Google: онлайн-поведение российской молодежи

Исследование аудитории Google: подростки и молодежь. Сентябрь 2016 г. | 15-083458-01 | Версия 1 | Конфиденциально

|  Нажмите, чтобы изменить заголовок Нажмите, чтобы изменить текст

Исследование аудитории Google: подростки и молодежь. Сентябрь 2016 г. | 15-083458-01 | Версия 1 | Конфиденциально 1

Чем живет новое поколение: статистика о российской молодежи Сентябрь 2016 г.


|  Цели исследования

2

§ Цель исследования – узнать больше о подростках и молодежи (в возрасте от 13 до 24 лет), их культуре и образе жизни.

§ Каким они видят мир? Как они взаимодействуют с ним, в особенности с помощью Интернета? Какие изменения в их мировоззрении и поведении важны для будущей стратегии Google?


|  Методика исследования

3

Основная выборка:

13–24, N=1008.

Вспомогательная выборка:

25–34, N=1005.

Вспомогательная выборка использовалась в качестве контрольной для участников в возрасте от 13 до 24 лет в целях сравнительного анализа трендов.

Исследование не зависело от устройств. Анкету можно было заполнить на любом устройстве: компьютере, смартфоне или планшете.


|  Квоты были заданы с учетом статистического распределения населения

4

ВОЗРАСТ Мужчины Женщины Всего 13–17 17 16 33 18–24 34 33 67 ВСЕГО 51 49 100

13–24

РЕГИОН Квота Центральный федеральный округ 25 Северо-Западный федеральный округ 9 Южный федеральный округ 18 Приволжский федеральный округ 21 Уральский федеральный округ 8 Сибирский федеральный округ 14 Дальневосточный федеральный округ 5 Всего 100

ВОЗРАСТ Мужчины Женщины Всего 25–29 26 26 52 30–34 24 24 48 ВСЕГО 50 50 100

25–34

РЕГИОН Квота Центральный федеральный округ 27 Северо-Западный федеральный округ 10 Южный федеральный округ 16 Приволжский федеральный округ 20 Уральский федеральный округ 9 Сибирский федеральный округ 14 Дальневосточный федеральный округ 5 Всего 100

Источник: перепись населения 2010 г. и данные Eurostat за 2013 г.


В России Интернетом пользуются люди всех возрастов, но молодежь, как правило, делает это более активно и раньше начинает применять новые технологии.

Здесь наблюдается четкое разделение по интенсивности использования Сети, в том числе в качестве средства связи. Так, около 65% россиян, имеющих доступ к Интернету, пользуются им ежедневно, но для подростков этот показатель составляет 98%.

Источник:IpsosCulturalInsightsNetwork,д-рСэмюэлА.Грин,КоролевскийколледжЛондона.



§  Использование смартфонов

§  Социальные сети и обмен сообщениями: частота использования

§  Использование социальных сетей и отношение к ним

§  Интернет-видео

6

|  Содержание


Введение


|  Нажмите, чтобы изменить заголовок

9

10

12

27

9

19

11

14

42

9

13

8

22

12

26

15

21

57

Блоги

Книги и журналы

Радио

Телевидение

Короткие видеоклипы в Интернете

Игры и онлайн-игры

Фильмы и телешоу в Интернете

Видео в Интернете

Сайты и приложения социальных сетей

13–24 25–34

3

Вопрос: B1b. Сколько времени в день вы уделяете этим занятиям (в среднем)? Респонденты: 13–24=1008, 25–34=1005. Значимость: pq выше/ниже при 95%.

▲

▲

▲

▲

▲

▲

▼

|  Интересы в Интернете Молодежь в возрасте от 13 до 24 лет проводит в Интернете значительно больше времени, чем люди старшего возраста (в особенности на сайтах социальных сетей).


