La comunicazione politica

Giuseppina Pellegrino

Dipartimento di Sociologia e Scienza Politica UNICAL

E-mail: gpellegrinous@yahoo.com, g.pellegrino@unical.it

Corso Prof.ssa Maria Mirabelli – 3 dicembre 2009

Facoltà di Scienze Politiche

La comunicazione politica oggi…

� Centralità emergente dei c.d. new e social media (Internet, social networkingsites, tecnologie wireless e mobili) nell’azione e nella mobilitazione politica

� Integrazione tra vecchi e nuovi media nella comunicazione politica

� Che cosa è “politico” e quali sono/dovrebbero essere i contenuti della comunicazione politica (cfr. dibattito pubblico-privato)

Obiettivi

� Introdurre gli elementi fondamentali della

comunicazione politica, articolandone significati,

definizioni ed ambiti di applicazione e pertinenza

� Evidenziare le peculiarità della comunicazione

politica rispetto alla comunicazione pubblica

� Collocare la comunicazione politica nel contesto

più ampio e generale dei processi comunicativi

� Analizzare il rapporto tra vecchi e nuovi media e

la politica

Parte I: dalla socialità della comunicazione

alla comunicazione politica

� Uno sguardo d’assieme su comunicazione e

interazione sociale

� Etimologia e definizioni di “comunicazione”

� La comunicazione interpersonale

� Comunicazione e interazione

� Media e comunicazione

� Definizione della situazione e ambiti di

comunicazione

Parte II: Comunicazione

pubblica/comunicazione politica

� Definizione di comunicazione politica: distinzioni, sovrapposizioni, interazioni tra “comunicazione”, “politica” e “res publica”

� Il “chi” della comunicazione politica: istituzioni, società civile, partiti, associazioni, mass-media

� La dimensione di servizio della comunicazione pubblica

� La comunicazione politica e la comunicazione elettorale

Parte III: Strumenti di analisi. Il linguaggio

politico tra vecchi e nuovi media

� “Il medium è il messaggio” (McLuhan)

� Tecnologie, media e linguaggi

� Il rapporto tra linguaggio e politica

� La crisi (della) politica come costruzione

linguistico-discorsiva

Dalla socialità della

comunicazione alla

comunicazione politica

Comunicazione/comunicazione politica

� Comunicazione politica: specifico

ambito/processo comunicativo, che condivide

alcune caratteristiche e presupposti con la

comunicazione in generale

� Per rispondere alla domanda “che cos’è la

comunicazione politica?”, occorre prima

chiedersi che “cos’è la comunicazione?”

� La comunicazione è un’azione ed un

processo sociale

Alle origini della comunicazione - 1

� Communis (ciò che è o viene messo in

comune, o anche condiviso), che è la stessa

radice del termine “comunità” (communitas)

� Comunicazione/comunità: accezioni che

hanno a che fare con “l’avere rapporti, essere

in relazione con qualcuno”, quindi con un

senso di partecipazione.

Alle origini della comunicazione - 2

� Cum Munus (dono/obbligazione;

� Moenia (le mura): superamento delle barriere

� Ambivalenza della comunicazione come

dono (onore) ed onere, e come superamento

di barriere o confini

Definizione di comunicazione - 1

� “La comunicazione è quindi un atto di compartecipazione, in cui tutti i partecipanti condividono una stessa comune condizione e hanno, per così dire, obblighi e doni, oneri ed onori. E’ un processo attraverso il quale i partecipanti creano e condividono informazioni (ma, oltre a questo, creano e condividono un mondo comune), utilizzando uno o più codici che siano comuni (o che vanno costruiti per intendersi)” (Giaccardi, 2005: 14).

Comunicazione come trasmissione

� “Trasmettere, trasferire informazioni da un mittente ad un destinatario” (uso corrente del termine)

� “Teoria matematica della comunicazione” di Shannon e Weaver, elaborata sul finire degli anni quaranta

� Riadattata ed arricchita da Roman Jakobsonnegli anni ‘50

� Oscura i significati originari del termine comunicazione (limiti del modello)

Il modello della Il modello della ““trasmissionetrasmissione”” ((ShannonShannon e e WeaverWeaver))

Gli adattamenti di Gli adattamenti di RomanRoman JakobsonJakobson

Emittente Segnal

e

inviato

CanaleTrasmittent

e

Segnale

ricevuto

Ricevente Destinatario

Messaggio

(decifrato)

