Google Machine Learning and Deep Learning for SEO - Español
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GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
MARTÍ PASCUAL
Martí Pascual Umbert
https://es.linkedin.com/in/martí-pascual-umbert-1bb03587
@notmartipascual
Martí Pascual Umbert
https://es.linkedin.com/in/martí-pascual-umbert-1bb03587
@notmartipascual
¿QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL?
Demis Hassabis, CEO DeepMind
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
“AI is the science of making machines smart”
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL?
▸ La presunción de replicar la inteligencia humana a través de computadoras.
▸ Se mide si la inteligencia artificial se puede definir como tal mediante el test de Turing.
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
EL TEST DE TURING
Según el test de Turing una computadora puede ser considerada como inteligente si es capaz de desenvolverse en todas las tareas cognitivas propias del ser humano para llevar a cabo un interrogatorio:
1. Procesamiento del lenguaje natural que le permita comunicarse exitosamente.
2. Representación del conocimiento para su almacenamiento antes o durante el interrogatorio.
3. Razonamiento automatizado para usar la información almacenada a la hora de dar respuestas o sacar nuevas conclusiones.
4. Machine Learning para adaptarse a nuevas circunstancias y detectar y extrapolar patrones.
https://es.wikipedia.org/wiki/Alan_Turing
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
EL TEST DE TURING
Según el test de Turing una computadora puede ser considerada como inteligente si es capaz de desenvolverse en todas las tareas cognitivas propias del ser humano para llevar a cabo un interrogatorio:
1. Procesamiento del lenguaje natural que le permita comunicarse exitosamente.
2. Representación del conocimiento para su almacenamiento antes o durante el interrogatorio.
3. Razonamiento automatizado para usar la información almacenada a la hora de dar respuestas o sacar nuevas conclusiones.
4. Machine Learning para adaptarse a nuevas circunstancias y detectar y extrapolar patrones.
https://es.wikipedia.org/wiki/Alan_Turing
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿QUÉ ES LA INTELIGENCIA?
▸ La capacidad de adaptarse a nuevos escenarios mediante la relación de conocimientos anteriores y nuevos.
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿QUÉ ES LA INTELIGENCIA?
▸ La capacidad de adaptarse a nuevos escenarios mediante la relación de conocimientos anteriores y nuevos.
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿QUÉ ES LA INTELIGENCIA?
▸ La capacidad de adaptarse a nuevos escenarios mediante la intuición.
¿QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL?
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Computadoras con la capacidad de interpretar nuevas variables para adaptarse a nuevos escenarios mediante la experiencia y el aprendizaje.
▸ Computadoras capaces de desarrollar intuición.
¿QUÉ HACE GOOGLE AL RESPECTO?
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
PROCESAMIENTO DEL LENGUAJE NATURAL
Hummingbird + RankBrain
http://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-algorithm-234440
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
REPRESENTACIÓN DEL CONOCIMIENTO
Knowledge Graph
https://www.google.com/intl/es/insidesearch/features/search/knowledge.html
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
RAZONAMIENTO AUTOMATIZADO
http://www.google.es/intl/es/insidesearch/howsearchworks/algorithms.html
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
MACHINE LEARNING
¿Google Brain?
http://research.google.com/teams/brain/
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
MACHINE LEARNING -DEEP LEARNING
Geoff Hinton
https://en.wikipedia.org/wiki/Geoffrey_Hinton
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
ARTIFICIAL NEURONS
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
ARTIFICIAL NEURONS
NEURAL NETWORK LAYERS
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Identifica características
Las clasifica en tipos
Extrae/crea funciones en post a un objetivo concreto
Crea un algoritmo que produzca el objetivo deseado
Califica el resultado y mejora
https://www.youtube.com/watch?v=AyzOUbkUf3M
OBJETIVO:
Organizar varias capas de neuronas artificiales para que el sistema pueda ser entrenado o se pueda entrenar a si mismo, para conseguir resultados coherentes desde inputs aleatorios.
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE MACHINE LEARNING PROJECT
Jeff Dean
https://en.wikipedia.org/wiki/Jeff_Dean_(computer_scientist)
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE MACHINE LEARNING PROJECT
SUPERVISED DATA UNSUPERVISED DATA
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
“Machine learning is a core, transformative way by which we’re rethinking how we’re doing everything.”