Мы определили три источника, к которым представители исследуемой демографической группы чаще всего обращаются за советами. Респонденты в возрасте 13–24 лет обычно обсуждают вопросы с родителями, а люди 25–34 лет чаще предпочитают искать информацию в Интернете.

|  Где получить совет

9

Вопрос: IP1. К кому (или чему) вы чаще обращаетесь за советами? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

РОДИТЕЛИ

БРАТЬЯ И СЕСТРЫ

ДРУГИЕ ЧЛЕНЫ СЕМЬИ

ДРУЗЬЯ В ИНТЕРНЕТЕ

ДРУЗЬЯ (В ИНТЕРНЕТЕ И ВНЕ ИНТЕРНЕТА)

БЛОГЕРЫ И ВИДЕОБЛОГЕРЫ

ПОИСК В ИНТЕРНЕТЕ

ИНТЕРНЕТ-ФОРУМЫ

13–24 25–34

66

28

26

25

64

11

63

16

56

32

34

27

71

7

61

13

▲

▲ ▲

▲

▲



10

Респонденты в возрасте от 13 до 24 лет чаще делают покупки в обычных магазинах. Хотя многие из них ищут информацию о товарах в интернет-магазинах, примерно четверть респондентов никогда ничего не покупают на таких сайтах.

ПРОСМАТРИВАЮТ

ПОКУПАЮТ

В магазинах На веб-сайтах

В магазинах На веб-сайтах

Каждый день

4–6 дней в неделю

2–3 дня в неделю

1 день в неделю

Менее 1 дня в неделю

Никогда

9 11 22 22 29 8






Никогда

19 14 28 14 19 6






Никогда

1 2 4 9

59 26






Никогда

9 10 19 20 30 11

Вопрос: B1c. Как часто вы совершаете каждое из следующих действий? Респонденты: (13–24)=1008. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

|  Частота посещения магазинов 13–24


Использование смартфонов


|  Какие именно смартфоны используются У россиян моложе 35 лет наиболее популярны смартфоны на базе Android. Примерно каждый пятый респондент пользуется устройством iPhone.

12

iPhone

Смартфон на базе Android

Другой смартфон

Вопрос: B1.1. Какими устройствами вы пользуетесь? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

19

62

16 13–24

25–34: 15 ▼


7,1

7,3

7,1

6,6

7,0 13–17

18–21

22–24

25–29

30–34

Вопрос: B4. Для каких действий вы регулярно пользуетесь смартфоном? Приведено среднее количество разных действий, упомянутых респондентом. Респонденты: (13–17)=270, (18–21)=324, (22–24)=295, (25–29)=445, (30–34)=333. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

В среднем смартфоны используются для 7 разных задач.

|  Для чего используются смартфоны


|  Для чего используются смартфоны

14

Вопрос: B4. Для каких действий вы регулярно пользуетесь смартфоном? Респонденты: (13–24)=889, (25–34)=778. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

Прослушивание музыки

Использование приложений для обмена сообщениями

Обмен текстовыми сообщениями

Использование электронной почты

Социальные сети

Просмотр видео в Интернете

Игры

Скачивание бесплатных приложений

Голосовые звонки 67 64

63 67

52 60

61 68 51 56

74 64 88 80

64 70

55 53

13–24 25–34 13–24 25–34

РАЗВЛЕЧЕНИЯ

ОБЩ

ЕНИЕ

Респонденты всех возрастов уделяют больше всего времени социальным сетям. Смартфоны используются как для общения, так и для развлечений.



86

69 64 63

38

89

64

55 59

52

89

69 65 67

63

85

67 71

67 61

75

60 64

67

58

Социальные сети Голосовые звонки Приложения для обмена сообщениями (например,

WhatsApp)

Текстовые сообщения (SMS)

Электронная почта

13–17 18–21 22–24 25–29 30–34

15

|  Использование смартфонов для общения Социальные сети – наиболее популярное средство общения с помощью смартфона, особенно среди респондентов в возрасте от 22 до 29 лет. Представители самой старшей группы респондентов пользуются социальными сетями меньше остальных групп.

Вопрос: B4. Для каких действий вы регулярно пользуетесь смартфоном? Респонденты: (13–17)=270, (18–21)=324, (22–24)=295, (25–29)=445, (30–34)=333. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.



78

70 66

69

76

48 42

59

68

49 48

65 63

54 54

69 66

51

59

71

Прослушивание музыки Просмотр видео в Интернете Игры Скачивание бесплатных приложений

13–17 18–21 22–24 25–29 30–34

16

|  Использование смартфонов для развлечений Интересно, что респонденты в возрасте от 13 до 17 лет чаще слушают на смартфонах музыку, чем играют в игры или смотрят видео.




28

10 7 7 7

37

5 5

12 10

40

6 6

19

11

43

10 7

18

12

44

15

5

19

11

Чтение информации в Интернете о товарах или

услугах

Покупка новых приложений

Покупка контента (например, телешоу,

фильмов, музыки, книг)

Покупка товаров или услуг через Интернет

Покупки через приложения

13–17 18–21 22–24 25–29 30–34

17

|  Использование смартфонов для платежей Смартфоны реже всего используются для платежей.



