GLI ITALIANI E LA SOSTENIBILITA’ AMBIENTALE

Indicazioni da ricerche recenti di GfK

Paolo Anselmi – Vice Presidente GfK

Milano, 23 giugno 2016

2

La crisi e la percezione del problema

ambientale

Nonostante la crisi, la sensibilità degli Italiani ai

problemi ambientali si mantiene molto elevata.

Nell’ultimo decennio sono cresciuti l’informazione,

l’interesse e soprattutto la percezione di «auto-

efficacia» dei cittadini-consumatori.

Oggi è pari ad oltre un terzo la percentuale degli

Italiani che si dichiarano «molto attenti» all’ambiente

nei propri comportamenti quotidiani.

3

Sono cresciuti l’informazione e l’interesse sui

temi ambientali

18

43

39

La sensibilità ambientale è cresciuta sul piano estensivo, ma soprattutto su

quello «intensivo» ovvero del coinvolgimento personale sul tema:

è aumentata la propensione a parlare di ambiente…

… ed è aumentata l’esposizione alla comunicazione su temi ambientali

Parla di ambiente Legge/guarda servizi su ambiente

18

48

34

52Abbastanza frequentemente

Raramente/mai

Molto frequentemente

57

% % Δ%vs 03

+12

+5

-7

-5

+12

+10

-2

-10

Δ%vs 03

FONTE: Indagine GfK Eurisko - RISL/Ministero Ambiente, 2013

4

E’ cresciuta anche l’attenzione personale

all’ambiente e il senso di «auto-efficacia»

E’ molto cresciuta l’attenzione personale all’ambiente…

… ed anche la percezione di “auto-efficacia” ovvero la consapevolezza del

contributo che ciascuno può dare alla soluzione dei problemi.

È attento all’ambiente Efficacia del contributo individuale per ridurre l’inquinamento

36

8

56

92Abbastanza

Poco/per niente

Molto

%

10

60

30

90

% Δ%vs 03

+17

+8

-9

-8

Δ%vs 03

+15

=

-15

=

FONTE: Indagine GfK Eurisko - RISL/Ministero Ambiente, 2013

5

Un problema, molte emergenze

Il problema ambientale è stato a

lungo identificato con l’inquinamento

(dell’aria delle città, dell’acqua di mare e

fiumi, delle spiagge, dei boschi...).

Oggi la percezione è molto più

articolata. L’ambiente richiama gli

allarmi globali di cui veniamo

informati dai media (la deforestazione,

i mutamenti climatici…) ma - soprattutto

– le emergenze locali di cui facciamo

diretta esperienza perché toccano la

qualità della nostra vita quotidiana e

rappresentano una minaccia per la

nostra salute.

6

I problemi ambientali che preoccupano la

maggioranza degli Italiani Qui sotto è elencata una lista di temi che riguardano l’ambiente. Per ciascuno di essi, indichi quanto la preoccupa personalmente

82

82

80

80

79

78

76

75

75

74

74

72

70

68

68

68

67

64

63

63

63

55

52

50

48

50

46

41

40

41

38

43

37

40

42

33

34

28

31

40

30

31

24

31

23

25

Inquinamento dell'aria

Inquinamento dell'acqua (fiumi, mari)

Inquinamento dell'acqua potabile

Discariche abusive

Distruzione delle foreste

Degrado del territorio

Gestione dei rifiuti

Sfruttamento indiscriminato delle risorse

Qualità del cibo

Riscaldamento globale/cambiamenti climatici

Impianti inquinanti (produzioni chimiche pericolose)

Privatizzazione delle risorse primarie (es. acqua)

Incendi boschivi

Trasporto di rifiuti pericolosi

Eccessivo consumo di energia

Mancanza di aree verdi

Energia nucleare

Buco dell'ozono

Abusi edilizi

Traffico nelle città

Pericolo di estinzione di alcune specie animali

Inquinamento elettromagnetico

OGM

Moltissimo Moltissimo + Molto

FONTE : Indagine GfK Eurisko - WWF, 2014

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Dal dire al fare

In passato la «soluzione» del problema ambientale

veniva delegata al Governo e alle imprese.

Negli ultimi anni è cresciuta la consapevolezza della

responsabilità personale dei cittadini-consumatori.

Le amministrazioni locali si collocano al secondo posto –

dopo il Governo – tra i soggetti chiamati a impegnarsi per

contribuire a ridurre la gravità del problema.

8

I soggetti responsabili di uno sviluppo

sostenibile

MOLTISSIMO MOLTO ABBASTANZA POCO PER NIENTE

32 44 20 3 1

LE AMMINISTRAZIONI LOCALI

IL GOVERNO

I CITTADINI

LE IMPRESE

39 43 15 21

51 35 12 11

33 40 23 3 1

76%

82%

86%

73%

Per sostenibilità si intende “un modello di sviluppo economico rispettoso delle persone e dell’ambiente”. In quale misura, secondo Lei, la

responsabilità di garantire uno sviluppo sostenibile spetta a …

FONTE : Indagine GfK Eurisko – Sodalitas, 2013

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Il ruolo della scuola e dell’informazione

E’ molto forte e diffusa la domanda di una migliore informazione sui rischi

ambientali e su quello che ciascuno può fare per contribuire alla soluzione del

problema.