Fonte di

rumore

Messaggio

(Jakobson)

Messaggio

(formulato)

Codice (Jakobson)

Contatto (Jakobson)

Contesto(Jakobson)

Caratteristiche del modello

� Equivalenza tra comunicazione e informazione

� Comunicazione come processo trasmissivounidirezionale che procede da una fonte emittente ad una fonte ricevente, da un mittente ad un destinatario del messaggio

� Il messaggio, secondo il modello, viene codificato e decodificato in maniera “automatica” e non problematica (comunicazione tra macchine)

Limiti del modello

� Modello riduzionista rispetto alla complessità della comunicazione

� Ignora la variabile “contesto” (emittente e destinatario sono inseriti in contesti socio-culturali specifici)

� Ignora il carattere interattivo della comunicazione e l’interscambio dei ruoli tra emittente e destinatario), i processi di feed-back, le aspettative e gli atteggiamenti dei partecipanti alla comunicazione

Il modello di Jakobson

� Utilizza i termini della teoria matematica della comunicazione per descrivere la comunicazione verbale

� Resta fondamentalmente unilineare (di fatto ipotizza comunicazione verbale come scambio di lettere tra mittente e ricevente)

� “Il mittente invia un messaggio al destinatario. Per essere operante, il messaggio richiede in primo luogo il riferimento a un contesto (…) che possa essere afferrato dal destinatario (…); in secondo luogo esige un codice interamente, o almeno parzialmente, comune al mittente e al destinatario (in altri termini, al codificatore e al decodificatore del messaggio); infine un contatto, un canale fisico e una connessione psicologica fra il mittente e il destinatario, che consenta loro di stabilire e di mantenere la comunicazione” (Jakobson, 1972, cit. in Gensini, 2006, p. 20).

Dalla trasmissione al dialogo

� Più che trasmissione di segnali lungo un canale, la comunicazione è un processo di trasformazione e condivisione di significati, un processo dialogico

� Il dialogo presuppone l’incontro di alterità, e uno sforzo di relazione che passa per l’ascolto e il riconoscimento dell’altro come interlocutore (l’elemento della reciprocità). Senza questo riconoscimento non c’è dialogo, ma solo monologhi (...) Attraverso il dialogo è possibile non soltanto lo scambio di informazioni che arricchiscono la conoscenza, ma anche la costruzione cooperativa di un mondo comune attraverso lo scambio di simboli” (Giaccardi, 2005, p. 15).

Comunicazione come interazione

� La comunicazione “è un genere particolare di

attività sociale che comporta la produzione, la

trasmissione e la ricezione di forme

simboliche e presuppone l’utilizzo di risorse

di vario tipo” (Thompson, 1998: 32-33).

� Risorse = mezzi di comunicazione (media)

� Media = mezzi tecnici che supportano

materialmente le forme simboliche separando

i contesti di produzione da quelli di ricezione

Media e distanziazione spazio-temporale

� Interazione faccia-a-faccia: compresenza spazio-temporale

� Interazione mediata da mezzi tecnici: separazione dei contesti di produzione e fruizione delle forme simboliche; accessibilità estesa nel tempo e nello

spazio delle forme simboliche (es. programmi tv)

� Mediatizzazione estesa: c’è una dipendenza tra vari

media (es. stampa/tv) che riprendono e trattano gli stessi temi; questo si riflette sulla mediatizzazione

della politica

Mass media e comunicazione di massa

� Mass Media = Un insieme di prodotti e di istituzioni (es. libri, film, programmi televisivi e radiofonici, ma anche le industrie e le istituzioni che sono sorte

intorno a specifici mezzi tecnici, es. stampa, cinema, radio- tv)

� Pubblico di massa: pubblico disperso e atomizzato, passivo e facilmente manipolabile

� Comunicazione di massa: processo di trasmissione unidirezionale da emittenti dotati di un forte potere a

destinatari deboli e quasi inermi

Tipi di interazione

(Prevalentemente)

a una direzione

DialogicaDialogica Comunicazione

dialogica/a una

direzione

Contrazione

dell’insieme degli

indizi simbolici

Contrazione

dell’insieme degli

indizi simbolici

(verbale vs non

verbale)

Indizi simbolici di

molti tipi (es.

voce, mimica

facciale etc.)