Социальные сети и обмен сообщениями:

частота использования


В России, как и в других странах мира, молодежь пользуется Интернетом для поиска информации, развлечения, общения и отдыха.

Источник: Ipsos Cultural Insights Network, д-р Сэмюэл А. Грин, Королевский колледж Лондона.


Каждые 15 минут или чаще и каждые 30 минут

|  Социальные сети и обмен сообщениями: частота использования

20

26

16 16 16

13–24 25–34

Социальные сети Обмен сообщениями

Вопрос: B6. Как часто вы проверяете… Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

Четверть респондентов в возрасте от 13 до 24 лет проверяют информацию в социальных сетях каждые 30 минут.



21

|  Частота проверки информации в социальных сетях и сервисах обмена сообщениями

Респонденты в возрасте от 18 до 24 лет чаще проверяют информацию в социальных сетях, чем подростки 13–17 лет, и обычно проводят в социальных сетях больше времени.

Каждые 15 минут или чаще и каждые 30 минут

17

35

26 18

14 18

13–17 18–21 22–24

Социальные сети Обмен сообщениями

Вопрос: B1b. Сколько времени в день вы уделяете этим занятиям (в среднем)? Вопрос: B6. Как часто вы проверяете… Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

▲

▼ 31

17 23

24 14 14

3 2 1

13–17 18–21 22–24

Никогда

1 час или меньше

1–2 часа

3 часа и более

Социальные сети и обмен сообщениями: частота использования (13–24)

Время, проводимое в социальных сетях (13–24)



3

4

8

8

11

20

19

12

14

18

14

9

8

8

11

15

9

7

Никогда

Реже одного раза в день

Один раз в день

Два раза в день

4–6 часов

2–3 часа

Каждый час

Каждые 30 минут

Каждые 15 минут или чаще

Приложения для обмена сообщениями Социальные сети

3

|  Частота проверки информации в социальных сетях и сервисах обмена сообщениями

Молодежь в возрасте от 13 до 24 лет интенсивнее пользуется социальными сетями (чаще проверяет информацию), чем люди в возрасте от 25 до 34 лет.

Вопрос: B6. Как часто вы проверяете… Респонденты: (13–24)=1008, (25–24)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

13–24

7

8

11

10

10

22

16

9

7

15

11

9

9

9

18

13

9

7

Никогда

Реже одного раза в день

Один раз в день

Два раза в день

4–6 часов

2–3 часа

Каждый час

Каждые 30 минут

Каждые 15 минут или чаще

Приложения для обмена сообщениями Социальные сети

25–34

Высокий процент респондентов, никогда не использующих приложения для обмена сообщениями, объясняется тем, что многие переписываются с помощью SMS.


27 30 23

13 5

2

19 23 25 18

9 6

Более

5

часов

3–5 часов

1–2 часа

1 час или

меньше

Реже

одного

раза

в день

Никогда

13–24

25–34

|  Средние затраты времени в день

27% респондентов в возрасте от 13 до 24 лет ответили, что уделяют социальным сетям более 5 часов в день (среди респондентов в возрасте от 25 до 34 лет таких оказалось 19%).

Вопрос: B1b. Сколько времени в день вы уделяете этим занятиям (в среднем)? Респонденты: 13–24=1008, 25–34=1005. Значимость: pq выше/ниже при 95%.



6

9

18

25

23

19

2

5

13

23

30

27

Никогда

Ещё реже

1 час или меньше

1–2 часа

3–5 часов

Более 5 часов

13–24 25–34 ▲

3

|  Использование сайтов социальных сетей Респонденты в возрасте от 13 до 24 лет проводят больше времени на сайтах социальных сетей в течение дня.

Вопрос: B1b. Сколько времени в день вы уделяете этим занятиям (в среднем)? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

▲

▼

▼



3

|  Использование сайтов социальных сетей: общее распределение

Для респондентов в возрасте от 13 до 17 лет ответы на вопрос о времени, проведенном на сайтах социальных сетей, распределились примерно так же, как и для респондентов в возрасте от 25 до 29 лет. Больше всего времени социальным сетям уделяют пользователи в возрасте от 18 до 24 лет (каждый третий из них ответил, что проводит в социальных сетях более 5 часов в день).

