Google Display Network Vietnam

Google Confidential and Proprietary 1 Google Confidential and Proprietary 1

Google Display Network Vietnam

Presented by: Jason Le & Phat Hoàng

Date: 29 May 2013


Nội Dung

 Hiểu Biết Về Người Tiêu Dùng Trực Tuyến Việt Nam

 Những Hiểu Biết Về Người Dùng Google

 Mang Hiển Thị Google – Làm thế Nào Để Tiếp Cận Khách Hàng

 Google Giúp Mạng Trưc Tuyến Tăng Hiệu Quả Kinh Doanh Cho Bạn

 Các Đối Tác Google

1

2

3

4

5


Hiểu Biết Về Người Tiêu Dùng Trực Tuyến Việt Nam


71%

Tin Tức 54%

47%

Tìm Kiếm Tổng Quát (Google, Yahoo etc)

46%

Giải Trí/Trò Chơi 38%

1

2

3

4

5

36%

Phim Ảnh/Truyền Hình 25%

Kết Nối Mạng Xã Hội (Facebook etc)

25%

25%

24%

6

7

8

9

10

Thông Tin Giải Trí

ÂmNhạc

Kỹ Thuật & Công Nghệ

Sứ Khoẻ &Thể Thao

Phim Số

5 TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012 Question: Q17 Types of websites used daily Sample base: Vietnam internet users n=1,010

Tìm kiếm là một hoạt động phổ biến nhất khi khách hàng truy cập mạng Internet – 71% khách sử dụng sử dụng tìm kiếm mỗi ngày. Người dùng Internet tìm kiếm tin tức, giải trí, kiến thức mới và kết nối với bạn bè.

Types of sites visited daily

Google Confidential and Proprietary 6 Google Confidential and Proprietary 6 6

69%$

23%$

84%$

Mua Hàng

Tiếp Tục Nghiên Cứu Trưc Tuyến

Nghiên Cứu Ngoại Tuyến

TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012 Question: Q31 Online advertising. Q33 Online advertising action Sample base: Vietnam internet users n=1,010; Recall online advertising n=786

Gần 8 trong 10 lượt khách nhớ nhãn hiệu sản phẩm quảng cáo trực tuyến và tìm hiểu sâu hơn qua các trang websites trực tuyến. Gần 1 trong 4 lượt khách nhớ nhãn hiệu sản phẩm quảng cáo trực tuyến quyết định mua hàng hoặc thương hiệu.

Hành$Động$Sau$Khi$Thấy$Quảng$Cáo$

78%$YES$

Quảng Cáo Trực Tuyến Dẫn Tới Nghiên Cứu Sâu Hơn Trực Tuyến


Ngoại Tuyến, Người Sử Dụng Internet Ở Việt Nam Xem Xét Nhãn Hiệu Quảng Cáo Trực Tuyến và Tích Cực So Sánh Các Sản Phẩm, Gợi Ý Cho Bạn Bè Và Thăm Các Cửa Hàng.

Nghiên Cứu Ngoại Tuyến

44%$

37%$

30%$

So sánh các nhãn hiệu/sản phẩm

Gợi Ý Cho Bạn Bè, Đồng Nghiệp, Gia Đình

Thăm Cửa Hàng/ Chi Nhánh/ Nhãn Hiệu (Top 3 )

TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012 Question: Q33 What did you do after seeing the advertisement on the internet? Sample base: Vietnam internet users, recall online advertising n=786

Quảng Cáo Trực Tuyến Với Hành Động Ngoại Tuyến 7 Trong 10 Lượt Khách Sử Dụng Internet


8

Sự Thay Đổi Trong Việc Sử Dụng Mạng Truyền Thông Ở Việt Nam Thời Lượng dùng Internet hơn 2.5 lần so với xem TV

Base: All Respondents (Natural fall-out)

* Theo Nghien Cứu Cúa TNS Australia

n=1094

Sử dụng Phương Tiện Truyền Thông

36h

14h

3h

6h

- Người dùng Internet ở Việt Nam xem trung bình 6.2 trang web một ngày*


TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012 Question: Q32 Online advertising attitude? Sample base: Vietnam internet users, recall online advertising n=786

Thái Độ Đối Với Các Nhãn Hiệu Quảng

Cáo Trực Tuyến

Tăng Nhận Thức Về Nhãn Hiệu

Khám Phá Nhãn Hiệu

Xây Dựng Hình Ảnh Tốt Cho Thương Hiệu

- 2/3 người dùng - Quảng cáo trực tuyến như một cách để tăng kiến thức & niềm tin về nhãn hiệu

- 53% người dùng - Quảng cáo trực tuyến là cách tốt để biết đến các khuyến mãi và giảm giá

i

Người Tiêu Dùng Nghĩ Gì ?


