Gelendzhik 2010

Варианты перспективных бизнес-моделей местных

интернет-СМИ. Новые роли журналистов и

современное поведение пользователей

4 июня 2010 года

ДОКЛАДЧИК

Илья Стечкин, 2010

Стечкин Илья Валерьевич(Ilya Stechkin)

Кандидат филологических наук,Преподаватель кафедры Социологии журналистикиФакультета журналистикиМГУ им. М.В. Ломоносова

Контакты:

+7 (915) 227 93 96+7 (909) 645 56 [email protected]

Направления работы


Направления работы

разработка стратегий интернет-поддержки

обеспечение существования

брэнда в Интернете создание

интернет- проектов

контент-поддержка

комьюнити-маркетинг

социологические и маркетинговые исследования в

Интернете

Портфолио


Сайт фильма «Любовь-Морковь» Зрительский портал Продюсерского Центра ЛЕАН-М

Бизнес-сайт Продюсерского Центра ЛЕАН-М

ЗаказчикSK COMM

ЗаказчикПродюсерский Центр ЛЕАН-М

ЗаказчикПродюсерский Центр ЛЕАН-М

Портфолио


Разработка стратегий Интернет-поддержки Разработка стратегий Интернет-поддержки

ЗаказчикСИТИ-FM

ЗаказчикRelax-FM

03.06.10

ФОРМЫ ПРИСУТСТВИЯ СМИ В ИНТЕРНЕТЕ

03.06.10

Типы интернет-сущностей


• Интернет-представительства

• Интернет-версии• Автономные сетевые

ко-бренды

• Собственно интернет-СМИ

• Интернет-СМИ модели web 2.0

03.06.10

ИНТЕРНЕТ-ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО

(«Побег», РЕН ТВ)

03.06.10

“PRISON BREAK” Russian Site

REN TV INTERNET FOR PROMAX’08

The Official Site of the serial “Prison Break” in Russia made in cooperation with M6 TV Channel France. The site is devoted to one of the most popular serial all over the world called “Prison Break”. A great quantity of users came on the pages of this site in hope to learn what they have to expect in the following series. They found the latest news about actors of the serial, the photo gallery, the summary of following series, and also the full content of the last series. They were also given an opportunity to download some desktops, to watch trailers and to discuss the most exciting moments at the forum.

The main tabs: Home, Recaps, Cast, Files, Boards, DesktopsBelow the tabs one can see the flash-presentation of the serial and the main plot of it.On the right side is the flash cast presentation, news feed, some links leading to the show information (files), desktops and the previous episodes.

03.06.10

“RECAPS”

The main tabs: Home, Recaps, Cast, Files, Boards, DesktopsBelow the tabs one can see the flash-presentation of the serial and the main plot of it.

On the right side is the flash cast presentation, news feed, some links leading to the show information (files), desktops and the previous episodes.



03.06.10

“CAST”



03.06.10

“FILES”

Same with the “Cast” and “Files” pages: on the right side appears the cast gallery, one can click on the photo to read some information about the actor and his character. Or the window which allows choosing on of the files required



03.06.10

ИНТЕРНЕТ-ВЕРСИЯ(«Неделя», РЕН ТВ)

Informational and analytical programs/Archives

REN TV Official Site


03.06.10

АВТОНОМНЫЙ КО-БРЕНД

(«Очевидец», РЕН ТВ)

The official site of the TV program “Eye-witness” in Russia


The official site of the TV program “Eye-witness” in Russia.

The site is devoted to the TV program “Eye-witness” which is very popular among people of different ages in Russia. A lot of users come here to watch hundreds of videos in different categories, upload their own, participate in the competition and discuss the most exciting moments at the forum.

At the top of the page there are links, leading to the official site of REN TV channel. The main tabs at the right frame are: Home, About, Video sections, Codecs, Forum, Zone Reality, Zone Reality Competition. Below them there are Top-5 videos according to the user ratings. To the left — main sections of the videos.

At “About” people can read shortly about the “Eye-witness”, find out running time and how to contact directors of the program.

