Gençlerin Kozmetik Kullanma Davranışları · 2013. 3. 30. · kozmetik kullanma...

Gençlerin Kozmetik

Kullanma Davranışları

Prof. Dr. Gülsen DEMİR – Adnan Menderes Üniversitesi

Fen Edebiyat Fakültesi

Sosyoloji Bölümü Öğretim Üyesi

Selahattin YAMAN – Adnan Menderes Üniversitesi

Fen Edebiyat Fakültesi

Sosyoloji Bölümü 4. Sınıf Öğrencisi

3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya

Genç bir nüfustan oluşan toplumumuzda “gençlerin

kozmetik kullanma alışkanlıklarını“ belirlemeye

yönelik bu çalışma bir anlamda kozmetik kullanma

davranışları açısından, yaş dilimine göre bir profil

belirleme özelliği taşımaktadır. Benzer çalışmalar farklı

yaş gruplarını içeren daha geniş bir evrende yapıldığı

takdirde farklı karşılaştırmalara da fırsat sağlayabilir.

Bu çalışma, şartlar gereği sınırlı bir örneklem içinde

gerçekleştirildi. Geçtiğimiz yaz, özellikle gençlerin

çoğunluğu oluşturduğu tatil ortamlarında, 120 kişiye

yüz yüze görüşme yoluyla 25 soruluk bir anket

uygulanmış; anket yoluyla elde edilen verilerin analizi

SPSS (Statistics Package For Socials Sciences)

programına aktarılarak yapılmıştır. Yanı sıra örneklem

içindeki kişilerden bir kısmıyla ve kaynak kişilerle

(kuaför, güzellik uzmanı vb.) derinlemesine görüşmeler

yapılarak konuyla ilgili bilgilere ulaşılmıştır.


Tablo 1: Cinsiyet

Cinsiyet

Sayı Yüzde(%)

Erkek 27 22,5

Kadın 93 77,5

Toplam 120 100,0

Ankete katılan toplam

120 kişinin 93’ü (%77,5)

kadın, 27’ si (%22,5)

erkektir.


Tablo 2: Yaş

Yaş Sayı Yüzde(%)

15-18 14 11,7

19-22 73 60,8

23-26 17 14,2

27-30 5 4,2

31-34 2 1,7

35+ 9 7,5

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların

büyük çoğunluğunu

19-22 yaş arası grup

oluşturmaktadır

(%60,8).


Tablo 3: Eğitim Durumu

Eğitim Durumu Sayı Yüzde(%)

İlköğretim 7 5,8

Lise 22 18,3

Üniversite-yüksekokul 91 75,8

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların eğitim

durumu 91’ i (%75,8)

üniversite-yüksekokuldur;

22’ si (%18,3) lise, 7’ si

(%5,8) ilköğretimdir.


Tablo 4: Mesleğiniz

Mesleğiniz Sayı Yüzde(%)

Çalışmıyor 11 9,2

Öğrenci 96 80,0

Diğer 13 10,8

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların %80’

nini (96 kişi) öğrenciler

oluşturmaktadır.


Tablo 5: Kozmetik Kullanma Durumu

Kozmetik Kullanıyor

musunuz?

Sayı Yüzde(%)

Evet 113 94,2

Hayır 7 5,8

Toplam 120 100,0


büyük çoğunluğu

(%94,2- 113 kişi)

kozmetik

kullanmaktadır.


Tablo 6: Kullanılan Kozmetik Türü

Daha Çok Ne Tür Kozmetik

Kullanıyorsunuz?

Sayı Yüzde(%)

1. Makyaj malzemesi 50 41,7

2. Bakım ürünleri 54 45,0

Her ikisi de 16 13,3

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların “kozmetik’ ten

ne anladığı” sorusu akla

gelmektedir, zira “makyaj

malzemesi” ile “bakım ürünü” nün

zaman zaman aynı şekilde

algılandığı dikkati çekmiştir.


KULLANILAN KOZMETİKLER

Tablo 7: Ruj Kullanma Durumu

Ruj

Kullanıyor musunuz?

Sayı Yüzde(%)

Evet 76 63,3

Hayır 44 36,7

Toplam 120 100,0

Ankete katılan

kadınların %63,3’ ü ruj

kullanmaktadır.


Tablo 8: Allık Kullanma Durumu

Allık Kullanıyor

musunuz?

Sayı Yüzde(%)

Evet 48 40,0

Hayır 72 60,0

Toplam 120 100,0

Ankete katılan kadınların

%60’ ı allık

kullanmamaktadır.


