Grundläggande branding
-
Upload
gustav-sjoestedt -
Category
Self Improvement
-
view
1.786 -
download
0
description
Transcript of Grundläggande branding
![Page 1: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/1.jpg)
BRANDING– effektivt
varumärkesbyggande
![Page 2: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/2.jpg)
BRANDING• Syfte: Sprida kunskap om varumärkesbyggande
och hur det kan användas inom civilsamhället.
• Mål: - Att efter genomgången utbildning känna till
begreppen trademark och branding. - Ha en förståelse för persona och värdeord samt
hur de ska användas i den strategiska kommunikationen.
![Page 3: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/3.jpg)
BRANDING• Vad är branding och hur kan ni som organisation
använda detta för att förstärka ert varumärke?
![Page 4: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/4.jpg)
BRANDINGVad är ett varumärke?• En uppsättning värderingar associerade till en
social status som vi känner igen och kan betala lite mer för som är kopplat till ett företag/organisation eller något vi känner igen.
• Det har en logotyp som kan öka i värde efter hur många som är intresserade av den.
• Bygger på ett löfte och ett förtroende mellan förmedlare och mottagare
![Page 5: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/5.jpg)
BRANDINGVad är ett varumärke?• Trademark – en immateriell rättighet (logotyp,
namn, design, osv.)• Brand - Den förväntning som en organisation eller
en produkt förknippas med. Vad man känner när man tänker på det. Upplevelser.
![Page 6: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/6.jpg)
BRANDINGVad är Branding?• "Branding är en kunskapsplattform där
marknadsföring,reklam och design möter sociologi, etnologi och beteendevetenskap."
![Page 7: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/7.jpg)
BRANDINGDet började med brännmärkning…
![Page 8: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/8.jpg)
BRANDING• Enhetlig kommunikation stärker andras
varumärke och hur kan ni som organisation nyttja detta?
![Page 9: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/9.jpg)
BRANDINGBudskap• Vem är ni?• Vilka värderingar/värdeord har ni?• Vilka budskap vill ni sända ut & Varför? • Till vem?• Hur vill de ha er information?
![Page 10: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/10.jpg)
BRANDINGPersona • Tänk på er själv som ett företag och ett
företag som en person. • Persona = scenpersonlighet. Du väljer hur
du vill framstå. Sedan lägger du upp en strategi för att nå dit.
• (Alla som arbetar i er organisation är en visuell kommunikatör för det ni står för !)
![Page 11: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/11.jpg)
BRANDINGUppgift 1.• Ni ska nu göra en Persona på eran
organisation• Hur klär den sig? Var hänger den?
Värderingar? Intressen? Vad läser den? • Skriv ner värdeord för er organisation
( minst 5 st) Tid: 20 minuter
![Page 12: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/12.jpg)
BRANDINGHur gör vi• Utgå ifrån från era klienter! Vad behöver
dem hjälp med? och hur kan ni hjälpa dem?
• Dialog öppnar för gemenskap!• Skapa mötesplatser
![Page 13: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/13.jpg)
BRANDINGUppgift 2.• Hur kan ni kommunicera era värdeord:- I text/bild- I handling
![Page 14: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/14.jpg)
BRANDINGCultbranding • Frälsta av erat varumärke• Lägger tid och pengar på er• Står upp för er oavsett vad andra tycker
![Page 15: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/15.jpg)
BRANDINGHur går man från likgiltiga till hängivna
klienter?
kö inför släppet av iPhone 4
![Page 16: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/16.jpg)
BRANDINGHur går man från likgiltiga till hängivna
klienter?• Bestäm er för vad ni vill/formulera mål• Lyssna på vad fansen vill• Leverera er vision och ge alltid det där
lilla extra
![Page 17: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/17.jpg)
BRANDINGVad är en vision?• Något man vill uppnå och skrivs i ett framtida
tillstånd.
Några exempel:• Att skapa en bättre vardag för de många
människorna
IKEA• Connectig people
Nokia
![Page 18: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/18.jpg)
BRANDINGIt´s a long way to go if you don´t know where you going/and you don´t know where you going if your lost” /Gang Starr
![Page 19: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/19.jpg)
BRANDINGUppgift 3.Skriv en vision för din organisation. Var är ni
om 1 årTid: 10 min
![Page 20: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/20.jpg)
BRANDINGBestäm er för vad ni vill• Visionen• Budskapet• Värdeord
![Page 21: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/21.jpg)
BRANDINGUpptäck vad fansen vill ha
• Gör dem delaktiga• Kommunikation• Nätverk
![Page 22: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/22.jpg)
BRANDINGLeverera visionen och gör det där lilla extra• Var trovärdig• Visa uppskattning• Ge dem oförglömliga upplevelser.
![Page 23: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/23.jpg)
BRANDINGEx. Merchandise
![Page 24: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/24.jpg)
BRANDING7 gyllene regler• Fokusering - Gör mindre, bli större. Vilken är din
unika styrka? • Förebild - Ledande förebild• Originalitet - Alla är unika på sitt sätt men vad gör
er unik? • Var konsekvent - Lev som du lär! • Synlighet - Syns du inte så finns du inte• Stabilitet - Håll ut!• Goodwill - Hitta värdeord som era fans lätt kan
ställa upp på och relatera till.
![Page 25: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/25.jpg)
BRANDINGUppgift 4• Vilka/Vilken är er unika styrka samt
svaghet?• Skriv ner 5 styrkor och 5 svagheter. • Rangordna dem efter starkast respektive
svagast. Tid: 10 minuter
![Page 26: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/26.jpg)
BRANDINGVad har vi gjort? • Persona• Budskap och värdeord• Vision• Styrkor och Svagheter
![Page 27: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/27.jpg)
BRANDINGSvarNi som organisation kan med hjälp av detta identifiera erat varumärke: Vem ni är, vad ni vill sända ut och hur ni ska jobba med era klienter.Framförallt kan ni med hjälp av era värdeord och persona hitta rätta vägar i eran marknadsföring för att nå ut till de målgrupper som ni vill.
![Page 28: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/28.jpg)
BRANDINGTänk på:• Varumärke = Vad man känner när man
tänker på det!• Bygg relationer• Lyssna på era klienter
![Page 29: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/29.jpg)
BRANDING• "UpSweden är musikföreningen som fungerar som
en helhetslösning, utformad efter de olika behov musikskapare har.
• Vi jobbar med produktionsstöd, promotion och distribution för låtskrivare, producenter, artister och band i olika genrer.
![Page 30: Grundläggande branding](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062613/5457ebbbb1af9fcf338b525b/html5/thumbnails/30.jpg)
BRANDING• Lokalkontor finns utspridda i landet från Luleå i norr
till Malmö i söder. • Våra akter får tillgång till studio samt hjälp med
inspelning, distribution, billigare CD-tryck, branschrelaterade utbildningar, rabatt på trycksaker, marknadsföring och nätverk.
• Vi lägger stor vikt vid personlig kontakt och coachning."