Confidential & Proprietary

Proprietary + Confidential

Google 16/17:

главные рекламные новинки

Илья Сидоров, Performance Sales Activation Specialist Google Ноябрь 2016

Confidential & Proprietary

Главные новинки в AdWords 16/17:

- Новые форматы объявлений

- Новые виды таргетинга на поиске

- Кросс-девайс реклама

- Новое в продвижении приложений

- Запуск Google Shopping в России

Confidential & Proprietary

Google Покупки - теперь и в России

Confidential & Proprietary

Google Merchant Center Next

Расширенные (a.k.a. развёрнутые) объявления

- Полностью запущены. - AdWords Editor и API - С 31 января новые объявления

будут только расширенными (развёрнутыми)

Confidential & Proprietary

Адаптивный текст

Native

Гибкость и простота для рекламодателей Загружайте картинки и создавайте тексты по

гайдлайнам бренда

Больше конверсий при меньшем CPA

по первым тестам на 20% больше конверсий при CPA на

33% ниже, чем у обычных текстовых объявлений в КМС

Качественный контакт с пользователем Нативные форматы

просматриваются на 53% чаще обычных баннеров

Форматы в КМС, адаптирующиеся под устройство и контент

Картинка

Заголовок

Текстово- графический блок

Нативный формат

Текст объявления

Ваши рекламные материалы

1 2 3

Confidential + Proprietary

Встречайте:

Click to Message Ads - Сообщения с отправкой по клику

Возможность отправлять SMS сообщения по клику на расширение

Confidential + Proprietary

Proprietary + Confidential Расширения с отправкой сообщения по клику

Расширения с отправкой сообщения по клику работают

только на мобильных

● Для запуска необходим номер телефона с возможностью

принимать и отправлять SMS

○ Если интегрируете с чатом на сайте, уточните у

провайдера сервиса, поддерживаются ли SMS и

запросите номер телефона

● Текст Расширения должен ясно давать понять пользователю,

что по нажатию он может отправить сообщение

рекламодателю

● Текст сообщения появится у пользователя как шаблон

сообщения. Название компании будет в начале текста [в

квадратных скобках]

● Отчёты аналогичны другим расширениям.

Confidential & Proprietary

+ Новые

Похожие аудитории для объявлений на

поиске

Списки ремаркетинга для объявлений на

поиске

Демография для объявлений на

поиске

Таргетинг на списки электронных адресов

Покупатели Целевые Лояльные

+ + + +

Аудиторные таргетинги для объявлений на поиске

Confidential & Proprietary

Похожие аудитории для объявлений на поиске

Наиболее активные пользователи

поиска

активнее поиск

30%

Увеличение охвата с фокусом на новых

пользователей

24 часа

Высокая актуальность

таргетинга

размер аудитории

1-3x

Confidential & Proprietary

Работа с аудиторными таргетингами становится проще

● Появилась возможность копировать и

вставлять аудитории для объявлений на

поиске

● Рекомендации по добавлению аудиторий на

поиске теперь будут доступны в разделе

Оптимизация:

○ для отчётов

○ управление ставками

○ таргетинг и ставки

● Ремаркетинг теперь доступен и для

поисковых партнёров

● Больше нет ограничений по сроку участия в

адуитория по спискам электронных

адресов

● Coming soon - аудитории на уровне

кампаний

Каждый из нас использует более 2,8 устройств для доступа в интернет

Кросс-девайс ремаркетинг запущен в AdWords

(web / мобильный web / приложения)

Для сопоставления устройств мы используем только точные данные Google аккаунтов (сервисы карт, Chrome, Поиск, YouTube, Gmail, Android и Play)

Confidential & Proprietary

Универсальные кампании для приложений, версия 2.0

Охватите одной кампанией всех пользователей, когда они...

Ищут в Google

Смотрят на YouTube

Играют в приложениях

Сёрфят по сети

или в Google Play!

Confidential & Proprietary

Универсальные кампании, v.2.0

Универсальные кампании работают по принципу RON (run of network) и показываются везде. Это

легкое решение для быстрого продвижения мобильного приложения и подойдет начинающим

рекламодателям:

1) A. Android: mSearch/Play, mSites, AdMob and YouTube

B. iOS: AdMob, Youtube, GSA (Google Search App)

2) Стратегия назначения ставок: Оптимизатор конверсий

3) Нет возможности выбирать площадки и адаптировать ставки: абсолютно

автоматизированный показ объявлений везде (тот же инвентарь) с оптимизацией

конверсий (клиент будет видеть только название кампании, без разбивки на группы

объявлений)

Confidential & Proprietary

Главные новинки в AdWords 16/17:

- Запуск Google Shopping в России

- Новые форматы объявлений

- Новые виды таргетинга на поиске

- Кросс-девайс реклама

- Новое в продвижении приложений

Confidential & Proprietary

Proprietary + Confidential

Google 16/17:

главные рекламные новинки

Илья Сидоров, Performance Sales Activation Specialist Google Ноябрь 2016