Những Hiểu Biết Về Người Dùng Google


MUA

Online Reviews

Newspaper

Magazine

Friends

Social Media

Advertisements

In-Store

Blogs

Television

Radio

Người Tiêu Dùng Tìm Kiếm Thông Tin Từ Các Nguồn Khách Nhau

Source: Think Auto 2011 (USA)


Đường Dẫn Cách Thức Người Tiêu Dùng Mua Hàng

Mua Hàng

Finding the best deal

Ng tiêu dùng tìm kiếm trực tuyến

Quá trình nghiên cứu; đọc nhận xét

Thăm trang web nhãn hiệu và điểm mua hàng

Nhận Biết Hành Trình

96.3%&

18%&

46%&

Xem Xét Điểm Mua Hàng

Quan Tâm Quyết Định

3.8 tr người sử dụng 28 tr trang xem/tháng 2,500 trang


Bạn có biết Người sử dụng Internet ở Việt Nam xem trung bình 6 trang

websites một ngày

Vài Câu Hỏi Trước Tóm Lượt

Câu Hỏi #1

Bạn có biết

2/3 người tham gia khảo sát cho biết họ hiểu biết thêm về

thương hiệu qua các quảng cáo trưc tuyến.

50% người dùng cho biết quảng cáo trực tuyến là cách rất tốt để biết các khuyến mãi và giảm giá.

Câu hỏi #2 Câu Hỏi #3

Cùng với mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển Thị Google Tăng Hiệu Quả Kinh

Doanh ?%

+22% Tăng Lượng Mua Bán Hàng So Với Chỉ Mạng

Tìm Kiếm


Mạng Hiển Thị Google Làm Thế Nào Chúng Tôi Có Thể Giúp Bạn Tiếp Cận Khách Hàng Hiệu Quả


Quyết Định Đầu Tư Tốt Hơn

Bằng các hiểu biết sâu về người tiêu dùng, hiệu suất hoạt động và các chuyên

ngành mục tiêu

Nắm Bắt Khoảnh Khắc Quan Trọng

Bằng cách tiếp cận hàng tỉ người sử dụng mạng, đúng nơi đúng lúc, với thông điệp & trải nghiệm đáp ứng nhu cầu cá nhân mà khách hàng

yêu thích

Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet

Chúng Tôi Hỗ Trợ:

Hoạt Động Mạnh Mẽ, Nhanh Chóng,

Hiệu Quả Bằng cách sử dụng các công nghệ tối ưu để đáp ứng được

các nhu cầu kinh doanh đa dạng


Quảng Cáo Văn Bản

Quảng Cáo Hình Ảnh

Trang Web Và Các Trang Trên Thiết Bị Điện Thoại Thông Minh

Mạng Hiển Thị Google (Vietnam) Các Dạng Quảng Cáo


Nắm Bắt Khoảnh Khắc Quan Trong

Bằng cách tiếp cận hàng tỉ người sử dụng mạng, đúng nơi đúng lúc, với

thông điệp & trải nghiệm đáp ứng nhu cầu cá nhân mà khách hàng yêu thích

Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet


Tìm

Kiế

m

Đọc Thấy Quảng Cáo Samsung Mới

Xem Video về cách cài đặt playlist

Tìm Kiếm khuyến mãi cho điện thoại Samsung mới

Tìm Kiếm: “Buy Samsung New phone”

Mạn

g H

iển

Thị

Nhận Biết Quan Tâm Xem Xét Mua Hàng

Thêm Các Khoản Khắc Liên Hệ Khác

Tiếp cận người tiêu dùng đúng nơi, đúng lúc trong quá trình mua sản phẩm

Tìm Kiếm: “Samsung New Phone reviews”

Đọc các nhận xét về các sản phẩm khác

Tại Sao Mạng Hiển Thị Google ?


Xác Định Đúng Đối Tượng

Khách Hàng

Giá Cả Hợp Lý

Nhận Thức Về Thương Hiệu

Người Tiêu Dùng Mới

Tiếp cận thêm gần 20% lượng khách mới so với

lượng khách Tìm Kiếm*

Quyền kiểm soát các trang web hiển thị quảng cáo của bạn

Hỗ trợ các dạng quảng cáo sáng tạo và hấp dẫn

Có tiềm năng rẻ hơn so với mạng Tìm Kiếm*.

* Source: GDN Performance Trends Whitepaper http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/

Mạng Hiển Thị Google Giúp Bạn


Nhắm Mục Tiêu Theo Ngữ Cảnh

Khách Hàng Mục Tiêu

Các Dạng Quảng Cáo Nhắm Mục Tiêu Đối Tượng

Quảng cáo hiển thị trên các trang đối tác

Và

Mạng Hiển Thị Google (Vietnam)

Đúng Quảng Cáo Cho Đúng Đối Tượng Tại Đúng Thời Điểm


Quyết Định Đầu Tư Tốt Hơn

Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet Chúng tôi giúp bạn

Bằng các hiểu biết phân tích sâu về người tiêu dùng, hiệu suất hoạt động và các chuyên ngành mục tiêu.


Google Sử Dụng Công Nghệ Google 1 mạng lưới, 4 cách nhắm mục tiêu và hàng ngàn trang web với nội dung phong phú và chất lượng

Hoạt Động Linh Hoạt Một loạt các hình thức nhẳm mục tiêu và các dạng quảng cáo.

Mạng Thuợng Hạng Vị Trí tốt trên các trang Web hàng đầu ở Vietnam.

