GOOGLE ADWORDS GOOGLE AD SENSE Quelle démarche suivre ?
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GOOGLE ADWORDSGOOGLE AD SENSE
Quelle démarche suivre ?
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MON SITE INTERNET
GAGNER DE L’ARGENT
ACCUEILLIR DES PUBLICITESGOOGLE AD
SENSE
FAIRE CONNAÎTRE MON
SITECOMMUNIQUER
GOOGLE AD WORDS
2 possibilitésLe moteur de
recherche et le réseau Display de
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FAIRE CONNAÎTRE SON SITEGOOGLE AD WORDS
Deux étapes (voir le tutoriel Google Analytics) Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui
aboutissent à une visite sur son site Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me
positionner
Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Trends et l’outil Alexa
Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words
Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner
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CE QU’IL FAUT CONNAÎTRE AVANT DE COMMENCER
Les différents types de ciblage Les groupes d’annonce Le réseau display de Google
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LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE
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LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE
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LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE
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LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE
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LA NOTION DE GROUPES D’ANNONCES OU COMMENT ORGANISER SON COMPTE
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POUR BIEN PILOTER UNE CAMPAGNE DE LIENS SPONSORISES IL FAUT
ORGANISER SON COMPTE SEGMENTER SA CAMPAGNE DE LIENS POUR
Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de l’internaute
Proposer des descriptifs pertinents et attractifs Adapter sa page de destination en fonction de
ses annonces (landing page –éviter clic supplémentaire)
ATTENTION, LA QUALITE D’ORGANISATION DE VOTRE COMPTE VA RENTRER DANS VOTRE QUALITY SCORE !
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Chaque campagne contient plusieurs groupes d’annonces appelés AdGroups
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LE RESEAU DISPLAY DE GOOGLE
3 POSSIBILITES : GOOGLE, RESEAU DE RECHERCHE, RESEAU DISPLAY
Complète le réseau des moteurs de recherche et Google GOOGLE+ SON RESEAU DE RECHERCHE, c’est à dire des
moteurs de recherche qui travaillent avec Google comme AOL ou Orange ou SON RESEAU DE CONTENU DIT AUSSI RESEAU DISPLAY(des milliers de sites et blogs partenaires – Google Ad Sense)
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ANALYSER LES MOTS CLÉS QUI MÈNENT LES INTERNAUTES À VOTRE
SITE (VOIR TUTORIEL GOOGLE ANALYTICS)
Quels mots clés génèrent les meilleurs indicateurs ? Taux de rebond Temps par visite Pages par visite Nouveaux visiteurs (en %) conquête
Visualiser sa longue traîne Recherche des mots clés générant peu de trafic mais ayant du potentiel
Faire une distinction entre trafic de récupération et trafic de catégorie Trafic de récupération : visiteurs qui connaissent déjà votre marque, votre
site Trafic de catégorie : visiteurs qui ne connaissent pas votre marque mais
cherchent des informations sur
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DÉTERMINATION DES MOTS CLE ET DE LEURS COUTS
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GOOGLE ADWORDSGÉNÉRATEUR DE MOTS CLÉS
ALLER DANS GOOGLE ADWORDS, RAPPORT ET OUTIL, GENERATEUR DE MOTS CLES
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RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 1
Soit je tape l’adresse URL d’un site Soit je tape des idées de mots clés Je vais disposer par mot-clé de :
La concurrence Les recherches de mots clés ( la moyenne du nombre de requêtes
sur 12 mois) par zone et au niveau mondial
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RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2
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RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2
Aller sur outil de prévision de trafic en haut à gauche Taper un mot clé, affinez votre ciblage zone,
langue,« google » ou ses partenaires du réseau display Obtenez les estimations de clics
A partir de 8 euros ce n’est plus la peine de
surenchérir
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RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2
ESTIMER SA POSITION VIA SON BUDGET QUOTIDIEN ET SON CPC MAX QUE L’ON EST PRÊT
A PAYER
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RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2
VOIR EGALEMENT : Outil de sélection des emplacements RESEAU DISPLAY
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RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2
Voir également Outil de ciblage contextuel
![Page 23: GOOGLE ADWORDS GOOGLE AD SENSE Quelle démarche suivre ?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022070308/551d9d7f497959293b8b85b0/html5/thumbnails/23.jpg)
Disons que vous vendez des équipements pour le football. Normalement, vous devriez créer des groupes d’annonces différents pour chacune de vos lignes de produits, comme les ballons, l’équipement, les crampons, etc. Avec l’outil de ciblage contextuel, tapez simplement le nom de chaque catégorie dans le champ de recherche, et l’outil générera automatiquement une liste de mots clés précise pour vous. Par exemple, quand vous entrez « chaussures football » dans l’outil, vous obtenez des groupes d’annonces plus spécifiques, comme « chaussures football à crampons » ou « chaussures football pas cher ».