Tablo 9: Pudra Kullanma Durumu

Pudra


Sayı Yüzde(%)

Evet 34 28,3

Hayır 86 71,7

Toplam 120 100,0


%71,7’ si pudra

kullanmamaktadır.


Tablo 10: Fondöten Kullanma Durumu

Fondöten


Sayı Yüzde(%)

Evet 32 26,7

Hayır 88 73,3

Toplam 120 100,0


%73,3’ ü fondöten

kullanmamaktadır.


Tablo 8,9,10 birlikte değerlendirildiğinde

şöyle bir sonuç ortaya çıkmaktadır: ankete

katılanlar arasında allık, pudra ve

fondöten kullanımının oldukça düşük

düzeylerde kaldığı görülmektedir. Bunda,

genç yaşta olmaları nedeniyle doğal cilt

renklerinin yeterli olduğu düşüncesi hakim

olabileceği gibi öğrenci olmalarından

dolayı ayrıntılı makyajı tercih etmedikleri

de söylenebilir. Ancak, özel günlerde (çay,

yemek, parti vb.) özenli makyaj yaptıkları

da bilinmektedir.


Tablo 11: Rimel Kullanma Durumu

Rimel


Sayı Yüzde(%)

Evet 80 66,7

Hayır 40 33,3

Toplam 120 100,0


çoğunluğu (%66,7) rimel

kullanmaktadır.


Tablo 12: Göz Kalemi Kullanma Durumu

Göz Kalemi


Sayı Yüzde(%)

Evet 74 61,7

Hayır 46 38,3

Toplam 120 100,0


çoğunluğu (%61,7) göz

kalemi kullanmaktadır.

Tablo 11 ve 12 birlikte değerlendirildiğinde; gençlerin daha çok gözleri ön plana çıkaracak biçimde makyajı tercih ettikleri görülmektedir.


Tablo 13: Dudak Kalemi Kullanma Durumu

Dudak Kalemi


Sayı Yüzde(%)

Evet 11 9,2

Hayır 109 90,8

Toplam 120 100,0

Ankete katılan kadınların çok az bir kısmının (%9,2) dudak kalemi kullanmaktadır

Ruj kullanma durumunun yüksek yüzdesine karşılık (%63,3), dudak kalemi kullanma davranışı çok düşük düzeyde kalmaktadır.


Tablo 14: Makyaj Temizleyici Kullanma Durumu

Makyaj Temizleyici


Sayı Yüzde(%)

Evet 55 45,8

Hayır 65 54,2

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların cevaplarından

makyaj temizleyici kullananların

(%45,8) ve kullanmayanların

(%54,2) oranlarının birbirine yakın

olduğu görülmektedir.


Tablo 15: Nemlendirici Kullanma Durumu

Nemlendirici


Sayı Yüzde(%)

Evet 74 61,7

Hayır 46 38,3

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların çoğunluğu

(%61,7) nemlendirici

kullanmaktadır.

Cinsiyete göre bakıldığında;

erkeklerin %10 kullanmakta,

%12’ si kullanmamaktadır.


Tablo 16: Gece-Gündüz Krem Kullanma Durumu

Gece-gündüz Kremlerinden


Sayı Yüzde(%)

Evet 42 35,0

Hayır 78 65,0

Toplam 120 100,0


çoğunluğunun (%65) gece ve

gündüz için ayrı bir krem

kullanmadığı söylenebilir.

Görüşmeler sırasında “ krem “

olarak el, yüz vb. için tek krem

kullanma alışkanlığı olduğu ifade

edilmiştir.


Tablo 17: Şampuan Kullanımı

Şampuan


Sayı Yüzde(%)

Evet 116 96,7

Hayır 4 3,3

Toplam 120 100,0

Ankete katılanlar tarafından en

çok kullanılan kozmetik ürünün

şampuan olduğu ortaya

çıkmaktadır (%96,7).


Tablo 18: Saç Kremi Kullanımı

Saç Kremi


Sayı Yüzde(%)

Evet 78 65,0

Hayır 42 35,0

Toplam 120 100,0


saç kremi kullanmaktadır

(%65). Bu oranın içinde

kadınların oluşturduğu sayı

erkeklere oranla daha

yüksektir.


Tablo 19: Vücut Bakım Ürünü Kullanımı

Vücut Bakım Ürünü


Sayı Yüzde(%)

Evet 49 40,8

Hayır 71 59,2

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların %59,2’

si vücut bakım ürünü

kullanmadıklarını belirtirken,

%40,8’ni kullandıklarını

belirtmişlerdir.


Tablo 20: Saç Şekillendirici Çeşitleri

Saç Şekillendirici Ne

Kullanıyorsunuz?

