GRAPE 2009
-
Upload
kirill-lyubkin -
Category
Self Improvement
-
view
731 -
download
1
Transcript of GRAPE 2009
![Page 1: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/1.jpg)
услуги рекламного агентства грэйп
РАЗРЕШИТЕПРЕДСТАВИТЬСЯ
Monday, March 2, 2009
![Page 2: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/2.jpg)
O Brother, Where Art Thou
Monday, March 2, 2009
![Page 3: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/3.jpg)
The doors are openDigital - будущее маркетинга. Интерактивные медиа среды позволяют бренду коммуницировать напрямую с потребителем. Жить в его спальне.
Monday, March 2, 2009
![Page 4: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/4.jpg)
О чем мы говорим?Интернет пользователи:
33,7 млн31% населения России, 16+ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 24. Лето 2008
Monday, March 2, 2009
![Page 5: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/5.jpg)
О чем мы говорим?
55% населения России, 15-34 лет
52% со средним доходом и выше, 18+
82 минуты в день, 15+
ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 24. Лето 2008 / comScore World Metrix, Апрель, 2008
Monday, March 2, 2009
![Page 6: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/6.jpg)
О чем мы говорим?Активные абоненты мобильной связи:
96 млн66,2% - уровень проникновения
MFORUM Analytics, январь 2009
Monday, March 2, 2009
![Page 7: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/7.jpg)
О чем мы говорим?Россия к 2012 годузаймет 4тое местопо количествупользователейинтернета
Monday, March 2, 2009
![Page 8: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/8.jpg)
О чем мы говорим?Рекламный рынокРоссии один из самых быстрорастущихв мире
Monday, March 2, 2009
![Page 9: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/9.jpg)
ГРЭЙП
Monday, March 2, 2009
![Page 10: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/10.jpg)
Жребий брошенЛето 2002 года: рождение компании. Начало 2009 года: третье место в рейтинге интерактивных агентств России по версии АКАР, партнеры Московского Международного Фестиваля Рекламы. Около 100 digital работ в год. Оборот: 4,6 млн долларов.
Monday, March 2, 2009
![Page 11: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/11.jpg)
Уникальный опытСтавить цели и достигать: найти верное сообщение, донести до потребителя, используя все digital возможности, повысить качество контакта, построить постоянную работу с лояльной аудиторие и воспитать бренд амбассадоров.
Monday, March 2, 2009
![Page 12: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/12.jpg)
Чертова дюжинаАндрей Анищенкогенеральный директор
“Клиентский бизнес должен быть понятным и адеватным”
Monday, March 2, 2009
![Page 13: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/13.jpg)
Чертова дюжинаВлад Ситниковтворческий директор
“Демократия 2.0 - массы будут управлять брендами. Сделаем революцию безболезненной?”
Monday, March 2, 2009
![Page 14: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/14.jpg)
Чертова дюжинаВладимир Гаревдиректор отдела вирусных коммуникаций
“Коммуникация определяет современную культуру. Мы определяем коммуникацию”
Monday, March 2, 2009
![Page 15: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/15.jpg)
Чертова дюжинаКирилл Любкиндиректор по продажам
“Раскрыть клиенту весь потенциал digital, сделать его бизнес эффективней”
Monday, March 2, 2009
![Page 16: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/16.jpg)
Чертова дюжинаМаксим Козакдиректор по работе с клиентами
“Не бывает простых проектов,но есть простые решения в сложных ситуациях”
Monday, March 2, 2009
![Page 17: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/17.jpg)
Чертова дюжина
Более 60 уникальных специалистов в области интернет разработок, экранной графики, онлайн стратегии.
Monday, March 2, 2009
![Page 18: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/18.jpg)
And the Oscar goes too...2008: Золото и бронза RED APPLE '08 в номинации "Интернет-коммуникации" за проекты "Забей гол" для РОСНО, Axe Ideal Women, Сообщество Axe Effect
Monday, March 2, 2009
![Page 19: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/19.jpg)
One more time2007: Золото RED APPLE '07 в номинации "Корпоративный сайт. Серебро в номинации "Промо-сайт" REXONA "Забег на 1000000"2006: Золото на ММФР '06 в номинации "Мультимедиа" за корпоративную презентацию Эксмо. Серебро в номинации "Упаковка" за подарочный набор AXE "Грязными останутся только ваши мысли"
Monday, March 2, 2009
![Page 20: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/20.jpg)
УСЛУГИ
Monday, March 2, 2009
![Page 21: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/21.jpg)
Что мы делаемСтратегия и консалтингБренд стратегии. Стратегическое планирование. Медиа планирование. New media. Consumer research. Построение CRM. User experience design. ROI: аналитика и оптимизация. Стратегии присутствия в социальных медиа.
Monday, March 2, 2009
![Page 22: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/22.jpg)
Что мы делаемМаркетинг и креативПроведение онлайн кампаний. Кампании в блогосфере и социальных медиа. Медиабаинг и трекинг. Разработка архитектуры и дизайна сайтов. Контекстная реклама. SEO. Мобильный маркетинг (sms, wap, bluetooth). Спонсорство. Нестандартные коммуникации. Генерация контента. Построение долгосрочных платформ по работе с лояльной аудиторией. Поддержка сайтов. Вирусный маркетинг. Брендированные онлайн развлечения (игры, флешмобы). Интеграции. Пассивная коммуникация. Сбор и работа с лидами.
