Google AdWords | Telemark Online

Dagens Agenda

• AdWords og alle produktene • Hvordan sette opp AdWords søkekampanje (Hva må til) • Praktisk arbeid

• Google Analytics og AdWords • Annonseutvidelser • Konverteringer • Banner• Remarketing

Mediaeffekt – Performance Byrå

• Startet i November 2010 • Stian Redisch Thorsen og Jann Anders Nystedt • Google Partner siden juni 2011• Hva gjør et Performance byrå?

Folkebadet

Hvorfor bruke AdWords?

• 90 % av alle søk er Google søk • Kun synlig på det man leverer • Du betaler kun for det du får• Kjøpsprosessen begynner på nett

Hva er AdWords?

• Kostnadseffektiv og relevant synlighet som gir en fleksibel og skalerbar løsning for optimalisering av sin Retur on Investment basert på sine KPI (Key Performance Indicator)

• Se video

Hva slags verktøy leverer AdWords?

• Søk • Banner • Remarketing • Google Shopping • YouTube • Mobil/ app

Søk

Banner

Remarketing

• Vanlig Remarketing • Dynamisk Remarketing

Google Shopping

YouTube

Mobil / App annonsering

Begrep vi møter underveis

• Klikk• Visninger | Søk • CPC• CTR• Plassering • Konverteringer • Konverteringsfrekvens • CPA

Rød tråd

•Relevans •Struktur •Tid•Informasjon

Hva er ditt mål?

• Hvorfor sette oss mål? • For å kunne bygge kampanje på riktig grunnlag og ta strategiske valg

for å oppnå riktige resultater• Hva kan være et mål? • Salg, besøkt en bestemt side, send inn kontaktskjema, tid på side eller

annet som er viktig for din bedrift

• Oppgave: Definer et mål

Hvordan sette opp kampanje?

• Logg inn på Google med en Google konto ( Hjemmelekse )

Hvor begynner vi?

Kampanje

Nettverk

• Google, Kvasir og Startsiden..

Enheter

• PC• Mobil • Tablet

Geografi

• Hvem skal du treffe? • Skal du lokke folk fra hit til dit?

Språk Velg Norsk og Engelsk, da noen bruker Google.no og andre bruker Google.com

Bud strategi

Automatiske bud strategier

• Målrett mot søkesideplassering | Budene blir angitt automatisk i AdWords for å vinne plassering på toppen

• Mål CPA | Systemet bruker en målkost pr kjøp/konvertering slik at du får mest mulig konvertering

Automatiske bud strategi

• Mål ROAS | Angir bud slik at du kan få høyest mulig konverteringsverdi for målavkastning på ditt annonseringsforbruk

• Målandel for høyest rangering | Du velger et domene du ønsker å rangere høyere enn

• Maksimer antall klikk | Bud blir angitt slik at du får mest klikk for budsjettet | Denne begynner vi med

Automatiske budstrategi

• Utvidet CPC | Manuelle bud blir justert automatisk etter en % som du setter i AdWords for at du skal få flest mulig konvertering

• Manuell CPC | Du bestemmer selv budet

Hva skal jeg bruke når

• Det kommer an på hvor stor kampanje du har. Det er forskjell på å håndtere 10 søkeord og 1000 søkeord

Begynn alltid med maksimer antall klikk for å generere informasjon

Deretter kan du gå over til manuell eller mål cpa

Bud

• Maksimer antall klikk vil gi deg informasjon om hvor du burde ligge• Konverteringer

Budsjett

• Budsjett i AdWords bør alltid være skalerbare, så lenge man oppnår lønnsomhet

• Anbefaler å aldri begynne med under 100 kr dagen• Avhenger også hvor mange søkeord man har • Google kan bruke mer enn daglig budsjett men aldri mer enn budsjett

x 30,4 | Fordi søkemønster varierer

Annonseplanlegging

Kan brukes til tidsbegrenset tilbud eller kurs

Kan brukes målrettet kjøpsmønster. F.eks en Kafe/ ResturantKan også spisses etter butikkens åpningstider eller hvis man driver nettbutikk spisse det etter når folk handler

Annonselevering

Struktur

Kampanjestruktur

• En kampanje for hver løsning • Ikke bland display med søk • Lønnsomme kampanjer bør ha egne budsjetter

Annonsegruppe

Hva er innholdet i en annonsegruppe?

• Annonsetekst • Søkeord

Finn 3 annonsegrupper til din bedrift

Struktur• Bygges ut etter hvordan nettsiden din er bygget opp

Søkeord • Tenk som kunden • Hold deg så relevant som mulig (Organiser etter tema ) • Ikke bruk mer enn 5-10 søkeord pr annonsegruppe ( Så nærme 5 som mulig)• Negative søkeord ( Vi kommer til det snart)

Søkeord | Fallgruve

• Ikke!!! ha en annonsetekst og 30+ søkerord

• Ikke bruk samme søkeord i 2 forskjellige annonsegrupper ( Da konkurrer du med deg selv)

Hvor skal du sende kunden?

