Gessica Bicego – La comunicazione su Facebook ai tempi della decadenza
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LA COMUNICAZIONE AI TEMPI DELLA DECADENZA: STRATEGIE DEI BRAND SU FACEBOOK DOPO IL SUO APICE
GESSICA BICEGO
BRAND COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD
SUMMARYFACEBOOK TRENDS!THE ART OF WAR!REAL TIME!FACEBOOK ALGORITHM!PAID MEDIA!!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
FACEBOOK IS TRENDY
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BEST PRACTICEDON’T TALK ABOUT YOURSELF!COPY IS THE KING!PLAN EVERYTHING IN ADVANCE
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WELCOME BACK TO THE PRODUCT ERA
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COPY IS NOTHING WITHOUT GRAPHICS
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YOU CAN’T PREDICT EVERYTHING
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THE ART OF WAR
HAVING A FACEBOOK PAGE IS NOT A STRATEGY
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IMAGINE THE STORIES YOU WANT TO TELL TO YOUR CLIENTS!!UNDERSTAND YOUR TARGET!!DEFINE GOALS AND KPIs!!!
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1. BRAND
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2. TARGET
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3. SCENARIO
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OUTPUT: !
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1. #coreconcept!2. goals!3. social infrastructure!!!
OUTPUT FACEBOOK !
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OUTPUT FACEBOOK !
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REAL TIME MARKETING
“ON THE FLY” PERFORMANCES
TAKING ADVANTAGE OF EVENTS AND TRENDS TO INCREASE THE VISIBILITY
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SCHEDULED
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EVENTS
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TRENDS
REAL TIME MARKETING IS ALSO…
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FACEBOOK ALGORITHM
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FACEBOOK “JUST” UPDATED ITS ALGORITHM. !
WHAT’S NEW?
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1. STORY BUMPING
BRINGS UP IN THE NEWSFEED THE POSTS WITH HIGH INTERACTIONS. THIS IS WAY WE CAN SEE POSTS PUBLISHED WHILE WE WEREN’T CONNECTED.
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2. LAST ACTOR
THE ALGORITHM KEEPS TRACK OF INTERACTION’S HISTORY, GIVING MORE RELEVANCE TO THE LAST 50 ACTIONS DONE ON FACEBOOK.
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3. CHRONOLOGY BY ACTOR
DURING LIVE EVENTS WE CAN SEE DIFFERENT CONTENTS IN THE ORDER THEY WERE PUBLISHED.
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SO WHAT?
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1. POSTS WITH LOW INTERACTIONS IN THE FIRST HOURS QUICKLY DIE.!
2. SIGNIFICANT DROP OF REACH RATE FOR POSTS.
THE NEW ALGORITHMYOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
IS THE FOCUS TO SHOW MORE HIGH QUALITY CONTENT?
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PAID MEDIA: FACEBOOK ADS
FACEBOOK IS A PAID MEDIA. !
PEOPLE ON FACEBOOK ARE EARNED MEDIA.
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DEFINITION OF ADS:“Ads are paid messages coming from businesses. They are the voice of the marketer”
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UN GRAN BEL TITOLO GRANDE.
TESTO NORMALE
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I CAN DO IT
EVERYBODY NEEDS A FACEBOOK (ADS) STRATEGY
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1. WHY
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2. WHEN
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Lancio
Applicazione
Concorso Offerta
Sviluppo fan base
Supporto alla viralizzazione
Incremento dell’hype
Aumento della reach
3. HOW
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Geografico Anagrafico
InteressiConnessioni
}}
{{
PaeseCittà
IP-based
FanNon-fan
Amici dei fan
Sesso/età
Preferenze sessuali
Situazione sentimentale
Lingua
Musica
Programmi TV/Film
Libri
Pagine/Gruppi
Professioni
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Open Graphs Actions Targeting
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Custom Audiences
4. WHAT
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5. WHERE
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Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Right Column
NOTE #1
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NOTE #2A/B Test with different targets!and creativity.
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Campaign
Ad Set Ad Set
Ad Ad Ad Ad
NOTE #3Use tracking tools and code such as Facebook Conversion Tracking Pixels.!!!!!!!!!This is the only effective way to measure ROI.
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NOTE #4Organic and Paid!!!!!!!!!
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DOs AND DON’Ts
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DOs AND DON’Ts
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DOs AND DON’Ts
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DOs AND DON’Ts
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DOs AND DON’Ts
DOs AND DON’Ts
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