Вопрос: B1b. Сколько времени в день вы уделяете этим занятиям (в среднем)? Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

16 22 29 33 19

20 26

33 32

24

26 24

23 17

31

20 17

11 11 18 11

6 4 4 6 8 5 1 2 3

30–34 25–29 22–24 18–21 13–17

5 часов и более 3–5 часов 3–5 часов2 1 час или меньше Ещё реже Никогда


Использование платформ социальных сетей и отношение к ним



27

|  Приложения, которые респонденты считают обязательными Лидируют приложения для общения. В список также попали 2 очень практичных приложения геолокации.

Представлены все приложения с долей от 10%.

Вопрос: B4a. Какие 5 приложений для смартфона вы считаете самыми нужными? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

59 43

25–34 13–24 ОБОЗНАЧЕНИЯ:

30 37

18 26

22 14

13 15

15 10

3 2


"ВКонтакте" и YouTube – наиболее часто используемые социальные сети.

28



98 93

62 60

46

33

23 20 15 15

94 92

66

47 55

34

11 15

9 13

13–24 25–34

29

|  Использование социальных сетей в течение дня "ВКонтакте" и YouTube – наиболее часто используемые социальные сети. Для Instagram и Facebook проценты сильнее различаются в зависимости от возраста респондентов.

Вопрос: B8. Как часто (в среднем) вы используете каждый из перечисленных сервисов в течение дня? Респонденты: (13–24)=1008,, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.



30

|  Использование социальных сетей В социальной сети "ВКонтакте" респонденты проводят значительно больше времени, чем в других: треть респондентов в возрасте от 13 до 24 лет ответили, что уделяют ей более 5 часов в день.

Более 5 часов в день

3–5 часов в день

1–2 часа в день

1 час в день и менее

Ещё реже

Никогда

34

27

23

11

3

3

Более 5 часов в день

3–5 часов в день

1–2 часа в день

1 час в день и менее

Ещё реже

Никогда

10

15

21

25

23

7

22

23

24

16

9

6

4

10

22

26

31

7

13–24 25–34 13–24 25–34

Вопрос: B8. Как часто (в среднем) вы используете каждый из перечисленных сервисов в течение дня? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.



3

|  В каких социальных сетях респонденты чувствуют себя ближе к тем, на чьи публикации они подписаны

Более молодые респонденты говорят так о сети YouTube чаще, чем люди из старшей возрастной группы.

▲ 13

8

15

12

48

43

13–24

25–34

5

8

Другие социальные сети: менее 2%. Затрудняюсь ответить: 12%.

Вопрос: B11a. В каких социальных сетях вы чувствуете себя ближе к тем, на чьи публикации вы подписаны? Респонденты: (13–24)=993, (25–34)=968. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

▲

▲



13–17 18–21 22–24 25–29 30–35

56 40 50 45 42

Вопрос: B11a. В каких социальных сетях вы чувствуете себя ближе к тем, на чьи публикации вы подписаны? Респонденты: (13–17)=324, (18–21)=350, (22–24)=319, (25–29)=514, (30–34)=454. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

6 16 15 10

6 4 5 6 10

24

15 8 8 8 16

▲ ▼ ▼ ▼

▲

▲

▲ ▼ ▼

Среди женщин процент выше, чем среди мужчин

▲

Респонденты в возрасте от 13 до 17 лет и от 18 лет до 21 года чаще говорят так о сети YouTube, чем более старшие группы. Почти четверть респондентов в возрасте от 18 лет до 21 года называют сайт Instagram, и этот показатель значительно выше, чем для других возрастных групп.

|  В каких социальных сетях респонденты чувствуют себя ближе к тем, на чьи публикации они подписаны


Респонденты в возрасте от 13 до 17 лет наиболее активны в социальных сетях: они оставляют комментарии, делятся новостями и загружают материалы чаще, чем респонденты в возрасте от 18 до 35 лет.


|  Активность в социальных сетях Наиболее частые действия – публикация фотографий, комментарии и лайки к статусам и сообщениям.

