GHID VIDEO MARKETING ONLINE1. INTRODUCERECe este un material video?

De obicei, website-urile sunt construite innd cont de urmtoarele trei elemente estetice, folosite pentru a transmite mesaje ctre public:

Vizual creat prin imagine i CSS

Auditiv creat prin muzic i voce

Conceptual creat prin text

Formatul prezentrii nu este ntmpltor, ci oglindete necesitatea construiruii expresiei artistice i creative, ce a rmas constant de mii de ani:

Arta vizual exprimat prin pictur i sculptur

Arta muzical exprimat prin dans i cntece

Arta conceptual exprimat prin literatur i poezie

n forma sa cea mai de baz, materialul video reprezint o combinaie a acestor trei concepte estetice o abstractizare a formelor de art primare menionate anterior, ntr-un ntreg, o lucrare artistic experimentat conceptual i perceput simultan. Imaginea sa (vizualul), muzica (auditivul) i povestea (conceptul) sunt mbinate ntr-o singur form. Dac sculptura ar putea fi considerat o pictur tridimensional, atunci filmul/video este un teatru bidimensional.Aceasta ar trebui s fie abordarea cu privire la video, atunci cnd ne gndim la web nu ca la un tip de coninut care se schimb de la text la imagine, ci ca la o integrare a acestor elemente, solicitnd atenia total a publicului.n ultimii ani, viteza tot mai rapid a conexiunii a permis streaming-ul web al filmelor HD att pe calculatoare ct i pe dispozitive mobile, video-ul devenind accesibil instant pentru utilizatorii de web i o formul necesar pentru branduri i afaceri mici.n ce const valoarea unui material video?

Valoarea unui material video este ntreit:

1. Un grad mai mare de implicare a utilizatorului

2. Contientizarea brandului

3. Optimizarea motorului de cutare

a) Genernd mai mult trafic prin mai multe semnale de coninut i fragmente

b) mbuntirea conversiilor

c) Construirea legturilor

d) Prezen pe motoare de cutare video

1. MATERIALUL VIDEO DETERMIN IMPLICAREA UTILIZATORULUI

Cititul este o experien activ. Pe msur ce citeti acest ghid, legi viteza cu care procesezi cuvintele, momentele n care iei pauz pentru a lua n considerare formulrile i ordinea n care citeti seciunile. Cltoria ta prin coninut este determinat de tine i urmeaz procesul cognitiv descris mai departe:

Percepie

Aprecierea semnificaiei

Evaluarea semnificaiei

Rspunsul emoionalAcest lucru ar putea arta n felul urmtor:

Citesc despre video marketing online

Video marketing-ul este procesul de promovare al unei entiti online prin intermediul filmului

Acesta ar putea fi folositor pentru compania mea Sunt ncntat s nv mai multe

Oricum, materialul video, ca mediu, nu ofer prea multe liberti utilizatorilor n termeni de consum este uor pentru utilizatori s citeasc rapid textul i s decid care seciuni sunt cele mai relevante pentru ei. Materialul video nu ofer opiunea de citire rapid ori priveti filmul n ntregime, ori nu i capteaz atenia i atunci opreti vizionarea. n plus, privitul unui material video este ntr-un fel o experien pasiv. Cnd utilizatorii hotrsc s apese play, acetia solicit s li se arate ceva -- cernd s li se ofere un coninut ntr-o form integrat, multi-disciplinar dect s caute coninut i s exploreze ei nelesuri.Materialul video este, prin urmare, o metod diferit de a interaciona cu publicul dect imaginea i textul. Prin video, experiena nelegerii este mai rapid, condus de trio-ul de elemente disponibile i natura determinist a termenele restrnse. Cantitatea de informaie care poate fi transmis ntr-o secund prin video depete cu mult cantitatea de informaie ce poate fi citit. Asta nseamn c rspunsul emoional primul impuls vine de cele mai multe ori nainte de nainte de evaluarea complet a coninutului sau nelegerea sensului.TEXTVIDEO

O SECUNDPERCEPIEPERCEPIE

5 SECUNDEAPRECIEREA SEMNIFICAIEIREACIE EMOIONAL

10 SECUNDEEVALUAREA SEMNIFICAIEIAPRECIEREA SEMNIFICAIEI

15 SECUNDEREACIE EMOIONALEVALUAREA SEMNIFICAIEI

EXEMPLU:TEXTVIDEO

O SECUNDCITESC DESPRE O PISICIA UITE, O PISIC

5 SECUNDEPISICA E DRAGUOOO.. CE EMOIONANT

10 SECUNDEMI PLAC PISICILE DRAGUEPISICA E DRGU

15 SECUNDEOOOOMI PLAC PISICILE DRAGUE

n consecin, materialul video v permite s generai o conexiune emoional instantanee cu publicul, ajutndu-v s influenai rapid i eficient chiar i pe cei mai sceptici; dar invers, ajut la rspndirea rapid prin intermediul acelora mai crtitori. Astfel, materialul video pe care l creai trebuie s obin reacii emoionale instante, altfel riscai pierderea interesului potenialilor clieni.Dac o fotografie face ct 1000 de cuvinte, atunci un film face ct 1000 de cuvinte de 25 ori /sec.

STUDIU DE CAZ: MATERIALUL VIDEO I IMPLICAREA EMOIONALPrin urmrirea implicrii n ultimele 6 luni pe blogul SEOmoz.org, putem vedea c mesajele cu videoclipuri au un timp mediu semnificativ mai mare pe site decat cele fr video. Postrile cu video au o durat medie pe site de 5 minute 29 secunde, n timp ce posturile fr videoclip au un timp mediu 4 minute 46. Acelai nivel de implicare sporit se reflect i cnd comparm aciuni sociale bazate pe tipul de media. Postrile video par a avea cumulativ rezultate mai bune pe reelele sociale dect formatul tradiional - blog, iar acest lucru este valabil n special pe Facebook.2. MATERIALUL VIDEO AJUT LA CREAREA BRANDULUI

Prin video, publicul are posibilitatea de a crea sau recrea experiena de a fi fa n fa cu cineva, mult mai real dect prin audio, imagine sau text. Prin micare i imagine nregistrat putem expune foarte mult din ceea ce suntem ca oameni, prin expresii fizice i verbale. Pentru branding, acest lucru este extrem de important deoarce permite companiilor s arate o fa uman, considerabil mai eficient dect prin imagine, audio sau text.Datorit prelurii relativ sczute, materialele video online pot indica, de asemenea, profesionalism i calitatea mrcii - Dac o companie are suficient timp, bani i abiliti pentru a crea un film de nalt calitate, aceasta este perceput ca o afacere legal, cu un interes real n furnizarea unui serviciu important.3. MATERIALELE VIDEO TRANSMIT SEMNALE POZITIVE CTRE MOTOARELE DE CUTARE

Materialul video este o resurs extrem de valoroas pentru SEO (Optimizarea Motorului de Cutare), ajutnd la atingerea urmtoarelor inte:

a) Generarea unui trafic crescut prin fragmente consitente

n cazul paginilor rezultate la cutrile pe Google, imaginile n miniatur sunt uneori ataate rezultatelor pentru a indica daca pagina de web conine un video.Aceste rezultate cu imagini mrite au de obicei o rat mai mare de accesare (mai muli oameni dau click pe ele) dect rezultatele standard, nsemnnd c afiarea unor fragmente video consistente poate fi un mod fantastic de a crete traficul pentru o pagin web.

Prin includerea unui material video pe site-ul dvs. i punerea n aplicare corect din punct de vedere tehnic marca-up, devine posibil obinerea unor rezultate de cutare mai numerose.b) mbuntirea conversiilor

Prin creterea implicrii i a ncrederii, coninutul video poate fi o modalitate excelent de a obine schimburi mai bune, n special pe paginile comerciale. Acesta este motivul principal pentru care producia video a devenit popular n lumea virtual a comerului - ca metod de mbuntire a rate de click a utilizatorilor n finalizarea unei achiziii.c) Crearea unui link

Linkurile continua s rmn o unitate de msur important prin care motoarele de cutare determin autoritatea coninutului, vznd linkuri de referin asemntoare ca numr cu voturile pentru diferite pagini de pe web. Topurile rezultatelor cutrii se bazeaz pe o combinaie a relevanei (determinat de coninutul i termenii utilizai pe pagin) i autoritii (determinat de numrul de link-uri de referin i distribuirea n reele sociale).Casey Henry de la SEOmoz a fcut o cercetare n octombrie 2009 care a calculat numrul de linkuri de intare pe postrile blogurilor SEOmoz pe baza tipului de media descoperind c paginile cu o multitudine de tipuri i metode media, n special cele cu video, au generat mai multe linkuri de intrare dect paginile simple, doar cu imagine i text.

d) Prezena pe motoare de cutare video

YouTube este al doilea cel mai mare motor de cutare (dup Google). Singura cale de a atrage prezena pe YouTube (i Vimeo) este de a avea coninut video i un canal, pe care l poi folosi pentru a crete att pe cutrile de pe YouTube ct i pe cele de pe Google, ceea ce va duce la contientizarea brandului, referine i vnzri.

