Grafenstein Flandern Kuestenkampagne
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Die Flämische Küste –Umpositionierung einer Urlaubsregion ineinem umkämpften QuellmarktSilke Hoffmann | Projektmanager Online-Marketing, Tourismus Flandern-BrüsselFrank Grafenstein | Geschäftsführer Grafenstein Freizeit- und Tourismuswerbung GmbH
Die Fämische Küste ?
Die Fämische Küste !
Ziele der Kampagne
Erarbeitung eines klaren Profils für die Küste.• Erhöhung der Bekanntheit.• Konsolidierung oder sogar Steigerung der Belegungsrate durch deutscheGäste in der Nebensaison.• Positionierung der Küste im “relevant set“ der Zielgruppe als eineUrlaubsmöglichkeit nahe zu den Ballungsräumen in NRW und Rhein Main.
Erlebnisskreislauf
Vorfreude
Nachfreude
Erlebnis
Image undBekanntheit
UrlaubsfreudeWiederholungs-freude
vorbereitenvorentdecken
konsumierenentdeckenfesthalten
teilenverlängen
auffrischenaufnehmenselektieren
Zielgruppen
Zielgruppen
USP und Reason Why
USPZu jeder Jahreszeit gibt es unabhängig vom Wetter an der Flämischen Küstesehr viel zu erleben (im Vergleich zu NL und D)
Reason Why- Viele Events- Viele Kinderparks wie Plopsaland, Sealife- Im Hinterland kann man z. B. Brügge besuchen.- Küstentram- Gute Erreichbarkeit mit der Bahn- Gastronomisch Genießen, auch mit Kinder- Kürzeste Anreise zum Meer für Familien aus NRW
Idee
Flanderns Küste ist einGeschenk an Familien,
und hält für jeden eineÜberraschung bereithält.
Kampagnenmechanismus
TV Online Radio Print
Neue Kunden | Gewinnspiele
Landingpage
Kundenbindung | wöchentliche Verlosungen
Aktivitäten und Ergebnisse7. Juni - 31. August 2010
Kampagne
Aktivitäten und Ergebnisse Print Online Radio TV myToys Kooperation
PRINT > Beileger “Eltern” Magazin: “Eltern”
Ausgabe: 09/2010 (ET: 18.8.2010)
Streuung: Nielsen II (NRW) und IIIa (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland)
Verbreitung: 71.000 Expl.
Response- element: seperate Beileger Domain
www.kueste.flandern.de zählt URL-Aufrufe
Barter: siehe myToys/Barter
Online > Landingpage
Zwischenstand: 07.06.2010 – 01.08.2010Visitors: 27.305
Unique Visitors: 22.984
Gewinnspielteilnehmer: 3.027
Newsletter Opt-Ins: 963
13,2 % der Besucher nahmen am Gewinnspiel teil. 4,2 % bestellten den Newsletter.
Online > Landingpage Ergebnisse
ONLINE > Bannereltern.de
ONLINE > Bannermsn.de
ONLINE > Bannerhallofamilie.de
ONLINE > Bannernetmoms.de
ONLINE > Bannerfewo-direkt.de
hallofamilie.de
ONLINE > kostenloser PR Bericht
CPC gesamt
Clicks: 7.989
CPC: € 0,54
CPM gesamtImpressions: 2.388.590
Clicks: 18.043
CTR: 0,71 %
CPC: € 1,76
Google gesamtImpressions: 2.913.392
Clicks: 7.439
CTR: 0,26 %
CPC: € 0,74
Überblick:
Das Spotlight-Tag Reporting (seit 21.6.2010) zeigt, dass 17.040 Landingpage-Besucher vorher Kontakt mit den Bannern hatten.