Sundar Pichai, CEO Google
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE DEEPMIND
https://deepmind.com/
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿QUÉ HACEN EN GOOGLE DEEPMIND?
https://www.youtube.com/watch?v=rbsqaJwpu6A
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE DEEPMIND
Demis Hassabis
https://en.wikipedia.org/wiki/Demis_Hassabis
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GENERAL-PURPOSE LEARNING MACHINES
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GENERAL-PURPOSE LEARNING MACHINES
GENERAL-PURPOSE LEARNING MACHINES
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Learn - Aprender automáticamente de variables en crudo - sin variables pre-programadas.
▸ General - El mismo sistema puede actuar en diferentes escenarios diferentes.
REINFORCEMENT LEARNING FRAMEWORK
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
ENTORNO
OBSERVACIONES
ACCIONES
SISTEMA
OBJETIVO
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
https://www.youtube.com/watch?v=TnUYcTuZJpM
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
EL NACIMIENTO DE LA INTUICIÓN ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
ALAN TURING APPROVES
https://arxiv.org/abs/1410.5401
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿HACIA DÓNDE VAN?
▸ Conceptos
▸ Aprendizaje abstracto
▸ Memoria a largo-plazo
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
ORGANIZAR TODA LA INFORMACIÓN DEL MUNDO Y HACERLA ACCESIBLE Y ÚTIL PARA TODOS.
¿QUÉ?
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
CAPACITAR A LA GENTE A TRAVÉS DEL CONOCIMIENTO.
¿QUÉ?
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
CAPACITAR A LA GENTE A TRAVÉS DEL CONOCIMIENTO.AGI CONVIERTE AUTOMÁTICAMENTE LA INFORMACIÓN EN CONOCIMIENTO.
¿QUÉ?
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
ALGORITMOS QUE TOMEN DECISIONES PARA LAS PERSONAS.
¿QUÉ?
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿EN QUÉ PUEDE AFECTAR ESTO AL SEO?
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
FACTORS
TRAINING DATA
LEARNING PROCESS ALGO
GOOGLE ALGO - MACHINE LEARNING
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
FACTORS
TRAINING DATA
LEARNING PROCESS ALGO
GOOGLE RANKBRAIN - DEEP LEARNING
REINFORCEMENT LEARNING FRAMEWORK - GOOGLE EDITION
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
INTERNET
FACTORES
RANKING
SATISFY SEARCH
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
FACTORS
TRAINING DATA
LEARNING PROCESS ALGO
REINFORCEMENT LEARNING FRAMEWORK - GOOGLE EDITION
?
WE DON’T ALWAYS PRODUCE WHAT PEOPLE WANT. THAT’S WHAT WE WORK ON REALLY HARD. TO DO THAT YOU HAVE TO BE SMART, YOU HAVE TO UNDERSTAND EVERYTHING IN THE WORLD, YOU HAVE TO UNDERSTAND THE QUERY. WHAT WE’RE TRYING TO DO IS ARTIFICIAL INTELLIGENCE…THE ULTIMATE SEARCH ENGINE WOULD BE SMART. AND SO WE WORK TO GET CLOSER AND CLOSER TO THAT.
Sundar Pichai, CEO Google
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
OBJETIVO:
Entender mejor el mundo para dar mejores respuestas a las búsquedas de las personas así como buscar información espontáneamente para satisfacer sus necesidades.
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
RESPONDER PREGUNTAS
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
RESPUESTAS
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
EL SEO ES EL ENCARGADO DE CONFECCIONAR RESPUESTAS
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Contenido
▸ Contexto
▸ Relevancia
EL ALGORITMO DEBE ENTENDER:
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Contenido -> RankBrain
▸ Contexto -> Hummingbird (semantic search)
▸ Relevancia -> User Behavior*
EL ALGORITMO DEBE ENTENDER:
https://moz.com/blog/long-click-and-the-quality-of-search-successhttp://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-algorithm-234440
CONTENIDO
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ E-A-T: Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness
▸ Main Content
▸ Funcionalidades
▸ Buena Reputación de la fuente del contenido
CONTENIDO
http://searchengineland.com/what-is-quality-content-251071
http://blog.ikhuerta.com/el-nuevo-seo-google-y-la-medicion-de-la-calidad
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
E-A-T: Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness
▸ Útil y informativo.
▸ Más valioso y útil que los demás sitios.
