GLOBALISERINGEN AF DEN DANSKE MEDIEBRANCHE...fra, eller at eksporten af .har filer er sket før en...

2017 MEDIERNES UDVIKLING I DANMARK

ISSN 2445-852X

WWW.SLKS.DK/MEDIEUDVIKLINGEN

GLOBALISERINGEN AF DEN DANSKE MEDIEBRANCHE Bilag I Datastrømme i den danske digitale medieøkologi

http://WWW.SLKS.DK/MEDIEUDVIKLINGEN

0

Datastrømmeidendanskedigitalemedieøkologi

Datanotat–final

Indhold

1. Introduktion..............................................................................................................................................2

2. Centralebegreber.....................................................................................................................................2

3. Metode......................................................................................................................................................3

3.1 Overblikoverdataindsamlingsprocessen..........................................................................................3

3.2 Indsamlingafdata(trin1og2).........................................................................................................4

3.3 Bearbejdningafdata(trin3).............................................................................................................4

3.4 Analyseafdata(trin4)......................................................................................................................6

3.5 Datavaliditetogblindevinkleridataindsamlingen...........................................................................6

4. Denaktuellesampleafdanskeudgivere...................................................................................................8

5. Hovedresultater........................................................................................................................................9

5.1 Udvalgteenkeltudgivere...................................................................................................................9

5.1.1 Udgiver1:DR...........................................................................................................................12

5.1.2 Udgiver2:TV2Fyn...................................................................................................................15

5.1.1 Udgiver3:BT...........................................................................................................................19

5.1.2 Udgiver4:Jyllands-Posten.......................................................................................................20

5.1.3 Udgiver5:Børsen....................................................................................................................23

5.1.4 Udgiver6:EkstraBladet..........................................................................................................25

5.2 Dendanskedigitaleøkologi............................................................................................................28

6. BilagA:Klassificeringssystem..................................................................................................................35

1

Listeoverfigurer

Figur1Triniindsamling,bearbejdningoganalyseafdata...............................................................................4Figur2Niveaueriindsamlingogklassificeringafdata.....................................................................................5Figur3VisualiseringafDRsproduktionsnetværk............................................................................................13Figur4VisualiseringafTV2Fynsproduktionsnetværk...................................................................................16Figur5VisualiseringafBTsproduktionsnetværk............................................................................................18Figur6VisualiseringafJyllands-Postensproduktionsnetværk.......................................................................21Figur7VisualiseringafBørsensproduktionsnetværk.....................................................................................24Figur8VisualiseringafEkstraBladetsproduktionsnetværk...........................................................................26Figur9Visualiseringafheleøkologien............................................................................................................29

Listeovertabeller

Tabel1Oversigtoverudgiverei”toppen”afdetdanskedigitalemedieøkologi..............................................8Tabel2Særligtudvalgteudgivere.....................................................................................................................9Tabel3Oversigtoveralleudgiveresproduktionsnetværk..............................................................................10Tabel4Overblikoveralleudgivere–indgåenderessourcer(modulniveau)..................................................11Tabel5Overblikoveralleudgivere–udgåendebrugerdatastrømme(modulniveau)...................................12Tabel6OverblikoverDRsproduktionsnetværk(modulniveau).....................................................................14Tabel7Top20partnereiDRsproduktionsnetværk(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)....14Tabel8OverblikoverTV2Fynsproduktionsnetværk(modulniveau).............................................................15Tabel9Top20partnereforTV2Fyn(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)...........................17Tabel10OverblikoverBTsproduktionsnetværk(modulniveau)....................................................................19Tabel11Top20partnereiBTsproduktionsnetværk(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)...20Tabel12OverblikoverJyllands-Postensproduktionsnetværk(modulniveau)...............................................22Tabel13Top20partnereforJyllands-Posten(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet).............22Tabel14OverblikoverBørsensproduktionsnetværk(modulniveau).............................................................23Tabel15Top20partnereforBørsen(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)...........................25Tabel16OverblikoverEkstraBladetsproduktionsnetværk(modulniveau)...................................................27Tabel16Top20partnereforEkstraBladet(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet).................27Tabel18Overblikoverdendanskedigitalemedieøkologi(modulniveau).....................................................30Tabel19Overblikoverdendanskedigitalemedieøkologi(elementniveau)..................................................31Tabel20Top-30aktøreriøkologienmåltpåressourceproduktion................................................................32Tabel21Top-30aktøreriøkologienmåltpåbrugerdataindsamling..............................................................33Tabel22Ressourceoverførslerogbrugerdataindsamlingpåvirksomhedsniveauiøkologien.......................34

2

1. INTRODUKTION Dettenotathartilformålatformidleresultaterforenanalyseafdatastrømmemellemstørredanskedigitalemedierogderessamarbejdspartnere.Samtidigbeskrivesinotatetdenmetodeogproces,derliggerbagresultaterne,dadisseskalværekendtefor,atresultaternekantolkesrigtigt.

Notatetfortsættersomfølger:

• Først(afsnit2)beskrivesdecentralebegreber,deranvendestilkonceptualiseredatastrømmeudgivereproduktionsnetværkogidendanskemedieøkologi.

• Dernæst(afsnit3)beskrivesdenmetode,someranvendttilindsamlingogbearbejdningafrådataomdatastrømmemellemdanskemedierogderespartneresamtvaliditetenafdata.

• Efterfølgende(afsnit4)beskrivesdenaktuellesampleafdanskeudgivere,somdataerindsamletfra.

• Endeligt(afsnit5)beskriveshovedresultaterfraanalysenmedfokuspåenkelteudgivere(afsnit5.1)samtheleøkologienafdanskeudgivereogpartnere(afsnit5.2)

MetodensåvelsomdecentralebegreberbyggerpåErhvervsPhD-projektet”Exploringdigitalnewspublishingbusinessmodels–aproductionnetworkapproach”,dererudarbejdetafKasperLindskowogblevforsvaretpåCBSiforåret2016.Nårderhenviseshertilidetfølgendehenvisesblottil”Ph.d.projektet”eller”afhandlingen”.

DataindsamlingogbehandlingergennemførtafKasperLindskow(ph.d.imediestrategisamtstrategi-ogforretningsudviklingschefpåEkstraBladetiJP/PolitikensHus)ogJakobStræde(studerendepåCBSogstudentermedhjælperpåMandagMorgeniNichehuset)ifebruarogmarts2017.

2. CENTRALE BEGREBER Analyseafdatastrømmeudgøretnytfelt,derendnuikkeerersærligtvelbeskrevetihverkenforskningellerindustrirapporter.Derforerdebegreber,deranvendestilattolkeogforstådatastrømmeogsånye.Idettenotatanvendes,medafsætiafhandlingen,følgendekernebegrebertilatforstådedatastrømme,somidentificeresmellemdanskeudgivereogderespartnere:

• Datastrømmeskalforståssomstrømmeafdigitaliserederessourcer,derudvekslesmellemaktøreriforbindelsemedco-produktionenafnyhedsudgiveresmedieprodukter.

• Medieproduktskalforståssomennyhedsudgiversdigitalewebmediesåsomeksempelvispolitiken.dkellerdr.dk.

• Digitaliserederessourcerforståssomfiler,derproduceresafaktørerogharspecifikkefunktioneriennyhedsudgiversmedieprodukt.Dedigitaliserederessourcerklassificeresietklassificeringssystempåbaggrundafdefunktioner,somdeharimedieprodukter,sombeskrevetiafsnit3.Eksemplerpåfunktionerkanværekoordinationafenannoncevisning(”adserving”)ellerproduktionafen”like-knap”,dergørdetmuligtforbrugereatdeleennyhedshistoriepåetsocialtmediesomFacebook.

• Aktørerskalforståssomvirksomhederogderesforretningsenhederinklusivenyhedsudgivere(fxPolitikenogTV2)samtderespartnere(fxGoogle,FacebookogAdform),derproducererressourcer,somintegreresimedieprodukter.

• Etproduktionsnetværkskalforståssometnetværkafaktørersamtdestrømmeafdigitaliserederessourcer,derknyttersigtilco-produktionenafenudgiversmedieprodukt(fxpolitiken.dkellerTV2.dk).

3

• Dendigitalemedieøkologiskalforståssomdedatastrømme,derknyttersigalleproduktionsnetværkidensampleafudgivere,somderindsamlesdatafra.Dendigitaleøkologiudgøressåledesafdentotalemængdeafaktørerogudvekslingenafdigitaliserederessourcerimellemdem.

3. METODE DenmetodesomanvendestilatindsamleogbearbejderådataerudvikletiforbindelsemedPh.d.projektet.Endetaljeretmetodebeskrivelsekanfindesiafhandlingenskapitel6,mensderidettenotatbeskrivesdecentraleaspekterafmetoden,derernødvendigeforatkunnetolkedeaktuelleresultatermedfokuspå1)densamlededataindsamlingsproces,2)indsamlingafdata,3)bearbejningafdata,4)analyseafdatasamt5)validitetenafdeindsamlededataoganalyser.

3.1 Overblik over dataindsamlingsprocessen Nårenbrugertilgåretwebbaseretmedieprodukt(fxpolitiken.dk)downloadesenHTML-kodetilbrugerensbrowser.DenneHTML-kodeernormaltproduceretafnyhedsudgiverenogstrukturererintegrationenafressourcerfranyhedsudgiverenognyhedsudgiverenspartnere,såderopståretsamletco-produceretmedieprodukt,derindeholdernyhedsindhold,annoncer,socialefunktionermv.

Indsamlingafdataomdatastrømmeiproduktionsnetværkogdigitaleøkologierskervedatsimulerebrugeresbrugafmedieproduktersamtidigmed,atderanvendesetrækkeprogrammertilat”lyttemed”pådehttp-kaldefterdigitaleressourcer,derskernårmedieprodukterneanvendes.Denne”lyttenmed”skerpåprotokolniveau(http),hvorveddetsikres,atalleressourceoverførsleridentificeressåvelsomalledeserver-domæne-navne,somressourcerneoverføresfra.