Sayı Yüzde(%)

0. ,00 63 52,5

1. Jöle 13 10,8

2. Sprey 13 10,8

3. Wax 6 5,0

4. Köpük 8 6,7

1,2 6 5,0

1,3 3 2,5

1,4 1 0,8

2,3 2 1,7

2,4 2 1,7

1,2,3 1 0,8

1,2,4 2 1,7

Toplam 120 100,0

Ankete katılanlar arasında saç şekillendirici kullanmayanlar (%52,5) ile kullananlar (%47,5) yakın oranlarda yer almaktadır. Saç şekillendirici kullananlarda öncelikle jöle ve sprey öncelikle tercih edilmektedir, bunları çok daha az oranlarda diğer ürünler izlemekte, birden fazla ürün kullananların oranı çok düşük düzeylerde kalmaktadır.


Tablo 21: Tırnak Bakım Ürünü Kullanımı

Tırnak Bakım Ürünü


Sayı Yüzde(%)

Evet 58 48,3

Hayır 62 51,7

Toplam 120 100,0

Ankete katılanlar arasında

tırnak bakım ürünü kullananlar

(%48,3) ile kullanmayanların

(%51,7) oranları birbirine

yaklaşmaktadır. Tırnak bakım

ürünü olarak da öncelikle oje

ve aseton sonrasında tırnak

güçlendirici kullanıldığı

belirtilmiştir.


Tablo 22: El-Ayak Bakım Ürünü Kullanımı

El-Ayak Bakım Ürünü

Kullanır mısınız?

Sayı Yüzde(%)

Evet 27 22,5

Hayır 93 77,5

Toplam 120 100,0

Ankete katılanlar tarafından el-

ayak bakım ürünü kullanmayan-

ların oranı çoğunluğu (%77,5)

oluştursa da genellikle nemlendirici

ve kremlerin, el- ayak bakım

ürünü olarak kullanıldığı ifade

edilmiştir.


Tablo 23: Kozmetik Kullanımında Marka Tercihi

Kozmetik Kullanımında

Marka Tercihi Var mı?

Sayı Yüzde(%)

Evet 94 78,3

Hayır 26 21,7

Toplam 120 100,0


(%78,3) kozmetik kullanımında

markayı tercih ettiklerini

belirtmişlerdir.


Tablo 24: Satın Aldığınız Ürünün Marka-Fiyat Önem Durumu

Satın Aldığınız Ürünün

Markası mı Fiyatı mı

Önemlidir.

Sayı Yüzde(%)

Marka 87 72,5

Fiyat 33 27,5

Toplam 120 100,0


çoğunluğu (%72,5) markayı

fiyata tercih etmektedirler.


Tablo 25: Markalı Ürünün Kaliteli Olması Görüşü

Markalı Ürünün Kaliteli

Olduğuna İnanıyor

musunuz?

Sayı Yüzde(%)

Evet 84 70,0

Hayır 36 30,0

Toplam 120 100,0


(%70) markalı ürünün kaliteli

olduğu inancına sahiptir.


Tablo 26: Kozmetik Kullanımındaki Bilinç


Bilinçli Davrandığınıza

İnanıyor musunuz?

Sayı Yüzde(%)

Evet 83 69,2

Hayır 37 30,8

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların %69,2’ si

kozmetik kullanımında bilinçli

davrandıklarını, hangi amaçla ve

nasıl kullanılacağı konusunda

bilgi sahibi olduklarını

belirtmişlerdir. Kozmetiklerin de

ilaçlar gibi içeriğinin ayrıntılı

olarak belirtilmesi gerektiğini,

kullanıcıların da bunlara dikkat

etmesi konusunda duyarlı

davranmaları gerektiğini ifade

etmişlerdir.


Tablo 27: Kozmetik Türlerinde Marka Tercihi

Kozmetik Türlerinde

Marka Tercihi Yapar

mısınız?

Sayı Yüzde(%)

Evet 92 76,7

Hayır 28 23,3

Total 120 100,0


(%76,7) kozmetik türlerine göre

de marka tercih ettiklerini

belirtmişlerdir. Bu tercih farklı

ürünler için farklı markalar

biçiminde olabilmektedir.


