Gezieltes Marketing: Eventbezogenes Mobile Marketing am Beispiel des BILD Shops
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Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com
Gezieltes Marketing:
Eventbezogenes Mobile Marketing
am Beispiel des BILD ShopsRobert Hein , CEO
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Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com
ÜBERBLICK
Entwicklung Mobile Werbe-Infrastruktur
Was ist gezieltes Marketing?
Case Study: Bild Shop
Voraussetzungen für erfolgreiche Aktionen
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Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com
MOBILES UMFELD
Was soll bewerben werden?
Focus auf der Nutzung
Wetter
Nachrichten
Sport
Unterhaltung
Phase 3Phase 3
Platz für Werbung
Phase 2Phase 2
Traffic Generierung
Phase 1Phase 1
Web-Inhalte mobilfähig machen
Grundlage für Werbung ist Traffic
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Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com
MOBILES UMFELD
Was soll bewerben werden?
Focus auf der Nutzung
Wetter
Nachrichten
Sport
Unterhaltung
Grundlage für Werbung ist Traffic
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Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com
GEZIELTES MARKETINGDas richtige Angebot zum richtigen Zeitpunkt
Zielgruppe
Angebot
Zeitpunkt
CONVERSION
Zum Ereignis
Höchste Informationsbedarf (und Traffic) direkt nach Ereignis
Bedarf Wecken
Höchste Interesse
Wollen auf andere Medien nicht warten
Themenrelevant
Aktion/Angebot auf Ereignis abgestimmt
Impulskauf
Mobilfähiges Kauferlebnis
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Gezieltes Marketing: Eventbezogenes Mobile Marketing am Beispiel des BILD Shop
Robert Blanck
Frankfurt, 05.02.2013
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Klarer Umsatzboost durch emotionale Events
Umsatz Mobil
Tage
+97%
22.10.1315.10.138.10.13
Sonntag 14.10.2012Vettel wird Weltmeister
Mobiler Umsatz im Verlauf mit Peak nach dem Event
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Mobile Event-Kampagnen „redaktionell“ gestaltenBeispiele: Red Bull-Kampagnen vom BILD Shop auf wap.bild.de
Vettel Weltmeister 2012
Felix Baumgartner Weltall-Sprung
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Marketing auf den Punkt trotz kleiner FlächenBeispiele: BVB Double Kampagne und Deutschland Trikot Aktion für 29,95 EUR
BVB Double Sieger 2012
Mobiler Shopping Bereich Bild.de
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Event-Kampagnen benötigen schnelle Prozesse!
� Bildmaterial (Fotos, Produktbilder) sollten vorliegen oder direkt nach dem Event freigegeben werden
� Grafische Ressource wird benötigt� Direkter Zugriff auf Adserver/CMS System� Verfügbarkeit Mitarbeiter auch am Wochenende� Ständige Überwachung der Verfügbarkeiten
Anforderungen an eine Event Kampagne
Zu beachten
� Detaillierte Verfügbarkeitsplanung (ggf. Blockmengen) � Cross-Selling forcieren da geringere Warenkörbe� Aftersales Prozesse überwachen (ungenaue Lieferzeiten) – schnelle
und direkte Kundenkommunikation