Google vs Apple Unanalisi storica, tecnica e strategica come base per una sfida a colpi di...
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Google vs AppleGoogle vs AppleUn’analisi storica, tecnica e strategica Un’analisi storica, tecnica e strategica
come base per una sfida a colpi di come base per una sfida a colpi di touch-screentouch-screen
Università degli Studi di PaviaCorso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione,
Multimedialità
Relatore:Prof. Marco Porta
Correlatori:Prof. Antonio MargoniProf. Dott. VincEnzo Mazza Tesi di Federica
LainoAnno accademico 2010/2011
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Web Web ResearResear
chch
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• HW + SW HW + SW Closed and Closed and CopyrightedCopyrighted• Innovazione e differenziazioneInnovazione e differenziazione• Semplicità e minimal mktSemplicità e minimal mkt• EmozioneEmozione
• SW SW Open and Open and FreeFree• HW prodotti da HW prodotti da terziterzi• AdvertisingAdvertising• Consumer-OrientedConsumer-Oriented
+ iOSiOS + HWHWmoremore
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GOOGLEGOOGLE
APPLEAPPLE
Hi Apple,now I can see you better!
Mmmh…I should ask for a patent on the view!
Federica Laino ©
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Federica Laino ©
Apple… Says something to you 38,9 %?
Probably you will have to pay something to me …
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Sviluppo più dinamicoSviluppo più dinamico
Più promettentiPiù promettenti
% di Market Share % di Market Share maggiorimaggiori
Mercato frammentatoMercato frammentato
Apple, Apple! Do you know we are the best ones!? Ehmmm…
We???
Federica Laino ©
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+ ValoreValore per i brand partner attuali
+ DesiderioDesiderio per i brand partner potenziali
QualificazionQualificazionee ee
competitivitàcompetitività
+
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Tesi di Federica Laino
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Tesi di Federica Laino
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Tesi di Federica Laino
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““Anche tu, oggi, prima di acquistare uno Anche tu, oggi, prima di acquistare uno smartphone, se vuoi essere al passo coi smartphone, se vuoi essere al passo coi tempi, chiedi se ha Android nel cuore.”tempi, chiedi se ha Android nel cuore.”
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Riqualificazione D’immagineRiqualificazione D’immagine
Parola al ConsumatoreParola al Consumatore
Campagna Pubblicitaria Campagna Pubblicitaria e Promozionalee Promozionale
Doppia PaginaDoppia Pagina come Presente e Futurocome Presente e Futuro
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?““Apple Technology. Apple Technology. Il presente che anticipa il Il presente che anticipa il futuro.”futuro.”
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Che ruolo riveste la Che ruolo riveste la pubblicitàpubblicità
nel successo dei due brand?nel successo dei due brand?
Sfatiamo il mito: “Sfatiamo il mito: “dietro ad un dietro ad un
buon prodotto c’è sempre una buon prodotto c’è sempre una
buona pubblicitbuona pubblicità”à”
Word of MouthWord of Mouth: è fonte di : è fonte di
garanzia nel medio e lungo periodo?garanzia nel medio e lungo periodo?
This space starts to be tight. Have you eaten too
much?
Not enough!
But Apples are so good and rich of energies…
Federica Laino ©
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Per un successo sempre più allargato e continuativo di queste due grandi marche.
“ Il conformismo è il peggior nemico della creatività. Chiunque sia incapace di prendersi dei rischi non può essere creativo.”
(Oliviero Toscani)
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Federica Laino
Grazie a tutti per la cortese attenzione.