68 62

45

32 27 25

13 12

57 55

35

15 15

39

8 7

58 62

41

18 17

31

9 8

59 61

40

19 18

31

8 10

59 58

37

23 19

27

11 8

Комментарий или лайк под сообщением или статусом друга

Загрузка/публикация фотографий

Публикация ссылок на контент

Загрузка/публикация видео

Комментарии или лайки под сообщениями знаменитостей или

лидеров общественного мнения

Подписка на каналы брендов

Репост сообщений от брендов

Репост сообщений знаменитостей или

лидеров общественного мнения

13–17 18–21 22–24 25–29 30–35

34

Вопрос: B9. Какие из перечисленных действий вы совершаете в социальных сетях? Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.


Респонденты в возрасте от 13 до 17 лет значительно чаще делятся публикациями, которые им нравятся.

|  Желание поделиться

35

68 57 57 55 61

13–17 18–21 22–24 25–29 30–34

Если мне попадается что-то интересное, мне сразу хочется поделиться этим (T2B)

Вопрос: B18. В какой степени вы согласны с каждым из перечисленных утверждений? (T2B)

Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481.

Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

▲


У 69% респондентов в возрасте от 13 до 17 лет возникает желание сразу отреагировать на сообщение или новость.


Наиболее молодым респондентам (в возрасте от 13 лет до 21 года) чаще других хочется немедленно отреагировать на сообщение или новость.

|  Желание сразу отреагировать на сообщение или новость

37

69 61

52 52 51

13–17 18–21 22–24 25–29 30–34

Когда я читаю сообщение или новость, мне хочется сразу отреагировать. (T2B)


Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481.


▲ ▲


61% респондентов в возрасте от 13 до 17 лет считают, что некоторые чувства можно выразить только с помощью видео, картинки, GIF-анимации или смайлика.


Респонденты в возрасте от 13 до 17 лет значительно чаще соглашаются с тем, что некоторые чувства можно выразить только с помощью видео, изображений и т. п.

|  Выражение чувств отправкой видео, изображений и смайликов

39

61 48 43 48 51

13-17 18-21 22-24 25-29 30-34

Некоторые чувства можно выразить только с помощью видео, картинки, GIF-анимации или

смайлика (T2B)


Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481.


▲


Видеть рекомендации контента у себя на стене (в ленте) нравится представителям всех аудиторий, но подросткам – в особенности.

|  Предложения на стене (в ленте)

40

79 76 72 70 72

13–17 18–21 22–24 25–29 30–34

Мне нравится, когда у меня на стене или в ленте появляются интересные рекомендации (T2B)


Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481.


▲

Значительно выше, чем у старших возрастных групп (от 25 до 29 лет и от 30 до 34 лет)


|  На чьи публикации чаще подписываются в социальных сетях? На чьи публикации вы подписаны в социальных сетях (помимо друзей и родственников)?

41

25 14

Геймеры, киберспортсмены

и т. п.

Каналы о еде и рецептах

37 43

Блогеры и видеоблогеры

29 21


Вопрос: B10. На чьи публикации вы подписаны в социальных сетях (помимо друзей и родственников)? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

▲ ▲ ▼



42

|  На чьи публикации чаще подписываются в социальных сетях? Наибольшие расхождения между возрастными группами заметны по подписчикам геймеров и блогеров.

Телешоу



Геймеры, киберспортсмены и т. п. 25 35 15 12 17

18–21 13–17 25–29 30–34 22–24

33 30 21 20 22

▲

40 21 46 41 50

36 23 32 30 34

▲


▲

▲ ▲

▲ ▲ ▲

▲ ▲ ▲

▲



18

11

11

17

13

14

21

14

25

21

27

43

54

14

7

12

12

15

19

22

25

26

29

32

37

54

Я не подписываюсь ни на кого, кроме друзей и родственников

Политики

Звезды реалити-шоу на ТВ (кроме спортивных звезд)

Лидеры общественного мнения

Звезды спорта

Телешоу

Бренды

Геймеры, киберспортсмены и т. п.

Звезды кино и ТВ


Музыкальные звезды


Фильмы 13–24 25–34

43

|  На чьи публикации чаще подписываются в социальных сетях?

Больше всего подписчиков у каналов о фильмах, каналов о еде и у музыкантов. Наиболее молодые респонденты значительно чаще подписываются на блогеров и видеоблогеров, а также на звезд киберспорта.


▲

▲ ▲

▼



44

|  Отношение к брендам Подростки больше доверяют качеству брендов. Кроме того, подростки и молодежь чаще подписываются на каналы брендов в социальных сетях и взаимодействуют с ними.

