicht Bescheid geben, dass Ihre Website existiert, kann es also eine Weile dauern, bis der Bot

vorbeikommt.

Nun brauchen Sie aber nicht lange auf den Bot warten, denn Sie erstellen sich mit einem Sitemap-

Generator sehr unkompliziert eine XML-Sitemap. Danach melden Sie sich kostenlos in der Google Search

Console oder in den Bing Webmaster-Tools an und laden Ihre Sitemap hoch. Damit haben Sie die

Suchmaschinen von der Existenz Ihrer neuen Website informiert.

Weiter unten in diesem Artikel bekommen Sie mehr Informationen dazu, wie das mit dem Erstellen und

Hochladen genau funktioniert.

Brauche ich Sitemaps? Und wenn ja, welche?

Mit einer XML-Sitemap unterstützen Sie die Suchmaschinen-Roboter beim Crawlen. Deswegen lauten

die Empfehlungen der SEO-Manager normalerweise, dass Sie eine XML-Sitemap erstellen sollten, zudem

das ein simpler Vorgang ist.

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Jedoch gibt es auch einige negative Aspekte von XML-Sitemaps:

Wenn eine Suchmaschine Ihre Website crawlt und bestimmte Seiten nicht indiziert, sagt Ihnen

das, dass es eine Schwachstelle gibt. Sei es aufgrund von Problemen mit der Webseiten-

Architektur, unzureichendem Inhalt, usw. Mit einer Sitemap hingegen können Sie die

Suchmaschine auf sämtliche URLs Ihrer Website hinweisen. Auch auf solche, die ihr sonst

verborgen blieben. Und als Ergebnis übersehen Sie Ihre Schwachstelle.

Außerdem möchten Sie vielleicht nicht, dass Ihre Konkurrenz erfährt, welche Priorität die

einzelnen URLs für Sie haben. Denn auf die gleiche Weise, wie Sie einen Sitemaps-Generator für

Ihre eigene Website nutzen, können Sie ihn auch auf fremde Websites loslassen.

Ein weiterer Aspekt ist, dass Sie Ihre Sitemap aktuell halten sollten. Bei statischen Sitemaps hätten

Sie ein Problem, sobald sich eine URL ändert oder eine neue URL hinzukommt.

Letztendlich überwiegen jedoch die Vorteile deutlich, weswegen die Empfehlungen klar für eine XML-

Sitemap sprechen.

Bei der HTML-Sitemap sind die Gemüter gespalten. Google empfiehlt in seinen Webmaster Guidelines

neben der XML-Version auch einen Seitenindex „mit einer von Menschen lesbaren Liste mit Links“. Der

Vorteil ist, dass Nutzer bei einer unübersichtlichen Seite oder einem großen Webshop direkt zur HTML-

Sitemap gehen und dort suchen könnten. Der derzeitige Google-Guru Johannes Müller, Webmaster

Trends Analyst bei Google in Zürich, argumentiert hingegen: Der häufige Aufruf der HTML-Sitemap sei

ein Zeichen für mangelnde UX, da die Unterseiten über die normale Navigation bzw. die Suchfunktion

zugänglich sein sollten.

Kurz: Legen Sie gerne eine HTML-Sitemap an. Ein Nachteil wird Ihnen davon auf keinen Fall entstehen.

Jedoch dürfen Sie sich freuen, wenn Ihre Besucher diese Sitemap nicht benutzen.

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Wie war das noch mit dem Erstellen?

Sie haben viele Möglichkeiten, zu einer XML-Sitemap zu kommen.

• Sie geben die URL Ihrer Website bei einem Online-Tool ein. Dieser Sitemap-Generator ist

einfach zu bedienen und wird häufig von SEO-Profis empfohlen. Auch rudimentäre Englischkenntnisse

reichen aus, um sich mit dem Tool zurechtzufinden. Allerdings fehlen der Seite die Impressumsangaben.

Man kann herausbekommen, dass die Website im Vereinigten Königreich registriert ist, aber ansonsten ist

nicht ersichtlich, wer hinter dem Tool steht. Vergessen Sie jedoch nicht, eine neue Sitemap zu erstellen

und einzureichen, wenn Sie etwas an Ihren URLs ändern! Wenn Sie wollen, können Sie den Job gegen

Bezahlung von der Pro-Version des Sitemap-Generators erledigen lassen.

• Variante Nummer zwei wäre ein Plug-in Ihres CMS zu nutzen. Sehr populär ist das Yoast

SEO-Plugin, welches unter anderem auf WordPress, Drupal und TYPO3 läuft. Für WordPress-Nutzer

könnte das leistungsfähige Rank Math die bessere Alternative zu Yoast sein, da es kostenfrei Funktionen

liefert, die bei Yoast nur in der Premium-Version zu haben sind. Wie auch immer, solche Plug-ins sind

leicht zu bedienen und für Einsteiger ideal. Wer trotzdem noch Unterstützung mag, findet im Internet

viele gute Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Bedienung solcher Plug-ins. Zudem haben Sie bei solchen

CMS-Plug-ins den Vorteil, dass Sie sich nicht um die Aktualisierung Ihrer Sitemap kümmern müssen und

davon ausgehen können, dass die Datei (normalerweise) keine Fehler enthält.

• Wenn Sie tiefer in SEO einsteigen wollen, lohnt sich die Arbeit mit dem Crawler Screaming

Frog, der bereits als kostenlose Version gute Dienste leistet. Beispielsweise beim Sitemap-Erstellen,

obwohl das Tool eigentlich für andere Zwecke gedacht ist. Screaming Frog läuft nicht im Browser,

sondern wird heruntergeladen und lokal installiert. Der Crawler entwickelt sich in der SEO-Branche immer

mehr zu einem Standard für OnPage-Analysen.