Denrådataomressourceoverførslerogserverdomænenavne,somindsamlesvedat”lyttemed”påsimuleretbrugafmedieprodukterbearbejdesefterfølgendevedatidentificereejerneafdeserver-domæner,somfileroverføresfrasamtdeaktiviteter,somudføresafdeaktører,somejerserverdomænerne.Samtidiganvendesvidenomejernesaktivitetertilatudlededetyperafdigitaleressourcer,somoverføresfradetaktuelleserverdomænenavn.

Udkommeterdataomoverførselafforskelligetyperafdigitaleressourcermellemnyhedsudgivereogderespartnere.Dennedataanalyserespåudgiverniveau(enudgiversproduktionsnetværk)samtpåøkologi-niveau(ressourceoverførslermellemalleudgivereogpartnereiendigitaløkologi).

Dataindsamlesogbearbejdesviaenrækkeprogrammer,somersærligtudvikletiforbindelsemedPh.D.projektet,ogsommuliggørautomatiseretindsamlingogbearbejdningafmegetstoredatamængder.Dermedopnåsderetsamlet,systematiskogdybtindblikienkeltudgiveresproduktionsnetværkogdensamlededanskedigitalemedieøkologi.

Idetfølgendebeskrivesdeforskelligetrinimetodenilidtfleredetaljer,mensenfuldbeskrivelsekanfindesikapitel6iafhandlingen.

4

Figur1Triniindsamling,bearbejdningoganalyseafdata

Kilde:Kapitel6iafhandlingen.

3.2 Indsamling af data (trin 1 og 2) IførstetrinafdataindsamlingenhøstesurlerfradeudvalgteudgiveresmedieproduktervedhjælpafetkommercieltSEO-værktøj(ScreamingSEO-Frog),dermuliggørudtrækafstoreurl-mængder.Dehøstedeurlersorteres,såderproduceresrandomiseredelistermedurlertilredaktioneltindhold,mensurler,derlinkertilandetindhold(fxeksterntindhold,billederellerautomatiskgenereretindhold)siesfra.

Iandettrinanvendesurl-listernemedredaktioneltindholdtilatsimulerebrugafmedieproduktetogtiludtrækafrådataomdeoverførslerafdigitaleressourcer,derforegår,nårmedieproduktetbruges.BrugensimuleresvedhjælpafscriptetUrl2har,dereretsærligtudvikletscript,somanvenderFirefoxtilatbesøgedeHTML-sider,derererdefineretiurl-listen,samtidigmedafrådataomdatastrømmeeksporteresi.har-filer.Rådataenindeholder(bl.a.)informationomdehttp-kald,derinitieressomfølgesafudgiverensHTML-kode,nårenbrugersbrowserhenterkoden,samtdeserverdomænenavne,somhttp-kaldenelavestil.

Outputtetaftrin2erenstormængde.harfiler.,hvoraf500udvælgesfrahverudgivermedhenblikpåbearbejdning(trin3).Dennemængdeafsidevisningerogudgivereertilstrækkeligtilatsikrerimeligbreddeogdybeidataindsamlingen,såderopnåsenrimeligpræcisionidentifikationenafpartneresamttyperogmængderafressourceoverførslerideaktuelleproduktionsnetværk(jf.kapitel6iafhandlingen).

3.3 Bearbejdning af data (trin 3) Itredjetrinbearbejdesrådatavedmanueltatidentificereejerneafdeserverdomæner,somerkaldtiforbindelsemeddensimuleredebrugafmedieprodukteritrin2.Samtidigidentificeresejernesaktiviteter,sådetkanudledes,hvilketyperafdigitaleressourcer,derproduceresafhverejer.Denneinformationlæggesienmanueltproduceretdomain-map-liste,mensinformationenomsammenhængenmellemaktiviteterogproduktionenafforskelligetyperafdigitaleressourcerlæggesienedge-map-liste.

Idenmanuelleidentifikationogklassificeringafejereafserver-domæneranvendesdetklassificeringssystem,dererudvikletiforbindelsemedPh.d.projektet(sekapitel6og8iafhandlingen).Klassificeringssystemettagerafsætidenrollesomforskelligedigitaleressourcerspillerimedieprodukter

5

ogindeholdertoniveauer:Modulniveauogelementniveau.Påmodulniveaueterseksoverordnedekategorierafaktiviteterogressourcetyper:1)nyhedsindhold,2)delelementerinyhedsindhold,3)redaktionelleværktøjer,4)webanalyseværktøjer,5)annoncerelateredefunktionersamt6)understøttendefunktioner,derprimærtbestårafcentraliseredekoncernressourcerog”contentdeliverynetworks”(CDN’er).Påelementniveaufindes23forskelligeunderkategorierafaktivitets-ogressourcetyper,sombl.a.inkludereradserving,journalistiskeværktøjerogsurvey-værktøjer.EtoverblikoverkategorierneiklassificeringssystemetfindesibilagAtildettenotat,mensenfuldbeskrivelseafklassificeringssystemetfindesikapitel8iafhandlingen.

Nåralleserverdomæne-ejereogderesaktiviteterermanueltidentificeret,konverteresrådataindeholdtide.har-filer,derblevproduceretitrin2tilanalyserbardataviaHarConverter,dereretandetprogram,somersærligtudviklettilafhandlingen.Førdetteforegårdogenrensningafrådata,hvorfejlbehæftede.harfilersiesfra,typisksomfølgeaf,atbrowserenharfejlfortolket,hvilketdomænenavn,dataerindsamletfra,ellerateksportenaf.harfilerersketførensidevisningharværetfuldtindlæst.HarConvertermatcherserver-domæne-navneirådataen(.har-filerne)modlistenoverejerneafserver-domænerogderesaktiviteter(domain-map-listen)samtlistenoverdedigitaleressourcer,somproduceresafforskelligetyperafaktiviteter(edge-map-listen).

Figur2nedenforvisersammenhængenmellemdataindsamlingsniveauetogdetoanalyseniveauer,somerindeholdtiklassificeringssystemet.

Figur2Niveaueriindsamlingogklassificeringafdata

Kilde:Kapitel6iafhandlingen.

Outputtetfratrin3er.csvfiler,dererstruktureret,sådekanlæsesafalmindeligenetværksanalyseprogrammer(fxCytoscape)ogbehandlesitalbehandlingsprogrammersomSPSS,SAS,RogExcel.Konkretproduceresfiler,derindeholderalleaktører(noder)ienudgiversproduktionsnetværkelleri

6

dendigitaleøkologi,samtfiler,derindeholderalleressourceoverførsler(edges)imellemaktørerneietproduktionsnetværkelleridendigitaleøkologi.Bådeaktører(noder)ogressourceoverførsler(edges)erkategorisereretpåmodul-ogelementniveau.

3.4 Analyse af data (trin 4) Itrin4analyseresdebearbejdededatavedhjælpafnetværksanalyseprogrammetCytoscapeogalmindeligtalanalyseiSPSSogExcel.Dataanalyseresfratoperspektiver:

1. Udgiverniveau:Påudgiverniveauetanalyseresdeenkelteproduktionsnetværk,derknyttersigtilenkeltenyhedsudgiveresmedieprodukter.Dermedbliverdetmuligtatidentificere,hvilkeaktørerogressourcer,derindgårico-produktionenafenkeltemedieproduktersamtatsammenligneindholdetafforskelligeproduktionsnetværkmedhinanden.

2. Økologiniveau:Påøkologiniveauetanalyseresaktørerogressourceoverførslerpåtværsafalledeoverlappendeproduktionsnetværk,derfindesiøkologien.Dermedbliverdetmuligtatidentificeredatastrømmeneidensamledeøkologisamtatidentificere,hvilkeaktører,derercentraleiøkologien,fordideindgårico-produktionenaffleremedieproduktermedenstørreellermindreintensitet.

Ianalysenanvendesnetværksvisualiseringer,hvoraktørerogressourceoverførslerillustreressomnetværkafnoderogedgesafforskelligetyper.Desudenanvendesalmindeligdeskriptivstatistik,hvorproduktionsnetværkogøkologiensindholdbeskrivessommængderafaktørerogressourceoverførslerafforskelligetyper.Iafsnit5beskriveshovedresultaternefraanalysen.

3.5 Datavaliditet og blinde vinkler i dataindsamlingen Metodenharenrækkestyrkerogsvagheder,somdeternødvendigatværeopmærksompå,nårdataomindholdetafproduktionsnetværkogdendigitaleøkologianalyseres.

Metodensprimærestyrkeer,atdenførførstegangmuliggørsystematiskanalyseafmegetstoredatamængderomdatastrømmeiproduktionsnetværkogdigitaleøkologier.Dettemedføreretuniktindbliki,hvordandigitalemedierproduceressamti,hvilkeaktører,derercentraleibådeproduktionsnetværkogdigitaleøkologier.

Samtidigermetodenendnueksplorativogderforkarakteriseretafenrækkereelleogpotentielleblindevinkler.Disseerfuldtudbeskrevetiafhandlingensafsnit6.11ogkanopsummeres,somfølger:

• Derinkludereskunwebbaseredemedieprodukterianalysen.Dermedindsamlesikkedatafraudgiveresapplikationertilmobiledevices,smart-TV’eroglignende,derangiveligtsærligtspillerenrolleiforbrugetafunderholdningsvideoindholdfradanskeoginternationaleudgivere(fxDR,TV2,NetflixogHBO),mensdeendnukunspillerenforholdsvislillerolleiforbrugetaftekstbaseredenyhederDanmark.

• Simuleringafbrugenafmedieprodukterskerviadesktop-computere.Dermedindsamlesikkedataomdatastrømme,dererforbundetmedforbrugafwebbaseredemedieprodukterviamobiledevices,derudgørenstorogvoksendeandelafmedieforbrugetiDanmark.Dererikkenogensærliggrundtilatforvente,atmobiltmedieforbrugmedførerfundamentaltanderledesproduktionsnetværkellerdigitaleøkologier.Ikkedestomindrekandetikkeudelukkes,atdererforskelligei,hvilkeaktører,derindgåridedanskemediersmobilrettedeproduktionsnetværk,somunderstøttermobiloptimeredemedieprodukter.

