Google Analytics Konferenz 2016: 360° Analyse mit DoubleClick (Siegfried Stepke, e-dialog)
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Data & Analytics
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360° Analyse & Optimierung mit DoubleClick &Google AnalyticsSiegfried StepkeGoogle Analytics Konferenz 2016
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Was bedeutet heute 360°?
Offline Media TV, DOH, Print, ...
volles View-Tracking inkl. Customer Journeyklassische Display Kampagnen, E-Mail, RTB
Kampagnen- & Goal-TrackingVisits & Clicks only
Offline ConversionsPOS-Umsatz, Callcenter, …
tlw. View-Tracking inkl. Customer Journeyin GDN & YouTube
Volle Attribution UND Steuerung!
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Omni-Channel Beispiel an unserem Stand
Display Advertising Offl
ine
Kontakt
Digi
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User
Dat
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Offline-Aktion:Cookie
CRM, .
..
Programm
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Display & E-M
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Doubleclick Integration
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Search Management
Verwaltung, Reporting & Optimierung
Rich
Med
iaVe
rwal
tung
(DRM
)
Floodlight: Conversion Tracking, Attribution & Targeting
Demand Side Platform (DSP)
RTB via AdExchanges & Private Deals
Adserver
zentrale Messung, Kontrolle,
Optimierung & Aussteuerung
© Logos: Hersteller; Schema: e-dialog
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Multi-Channel Funnel & Attribution Modeling
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DoubleClick Datenin Google Analytics
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Der DCM Bereich•Import der DCM Strukturen, Dimensionen
und Metriken•Anreicherung um GA Onsite-Kennzahlen
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Kampagnen: GA Goals - Click- & View-Through
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Website, Placement, Anzeigen, Creatives•Auch RTB (Realtime Bidding) Kampagnen via DBM
(DoubleClick Bid Manager) werden hier abgebildet und können im Detail analysiert werden
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DoubleClick Daten in den Multi-Channel-Funnels -Customer Journey Analyse
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Channel Pfad in der Customer Journey
•Hier auch View-Kontakte (ohne Click) in der Journey berücksichtigt!
•Tipp: Filtern nach Kanälen um z.B. Pfade MIT oder OHNE E-Mail/Display/… herauszufinden
•Tipp: mit Conversion-Segmenten arbeiten
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Genauer mit Kampagnenpfad
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Mit/Ohne Impression Attribution•In den MCF-Reports kann der Interaktionstyp
frei gewählt werden (und das Loopback-Window von 1-90 Tagen eingestellt werden)
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Custom Attribution Model•Impressions anders bewerten:
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Wie hilft mir das jetzt?
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Customer purchase funnel & Targeting
Awareness
Consideration
Evaluation
Purchase
Advocacy
Demographic
Affinity
In-market Segments / Similar Audiences
advanced Remarketing
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Nutzung der IntegrationAnalyse → Insights über Erfolge und Schwächen
KampagnenKanälePlatzierungenWerbemittel
Wertvolle Audience-Listen erkennen und nutzenCustomer Journey erkennen und optimierenBidding-Algorithmen mit Attributionsmodellen
aussteuern
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DoubleClick <-> Google Analytics Integration
DC only DC + GA DC + GA PremiumCustomer Journey & Attribution Modeling Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources
View Tracking & Attribution Within DC Within DC 360°: DC & GA
Goals Floodlight Floodlight + GA click-based
Floodlight & full GA incl. view-attribution, synced
(Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments
SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GABigQuery - - ;-)
Welche Module der DC Suite wie mit Google Analytics Free & Premium zusammenspielen
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DoubleClick & Analytics BezugReseller und Consulting-Partner von DoubleClick für den D-A-CH MarktSpezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics (Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller)Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern, Publishern & Agenturen
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Unsere DoubleClick-Services für Sie
○ DCM, DBM, DS, DRM oder die gesamte Suite○ Volle Lizenz mit Data Ownership (oder Agenturlizenz)○ Inkl. Supportvolumen (E-Mail, Telefon, Webex)○ Setup des Accounts○ System-Verknüpfung (AdWords, Analytics, GTM, …)○ Onboarding: Training und Begleitung bei den ersten Schritten
DoubleClick Lizenz& Support
Setup & Enabling
Customer Journey, On-/Offline-Integration, 1st-Party Data Integration, Advanced Floodlight Implementation
Strategie & Advanced Implementation
outsourced Betreuung Ihrer Kampagnen (Display, RTB, SEA) inkl. laufender Optimierung, Abstimmung & Reporting
Ad Operations & Kampaign Management Attribution Modeling & Aussteuerung; Dynamische
BannerEinsatz der neuesten Techniken; Private Auctions, ...
Insights & Newest Techniques
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