Cnd funcioneaz materialul video

Cea mai frecvent greeal fcut de indivizi i companii n crearea unui material video este aceea de a privi materialul ca pe un coninut asemntor cu postrile de pe bloguri sau grafice interactive dect ca pe un tip de media.

Textul este pentru o postare pe blog ceea ce...

Imaginea este pentru infografic ceea ce...

Materialul video este pentru demonstarea capacitilor produsului/reclam.

Materialul video este o combinaie a textului, imaginii i muzicii cu un scop unic, funcionnd eficient atunci cnd aceste elemente sunt n simbioz i nu separate.

CONINUT BUN

CONINUT NEPOTRIVIT INTEGRAREA ELEMENTELOR PENTRU

ELEMENTE NESINCRONIZATE ATINGEREA UNUI SCOP SPECIFIC

SAU DEZINTEGRATE

AUDIEN ACTIV

AUDIEN PASIVAadar, materialul video nu este neaprat cea mai potrivit form pentru orice tip de idee sau poveste. Dac ncercai vreodat s transformai un coninut n material video, n loc s dezvoltai organic ideea filmului, asta arat c lucrurile nu au mers aa cum trebuie n procesul creaional. Din fericire, sunt dou modaliti pentru a afla dac o idee va avea succes ca material video. Prima ar fi s ne punem ntrebarea:

Acest coninut ar pierde ceva dac ar fi transmis doar prin imagine i text?

Un bun exemplu este cel al seriei de filme Will it blend de la BlenTec.

Este evident c doar artnd nite imagini cu un iPad pus ntr-un blender, totul acompaniat de text nu ar avea acelai impact vizual ca o demonstraie fizic a introducerii unui iPad ntr-un blender.A doua ntrebare care ar trebui s transmit un indicator al tipului de coninut potrivit este:

Ideea sau coninutul necesit estetic i implicare conceptual?Dac o idee necesit un element vizual sau auditiv pentru a fi interesant nseamn c ar putea deveni un material video de succes. Pe de alt parte, dac simii c este necesar s adugai elemnete vizuale la final, nseamn c ideea nu va funciona eficient ca video. Acesta a fost cazul materialelor video GAIQ create de Google pentru cei implicai n calificarea individual Google Analytics.n cazul acesta coninutul nu se potrivete formei. Textul este greoi, att din punct de vedere conceptual ct i ca aezare, i nu ndeplinete scopul principal, acela de a nelege i a nva. Vizualul nu adaug nimic experienei, fiind doar o list de texte. Materialele video GAIQ (ne pare ru Google) sunt exemple foarte bune c ar funciona mai bine ca text postat pe un blog, nsoit de imagini reprezentative.2. GENERAREA IDEILOR

Cheia pentru a gsi o idee criminal, fr a merge pe un stil sau scop anume este de a adera la un proces creativ riguros dect la un mediu potrivit pentru a spune o poveste, care permite povetii s ia decizii cu privire la form i scop.1. Analiz interval coninut De ce anume le pas oamenilor? Ce ar putea funciona pe ni? Ce au fcut ali oameni n alte structuri?

2. Analiz interval form Ce tip de coninut este potrivit pentru idea ta? Este materialul video forma potrivit?

3. Muncete pentru ceea ce vrei s obii Alege scopul principal al coninutului. Ar trebui s construieti pri diferite de coninut pentru a atinge scopuri diferite sau ai putea atinge toate scopurile cu un singur coninut?4. Dezvolt ideea Care este publicul int? Ce tip de coninut ar fi cel mai potrivit pentru atingerea scopurilor?Analiz interval coninutn timp ce materialul video poate fi foarte valoros pentru o afacere prin prezen online, nu va fi ntotdeauna cea mai bun variant entru orice tip de coninut sau afacere.Eecurile tipice n procesul creativ apare atunci cnd companiile hotrsc s fac un film nainte de a avea o idee relevant i potrivit coninutului dorit.

PRACTIC COMUN (NEPOTRIVIT)PASUL 1 ANALIZ INTERVAL FORM avem nevoie de un filmPASUL 2 DEZVOLTAREA IDEII despre ce s facem un film?PASUL 3 CREAIE CONINUT crearea filmului

Talentul n crearea unui video mre st n a sti exact unde si cnd s l folosesti, concentrndu-te pe identificarea si completarea golurilor si nu pe forma acestor goluri.METODA BUN

PASUL 1 ANALIZ INTERVAL CONINUT este nevoie de mai multe lecii de coninut

PASUL 2 DEZVOLTAREA IDEII care este cel mai bun format pentru asta?

PASUL 3 CREAIE CONINUT crearea unui tutorial video

Lacunele coninutului de baz sunt de obicei uor de identificat; de obicei determinate de nevoile si dorinele intei demografice mpotriva cunoaterii, expertizei i USP din cadrul organizaiei dumneavoastr.Un bun exemplu de analiz de succes a intervalelor de coninut este retailerul online Zappos. Zappos a recunoscut c indivizii lupt de multe ori pentru a lua decizii cu privire la achiziionarea de nclminte i mbrcminte online - deoarece sunt n imposibilitatea de a determina singuri specificaiile tehnice, sau dac elementele s-ar potrivi sau ar fi potrivite pentru scopurile pe care le au n minte. Zappos a observat c indivizii au nevoie de o conexiune emoional cu produsele personale, cum ar fi pantofii nainte de a trece la achiziie.Zappos a realizat c o modalitate foarte bun de a opri aceast deconectare i de a mbunti experiena clienilor lor ar fi prin oferirea unor sfaturi personale i comentarii din partea personalului lor asa cum ai obine dac ar fi s intrii ntr-un magazin fizic i s ceari sfaturi legate de moda. Pn n prezent, Zappos au creat peste 200.000 de clipuri de prezentare de produse."Scopul filmelor de prezentare Zappos este de a ajuta la stabilirea unei conexiuni emoionale cu clienii nostri si are ca scop ajutorul n luarea celei mai bune decizii."

Laurie Williams, Manager Senior Foto & Video pentru Zappos

Produsul ndeplineste o nevoie din pia? Avei experien sau talent n compania dumneavoastr pe care alii ar fi interesai s o nvee? Este ceva la care publicul dvs. int nu are nc acces pe internet?Alte goluri de coninut pot fi descoperite folosind urmtoarele metode:Gsirea unui cuvnt cheie

Folosind aplicaia Google keyword research, putei gsi solicitri pentru coninut att din punct de vedere comercial ct i informaional. Pentru a descoperi necesitile coninutului, introducei o selecie de cuvinte cheie cu acoperire ampl i explorai ideile pe care Google le ofer alturi de volumul de cutare n raport cu determinarea eventualelor goluri.Analiza competiiei

Ce coninut de marketing de succes a creat competiia dumneavoastr? Sunt goluri de informaii evidente ce ar fi trebuit completate de ctre competiie, att online ct i offline?

Analiza structurilor

Cutai coninut de succes n alte industrii asemntoare. Ai vzut ceva excelent recent care ar putea fi uor transpus la un subiect din industria dumneavoastr? Analiz interval form

Odat ce ai identificat un decalaj de coninut, ar trebui s avei o idee analitic extraordinar. E acel moment n care lucrai chiar dac ideea va fi cel mai bine transpus ntr-un video sau un alt tip de suport media. De multe ori ai putea ncepe procesul de creaie imaginndu-v un videoclip sau alt tip de media, i mai trziu s decidei dac o alt form ar putea fi metoda cea mai potrivit de a comunica povesteaPune-i-v ntrebarea - Acest coninut ar pierde ceva dac ar fi doar imagine i text?