• Deridentificeresudelukkenderessourcer,somoverføres,imensetmedieproduktanvendes

7

(”synkront”).Ressourcer,somindkøbesforskudtitid(eksempelvisenterprise-systemer)såvelsomøkonomiskebetalinger(deroverføresviabanker)identificeresimidlertidikkeogmåderforkortlæggesmedandremetoder.

Enrækkeaspekterkandesudenpåvirkedatasrepræsentativitetogvaliditet:

• Simuleringengørbrugafenstandardprofil.IforbindelsemedsimuleringenafbrugafmedieproduktetmedUrl2haranvendessammestandard-bruger-profil,derharenrenbrowserhistorieogbl.a.erloggetindpåFacebook,ligesomdeflestefaktiskedanskebrugere.Vedatanvendeenstandardprofilundgåsbias,derkanforstyrresammenligningafproduktionsnetværkpåtværsafudgivere.Samtidigerderangiveligtaspekterafudgiveresproduktionsnetværk,derikkeidentificeres,idetdisseipraksisindeholderforskelligetyperafbrugerfokuserettargeting,dermedfører,ateksempelvisdenenkeltebrugersbrowserhistoriepåvirker,hvordanetmedieproduktfremstårforbrugeren,samthvilkeressourceoverførslerdetteinvolverer.

• Manuelkategoriseringafaktiviteterogressourcetyper:Udarbejdelsenafdendomainmapfilogdenedgemapfil,derbrugessominputtilkonverteringenafdataerbaseretpåmanuelidentifikationaf,hvilkeaktiviteter,derudføresoghvilkeressourcer,derdermedproduceres,afdevirksomhederogforretningsenheder(”aktører”),somdomænenavnetiltilknyttet.Iklassificeringsprocessenanvendesdetklassificeringssystem,derudvikletiforbindelsemedPh.d.projektet(jf.afsnit3.3).Danoglevirksomhederogforretningsenhederudøverflereforskelligeaktiviteter,kanderimidlertidnoglegangeværetvivlom,hvilkenaktivitetenkonkretforretningsenhedskalhenførestil.Derforkaninogletilfældeværeforetagetfejlklassificeringer,dermedfører,ataktiviteterogressourceoverførselstypertællesforkert.Dennerisikoermegetlillepåmodulniveauiklassificeringssystemetogbegrænset,menstørrepådetmeredetaljeredeelementniveau.Iforbindelsemedindsamlingogbearbejdningafdataeranvendtdetdomainmap,derblevudarbejdetiforbindelsemedPh.d.projektet,ogsomindeholderklassificeringafover16.000domænenavne.Itillægeridentificeretogklassificeretyderligere4.134domæneriforbindelsemeddenaktuelleanalyseafdendanskemedieøkologi.

• Forenkelteudgivereidenaktuelledatasamplevarmængdenaffejlbehæftetdatastor(jf.afsnit3.3).Såledesvarmængdenaffejlbehæftetforalleudgivereunder20%medundtagelseaffireudgivere,hvordenvarover50%.Resultateter,atderfordisseudgiverepåtrodsafindsamlingaf1.000rådatafilerikkevar500valide.har-filer.Idissetilfældeergenbrugtsammefilertogangeforatopnåentotalmængdepå500.har-filersvarendetildeøvrigeudgivere.Konsekvensenafdetteer,atetmindreantalmarginalepartnerikkeeridentificeret,ogatsammenligningafantalletafpartnereidisseudgiveresproduktionsnetværkmedantalletiandreudgiveresskalforetagesmedstørrevarsomhed.KonkreterdertaleomTV2(458valide.har-filerogdermed42genbrugte),berlingske.dk(449valide.har-filerogdermed51genbrugte),business.dk(404valide.har-filerogdermed96genbrugte),sn.dk(386valide.har-filerogdermed114genbrugte)samtekstrabladet.dk(199valide.har-filerogdermed301genbrugte).Mængdenafvalidrådataerdogforalleudgiveretilstrækkeligtilatallecentralepartnereeridentificeret,ogatlangtdeflestemarginalepartnereogsåeridentificeret.Dogerfejlkildenforekstrabladet.dksærligtstor,hvorfordenneudgiverikkeinkluderesianalysenafdensamledeøkologi(seafsnit4og6),hvilketdogikkepåvirkerbilledetaføkologieninævneværdigtomfang,idetEkstraBladetsproduktionsnetværkergennemsnitligt,somdetfremgårafanalysenafenkeltudgivereiafsnit5.

• Forfemudgivereergennemførtomklassificeringafétdomæne:Forseksafudgiverneisamplenvarenstormængde.harfilerkarakteriseretafensystematiskfejlklassificeringafétdomænenavnsom”host”fordegenereredesidevisninger.Idissefilfældeerdettedomænenavnomklassificeret

8

tildenaktuelleudgiver,hvilketmedfører,at.har-filerneervalide.Konsekvensenerdog,atdetfejlbehæftededomæneikkelængereindgårirådatafordeaktuelleudgivere,ogatdetteenedomænedermedikketællesmedopgørelsenafdissesudgiverepartnere.Konkreterdertaleomdomænetm.addthis.com(Billedbladet,SeogHørsamtNewsbreak)samtm.scorecardresearch.com(Politiken,Jyllands-PostenogEkstraBladet).Dissedomænertilhørerhenholdsvisenproducentafsocialeværktøjer(AddThis,derejerdomænetm.addthis.com)ogenproducentafwebanalyseværktøjer(ComScore,derejerdomænetm.scorecardresearch.com).

Somfølgeafdeblindevinklerogpotentiellefejlkilderskalmetodenforståssomeksplorativ,ogresultaternebørifremtidenholdesopmodresultater,deropnåsvedbrugafandremetoder.Ikkedestomindremedføreranalysepåbaggrundafdeindsamlededataetunikt,systematiskogdybtindblikidedanskemediersdigitaleproduktionsnetværkogidendanskedigitalemedieøkologi,somdetfremgåriafsnit5.

4. DEN AKTUELLE SAMPLE AF DANSKE UDGIVERE Meddeniafsnit3beskrevnemetodeerindsamletdatafra20danskereudgivereifebruarogmartsmåned2017.Disse20udgivereomfatter16afdeifølgeDanskOnlineIndexstørstedanskeudgiveremåltpåsidevisningerijanuar2017samt4særligtudvalgteudgivere,derrepræsentererforskelligetyperafmedier.

Vedatindsamledatafradestørstedanskeudgivereopnåsindblikidisseudgiveresproduktionsnetværksåvelsomi”toppen”afdendanskedigitalemedieøkologi.Såledesanvendesdisseudgiverebådesomafsætforanalyseafenkelteudgiveresproduktionsnetværkogforanalyseafdensamlededanskemedieøkologi,derbestårafalle15udgiveresproduktionsnetværk,idetekstrabladet.dkekskluderes,grundetantalletaffejlbehæftederådatafiler(seafsnit3).Tabel1nedenforgiveretoverblikoverdestørsteudgivereiDanmarkmåltpåsidevisningeri2017.

Tabel1Oversigtoverudgiverei”toppen”afdetdanskedigitalemedieøkologi.Medieprodukt Besøg Sidevisn. Gns.dagl

brugereGns.Tid

Inkluderet

bt.dk(BerlingskeMedia) 51.245.435 158.209.617 554.096 00:03:18 Xdr.dk(DR) 50.838.101 146.537.905 735.857 00:02:26 Xtv2.dk(TV2DanmarkA/S) 51.564.798 112.720.868 611.301 00:02:27 Xmx.dk(metroXpressA/S) 8.029.750 43.289.333 88.163 00:01:27 Xseoghoer.dk(AllerMediaA/S) 3.943.993 26.258.502 51.088 00:01:55 Xberlingske.dk(BerlingskeMedia) 10.017.687 18.879.802 205.450 00:02:09 Xborsen.dk(DagbladetBørsenA/S) 5.874.883 14.061.137 63.017 00:02:10 XNordjyske(2) 3.382.305 14.337.421 56.774 00:02:23 Nejjv.dk(JyskFynskeMedier) 2.778.422 9.757.871 41.098 00:02:25 Xfyens.dk(JyskFynskeMedier) 2.951.799 8.328.509 64.169 00:02:23 Xviunge.dk(AllerMediaA/S)(2) 1.062.996 8.184.769 5.507 00:01:46 Nejnewsbreak.dk(Newsbreak.dk) 4.867.781 8.116.571 39.439 00:01:57 Xbilledbladet.dk(AllerMediaA/S) 1.862.745 7.040.999 35.503 00:01:51 Xsn.dk(SjællandskeMedierA/S) 1.546.367 5.574.684 31.765 00:02:14 Xbusiness.dk(BerlingskeMedia) 3.439.235 5.428.592 83.031 00:01:50 XPolitiken.dk(JP/PolitikensHus)(1) - - - - XJyllands-posten.dk(JP/PolitikensHus)(1) - - - - XEkstrabladet.dk(JP/PolitikensHus)(1,2) - - - - X

9

Kilde:DanskOnlineIndex.Note(1):Ekstrabladet.dk,politiken.dkogJyllands-Postenerinkluderet,dadisseudgivereudentvivlindgårblandtDanmarks15størstedigitaleudgivere,selvomdetikkeindgåriDanskOnlineIndexogderessidevisningerderforikkeeropgjortijanuar2017.Note(2):Nordjyske,ViUngeogekstrabladet.dkerikkeinkluderet,selvomdeindgikitop15ijanuar2017grundetfejliindsamlingenurler,derumuliggjordedataindsamling.

Itillægerindsamletdatafra4udgivere,derikkeerinkludereti”toppen”afdendanskemedieøkologi(meddelvisundtagelseafFinans),somvistitabel2nedenfor.Inklusionenafdisseudgiveremuliggørsammenlignendeanalyseafproduktionsnetværkframindreudgivere,derpotentieltharanderledesmedieprodukterogproduktionsnetværkenddestørstedanskeudgivere.