Der Backlink-Tool-Anbieter Ahrefs hält Sitemap Generatoren für unzuverlässig und empfiehlt in seinem

Blog, die Sitemap über ein CMS-Plugin oder das Tool Streaming Frog zu erstellen.

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Danach: Sitemap auf die Website hochladen

Bevor Sie Google über die Existenz Ihrer XML-Sitemap informieren, müssen Sie diese auf Ihren Webspace

hochladen.

Da sich die Sitemap nur auf die untergeordneten Elemente des Verzeichnisses auswirkt, sollten Sie die

Datei also im Hauptverzeichnis Ihrer Website ablegen. Bei manuell generierten Sitemaps bemühen Sie

nun Ihr FTP-Programm. Für diejenigen, die ein CMS-Plug-in nutzen, entfällt der Schritt, weil das Plug-in

die Sitemap standardmäßig im Hauptverzeichnis ablegt.

Was Sie sonst noch wissen sollten

Nichts ist perfekt und auch in XML-Sitemaps schleichen sich manchmal Fehler ein. Unter anderem kann so

etwas auftreten:

Sitemap ist zu groß

Die unkomprimierte Sitemap darf höchstens 50 MB groß sein und nicht mehr als 50.000

URLs enthalten.

Ihre robots.txt Datei blockiert den Zugriff auf URLs

In der Sitemap sind 404- oder 410-Fehlerseiten oder Weiterleitungen aufgelistet

Es gibt widersprüchliche Inhalte

Wenn von einer Seite mehrere Versionen existieren, sollten Sie die kanonische Version

festlegen und nur diese in die Sitemap aufnehmen. Seiten, die mit einem Canonical Tag auf

eine andere Seite verweisen, haben in der Sitemap nichts zu suchen.

Es ist eine gute Idee, die Datei mit einem geeigneten Tool auf Fehler zu überprüfen, bevor Sie sie bei der

Google Search Console einreichen. Suchen Sie zu diesem Zweck nach einem Sitemap Validator oder

Sitemap Checker. Sie werden noch weitere gute Seiten finden, auf denen Sie die Validität Ihrer Sitemap

überprüfen können.

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Noch ein kleiner Exkurs

Ein Konstrukt ist "kanonisch", wenn es zwar eine Auswahl unter mehreren Möglichkeiten gibt, aber eine

Möglichkeit als einfachste und natürliche Variante heraussticht.

Wie kommen die Sitemaps zu Google?

Die Sitemap ist erstellt und befindet sich im Hauptverzeichnis Ihrer Website. Nun ist es Zeit, Google

Bescheid zu geben. Auch hier haben Sie wieder mehrere Optionen:

Variante 1

Der Sitemaps-Bericht. Melden Sie sich dafür in der Google Search Console an. In der linken

Navigationsleiste finden Sie den Reiter “Sitemaps”. Der Rest ist selbsterklärend. Sie senden die Sitemap-

URL ab und können an Ort und Stelle überprüfen, wann die Sitemap das letzte Mal gelesen wurde und ob

dabei Fehler aufgetreten sind oder nicht.

Variante 2

Sie öffnen Ihren Browser und schicken Google einen “Ping”, indem Sie oben in der Befehlszeile folgendes

eingeben:

http://www.google.com/ping?sitemap=https://meinedomain.de/sitemap.xml

Wenn Sie beim Anpingen alles richtig gemacht haben, öffnet sich umgehend ein Fenster und Sie

bekommen die Rückmeldung “Sitemap-Benachrichtigung erhalten”.

Variante 3

Sie öffnen Ihre robots.txt Datei und schreiben die Adresse Ihres Sitemaps-Berichts hinein:

Sitemap: https://meinedomain.de/sitemap.xml

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Achtung

Auch beim Eintippen Ihrer URL können Fehler unterlaufen. Damit diese Ihre Bemühungen nicht

zunichtemachen, beachten Sie insbesondere, dass die Crawler unterscheiden, ob eine URL groß- oder

kleingeschrieben wird.

Google führt in seinen Richtlinien für Sitemaps zudem an:

Abbildung 34: [Quelle: Google Webmaster Support ]

Nun sollten Sie die wesentlichen Informationen über Sitemaps an der Hand haben. Es gäbe natürlich noch

mehr zu sagen, beispielsweise über den Crawler Screaming Frog, über CMS Plug-ins oder einfach über

Sitemaps. Aber das muss erst einmal warten.

Für das SEO-Basics-Tutorial interessiert vielmehr die robots.txt Datei. Darum wird es im nächsten

Abschnitt gehen.

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Wir zerlegen die robots.txt Datei

Neben der Sitemap gibt es noch eine weitere Methode, mit der Sie Searchbots steuern können. Bei

dieser Methode bedienen Sie sich der robots.txt Datei.

Die Bezeichnung robots.txt steht für ein Protokoll, mit welchem Sie definieren können, welche Ihrer

Webseiten der Bot crawlen soll und welche nicht. Jedoch gibt es bei der Datei auch einige

Einschränkungen. Was aber viel wichtiger ist: Man kann seine robots.txt leicht vermurksen.

Schauen wir deswegen einmal genauer hin.

Was ist eine robots.txt Datei?

Im Unterschied zu Sitemaps, die den Suchmaschinen mitteilen, welche Informationen in den

Suchergebnissen enthalten sein sollen, können Sie per robots.txt das Gegenteil erledigen. Soll heißen, die

Datei bietet Ihnen die Möglichkeit, Bereiche Ihrer Website explizit auszuklammern.