Dac rspunsul sincer este nu, atunci filmul nu este cea mai bun form pentru aceast idee. Oricum, dac nu v putei imagina ideea avnd impact n alt form dect video;dac combinarea imaginii, elementelor de text i audio pare integral pentru concept atunci ar trebui s alegei cu ncredere filmul.Dac ai hotrt c ideea avut i va ndeplini fi cel mai bine scopul prin video, putei ncepe s vizualizai unele aspecte mai delicate asupra modului n care acest film va arta, n cazul n care va fi creat i cum va fi structurat. Ar trebui ca acesta s presupun o serie de episode, sau o singur bucat liniar? Va fi creat pentru o pagin Web sau coninut proiectat pentru a spori i a mbunti o pagin existent? Publicul va necesita anumite cunotine nainte de vizionarea video?Lucreaz pentru ceea ce vrei s realizeziUrmtoarea sarcin este de a formaliza ceea ce speri s realizezi, pe baza aceastei liste de valori de marketing realizabile prin video.1. mbuntirea implicrii utilizatorului

2. Contientizarea brandului

3. Optimizarea motorului de cutare

a) Generarea de trafic prin coninut bogat n semnale i fragmente consistente

b) mbuntirea conversiilor

c) Construirea link-urilor

d) Prezena pe motoare de cutare video

Dac ai selectat mai mult de una din valorile de mai sus, ar trebui s ncepei s v gndii dac putei atinge toate acele scopuri diferite cu o singur bucat de coninut, sau dac ai avea mai mult succes mprind scopurile i intind spre atingerea fiecruia cu un tip diferit de video. Aici deciziile vor stabili att implementarea tehnic potrivit pentru film ct i indicatorii de performan cu care i vei msura succesul.Dezvoltarea ideii

Stilul i tipul filmului trebuie dezvoltat organic ncepnd cu scopurile principale pe care le-ai definit.1) mbuntirea implicrii utilizatorului

Pentru a face acest lucru, coninutul trebuie s provoace la gndire, s ofere informaii folositoare sau valoare creativ i s invite la msuri suplimentare n urma redrii.Un factor important n mbuntirea implicrii utilizatorului este a gsi cea mai potrivit aezare a coninutului video pe pagin optimiznd experiena utilizatorului i design-ul pentru a ncuraja oamenii s priveasc i s rspund la video. n plus atunci cnd se lanseaz coninutul, spaiul pentru rspunsuri sociale i comentarii poate fi o metod extraordinar de a obine o mai bun implicare a utilizatorilor.

Un exemplu foarte bun de atingere a acestui succes este seria SEOmoz Whiteboard Friday.

Whiteboard Friday este un sptmnl al SEOmoz, unde sfaturi informaionale scurte sunt date de un vorbitor n faa unei panou alb. Ideile expuse n aceste filme sunt acoperite punct cu punct, i, prin urmare, servesc drept punct de plecare fantastic pentru dezbateri i discuii n cadrul unei comunitii bine orchestrate.2) Brandingul

Pentru a mbunti contientizarea brandului, este necesar s creai fie o reclam fantastic pentru compania i serviciile dumneavoastr, s construiasc unele piese foarte creative, care vor genera buzz ca urmare a valorii creative sau s creeze coninut informaional valoros pentru publicul int. Invariabil, vei dori s punei un astfel de coninut pe YouTube i site-uri sociale, unda va fi n faa celor mai muli privitori, aa c ar trebui s luai n considerare, de asemenea, ce fel de coninut va funciona n mod specific bine pentru aceste forumuri i comuniti.Pentru mai multe advertoriale, interviurile cu membri ai personalului funcioneaz pentru a mbunti ncrederea n brand, mai ales dac reprezini o organizaie nou, fr o identitate puternic. Dac putei combina aceasta metod cu slideshow sau animaie pentru coninut informaional (nu neaprat de promovare), atunci putei crea un coninut grozav, foarte simplu, care funcioneaz pentru a exprima identitatea de brand i a convinge potenialii clieni de Unique Selling Proposition (USP - fraza unic de vnzare slogan). Aceste filme pot fi plinE de umor, subversive, serioase sau sumbre - dar trebuie n cele din urm ntotdeauna s se angajeze emoional instantaneu cu publicul cu scopul de a genera traciune. Pentru plasarea pltit "pre-roll" sau anunuri "in-stream" specifice, restriciile de timp nseamn c aceste videoclipuri trebuie s fie scurte, la obiect i s obin mesajul rapid - avnd n mod ideal ideea principal a mesajului transmis n 30 de secunde.Exemplele urmtoare sunt materiale video excelente pentru branding:

Tippex A hunter shoots a bear

Old Spice Believe in your Smelf

Behind the Scenes at Huddle HQ

3) Optimizarea motorului de cutare

a) Conversii i/sau fragmente consistente

mbuntirea conversiilor se realizeaz, de obicei, prin modele video de prezentare produse; cu clipuri video create special pentru paginile comerciale relevante pentru a ajuta utilizatorii n luarea deciziilor cu privire la achiziionare, sau de a trece la urmtorul pas n conversie. Importana aici ine de mbogirea unei pagin existente sau a unei seciuni pe un site cu coninut care ofer informaii uor de digerat i de divertisment.

Un material video creat pentru a luda virtuile unui produs sau serviciu poate fi foarte bun pentru acest lucru, dar anunurile promoionale nu ar trebui utilizate cu scopul mbuntirii conversiilor. Anunurile sunt o form invaziv, de ieire de pe pia, proiectate pentru a atrage atenia asupra unui produs sau serviciu. Dac un utilizator este deja pe site-ul dvs., atunci el a intrat deja parial n compania dvs. i este cel puin interesat s tie mai multe. n acest caz, exagerarea vnzrii virtuilor companiei este de obicei ne-necesar i poate determina un public de altfel captiv s renune.Google este, n esen imparial cu privire la stilul videoclipurilor pe care le recompenseaz - cu toate acestea, este normal ca paginile de care suntei cel mai interesat pentru urcarea n top i mbuntirea ratei de click sunt pagini comerciale cu o valoare monetar ce le este ataat. Aceste pagini sunt n mod normal cel mai bine puse n valoare printr-un film de prezentare a produsului.b) Construirea link-urilor

Pentru a obine link-uri, coninutul trebuie s fie relevant pentru un anumit public demografic, care are controlul asupra unei prezene mai largi pe web. Trebuie s se implice n comunitate suficient de bine, astfel nct aceasta va vedea valoarea specific pentru a o promova, prin intermediul link-uri sau nglobndu-l pe site-ul lor.Mai mult dect orice alt scop prin creaia video, construirea unui videoclip pentru link-uri arat c acest coninut trebuie s fie absolut excepional. Oamenii nu ncorpora videoclipuri mediocre. Dac cineva ncorporeaz un video pe site-ul su va fi pentru c va dori ca cititorii si s se decupleze temporar din propriul lor coninut i s petreac timp vizionnd filmul tu.Oricum, exceptional nu nseamn neaprat interesant sau sclipitor. Oamenii vor crea linkuri i vor ncorpora resurse utile pe ct de mult o fac cu imaginile frumoase. Mai jos sunt cteva exemple de stiluri de coninut, care funcioneaz bine pentru aceasta abordare "materialul video ca momeal": Materialul video ca infografic Anatomy of a computer Virus

Technical How To Videos Making Future MagicComunicatele de pres video pot fi o modalitate foarte bun de a obine link-uri pe site-uri de tiri cu autoritate mare, deoarece adugarea elementului media ajut la asigurea c acel comunicat de pres are prioritate n faa unui jurnalist. Comunicatele de pres video pot fi relativ ieftine i uor de produs, care combin n mod tipic un amestec de interviuri i mrturii cu fotografii i imagini ale obiectului n cauz.c) Prezena pe motoarele de cutare

Comunitile YouTube i Vimeo pun pre pe o serie de coninut, de la rspunsuri la ntrebri informaionale pn la imagini cu pisici drgue - dar, indiferent de stilul de coninut, videoclipurile de succes, vor efectua invariabil una din urmtoarele:

Binedispun

Instruiesc

Ofer informaii interesante

Filmuleele de divertisment ofer, n mod normal unul sau o combinaie a urmtoarelor elemente: umorul, aspectul estetic vizual sau o expunere impresionant de talent. Filmuleele umoristice pstreaz, de obicei, o structur simpl, urmnd fie o glum repetat n numeroase circumstane diferite, sau urmnd o structur tradiional a unei glume fonetice cu o naraiune construit pe o singur idee.Videoclipurile care instruiesc poate veni sub forma unor tutoriale, sfaturi, prelegeri sau ghiduri vizuale, n timp ce acelea care ofer informaii utile sau interesante exist pentru a servi unui anumit grup comunitar sau de interes.Pentru a avea succes pe aceste site-uri trebuie s v gndii la direcionarea spre o subcategorie specific a publicului general - cine va dori s cute i s vizioneze videoclipul? Luai n considerare c cei mai muli oameni care vd videoclipurile pe site-uri de distribuie video sunt probabil necunosctori cu privire la eforturile de branding sau de marketing. Acest lucru nseamn c este necesar s lucrai n mod constant pentru atenia lor asigurndu-v c fiecare creaie este interesant sau distractiv. Exemple de succes: Move STA Travel

WordPress for Small Businesses Simply Business

3. IMPLEMENTARE TEHNICExist 3 elemente principale ce trebuie luate n considerare cu privire la implementarea tehnic a unui film:

Hosting - Pe ce platforma transmitei coninutul

ncorporarea - Cum este filmul plasat i cum ruleaz pe site-ul dvs.