36

56

40

33 35

33

63

26

32 34

29

59

25 25 29

36

61

27 25

34 34

59

34

26

33

Я покупаю продукцию брендов, которые соответствуют моему стилю, сколько бы она ни стоила

Я покупаю продукцию брендов, спонсирующих общественные

движения, которые я поддерживаю

Бренд – это показатель качества В социальных сетях я подписываюсь на публикации всех брендов, чью

продукцию я использую

Я часто ищу информацию о товарах с помощью смартфона, когда делаю

покупки в обычных магазинах

13–17 18–21 22–24 25–29 30–34

Вопрос: B19. В какой степени вы согласны с этими утверждениями? Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

▲ ▲

▲


Интернет-видео



46

|  Какие видео в Интернете смотрят чаще? Самые молодые респонденты чаще смотрят развлекательные видео, тогда как зрители в возрасте от 25 до 34 лет больше склоняются к обучающим видео и новостям.

Упражнения

Новости

Обучающие видео

Обзоры товаров и брендов

Смешные короткие видео

Новые тренды

Запуск новых продуктов

Еда и рецепты Развлекатель-ные видео 63 58

51 56

35 35

36 45 14 13

27 28 73 71

26 28

16 17

13–24 25–34 13–24 25–34

Вопрос: B12a. Какие видео в Интернете вы смотрите чаще? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.


|  Время просмотра ТВ и видео в Интернете

47

22 27

21

14

13–24 25–34 ТВ Интернет-видео

Вопрос: B1b. Сколько времени в день вы уделяете этим занятиям (в среднем)? (T2B) Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже при 95%.

Процент респондентов, уделяющих просмотру более 3 часов в день

Разница между любителями много смотреть телевизор и видео в Интернете минимальна среди респондентов в возрасте от 13 до 24 лет.

▲ ▲


Хотя любителей ТВ в целом больше, среди респондентов в возрасте от 13 до 24 лет наблюдается интересный контраст между ними и отдающими предпочтение интернет-видео.

|  Время просмотра ТВ и видео в Интернете

27

19 22

27 28

24 22

17 14 15

13–17 18–21 22–24 25–29 30–34

ТВ Интернет-видео

3

Вопрос: B1b. Сколько времени в день вы уделяете этим занятиям (в среднем)? (T2B) Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

T2B. Процент респондентов, уделяющих просмотру более 3 часов в день.


В Интернете чаще всего смотрят развлекательные и забавные видео

49


Подавляющее большинство респондентов из обеих возрастных групп в основном смотрит интернет-видео для развлечения.

|  Интернет-видео

50


73 71

Развлекатель-ные видео

63 58 ▲

13–24 25–34 13–24 25–34

Вопрос: B12a. Какие именно видео вы предпочитаете смотреть в Интернете? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.


Наши респонденты также ценят видео, обучающие полезным навыкам или приносящие практическую пользу.

|  Интернет-видео

51


Вопрос: B12a. Какие именно видео вы предпочитаете смотреть в Интернете? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

Обучение полезным навыкам

Новости

Обзоры


Еда и рецепты 36 45

51 56

26 28

35 35

28 28



52

|  Какие видео в Интернете смотрят чаще? Респонденты в возрасте от 18 лет до 21 года демонстрируют большое разнообразие интересов. Они значительно чаще смотрят видео с рецептами, обзорами и упражнениями, чем более молодая группа.


Обучающие видео Обзоры товаров и брендов


Еда и рецепты

68 80 70 73 72

18–21 13–17 25–29 30–34 22–24

52 48 58 55 53

▲

40 31 37 33 33

29 20 29 27 34

29 17 32 25 33

▲

▲

▲

▲

Вопрос: B12a. Какие именно видео вы предпочитаете смотреть в Интернете? Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.



53

|  Какие действия респонденты совершали после просмотра интернет-видео, где представлен бренд

Каждое из этих действий более вероятно в случае, если видео опубликовано человеком, а не брендом.

Вопрос: B14. Какие действия вы когда-либо совершали после просмотра интернет-видео, где представлен бренд или продукт?

Респонденты: (13–24)=983, (25–34)=986. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

25–34 13–24 ОБОЗНАЧЕНИЯ: 29

12

17

17

24

20

42

29

8

15

16

24

25

40

Видео опубликовано человеком

▲ ▲

Поиск дополнительной информации в Интернете

Подписка на канал, где опубликовано видео

Репост видео

Посещение магазина или офиса компании с целью узнать больше о продукте

Рекомендация продукта другим людям

Покупка (в обычном магазине или через Интернет)

Никаких действий 31

7

12

14

14

9

37

36

6

13

13

15

14

31 ▼

Видео опубликовано брендом


Более молодые респонденты чаще доверяют рекомендациям видеоблогеров и звезд YouTube*.

