Gestión de tu Marca Personal
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Programa Masters Marketing, Comercio y Distribución (PMASTERS)
Dirección: Bloque E Local 1, Vila Universitaria
Teléfonos: +34 93 5813 431 / +34 93 5314 309
www.pmasters.es | [email protected] I www.master-online.es
Gestión de tu Marca Personal con las herramientas de la web 2.0
Montserrat PeñarroyaJulio 2011
Programa Masters Marketing, Comercio y Distribución (PMASTERS) MARKETING DIGITALEdición 2011
2 / Nº total de diapositivas
Hoy veremos
• Qué es nuestra marca personal.• Qué hace fuerte una marca.• Cómo crear nuestro plan de Marketing
personal.• Qué herramientas tenemos a nuestra
disposición para llevarlo a cabo.
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3 / Nº total de diapositivas
Nuestra Marca Personal• Es una propuesta de
valor única, que nos hace diferentes al resto.
• Para desarrollar nuestra Marca Personal debemos identificar y comunicar las características que nos hacen ser visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.
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4 / Nº total de diapositivas
Cómo construir nuestra Marca
• Basándonos en la autenticidad.• Alineando quiénes somos, en qué
trabajamos y qué hacemos.• Debemos comprender quiénes somos,
cuáles son nuestros valores y que nos hace excepcionales.
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5 / Nº total de diapositivas
Necesitas saber
• ¿Por qué te contrataron? ¿Por qué te dieron ese puesto? ¿Por qué te concedieron ese aumento?
• ¿Cuáles son tus aspiraciones?
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6 / Nº total de diapositivas
El cono de posibilidades
NUESTRO PASADO
NUESTRO FUTURO
• Nuestra educación• Nuestros actos• Nuestra familia• El amor que hemos dado y
hemos recibido• Nuestros amigos• ….
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7 / Nº total de diapositivas
Tu eres una marca!
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8 / Nº total de diapositivas
Qué hace fuerte a una Marca
Su Personalidad, Valores, Intereses,
…
El Plan de Marketing
Las Necesidades del Mercado
MarcaPersonal
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9 / Nº total de diapositivas
¿Cómo va a ayudarnos Internet en el
Plan de Marketing de nuestra Marca
Personal?
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10 / Nº total de diapositivas
¿Quién es tu audiencia?
• Debes tener claro quien es el público objetivo de tus comunicaciones online.
• Debes conocer los diferentes segmentos de tu público objetivo y dónde los encontrarás en Internet.
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11 / Nº total de diapositivas
Directores de RRHH
Head Hunters
Jefes de Departamento
Directores Generales
Público Objetivo¿Dónde encontrarlo?
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12 / Nº total de diapositivas
¿Cuál va a ser tu estrategia?
1. Crea tu imagen digital y muestra quien eres.
2. Desarrolla relaciones con otras personas a través de las redes sociales y la herramientas que lo permitan.
3. No te concentres en la tecnología, si no en las relaciones.
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13 / Nº total de diapositivas
¿Qué herramientas nos ofrece la Web 2.0?
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14 / Nº total de diapositivas
Empieza por Google
• Realiza una búsqueda de tu nombre en Google.
• Los 3 primeros resultados deberían ser páginas web que controles tu directamente.
• Los 5 siguientes resultados deberían ser acciones que tu has controlado y modelado.
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16 / Nº total de diapositivas
El blog personal• Compra tu nombre de
dominio (14€)• Contrata un hosting
(45€ - 90€ al año)• Instala un
Wordpress.org (gratis si tienes un amigo informático o si asistes a la clase del día 21 :-)
Opción alternativa: Blog en Wordpress.com o en Blogger.com Todo gratis
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RSS• Ofrece suscripción a tu blog a través de Feedburner
tanto por email como por RSS. A mucha más gente de la que piensas le interesa lo que quieres contarle.
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Las Redes sociales
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• Crea un perfil y crea un fondo con tu marca/imagen.
• Habla de temas con los que desees vincular tu imagen.
• Utiliza las herramientas que permiten programar twits.
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• Crea tu perfil.• Desvincúlalo de toda
información personal que no sirva para modelar tu imagen de Marca.
• Participa en los perfiles de otros.
• Vincula tu Twitter a Facebook.
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21 / Nº total de diapositivas
Crea tu perfil en Linkedin
• Conecta con compañeros y profesores.
• Solicita recomendaciones.
• El perfil puede vincularse con:
Twitter Wordpress Slideshare Tripit …
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Slideshare o Youtube
• Todo el material multimedia que generes cuélgalo en un canal.
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23 / Nº total de diapositivas
Otras herramientas
• Depende de a qué nos dediquemos, es posible que nos interese también utilizar otras herramientas:– Un perfil en
aSmallworld.– Un perfil en Tuenti– Un perfil en Xing– Un perfil en ….
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24 / Nº total de diapositivas
Los factores clave de éxito
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25 / Nº total de diapositivas
Focalizarse y ser constante
• Debemos focalizarnos en los temas que hemos decidido que ayudarán a modelar la imagen que deseamos.
• Las herramientas de la web 2.0 son una carrera de fondo. Empezaremos a obtener resultados a partir del segundo o tercer mes.
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26 / Nº total de diapositivas
No realizar una comunicación comercial
• Nunca (absolutamente nunca) participar en las redes realizando comunicación comercial. El objetivo debe ser crear vínculos a la vez que modelamos nuestra imagen.
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27 / Nº total de diapositivas
Centrarse en la web
• El objetivo final de toda comunicación online (en redes sociales o en otras herramientas) debería ser que la gente llegue a nuestro sitio web y nos contacte.
• No olvidemos incluir la URL en todas nuestras comunicaciones (incluidos los vídeos)
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28 / Nº total de diapositivas
Interconectar todos los perfiles 2.0
blog
SlideShare
YouTube
Comunicación diaria
Comunicación semanal
Comunicación esporádica
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Medir los resultados
• Utilizar Google Analytics para medir los resultados en nuestro blog.
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30 / Nº total de diapositivas
De dónde viene la gente?
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31 / Nº total de diapositivas
Qué es lo que más interesa a la gente?
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32 / Nº total de diapositivas
Fijar Objetivos
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No olvidar la esencia del 2.0
1. La red es bidireccional: debemos participar en los perfiles de otros.
2. La red es ubicua: cada vez está más presente en nuestras vidas.
3. La red también nos lleva a necesitar una Marca Personal (una identidad digital): no podemos dejarla al azar.
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Anímate!!!• Recuerda:
– Tu eres una marca.– Tienes formación para
gestionar marcas.– Sabes hacer un plan de
Marketing.– Sabes hacer un plan de
acción.– Aplica todos estos
conocimientos !!!
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Muchas Gracias
Tel. 935377605 - Mòb. [email protected]
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