Das Protokoll stammt noch aus der Anfangszeit des Internets. Es sollte Roboter abhalten, in Verzeichnisse

vorzudringen, in denen sie nichts verloren hatten. Das Protokoll heißt heute einfach nur robots.txt und

steht für eine simple Textdatei, die Sie auf Ihren Webspace hochladen können.

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Wenn der Bot den Quellcode einer Webseite auslesen möchte, sagen wir

www.SEO-Texte.de/Keyword-Ideen würde er vorher zu www.SEO-Texte.de/robots.txt gehen und

überprüfen, ob dort Anweisungen bezüglich der Unterseite Keyword-Ideen hinterlegt wurden. Wäre die

Unterseite per „Disallow“-Anweisung gesperrt, würde er sie nicht aufrufen.

Der Haken ist, dass es keine Garantie dafür gibt, dass der Bot den Anweisungen folgt.

Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo respektieren die Anweisungen der Datei normalerweise.

Jedoch werden viele Crawler auch zu bösartigen Zwecken konstruiert, beispielsweise um das Web nach

Sicherheitslücken zu durchforsten, damit sich Hacker Zugriff auf die Website verschaffen können. Andere

Roboter wiederum sammeln E-Mail-Adressen, um diese an Firmen oder Spammer zu verkaufen. Mit der

robots.txt werden Sie solche bösartigen Crawler nicht stoppen.

Vergessen Sie zudem nicht, dass robots.txt eine öffentlich zugängliche Datei ist. Das heißt, jeder kann

sehen, welche Verzeichnisse Ihrer Website Sie für Bots gesperrt haben. Schauen Sie sich doch

spaßeshalber robots.txt-Dateien verschiedener Websites an.

Wo liegt die Datei?

Die robots.txt gehört in das Hauptverzeichnis einer Domain. Ob Sie solch eine Datei haben oder nicht,

können Sie am schnellsten mit dieser Eingabe herausfinden:

www.HierDerNameIhrerDomain.de/robots.txt

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Wenn Sie noch keine robots.txt Datei haben und sich eine erstellen wollen, dann achten Sie immer darauf,

die Datei in das root-Verzeichnis hochzuladen. Also

www.MeineDomain.de/robots.txt statt www.MeineDomain.de/unterseite/robots.txt

Wenn Sie die Datei nämlich an einer anderen Stelle als dem Hauptverzeichnis ablegen, werden die

Anweisungen der robots.txt ignoriert.

Braucht man eine robots.txt?

Kurze Antwort: Nein.

Die Aussage ist so auch beim offiziellen Google-Support nachzulesen. Existiert keine robots.txt,

interpretieren die Bots dies als Erlaubnis, alle URLs Ihrer Domain zu crawlen. Die Wahrscheinlichkeit, dass

eine fehlende robots.txt-Datei zum Problem wird, ist sehr gering, denn dazu müsste außerdem der Server

falsch konfiguriert sein.

Längere Antwort: Die Meinungen, ob die robots.txt der Website tatsächlich nutzt oder nicht, gehen

etwas auseinander.

Einige SEOs finden die Datei überflüssig. Wenn eine Website gut strukturiert wäre, sodass Benutzer jede

Unterseite finden, dann könnte man das auch Crawlern zutrauen, argumentieren sie. Zum Verstecken von

Verzeichnissen eignet sie sich die robots.txt auch nur bedingt, wie wir gesehen haben.

Jedoch sprechen sich die meisten SEO-Profis für die Datei aus, da sie die “Crawlability” verbessere.

Insbesondere bei größeren Websites sei die Verwendung ratsam. Mit der robots.txt können Sie nicht nur

doppelte Inhalte, sondern auch interne Suchergebnisseiten oder Ressourcendateien vom Crawlen

ausschließen. Schließlich hilft Ihnen die Datei, das begrenzte Crawl-Budget des Bots optimal

auszunutzen, weil Sie mit ihr das Crawlen steuern können.

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Wie erstelle ich eine robots.txt?

Es gibt unterschiedliche Wege, die zu einer robots.txt Datei führen. Der einfachste ist, die Datei mit einem

CMS-Plugin wie Yoast oder Rank Math zu erstellen. Diese Plug-ins liefern bereits bei der Erstellung von

Sitemaps zuverlässige Dienste.

Eine andere Möglichkeit wäre, einen robots.txt Generator zu nutzen. Die Google Suche liefert Ihnen

hierzu gleich mehrere Varianten, unter anderem den von Ryte, einem in München ansässigen SEO-

Unternehmen.

Der Vorteil von einem robots.txt Generator ist, dass er Syntaxfehler reduziert. Wie wir weiter unten sehen

werden, lässt sich eine Anweisung durch einen einfachen Schrägstrich in ihr Gegenteil verkehren.

Es ist sehr leicht, beim Schreiben der Datei gravierende Fehler zu machen.

Um eine robots-Datei detailliert zu konfigurieren, sollten Sie also genau wissen, was Sie tun. Wenn Sie

genau wissen, was Sie tun, brauchen Sie im Prinzip auch keine Plug-ins oder robots.txt-Generatoren,

sondern können die komplette Datei von Hand erstellen.

Benutzen Sie dafür jedoch einen Texteditor statt dem Programm Word, da die Datei im reinen

Dateiformat UTF-8 geschrieben sein muss.

Wie sieht die robots.txt aus?

Für die Datei gelten einige Format- und Syntaxregeln.

Zuerst einmal muss der Dateiname robots.txt kleingeschrieben werden.