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CONCEVOIR UN PLAN MÉDIA SUR GOOGLE AD PLANNER
https://www.google.com/adplanner/?pli=1#siteSearch
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REGARDER SES PERFORMANCES
![Page 26: GOOGLE ADWORDS GOOGLE AD SENSE Quelle démarche suivre ?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022070308/551d9d7f497959293b8b85b0/html5/thumbnails/26.jpg)
RELATIVE CTR MON CTR/ MOYENNE CTR CONCURRENTS
< 1 mauvaise performance
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POUR CONCLURE
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Pour résumer, le niveau de qualité utilisé pour le classement des annonces est déterminé
par (Source Google Adwords):
1. L'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce correspondante
sur le site. Pour Google, seules les performances des annonces sur Google sont
prises en compte.
2. L'historique du compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes
les annonces qu'il contient.
3. L'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d'annonces
concerné.
4. La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces.
5. La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la
requête de recherche.
6. Les performances du compte dans la zone géographique où l'annonce sera
diffusée.
7. D'autres facteurs de pertinence.
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NE PAS OUBLIER QUE…
POUR CHAQUE CAMPAGNE, ON PEUT CHOISIR
Zone géographique de diffusion des annonces
Langue
Réseau (display, recherche ou les deux)
Type d’enchères ( CPC maximum, CPM)
Budget quotidien alloué à chaque campagne
Date de fin de la campagne
Calendrier de diffusion des annonces
Nombre d’impressions par jour, par semaine, par mois
Diffusion à un moment précis de la journée (moment important, on monte l’enchère)
Nombre d’expositions maximum auquel le même internaute peut être soumis (capping)
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NE PAS OUBLIER QUE….
Il est toujours possible d’ajuster sa campagne dans le temps
Comparer les données des mots clés dans « rapport » et éliminez ceux qui ont un mauvais CTR car ils vont pénaliser l’ensemble du compte.
Augmenter son CPC si l’annonce semble avoir du potentiel. Vous remonterez en position donc améliorez votre CTR et donc paierez votre CPC moins cher
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GOOGLE ADSENSE
![Page 32: GOOGLE ADWORDS GOOGLE AD SENSE Quelle démarche suivre ?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022070308/551d9d7f497959293b8b85b0/html5/thumbnails/32.jpg)
PORTAIL-RELIGION.COM
Avantages : revenus assez réguliers… même sans rien faire !
Type contenu, articles sur les religions
Business model monétisation de l’audience par la publicité
Régie Google Adsense
Audience 35 000 visites / mois
CA environ 100€ / mois
![Page 33: GOOGLE ADWORDS GOOGLE AD SENSE Quelle démarche suivre ?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022070308/551d9d7f497959293b8b85b0/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: GOOGLE ADWORDS GOOGLE AD SENSE Quelle démarche suivre ?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022070308/551d9d7f497959293b8b85b0/html5/thumbnails/34.jpg)
GOOGLE ADSENSERPM Pages
Revenu pour mille impressions
![Page 35: GOOGLE ADWORDS GOOGLE AD SENSE Quelle démarche suivre ?](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022070308/551d9d7f497959293b8b85b0/html5/thumbnails/35.jpg)
QUESTIONS FRÉQUENTES
RPM : revenu pour mille impressions (Revenu estimé / nombre de pages vues ) x 1000
Google ne garantit pas un revenu minimum Eviter « bloquer des groupes d’annonces » et mise en
veille des annonces pour vérification Les éditeurs touchent 68% des revenus générés, Google
le reste Seuil de paiement 70 euros en zone euro, payée après
vérification Annonces au CPM et au CPC, Google choisit toujours
l’annonce au coût par clic à moins d’un budget proposé au CPM plus important