Tabel2Særligtudvalgteudgivere. Baggrund Forretningsmodel UdgiverFinans Fritstående/avis Brugerbetaling og annoncer JP/PolitikensHusavisen.dk Fritstående Annoncer A-pressenA/Sog

FreewayApStv2fyn.dk Brodcaster Licens TV2Regionernealtinget.dk Fritstående Brugerbetaling Nichehuset

Desærligtudvalgteudgivereinkluderesikkeianalysenafdensamlededanskemedieøkologi,menkunisammenlignendeanalyseafenkeltudgiveresproduktionsnetværk.Årsagener,atinklusionafdesærligtudvalgteudgiverevillemedføreenskævvridningafdetbilledeafdensamledeøkologi,somskabes,fordidissemindreudgivereersærligtudvalgteogikkenødvendigviserhverkencentraleellerrepræsentativeforandreudgivereiøkologien.

5. HOVEDRESULTATER Idetteafsnitafrapporteresresultatermedfokuspåudvalgteenkeltudgiveresproduktionsnetværksamtheleøkologienafproduktionsnetværk.Enkeltudgiverebeskrivesiafsnit5.1,mensheleøkologienbeskrivesiafsnit5.2.

Bemærk,atdetotaleressourceoverførslerogantalpartnereforenkeltudgivereafvigerimarginalgradmellemanalysenafenkeltudgivereoganalysenafheleøkologien.Årsagener,atanalysenafenkeltudgivereerbaseretpåderessourceoverførslerogpartnere,dereridentificereti500harfilerforhverenkelteudgivere,mensanalysenafheleøkologienerbaseretpåharfilerfra15udgivere(500pr.udbyder–ialt7.500.har-filer),dernoglegangeudvekslerressourcermedhinanden.

5.1 Udvalgte enkeltudgivere Nårenkeltudgiveresproduktionsnetværkanalyseres,fårvietindtrykafudgiverenssamarbejdspartneresamtafhvilkeressourcer,derindgåriudgiverensmedieprodukt.Introduktionentildetteafsnitgiveretsammenlignendeoverblikoveralle20inkluderedeudgiveresproduktionsnetværk,mensdeefterfølgendeunderafsnitfokusererpåseksudvalgteudgivere(DR,TV2Fyn,BT,Børsen,Jyllands-PostenogEkstraBladet),hvisproduktionsnetværkerudtrykfortyper,mensamtidigadskillersiggrundlæggendefrahinanden.

Tabel3nedenforgiveretoverblikoverdensamledeintensitetafressourceudvekslingernesamtmængdenafsamarbejdspartnere(aktører)iudgivernesproduktionsnetværk.Dervisesbådeintensitetenafderessourcer,somoverførestiludgivernefrapartnerneideresnetværk(ressourcerpr.100sidevisninger)ogintensitetenafdenbrugerdata,somoverføresfraudgivernetilderespartnere(brugerdatapr.100sidevisninger).Nårsåvelressourceoverførselsintensitetensomantalletafpartneresammenlignes,skaldetdogholdesinmente,atdentotaleressourceoverførselsintensitetikketagerhøjdeforforskellemellemde

10

typerafressourcer,somoverføres.Dersammenlignessåledesdatastrømmeafforskelligetyper,funktionerogværdi,somkunkanskelnesfrahinandenpåmodul-ogelementniveau.

Tabel3Oversigtoveralleudgiveresproduktionsnetværk Ressourcerpr.

100sv.Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv. Partnere

SeogHør 3.148 2.099 5.247 128

Newsbreak 3.070 2.099 5.169 125

Jyllands-Posten 2.694 2.059 4.752 136

BilledBladet 2.518 1.572 4.090 92

avisen.dk 2.197 1.383 3.580 136

Finans 2.187 1.561 3.748 65

FyensStiftstidende 2.160 1.531 3.691 126

Politiken 2.155 1.803 3.958 127

Business 2.119 1.554 3.673 103

SN.dk 2.049 1.579 3.627 146

Børsen 2.047 1.420 3.466 100

Ekstrabladet.dk 2.045 1.528 3.573 151

BT 2.030 1.418 3.447 90

JydskeVestkysten 1.954 1.774 3.728 135

TV2 1.665 1.221 2.886 110

Metroxpress 1.548 1.195 2.743 115

Berlingske 1.343 1.063 2.406 73

altinget.dk 972 669 1.642 35

DR 847 823 1.670 25

tv2fyn.dk 711 280 991 27Gennemsnit 1.973 1.432 3.404 81Kilde:Dataindsamletogbehandletsombeskrevetiafsnit3.

Somdetfremgåraftabel3,erderstoreforskelleimængdenafpartnereogintensitetenafsåvelindgåendeoverførslerafressourcerogudgåendeoverførslerafbrugerdata.Sn.dkharsåledesetafdestørsteproduktionsnetværkmåltpåantalletafpartnere(146)ogengennemsnitligressourceoverførselsintensitetmåltpåbådeindgåenderessourceoverførsler(2.049pr.100sidevisninger)ogudgåendeoverførslerafbrugerdata(1.579pr.100sidevisninger).SeogHørliggerhøjestibådeindgåenderessourceoverførsler(3.148)ogudegåendebrugerdataoverførsler(2.099pr.100sidevisninger)ogharethøjtantalpartnere(128pr.100sidevisninger).EndeligtharTV2Fynetmegetlilleproduktionsnetværkmåltpåsåvelantalafpartnere(27ialt)ogdenindgående(711pr.100sidevisninger)ogudgående(280pr.100sidevisninger)intensitet.Centralterdetimidlertid,atselvTV2Fynsmegetlilleproduktionsnetværkerkarakteriseretaf,atmere7indgåenderessourceoverførslerfraeksternepartnereskerpr.sidevisning.Selvudgiveremedmegetsmåproduktionsnetværktrækkersåledesihøjgradpåressourcerfraeksternepartnere.

Itabel4ovenforog5nedenforangiveshenholdsvisdenindgåendeintensitetafressourceoverførslerogdenudgåendeintensitetafbrugerdataoverførslerideforskelligemodulerafudgiverenesproduktionsnetværk.Genereltforegårstørstedelenafdenindgåenderessourceudvekslingsaktivitetinden

11

forannoncer(advertising),analyseværktøjer(measurement)ogredaktionelleværktøjer(editorialtools),menskunenmegetbegrænsetandelafintensitetenvedrørernyhedsindhold.Detteindikererikke,atnyhedsudgivereikkeimitererhinandeniindholdsproduktionen,menatdergenereltikkeforegårnogensystematiskogsamarbejdsbaseretudvekslingafnyhedsindholdmellemudgiverne.

Tabel4Overblikoveralleudgivere–indgåenderessourcer(modulniveau)Indgåenderessourcer

newsproductionandpublishing

newscontentelements

editorialtools

Measure-ment

advertising mixed unknown Total

SeogHør 1,0% 4,3% 20,1% 16,2% 46,2% 5,6% 6,7% 3.148Newsbreak 3,2% 6,1% 24,2% 11,7% 43,1% 7,6% 4,0% 3.070Jyllands-Posten 0,5% 1,3% 12,5% 21,7% 48,1% 7,8% 8,2% 2.694BilledBladet 0,0% 4,0% 26,4% 19,9% 38,6% 2,9% 8,1% 2.518avisen.dk 0,0% 0,2% 19,0% 17,6% 41,1% 17,7% 4,4% 2.197Finans 3,8% 4,5% 17,5% 26,0% 29,9% 9,1% 9,1% 2.187FyensStiftstidende 4,3% 0,3% 22,4% 36,9% 24,6% 3,2% 8,3% 2.160Politiken 1,7% 1,6% 16,1% 19,1% 51,3% 3,0% 7,1% 2.155Business 0,0% 1,1% 24,1% 23,7% 25,3% 15,9% 9,9% 2.119Børsen 0,0% 6,2% 21,4% 34,5% 24,4% 7,7% 5,9% 2.047SN.dk 0,0% 0,0% 21,3% 15,1% 50,0% 7,1% 6,6% 2.045Ekstrabladet.dk 0,7% 0,4% 19,5% 26,3% 38,3% 7,8% 6,9% 2.045BT 0,0% 0,2% 28,5% 24,5% 21,4% 19,5% 5,9% 2.030JydskeVestkysten 4,9% 0,6% 22,0% 20,8% 37,2% 6,2% 8,3% 1.954TV2 0,0% 1,0% 15,2% 25,4% 28,9% 21,6% 7,8% 1.665Metroxpress 0,2% 0,7% 33,7% 14,0% 22,6% 18,2% 10,5% 1.548Berlingske 0,1% 0,1% 28,9% 22,7% 25,1% 15,6% 7,5% 1.343altinget.dk 0,1% 0,3% 47,4% 30,8% 0,0% 10,9% 10,4% 972DR 0,0% 1,9% 30,5% 47,3% 8,9% 4,7% 6,6% 847tv2fyn.dk 0,0% 1,0% 65,3% 27,0% 0,3% 5,6% 0,8% 711Gennemsnit 1,0% 1,8% 25,8% 24,1% 30,3% 9,9% 7,2% 1.973

Kilde:Dataindsamletogbehandletsombeskrevetiafsnit3.

Annonce-oganalysemodulerneiudgivernesproduktionsnetværkerkarakteriseretafdenstørsteoverførselafbrugerdatafraudgivernetilderespartnere.Iannoncesammenhængomfatterdennebrugerdataoverførselbådeskrivningoglæsningafcookiespåbrugernescomputere,derbl.a.gørdetmuligtatmålretteannonceroggennemføredatabaserethandelmedannoncer,ogafsåkaldtetrackingpixels,dernormaltregistrereromenannonceerblevetvistforenbruger.Ianalysesammenhængvedrøreroverførslenafbrugerdataofte(menikkealtid)indsamlingafbrugerdatapåvegneafudgivernevedhjælpafanalyseværktøjer,somleveresafeksternepartnere(eksempelvisGoogleAnalytics,ChartbeatogComscore).

