Google Hummingbird i praksis
-
Upload
making-waves -
Category
Marketing
-
view
361 -
download
3
Transcript of Google Hummingbird i praksis
Søkemotoroptimalisering med semantiske algoritmer
Hummingbird i praksis
Søkeprosessen
Nettredaktøren
starter her
Brukeren starter
her
Google over tid
• PageRank: verdi og kvalitet på lenker
• Caffeine: nøkkelord og alder
• Panda: nedgraderer tynne sider, gammelt innhold, annonsemengde, duplikater
• Page Layout Algorithm Update
• Penguin: kvalitet på tilbakelenker
Hummingbird ?
Semantisk søk
• Studiet av ordenes betydning, både enkeltvis og i strukturer
• Semantisk søk vil forbedre søkeresultatene ved å:
– Oppklare flertydighet
– Forstå generaliseringer
– Ta kontekst med i betraktning
– Bruke geolokasjon (der det er aktuelt)
Hotwording, eller samtalesøk
… i praksis
(not provided)
• Søketermer forsvinner
fra Analytics
• En utfordring for
optimalisering
• En gave til de som er
seriøse mht innhold
• Setter fokus på kvalitet
og temaorientering
Hva betyr dette for innholdet?
Content is (still) King
Innholdsstrategi etter Hummingbird
Annerledes evaluering
• Relevans
• Kvalitet
• Innholdstyper
• Autoritet
• Segmentering
• Kanalstrategi
En bevisstgjørende prosess
• Hva er hensikten med innholdet?
• Hvilke behov har brukerne, hva ønsker de seg?
• Hvordan møter våre nettsider brukernes behov?
• Hvordan kan vi hjelpe brukerne til å nå sine mål ved hjelp av innhold
• Hvilken rolle spiller innhold i markeds- og salgsprosessen?
Slik bygger vi en innholdsstrategi
1.
OPPDAGE
2.
ANALYSERE
3.
PLANLEGGE
4.
BYGGE
5.
LIVSSYKLUS
På side og på domene
Autoritet
Hva er det?
• En måte å måle kvalitet på nettstedet ditt, eller på enkeltsider
• Søkemotoren vurderer nettstedet som verdifullt
Hvordan få det?
• Kvalitet, kvalitet, kvalitet
• Tilby kontekst
• Øk antall lenker inn gjennom kvalitetsinnhold
• Oppmuntre til deling i sosiale medier
21.03.2014© MAKING WAVES14
Hummingbird i praksis
• Tenk sidekonsepter, ikke nøkkelord
• Svar på spørsmålene brukerne har
• Tilby velskrevet, beskrivende innhold
• Omfavn den lange halen
• Sett innholdet i sammenheng
• Tenk responsivt
• Gi kunden kvalitet og kontinuitet på tvers av kanaler
Marthe Øynes
E-post: [email protected] Mobil: +47 915 79 093
Spesialfelt: Webanalyse, Webredaktør (norsk, engelsk), Innholdsstrategi
og utvikling av innhold