Integrarea pe site Unde este filmul plasat i ce-l nconjoarDeciziile n acest sens ar trebui s fie ntotdeauna definite de stilul coninutului pe care l creai i de scopurile afacerii pe care o avei n minte. Un alt eec tipic n strategia video este de a trata hosting-ul i ncorporarea superficial. Oricum, cea mai bun metod este de a gndi amnunit unde va fi plasat i care va fi publicul, nainte de a v gndi la coninut.

HOSTINGUL

Exist dou opiuni fundamentale pentru hosting transmitere n comunitate (YouTube, Vimeo i alte site-uri comunitare) sau securizarea coninutului de pe site-ul dvs. (cu ter hosting sau auto-hosting). Prima opiune va duce la opinii mai multe, aciuni i acoperire mare, n timp ce a doua opiune va duce la trafic direcionat prin cutare i aciuni sau link-uri catre site-ul dvs.n continuare avei un rezumat pentru fiecare din principalele metode de hosting, enumernd avantajele i dezavantajele corespunztoare.YouTube

YouTube ar trebui s fie vzut n primul rnd ca o metod de branding, reputaie, notorietate i pentru a ajuta coninutul s devin viral. Pentru YouTube ar trebui s fie creat coninut nou frecvent, chiar dac v concentrai pe construirea de coninut pentru alte platforme.

Avantaje: Va aduce coninutul n faa unui numr foarte mare de persoane Este indexat foarte rapid i va face clasamente corecte Coninutul este adesea distribuit social, permind unor materiale creative s devin virale, ceea ce poate avea ca rezultat o mulime de linkuri spre pagini de start branduite

ncorporarea materialului video poate permite paginii de pe domeniul dvs. s intre n topuri cu un fragment consistent prin implementarea schemei i trimiterea unui sitemap (harta site-ului), dei acest lucru nu este deloc garantat i YouTube.com poate primi, de asemenea, fragmentul consistent pentru materialul video).Dezavantaje:

Nu poate securiza coninutul Distribuirile sociale, implementrile i link-urile vor duce automat spre YouTube YouTube.com ar putea fi frecvent n topuri i domeniul dvs., n special dac coninutul este de succesVimeo

Vimeo funcioneaz aproape la fel ca YouTube, avnd avantaje i dezavantaje similare i ar trebui s fie folosit numai n combinaie cu YouTube. Paginile comunitii susin doar coninutul creativ i nimic cu elemente majore de branding sau interes comercial. Vimeo ofer, de asemenea, un ter pachet low-cost de gzduire (Vimeo Pro - Link Vimeo.com/pro), dar acest lucru ar trebui s fie vzut ca un serviciu fundamental diferit de comunitatea principal de partajare video Vimeo, deoarece nu exist posibilitatea de a transmite materiale video prin Vimeo pstrnd n acelai timp controlul asupra coninutului.Ter gzduire video:

Gzduirea video ter folosind servicii precum Wistia, Brightcove sau Vzaar are n esen moduri de securizare coninut, fr a necesita resursa de dezvoltare pentru a construi un juctor i sistem de livrare cloud pentru coninut.Avantaje:

Putei alege unde s fie ncorporat coninutul (restricionnd domenii i, ca urmare, asigurnd puncte de legtur cu domeniul dvs.)

Putei conduce aciuni sociale i de trafic ctre pagini secundare de pe site-ul dvs. Poate implementa un sitemap video i schem pentru a v asigura c paginile primesc fragmente video consistente Coninutul va aprea sub form de filme unice pe Google, fcnd paginile s arate i mai productive

Dezavantaje: Coninutul nu va deveni viral

Codurile embed flash necesit indexarea de ctre Google, dar acestea nu funcioneaz la parametrii potrivii unui dispozitiv mobil

Auto Hosting

Auto-hosting-ul este ideal pentru orice companie care are timp i buget i dorete s creeze un film pentru conversii su linkuri, aa cum se pot construi pagini frumoase integrnd perfect filmul n cadrul paginii, la fel de simplu ca orice alt tip de media. Dureaz mai mult timp, poate fi scump din punct de vedere al laimii de band, dar permite creativitate extra.

Avantaje:

Putei alege unde s fie ncorporat coninutul (restricionnd domenii i asigurndu-v astfel c link-urile vor duce ctre domeniul dvs.)

Putei conduce aciuni sociale i de trafic ctre pagini secundare ale site-ului dvs. Putei implementa o hart a site-ului video i o schem pentru a v asigura c paginile primesc fragmente video consistente V putei asigura c avei coninut compatibil cu dispozitive mobile Putei aduga elemente unice HTML5, cum ar fi aciunile paginii determinate de momentele filmului Coninutul va aprea sub form de filme unice pe Google, fcnd paginile s arate i mai productive

Dezavantaje: Coninutul nu va deveni viral

Decizia privind unde va fi gzduit ar trebui s fie bazat pe spaiul n care coninutul n cauz va funciona cel mai bine. Produsele video neinteresante, de exemplu, nu sunt bune pentru YouTube, din cauza lipsei de context sau a posibilitilor de vnzare ctre orice public ce vizualizeaz coninutului de pe YouTube.com. Pe de alt parte, gzduire unor filme distractive i creative pe site-ul propriu nsemn c posibilitea de a deveni virale sau de a face vlv este redus semnificativ. Modul n care coninutul este ncorporat i promovat ar trebui s depind de obiectivele de marketing ale coninutului.Exist 3 abordri:

Fragmente consistente i conversii Branding i notorietate LinkuriAceste abordri sunt nuanate i se suprapun, dar esena implementrii corespunztoare din punct de vedere tehnic pentru fiecare, este rezumat astfel:ScopContientizarea brandului, Distribuire viralConversii, trafic sporitLink-uri

Stil coninutPromoional i / sau creativOarecum, PromoionalNon-promoional i / sau creativ

Locaie potrivit-YouTube-Alte site-uri sociale de video-Reeaua Google-Gzduit i limitat la site-ul dvs.-Gzduit pe site-ul dvs. dar permind altora s copieze i s transmit coninutul

Implementare tehnic fragmente consistente i conversiiAlegerea locaiei pentru integrarea pe pagin

1. Asigurai-v c ncorporai un singur film pe pagina pentru care dorii fragmentul bogat.

Avnd o singur video va da Google o indicaie clar a imaginii ar trebui s utilizeze ca o miniatur i va permite, de asemenea, v pentru a viza mai multe cuvinte cheie pentru fragmente bogate prin rspndirea de coninut peste numeroase pagini.

2. Include filmele pe paginile de topuri destul de bine n rezultatele de cutare organice, n mod ideal pe prima pagin i de trafic de conducere pentru cuvinte cheie relevante.

Folosii-v pachetele Web Analytics pentru a determina paginile de trafic care pot fi beneficia de adugarea de coninut video.

3. Asigurai-v c pagina este un punct de intrare adecvat pentru tipul de conversie ales.Acest lucru va varia n funcie de structura site-ul dvs. i de afaceri, dar o intrare tipic, cum ar fi o pagin de produs cu o pictogram "Adaug la co".

4. Asigurai-v c pagina vizeaz un termen relevant cu anse de a primi un fragment video consistent.

Utilizai instrumentul urmtor pentru a stabili viabilitatea unui fragment bogat video.

Instrument pentru cercetarea cuvintelor cheie de ale fragmentelor video consistente

Not: Trebuie s fii autentificat n Google pentru a vizualiza acest document i s facei o copie dac dorii s editai.

Introduceti cuvinte cheie sau fraza pe care o avei n vedere i vedei dac anumite fragmente video sunt n prezent n curs de returnare pentru acel termen. Dac exist rezultate video, putei fi siguri c un video pe pagina dvs. are potenialul de a genera un fragment consistent pentru acel cuvnt cheie. Dac nici un rezultat video nu este n curs de returnare, acest lucru nu nseamn neaprat c pagina dvs. nu va fi n msur s ias n eviden cu un fragment bogat, mai ales n cazul n care termenul este relativ necompetitiv i fr o saturaie de coninut video n ntreaga structur. n aceste cazuri, evaluai din punct de vedere holistic natura cuvntului cheie, competiia cu care v confruntai i apoi facei o judecat de valoare pentru a stabili dac termenul merit s fie direcionat n consecin.Pentru a ncepe brainstorming-ul - ia n considerare utilizarea unor fraze n jurul urmtorilor termeni, care ofer de obicei rezultate video:

Tutorial

* Cum s...