▸ Creíble.
▸ Único.
▸ Engaging. (user behavior)
CONTENIDO
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Main Content
CONTENIDO
http://www.w3schools.com/tags/tag_main.asp
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Funcionalidades
▸ Informacional.
▸ Transaccional.
▸ etc…
CONTENIDO
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Buena Reputación
CONTENIDO
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
LAS PÁGINAS CON MEJORES RANKINGS SON LAS QUE CONSIGUEN COMPLETAR SU PROPÓSITO DE FORMA EXCEPCIONAL.
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Co-Citación
▸ Co-Ocurrencia
▸ Entidades
CONTEXTO
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Co-Citación
▸ Co-Ocurrencia
▸ Entidades
CONTEXTO
http://www.martipascual.com/seo-semantico-cocitacion-coocurrencia/
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Co-Citación
▸ Co-Ocurrencia
▸ Entidades
CONTEXTO
https://blog.kissmetrics.com/co-citation-and-co-occurrence/
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Co-Citación
▸ Co-Ocurrencia
▸ Entidades
CONTEXTO
https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Intención de Búsqueda
▸ User Behavior
RELEVANCIA
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Intención de Búsqueda
▸ User Behavior
RELEVANCIA
http://searchengineland.com/user-intent-will-improve-keyword-strategy-forever-204354https://blog.crazyegg.com/2015/08/07/researching-user-intent/
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
▸ Intención de Búsqueda
▸ User Behavior
RELEVANCIA
http://www.seobythesea.com/2015/08/google-watch-times-algorithm-for-rankings/http://www.seobythesea.com/2015/07/google-click-through-feedback-search-results/
CTR
TIME IN PAGE
CLICKS
ETC…
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
EL CONTENIDO NECESITA APORTAR VALOR A LOS USUARIOS PARA SER RELEVANTE.
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
MEANING OPTIMIZATION
http://www.slideshare.net/gfiorelli1/deconstruyendo-google-edicin-2016
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
SEMÁNTICA LÓGICA
SEMÁNTICA LÉXICA
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
SEMÁNTICA LÓGICA
DATOS ESTRUCTURADOS
http://schema.org/version/3.0/
https://schema.org/sameAs
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
SEMÁNTICA LÓGICA
DATOS ESTRUCTURADOS
http://schema.org/version/3.0/
https://schema.org/sameAs
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
SEMÁNTICA LÓGICA
HTML 5
http://www.w3schools.com/html/html5_semantic_elements.asp
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
SEMÁNTICA LÓGICA
ARQUITECTURA WEB
ARQUITECTURA WEB
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
ONTOLOGÍA
TAXONOMÍA
CONTEXTO
SIGNIFICADO
Personajes
Obi-WanEspada Laser“Hazlo o no lo hagas, pero no lo intentes
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
SEMÁNTICA LÉXICA
TOPIC RESEARCH
https://moz.com/blog/on-page-topic-seo
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
SEMÁNTICA LÉXICA
BRANDING
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿QUÉ PODEMOS QUÉ HACER ENTONCES?
▸ Añadir más significado al contenido.
▸ Conectar contenido con la intención de búsqueda.
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿QUÉ PODEMOS QUÉ HACER ENTONCES?
▸ Ser más relevantes.
▸ Aportar valor.
“THE MORE THINGS CHANGE, THE MORE THEY STAY THE SAME.”
Jean-Baptiste Karr, Periodista (1849)
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
“GRACIAS!”
Martí Pascual
GOOGLE Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
¿QUÉ HACE MARTÍ AL RESPECTO?
WEB RELEVANCE ANALYZER
DOMAIN-RELEVANCY / PAGE-RELEVANCY
WEB MEANING
PAGE-MEANING PAGE-MEANING
PAGE-MEANING PAGE-MEANING
PAGE-MEANING PAGE-MEANING
USER BEHAVIOR
WEB MEANING
PAGE-MEANING PAGE-MEANING
PAGE-MEANING PAGE-MEANING
PAGE-MEANING PAGE-MEANING
DOMAIN-RELEVANCY / PAGE-RELEVANCY
▸ Prominencia
▸ Riqueza léxica
▸ Pragmática
▸ Semiótica
▸ etc…
DOMAIN-RELEVANCY / PAGE-RELEVANCY
PAGE-RELEVANCY
PAGE-RELEVANCY