Insieme degli

indizi simbolici

Separazione dei

contesti,

accessibilità estesa

nel tempo e nello

spazio

Separazione dei

contesti,

accessibilità estesa

nel tempo e nello

spazio

Compresenza;

spazio e tempo

condivisi

Struttura spazio-

temporale

QUASI-

INTERAZIONE

MEDIATA (tv)

INTERAZIONE

MEDIATA

(telefono, posta)

INTERAZIONE

FACCIA A

FACCIA

Caratteristiche

dell’interazione

(Thompson, 1998, p. 26)

Definizione della situazione

� I partecipanti al processo comunicativo definiscono una situazione comune, che rimanda ad un contesto di significati condivisi: l’interpretazione è sempre situata, e il successo della interazione comunicativa dipende da quanto comune e condivisa sia la definizione della situazione dei partecipanti all’interazione

� Definire una situazione è definire il ruolo degli interlocutori nella relazione, e stabilire dunque le attese reciproche, le regole a cui ci si dovrà attenere e, non ultimo, il significato stesso dei messaggi scambiati.

Emittenti e destinatari

� Non sono di norma delle entità astratte, ma dei soggetti concreti.

� Dispongono di competenze comunicative e di conoscenze pregresse

� La competenza comunicativa corrisponde alla capacità del membro di una data società di utilizzare in modo appropriato ed efficacemente l’insieme degli strumenti comunicativi e metacomunicativi di cui dispone

� Le differenze riguardanti le competenze comunicative possono generare delle asimmetrie di potere

� Emittenti e destinatari hanno una storia (esperienza) e delle conoscenze pregresse

Ambiti di comunicazione:

verso la comunicazione politica

� Gli emittenti, coloro che comunicano producendo forme simboliche, possono essere attori di livello molto diverso: da singoli individui, a gruppi di

individui fino ad organizzazioni o istituzioni.

� La comunicazione è un genere di azione sociale i

cui attori sono molteplici, in quanto sono attori sociali non soltanto i soggetti singoli individuabili

concretamente, ma anche aggregazioni sociali super individuali (i gruppi, le associazioni, i partiti, le istituzioni).

Comunicazione pubblica e

comunicazione politica

Il campo semantico della comunicazione

pubblica

� Definizioni eterogenee di comunicazione

pubblica, classificazioni e tipologie

diversificate a seconda degli emittenti, dei

contenuti, del concetto di “pubblico” e di

“comunicazione” (disciplina in progress)

� La comunicazione pubblica può essere

analiticamente dis-articolata e compresa a

partire dalle sue due componenti

(“comunicazione” e “pubblica”)

Dalla comunicazione alla comunicazione

pubblica: il concetto di “pubblico”

� Pubblico = ciò che ha a che fare con

l’”interesse generale”, inteso come affari che

riguardano l’intera comunità (public affairs),

l’essere “pubblico” come una proprietà di una

cosa (ad es. delle istituzioni: publicness)

� Comunicazione pubblica è una

comunicazione di interesse generale (cfr.

Arena, 1995) promossa tanto da istituzioni

pubbliche quanto da soggetti privati

Sull’interesse generale

� Rinvia all’oggetto della comunicazione pubblica� Imparzialità, non controversia, certezza, bene

comune, universi valoriali condivisi

� Distingue la comunicazione pubblica da quella commerciale/di mercato

� Tuttavia, vi sono soggetti non pubblici (es. privati, Terzo settore) che possono promuovere iniziative di comunicazione pubblica per rispondere ad un interesse generale, a temi di interesse collettivo e a finalità non lucrative (es. comunicazione sociale promossa da associazioni non profit, definita da alcuni autori di solidarietà sociale)

Pubblico e società civile

� Pubblico = ciò che attiene alla “società civile”

come formazione diversa dallo Stato, terreno

dei conflitti che lo Stato deve mediare, base

da cui partono le domande cui il potere

politico deve rispondere, campo della

mobilitazione, associazione e organizzazione

di forze sociali che muovono verso la

conquista del potere politico (Bobbio cit. in

Mancini, 2002)

Pubblico e sfera pubblica

� Pubblico = ciò che attiene alla sfera pubblica

borghese come definita da Habermas (1962),

ovvero gruppi di privati (borghesi) che

difendono i loro interessi economici e

propugnano la libertà dei commerci,

esprimendo una critica nei confronti del

potere assoluto (formazione storica che

emerge nel corso del XVIII sec.)

