Google AdWords Advanced - Telemark...

Google AdWordsAdvancedAV DATASERVICE RJUKAN AS FOR TELEMARKONLINE.NO 2015

15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 1

VelkommenKort om meg◦ Trond Botnen, DataService Rjukan AS, 920 49 001

Mål for dagen◦ Kjenne til hvordan man kvalitetssikrer kampanjetrafikken.◦ Kunne tilpasse en kampanje etter fortløpende analyse av resultatene

Vi ser på◦ Målsetninger – løsninger◦ Resultatovervåkning og –rapportering◦ Måling av resultater◦ Muligheter-fanen

Noen nye i salen? ◦ Vi ser en video som viser de viktigste punktene fra første del i dag.◦ Deretter går vi igjennom mange av de viktigeste bildene i AdWords



De viktigste momentene fra Basic kurset https://youtu.be/3OWv5ExcwuU

Målsetninger - løsningerDU HAR EN HOVEDMÅLSETNING => FØRER TIL ANNONSERINGSMÅL

VISER ANBEFALT LØSNING


Hvordan nå målsetningen dine? Eks. 1«Generere salg eller potensielle salg»◦ Jeg ønsker: klikk på annonsene, besøk til

nettstedet, salg av produkt eller registrering for tjeneste

◦ Det er viktigere at jeg får valuta for klikkene jeg betaler for. Merkevarebevissthet er fint, men jeg foretrekker vellykkede transaksjoner

◦ Vis bare annonsen ved bestemte søk eller på bestemte nettsteder når det er sannsynlig at den fører til en kundetransaksjon

◦ Jeg vil betale så lite som mulig for søkeordene eller nettstedene som har størst verdi for kundegrunnlaget mitt

Anbefalt løsning◦ Bruk CPC- eller CPA- budgivning

◦ Bruk bud på søkeordnivå og landingssider for å få større kontroll over hvor mye du bruker på klikkene dine, og hvor på nettstedet ditt kundene havner

◦ Bruk konverteringssporing for å definere konverteringsmål og se hva kundene gjør etter klikk på annonsen

◦ Bruk Konverteringsoptimereren for å administrere budene dine sammen med konverteringsmålene dine

◦ Bruk en mest mulig spesifikk målrettingsmetode.



Stripete sokker

Søkeordplanleggeren


Hvordan nå målsetningen dine? Eks. 2«Generere besøk i den fysiske butikken din»

Jeg vil at ◦ Folk skal klikke på annonsen

◦ Finne adressen til bedriften min

◦ Besøke den fysiske butikken for å kjøpe et produkt eller registrere seg for en tjeneste

Anbefalt løsning◦ Bruk geografisk målretting for å målrette

annonsene dine bedre mot lokale kunder etter posisjon og nærhet til butikken din

◦ Bruk adressetillegg for å utvide annonsen med adresseinformasjon og Google Maps-integrering.

◦ Bruk anropsutvidelser for å legge til et telefonnummer i annonsen og hjelpe kundene å ringe fra en mobilenhet med et klikk på annonsen din.

◦ Administrer den lokale bedriftsinformasjonen din på Google Maps med Google Min bedrift


Hvordan nå målsetningen dine? Eks. 3«Merkevaregjenkjenning»◦ Jeg fokuserer på å generere nettrafikk og

besøkende

◦ Jeg vil bli sett så ofte og på så mange steder som mulig. Jeg bryr meg ikke om at annonsene mine vises i mindre relevante situasjoner, så lenge merkevaren min får oppmerksomhet

◦ Jeg trenger ikke gjentatte besøk eller at besøkende blir lenge på nettstedet mitt

◦ Visninger er viktigere enn klikk for meg

◦ Jeg prioriterer ikke å selge eller innlede transaksjoner

◦ Budsjettet mitt er ikke så begrenset. Det spiller ingen rolle om jeg bruker alt på én gang eller på dyrere søk med mer trafikk

Anbefalt løsning◦ Fokus på bannerannonsering

◦ Bruk bilde- og videoannonser for å øke bevisstheten om produktene dine og bedriften din.

◦ Sørg for at annonsene dine er målrettet mot Google Displaynettverk i tillegg til Søkenettverket.