Cách Đặt Thầu Năng Động = ROI (Hiệu Quả Kinh Doanh) Tuỳ vào mục đích của chiến dịch, mô hình đặt thầu CPC hoặc CPM giúp đạt kết quả mong muốn.


Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet Chúng Tôi Giúp Bạn

Hoạt Động Mạnh Mẽ, Nhanh Chóng

Hơn Bằng cách sử dụng các công nghệ nhắm mục tiêu tối ưu để đáp ứng được các nhu cầu kinh doanh đa dạng


Mạng Hiển Thị Google 1 Mạng Lưới, 4 Cách Nhắm Mục Tiêu Khách Hàng

Ngữ Cảnh Từ Khoá ✔

Chủ Đề Ngử Cảnh ✔

Vị Trí Đặt ✔

Từ Khoá + Trí Đặt ✔

Dựa Trên Đối Tượng ✔ Tiếp thị lại cho khách hàng đã từng thăm trang web của bạn Bạn chọn danh sách khách hàng mục tiêu và cho quảng cáo hiển thị tới các khách này khi họ thăm các trang trên mạng hiển thị.

Nắm bắt khách hàng qua các chủ đề chính trong các trang web Chọn các trang website tuỳ thích và định hướng chủ đề qua từ khoá

Nắm bắt khách hàng qua các trang web tuỳ chọn Chọn các trang website đối tác tuỳ thích hoặc trang con của websites

Nắm Bắt Khách Hàng Qua Các Chủ Đề Chọn các nhóm trang web trong cùng các nhóm chủ đề

Nắm bắt khách hàng theo nội dung trang web Bạn quyết định chủ đề trang web qua các từ khoá. Hệ thống sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang có từ khoá phù hơp

Nhắm Theo Từ Khoá Hiển Thị

Nhắm Theo Vị Trí Đặt

Tiếp Thị Lại

Nhắm Theo Danh Mục Sở Thích

Dựa Trên Sở Thích ✔ Nắm bắt sỡ thích khách hàng qua các trang web Quảng cáo được hiển thị tuỳ theo sở thích của khách hàng bất kể nội dung trang web


Nhắm Mục Tiêu Theo Ngữ Cảnh Công Nghệ của Google có thể xác định ngữ nghĩa nội dung của các trang web và cho các mẫu quảng cáo có nội dung tương ứng hiển thị trên trang. Các giải pháp đa dạng cho phép phối hợp nhiều cách nhắm mục tiêu chính xác và số lượng lớn.


Nhắm Mục Tiêu Các Dạng Chủ Đề

Hệ Thống Của Google có thể nhắm mục tiêu một cách năng động bằng các danh mục chủ đề đã chọn lọc trước. Giải pháp lý tưởng để tối đa hoá lượng truy cập từ các loại khách hàng khác nhau

Chủ Đề Gia Đình

Chủ Đề Tài Chính

Chủ Đề Nhịp Sống


Nhắm Mục Tiêu Các Sở Thích Khách Hàng Nhắm Tới Các Khách Hàng Có Sở Thích Cụ Thể Rất Tinh Vi - các sở thích được chọn thông qua các thông tin, dữ liệu cập nhật nhất và được chọn lại sau 30 ngày.

Du lịch

Trò chơi nam 18-34

Giải Trí Thể thao Mua sắm Di Động Nữ


Nhắm Mục Tiêu Các Vị Trí Đặt/Trang Web Bạn lưa chọn các trang website nằm trong mạng lưới của Google để nhắm tới các khách hàng tiềm năng Giải pháp lý tưởng cho các chiến dịch hướng tới khách hàng mục tiêu.


While guest surfs the web, Google stores a cookie to remember every visit on GDN websites.

1

Google infers interest categories based on the content, recency & frequency of those visits and associates them with the cookie.

2

http://www.google.com/ads/preferences

Ads are shown across the GDN to users based on their interest, regardless of the page content.

3

How interest categories work


Các Đối Tác Google…


3,9 tỉ pageviews/tháng 6,6tỉ impressions/tháng

Source: OPG Global Smart Dash 1st May/ 2013;, Comscore Report May 2013

Mạng hiển thị Google

Mạng hiển thị Google

tiếp cận 93.3% người dùng mạng Việt Nam

Google Confidential and Proprietary 32 Google Confidential and Proprietary 32 32 Comscore Key Metrics – March 2013

15,403

13,797 13,013 12,123

11,970 11,227

9,339 7,054

6,322 6,245

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

Google’s GDN Key Partners

95.9%

85.9%

81.1%

75.5% 74.6% 69.9%

58.2% 43.9% 39.4%

38.9%

7 trong số 10 trang web hàng đầu Việt Nam là đối tác của Mạng Hiển Thị Google.


And more…

3.7bil PV/month 5.9bil impressions/month

Hiện các website lớn đã có mặt trong mạng hiển thị Google


Mạng hiển thị Google có những vị trí tốt


Trên cả phiên bản máy tính và điện thoại di động


Cám Ơn Hỏi & Đáp

Google Display Network Vietnam

Documents

Transcript of Google Display Network Vietnam