Pubblico e opinione pubblica

� La sfera pubblica borghese come “privati riuniti in pubblico” è il luogo di un confronto politico basato sulla “pubblica argomentazione razionale”, dove piccoli gruppi di borghesi illuminati perseguono un progetto razionale, costituendo ciò che Habermas definisce “opinione pubblica critica”.

� La visione habermasiana, criticata in quanto elitaria e pessimista, identifica nella democratizzazione della sfera pubblica e nell’allargamento dei soggetti che vi entrano una degradazione dell’opinione pubblica critica e della sfera pubblica borghese: l’opinione pubblica è ricettiva (passiva) oppure è quasi pubblica (alla libera iniziativa dei singoli subentra l’azione dello Stato, dei partiti, dei sindacati, di altri gruppi organizzati)

Dalla sfera pubblica borghese alla sfera

pubblica mediatizzata

� Habermas: concezione elitaria e pessimista della sfera pubblica (circoli e caffè borghesi del XVIII secolo “degradano” nella situazione comunicativa dominata dai mass-media e dal controllo delle opinioni

� MA: trasformazione della sfera pubblica, che diventa mediatizzata: i media vecchi e nuovi diventano perno della comunicazione tra sistema politico e cittadini (estensione della sfera pubblica di matrice habermasiana)

Pubblico e istituzioni pubbliche

� Pubblico = ciò che attiene e si riferisce alle

istituzioni pubbliche, allo Stato, alla Pubblica

Amministrazione.

� Comunicazione pubblica è in senso stretto,

quella comunicazione istituzionale che viene

attivata tra Stato, P.A. e cittadini con varie

finalità (definizione “ristretta” di

comunicazione pubblica)

Una definizione “allargata” di

comunicazione pubblica

� Interesse generale, società civile e sfera pubblica definiscono una comunicazione pubblica “allargata”, ovvero, secondo la definizione di Mancini (2002: 77)

“la comunicazione pubblica identifica quell’area dell’attività simbolica di un società in cui, a seguito

dei processi di differenziazione sociale, sistemi diversi interagiscono e competono per assicurarsi

visibilità e per sostenere il proprio punto di vista su argomenti di interesse collettivo”

Stato, diritti di cittadinanza e media

� I sistemi-attori della comunicazione pubblica emergono da tre tendenze:

� La specializzazione/ampliamento dei compiti dello Stato (Welfare State)

� La consapevolezza e mobilitazione dei cittadini rispetto ai diritti di cittadinanza e al diritto all’informazione in particolare che accentua la distinzione tra l’identità politica e quella amministrativa delle istituzioni pubbliche

� I mass-media e il sistema giornalistico come insieme non solo di strumenti e canali ma di soggetti comunicatori, attori di mutamento

La comunicazione pubblica come

“contenitore”� A seconda dei soggetti, degli oggetti e delle finalità

attribuite alla comunicazione pubblica, essa andrà a ricomprendere tipologie diverse di comunicazione.

� Grandi (2001) e Mancini (2002) includono nella comunicazione pubblica anche la comunicazione politica, oltre a quella sociale (o di solidarietà sociale) e a quella delle istituzioni pubbliche.

� Faccioli (2000) esclude la comunicazione politica e distingue la comunicazione pubblica in comunicazione dell’istituzione pubblica e comunicazione di solidarietà sociale.

Comunicazione pubblica/comunicazione

politica

� La comunicazione politica chiama in causa il cittadino/a in quanto elettore e non in quanto utente di servizi e membro della collettività

� La comunicazione politica si occupa di temi controversi e sui quali il requisito dell’imparzialità è

per definizione ambiguo o non completamente soddisfatto

� In ragione di questi elementi, Faccioli (2000) esclude che la comunicazione politica costituisca

una forma di comunicazione pubblica

Linguaggio/codice

� Il linguaggio in quanto sistema organizzato di associazioni tra segni e significati (ciò che si

definisce codice), è ciò che permette di

veicolare e condividere significati.

� Parole = sistemi stratificati di significati,

accumulati nel corso della storia, significati

che non sono mai separati, né separabili,

dalla cultura nella quale vengono elaborati e

condivisi.