Die Crawler unterscheiden zwischen Groß- und Kleinschreibung und würden die Datei bei einer

abweichenden Schreibweise nicht finden. Innerhalb der robots.txt gilt diese Unterscheidung auch für die

Pfadangaben. Es macht also einen Unterschied, ob das Verzeichnis “Urlaubsfotos” oder “urlaubsfotos”

heißt.

Generell sollte jede neue Anweisung in einer neuen Zeile stehen.

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Der Vollständigkeit halber füge ich hier den Link zu Googles offiziellen robots.txt-Spezifikationen hinzu.

Dort finden Sie die vollständige Syntax. Allerdings wird sich das Dokument für SEO-Einsteiger wohl eher

wie ein Telefonbuch lesen.

https://developers.google.com/search/reference/robots_txt

Diese Online-Dokumentation ist nutzerfreundlicher:

https://wiki.selfhtml.org/wiki/Grundlagen/Robots.txt

Um Ihnen einen kleinen Einblick zu verschaffen, stelle ich Ihnen nun einige simple Grundregeln vor:

Die Raute # aka Hashtag aka Schweinegatter

Die Raute leitet einen Kommentar ein.

User Agent:

Innerhalb einer robots.txt-Datei muss mindestens eine Zeile mit User-agent: beginnen. Mit User Agent ist

der Name des Bots gemeint, beispielsweise Bingbot oder Twitterbot. Hiermit lassen sich abweichende

Anweisungen für unterschiedliche Suchroboter definieren, wofür es meistens jedoch keinen wirklichen

Grund gibt.

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Wollen Sie Regeln für mehrere bestimmte Bots hinterlegen, können Sie die Bots nur einzeln ansprechen.

Sie brauchen dann für jeden Bot eine separate Zeile, die Sie mit User-agent: einleiten.

Hier ein Beispiel:

Disallow: und Allow:

Disallow weist die Searchbots an, bestimmten Inhalt nicht zu crawlen.

Bleibt Disallow leer, heißt das so viel wie „kein Disallow“. Die folgende Anweisung erlaubt den Bots also

den vollständigen Zugriff, obwohl sie „Disallow“ heißt:

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Hier ist das Verzeichnis “privater-ordner” mit Ausnahme des Unterverzeichnisses “Gruppenfoto” für alle

Bots gesperrt:

/Wie Sie einen Pfad korrekt auszeichnen/

Ein Pfad beginnt mit einem Schrägstrich und endet mit einem Schrägstrich. Hier geschieht es häufig, dass

Nutzer den zweiten Schrägstrich vergessen.

Fehlt jedoch der schließende Schrägstrich, interpretiert der Bot die Angabe „weiträumig“.

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Sitemap:

Die robots.txt eignet sich gut dafür, Crawler auf die Sitemap einer Website hinzuweisen. Eröffnen Sie den

Verweis mit der Anweisung “Sitemap:” gefolgt von der vollständigen URL.

Sie können die URL an einer beliebigen Stelle in der robots.txt angeben.

Meine erste robots.txt )

Eine einfache robots.txt lässt sich im Handumdrehen schreiben. Die simpelste aller Varianten besteht aus

zwei Zeilen. Indem Sie die Anweisung “Disallow:” leer lassen – frei übersetzt mit “wir verbieten nichts” –

erlauben Sie allen Searchbots, die komplette Website zu crawlen. Um der Datei etwas mehr Sinn zu

verleihen, als den, dass sie im Hauptverzeichnis herumliegt und gut aussieht, weisen Sie in einer dritten

Zeile noch auf die Existenz Ihre Sitemap hin. (Wie Sie eine Sitemap erstellen, stand im vorangegangenen

Beitrag). Damit sieht Ihre robots.txt-Datei so aus:

Die Sache mit der Noindex-Anweisung

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Die Datei robots.txt wird manchmal mit der Noindex-Anweisung in Verbindung gebracht. Allerdings

haben die beiden Methoden, bestimmte Verzeichnisse vor den Crawlern zu sperren, nichts miteinander zu

tun.

Zuerst einmal ist es wichtig, zwischen Crawlen und Indexieren zu unterscheiden. Die Unterscheidung

spielt eine große Rolle. Während Crawlen so viel bedeutet wie Quellcode auslesen und Daten sammeln,

bezeichnet Indexieren das Sortieren der Daten und das Einordnen in das Register. Und die Aufgabe der

robots.txt ist ganz klar, das Crawlen zu steuern. Ein Disallow einer URL in der robots.txt hat zur Folge,

dass der Crawler die Inhalte nicht anschauen würde.

Noindex hingegen verhindert nicht das “Anschauen” der Inhalte, sondern nur, dass die Inhalte im Index

gelistet werden. Ein Roboter kann die Seite jedoch weiterhin crawlen, was bedeutet, dass er auf den Inhalt

der Seite zugreifen und den Links folgen kann.

Das Lustige an der Sache ist nun, dass es eine Seite trotz einer Disallow-Anweisung in den Index schaffen

kann. Wie das möglich ist? Weil bereits andere Webseiten einen Link zu dieser Seite gesetzt haben.

Searchbots kriechen doch von Link zu Link durch das Internet. Natürlich wird die Seite in dem Fall nicht

schön optimiert in den Suchergebnisseiten erscheinen, da der Bot die Seite nicht crawlen durfte und

deshalb nichts über sie weiß. Alles, was von ihr zu sehen sein wird, ist das, was sich der Bot aus anderen

Quellen zusammenklauben konnte, meist also nur URL und Ankertext.

Also Noindex und Disallow gleichzeitig benutzen?