Alla scuola è riconosciuto – anche in questo ambito - un ruolo educativo

primario ma si auspica anche una informazione corretta da parte degli altri

soggetti: i media, la Pubblica Amministrazione, le imprese.

10

La insufficiente comunicazione sulla

sostenibilitàCome giudica l’informazione sulla sostenibilità fornita da…?

Più che sufficiente

5 3 38

3229 31

42

5153 51

43

12 15 157

Sufficiente

I mezzi di informazione

Le imprese La grande

distribuzione

Le associazioni dei

consumatori

Insufficiente

Del tutto Insufficiente

FONTE: Osservatorio sostenibilità GfK Eurisko. 2014

11

53

44

42

40

36

31

28

25

37

42

40

38

41

46

45

68

Chi deve contribuire alla sensibilità ambientale

L’EDUCAZIONE/ LA FORMAZIONE SCOLASTICA

LA CORRETTA INFORMAZIONE AI CITTADINI

L’INNOVAZIONE TECNOLOGICA

LE CAMPAGNE DI SENSIBILIZZAZIONE AL TEMA AMBIENTALE

LE LEGGI E I REGOLAMENTI

I PIANI ENERGETICI NAZIONALI

LE ASSOCIAZIONI DEI CONSUMATORI

LE COMUNICAZIONI DELLE AZIENDE/MARCHE

Molto AbbastanzaGRADO DI ACCORDO

FONTE: Osservatorio sostenibilità GfK Eurisko. 2014

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Le attese di sostenibilità riguardano in primo luogo

la gestione delle città

Al di là della filiera dei prodotti - sui quali, secondo i cittadini-consumatori, si

comincia ad intervenire – oggi le attese più impegnative riguardano:

• il territorio urbano in cui si vive

• il ciclo dello smaltimento dei rifiuti

• la struttura e la qualità delle abitazioni

• i trasporti pubblici

Le attese di sostenibilità per una vita più salutare si rivolgono dunque in primo

luogo:

alle istituzioni locali che ci rappresentano e forniscono

servizi che dovranno essere sempre più sostenibili per tutti noi.

13

34

31

29

28

28

28

25

23

21

20

I settori verso i quali convergono

le maggiori attese di sostenibilità ambientale

GESTIONE DEL TERRITORIO URBANO (IMPLEMENTAZIONE DI

ZONE A TRAFFICO LIMITATO, AUMENTO DELLE AREE VERDI, AUMENTO DI CONTENITORI PER LA RACCOLTA DIFFERENZIATA…)

NETTEZZA URBANA/SMALTIMENTO DEI RIFIUTI

EDILIZIA SOSTENIBILE (CASE A IMPATTO ZERO, AUTONOME PER

RISCALDAMENTO, RIDUZIONE DELLE DISPERSIONI TERMICHE...)

TRASPORTI PUBBLICI (ECOBUS, MEZZI DI TRASPORTO A BASSO IMPATTO AMBIENTALE...)

CASE AUTOMOBILISTICHE

DETERSIVI

FONTE: Osservatorio sostenibilità GfK Eurisko. 2014

GRANDE DISTRIBUZIONE

ELETTRONICA DI CONSUMO (ES. CELLULARI, PC, TV..)

PRODUZIONE DI IMBALLAGGI/CONFEZIONI

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Il futuro della sostenibilità

L’attenzione alla sostenibilità è destinata ad aumentare,

soprattutto da parte dei cittadini.

AUMENTERÀ 58

3

50

4639

4

RESTERÀPIÙ O MENO UGUALE

DIMINUIRÀ

ATTENZIONE DA PARTE DEI

CITTADINI

ATTENZIONE DA PARTE

DELLE AZIENDE

FONTE: Osservatorio sostenibilità GfK Eurisko. 2014

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Una ricerca GfK-Sodalitas per il CRESCO Award

• Nel prossimo mese di settembre condurremo un’indagine su un campione rappresentativo della popolazione italiana (18+) per rilevare:

- le aspettative di sostenibilità che i cittadini italiani rivolgono alle amministrazioni locali;

- le valutazioni che i cittadini danno dei comportamenti del proprio Comune relativamente alla sostenibilità.

• Nell’intervista verranno elencati i principali ambiti di impegno a favore della sostenibilità ambientale che un Comune può mettere in atto.

• Dopodiché per ciascun ambito a ciascun intervistato verrà chiesto:

1. Quanto lo considera importante;

2. Come valuta la performance del proprio Comune in quello specifico ambito.

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Una ricerca GfK-Sodalitas per il CRESCO Award

• Gli ambiti di “impegno sostenibile” da parte dei Comuni verranno definiti sulla base delle candidature al CRESCO Award. Ad una prima ricognizione ne abbiamo individuati 12:

o Implementazione/ampliamento delle zone a traffico limitato

o Aumento dei contenitori per la raccolta differenziata

o Aumento degli spazi verdi

o Maggiore cura degli spazi verdi

o Smaltimento efficiente dei rifiuti

o Potenziamento del trasporto pubblico

o Utilizzo di mezzi a basso impatto ambientale (ecobus)

o Realizzazione di piste ciclabili

o Byke/Car sharing

o Utilizzo di pannelli solari per l’illuminazione stradale

o Campagne educative a favore della sostenibilità (raccolta differenziata, risparmio energetico, mobilità sostenibile…)

o Promozione della filiera corta in ambito alimentare.