Group2 lidskoe 22:11
-
Upload
andrey-abramov -
Category
Design
-
view
1.928 -
download
0
description
Transcript of Group2 lidskoe 22:11
![Page 1: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/2.jpg)
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ БРИФА
ВЫВОДЫ ИЗ RESEARCH
ВЫВОДЫ ПРО ЦА
РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ
ВЫБРАННЫЕ ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕЙРАБОТЫ КОНЦЕПТЫ
1
2
3
4
5
![Page 3: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/3.jpg)
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ БРИФА
ЗАДАЧА/
Вывести на рынок новый бренд сокосодержащих напитков.
Название продукта: MORE
Линейка вкусов:
Шиповник+яблоко
Клюква+яблоко
Грейпфрут+Ананас+Яблоко
30 руб 0,33л. — средний ценовой сегмент
![Page 4: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/4.jpg)
ВЫВОДЫИЗ RESEARCH
/ РЫНОКБЕЛОРУССИИ
В данном сегменте пока нет четкого позиционирования отличного
от таких конкурентов как — холодный чай, лимонад, сок и вода с
разными вкусами. Упор делается на содержание фруктов и витаминов,
а визуальная коммуникация мало чем отличается от конкурентов.
Доминирующие темы в визуальной коммуникации:
Использование ярких иллюстраций фруктов и ягод; большое
количество ярких цветов, динамичная композиция, всплески сока и
взрывы фруктов; детская тема, округлые танцующие шрифты, яркие
цвета; цвета – зеленый, голубой, красный, желтый.
![Page 5: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/6.jpg)
ВЫВОДЫИЗ RESEARCH
/ ЗАПАДНЫЙРЫНОК
В отличие от Беларуси на западе это сегмент уже давно занял свое
место на рынке.
В Европе и Америке сокосодержащие напитки потеснили
традиционные лимонады и холодный чай, оседлав тренд здоровой
жизни и составили конкуренцию сокам, как более легкая и безвредная
для желудка альтернатива с сохранением полезных качеств.
![Page 7: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/8.jpg)
ВЫВОДЫ ПРО ЦА
ОПИСАНИЕЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
/
Девушка 15 лет. Учится 9-10 класс. Слушает: Rhiana, Justin
Timberlake, Beyonce. Смотрит сериалы и Шоу Mtv: Сумерки,
каникулы в Мексике, Интерны. Читает журналы: ElleGirl, Ups,
Cosmo. Пробует взрослую жизнь. Хочет парня с машиной.
Обсуждает секс с подругами.
Потребительская модель — покупает воду в школу/ в школе,
попить в обед и на уроке. Привлекают яркие продукты с
вызовом, из мира моды и гламура. При выборе продукта очень
важно, как она будет с ним смотреться, что о ней подумают.
![Page 9: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/10.jpg)
ИНСАЙТ/ВЫВОДЫ ПРО ЦА
Взрослые девочки пьют Eve, Redds и Shake. Я тоже пью, но
втихоря; если кто-нибудь из взрослых увидит, то влетит — это
унизительно.
![Page 11: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/11.jpg)
Рациональные Эмоциональные
ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕЦЕННОСТИ
/ВЫВОДЫ ПРО ЦА
![Page 12: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/12.jpg)
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ/
ГЛАМУРНЫЙЯРКИЙЖЕНСКИЙ
напиток с соком
ВЫВОДЫ ПРО ЦА
![Page 13: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/13.jpg)
РАБОЧИЕКОНЦЕПТЫ
![Page 14: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/15.jpg)
РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 1
![Page 16: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/16.jpg)
РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 2
![Page 17: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/17.jpg)
РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 3
![Page 18: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/18.jpg)
РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 4
![Page 19: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/19.jpg)
РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 5
![Page 20: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/20.jpg)
ВЫБРАННЫЕДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕЙРАБОТЫ КОНЦЕПТЫ
![Page 21: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/21.jpg)
ВЫБРАННЫЕКОНЦЕПТЫ / 1
![Page 22: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/24.jpg)
ВЫБРАННЫЕКОНЦЕПТЫ / 2
![Page 25: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Group2 lidskoe 22:11](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/54803314b379597b2b8b59de/html5/thumbnails/26.jpg)