Die Probleme entstehen, wenn Sie Disallow und Noindex gleichzeitig anwenden möchten. Meistens

steckt dahinter die Absicht, eine Website, die bereits in den Suchergebnissen erscheint, aus diesen zu

entfernen. Wenn der Roboter aber wegen der Disallow-Anweisung nicht zu dieser URL crawlen darf, kann

er die Seite nicht anschauen und sieht deswegen nicht, dass sich dort im Meta-Robots-Tag eine Noindex-

Anweisung befindet. Richtig wäre, die Seite zuerst nur auf noindex zu setzen und abzuwarten, bis Google

sie aus dem Suchindex entfernt hat. Erst danach kann das disallow angewendet werden.

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Die Noindex-Anweisung gehört übrigens in den Kopfbereich des Quelltextes einer Webseite, also dort, wo

die Meta-Angaben stehen. Einige SEOs benutzten die Noindex-Anweisung in der robots.txt, aber laut

Google wird die Anweisung an der Stelle nicht mehr beachtet.

Es gäbe noch mehr über die robots.txt zu sagen, auch im Zusammenhang mit der Noindex-Anweisung.

Das würde aus dem Beitrag über SEO-Basics jedoch einen über fortgeschrittene SEO machen, weswegen

das erst einmal warten muss. Wichtiger ist, sich als nächstes solche Dinge wie 404-Fehlercodes und

Redirects, auf Deutsch, die Weiterleitungen anzuschauen.

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Fehlerseiten

Error 404 – Seite nicht gefunden. Wer ist ihr beim Surfen noch nicht begegnet, der 404-Fehlerseite?

Den Besucher Ihrer Webadresse ärgert es. Doch das ist nur das eine Problem, denn Fehlercodes haben

daneben auch Konsequenzen für die Suchmaschinenoptimierung. Darum soll es im Folgenden gehen.

Wozu dient ein Fehlercode?

Hinter jedem Fehler steht ein bestimmter dreistelliger Code. Der Code gibt Suchmaschinen und

Entwicklern nähere Informationen darüber, was beim Laden der Webseite schief lief. Diese Codes werden

als HTTP-Statuscodes bezeichnet.

Wenn eine Suchmaschine oder ein Nutzer eine bestimmte Seite auf dem Webserver anfordern, aber der

Webserver nicht in der Lage ist, diese Seite zurückzugeben, liefert er einen Fehlercode aus. Von diesen

gibt es zwei Arten. Die einen beginnen mit 4xx, die anderen mit 5xx. Erstere bezeichnen Client-Fehler,

letztere serverseitige Fehler.

Im Gegensatz zu den Fehlermeldungen steht der HTTP-Statuscode 200. Das heißt „OK“ und bedeutet,

dass der Server die Anfrage des Clients erfolgreich bearbeiten konnte. Dieser Code ist der am weitesten

verbreitete.

Schauen wir uns einmal die häufigsten Fehlercodes an, auf die ein Benutzer im Internet stoßen kann.

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Abbildung 35: Kreative 404-Fehlerseite. [ Quelle: https://t3n.de/news/404-error-in-kreativ-333407/ ]

Die 404-Fehlerseite und wie Sie mit Ihr umgehen

Der Code 404 bedeutet, dass eine Seite nicht mehr existiert oder noch nie existiert hat. 404-Fehlerseiten

sind weit verbreitet. Wenn Suchmaschinen auf eine 404-Seite stoßen, erkennen sie, dass diese Seite nicht

mehr verfügbar ist und werden sie nach einer gewissen Zeit aus ihrem Index löschen.

So eine 404-Fehlerseite wird automatisch generiert. Allerdings fehlt der Meldung jeglicher Charme,

weswegen Sie gut daran tun, wenn Sie sich eine eigene 404-Fehlerseite erstellen. Erstens können Sie ein

hübsches Bild einfügen. Zweitens haben Sie die Chance, den Nutzer auf Ihrer Website zu halten. Bieten

Sie ihm beispielsweise eine Suchfunktion an.

Auch aus SEO-Sicht ist das von Vorteil, da ein Suchmaschinenroboter ebenfalls diesen Weg nehmen und

der Verlinkung auf andere Inhalte Ihrer Website folgen wird.

Liefern Sie dem Benutzer auch eine kurze Erklärung, warum die Seite nicht verfügbar ist. Hilfreich ist auch

ein Call-to-Action, der ihm die nächste Handlung vorschlägt. Kurz, je mehr nützliche Inhalte Sie auf dieser

Seite anzeigen, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Benutzer auf Ihrer Webpräsenz bleibt.

Es gibt eine Vielzahl von Tools oder Plug-ins, mit denen Sie eine eigene 404-Fehlerseite basteln können.

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Hier ein Beispiel einer sehr eigenen 404-Fehlerseite:

Abbildung 36: [ Quelle: https://t3n.de/news/404-error-in-kreativ-333407/ ]

Tückisch: Der Soft 404-Fehler

Ein “normaler” 404-Fehler hat keine negativen Auswirkungen auf das Ranking der Website. Allerdings gibt

es neben diesem “harten” 404-Fehler noch den Soft 404-Fehler. Hier sendet der Server statt der

Fehlermeldung einen Code “200 / ok”, obwohl die betreffende URL leer ist. So etwas tritt häufig in Online-

Shops auf, wenn ein Produkt nicht mehr im Sortiment ist, jedoch die zugehörige Produktseite weiter

existiert. Ein anderer Kandidat für Soft 404-Fehler sind Immobilienseiten, die ein Angebot aus ihrem

Katalog entfernt haben, jedoch nicht dessen URL.