Review

* Demonstraie

Test

* Explicaie

Ce este...?

* Video

Odat ce ai stabilit o list de termeni relevani cu ajutorul creia ai putea fi capabil s obinei un fragment consistent, introducei aceast list n Google i alegei cuvinte cheie cu cel mai mare volum de cutare.

5. Plaseaz filmul ntr-o poziie proeminent pe pagin

Asigurai-v c videoclipul este inclus vizibil pe pagin, n mod ideal n partea superioar a paginii, cu o dimensiune cadru de cel puin 320 de pixeli lime.

HostingPutei folosi auto-hosting, sau o soluie de hosting sigur pltit. Dac folosii auto-hosting prin propriile servere, sau varianta de tip cloud, ambele opiuni sunt adecvate. Pentru soluii cloud - Amazon Cloudfront cu stocare S3 este un sistem fiabil i are un pre rezonabil.

Embedding1. Asigurai coninutul pentru a nu putea fi ncorporat n afara domeniuluintotdeauna avei cea mai bun ans de a obine fragmente consistente dac putei s v pstrai coninutul unic pentru site-ul dvs., oferind Google o singur opiune cu privire la topul paginilor pentru video-ul dvs. Mai mult dect att, fcnd coninutul disponibil numai pe site-ul dvs. utilizatorii care vor dori s urmreasc filmul vor fi obligai s fac acest lucru pe domeniul dvs., ceea ce va usura transformarea acestui punct de vedere ntr-o conversie.Cele mai populare soluii pltite de gzduire v permit s definii unde poate fi integrat coninutul. Vei avea nevoie, de asemenea, s v asigurai c player-ul video nu va afia un buton "embed", ca o suprapunere sau o cutie sub video pentru a menine lucrurile sigure.

2. ncorporai coninutul cu HTML5 si/sau Flash, dar nu n cadrul iframe

Din nefericire, Google nu este foarte bun n prezent la accesarea cu crawlere i indexarea coninutului n ansamblu sau la coninut livrat cu Javascript. Acest lucru nseamn c, dac dorii ca filmele s fie indexate, cea mai bun metod este s v asigurai c ncorporai coninutul n HTML5 cu rezerv Flash sau doar un Flash player pur.Toate soluiile de hosting pltit recomandate anterior v dau aceast opiune.

Wistia - Alegei "SEO" tip cod embed n seciunea "Tip embed > Opiuni avansate" din "SuperEmbeds Builder"

Vzaar - Alege "cod HTML simplu" n pagina de setri embed

Vimeo Pro - Alege "cod embed vechi", atunci cnd alegei embed pentru video

Brightcove - Alege "Blog" sau "HTML pentru a ncorpora" Opiuni.

Dac folosii auto-hosting putei alege unul din urmtoarele playere.

JW player Video JS

Kaltura HTML5

Sau ca alternativ s l creai dumneavoastr n HTML5 si Jquery

3. Asigurai-v ca fisierul video sau playerul s fie legat de surs prin HTML si nu ascuns dup Javascript.

De asemenea, Google va esua invariabil n indexarea filmelor n cazul n care coninutul este livrat prin intermediul unui declanator dinamic JavaScript, mai degrab dect ntr-un flash ncorporat sau un player HTML5.Dac este necesar s ascundei cadrul video i s-l transmitei la cerere, atunci acest lucru fcut cu CSS, mai degrab dect prin Javascript se va asigura fiierul video poate fi n continuare accesate cu crawlere i indexate.Implementare tehnic pentru construcie linkuri

n acest caz abordarea tehnic nu difer n mod semnificativ de varianta n care se ncearc obinerea unui loc bun n topuri i conversii, dar este mai mult o mbuntire a implementrii - potrivit pentru coninut care are o probabilitate mai mare de a fi distribuit i implementat.Locaie i integrare pe pagin

Ca toate piesele de legtur momeal, punei coninutul undeva vizibil, cu o structur de legtur intern bun. Asigurai-v c coninutul este ncorporat ntr-un cadru frumos, mare pe pagina (640px pe 360px este o variant bun) iar coninutul nu este ascuns ntr-un col, n cazul n care acesta va fi ignorat de un vizitator n trecere.

Dac creai videoclipuri n mod special pentru link-uri i aciuni sociale, coninutul va trebui s fie primar, pentru a se concentra exclusiv pe paginia pe care se afl - aadar construirea unei pagini speciale pentru acest link este cea mai bun practic.

Aceast pagin, trebuie s fie bine conectat cu restul site-ului, avnd o bun structur de legtur intern, astfel nct orice link-uri construite pentru film s ofere valoare domeniului n ansamblu. Link-urile PageRank (msura Google pentru valoare i autoritate), aadar, cu ct paginile sunt mai bine conectate pe site-ul dvs., cu att vor intra mai uor n clasificarea Google. Dac o pagin genereaz o mulime de link-uri inbound, dar este izolat i distanat de site-ul principal acest lucru invariabil, nu va ajuta creterea n top prea mult. Paginile de tip blog sunt de obicei locuri adecvate pentru link-uri de tip momeal, deoarece acestea pot fi proiectate s se concentreze exclusiv pe filmul n cauz, dar rmn bine conectate la restul site-ului.

Hosting

Ca i n abordarea pentru generarea unor fragmente i conversii bogate, folosii auto-hosting pentru coninut sau utilizai soluia unei tere pri. Este imperativ n acest caz s nu punei coninutul pe YouTube sau Vimeo, deoarece videoclipurile ncorporate i partajate pe aceste platforme, se vor lega doar napoi la domeniul YouTube / Vimeo, mai degrab dect la domeniul dvs.

ncorporare

1. Permitei ca filmul s fie ncorporat oriunde

Pentru a construi link-uri prin embed i distribuire, trebuie s permitei coninutului s fie vzut pe diferite site-uri web, ceea ce presupune s scoatei orice restricii ale domeniului din serviciul de hosting.

2. Creai un CNAME (nume canonic) personalizat pentru filmele dvs.

Dac folosii auto-hosting, probabil ai fcut deja acest lucru - dar unele soluii de gzduire ter v permit s etichetai produsele lor i s creai un alias CNAME - care poate fi utilizat pentru a v asigura c toate link-urile ctre un fiier video ntr-un cod embed se refere la un subdomeniu al brandului. n acest fel v putei asigura c orice link de coninut ncorporat se ntoarce de dou ori; o dat ca referin la fiierul video i o dat cu o legtur atribuit unei pagini pe care o putei specifica.3. Includei butoane de distribuire social lng video playerTextul modelului atunci cnd aceste butoane sunt apsate trebuie s fac referire la pagina de pe site-ul dvs. cu filmul ncorporat, dect la fiierul video n sine de pe domeniul furnizat de hosting. Dac utilizai Brightcove sau Wistia puteti personaliza video player-ul s arte o mulime de butoane de partajare sociale, fie ca suprapuneri fie ca pictograme lng player. Asigurai-v c le includei pe toate care par relevante pentru nia dvs. i includei-le ntotdeauna pe urmtorele trei: Facebook, Twitter i Google+.Dac avei o platform diferit de hosting, sau construii propriul player - atunci includei doar butoane de partajare sociale ca plugin-uri n partea de jos sau n partea lateral a player-ului video.4. Personalizai un cod de ncorporare (embed) iframe pentru ca utilizatorii s ncorporeze coninutul

Deoarece Google nu este bun n citirea iframes, facei alte site-uri s foloseasc un iframe pentru embed. Acest lucru va mpiedica filmele din a fi indexate pe site-urile lor, dar codul va aprea n continuare pe motoarele de cutare ca un link de trimitere napoi la site-ul dvs. Dac utilizai un furnizor ter parte sau de hosting, ar trebui s adugai o legtur suplimentar de atribuire la sfrit, n afara iframe, artnd spre orice pagin de pe site-ul dvs. pentru care dorii s construiasc link-uri. n mod normal, este cel mai potrivit pentru a viza pagina de start cu text ancora de brand, dar putei alege i paginile secundare dac dorii.Implementare tehnic pentru branding i notorietate

Dac obiectivul principal al filmului devine firma i serviciile dvs. n faa unui public ct mai numeros posibil, sau de a face un film s devin viral - aceasta este abordarea pe care ar trebui s o avei. Hosting

Gzduii coninutul cu YouTube i Vimeo.

n plus updatai pe YouTube, Vimeo i Daily Motion i depunei pe oricare alte site-uri de partajare video, pe care le putei gsi. Scopul este de a duce coninutul n faa ctor mai muli ochi posibil renunnd la avantajele SEO pentru site-ul tu - aadar coninutul duplicat nu ar trebui s fie vzut ca o problem. Lista de mai jos ofer o list iniial de poteniale opiuni pentru plasare.Site-uri pentru plasarea filmelor:

MetaCafe

BlipTV

Veoh

Break

Daily Motion

SevelLoad

PhotoBucket

Zoopy.com

Video Jug

WonderHowTo

Not - construind o prezen pe comunitile de mai sus putei obine link-uri de referin, astfel nct asigurai-v c profitai de aceste posibiliti acolo unde este posibil.