At “Video sections” people can choose and watch videos according to their interests — Crashes, Animals, Funny video, Scary video, Sports, Mobile videos. They can also send their own video instantly by MMS.

At “Codecs” users can download codecs (small drivers for video players) if they have troubles with watching videos.Link “Forum” is leading to the “Eye-witness” section on the official REN TV channel forum.

The interface of one of the videos on the site. People can see when the video was uploaded, the short description, users rating and the number of votes. They can watch the video in browser or download it. Users may also leave their comments. Tabs below are: Best in the section, All files of the section, New in the section, Archive of the section.

The official site of the TV program “Eye-witness” in Russia


Критерии СМИ для Web 2.0


Та или иная Web 2.0 сущность является СМИ, если:

Имеет не менее 1000 подписчиков (количество)

Затрагивает преимущественно социально-значимые темы (качество)

Контент обновляется с определенной периодичностью

Критерии принадлежности той или иной сущности Web 2.0 к СМИ вырабатывались на примере одной из самых популярных и распространенных моделей – блогов.

03.06.10

НЕСКОЛЬКО СЛОВ ОБ АУДИТОРИИ...

Основные признаки массы (по Грушину)

Выделены в работе «Массовое сознание» (1987 г.) :

• стохастическая (вероятностная) природа общности

• ситуативный характер существования • выраженная гетерогенность

(разнородность) состава • Ее откровенно внегрупповая (или

межгрупповая) природа

Типы современных медиаобщностей

Не зависимо от среды распространения (пресса, РВ, ТВ, интернет):

• ситуационные («масса внутри массы») • постоянные (собственно «группа»)

Открытый вопрос

С каким же типом общности мы имеем дело в новых медиа?

Новые медиа по Ливроу

• «внутренняя направленность» («interiority»)

• «кураторство» («gatekeeping») и редакторское руководство («editorial guidance») все еще пользуются спросом аудитории»

Два типа аудитории

• Пассивная («ведомые», не-авторы, резонеры)

• Активная («ведущие», авторы, креаторы)

Активная аудитория по МакКвейлу

• публикатор/издатель («publisher»)• продюсер/производитель («producer»)• распространитель («distributor») • потребитель («consumer») • обозреватель («reviewer») содержания

«Чириканье»

РИФ+КИБ 2009 обозначил новый тренд - микроблоггинг

• высокая частотность сообщений• Меньше смыслов, больше фактов• социальная гиперактивность• коммуникация как координация• большой объем автоматических

сообщений

Тем не менее… Case 1.

• Lenta.ru: “Массированная “вирусная” SMS-рассылка, активное использование Веб 2.0 (в первую очередь микроблогов Twitter, в которые можно постить по SMS) – и наутро на площади Штефана чел Маре в центре Кишинева собирается, по данным организаторов, 15 тысяч человек.”

Тем не менее… Case 2.

• RBTH: “Protests against a Communist victory in parliamentary elections received a great deal of attention from Russian papers. Journalists wondered whether the riots would become another colored revolution. When it was suggested that crowds were rallied through Twitter, however, the unrest became known as the Twitter Revolution.”

У нас есть три пути развития


Если мы хотим удержать аудиторию, нам надо открывать новые пути:

Диверсификация (Создание автономных ко-брендов)

Производители контента (поиск партнерства с крупными дистрибуторами)

Игра с аудиторией на ее поле

Сегодня мы — «витязи на распутье»: в первом случае нам нужны большие вложения, но есть перспектива больших денег; во втором — это верный кусок хлеба с маслом в недалеком будущем; а третье — и вовсе залог того, что у нас есть это самое будущее.

Некоторые поля, где «пасется» аудитория

• IPB

• LiveJournal

• Twitter

• Google

• Timepad

• ShareIt

• YouTube

НЕМНОГО СТАТИСТИКИ (О КОТОРОЙ ТЕПЕРЬ НЕЛЬЗЯ ЗАБЫВАТЬ)

Переходы из почтовых систем Переходы из социальных сетей

1. We should note that we’ve never faced before the situation when “the boundaries between publisher, producer, distributer, consumer and reviewer of content are blurring”

(Rice, 1999).