54

*Помимо традиционных источников (друзей и членов семьи).



55

|  Доверие рекомендациям в отношении продуктов Как и ожидалось, друзья вне Интернета и родственники пользуются наибольшим доверием. Впрочем, наблюдается интересная тенденция в отношении четырех младших возрастных групп: чем моложе респонденты, тем больше они полагаются на советы блогеров, видеоблогеров и звезд YouTube.

88 87

67

33 31 29

22

81 76

67

30 24 26

17

79 74

66

27 22 23

15

81 76

72

22

15 21

14

84

77 74

26 20

26 20

Друзья вне Интернета Родители Братья и сестры Блогеры и видеоблогеры Звезды YouTube Друзья в Интернете Звезды кино и ТВ

13–17 18–21 22–24 25–29 30–34

Вопрос: IP5. В какой степени вы доверяете рекомендациям о продуктах, брендах и контенте, полученным из этих источников?

Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.



56

|  Поиск ответов на вопросы Google – наиболее популярный источник информации. Но каждый пятый респондент в возрасте от 13 до 24 лет ищет ответы на YouTube.

ОБОЗНАЧЕНИЯ:

Вопрос: B20. К каким интернет-ресурсам вы обращаетесь, когда требуется сразу найти ответ на вопрос? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже при 95%.

71 71

47 43

25–34 13–24

26 19

21 25

Другая поисковая система (Яндекс)

23 25

Все прочие платформы – не более 3%

▲



57

|  Интернет-видео как источник информации Примечательно, что представители более старших возрастных групп несколько чаще ищут на ответы на YouTube, причем респонденты в возрасте от 25 до 29 лет – значительно чаще, чем в возрасте от 22 до 24 лет.

Вопрос: B20. К каким интернет-ресурсам вы обращаетесь, когда требуется сразу найти ответ на вопрос? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Определение выборки: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481. Значимость: pq выше/ниже при 95%.

23 22 19

26 23

13-17 18-21 22-24 25-29 30-34

К каким интернет-ресурсам вы обращаетесь, когда требуется сразу найти ответ на вопрос?

25 21

25–34 13–24

▲ ▼



58

|  Поиск подробной информации YouTube – самый популярный источник забавных видео среди респондентов в возрасте от 13 до 24 лет, но второй по популярности для всех остальных категорий контента.

Вопрос: IB2.1. На каких ресурсах вы ищете более подробную информацию на эти темы? Респонденты: (13–24)=1008. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

№1 №2 №3 Юмор Музыка

Спорт

Игры

Технологии

Гаджеты

Культура

Мода

Знаменитости

13–24

Красота

Еда и кулинария Развлечения



59

|  Поиск подробной информации Среди самых молодых возрастных групп YouTube наиболее популярен у респондентов в возрасте от 18 лет до 21 года.

Спорт

Еда и кулинария

Игры

Красота

Культура

26 15 20 18 23

18–21 13–17 25–29 30–34 22–24

29 19 26 22 28

▲

37 28 20 19 23

39 22 36 30 30

19 13 17 16 14

▲

▲

▲

▲

Вопрос: IB2.1. На каких ресурсах вы ищете более подробную информацию на эти темы? Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

▲ ▲

▲ ▲

▲

▲



60

|  Поиск подробной информации Респонденты в возрасте от 18 лет до 21 года ищут информацию о гаджетах и произведениях искусства на YouTube.

Гаджеты

Искусство

Технологии 37 31 29 27 30

18–21 13–17 25–29 30–34 22–24

39 29 29 24 26

▲

26 18 17 17 19 ▲

▲

Вопрос: IB2.1. На каких ресурсах вы ищете более подробную информацию на эти темы? Респонденты: (13–17)=333, (18–21)=353, (22–24)=322, (25–29)=524, (30–34)=481. Значимость: pq выше/ниже, чем у контрольной группы, при 95%.

▲ ▲



61

|  Поиск информации о продуктах индустрии красоты Среди респондентов в возрасте от 13 до 24 лет YouTube – второй по популярности (после поисковых систем) источник информации о продуктах индустрии красоты. Далее следуют веб-сайты брендов. Реже всего респонденты обращаются к друзьям в Интернете и используют социальную сеть Facebook.