Cnd ncrcai o nou instan a filmului pe Vimeo n plus fa de YouTube, asigurai-v c v ocupai de optimizare pentru o variaie de cuvinte cheie uor diferit de fiecare dat; aceasta v va permite s intii o gam mai larg de termeni n motoarele de cutare i v va ajuta s mpiedicai situaia de a concura cu voi niv n rezultatele de cutare.Cuvinte cheie pentru cercetare

Utilizai att Instrumentul pentru cuvinte cheie YouTube i instrumentul Google ambele setate la "potrivire exact" pentru a gsi un termen adecvat pentru optimizarea filmului. Msurai volumul de cutare al concurenei pentru a determina care fraze vei folosi pentru clasament. Asigurai-v c termenul pe care l alegei nu este un cuvnt cheie cu care v prezentai n clasament pentru site-ul dvs. principal, n caz contrar riscai ca filmul de pe YouTube.com s concureze cu site-ul dvs. principal n cazul destinaiilor de plasare din pagina de rezultatele a motorului de cutare.Locaie, ncorporarea i On-Page

ncorporai versiunea YouTube a videoclipului pe site-ul dvs.- n mod ideal, ntr-un cadru blog sau ntr-un loc, care va conduce n cele din urm la opinii i clickuri. Orice opinii cu privire la site-ul dvs. vor ridica numrul total de vizionri pentru video pe YouTube.com i vor contribui la mbuntirea clasamentul general pe YouTube.comAdugai coninut de sprijin pe site-ul dvs. prin care putei atrage trafic pe YouTube (Aceasta ar fi probabil o postare pe blog pentru susinere, filme suplimentare sau selecii de interviuri).Liste de redare personalizate

Dac plnuii s lansai o serie de clipuri video, luai n considerare ncorporarea acestui coninut ntr-o list de redare YouTube personalizat. Acest lucru poate fi realizat prin construirea i ncorporarea unei liste de redare pe YouTube sau prin intermediul API YouTube. Dac utilizai metoda API, este posibil s v asigurai c lista de redare este disponibil numai pentru vizualizare pe propriul domeniu, lucru ce va aduce aciuni i link-uri sociale, precum i trafic domeniului dvs., i nu ctre YouTube.Utilizai instrumentul de mai jos pentru a ajuta la construirea unui playlist YouTube personalizat: Instrument personalizare list de redare Distilled

Not: Trebuie s v conectai la contul Google pentru a vedea acest document, iar dac dorii s l putei edita mai trziu, facei o copie.

Dac nu avei un buget mare pentru film, dar sunt nc interesai s aducei trafic i distribuiri ctre site-ul dvs., o list de redare personalizat ce ofer videoclipurile altora pe YouTube poate fi un mod fantastic de a face acest lucru. Teme, cum ar fi "cele mai bune videoclipuri Cat" sau "Top 100 sfaturi de editare video".Optimizai canalele YouTube i Vimeo

1. intii cuvinte cheie branduite

n mod normal, vrei ca acel canal de pe YouTube s fie clasificat att n cutrile Google ct i cele de pe YouTube, aadar denumirea canalului dup brandul dvs., ex. Compania mea este n general cea mai bun opiune. Dac suntei n imposibilitatea de a asigura acest nume de utilizator, atunci alegei un termen parial descriptiv al brandului, un bun exemplu este "Compania mea - Anume Vertical" sau ca n cazul Distilled DistilledSEO".2. Luai n considerare un parteneriat cu YouTube

Dac suntei interesat s ctigai bani cu ajutorul canalului YouTube, atunci alturndu-v unui program de parteneriat YouTube vei putea s monetizai videoclipuri prin rularea unor anunuri pre-roll-i pop-up-uri pe video. Valoarea de marketing a acestui lucru ajut la personalizarea canalului ceea ce permite vnzarea mrfii printr-o pagin magazin pe canalul dvs. precum i ncrcarea unui fundal personalizat pe canal, ce poate aduce trafic pe site-ul dvs. prin intermediul link-urilor. Dezavantajul de a deveni un partener st n faptul c trebuie s gzduii anunurile n videoclipuri i n preroll, ceea ce poate descuraja utilizatorii de la vizionarea coninutului pn la capt.3. Creai un link ctre domeniul dvs.

Asigurai-v c adugai un link de pe canalul YouTube spre domeniul dvs.. n timp ce acesta este un link rel = "nofollow" i nu va trece n PageRank, va atrage totui trafic.Aceste principii de optimizare canal se aplic, n general, la profilurile de pe Vimeo.

a) Asigurai-v URL-ul Acesta ar trebui s arate n felul urmtor http://www.vimeo.com/companiameab) Denumii profilul dup brand

c) Asigurai-v c includei o descriere unic i relevant a companiei dumneavoastr n descrierea contului, cu cuvinte cheie incluse.d) Aduga-i link-uri ctre canalul dvs. YouTube i domenii principale n cadrul seciunii "pe web".e) n cazul n care avei un cont pltit Vimeo Pro - activai "permisiune comunitate", care permite utilizatorilor s v gseasc coninutul atunci cnd navigheaz printre clipurile video de pe site-ul principal Vimeo.

Optimizai-v filmele de pe YouTube

1. Adugai cuvinte cheie n numele fiecrui fiier video distribuit YouTubeDin cercetarea fcut la Distilled acest lucru pare a fi un factor pentru clasament. Compania-mea-cuvnt-cheie-cuvnt-cheie.mov este o denumire mult mai bun dect secven-1.mov.2. Optimizai miniaturile (thumbnail) pentru rata de click

Dup ce un videoclip a fost ncrcat i procesat, YouTube v ofer opiunea de trei imagini n miniatur diferite pentru a reprezenta videoclipul dvs. n paginile cu rezultate Google i YouTube. Alegei opiunea care arat cea mai atractiv i atrgtoare.Dac nu suntei dornici de pe oricare dintre opiunile pe care Google vi le ofer, un mod de a avea mai multe opiuni este de a exporta 5 sau 6 versiuni ale videoclipului, fiecare de cteva secunde, mai lung sau mai scurt (adugai/eliminai de la nceput sau la sfrit) apoi ncrcai-le simultan. Vei primi 3 opiuni n miniatur uor diferite pentru fiecare ncrcare. Alegei una care v place i apoi tergei fiierele duplicat de pe canal.

3. Alegei un titlu pentru materialul video

Titlul ar trebui s fie atrgtor, s strneasc interes i s inteasc termeni adecvai pentru a fi descoperit prin cercetarea de cuvinte cheie. Cu toate acestea, titlul ar trebui s fie, de asemenea, sincer. O modalitate sigur de grei n privina YouTube-ului este de a nu reui s v ridicai la ateptrile publicului prin supraestimarea valorii coninutul dvs. n titlu exist chiar un termen care definete aceast situaie rickrolling.4. Adugai un link ctre site-ul dvs. n descriere

Asigurai-v c descrierea pe YouTube este relevant i cuvntul cheie foarte bine ales (concentrat), dar cel mai important, includei un link URL gol (ex. http://distilled.net) ctre site-ul dvs. undeva n primele trei linii de text. Acest link nu va trece de valorile PageRank sau SEO pentru site-ul dvs. datorit adugrii tag-ului rel=nofollow, dar va permite clienilor s cltoreasc direct ctre site-ul dvs. de la video, i, prin urmare va genera un trafic prin referine.