Tablo 28: Kozmetik Kullanımındaki Tercihleri Belirleyen Faktörler


Tercihinizi ne Belirler

Sayı Yüzde(%)

1. İhtiyaç 69 57,5

2. Reklamlar 1 0,8

3.Diğer

kullananlar5 4,2

4. İklim 2 1,7

5. Ortamlar 6 5,0

1,2 2 1,7

1,3 5 4,2

1,4 8 6,7

1,5 3 2,5

3,5 1 0,8

4,5 2 1,7

1,2,3 1 0,8

1,2,4 1 0,8

1,3,4 5 4,2

1,3,5 3 2,5

1,4,5 4 3,3

1,2,3,5 1 0,8

1,2,3,4,5 1 0,8

Total 120 100,0

Kozmetik kullananların büyük çoğunluğu, bunun ihtiyaçtan

kaynaklandığını ifade etmişlerdir.


Tablo 29: Ambalajın Önemi

Kozmetik Ürünün

Ambalajı Önemli midir?

Sayı Yüzde(%)

Evet 65 54,2

Hayır 55 45,8

Toplam 120 100,0

Kozmetik kullananların yarıdan

fazlası (%54,2) ambalaja önem

vermektedir. Ambalajın ürünün

kalitesini de yansıttığının

görüşündedir. Yanı sıra, güzel

bir ambalajın süs eşyası olarak

da kullanıldığı ifade edilmiştir.

Ambalaja önem vermeyenler

ise (%45,8) ürünün ambalajının

önemli olmadığını, dış

görünüşün bazen aldatıcı

olabileceğini belirtmişlerdir.


Tablo 30: Kullanım Biçimi- Ambalaj İlişkisi

Kullanım Biçimi

Ambalaj İlişkisinde

Tercih Nedir

Sayı Yüzde(%)

1. Kavanoz 31 25,8

2. Tüp 46 38,3

3. Püskürtmeli 32 26,7

1,2 3 2,5

2,3 5 4,2

1,2,3 3 2,5

Toplam 120 100,0

Kozmetik kullananların

sırasıyla tüp (%38,3),

püskürtmeli (%26,7) ve

kavanoz (%25,8) biçimli

ambalajları tercih ettikleri

söylenebilir. Tüp’ ün kullanım

ve taşıma kolaylığı sağlaması

öncelikle tercih sebebi

olmaktadır.


Tablo 31: Kozmetik Ürünün Temin Yeri

Kozmetik Ürünü Nerden

Temin Edersiniz?

Sayı Yüzde(%)

1. Market 13 10,8

2. Elden 11 9,2

3.Kozmetik

marketler60 50,0

4. Güzellik salonları 1 ,8

1,2 3 2,5

1,3 5 4,2

2,3 12 10,0

3,4 3 2,5

1,2,3 8 6,7

1,2,3,4 4 3,3

Toplam 120 100,0

Kozmetik kullananlar,

çoğunlukla ürünleri

kozmetik marketlerden

almayı tercih etmektedirler.

Az bir oran da elden satışı

tercih etmektedirler.


Tablo 32: Kozmetik Kullanımında Profesyonel Yardım Alma Durumu


Profesyonel Yardım Alır

mısınız?

Sayı Yüzde(%)

Evet 23 19,2

Hayır 97 80,8

Toplam 120 100,0

Büyük çoğunluk (%80,8),

kozmetik kullanımında

profesyonel yardım

almamaktadır.


Tablo 33: Deodorant, Parfüm gibi Ürünlerde Tercih Durumu


deodorant, parfüm

tercihlerinde

önceliği “koku türü”

oluşturmaktadır,

marka tercihi ikinci

sırada yer

almaktadır.


Tablo 34: Orijinal Olmayan Kozmetik Kullanma Durumu

Orijinal Olmayan Kozmetik

Kullanır mısınız?

Sayı Yüzde(%)

Evet 51 42,5

Hayır 69 57,5

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların %57,5’ i

orijinal olmayan kozmetik

kullanmadığını ifade etmiştir.

Kullandığını ifade eden %42,5’

lik oran da yer alanlar ise, bu

ürünlerin arasında doldurma

parfümleri tercih ettiklerini

belirtmişlerdir.


Tablo 35: Bazı kozmetik Ürünlerin Doğaya Verdiği Zarar Konusundaki

Bilinçlilik

Bazı Kozmetik Ürünlerin

Doğaya Verdiği Zarar

Konusunda Bilgi Sahibi

misiniz?

Sayı Yüzde(%)

Evet 87 72,5

Hayır 33 27,5

Toplam 120 100,0

Ankete katılanların büyük

çoğunluğunun (%72,5), bazı

kozmetik ürünlerinin

doğaya zarar verdiği

konusunda bilgi sahibi

oldukları görülmektedir.


Gençlerin Kozmetik Kullanma Davranışları · 2013. 3. 30. · kozmetik kullanma...

Documents

Transcript of Gençlerin Kozmetik Kullanma Davranışları · 2013. 3. 30. · kozmetik kullanma...