Das Szenario bei einer Soft 404-Fehlerseite kann sich unterscheiden. Entweder wird dem Nutzer eine

blanke Webseite, eine 404-Fehlermeldung, oder die Startseite gezeigt. Auf jeden Fall sieht er nicht das,

wonach er gesucht hat und ist verärgert. Die Quittung kommt in Form einer hohen Absprungrate.

Seiten, die einen Soft 404-Fehler verursachen, dürften eigentlich nicht mehr vorhanden sein. Aber sie sind

noch da und machen Ihrer SEO Probleme. Der Grund ist, dass die Suchmaschinen das „OK“ des Servers

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sehen und diese URLs als normale Seiten mit Content einordnen. Die Crawler verschwenden bei

derartigen Seiten ihr Crawl-Budget.

Auch Soft 404-Fehlerseiten, die eine kurze Nachricht wie „Produkt nicht mehr lieferbar“ ausspielen, sind

aus SEO-Sicht negativ. Suchmaschinen sähen die Nachricht bei jedem Produkt, welches nicht mehr auf

Lager ist. Überlegen Sie sich einmal, dass jede dieser Produktseiten einen Statuscode 200 „ok“ meldet.

Das ergibt eine Menge Duplicate Content.

Wie Sie Soft 404-Fehler beheben

Zuerst einmal: Behalten Sie die Möglichkeit von Soft 404-Fehlern im Auge, wenn Sie beispielsweise eine

Immobilien- oder eine E-Commerce-Site aufbauen. Überlegen Sie sich im Vorfeld, wie Sie Seiten über

Produkte behandeln, welche nicht mehr im Sortiment sind.

Wenn das Problem schon im Haus ist, haben Sie mehrere Optionen, wie Sie so einen Soft 404-Fehler

beheben können.

• Wenn Sie eine URL für eine Seite haben, die nicht mehr vorhanden ist, konfigurieren Sie sie

so, dass eine richtige 404-Fehlerseite zurückgegeben wird. Mit anderen Worten: Richten Sie eine

ordentliche 404-Weiterleitung ein. Zum einen riskieren Sie im Gegensatz zu Soft 404 keine Einbußen im

Ranking (siehe Google Support) und zum anderen werden Suchmaschinen die fehlerhafte URL nach einer

gewissen Zeit aus ihrem Index löschen.

• Eine zweite Möglichkeit, einen Soft 404-Fehler zu beheben, ist eine Weiterleitung auf eine

funktionierende URL. Kommen Sie aber bitte nicht auf den Gedanken, hierfür die Startseite zu nehmen.

Der Nutzer ist schließlich auf der Seite gelandet, weil er nach etwas Bestimmtem gesucht hat. Sie sollten

ihn deswegen zu etwas leiten, was seiner ursprünglichen Suche am nächsten kommt, wie eine ähnliche

Produktseite oder, wenn es diese nicht gibt, die Kategorieseite. Weiterleitungen eignen sich vor allem,

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wenn die betreffende Seite bereits Backlinks bekommen hat. Auf diese Weise können Sie versuchen, sich

die Autorität der Seite zu bewahren.

Als dritte Variante könnten Sie den Soft 404-Fehler beheben, indem Sie die Seite mit neuem

Content füllen. Doch arbeiten Sie wie bei der vorherigen Lösung darauf hin, dass der neue Inhalt

dem alten möglichst ähnelt.

Wie Sie 404-Fehlerseiten erkennen

Eine einfache Möglichkeit, Fehlercodes zu erkennen, ist über die Google Search Console. Diese

informiert Sie über alle erkannten Fehlerseiten, inklusive möglicher Soft 404.

Nutzen Sie einen SEO Crawler wie Screaming Frog oder Xenu‘s Link Sleuth, um „harte“ 404-

Fehlerseiten zu erkennen

Onpage-Analysen über die klassischen SEO-Tools wie Xovi, Sistrix oder Searchmetrics zeigen

Ihnen ebenfalls die Schwachstellen Ihrer Website

Seiten mit einem Soft 404 Fehler sind schwierig zu entdecken, da sie optisch wie ein normaler 404 Fehler

aussehen, aber den Server-Status „200“ übertragen. Crawling-Tools erkennen „harte“ 404-Fehlerseiten,

jedoch keine Soft 404s. Sie können Crawling-Tools aber verwenden, um etwas anderes zu erkennen.

Etwas, was zum Soft 404-Fehler in direktem Bezug steht: Duplicate Content und Thin Content.

Thin Content, also „dünner Inhalt“, sind Seiten geringer Qualität. Sie bieten dem Nutzer keinen Wert.

Google straft solche Seiten ab, jedoch nicht ohne den Webmaster über die Google Search Console zu

warnen.

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Wenn Sie sichergehen wollen, alle Soft 404-Fehler auf Ihrer Website zu erfassen, dann nutzen Sie die

Google Search Console.

Zum Schluss kurz angerissen: 5xx Fehler

Ein weiterer häufiger Statuscode ist 500, der Serverfehler. Dies ist eher eine allgemeine Bezeichnung, da

der Server keine genaueren Angaben darüber machen kann, was den Fehler verursacht hat. Oft sind

solche Fehler nur vorübergehend und lösen sich von alleine auf. Wenn der Fehler allerdings weiterhin

besteht, wird sich der WebEntwickler die Serverprotokolle ansehen müssen.

Ein 503-Fehlercode spezifiziert einen vorübergehenden Fehler. Er tritt beispielsweise bei einem

Serverausfall, Wartungsarbeiten oder einer vorübergehenden Serverüberlastung auf. Mit dem Code 503

werden Suchmaschinen informiert, dass es sich um ein vorübergehendes Problem handelt.

