GREEN MOUNTAIN CAFFEE ROASTERS

1. Opis situacije

Svakog dana, dravljani samo SAD-a konzumiraju 324 milijuna olja kafe

2003. godine, amerika industrija kafe dostigla je rekordan profit od 55 milijardi US$.

Kafa je proizvod koji ini najvei udio u ukupnoj svjetskoj trgovini poslije nafte na svijetu;

1. Opis situacije

Bob Stiller je trenutno glavni direktor Green Mountaina

Green Mountain prionica kafe nastala 1981. godine;

Prva amerika kompanija koja se ukljuila u model fair trade-a;

Svoje je vrijeme posvetio i Fondaciji i inicijativama vezanim uz drutvenu odgovornost.

1. Opis situacije

Nepravedna trgovina

- Veina od 250 milijuna ljudi irom svijeta iji ivoti zavise od proizvodnje kafe su siromani, jer samo 2% njih dobiva potenu cijenu za proizvod koji prodaju;

Dok je za vas jutarnja kafa mali luksuz, za one koji ju uzgajaju ona predstavlja cijelu kulturu i nain ekonomskog opstanka.

1. Opis situacije

Ove injenice predstavljaju osnov poslovanja kompanije Green Mountain Coffee, poznate po svom program pravedne trgovine.

2002. godine je ostvarila 116 milijuna US$ prihoda od prodane kafe koja dolazi kroz program fair trade-a

Green Mountain Coffee postala jedna od najveih poslovnih organizacija koja primjenjuje principe i naela fair trade-a u SAD-u

2. Definisanje problema

Globalna ekonomska kriza

Dramatian pad cijene kafe u zadnjih nekoliko godina;

Meunarodna organizacija kafe, grupa koja postavlja standarde u industriji, propala kasnih 1990-tih:

Val socioekonomskih problema i pad kvalitete kafe;

2. Definisanje problema

Ravnodunost i nebriga obinih kupaca i ostalih kompanija

Suprotstavljanje opoj ravnodunosti i nepravdi mnoge kompanije smatraju riskantnim potezom, jer zbog toga im je profit upitan plaajui veom cijenom nego to je potrebno;

3. Rjeavanje problema

Potpisivanje memoranduma razumijevanja s amerikom Agencijom za meunarodni razvoj

Izgraeni novi prostori za suenje kafe kao i razvojni pogoni, te hidroelektrane

Kompanija je omoguila uzgajivaima kafe kreditne linije bez kamate ili sa malom kamatom

3. Rjeavanje problema

Razvijene tzv. cupping laboratorije koji omoguuju lokalnim uzgajivaima da kuaju svoju kafu prije nego je izvezu;

Green Mountains je razvio liniju kafe direktno sa plantae

Kompanija svake godine donira 5% neoporezovanog profita u humanitarne svrhe koji slui zajednicama uzgajivaa kafe;

3. Rjeavanje problemaIzjave kupaca:

Nedavno sam gledala emisiju na TV-u u kojoj su se prikazivali uslovi rada na plantaama kafe u Gvatemali. Nakon to sam saznala za napore koje poduzima GMCR za rjeavanje ovih i slinih problema elim samo izjaviti da od sada kupujem samo vae proizvode.

Sjajno je kada se jedan tako vaan proizvod uini dostupnim nama kupcima pod takvim uslovima. Postoji jako puno zabrinutih kupaca, puno vie nego to bi neke kompanije to eljele znati i mi emo kupovati u skladu s naim uvjerenjem da moe pomoi ovom Planetu.

3. Rjeavanje problemaIzjave zaposlenika:

Kada sam uo da ljudi umiru zbog niske cijene kafe, to mi je slamalo srce. Ono to radimo kroz program pravedne trgovine je sjajno. Mi stvarno radimo razliku u nepravednom svijetu i to je od iznimnog znaaja za mene. Sjajan je osjeaj biti dijelom ovakve organizacije.

U dananjem poslovnom svijetu stvarno je rijetko da samo dolaskom na svoje radno mjesto imam osjeaj kako radim pozitivnu promjenu koja utie na ljude koje vrlo vjerojatno nikada neu upoznati. Svi mi zajedno moemo uiniti ovaj svijet boljim mjestom za ivot.

4. Nae alternative za rjeavanje problema

Redovni mjeseni prijevoz potencijalnih suradnika u zemlje gdje se kafa uzgaja za GMCR;

- Ova ideja bi doprinijela ka veoj svijesti kod potencijalnih suradnika;

4. Nae alternative za rjeavanje problema

Razvijanje mree donacija na podruje SAD-a;

- Ovim postupkom bi doprinijeli boljoj reklami svoje organizacije;

4. Nae alternative za rjeavanje problema

Diverzifikacija proizvodnje

- Predlaemo da GMCR pone proizvoditi okoladice punjene likerom okusa kafe.

Hvala na panji!!!