Mobile Advertising Network2013

Doğru yerde ve doğru zamanda reklam yayınlayın!

Real Time Bidding (RTB)RTB’nin Faydaları

RTB reklam harcamalarıRTB’nin yükselişi

RTB ve CTRRTB ve ROI

Gerçek zamanlı açık artırma (RTB)

Hangimiz cihazlarımızda yayınlanan reklamların ilgi alanımız dahilinde olmasını istemez? Herhangi bir reklamın cihazımızda yayınlanmasındansa, o anda ilgilendiğimiz bir konuyla ilgili reklamın görünmesi şüphesiz hem kullanıcı hem de reklam verenin elde edeceği verim açısından daha etkili olacaktır.

Kaynak: madreport Q2 2013

Gerçek zamanlı açık artırma (RTB)

Gerçek zamanlı hedefleme, kullanıcının mobil cihazında ya da bilgisayarında bulunan çerezler yardımıyla kişinin o anda ilgili olduğu alanda reklam gösterimi yapılmasını sağlayan bir teknoloji. Örneğin, yaz geldi ve artık tatil yapmak istiyorsunuz. O sırada nereye gideceğinize karar vermek adına otel veya bilet araştırıyorsunuz. Yeteri kadar inceleme yaptıktan sonra Facebook sayfanıza giriş yaptınız. O anda giriş yaptığınız sayfada bulunan reklamlar hemen tatil reklamları olarak güncelleniyor. Ya da her hangi bir post, paylaşım yaptığınızda, paylaşımınızda bulunan anahtar kelimeler de göreceğiniz reklamların değişmesinde rol alıyor. Böylece hem sizin işinize yarayabilecek reklamları görüyor, hem de reklam veren açısından daha verimli bir dönüş elde edilmesi sağlanıyor.

Kaynak: madreport Q2 2013

Gerçek zamanlı açık artırma (RTB)

RTB yöntemiyle markalar, kendi reklamlarını tüketicinin o anki isteği doğrultusunda şekillendirdiği için hedef kitlesine direkt ulaşabiliyor. RTB ile anlık satın almayı sağlayabilme, talep yönlü platformlar (Demand Side Platforms, DSP) sayesinde oluyor. DSP, çoklu parametreler ve veri kaynaklarına dayalı reklam alanı seviyesinde karar verme yöntemi kullanarak medya satın almasını kolaylaştıran görüntüleme-satın alma sisteminin üzerindeki teknoloji katmanıdır. DSP’ler, medya satın alıcılarının çoklu kaynaklar üzerinden envanter toplamasına, optimize etmesine ve anlık açık artırmaya girmesine yardımcı olurlar.

Kaynak: madreport Q2 2013

Gerçek zamanlı açık artırma (RTB)

Süreç nasıl işliyor derseniz; RTB önceden satın alınmış reklam alanlarını ayırmak yerine, reklam verenler için verimli olacak gösterimleri alma şansı veriyor. Bunu almak için de en yüksek teklif vereni sadece 50 milisaniye gibi bir sürede seçebiliyor. Özetle RTB markanın en doğru zamanda, en doğru kitleye, en doğru içerikle ulaşmasını sağlıyor ve gerçek müşteriden en etkin geri dönüşü almayı başarıyor. Bu bağlamda RTB’nin en can alıcı noktası, odaklanma sorununu ortadan kaldırması, yani kullanıcının reklamlara odaklanmasında yaşanan sorunların RTB ile ortadan kaldırılabilmesi. Bunu sağlayan etken ise kullanıcının o andaki ilgi alanı ile göreceği reklamların paralellik arz etmesi. Bu sayede de odaklanma sorunu ortadan kalkıyor ve reklam ile kullanıcı etkileşim içine alınma olasılığı yükseliyor.

Kaynak: madreport Q2 2013

FaydalarıReklam veren açısından RTB

Tüketicinin anlık isteği doğrultusunda şekillenen reklamlar sayesinde doğru bir hedef kitleye ulaşmak mümkün oluyor. Tüketici belki o anda satın alma yapacak olmasa bile kendisine gösterilen reklamlar sayesinde potansiyel müşteri oluyor.