◦ Hvis du trenger avanserte budgivningsalternativer, kan du prøve visningsbasert budgivning (kostnad per tusende visning) eller kostnad per visning-budgivning (gjelder bare videoer).

◦ Nå ut til en bred målgruppe, og bruk demografisk målretting, publikumsmålretting og kategorimålretting i stedet for spesifikke plasseringer eller begrensede geografiske områder. Dermed kan annonsene dine nå ut til så mange kunder som mulig. Finn ut mer om de tilgjengelige målrettingsalternativene


Resultatovervåking og -rapportering


Måling av resultaterKONVERTERINGSSPORING – ATTRIBUSJON – SØKETRAKTER


Muligheter-fanen


OppsummeringMål for dagen◦ Kjenne til hvordan man kvalitetssikrer kampanjetrafikken.

◦ Kunne tilpasse en kampanje etter fortløpende analyse av resultatene

Vi ser på◦ Målsetninger – løsninger

◦ Resultatovervåkning og –rapportering

◦ Måling av resultater

◦ Muligheter-fanen


Grenser for AdWords-kontoerGrenser for kampanjer og annonsegrupper

• 10 000 kampanjer (omfatter aktive kampanjer og kampanjer som er satt på pause)

• 20 000 annonsegrupper per kampanje

• 20 000 målrettingselementer per annonsegruppe (f.eks. søkeord, plasseringer og målgruppelister)

Grenser for annonser

• 300 bilde-/galleriannonser

• 50 tekstannonser og annonser som ikke er bilde- eller galleriannonser per annonsegruppe

• fire millioner aktive eller midlertidig stoppede annonser per konto

Målrettingsgrenser

• Fem millioner målrettingselementer for annonsegruppe per konto (f.eks. søkeord, plasseringer og målgruppelister)

• én million kampanjemålrettingselementer per konto (f.eks. geografisk målretting og negative søkeord på kampanjenivå)

• 10 000 stedsmål (målrettede og ekskluderte) per kampanje, innbefattet opptil 500 nærhetsmål

• 20 delte lister over negative plasseringer per konto

• 65 000 plasseringer for hver liste over negative plasseringer

• 11 000 delte budsjetter per konto

• 20 delte lister over negative søkeord per konto*

• 5000 søkeord per liste over negative søkeord*


Grenser for AdWords-kontoerGrenser for forretningsdata og strømmer

• 400 000 rader eller strømelementer per konto for dynamiske annonser, annonsetilpasning og utvidelser

• 100 brukergenererte strømmer eller sett av forretningsdata per konto

• 3000 bytes per attributt (ca. 750–3000 tegn avhengig av hvert tegns bytestørrelse)

Grenser for annonseutvidelser

• 250 000 utvidelser på annonsegruppenivå per konto**

• 50 000 utvidelser på kampanjenivå per konto**

• 10 000 utvidelser på annonsegruppenivå per kampanje**

*Hvis annonsegruppene dine nærmer seg søkeordgrensen, får du beskjed om dette i kontoen din. Finn ut mer om søkeordgrenser og hvordan du lager en effektiv søkeordliste.https://support.google.com/adwords/answer/2453981

**Tenk deg for eksempel at du har en kampanje med en utvidelse som inneholder åtte nettstedslinker. Deretter legger du til de samme nettstedslinkene i en annen kampanje, og i ti annonsegrupper i en tredje kampanje. Nå har kontoen din åtte strømelementer, to utvidelser på kampanjenivå og ti utvidelser på annonsegruppenivå.


Aktuelle lenkerSpørsmål fra salen: Hvordan kjenner Google brukerens kjønn, alder og foreldrestatus?◦ https://support.google.com/adwords/answer/2580383

◦ https://www.google.com/settings/ads

Adresse til AdWords Hjelp◦ https://support.google.com/adwords#topic=3119071

Markedsføring av innhold med opphavsrett◦ https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6018015?hl=no

Retningslinjer for annonsering◦ https://support.google.com/adwordspolicy/topic/1626336?hl=no


https://support.google.com/adwords/answer/2580383

https://www.google.com/settings/ads

https://support.google.com/adwords#topic=3119071

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6018015?hl=no

https://support.google.com/adwordspolicy/topic/1626336?hl=no

Google AdWords Advanced - Telemark...

Documents

Transcript of Google AdWords Advanced - Telemark...