Comunicazione come persuasione

� Comunicazione come gioco di persuasione

finalizzato a convincere l’altro e non

semplicemente ad interagire con l’altro

� Obiettivo della comunicazione persuasiva

(cfr. comunicazione pubblicitaria) è quello di

indurre un cambiamento nell’atteggiamento,

nell’opinione e/o nel comportamento del/dei

destinatari (o ancora: rafforzare/stabilizzare

un’opinione/comportamento)

Retorica, società di massa, videopolitica

� 3 fasi storiche della persuasione:

- retorica come disciplina dell’argomentazione convincente (Empedocle di Agrigento, Aristotele) precorre le moderne strategie di targeting nella pubblicità e nel marketing politico

- persuasione nelle società di massa (XX secolo): organizzata e sistematizzata al fine di ottenere il consenso e controllare le masse (propaganda, regimi totalitari, comunicazione manipolativa)

- è con i mass-media che nasce la comunicazione politica vera e propria, in particolare con la televisione (dialettica tra potere politico e potere dei media, bilanciamento e conflitto, dipendenza della politica dalla televisione, ovvero videopolitica)

Modelli della comunicazione politica

� Pubblicistico-dialogico: interazioni

discorsive tra il sistema politico, il sistema dei

media e i cittadini (tutti primi inter pares)

� Mediatico: primato dei mass-media, per cui

l’azione politica pubblica avviene all’interno

dello spazio mediale o dipende in maniera

rilevante dall’azione dei media

(mediatizzazione della politica); interazione

competitiva tra gli attori

Attori e definizione della comunicazione

politica� Sistema politico (istituzioni politiche + soggetti

politici)� Sistema dei media (vecchi + nuovi media)

� Cittadino-elettore (singoli, comunità, opinione pubblica, elettorato…)

� Lo scambio e il confronto dei contenuti di interesse pubblico-politico tra questi tre attori dà luogo alla comunicazione politica

� Più precisamente, la comunicazione politica ha come oggetto i temi intorno ai quali avviene lo scontro politico (selezionati tra numerosi possibili argomenti)

Lo scenario dagli anni ’90 ad oggi

� Rapporto professionale con l’opinione pubblica

� Aumentata competizione tra contenuti dei media

e comunicazione/informazione politica (cfr.

infotainment)

� Populismo (rischio: leadership demagogica)

� Comunicazione centifuga (frammentazione dei

pubblici, targeting, personalizzazione)

� Consumo occasionale di comunicazione politica

Gli studi sul voto: il modello degli “effetti

limitati” di Lazarsfeld

� Ricerca sulla campagna presidenziale USA del 1940

� Interviste a un campione di elettori ed analisi della

copertura mediale

� Effetti dei media: gli indecisi non erano influenzati dai media quanto dalle relazioni interpersonali

(flusso indiretto di influenza, effetti limitati dei media)

� Flusso di comunicazione a due stadi (two step flow):

opinion leaders fanno da gatekeeper tra le informazioni mediali e il resto della popolazione

Effetti diretti e indiretti dei media

� I primi sono relativi alla influenza della

campagna elettorale sui comportamenti di

voto

� I secondi riguardano un’influenza di più lungo

periodo legata alla pervasività e continuità

dell’informazione politica veicolata dai media

attraverso la selezione di certi temi e la

attribuzione di un ordine di priorità ad essi

(teoria dell’agenda setting)

La teoria dell’agenda setting

� I media ci dicono non che cosa pensare ma intorno a quali temi pensare, avere un’opinione ed essere informati

� Incontro tra l’agenda dei media costituita dai criteri di notiziabilità interni al lavoro giornalistico (cfr. bad news is good news) e l’agenda del pubblico

� Agenda setting: effetto persuasivo dei media nei confronti dei cittadini (cfr. diffusione dei sondaggi)

Dal partito di massa al partito mediale

� Declino del modello del partito di massa (dopoguerra)

� Voto di opinione vs voto di appartenenza

� Dialettica intra ed inter partitica si trasferisce sui media, si adegua al loro linguaggio e alla loro sintassi

� Forza Italia (1994): partito mediale, “leggero”, privo di radicamento storico ed organizzativo; si consolida unendo alle strategie mediaticheun certo grado di istituzionalizzazione

Effetti sistemici della mediatizzazione

� Aspetti mediali della comunicazione politica: spettacolarizzazione, costruzione dell’agenda politica e frammentazione dell’informazione politica (cfr. sicurezza e immigrati rumeni durante l’ultimo governo Prodi)

� Effetti sul sistema politico: personalizzazione, leaderizzazione, selezione delle élite politiche basata su criteri di visibilità mediatica(cfr. continuità tra c.d. ‘mondo dello spettacolo’ e candidature politiche, veline etc.)

