Gestion del área de Mercadeo
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Caracterizacin
Cdigo CA-GQ-01
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IDENTIFICACION DEL PROCESO 1. Nombre y sigla del Proceso: GESTIN DE MERCADEO(GM) 2. Tipo de Proceso: Apoyo 3. Responsable del Proceso: Director de Gestin de
Mercadeo 4. Objetivo del Proceso: Identificar las necesidades de
los servicios de docencia, investigacin y extensin a nivel binacional, nacional y regional contribuyendo a la creacin y desarrollo de nuevos servicios, as como promocionar el portafolio de servicios y atender eficaz y oportunamente solicitudes, inquietudes y quejas de la comunidad en general
5. Alcance del Proceso : Inicia desde la identificacin de las necesidades, promocin de los servicios hasta la prestacin de un servicio de calidad al cliente
A. REQUISITOS GENERALES DEL PROCESO 6.1 Interrelaciones con otros
procesos y entes: PROCESOS: Direccionamiento Estratgico Docencia, Investigacin y Extensin Gestin de la Tics Gestin Financiera Gestin de Comunicaciones y relaciones Externas
6.2 Requisitos
Externos ( usuarios, beneficiarios ) y
Legales
Internos ( de la institucin )
MECI 1000:2005 NTCGP 1000:2004
Legales: ver normograma Requisitos de los Beneficiarios:
Acuerdo 126 Estructura Orgnica Acuerdo 051 del 2002 Sistema de Investigacin de la
Elemento 5:Modelo de operacin por procesos. 6: Estructura
Numerales 5.2 7.2 8.2.1 8.2.3 8.4 8.5
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Gestin del Sistema Integrado de Calidad ENTES Sector productivo Instituciones de educacin media y superior Sector pblico
Atencin quejas y
reclamos Orientacin e
informacin al estudiante
Difusin y promocin portafolio de servicios
UFPS. Normatividad SNIES Acuerdo 022 del 2006 Plan de Desarrollo Fortalecimiento Acadmico 2006- 2012 Acuerdo 081 del 2007 Proyecto Educativo Institucional. Decreto 2566/03 Por el cual se establecen las condiciones mnimas de calidad y dems requisitos para el ofrecimiento y desarrollo de programas acadmicos de educacin superior.
organizacional 7: Contexto estratgico 8: Identificacin de riesgos 9: Anlisis de riesgos 10: valoracin de riesgos 11: Polticas de administracin de riesgos 12: Polticas de operacin 13: procedimientos 14: controles 15: indicadores
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16: Manual de procedimientos 17: Informacin primaria 18: Informacin secundaria 19: Sistemas de informacin 20: Comunicacin organizacional 21: Comunicacin informativa 22: medios de comunicacin
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C. ACTIVIDADES DEL PROCESO ( Planear, Hacer, Verificar, Actuar )
7. Emisor
8. Entradas
9. Actividades ( P_H_V_A )
10. Salidas (Productos o Resultados)
11. Receptor
Gobernacin del Departamento Direccionamiento Estratgico Gestin financiera Docencia Investigacin Extensin Gestin de Mercadeo Gestin de las TICS Comunidad en General
Plan de Desarrollo Departamental Plan de Desarrollo Institucional Solicitud de informacin de necesidades Solicitud de Promocin de servicios Solicitud de estudios de mercado Sistemas de Informacin Solicitud de informacin y orientacin
P Identificar necesidades del entorno por reas estratgicas
Necesidades y Expectativas del entorno Presupuesto de Mercadeo Institucional Programa de Promocin de servicios Informe de resultados De la investigacin Difusin portafolio de Servicios Sistema de informacin actualizado Satisfaccin del cliente
Docencia Investigacin Extensin Gestin financiera Gestin de Mercadeo Comunidad en General Todos los procesos
P Elaborar el presupuesto de mercadeo institucional.