5. ncrcai un fiier explicativ nchisProbabil cel mai important lucru pe care ar trebui s-l facei pentru a optimiza filmele de pe YouTube este prin integrarea unui fiier nchis explicativ (transcript). Google i YouTube trateaz aceste fiiere, n esen, ca pagina copie pentru un videoclip, permind coninutului dvs. s fie clasificat n funcie de frazele vorbite n film n sine. Dac lucrai pe mai multe piee n diferite limbi, putei ncrca mai multe fiiere de subtitrare nchise, fiecare pentru o alt limb i int demografic.Un instrument bun pentru transcrierea rapid a videoclipurilor YouTube este CaptionTube, dar dac dorii s transcrie un numr de filme la scar, www.speechpad.com ofer un serviciu de transcriere la un pre mult mai bun. Implementare tehnic pentru toate cele de mai sus

Situaia n care avei un film ce nu doar va ajuta conversiile, dar va atrage link-uri i va deveni viral apare foarte rar. Va trebui s fii n situaia unic de a avea ceva care vinde serviciul dvs., demonstreaz excelen creativ i estetic oferind n acelai timp un crlig care va genera ncorporri i link-uri.Aceste e unul din puinele exemple gsite care ating inta, oferind att branding, publicitate, descrierea produsului ct i un crlig cu umor creativ, care poate fi folosit pentru a conduce link-uri. Dollar Shave Club

Acest film Dollar Shave Club a costat n jur de 4.500 $ i a fost filmat ntr-o singur zi, la depozitul lor i interpretat de angajaii lor. Dac putei construi ceva l aceast calitate integrat, atunci ai ctigat practic internetul. n timp ce este minunat s avei un film ca aceasta, este nevoie de creativitate excepional i de investiii. Pentru cele mai multe companii, este n mod normal mai bine i mai puin riscant s ncerce s inteasc diferite canale, cu diferite materiale video, mai degrab dect s pun toate oule ntr-un co. Mai mult dect att, vei afla c rspndirea concentrrii n diferite scopuri cu o singur bucat de coninut dilueaza abilitatea coninutului de a fi cu adevrat de succes cu unul dintre obiective.

Locaie i elemente On-pageEste necesar s plasai coninutul pe o pagin uor accesibil, care vizeaz un termen adecvat pentru a obine un fragment bogat, pstrnd filmul n faa i centrul paginii. Asigurai-v c pagina este bine conectat intern, astfel nct s putei rspndi echitatea link-urilor pe care le vei obine.Hosting i ncorporare

1. Primul lucru care ar trebui s v preocupe este obinerea unui fragment consistent

Dac filmul dvs. ajunge n minile altora nainte de a avea ansa s ajungei n clasament i s l revendicai, riscai ca alii s obin rezultatele pentru coninutul dvs. Gzduii o versiune securizat pe site, cu ncorporare n Flash sau HTML5 i urmnd sugestiile menionate mai sus pentru a obine un loc n clasamente i conversii pn cnd obinei acele fragmente consistente.2. Odat ce avei fragmentul, permitei altora s ncorporeze coninutul

Adugai un cod embed iframe personalizat pe pagin, alturi de film, cu o legtur suplimentar de atribuire n afara codului iframe.3. Includei butoane sociale de distribuire lng materialul video

Acestea ar trebui s fac referin la pagina cu materialul video, mai degrab dect fiierul video de pe domeniul dvs. sau de pe un domeniu ter parte.4. Mobilizai-v pentru a obine link-uri

Urmai un proces de mobilizare i de promovare (sugestii pentru acest proces - detaliate mai trziu n ghid.)5. intii ctre vizualizri i impresiin cazul construcia link-ului se pierde, o lun sau dou mai trziu; adaugai coninutul pe YouTube, Vimeo, precum i orice alte site-uri de partajare video, dar optimizai totul pentru diferite variante de cuvinte cheie -, astfel nct s nu riscai s v devansai cu propriul film pe domeniile YouTube sau Vimeo. Urmai procesul de mobilizare YouTube detaliat mai trziu n ghid.6. Curai link-urile

Cteva luni mai trziu gsii-i pe toi cei care v-au ncorporat coninutul "campaniei de branding", i sunt n legtur cu YouTube sau Vimeo ca o consecin, i deschidei-v spre ei cu un (iframe) cod embed pentru versiunea securizat de pe site. Explicai c acest cod este versiunea de calitate superioar i care le-a-i fi extrem de recunosctor dac le-ar schimba astfel nct s putei obine atribuirea referinei la link. Cei mai muli oameni sunt fericit s fac acest lucru, deoarece la urma urmei, ei s-au deja legat la coninutul dvs. N.B. - Motivul pentru care n mod normal, nu se merge pe aceast abordare n dou direcii "self-host i YouTube" pentru construirea linkurilor video este c, prin punerea coninutului pe YouTube / Vimeo, va ncuraja n mod inevitabil legturi viitoare i aciuni sociale pentru a indica spre aceste domenii, mai degrab dect spre domeniul dvs. Acest lucru nu trebuie s fie neaprat o problem i poate merita sacrificiul unui potenial link de capital pentru o mai mare expunere, dar dac dorii s construii link-uri i aciuni pe o perioad extins cu coninut permanent, nu este o metod adecvat. 4. CREAREA UNUI CONINUT DE IMPACTPentru a fi cu adevrat de succes, filmul trebuie s fie de o calitate excepional. La fel ca n cazul textului, imaginii sau altui coninut creativ un coninut mediocru poate duce la reacii mediocre, dar pentru a avea cu adevrat succes cu un film, calitatea trebuie s fie excepional, indiferent dac scopul este creterea traficului, contientizarea brandului sau un numr mai mare de link-uri ctre site. Oricum, un coninut de calitate nu trebuie s fie neaprat legat de valoarea ridicat a produciei. Evident, doar organizaiile cu bugete enorme de marketing pot lua n considerare producia i nsufleirea la nivel de Hollywood, dar asta nu nseamn c filmele cu buget mic nu pot avea un succes extrem de mare. Urmtoarea seciune reprezint un model al procesului de producie creativ, indiferent dac plnuii s angajai liber-profesioniti sau s creai singuri coninutul, cu bugete ncadrate n sute sau sute de mii.DEFINIREA UNUI SUBIECT I A UNEI TEMATICI

n timp ce filmul este o forma de atragere a ateniei i de angajament emoional, filmul comercial nu este n mod obinuit o form eficient de comunicare n situaii de complexitate literar nuanat sau concepte tehnice detaliate.Cu excepia cazului n care intenionai s nregistrai o performan live, eveniment sau situaie, va trebui s definii mesajul central al filmului - identificarea subiectului, anume despre ce va fi vorba i ce i va determina pe utilizatori s se implice. Noi numim acest subiect i tem.Subiect = generaliti i domeniu de interes Tem = mesajul pe care dorii s-l transmitei n legtur cu acest subiect i domeniu de interes. Simplificnd:

Subiect: Video Marketing

Tem: Cum s cream un cod embed iframe pentru un film

Sau

Subiect: Produsul companiei mele

Tem: De ce acest produs este mai bun dect oferta competiiei

Importana definirii acestor elemente nainte de a ncepe producia este n a v asigura c procesul creativ este condus spre a servi scopurile afacerii pe care le-ai definit n timpul unei sesiuni de brainstorming creativ i de analiz a golului de coninut.Setarea unei teme d coninutului un scop clar prin care pot fi luate mpotriv decizii creative cu scopul de a menine o not dramatic coerent i bine orientat.Prin aceasta, nelegem c cele mai multe filme bune par a fi construite cu un scop clar n minte, imediat clar pentru public, oferind un motiv convingtor i consistent pentru care oamenii ar trebui s urmreasc coninutul pn la capt. Adesea coninutul video eueaz atunci cnd nu exist dezintegrare ntre stilul de coninut i obiectivele afacerii, provocnd o lips de scop clar pentru video.DETERMINAREA NIVELULUI SOLICITAT DE CALITATE A PRODUCIEI

Cheia pentru a determina nivelul de producie necesar n diverse aspecte ale procesului ar trebui s derive din ideile coninutului n sine. De ce i-ar psa cuiva de acest coninut? Are tema de baz vreo legtur cu ceva specific estetice sau vizual? Dac facei un tutorial/coninut informaional - atunci calitatea i poate permite s fie mult mai puin lustruit dect orice cu scop de vnzare.Luai n considerare cazul tipic al unei persoane care v vizioneaz filmul. Ce a adus-o acolo? Dac e cazul s nvai ceva sau s transmitei o idee, este bine s oferii sfaturi, producia nu trebuie s fac mai mult dect s ofere informaii. Cu toate acestea, dac dorii s creai un anun pentru afacerea dvs. i ncearcai s transmitei profesionalism i calitate, concepia exemplar i efectele vizuale sunt imperative.n mod corespunztor, producia de bun calitate nu este un substitut pentru coninutul de nalt calitate. Daca cheltui o mare parte din buget pe efecte frumoase, dar susin o idee slab, n cele din urm filmul nu va fi de succes.