I nuovi media: parole-chiave

� Interattività

� Multimedialità

� Dialogicità

� Distribuzione

� Piattaforme Non-proprietarie

� Universalità

� Convergenza

I nuovi media (Internet) e la

comunicazione politica

� Nuove forme di aggregazione del consenso e di mobilitazione politica

� Forme di democrazia diretta

� Competitor del giornalismo tradizionale

� Ristrutturazione dei rapporti di forza (cfr. regimi autoritari e censura; terrorismo)

� Digital divide e nuove esclusioni

� Comunicazione istituzionale dei partiti (siti ufficiali) + effervescenza politica (blogosfera non

istituzionalizzata)

Campagna elettorale e campagna di

comunicazione

� Campagna elettorale: momento chiave nella

vita di una democrazia; campagna permanente

(Blumenthal): tutta l’azione politica ha un fine ed

un carattere elettoralistico; carattere

drammatico-agonistico della campagna;

analogia tra competizione partitica e mercato

(cfr. mercato elettorale); misura ed arena del

potere dei media

� La campagna elettorale è una campagna di comunicazione

Il marketing politico-elettorale

� Marketing politico: impiego degli strumenti di

marketing al di fuori delle campagne

elettorali (attività di comunicazione durante la

legislatura finalizzata al rafforzamento delle

posizioni)

� Marketing elettorale: impiego degli strumenti

di marketing finalizzato alla conquista

� Se campagna elettorale è permanente, allora

il marketing è quasi sempre elettorale

Il marketing per la politica

� Definizione della strategia

� Analisi del target (targeting)

� Analisi della concorrenza (benchmarking, SWOT Analysis)

� Analisi dei mezzi disponibili (vincoli-risorse)

� Elaborazione della comunicazione (piano media, issues, immagine del partito e del leader, etc.)

� Azione sul campo (controllo continuo, feed-back, valutazione e verifica della comunicazione)

Tecniche di marketing politico

� Tradizionali interattive: porta a porta, comitati

di sostegno, incontri, comizi

� Tradizionali unidirezionali: stampa (giornali di

partito, volantini), affissioni (manifesto),

gadget

� Audiovisive: spot, tribune politiche, dibattito,

talk show

� Direct marketing: mailing, telemarketing, e-

mail, siti Internet ufficiali

La campagna di comunicazione

� Azione di comunicazione di tipo informativo-

persuasorio che ha una durata definita nel

tempo ed utilizza un’integrazione di tecniche

e mezzi di comunicazione finalizzati a

raggiungere un vasto pubblico

� Può agire su diversi livelli: informazione,

azione, valori e comportamento

Campagna di notorietà/campagna

elettorale

� La prima è finalizzata a far conoscere al

pubblico-target un soggetto politico,

candidato, etc.

� La seconda è finalizzata a conquistare il voto

modificando e/o rafforzando il

comportamento elettorale del target di

riferimento

La “media campaign”

� Condotta dai politici sotto i riflettori dei media

e raccontata dai media (copertura mediale)

� Caratteristiche: approccio di infotainment

prevale (cfr. talk show)

Il news management (come relazionarsi

con i media durante una campagna)

� Portavoce-addetto stampa (spin doctor)

� Conferenze stampa

� Prevedere incontri e manifestazioni tarati sui

tempi dei media più rilevanti

� Fornire materiali preconfezionati/anticipazioni

� Sfruttare concorrenza fra i media

� Organizzazione di eventi

Strumenti: il linguaggio politico

tra vecchi e nuovi media

Dai vecchi media…

Ai nuovi media…

� PSC\Partito Democratico.htm

� http:/www.ilpopolodellaliberta.it

� www.beppegrillo.it

� www.barackobama.com

� www.facebook.com

Che cos’è la comunicazione politica?