Markalar RTB ile hem kendi hedef kitlesine reklam gösterimi yaptığı için daha etkili bir reklam kampanyası sağlamış oluyorlar ve yine müşterinin anlık isteklerine göre reklam yayınladıkları için reklamlardan elde edilen dönüş diğerlerine oranla daha verimli oluyor. Dahası yatırım getirisini RTB sayesinde üst seviyelere hedefleyebiliyor. RTB ile daha az maliyetle daha fazla karlılık sağlayabiliyor.

Yayıncı açısından RTB

Kullanıcı veya potansiyel müşteri açısından RTB

1 2

Reklam yayınlayanlar açısından bakıldığında, RTB sayesinde daha fazla reklam gösterimi sağlanırken bu reklamlar doğru hedef kitleye gösteriliyor. Bu sayede reklam tıklamaları daha fazla gerçekleşiyor. Getiri artarken, ortalama maliyetlerde düşme yaşanabiliyor.

Kullanıcının kendi yaptığı araştırma üzerinden reklam gösterimi yapıldığı için, potansiyel müşteri açısından RTB reklamları her zaman daha verimli oluyor. Hem istediğine daha çabuk ulaşabiliyor, hem de kendisi ile ilgili olmayan reklamların görüntülenmesine engel olunabiliyor. Kullanıcı açısından daha kaliteli bir hizmet sağlanmış oluyor. Kullanıcı gereksiz ve ilgisi olmayan reklamlardan kurtulmuş oluyor, ilgi alanına dayalı reklamlar ile muhatap oluyor.

Kaynak: madreport Q2 2013

Yukarıdaki grafiğe göre RTB reklamları 2016 yılında tüm dijital reklamların %28’ini oluşturacak. Bu oran 2012 yılında %13’dü.

Toplam dijital display reklam pazarında RTB’nin yükselişi

2010 2011 2012 2013 2014 2015 20160%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

4% 8% 13%19% 22% 25% 28%

96% 92% 87%81% 78% 75% 72%

RTB yok

RTB

Kaynak: madreport Q2 2013

PC ve mobil display RTB reklam harcaması milyar dolar

2010 2011 2012 2013 2014 2015 20160

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

eMarketer’ın yayınladığı grafiğe göre, PC ve mobilden RTB ile yayınlanacak reklam harcamaları 2016 yılında 7 milyar dolara yükselecek.

Kaynak: madreport Q2 2013

Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi, RTB teknoloji kullanıldığı takdirde CTR’da büyük bir artış oluyor. Artışın en çok olduğu sektör stil ve moda iken en düşük olduğu sektör ise iş dünyası ve finans olarak görünüyor. Ancak artışın en küçük olduğu sektörde bile bu artış %48 yani neredeyse yarı yarıya. Bu da demek oluyor ki RTB reklam veren açısından oldukça yararlı.

Kaynak: madreport Q2 2013

RTB reklam teknolojisi kullanılan sektörlerde CTR artış oranı, global

0%

50%

100%

150%

200%

250% 231%

191%

167%

138%

112%103%

94%

67% 63%54% 48%

Adfonic’in yayınladığı grafiğe göre, RTB teknolojisi kullanılan kampanyalar, kullanılmayan kampanyalara göre yaş bakımından incelendiğinde beş kat daha fazla geri dönüş sağlıyor. Aynı grafik cinsiyete göre incelendiğinde RTB kullanılan kampanyalar, kullanılmayanlara göre yedi kat fazla dönüş sağlıyor.

Kaynak: madreport Q2 2013

Yaş ve Cinsiyet’e göre RTB kullanılan vekullanılmayan kampanyalarda ROI karşılaştırması global

Yaş Cinsiyet0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

7 X

RTBRTB yok

5x

x x

http://goo.gl/BZ60B http://goo.gl/jEc9A

http://goo.gl/KG9Sp http://goo.gl/RZfMH

http://goo.gl/JOclV

Teşekkürlerteam@mobilike.com

+90 212 281 33 55