Derersamtidigvæsentligeforskellemellemudgiverne,somdetfremgåraftabellerneovenfor.Udoverforskelleneimængdenafpartnereogintensitetenafressource-ogbrugerdataoverførslererderforskelleifordelingenafaktivitetmellemmoduler.Såledeshardekommercielleudgivere(hvilketerlangtstørstedelenafsamplen)genereltenhøjereaktivitetbådeabsolutogrelativtiannoncemoduletend

12

udgivere,derfinansieresaflicens(DRogTV2Fyn)ellerrentafbrugerbetaling(fxaltinget.dk).NårDRoverhovedetharaktivitetiannoncemodulet(bl.a.25%afDRsudgåendebrugerdataskeridettemodul),skyldesdettilsyneladende,atderanvendesteknologifraJyskFynskeMedier(FMadserving)uden,atdettedoginvolverer,atannoncerblivervistpådr.dk,somdetfremgårafafsnit5.1.1omDRnedenfor.

Tabel5Overblikoveralleudgivere–udgåendebrugerdatastrømme(modulniveau)Udgåendebrugerdata


newscontentelements

editorialtools

Measure-ment

advertising mixed unknown Total

SeogHør 0,0% 2,0% 15,5% 24,7% 51,6% 5,9% 0,3% 2.099Newsbreak 0,0% 1,8% 20,3% 17,5% 57,4% 0,7% 2,3% 2.099Jyllands-Posten 0,4% 1,4% 5,1% 28,7% 57,0% 0,6% 6,7% 2.059Politiken 0,0% 1,0% 11,6% 27,4% 59,3% 0,3% 0,4% 1.803JydskeVestkysten 0,0% 0,2% 9,6% 28,0% 53,5% 2,3% 6,3% 1.774SN.dk 0,0% 0,0% 13,1% 22,0% 57,0% 0,8% 7,1% 1.579BilledBladet 0,0% 0,2% 17,3% 32,2% 49,3% 0,7% 0,2% 1.572Finans 6,4% 0,0% 11,6% 40,0% 30,3% 0,1% 11,5% 1.561Business 0,0% 0,0% 23,9% 32,7% 35,7% 7,0% 0,7% 1.554FyensStiftstidende 0,0% 0,3% 12,6% 44,7% 39,2% 2,7% 0,5% 1.531Ekstrabladet.dk 0,4% 0,3% 14,0% 32,4% 48,2% 1,0% 3,6% 1.528Børsen 0,0% 8,2% 14,9% 32,7% 36,9% 0,2% 7,0% 1.420BT 0,1% 0,1% 32,9% 32,4% 25,0% 9,1% 0,5% 1.418avisen.dk 0,0% 0,2% 14,4% 32,2% 49,5% 2,2% 1,4% 1.383TV2 0,0% 0,2% 17,5% 34,1% 46,7% 0,8% 0,8% 1.221Metroxpress 0,1% 0,6% 31,4% 21,6% 35,7% 1,4% 9,3% 1.195Berlingske 0,1% 0,0% 26,6% 33,4% 33,3% 5,6% 0,9% 1.063DR 4,5% 2,0% 17,3% 48,0% 25,0% 1,1% 2,0% 823altinget.dk 0,0% 0,2% 39,0% 45,1% 0,6% 14,9% 0,2% 669tv2fyn.dk 0,0% 0,7% 26,4% 67,9% 3,2% 0,0% 1,8% 280Gennemsnit 0,6% 1,0% 18,8% 33,9% 39,7% 2,9% 3,2% 1.432


Idetfølgendeafrapporteresogkommenterespåfemudvalgteenkeltudgiveresproduktionsnetværk.Udgiverneerudvalgt,fordideharfundamentaltforskelligeproduktionsnetværk–omend,dererogsåerstørrelighederimellemdem.

5.1.1 Udgiver1:DR

DRharenhistorieindenforbroadcast-TVogRadio,menharligesomstortsetalleandredanskemedierbevægetsigindiudgivelseafdigitalemedieritekst,billeder,lydogvideo.ModsatandredanskemediererDRlicensfinansieretogdermedikkeafhængigafindtægterfradirektebrugerbetalingellerannoncer,hvilkettydeligtafspejlesiDRsproduktionsnetværk.Produktionsnetværketerillustreretifigur3nedenfor,menstabel6nedenforviserressourceintensitetenogmængdenafpartnereideforskelligemoduleriDRsproduktionsnetværk.

13

Figur3VisualiseringafDRsproduktionsnetværk

Koderforaktører(aktiviteter)

Koderforressourceoverførsler(ressourcetyper)


14

Somdetfremgåraftabel6foregårlangtstørstedelenafressourceudvekslingeniDRsproduktionsnetværkimeasurement-modulet(24%)ogmoduletforredaktionelleværktøjer(24%).SamtidigharDRsproduktionsnetværkentotalressourceoverførselsintensitetpå1.633pr.100sidevisninger.Detteadskillersiggrundlæggendefradekommerciellemedier,somdeteksempelvisfremgårafBTs,Jyllands-PostensogBørsensproduktionsnetværknedenfor.DerforegårimidlertidogsåiDRsproduktionsnetværkenmindreandelaktivitetiannoncemodulet,hvilketblandetandetskyldes,atDRanvenderadservingteknologiproduceretafJyskFynskeMedier,derogsåanvendestilatlevereannoncer,samtadobemarketingcloud,dernormaltanvendestilatkommunikerebudskaberfraetmedietildetsbrugere.

Tabel6OverblikoverDRsproduktionsnetværk(modulniveau) Absoluttetal Procentuelt

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører


0 0 0 0 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

newscontentelements

16 16 32 1 1,9% 2,1% 2,0% 4,0%

editorialtools 258 143 401 6 30,5% 18,1% 24,6% 24,0%measurement 401 395 796 6 47,3% 50,3% 48,8% 24,0%advertising 75 206 281 4 8,9% 26,2% 17,2% 16,0%mixed 40 9 50 5 4,7% 1,2% 3,0% 20,0%unknown 56 17 72 3 6,6% 2,1% 4,4% 12,0%

847 786 1.633 25 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%Kilde:Dataindsamletogbehandletsombeskrevetiafsnit3.

Somdetogsåfremgåraftabel6harDRialt25partnereogindgåendeintensitetafressourcerpå847ressourceoverførslerpr.100sidevisningersamtudgåendeintensitet(brugerdata)på786pr.100sidevisninger.AfDRspartnereerkun7”højintense”medenindgåenderessourceudvekslingsintensitetpåover50pr.100sidevisninger.BlandtdecentralepartnereerblandtandreKruxDigital,endatamanagementplatform,GoogleAnalytics,etwebanalyseværktøj,ogGallup,derindsamlerforbrugsdataformediebranchen(setabel7nedenfor).Tabel7Top20partnereiDRsproduktionsnetværk(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)Partner Element Modul Ressourcer

pr.100sv.Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Ensighten developertoolproducer editorialtools 100 0 100KruxDigital dmp/dataaggregator measurement 100 100 200Gallup webanalyticsproducer measurement 100 100 200GoogleAnalytics webanalyticsproducer measurement 100 95 194Gemius webanalyticsproducer measurement 99 99 199Cxense contentoptimizer editorialtools 99 100 199AdobeMark.Cloud other(advertising) advertising 72 100 172Adobe(Adobe.com) Unknown unknown 38 0 38Twitter socialtoolproducer editorialtools 27 11 38Facebook socialtoolproducer editorialtools 18 18 35YouTube(Google) contentpublisher newscontent

elements16 16 32

15

Partner Element Modul Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

GoogleCDN corporatesite mixed 16 1 17GoogleAPIs Unknown unknown 14 14 28GoogleAccounts generictoolproducer editorialtools 14 14 28Akamai Cdn mixed 12 0 12Edgesuite(Akamai) Cdn mixed 10 8 18Googleunknown Unknown unknown 4 3 6GoogleDisplayNetwork

admediation advertising 2 2 4

CloudFlare Cdn mixed 1 0 1DoubleClick(Google) adserver advertising 1 7 8


5.1.2 Udgiver2:TV2Fyn

TV2Fynharenhistorieindenforregionaltbroadcast-TVogharidesenesteårtietableretendigitaltilstedeværelseviatv2fyn.dk,derdistribuererindholditekst,billeder,lydogvideo.TV2FynersomDRlicensfinansieret.TV2Fynsproduktionsnetværkervisualiseretifigur4nedenfor.

TV2FynsproduktionsnetværkerligesomDRsblandtdemindsteblandtdedanskeudgivere.Derindgårsåledeskun27partnere(setabel8),hvoriblandtkun7harensamletintensitetafressource-ogbrugerdataoverførselpåover50pr.100sidevisninger(setabel9nedenfor).

AktivteteniTV2Fynsproduktionsnetværkercentreretommoduletmedredaktionelleværktøjer(40,7%aftotalintensitet).SamtidigeradskillerTV2Fynsigfradeøvrigefortrinsvistkommercielleproduktionsnetværkvedstortsetikkeathavenogenaktivitetiannoncemodulet,hvorstortsetkunGooglesannoncenetværk(GoogleDisplayNetværk)ogadserver(GoogleDoubleClick)ermegetlavintensttilstede,formentligsomafledtkonsekvensaf,atTV2FynbrugerandreGoogle-produkter(GoogleFonts,GoogleTagManagerogGoogleAnalytics).

Tabel8OverblikoverTV2Fynsproduktionsnetværk(modulniveau) Absoluttetal Procentuelt

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører(1)

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører(1)


0 0 0 0 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

newscontentelements

7 2 9 5 0,9% 0,7% 0,9% 18,5%


711 280 992 27 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%Kilde:Dataindsamletogbehandletsombeskrevetiafsnit3.

16

Figur4VisualiseringafTV2Fynsproduktionsnetværk



17

DenstoreaktivitetimoduletforredaktionelleværktøjerbestårprimærtafressourceudvekslingmellemTV2Fynogfemværktøjsproducenter.ToejesafGoogleoglevererhenholdsvisværktøjertiltaggingaftv2fyn.dk(Googletagmanager)ogtildesignafwebsitet(GoogleFonts),hvilketogsåWebTypebistårmed.Detfjerde,Kaltura,erencontentoptimizer,derunderstøtterleveranceafvideoindhold,mensdenfemteerFacebook,derlevererwidgets(fxlikeknapper),derintegrererTV2FynmedFacebookssocialemedie.Værdatbemærker,atafdissefemværktøjererkunFacebookswidgetsforbundetmedindsamlingafbrugerdata.