Wenn Sie einen Server aus irgendeinem Grund herunterfahren, ist es wichtig, dass ein 503 statt eines 500

zurückgegeben wird.

Fazit

Wie Sie sehen, treten Fehlermeldungen häufig auf und sind nicht per se etwas Schlechtes. Eine Ausnahme

sind die Soft 404-Fehlerseiten. Diese gilt es zu vermeiden, da die Nutzererfahrung wie auch das Ranking

darunter leiden. Solche “falschen” 404-Fehler kommen oft bei Online-Shops vor. Wenn Sie Shop-Besitzer

sind, dann sollten Sie Ihre Webadresse mit Hilfe der Google Search Console regelmäßig auf Soft 404-

Fehler überprüfen.

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Nachdem wir die wichtigsten Fehlermeldungen angerissen haben, schauen wir uns im nächsten Abschnitt

kurz die 3xx-Statuscodes für Redirects an, vor allem die temporäre und die permanente Weiterleitung.

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Weiterleitungen

In diesem Abschnitt geht es um drei Arten von Redirects – die permanente Weiterleitung, die temporäre

Weiterleitung und das Meta-Refresh-Element. Wir klären die Begriffe, die Anwendungsmöglichkeiten und

wir sprechen darüber, was es bei der 301-Weiterleitung zu beachten gibt.

Was ist eine Redirection?

Weiterleitungen zählen zu den HTTP-Statuscodes und werden als dreistellige Zahl dargestellt. Sie

beginnen mit der Ziffer 3xx.

Spätestens, wenn Sie eine Seite von ihrer Webpage entfernen oder die Seite durch eine aktuellere

ersetzen wollen, werden Sie sie schätzen lernen. Mit einem Redirect können Sie nicht nur Ihre Besucher

direkt auf die neue Seite weiterleiten. Vor allem nehmen Sie auch die mühsam erarbeitete Reputation mit

zur neuen Adresse.

Über den 3xx HTTP-Statuscode teilt der Server der Suchmaschine mit, wie sie die URL in Zukunft

behandeln soll. Das erfolgt automatisch, so dass die Benutzer meist nicht einmal etwas davon bemerken.

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Es gibt viele Arten von Weiterleitungen. Die wichtigsten, die Sie kennen sollten sind

• permanente Weiterleitung, bzw. den 301 HTTP-Statuscode

• die temporäre Weiterleitung, bzw. den 302 HTTP-Statuscode

• die 307-Weiterleitung als neuere Version des 302-Codes

In der Regel werden Sie es aber mit dem 301-Redirect und dem 302-Redirect zu tun haben.

Permanente Weiterleitung

In den meisten Fällen werden Sie eine permanente Weiterleitung, die 301-Redirect verwenden. Diese teilt

den Suchmaschinen mit, dass die alte Seite nicht mehr existiert und die neue Adresse die alte dauerhaft

ersetzt. Suchmaschinen indexieren von nun an die Zielseite.

Die 301-Weiterleitung können Sie problemlos nutzen, ohne befürchten zu müssen, dass Google Ihre Seite

herunterstuft. Im Gegenteil, das Vertrauen, dass die alte Seite erworben hat, wird auf die neue URL

übertragen. Sie vererben sogar die Backlink-Power.

Das schlägt sich natürlich auch im Ranking nieder.

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Temporäre Weiterleitungen

Eine befristete Weiterleitung würden Sie einsetzen, wenn Sie beispielsweise Wartungsarbeiten wie ein

Update oder einen Serverumzug durchführen. Da die Weiterleitung nur eine begrenzte Zeit dauert, soll

keine Seitenautorität weitergeleitet werden. Suchmaschinen indexieren weiterhin die ursprüngliche Seite.

Ein 302-Redirect kommt allerdings recht selten vor.

307-Redirect

Ein Sonderfall der temporären Weiterleitung ist der 307-Redirect. Dieser kann sowohl serverseitig als auch

im Browser erfolgen.

Die serverseitige 307-Umleitung ähnelt stark der 302-Umleitung. Der Unterschied liegt in der HTTP-

Anfragemethode. Bei der 307-Redirect bleibt sie gleich, beim 302-Redirect hingegen darf sie von der

sichereren auf die unsicherere Methode wechseln.

Die Browsermeldung erscheint, wenn eine URL, für die HSTS aktiviert ist, unter http:// aufgerufen wird.

HSTS erzwingt den Aufruf von https:// . Falls die Seite per http:// angefordert wird, greift der Browser

automatisch auf die HTTPS-Version zu und interpretiert das als 307-Redirect.

Meta-Refresh

Eine eher seltene Art der Weiterleitung, von der Sie aber zumindest gehört haben sollten, ist das Meta-

Refresh-Element. Diese Methode funktioniert in der Regel langsamer und den Benutzern wird es

höchstwahrscheinlich auffallen, dass sie umgeleitet werden. Oftmals erscheint eine Nachricht wie “Wenn

Sie in fünf Sekunden nicht weitergeleitet werden, klicken Sie hier”.

Im Gegensatz zu den 301- und 302-Redirects wird kein HTTP-Statuscode ausgeliefert. Dies liegt daran,

dass nicht der Server, sondern der Browser die Umleitung vornimmt. Meta Redirects sind clientseitige

Redirects.

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Ein Meta-Refresh wird im Kopfbereich einer Internetseite definiert. Das folgende Beispiel zeigt die

Umleitung zu der URL wiki.selfhtml.org. Der Redirect wird durch die Anweisung refresh veranlasst und

erfolgt nach einer Zeitdauer von 5 Sekunden, ausgedrückt durch content=“5; .