Tabelul de mai jos indic cazurile n care calitatea produciei conteaz i, prin urmare - unde i cum ar trebui s fie distribuirea bugetului n cadrul procesului de producie i editare.STILVIZUALAUDIO

Promoional/reclamCea mai bun calitate a produciei, o varietate de unghiuriVoce nregistrat profesional peste muzic profesional personalizat

Imagistic estetic/design focusat pe coninutCea mai bun valoarea posibil a produciei, cu editri majoreCompus n combinaie cu vizualul

Umor/CreativitatePotrivit pentru susinerea punctului de vedere poate fi nivelul de baz sau extrem de complexPotrivit pentru susinerea punctului de vedere poate fi foarte muzical sau fr audio

Tutorial informaionalClar, corect plasat, fr prea multe detalii sau aglomerare n imagineClar, nregistrare, pur i simplu vocal, cu muzic cu sonor redus pe fundal

Prezentare/interviuSimplu, bine luminat i pe un fond curat, cu unul pn la trei unghiuri de filmarenregistrare vocal de calitate profesional fr muzic

Film de prezentare a unui produsCel mai bine - simplu, clar i fr eforturi prea mari de producie. Filmat dintr-un singur unghi larg i un close-up pe produsPartea audio trebuie s fie clar i uor de neles, fr muzic pretenioas

Determinarea stilul de fotografii i imaginiUrmtoarea etap este de a stalbili stilul fotografiilor i al imaginilor pe care filmul le va conine, pe baza celei mai bune teme de prezentare pe care ai definit-o la nainte de a ncepe procesul de producie. n esen, exist 4 tipuri de imagini care pot cuprinde fi cuprinse ntr-un videoclip: Coninut efectuat

nregistrare eveniment live

Animaie grafic

nregistrare ecran

Coninutul

Coninutul efectuat este acel coninut care ofer o performan orientat spre camera n mod deliberat - pentru un public de film. Acest lucru ar putea fi o scenet, un spectacol muzical, un interviu, o demonstraie live sau chiar ceva subversiv i creativ ca exemplul de mai jos - un pseudo spectacol de non-interprei.

Team GB Dont Stop Me Now Adidasnregistrare eveniment liveAceasta se refer la o situaie n care un aparat de fotografiat surprinde un eveniment / se ntmpl n cazul n care captura imagini nu este scopul principal aceast moment ar putea fi un concert de muzic, o pies de teatru, imagini cu animale slbatice sau ceva de genul video conferinelor Distilled.

The Odd-bins Christmas Oddbin Oddbins

Distilled Conference Videos Distilled

Animaie graficAcestea ar putea fi creaii la nivel Pixar, regula simpl a treimilor n cazul interviurilor, sau mici inserii ale unor branduri de multe ori plasate la nceputul filmelor pentru a stabili dreptul de proprietate creativ asupra coninutului. Inspiration Day Kotex nregistrare ecrannregistrare ecran este de obicei ceva de tip distribuie ecran - demonstraii asupra modului de utilizare a unui software anume sau instrumente - toate acestea, pot cuprinde i nregistrri jocuri video sau prezentri PowerPoint / Keynote, de exemplu.

SEO pentru pagini Facebook Distilled Fiecare dintre aceste 4 elemente se poate face fie pe muchie sau cu bugete enorme.Dup ce ai lucrat pe un anumit tip de cadre necesare, se poate lucra la o poveste eficient a coninutului, folosind talentul adecvat i elabornd resursele de care avei nevoie pentru a produce coninutul.SCENARIUL I LINIA POVETII

n funcie de stilul coninutului dvs., poate dorii s ncepei cu o linie vizual a povetii, sau un scenariu. De obicei, coninutul narativ sau informaional este cel mai bine abordat folosind mai nti scenariul, n timp ce piesele concepute pentru a avea aspect estetic sunt adesea mai bune daca se monteaz nainte de a se aduga textul.

Urmtoarele programe i instrumente sunt resurse fantastice pentru linia povetii, scenarii i clipuri video.InstrumentDescriereCosturi*

ScrivenerScrivener este un instrument ce genereaz coninut i instrument de scriere care v permite s construii linia povetii, scenariul i tabele de dispoziie imagini mixate, discurs, indicaii scenice mpreun v permit s v construii ideea episodic.40$

Final DraftFinal Draft este un instrument standard pentru scrierea scenariului. Este bun pentru cei care transmit scenarile actorilor profesioniti sau regizorilor, i v permite tine, s formatai perfect script-ul ntr-un format standard cunoscut.249,95$

Adobe StoryAdobe Story este un nou instrument de dezvoltare script. Are att o versiune web ct i desktop, care v permite s colaborai cu ali scriitori i stocheaz creaiile voastre n cloud pentru un acces facil.Gratuit (versiune extins disponibil ca parte din Adobe Creative Cloud)

Minde Node & FreemindMinde Node & Freemind sunt instrumente de brainstorming i cartografiere a minii care pot fi excelente pentru generarea ideilor i gsirea unor metode de a le lega.Mindnode 9,99 $ (doar pt Mac)Freemind - Gratuit

Tumblr/PinterestConstruirea unor panouri comune Tumblr i Pinterest este un mod rapid i uor de a dezvolta panouri pentru starea de spirit sau panouri pentru idei vizuale cu scopul inspiraiei estetice.Gratuit

Scrierea unui scenariu este de obicei un proces foarte personal - fiecare scriitor are propriile trucuri pentru a lucra eficient. Indiferent dac suntei lovit de inspiraie, sau v luptai cu prea multe idei - mai jos avei un plan al procesului pe care l folosim pentru scripting n cazul videoclipurilor Distilled.

1. Luai act de subiect i tema - Asigurai-v c ai definit aceste elemente ca n instruciunile de la nceputul acestei seciuni. Subiectul ar trebui s fie o fraz de tipul "coninut pentru Link Building", tema ar trebui s fie o propoziie scurt, de exemplu "coninutul pentru link-ul poate fi creat la costuri reduse".2. Petrecei 15 minute doar pentru a scrie i desena orice Golii-v mintea de toate gndurile, astfel nct s putei ncepe curat i n stare proaspt. 3. List curare schiai i enumerai fiecare idee, gnd, punctul, preocupare - fie c este vizual, textual sau altfel. Nu cenzurai nimic notai toate ideile acolo.4. Ordonai lista de curare Luai toate punctele i aranja-i-le corespunztor, ncepnd cu expunerea subiectului i ncheind cu dezvluirea temei.

5. nlturai toate elementele care perturb fluxul Fii nemilos. Arhivai tot ce pare c nu se potrivete - i salvai pentru o alt zi. Filmul este n mod inerent un mediu dificil de a comunica nuane i detalii, asa c acesta e cel mai bun de obicei, pentru a menine o naraiune linear. 6. Concretizai ideile Extinderea fiecrui punct din list cu text ulterior, traseu, imagini sau notie. Nu v facei griji cu privire la stil, gramatic sau ton.7. nlturai toate elementele care perturb fluxul Din nou, fii nemilor. Este uor s ncercai s potrivii prea mult coninut ntr-un singur film, aa c mergei spre simplitate i o idee central clar.8. Conectai punctele adugai noi idei/seciuni necesare pentru ncadra ideile n flux n mod eficient.9. Testai subiectul i tema Elementele i structura fac o treab bun de a explora subiectul i de a expune tema eficient? Poate fi de mare ajutor obinerea feedback-ului de la altcineva n acest stadiu.10. Stabilii tonul i stilul ajustai coninutul din punct de vedere stilistic n aa fel nct s se potriveasc tipului de film pe care l creai, asigurndu-v c pstrai un dramatism coeziv.

11. Editai, editai, editai Corectai toate greelile lingvistice i gramaticale, concluziile fragile i (din nou) nu tiai din nimic, care pare de prisos sau neinteresant, orice flux slab sau probleme gramaticale.12. Obinei feedback asupra scenariului Poate audiena s perceap subiectul i tema corect fr a fi determinat? Genereaz filmul un rspuns emoional sau o chemare la aciune?

13. Citii coninutul cu artiti sau interprei dac nregistrai voce peste, structurai un interviu sau avei un actor care interpreteaz replicile pentru camer, atunci trebuie s punei coninutul pe picioare - pentru a testa sunetul i fluiditatea discursului atunci cnd este vocalizat. Asigurai-v c interpreii sunt mulumii de cuvinte i c se potrivesc vocilor lor.