DenresterendestørremængdeafaktivitetiTV2Fynsproduktionsnetværkvaretagesaftoproducenterafanalyseværktøjer:GoogleAnalyticsogChartbeat,derogsålevererressourcertildeflesteandredanskeudgiveresproduktionsnetværk.

Tabel9Top20partnereforTV2Fyn(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)Partner Element Modul Ressourcer


Totalpr.100sv.

Googletagmanager developertoolproducer editorialtools 100 0 100

GoogleFonts generictoolproducer editorialtools 100 0 100WebType developertoolproducer editorialtools 100 0 100GoogleAnalytics webanalyticsproducer measurement 99 100 199

Chartbeat webanalyticsproducer measurement 92 90 182Kaltura contentoptimizer editorialtools 88 1 88Facebook socialtoolproducer editorialtools 72 72 145GoogleCDN corporatesite mixed 36 0 36Googleunknown unknown unknown 5 5 10

GoogleMaps contentelementproducer newscontentelements 4 0 4

Googleusercontent corporatesite mixed 3 0 3

Twitter socialtoolproducer editorialtools 2 1 3DoubleClick(Google) adserver advertising 1 8 9

Thinglink developertoolproducer editorialtools 1 0 1GoogleAPIs unknown unknown 1 0 1YouTube(Google) contentpublisher newscontent

elements 1 1 3

GoogleDisplayNetwork admediation advertising 1 1 3

LinkedIn socialtoolproducer editorialtools 1 0 1

Knightlab contentpublisher newscontentelements 1 1 1



18

Figur5VisualiseringafBTsproduktionsnetværk



19

5.1.1 Udgiver3:BT

BTharenhistoriesomlangdækkendeavisudgiver,somendelafBerlingskeMediakoncernen,dernuejesafbelgiskeDePersgroep.BTharendigitaltilstedeværelseviablandtandetBT.dk,derharenrentannoncefinansieretdelsamtendel,derogsåfinansieresviabrugerbetaling(BTPlus,somerintegreretiBt.dk).BT’saktiviteterindenforsalgafannoncerfremgårtydeligtafBTsproduktionsnetværk,derligesomandrekommercielleproduktionsnetværkerlangtstørreendeksempelvisDRogTV2Fynsikraftaf90partnereogensamletressourceudvekslingsintensitetpåover3.000pr.100sidevisninger.BTsproduktionsnetværkerillustreretifigur5påforrigeside,mensBTsmestcentralepartnerefremgåraftabel11.

FordelingenafaktivitetiBTsproduktionetværkmodsvareromtrentligtgennemsnittetblandtdekommercielledanskeudgivere.Såledesforegårstørstedelenafaktiviteteniannoncemodulet(37%),analyse-ogannoncemodulet(18%)samtmoduletforredaktionelleværktøjer(14%),somvistitabel10nedenfor.

Tabel10OverblikoverBTsproduktionsnetværk(modulniveau) Absoluttetal Procentuelt

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører(1)

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv. Total

Antalaktører(1)


0 0 1 1 0,0% 0,0% 0,0% 1,1%

newscontentelements

3 1 4 6 0,2% 0,1% 0,1% 6,7%


1.887 1.311 3.199 90 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%Kilde:Dataindsamletogbehandletsombeskrevetiafsnit3.

BlandtBTspartnereharovertyveentotalintensitetafbrugerdata-ogressourceoverførselpåover50pr.100sidevisninger.Blandtdemestcentraleermediebureauernesindkøbsplatform(Adform),Googlesannoncenetværk(GoogleDisplayNetværk),Googlestaggingværktøj(GoogleTagManager),FacebooksamtGoogleAnalytics,Gallup,UserReportogGemius,derogsålevereranalyseværktøjertilmangeandredanskeudgivere.BTadskillersigdogframængdenvedathaveintenseressourceudvekslingermedbl.a.Fastly,Hetnzer,AmazonWebservices,derlevererallelevererunderstøttendeinfrastrukturtildataoverførsler.

20

Tabel11Top20partnereiBTsproduktionsnetværk(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)Partner Element Modul Ressourcer


Totalpr.100sv.

Gemius webanalyticsproducer measurement 99 99 198Adform mediabuyingsolution advertising 99 99 198GoogleDisplayNetwork


Googletagmanager

developertoolproducer editorialtools 99 0 99

Eniro generictoolproducer editorialtools 99 99 198Facebook socialtoolproducer editorialtools 99 99 198Gallup webanalyticsproducer measurement 99 99 198Hetzner other(mixed) mixed 99 0 99Fastly cdn mixed 99 99 198NewRelic developertoolproducer editorialtools 99 97 196UserReport surveyproducer measurement 99 99 197adtlgc.com unknown unknown 99 0 99GoogleAnalytics webanalyticsproducer measurement 98 99 197StrossleInternational


AmazonWebServices

cdn mixed 90 2 92

GoogleFonts generictoolproducer editorialtools 88 0 88GoogleCDN corporatesite mixed 84 11 95DoubleClick(Google)

adserver advertising 62 99 161

Moat advertisingoptimizer advertising 52 11 63BlueBullywig contentoptimizer editorialtools 39 37 77


5.1.2 Udgiver4:Jyllands-Posten

Jyllands-Postenharenhistoriesomudgiverafenlandsdækkendeavis,somendelafJP/PolitikensHus,dersiden2003blandtandetharomfattetPolitiken,Jyllands-PostenogEkstraBladetsamtenrækkelokaleugeaviser.AfsættetforJyllands-Postensdigitaletilstedeværelseerjyllands-posten.dk,derdistribuererindholditekst,billeder,lydogvideo,mendogmedenmindreandelvideoendudgiveremedenhistorieibroadcastTV.Deterfireårsiden,atJyllands-Postenintroduceredebrugerbetalingpåjyllands-posten.dkførstienfreemiummodel,derkombinerergratisadgangtilnogetindholdmedbetaltadgangtilandetsamtfinansieringviasalgafannoncer.Detdigitaleproduktionsnetværk,derknyttersigtiljyllands-posten.dkerillustreretifigur6,mensfordelingenafaktivitetiproduktionsnetværketfremgåraftabel12ogdetyvemestcentralepartnereiproduktionsnetværketaftabel13.

21

Figur6VisualiseringafJyllands-Postensproduktionsnetværk



22

Jyllands-Postenproduktionsnetværkadskillersigfradeøvrigevedenmegetstoraktivitet,derprimærtskyldesenstørremængdenafpartnereogdatastrømmeiannoncemodulet,somdetfremgåraftabel12.Oversigtenoverdemestcentralepartnereviser,atdenneaktivitetskyldesintenseressourceudvekslingermedbl.a.Googlesannoncenetværk(GoogleDisplayNetwork),AOLsadserver(AdTech),etretargetingannoncenetværk(Criteo)ogWebspectator,derleverertidsbaseretannoncering.

Tabel12OverblikoverJyllands-Postensproduktionsnetværk(modulniveau) Absoluttetal Procentuelt

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører(1)

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører(1)


12 7 19 2 0,4% 0,4% 0,4% 1,5%

newscontentelements

34 29 64 3 1,3% 1,4% 1,3% 2,2%

editorialtools 334 103 437 10 12,5% 5,0% 9,3% 7,4%measurement 582 590 1.172 19 21,7% 28,8% 24,8% 14,0%advertising 1.289 1.169 2.458 77 48,1% 57,1% 52,0% 56,6%Mixed 210 12 222 12 7,8% 0,6% 4,7% 8,8%unknown 219 137 356 13 8,2% 6,7% 7,5% 9,6%


Tabel13Top20partnereforJyllands-Posten(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)Partner Element Modul Ressourcer


Totalpr.100sv.

GoogleDisplayNetwork admediation advertising 99 79 178BlueKai dmp/data

aggregatormeasurement 99 99 198

AdTech adserver advertising 99 99 198Livefyre other(advertising) advertising 99 0 99Userneeds surveyproducer measurement 99 99 197Criteo admediation advertising 99 4 102Googletagmanager developertool

producereditorialtools 99 0 99

Gallup webanalyticsproducer

measurement 98 98 197

Facebook socialtoolproducer editorialtools 98 99 197Googleunknown unknown unknown 98 94 192Realtime.co other(editorial

tool)editorialtools 97 0 97

UserReport surveyproducer measurement 97 99 196GoogleAnalytics webanalytics

producermeasurement 94 94 189

Webspectator advertisingoptimizer

advertising 93 93 186

GoogleAPIs unknown unknown 93 38 130Quantcast advertising

optimizeradvertising 93 93 185

23

Partner Element Modul Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Adform mediabuyingsolution


Adxns mediabuyingsolution


RubiconProject mediasellingsolution


AppNexus admediation advertising 67 67 134Kilde:Dataindsamletogbehandletsombeskrevetiafsnit3.

5.1.3 Udgiver5:Børsen

Børsenharenhistoriesomudgiverenlandsdækkendenicheavisomøkonomiogerhverv,derfortrinsvisterblevetsolgtiabonnementtilarbejdsgivere,menogsåtilprivate.Børsenharetableretendigitaltilstedeværelsecentreretomborsen.dk,hvorstørstedelenafdejournalistiskeindholdertilgængeligmodbetaling,menssomogsåfinansieresviaannoncer.Børsensdigitaleproduktionsnetværkerillustreretifigur7pånæsteside,mensdemestde20centralepartneremåltpåindgåenderessourceintensitetfremgåraftabel15.