Monday, March 2, 2009
![Page 23: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/23.jpg)
Что мы делаемПродакшенПродакшен всех возможных объектов интерактивной медиа среды. Видео продакшен. Комплексный веб-аутсорсинг. Разработка сайтов. Создание и работа с базами данных. CMS: инсталляции и поддержка. Техническая поддержка. Хостинг. Тренинги.
Monday, March 2, 2009
![Page 24: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/24.jpg)
ПРОЦЕСС
Monday, March 2, 2009
![Page 25: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/25.jpg)
Достижение целиКаждый бриф поступает прямо к руководителю отдела Нового Бизнеса. Основываясь на содержании брифа и потребностях Клиента,тот определяет будущее проекта: сможет ли агентство выполнить задачу или нет. В случае положительного решения, им создается Креативная команда из специалистов разных отделов компании и выделяется менеджер, ответственный за проект и работу с Клиентом.
Бриф
ОтделНового Бизнеса
Креативнаякоманда
Творческий контроль
Проектнаякоманда
Monday, March 2, 2009
![Page 26: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/26.jpg)
Бриф
ОтделНового Бизнеса
Креативнаякоманда
Творческий контроль
Проектнаякоманда
Достижение целиДля каждого проекта создается Креативная команда. Исходя из сути задачи, поставленнойКлиентом перед агентством, специалистыпредставленные в творческом процессе могутбыть совершенно из разных отделов. Главные требования к участнику Креативной команды: опыт в реализации подобных проектов, страсть к открытиям, интересным и уникальным решениям для Клиента. Каждая креативнаякоманда включает менеджера Нового Бизнеса.
Monday, March 2, 2009
![Page 27: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/27.jpg)
Бриф
ОтделНового Бизнеса
Креативнаякоманда
Творческий контроль
Проектнаякоманда
Достижение целиИдея одобрена Клиентом и задача передаетсяПроектной команде, которая ответственна за ее воплощение. Она также формируется исходя из специализации конкретного проекта. Проектная команда включает менеджеров Нового бизнеса и клиентского отедла.Новый бизнес отвечает за постоянныйтворческий контроль над реализацией, В итоге, Клиент получает запрашиваемый продукт, отвечающий уровню качества агентства.
Monday, March 2, 2009
![Page 28: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/28.jpg)
Step by stepИсследование
Креатив
Проектирование
Разработка
Тестирование
Запуск
Творческий контроль
Monday, March 2, 2009
![Page 29: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/29.jpg)
Step by step1. Исследование
Сбор информации, подготовка аналитической справки по рынку, выявление конкурентной активности, определение актуальных потребностей ЦА, поиск каналов коммуникации.
2. Креатив
Поиск наиболее эффективного и релевантного для бренда потребительского инсайта. Прогнозирование отклика и пользовательского внимания к активации.
Monday, March 2, 2009
![Page 30: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/30.jpg)
Step by step3. Проектирование
Детальная архитектура проекта и планирование реализации: от крупноблочных итераций до мельчайших тонкостей воплощения.
4. Разработка
Поступательная и четкая реализация утвержденного плана действий.
Monday, March 2, 2009
![Page 31: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/31.jpg)
Step by step5. Тестирование
Предварительный прогон подготовленного проекта. Оценка первого впечатления, исправление выявленных недочетов, апробация методов и механик. Корректировка.
6. Запуск
Усиленное внимание к первичной коммуникации с потребителем с целью оперативного реагирования.
Monday, March 2, 2009
![Page 32: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/32.jpg)
Step by step7. Творческий контроль
Анализ и оценка достигнутого результа. Рекомендации к оптимизации и усилению. Выстраивание базиса долгосрочной коммуникации между потребителем и брендом.
Monday, March 2, 2009
![Page 33: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/33.jpg)
КЕЙСЫ
Monday, March 2, 2009
![Page 34: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/34.jpg)
Кейсы
Креатив онлайн кампании выходит в офлайн
Продвижение ТК Савеловский
90% рост узнаваемостиза минимальныйбюджет
Вирусная кампания для проекта Гуру
Долгосрочная коммуникационная онлайн платформа для Zlaty Bazant
Проект Hobbybaza.ru
Monday, March 2, 2009
![Page 35: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/35.jpg)
Кейсы
110 000 пользователейонлайн сообществабренда
Онлайн знакомстваот AXE
Больше 500 000 проигранных игр
Вирусная игра для РОСНО
Нестандартное вовлечение в коммуникацию
Серия игр для Kent
Monday, March 2, 2009
![Page 36: GRAPE 2009](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/557fa896d8b42a331b8b4c82/html5/thumbnails/36.jpg)
Внимание к деталям
Все работы агентства:http://grape.ru/portfolio.html
Максимально подробно и полно:http://grape.ru/portfolio/process.html
Monday, March 2, 2009