P Disear el programa de promocin de servicios
H Aplicacin de instrumentos de investigacin del entorno
H Sistematizacin de la Informacin
H Presentacin de resultados de investigacin
H Ejecucin del programa de promocin de servicios
H Mantener actualizada la base de datos de clientes potenciales
H Suministrar informacin y orientacin a la comunidad en general
H Establecer alianzas
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Gestin Secretara de Educacin Departamental y Municipal Cmara de Comercio Comunicacin y relaciones externas. Prensa, Radio, Televisin Gestin documental Gestin del Sistema Integrado de Calidad
Emisora, Oriente Universitario, Siente la U, Base de Datos Instituciones Pblicas y Privadas Circulares, Memorandos, Cartas, Comunicados Acuerdos Resoluciones Actas Informe de Auditora
estratgicas Interinstitucionales.
Contratos y convenios interinstitucionales Nivel de Satisfaccin del cliente Productos y servicios no conformes Resultado de los indicadores de gestin Informe sobre el nivel de eficiencia, efectividad y eficacia del proceso. Plan de mejora del proceso
Direccionamiento Estratgico Gestin del Sistema Integrado de Calidad
V Seguimiento y medicin de la satisfaccin del cliente
V Identificar y registrar los productos y servicios no conformes
V Realizar seguimiento y medicin al proceso
V Seguimiento a las acciones preventivas, correctivas y de mejora
A Formular e implementar acciones preventivas, correctiva y de mejora del proceso
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D. Actividades del Actuar ( Ajustar, Asegurar ) 12. Llevar a cabo Acciones de Mejora Continua, Correctivas y Preventivas
E. RECURSOS
F. Identificacin de Riesgos del Proceso ( Ver mapa de riesgos
asociados a cada proceso ), cdigos :
13. Tecnolgicos 14. Fsicos 15. Humanos Recurso Condicin Recurso Condicin Cargo G.CONTROLES AL PROCESO
Computadores Personales
Excelente rendimiento
Instalaciones Adecuada Jefe Divisin de Mercadeo Sistemas de Informacin
Articulacin en red
Muebles y Enseres
Diseo Ergonmico Coordinador Unidad de Investigacin de Mercados
Intranet Excelente flujo de
datos Iluminacin Adecuada Coordinador Unidad de Promocin de
Servicios
Internet Banda Ancha Impresoras giles Auxiliares Administrativos Telfonos En buen estado Secretaras
H. OBJETIVOS DE CALIDAD ASOCIADOS AL PROCESO
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I. SEGUIMIENTO y MEDICION DE LA GESTION DEL PROCESO
NOMBRE DE INDICADOR FORMULA META
TIPO DE INDICADOR RESPONSABLE
FRECUENCIA DE MEDICION
FUENTE DE INFORMACION
Cumplimiento de las
actividades programadas
# de estudios de
mercado ejecutados # de estudios de
mercado programados
80%
Eficacia
Coordinador unidad de
investigacin de mercados
Semestral
Informe de resultados
de estudios de mercado
# de programas de
promocin de servicios ejecutados # de programas de
promocin de servicios
programadas
80%
Eficacia
Coordinador unidad de
promocin de servicios
Semestral
Informe de seguimiento
de programas de promocin de servicios
Cumplimiento de atencin a estudiantes
# de Consultas resueltas
#Total de consultas
80%
Efectividad
Auxiliares administrativos
Semestral
Ficha de atencin al estudiante
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Ejecucin presupuestal en mercadeo
# de quejas resueltas
# total de quejas recibidas
80%
Efectividad
Auxiliares administrativos
Semestral
Ficha de atencin al estudiante
Presupuesto de mercadeo ejecutado
Presupuesto de mercadeo
programado
100%
Eficiencia
Jefe Divisin de mercadeo
Semestral
Ejecucin presupuestal
J. DOCUMENTACION ASOCIADA 17. Documentos Internos (Procedimientos, Instructivos, Formatos, Guas, )
18. Documentos Externos ( Si los hay)
( Ver listado maestro de documentos internos )
( Ver listado maestro de documentos externos )
Control de Cambios Fecha Cambio
Justificacin y Qu se Modifico? Versin Distribucin
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Elabor Revis Aprob
JOS ORLANDO GARCIA MENDOZA Lder Proceso de Gestin de Mercadeo
ADRIANA GONZALEZ HEERERA
Asesor Proceso de Gestin de Mercadeo
MARIA ROCIO GIRN Asesor Proceso de Gestin de Mercadeo
Fecha Diciembre 2 de 2008 Fecha Fecha