Børsensproduktionsnetværknærmersiggennemsnittetfordekommercielleudgivereimængdeafpartnere,detabsolutteaktivitetsniveau(3.482pr.100sidevisninger)ogfordelingenafdissemellemmoduler.Mangeaktørergårsamtidigigenpåtoplistenovermestcentralepartnere(bl.a.Facebook,GoogleAnalytics,GoogleFonts,GoogleDisplayNetworkogGallup),mensBørsensproduktionsnetværkadskillersigiintegrationafvideooptimering(FlowPlayer)ogcentralannonceserver(Emediate)samtbrugenafanalyseværktøjerfraMixpanel,somdetfremgåraftabel15.

Tabel14OverblikoverBørsensproduktionsnetværk(modulniveau) Absoluttetal Procentuelt

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører(1)

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører(1)


0 0 0 0 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

newscontentelements

135 124 259 7 6,6% 8,7% 7,4% 7,0%

editorialtools 437 212 650 13 21,3% 14,9% 18,7% 13,0%Measurement 706 465 1.171 20 34,3% 32,6% 33,6% 20,0%Advertising 499 524 1.023 42 24,3% 36,7% 29,4% 42,0%Mixed 157 3 160 12 7,6% 0,2% 4,6% 12,0%Unknown 121 99 220 6 5,9% 6,9% 6,3% 6,0%


24

Figur7VisualiseringafBørsensproduktionsnetværk



25

Tabel15Top20partnereforBørsen(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)Partner Element Modul Ressourcer


Totalpr.100sv.

Cxsense contentoptimizer editorialtools 100 100 199GoogleFonts generictoolproducer editorialtools 99 0 99GoogleAnalytics webanalyticsproducer measurement 99 99 199Mixpanel webanalyticsproducer measurement 99 0 99Emediate adserver Advertising 99 99 198Flowplayer contentoptimizer editorialtools 99 0 99UserReport surveyproducer measurement 99 99 198Gemius webanalyticsproducer measurement 99 99 197Gallup webanalyticsproducer measurement 99 99 197GoogleCDN corporatesite Mixed 98 0 98GoogleDisplayNetwork

admediation Advertising 97 97 194

Facebook socialtoolproducer editorialtools 96 99 195Googleunknown unknown Unknown 96 97 193

FundConnect� contentelementproducer newscontentelements

85 85 169

Adform mediabuyingsolution Advertising 84 92 176Bmetrix webanalyticsproducer measurement 84 0 84hotjar webanalyticsproducer measurement 82 0 82DoubleClick(Google)

adserver Advertising 68 70 138

Telemetric other(advertising) Advertising 46 0 46CloudFlare cdn Mixed 39 0 39


5.1.4 Udgiver6:EkstraBladet

EkstraBladetharenhistoriesomudgiverafetlandsdækkendetabloidtformiddagsdagbladogharsamtidigetableretenmarkantdigitalpositionviaekstrabladet.dk.Ekstrabladet.dkerblandtDanmarksstørstewebmedierogomfattergratisjournalistiskindholdsamtbetaltindholdviaEkstraBladet+.

Figur8pånæstesideillustrererEkstraBladetsdigitaleproduktionsnetværk,deromfatter151partnereogharensamletressourceudvekslingsintensitetpå3.573pr.100sidevisninger,somdetogsåfremgåraftabel16.Aktivitetsniveauetiproduktionsnetværketerstørstiannoncemoduletmåltpåsåvelantalletafressourceoverførsler(1.521pr.100sidevisningerialt)sompartnere(75partnere),hvorefterredaktionelleværktøjerogmåleværktøjerfølger,ligesomideflesteandreproduktionsnetværk.Dogskaldet,sombeskreveti3,huskes,atanalysenafekstrabladet.dkerbaseretpåmindrerådataenddeøvrigeudgivere,hvorforfleremarginalepartneremåskeikkeeridentificeret.Dererdogingengrundtilatforvente,atdettepåvirkerdogidentifikationenafressourceoverførselsintensiteteniEkstraBladetsproduktionsnetværk.

26

Figur8VisualiseringafEkstraBladetsproduktionsnetværk



27

Tabel16OverblikoverEkstraBladetsproduktionsnetværk(modulniveau) Absoluttetal Procentuelt

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører

newsproductionandpublishing 14 7 20 2 0,7% 0,4% 0,6% 1,3%newscontentelements 8 5 13 6 0,4% 0,3% 0,4% 4,0%editorialtools 400 214 614 21 19,5% 14,0% 17,2% 13,9%measurement 538 495 1.034 22 26,3% 32,4% 28,9% 14,6%advertising 784 737 1.521 75 38,3% 48,2% 42,6% 49,7%Mixed 160 16 176 11 7,8% 1,0% 4,9% 7,3%unknown 141 55 196 14 6,9% 3,6% 5,5% 9,3%


EkstraBladetsmestcentralepartnereomfatter,ligesomdeflesteandreudgiveresproduktionsnetværk,flereleverandørerafanalyseværktøjer(UserReport,Chartbeat,GoogleAnalyticsogGallup)såvelsomenrækkeleverandørerafredaktionelleværktøjerafforskelligeslags(GoogleTagManager,GoogleFontssamtFacebookssocialedeleværktøj).EkstraBladetharsamtidigtætteforholdtilpartnere,derlevererannonceteknologi(fxAOLsadserverAdTech,annoncenetværkfraGoogleogCriteosamtWebspectator,dermuliggørtidsbaseredeannonceprodukter)ogdataværktøjer,derbl.a.understøttermålretningafannoncer(FxBlueKai,dererendataleverandør).Tabel16giveretoverblikoverEkstraBladetsnærmestepartnere.

Tabel17Top20partnereforEkstraBladet(måltpåindgåenderessourceoverførselsintensitet)Partner Element Modul Ressourcer


Totalpr.100sv.

UserReport surveyproducer measurement 99 99 198

Chartbeat webanalyticsproducer measurement 96 98 195

GoogleAnalytics webanalyticsproducer measurement 90 92 181

Gallup webanalyticsproducer measurement 88 90 178


Facebook socialtoolproducer editorialtools 86 90 176

GoogleFonts generictoolproducer editorialtools 86 0 86

BlueKai dmp/dataaggregator measurement 84 94 178

Webspectator advertisingoptimizer advertising 79 79 158

BootstrapCDN cdn mixed 78 0 78

Realtime.co other(editorialtool) editorialtools 74 0 74

GoogleAPIs unknown unknown 71 0 71

AdTech adserver advertising 66 70 136

Criteo admediation advertising 62 62 125

GoogleDisplayNetwork admediation advertising 61 62 123

ObservePoint other(advertising) advertising 60 0 60

Quantcast advertisingoptimizer advertising 59 66 125

Adform mediabuyingsolution advertising 58 61 119

Crazyegg webanalyticsproducer measurement 56 0 56Kilde:Dataindsamletogbehandletsombeskrevetiafsnit3.

28

5.2 Den danske digitale økologi Nårheledendanskemedieøkologianalyseres,fårvietoverblikoverdatastrømmeneiheleøkologiensamthvilkeaktører,derercentralepåtværsafflereudgivere.Detinteressanteersåledesikkesåmegetdeenkelteudgivere,mensnarereoverblikketoverpartnernespositionidensamledeøkologi.

Afsættetforidentifikationenafressourceoverførsleriøkologienerde15størstedanskeudgivereforhvemdatahaves,sombeskrevetiafsnit3og4.Heleøkologienindeholder430aktører(inklusiveudgivere)ogerkarakteriseretafengennemsnitligressource-ogbrugerdataoverførselsintensitetpå3.652pr.100sidevisninger,hvilketdogafspejlerbetydeligeforskellemellemudgivere,sombeskrevetiafsnit5.1.

Figur9indeholderenvisualiseringafheleøkologien.Figurenviserkompleksitetenidatastrømmenemellemudgivereogderespartnere,derkrydserhinanden,fordimangepartneredeltageriflereproduktionsnetværk.Samtidigviservisualiseringenstoreforskellemellemforskelligepartnerescentralitet.Derersåledesenmængdeafaktører,derericentrumaføkologien(fxGoogleAnalytics,FacebookogAdform),fordidelevererressourcertil(ogindsamlerbrugerdatafra)næstealleudgivere.Omvendterenstormængdeafaktørerimarginenaføkologien,fordidekunudvekslerressourcermedenkeltudgivere.

29

Figur9Visualiseringafheleøkologien



30

Nårøkologienanskuespåmodulniveaufremgårstoreforskelleiaktivitetsniveauetmellemforskelligemoduler–hvilket(naturligvis)spejlerforskellenmellemmoduleriudgivernesproduktionsnetværk.Annoncemodulet,analysemoduletogmoduletmedredaktionelleværktøjerersåledesdemestintensivemåltpåbåderessourceoverførslerogbrugerdataoverførsler,somvistitabel18nedenfor.

Tabel18Overblikoverdendanskedigitalemedieøkologi(modulniveau) Absoluttetal Procentuelt

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører

newsproductionandpublishing 208 242 449 22 10,1% 14,9% 12,3% 5,1%newscontentelements 42 17 59 27 2,1% 1,1% 1,6% 6,3%editorialtools 413 234 647 58 20,1% 14,4% 17,6% 13,5%measurement 419 409 828 42 20,4% 25,3% 22,6% 9,8%advertising 665 640 1.305 214 32,4% 39,6% 35,6% 49,8%Mixed 169 35 204 27 8,2% 2,2% 5,6% 6,3%Unknown 135 41 176 40 6,6% 2,5% 4,8% 9,3%

Ialt 2.050 1.618 3.669 430 100% 100% 100% 100%Kilde:Dataindsamletogbehandletsombeskrevetiafsnit3.

Dererimidlertidlangtflereaktøreriannoncemodulet(ialt214aktører)endideøvrige,hvilketisærafspejleratenstormængdeaf”admediators”(annoncenetværkogannoncebørser)samtannonceoptimeringsværktøjerbrugesafannoncørertilatkøbeogoptimereannoncerhosdanskeudgivere.Tabel19nedenforgiveretindblikimængdenafaktørerogressourceoverførselsintensitetidetforskelligeelementeridendanskedigitalemedieøkologi.

31

Tabel19Overblikoverdendanskedigitalemedieøkologi(elementniveau) Absoluttetal Procentuelt Element Ressourcer


Totalpr.100sv.