� La campagna elettorale permanente (Ilvo Diamanti)

� Nuovi soggetti e nuove formazioni politiche

� Spot e dibattiti televisivi, tour, incontri di piazza

� Internet e la blogosfera

� Negoziazione e conflitto tra diversi attori/sistemi

� In sintesi: comunicazione politica come insieme di

strumenti, contesti e modalità attraverso cui si costruisce identificazione, mobilitazione e partecipazione alla vita politica e a temi di interesse

collettivo, contribuendo a definire questi stessi temi

Canali nuovi, linguaggi nuovi

� “Il medium è il messaggio” (Marshall

McLuhan)

� Il medium (la tecnologia che lo supporta)

plasma nuovi modi di fare le cose, nuovi tipi

di linguaggio, routine diverse (cfr. posta

cartacea vs e-mail)

� Laddove vecchie pratiche vengono trasferite

sul nuovo medium, cambia il modo di

svolgerle, di farle proprie, e di condividerle.

Linguaggio e politica

� Prima opzione: il linguaggio è sempre politico

in quanto esprime e si colloca dentro

relazioni di potere

� Seconda opzione: il linguaggio politico è un

linguaggio settoriale che attinge il suo lessico

e la sua semantica da altri ambiti

Una tipologia del linguaggio politico

� Linguaggio rivoluzionario (denota il cambiamento di grandi fasi storiche)

� Linguaggio totalitario (costruisce il cambiamento, cfr. Fascismo)

� Linguaggio della crisi (rottura, cesura col passato: cfr. anni ’90, nuovismo, Lega Nord)

� La crisi è una costruzione linguistico-discorsiva

(Fonte: Cedroni e Dell’Era, 2002)

I nuovi media e i SNS (Social Network

Sites)

� Applicazione emergente basata sul web

� SNS: servizio basato sul web che consente la

costruzione e lo scambio, entro un sistema

ben definito, di profili pubblici o semi-pubblici,

costruendo una lista di utenti con cui

condividere connessioni (boyd e Ellison,

2007)

� La natura della condivisione e della

connessione varia da sito a sito

Alcuni dati sui SNS

� MySpace – 117 millioni di utenti, numero unonegli USA

� Hi5 – 53 milioni di utenti, numero uno neipaesi di lingua spagnola

� Friendster – 37 milioni di utenti, numero 1 in Asia

� Orkut – è il social network site di Google,32 milioni di utenti, diffuso in Sudamerica e India

(Treré, 2008)

Il “caso” Facebook

� Viene lanciato nel 2004 da Mark Zuckerberg, studente diPsicologia ad Harvard, che lo ralizza come social network site per l’Università di Harvard

� Oggi: quasi 350 milioni di utenti attivi, 4° sito web più trafficato al mondo, il più trafficato tra i social media al mondo, primo sito per scambio e condivisione di foto sul Web (fonte: comScore)

� Su Facebook vengono caricate ogni giorni 24 milioni difoto

� Il sito ha più di 6 milioni di utenti attivi al giorno� 400,000 tra sviluppatori e imprenditori lavorano su

FaceBook� Oltre 24,000 applicazioni sono state costruite sulla

piattaforma di Facebook (Fonte: Facebook Statistics)

Obama e i SNS: la mobilitazione delle

conoscenze

� La recente campagna presidenziale

americana, secondo molti analisti politici, è

stata giocata e vinta sul web.

� Il sito di Obama www.barackobama.com ha

integrato in sé diverse applicazioni web,

incluso FB, facendo la differenza in termini di

reclutamento e mobilitazione delle donazioni

e delle conoscenze finalizzate al supporto del

candidato democratico

Riferimenti bibliografici sulla

comunicazione politica� Bentivegna, S. (2006). Campagne elettorali in rete. Editori Laterza,

Roma-Bari� boyd, d., & Ellison, N. (2007). Social network sites: Definition,

history, and scholarship. Journal of Computer-MediatedCommunication, 13(1),

� Cavazza, N. (1997). Comunicazione e persuasione. il Mulino, Bologna

� Cedroni, L. e Dell’Era. T. (2002). Il linguaggio politico. Carocci, Roma.

� Gritti, R. e Morcellini, M. (2007). Elezioni senza precedenti. FrancoAngeli, Milano.

� Mazzoleni, G. (2004). La comunicazione politica. il Mulino, Bologna� Treré, E. (2008). Privacy and Facebook. Reflections on Past,

Present and Future Research”, paper presentato alla conferenza “Mobile Communication and the Ethics of Social Networking”, Budapest, 25-27 settembre.