№2 19 22

Вопрос: IB2.1. На каких ресурсах вы ищете более подробную информацию на эти темы? Респонденты: (13–24)=1008, (25–34)=1005. Значимость: pq выше/ниже при 95%.

15 17 3 3

8 8

Друзья в Интернете

Facebook №3

YouTube

Веб-сайт бренда

Наименее популярные источники



62

|  Сводка Респонденты в возрасте от 18 до 24 лет проверяют информацию в социальных сетях очень часто. §  Молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет очень привязаны к социальным сетям. Почти треть из них проверяет новые

сообщения раз в 30 минут или чаще, и две трети уделяют социальным сетям более 3 часов в день.

Респонденты в возрасте от 13 до 17 лет наиболее активны в социальных сетях. §  Они загружают файлы, публикуют и комментируют сообщения чаще, чем более старшие группы.

Социальная сеть "ВКонтакте" крайне эффективна. §  "ВКонтакте" и YouTube используют почти все респонденты в возрасте от 13 до 34 лет, но сети "ВКонтакте"

они ежедневно уделяют больше времени. §  Кроме того, в сети "ВКонтакте" респонденты чувствуют себя ближе к тем, на чьи публикации они подписаны

(речь идет не о друзьях и родственниках).

Актуальность и использование интернет-сленга особенно важны для подростков в возрасте от 13 до 17 лет. §  У респондентов в возрасте от 13 лет до 21 года возникает желание немедленно отреагировать на сообщение или новость.

Респонденты в возрасте от 13 до 17 лет часто выражают свои чувства, отправляя видео, изображения, GIF-анимацию и смайлики.

Респонденты в возрасте от 13 до 24 лет проявляют разнообразные интересы в социальных сетях. §  Обращайтесь к пользователям в возрасте от 13 до 24 лет через блогеров и видеоблогеров, а также геймеров и звезд киберспорта.

У этой аудитории они значительно более популярны, чем среди пользователей в возрасте от 25 до 34 лет.

Обращайтесь к пользователям в возрасте от 13 до 24 лет через интернет-видео. §  Четверть респондентов в возрасте от 13 до 24 лет ищут ответы на свои вопросы на сайте YouTube. §  Популярностью пользуются не только забавные видео, но и обучающие ролики, новости, обзоры, упражнения и рецепты.


Сабрина Шерман, заместитель директора

+ 44 (0)20 3059 5043 + 44 (0)7769 645 277 [email protected]

За дополнительной информацией обращайтесь:

www.ipsos-mori.com/ipsosconnect



Стандарты и аккредитация Ipsos MORI гарантируют, что наши клиенты всегда получают надежные данные. В своей работе мы превыше всего ценим качество и самосовершенствование. Важный принцип нашей организации – правильно выполнять задачи с первого раза.

64

Эта работа выполнена в соответствии с требованиями международного стандарта качества исследований рынка (ISO 20252) и условиями договора с компанией Ipsos MORI.

Международный стандарт рыночных исследований, заменяющий BS 7911/MRQSA и включающий в себя стандарт IQCS (схема

контроля качества опроса). Он описывает 5 стадий проекта по исследованию рынка. Компания Ipsos MORI первой в мире получила эту аккредитацию.

ISO 20252

Партнерство с ассоциацией MRS обязывает компанию Ipsos MORI придерживаться высоких стандартов MRS в отношении профессионализма, качества исследований и эффективности ведения бизнеса, а также соблюдать свод правил MRS внутри организации.

Компания-партнер MRS

Международный общий стандарт для компаний, ориентированный на постоянное совершенствование за счет повышения качества управления. В 1994 г. мы одними из первых внедрили стандарт ISO 9001.

ISO 9001

Международный стандарт защиты информации, обеспечивающий надлежащие механизмы контроля. Ipsos MORI стала первой исследовательской компанией в Великобритании, получившей эту аккредитацию (в августе 2008 г.).

ISO 27001

Компания Ipsos MORI обязана соблюдать Закон о защите данных, регулирующий обработку персональной информации и защиту конфиденциальности.

Закон о защите данных (Data Protection Act)

Google: онлайн-поведение российской молодежи

Internet

Transcript of Google: онлайн-поведение российской молодежи