Abbildung 37: [ Quelle: https://wiki.selfhtml.org/wiki/HTML/Kopfdaten/ ]

Meta-Refresh-Umleitungen sind nicht empfehlenswert, da sie den Suchmaschinen keine eindeutigen

Signale darüber übermitteln, was mit der ursprünglichen Seite passiert ist. Außerdem stellen sie keine

gute Benutzererfahrung dar. Hinzu kommt, dass das Meta-Refresh-Element gerne von Spammern

verwendet wird. In den Augen der Suchmaschinen hat der Ruf des Meta-Refresh-Tags deswegen ziemlich

gelitten.

Google rät statt dessen, serverseitige Weiterleitungen wie 301 redirect und 302 redirect zu benutzen. Ein

Meta Refresh sollten Sie nur verwenden, wenn es nicht anders geht, das heißt, wenn Sie keinen Zugriff

auf die Konfiguration des Webservers haben.

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Was es bei der 301-Redirect zu beachten gibt

Der Hauptgrund, eine 301-Weiterleitung zu empfehlen ist, dass die permanente Weiterleitung die

Linkpower bzw. die Seitenautorität mitnimmt. Trotzdem können durch Nachlässigkeit einige

Prozentpunkte der Seitenautorität auf der Strecke bleiben. Folgende Punkte gibt es zu beachten:

Interne Links anpassen

Wenn Sie eine Weiterleitung eingerichtet haben, sollten Sie Ihre interne Verlinkung aktualisieren. Anstatt

weiterhin auf die alte Seite zu verweisen, sollten alle internen Links die Daten der neue URL enthalten. Die

301-Redirect muss selbstverständlich weiterhin bestehen bleiben, da sämtliche externe Links weiterhin

der ursprünglichen Seite gelten. Ihre interne Verlinkung sollten Sie jedoch immer entsprechend anpassen.

Redirect-Ketten vermeiden

Vielleicht haben Sie in der Vergangenheit von Seite A zu Seite B umgeleitet und später entschieden, dass

B ist nicht mehr gültig ist. Wenn Sie nun auf die Idee kommen, von Seite B auf Seite C umzuleiten, dann

entspräche das keiner guten SEO-Praxis. Nicht nur, dass das eine Verschwendung von Crawl-Budget

gleichkommt, sondern es entsteht durch die Weiterleitung auch eine gewisse Verzögerung. Das bedeutet,

dass die Ladezeit für die URL mit zunehmender Kettenlänge steigt. Ein bis zwei Redirects sind noch

normal. Wird es deutlich länger, hört der Searchbot auf, der Kette zu folgen.

Eine gute Praxis ist es deswegen, stattdessen direkt von Seite A auf Seite C umzuleiten und zusätzlich

ein Redirect von Seite B auf Seite C einzurichten. Weiterleitungs-Ketten treten häufig bei Websites auf,

die mehrere Redesigns durchlaufen haben und sind etwas, worauf Sie bei der Überprüfung einer Website

achten sollten. Hierfür gibt es beispielsweise Tools (“Redirect Checker”), oder Sie nutzen den Screaming

Frog SEO Spider.

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Nicht auf die Homepage umleiten

Wählen Sie als Weiterleitungsziel eine Webseite, deren Thema und Inhalt der vorherigen am ehesten

entsprechen.

Machen Sie nicht den Fehler, auf Ihre Homepage umzuleiten. Aus der Sicht einer Suchmaschine ist diese

nämlich semantisch irrelevant. Darüber hinaus führt diese Praxis zu einer schlechten Benutzererfahrung,

da der Benutzer erwartet, auf einer Seite zu landen, die zu seiner Suchanfrage passt. Stattdessen findet er

sich auf der Homepage und soll selbst herausfinden, was als nächstes zu tun ist? Leiten Sie nur dann zur

Homepage, wenn es keine Alternative gibt.

Die erste Wahl ist immer eine konkrete Webseite, die der alten am ähnlichsten ist. Wenn solch eine Seite

nicht existiert, dann käme eine Weiterleitung zu einer Kategorieseite in Frage. Erst wenn auch diese nicht

vorhanden ist, könnten Sie an die Weiterleitung zur Homepage denken.

Redirect einrichten

Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie ein Redirect am einfachsten einrichten.

In WordPress gibt es dafür bedienerfreundliche kleine Plug-ins wie Simple 301 Redirects oder

Redirection. Oder Sie nutzen den Umleitungsmanager des SEO-Plugins Rank Math, der vor allem bei

großen Datenmengen sehr nützlich ist.

Wenn Sie selbst Hand an Ihre .htaccess Datei legen wollen, dann hilft Ihnen ein 301 Redirect Generator

dabei, den Befehl syntaktisch korrekt zu tippen. Die .htaccess Datei finden Sie im FTP-Server, im

Hauptverzeichnis Ihrer Domain.

Erstellen Sie aber bitte unbedingt ein Backup, bevor Sie Änderungen an der Datei vornehmen!

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Ausblick

Das soll vorerst zu den Grundlagen der SEO genügen.

Es wird Zeit, sich einem ziemlich essenziellen Thema zuzuwenden: der Keyword-Recherche. Die wird uns

im zweiten Teil des SEO-Tutorials beschäftigen.

Das zweite Tutorial ist im Aufbau und wird nach Fertigstellung an gleicher Stelle zum Download

bereitgestellt. Bis dahin können Sie die Themen im Blog verfolgen.

Ich freue mich über Anregungen oder Fragen. Schreiben Sie mir direkt an

[email protected]

oder nutzen Sie das Kontaktformular auf meiner Website.