Antalaktører

Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

Antalaktører

newsproductionandpublishing 208 242 449 22 10,1% 14,9% 12,3% 5,1%

news

conten

telem

ents contentelement

producer 12 6 19 15 0,6% 0,4% 0,5% 3,5%contentpublisher 30 11 40 10 1,4% 0,7% 1,1% 2,3%other(newscontentelements) 0 0 0 2 0,0% 0,0% 0,0% 0,5%

measuremen

t webanalyticsproducer 306 285 591 25 0,6% 0,4% 0,5% 3,5%surveyproducer 70 73 143 6 1,4% 0,7% 1,1% 2,3%dmp/dataaggregator 43 51 95 12 0,0% 0,0% 0,0% 0,5%other(measurement) 0 0 0 0 0,6% 0,4% 0,5% 3,5%

advertising

adserver 99 120 219 20 4,8% 7,4% 6,0% 4,7%admediation 201 166 367 64 9,8% 10,2% 10,0% 14,9%mediasellingsolution 42 45 87 14 2,0% 2,8% 2,4% 3,3%mediabuyingsolution 122 141 262 24 5,9% 8,7% 7,2% 5,6%advertisingoptimizer 104 104 208 39 5,1% 6,4% 5,7% 9,1%e-commerce(advertiser) 22 20 43 22 1,1% 1,3% 1,2% 5,1%adverification 10 9 18 4 0,5% 0,5% 0,5% 0,9%other(advertising) 64 36 100 26 3,1% 2,2% 2,7% 6,0%

mixed

corporatesite 58 14 72 8 2,8% 0,9% 2,0% 1,9%cdn 84 18 102 11 4,1% 1,1% 2,8% 2,6%other(mixed) 27 3 30 8 1,3% 0,2% 0,8% 1,9%

edito

rialtoo

ls

journalistictoolproducer 0 0 1 7 0,0% 0,0% 0,0% 1,6%developertoolproducer 129 44 174 20 6,3% 2,7% 4,7% 4,7%socialtoolproducer 127 103 230 6 6,2% 6,3% 6,3% 1,4%generictoolproducer 81 21 103 10 4,0% 1,3% 2,8% 2,3%contentoptimizer 40 34 74 11 1,9% 2,1% 2,0% 2,6%other(editorialtool) 35 32 67 4 1,7% 2,0% 1,8% 0,9%

unknown 135 41 176 40 6,6% 2,5% 4,8% 9,3% Total 2.050 1.618 3.669 430 100% 100% 100% 100%


Blandtdeforskelligeaktørerimedieøkologienerenforholdsvislillemængde,somnævntiindledningtildetteafsnit,centralefordideindgårimangeudgiveresproduktionsnetværk.Tabel20og21nedenforgiveretoverblikover30mestcentraleaktørermåltpåhenholdsvisressourceoverførslertiludgivereogoverførslerafbrugerdatafraudgiveretilaktørerne.SomdetfremgårerGoogleAnalytics,Gallup,FacebookogAdformdemestcentraleaktørerbådemåltpåbrugerdata-ogressourceoverførsler.Despillerdogvæsensforskelligerolleriudgivernesproduktionsnetværk.GoogleAnalyticsersåledesetanalyseværktøj,

32

deranvendesafudgiveretilatindsamledataomforbrugetafderesmedier–oginogletilfældetilberigelseafannoncerviaGoogleDisplayNetværk.Gallupercentral,davirksomhedervaretagerdenofficiellebranchemålingafforbrugeafdigitalemedieroghandlersåledesogsåpåvegneafudgiverne.Facebookinddragestypiskiudgivernesnetværkviaintegrationaf”likeknapper”oglignende,dergørdetmuligtforbrugerneafkommenterepåogdelenyhedshistorierviaFacebookssocialenetværk.EndeligterAdformdenplatformtilindkøbafannoncer,deranvendesafdeflestedanskemediebureauer.

Tabel20Top-30aktøreriøkologienmåltpåressourceproduktion.

Partner Element Modul Ejer Ressourcerpr.100sv.

Brugerdatapr.100sv.

Totalpr.100sv.

GoogleAnalytics webanalyticsproducer measurement Google 82 80 162Gallup webanalyticsproducer measurement Gallup 79 84 163Facebook socialtoolproducer editorialtools Facebook 76 77 152Adform mediabuyingsolution advertising Adform 73 79 152GoogleDisplayNetwork

admediation advertising Google 70 70 140

Googletagmanager

developertoolproducer

editorialtools Google 67 0 67

GoogleCDN corporatesite mixed Google 56 6 62UserReport surveyproducer measurement UserReport 51 67 118DoubleClick(Google)

adserver advertising Google 47 61 108

GoogleAPIs unknown unknown Google 47 9 55Gemius webanalyticsproducer measurement Gemius 44 46 90GoogleFonts generictoolproducer editorialtools Google 42 0 42RubiconProject mediasellingsolution advertising Rubicon

Project 31 32 64

Twitter socialtoolproducer editorialtools Twitter 29 10 39Googleunknown unknown unknown Google 27 28 55Xaxis admediation advertising Xaxis 26 24 50Hetzner other(mixed) mixed Hetzner 26 0 26Chartbeat webanalyticsproducer measurement Chartbeat 26 26 52CloudFlare cdn mixed CloudFlare 24 0 24Adxns mediabuyingsolution advertising Adxns 23 23 47


33

Tabel21Top-30aktøreriøkologienmåltpåbrugerdataindsamlingPartner Element Modul Ejer Ressourcer


Totalpr.100sv.

Gallup webanalyticsproducer measurement Gallup 79 84 163GoogleAnalytics webanalyticsproducer measurement Google 82 80 162Adform mediabuyingsolution advertising Adform 73 79 152Facebook socialtoolproducer editorialtools Facebook 76 77 152GoogleDisplayNetwork

admediation advertising Google 70 70 140

UserReport surveyproducer measurement UserReport 51 67 118DoubleClick(Google)

adserver advertising Google 47 61 108

Gemius webanalyticsproducer measurement Gemius 44 46 90RubiconProject mediasellingsolution advertising Rubicon

Project 31 32 64

Googleunknown unknown unknown Google 27 28 55Chartbeat webanalyticsproducer measurement Chartbeat 26 26 52BlueKai dmp/dataaggregator measurement Oracle

Corporation 23 24 47

Xaxis admediation advertising Xaxis 26 24 50Adxns mediabuyingsolution advertising Adxns 23 23 47Quantcast advertisingoptimizer advertising Quantcast 23 23 46AppNexus admediation advertising AppNexus 22 23 45Webspectator advertisingoptimizer advertising Webspectator 23 23 45SOURCEPOINTTECHNOLOGIES

other(editorialtool) editorialtools SOURCEPOINTTECHNOLOGIES 0 20 20

Emediate adserver advertising Cxsense 19 19 39NewRelic developertoolproducer editorialtools NewRelic 19 19 38AdTech adserver advertising AOL 16 18 35Cxense contentoptimizer editorialtools Cxense 18 18 35AddThis socialtoolproducer editorialtools AddThis 16 16 32MediaMath mediabuyingsolution advertising MediaMath 15 16 31Smartweb developertoolproducer editorialtools Smartweb 15 15 31Eniro generictoolproducer editorialtools Eniro 15 14 29Fastly cdn mixed Fastly 14 14 28ScorecardResearch(Comscore)

webanalyticsproducer measurement Comscore 13 13 26

FLXone dmp/dataaggregator measurement FLXone 12 12 24fmAdserving adserver advertising JyskFynske

Medier 9 12 21


Somnævntiafsnit2og3ejernoglevirksomhederflereaktører(forretningsenheder),dereraktiveidendanskemedieøkologi.Nårøkologienanskuespåvirksomhedsniveau,erdettydeligt,atmængdenafcentralekollektivaktøreriøkologienbliverendnumindre,samtatisærGooglespillerenmegetcentralrolleidendanskemedieøkologi.Googleerviasinemangeforretningsenheder(fxGoogleAnalytics,GoogleDisplayNetwork,GoogleDoubleClickogGoogleTagManager)såledeslangtdenmestaktiveaktøriden

34

danskemedieøkologiogstårforigennemsnit465ressourceoverførslerog282brugerdataoverførslerpr.100sidevisninger.Gallup,FacebookogAdformerfjernetoereicentralitet.Tabel22giveretoverblikoverde17virksomhederidendanskemedieøkologi,derpåtværsafallederesforretningsenheder,indsamlermestbrugerdatafradedanskeudgivere.Tabel22RessourceoverførslerogbrugerdataindsamlingpåvirksomhedsniveauiøkologienVirksomhed Ressourcerpr.100sv. Brugerdatapr.100sv. Totalpr.100sv.Google 465 282 746Gallup 79 84 163Facebook 78 80 157Adform 73 79 152UserReport 51 67 118Gemius 44 46 89Cxsense 37 37 74RubiconProject 31 32 64Chartbeat 26 26 52OracleCorporation 23 24 47Xaxis 26 24 50Adxns 23 23 46Quantcast 23 23 46AppNexus 22 23 45Webspectator 23 23 45AOL 23 21 44SOURCEPOINTTECHNOLOGIES

0 20 20

NewRelic 19 19 38Kilde:Dataindsamletogbehandletsombeskrevetiafsnit3.

35

6. BILAG A: KLASSIFICERINGSSYSTEM Tabellennedenforindeholderenoversigtoverressource-ogaktivitetstyperpåmodul-ogelementniveau.Desudenindeholdertabelleneksemplerpåvirksomhederogforretningsenheder,derudførerhveraktivitetstype.

Kilde:Afhandling,bilagE.Note:Sedetaljeretforklaringafkategorierikapitel8iafhandlingen.

GLOBALISERINGEN AF DEN DANSKE MEDIEBRANCHE...fra, eller at eksporten af .har filer er sket før en...

Documents

Transcript of GLOBALISERINGEN AF DEN DANSKE MEDIEBRANCHE...fra, eller at eksporten af .har filer er sket før en...