Til det han leter etter…..

Oppgave | Søkeord

• Finn 5 – 10 søkeord som er relevante for din bedrift

Key Word Planner

• https://adwords.google.no/KeywordPlanner

Søketermer • Dette viser hva som utløser ditt søkeord/annonse

Søketermer

Negative søkeord

Eksakt samsvar

Samsvartyper

Annonsetekst • Anbefaler å inneholde minst et søkeord • Selgende budskap som skaper merverdi til potensielle kunder • Call to action • Lag minimum 2, helst 3 annonsetekster

Hva må inneholde i en annonse

• Overskrift: 25 tegn • Linje 1: 35 Tegn • Linje 2 : 35 Tegn • Visningsadresse: Hjemmeside.no/søkeord ( eller så nærme søkeordet

som mulig )

Innsetting av Søkeord • Når man bruker dette tegnet når man skal skrive annonestekst {• Putter søkeordet inn i annonseteksten

Eksempel

Nedtelling av tid

• Fint å bruke hvis man har et salg som slutter da eller man har påmeldingsfrist på kurs eller lignende

Hvordan ikke skrive annonsetekster

• Feil visningsadresse • Uriktig informasjon | Må dokumentere påstand • Feil tegnsetting • Overdreven bruk av tegnsetting

Oppgave

Lag to annonsetekster !

25 35 35 Hjemmeside.no/søkeord

Quiz

• Premie : Vi kjører en live demo der vi setter opp kampanje for vinneren av quizen

• Kahoot.it

Live Demo

Kvalitetspoeng

Hvordan forbedre kvalitetspoeng?

Bruk også annonseutvidelser

Hva bestemmer plassering?

Hva bestemmer prisen?

Konverteringer

• Hva er en konvertering?

• Importere mål fra Google Analytics inn i AdWords

• Alt kan spores og måles

Konverteringer

Attribusjon | Klikk.ass konverteringer

• Salgsprosess på nett er flere enn ett klikk

Konverteringsoptimerer

Annonseutvidelser • Ekstra informasjon • Øker kvalitetspoeng

Annonseutvidelser

Utvidelser for nettstedtilkoblinger

Inspirere til å besøke andre deler av nettside

Øke størrelsen på annonsen slik at den blir enklere å se

Telefonnr

Meldingsutvidelser

Adresse

Koble Google Places med AdWords

Koble Analytics med AdWords

Koble Analytics med AdWords

• Å koble disse to er kritiske da å annonsere på nett uten måleverktøy er det samme som å seile uten kart ....

Forsettelse Live Demo

Hva er bra trafikk?

• Spørs hva du skal oppnå

• Man må se det i sammenheng med selve nettsiden

- Konverteringer- Konv.frekvens- Tid på side- Fluktfrekvens - Klikkassisterte konverteringer

Displaykampanje

Hva slags muligheter

• Betal kun pr klikk eller pr 1000 visning • Google Displaynettverk , samling av nettsteder • Over to millioner nettsteder • Du kan bestemme selv hvilken sider du vil vises på • Nettaviser, blogger, Apper

Hvordan finner vi rett person? Demografirapport

Interesser

Søkeord for Display

• Finn de beste søkeordene i Søkekampanjen din • Bruk det til Displayannonsering• Google matcher innholdet på nettsiden sammen med søkeordet for å

vise enten en bannerannonse eller tekstannonse

Hvordan sette opp dette?

• Live demo

Remarketing Vanlig remarketing

Dynamisk remarketing

Opprette lister

Hvordan sette opp dette?

• Live demo

Google Shopping

Vindu inn i din nettbutikk

Hva kreves for Google Shopping? Hva kan det brukes til? • Google Merchant center• Informasjon feed

• Xml eller CSV• Må inneholde en rekke parametere for å kunne brukes • Brukes til Dynamisk Remarketing og Displayannonsering

AdWords for YouTube?

• Youtube, verdens nest største søkemotor

• Annonser mot målgruppen

• Annonser mot søkeord

• Velg hvem du vil vises mot [kanaler]

• Betal kun for effekt

In Stream

In display

Hva kreves for YouTube?

• En Youtube kanal • En AdWords konto

• En målgruppe eller søkeord som er viktig for dine kunder

Quiz

• Kahoot.it

Oppsummering

• Målsetning / Konvertering

• Struktur• Relevans• Tid

• Bruk informasjon for å utvikle nye kampanjer

Takk for oss

• Stian Redisch Thorsen | Mediaeffekt

• Terje Gunrell Kaste | Folkebadet