De uitdaging vanGroene Marketing

van

Couldn’t care less

naar

De Gold Rush

10 do’s & don’ts

1.Groen is geenpositionering !

Nu ! Nu ! Nieuw !Nieuw !

Extra Groen !Extra Groen !

Nu ! Nu ! Nieuw !Nieuw !

Extra Groen !Extra Groen !

2.Groen steunt op

vertrouwen.

3.Groen is een evolutie

geen revolutie.

• Campaigners (27%) – deeply committed, but pessimistic that we can solve the problem, needing to be convinced that solutions are authentic and effective

• Optimists (17%) – also committed, but up-beat about solving the problem; motivation is more social.

• Confused (19%) – open-minded and looking for clarity about the issue and what they should do

• Followers (9%) – less sure on the issue, but ready to join in nonetheless

• Unwilling (12%) – accepting of the issue, but not prepared to do anything themselves

• Rejecters (16%) – confidently rejecting of the issue, feeling well informed

The Climate Group is an independent, nonprofit organisation dedicated to advancing business and government leadership on climate change. We are based in the UK, the USA and Australia and we operate internationally.

4.Maak het simpel

en tastbaar.

QuickTime™ en eenTIFF (ongecomprimeerd)-decompressor

zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.

QuickTime™ en eenTIFF (LZW)-decompressor

zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.

5.Meer is beterdan minder.

QuickTime™ en eenTIFF (ongecomprimeerd)-decompressor

zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.

QuickTime™ en eenTIFF (ongecomprimeerd)-decompressor

zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.

What’s in it for me ?

6.Groen is

een dialoog.

QuickTime™ en eenTIFF (ongecomprimeerd)-decompressor

zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.

7.Betrek dedoelgroep.

8.Groen is niet

‘alles-of-niets’.

– ‘Verantwoordelijkheid’ – Prijsnuances – Evolutie – Tempo

9.Groen is

geen niche.

• “Sustainable Brands '07” in New Orleans– Presentaties van o.a. BP, GE, Wal-mart

• “Target Green” in Washington, D.C– Presentaties van Canon, Clear Channel,

General Motors, Procter & Gamble

• “Green Marketing Forum” in Londen– Presentaties van Barclaycard, BMW, Intel,

Marks & Spencer, Philips Lighting, Virgin Trains

• Etc, Etc, Etc ...

10.Hype orReality ?

Een hype (uit te spreken haip, op zijn Engels;

afgeleid van het Griekse hyper = "boven") is een verschijnsel dat bovenmatige media-aandacht krijgt en daardoor belangrijker lijkt dan het in werkelijkheid is.

(Wikipedia)

De uitdaging

"Brands will not be able to opt out of this. Companies which do not live by a green protocol will be financially damaged because consumers will punish them. In the longer term, I do not think they will survive.”

Lee Daley

Dank u

brandcoach.typepad.com