Online > 1. flight Banner Ergebnisse (Überblick)
Website Impressions Clicks CTR eff. CPC (bisher)
hallofamilie.de 36.861 706 1,92 % € 4,33
mamiweb.de 76.206 703 0,92 % € 3,23
netmoms.de 56.013 101 0,18 % € 27,72
eltern.de 19.828 81 0,41 % € 11,52
web.de 142.670 3.610 2,53 % € 2,24
gmx.de 92.267 1.664 1,80 % € 3,49
msn.de 1.906.502 9.959 0,52 % € 0,51
derwesten.de 145.761 1.118 0,77 % € 2,05
fewo-direkt.deumgelenkt zu:
63.100 35 0,06 % € 12,99
StroerInteractiveNetzwerk Rotation
14.160 66 0,47 % € 4,51
Online > 1. flight Banner Ergebnisse (Detail)
Google search:Impressions: 151.870Clicks: 5.671CTR: 3,73 %Avg CPC: € 0,59
Google content network:Impressions: 2.761.522Clicks: 1.768CTR: 0,06 %
Avg CPC: € 1,23
Top 5 search terms:
1. Nordsee / Nordseeküste
2. Belgien
3. De Haan
4. Knokke
5. Oostende / Ostende
Online > 1. flight Google Ergebnisse
RADIO > Fakten
Radio Essen Reichweite täglich: 85.000 Personen derZielgruppe 20 – 59 Jahre
Radio Köln Reichweite täglich: 117.000 Personen bzw.26,1 % der Zielgruppe 20 – 49 Jahre
Antenne Düsseldorf Reichweite täglich: 34 % derZielgruppe 30 – 49 Jahre
RADIO > Radio Essen
Hörbeispiel Trailer
Hörbeispiel „Pommes“
RADIO > Radio Köln
Hörbeispiel „Meer“
Hörbeispiel Trailer
Hörbeispiel Trailer
Hörbeispiel „Hafen“
RADIO > Antenne Düsseldorf
RADIO > Ergebnisse
Radio Köln
Antenne Düsseldorf
Radio Essen
TV > Center.tv Fakten
Technische Reichweite: 750.000 Haushalte(967.000 Haushalte inkl. Aachen)
Abdeckung: ca. 80 % Haushaltsabdeckungim Sendegebiet
Weitester Seherkreis: 259.000 Zuschauer
Kontakte: 3,1 Durchschnittskontakte proWoche
Geschlecht: Männer 50 %, Frauen 50 %
Alter: 51 % 14-49 Jahre, 49 % 50+ Jahre
3 Filmbeiträge zur Küste
1 Studiobeitrag
250 Teilnehmer am Gewinnspiel
Filme stehen uns zur Verfügung
Sendungen im Archiv (15.-18. Juni):http://koeln.center.tv/cms/index.php?id=215
center.tv Köln:
• 15.-21. Juni
• 3 Filme
• 1 Studiobeitrag
• insges. 19 Wiederholungen
center.tv Aachen:
• 15.-21. Juni
• 3 Filme
• 1 Studiobeitrag
• insges. 31 Wiederholungen
TV > Center.tv Ergebnisse
myToys > Barter
Bartergeschäft „myToys“ Aufrechnung Visits:
myToys-Banner auf Landingpage
1 Woche Flandern-Banner im Checkout-Bereich der myToys-Website (ca. 31.000 Visits)
myToys > Barter
Bartergeschäft „myToys“ 1/1 Seite myToys-Anzeige im Beileger (Magazin: „Eltern“, ET: 18.08.2010)
Einbindung animierter Flandern-Bannerin myToys Newsletter am 17.08.2010
(Größe 570 x 120 Pixel)
Umfang: 400.000 Newsletter
Zusammenfassung
> Radio und TV zum Aufbau von Reichweite und WerbedruckOnlinewerbung und Beileger um Interessenten und Opt-Ins zu generieren
Bis jetzt 32.718 unique users auf http://www.flandernskueste.de/Überdurchschnittlicher Rücklauf von 0,71%(zu 0,46% Tourismus bzw. 0,65% alle Branchen)Upgrades:
zusätzliche Sendezeit im Rahmen des Gewinnspiels Mehrfachsendung des TV Materials Online Redaktion Kooperation mit myToys 52 „Echte“ Erlebnisse
Vielen Dank
Für Rückfragen stehen wir gerne zur Verfügung
Silke Hoffmann | Projektmanager Online-Marketing, Tourismus Flandern-Brü[email protected] | +49. 221. 270 97-43
Frank Grafenstein | Geschäftsführer Grafenstein Freizeit- und Tourismuswerbung [email protected] | +49. 30. 80 58 59 -290