2. We should declare the growing number of possibilities to change the audience’s role, “especially in the direction of greater autonomy and equality in relation to sources and suppliers vis-à-vis sources”

(McQuail, 2008).

А еще: помимо интерактивности и все большей вовлеченности аудитории в процесс медиапроизводства, мы наблюдаем виртуализацию информационного повода. Например — публикация результатов раунда в Mafia Wars в личной ленте новостей на Facebook.

03.06.10

КАК С НЕЮ ТАМ РАБОТАТЬ?

Отчет контентной группы

Работа контентной группы на Работа контентной группы на Официальном сайте фильмаОфициальном сайте фильма

• Для официального сайта Для официального сайта фильма была подготовлена фильма была подготовлена программная статья, пакет программная статья, пакет конкурсов, голосований и конкурсов, голосований и тестов. Реализовано 2 тестов. Реализовано 2 конкурса и 3 теста. конкурса и 3 теста. Подготовлен пакет Подготовлен пакет предложений по играм. предложений по играм. Некоторые наработки были Некоторые наработки были использованы агентством-использованы агентством-заказчиком при переговорах с заказчиком при переговорах с другими контрагентами. другими контрагентами. Систематически обновлялся Систематически обновлялся контент на сайте, по мере контент на сайте, по мере предоставления его предоставления его заказчиком.заказчиком.

Основные трейлер и видео сайтыОсновные трейлер и видео сайты

• эпизоды ресурсы в эпизоды ресурсы в ExcelExcel – – глобальная выкладка глобальная выкладка контента, благодаря контента, благодаря чему трейлер и эпизоды чему трейлер и эпизоды фильма просмотрело фильма просмотрело несколько тысяч несколько тысяч человек. Проводился человек. Проводился специфический монтаж специфический монтаж видео и перекодировка.видео и перекодировка.

Работа контентной группы на Работа контентной группы на ФОРУМЕ Официальном сайте ФОРУМЕ Официальном сайте

фильмафильма• В рамках работы по проекту фильма «Индиго» основной упор В рамках работы по проекту фильма «Индиго» основной упор

был сделан на привлечение аудитории к сайту и форуму. был сделан на привлечение аудитории к сайту и форуму. Сложность была в том, что форум «Интерфеста» многие не Сложность была в том, что форум «Интерфеста» многие не воспринимали как форум «Индиго», из-за чего возникало воспринимали как форум «Индиго», из-за чего возникало недопонимание.недопонимание.

• В первую очередь информация «вбрасывалась » в В первую очередь информация «вбрасывалась » в тематические группы, заинтересованные в тематике Индиго. тематические группы, заинтересованные в тематике Индиго. Подростки, их родители. Здесь с первых дней работы акцент Подростки, их родители. Здесь с первых дней работы акцент был сделан на тематические форумы данной темы (за всё был сделан на тематические форумы данной темы (за всё время работы около 10 с разным дневным посещением), а время работы около 10 с разным дневным посещением), а также на социальные сети вроде «В контакте». также на социальные сети вроде «В контакте».

• Преподносилась информация от лица члена-сообщества, Преподносилась информация от лица члена-сообщества, интересующегося данной темой с акцентом на новизну данной интересующегося данной темой с акцентом на новизну данной темы в кино. Также информация была размещена на форумах темы в кино. Также информация была размещена на форумах нескольких крупных детских лагерей. нескольких крупных детских лагерей.

• Стоит отметить, что в то время многие весьма удивлялись, что Стоит отметить, что в то время многие весьма удивлялись, что такой фильм вообще выходит, так как это была единственная такой фильм вообще выходит, так как это была единственная реклама в то время, которая дошла до потенциальной реклама в то время, которая дошла до потенциальной аудитории. В первые же дни счётчик просмотров на форуме аудитории. В первые же дни счётчик просмотров на форуме ощутимо поднялся, однако до премьеры постов было не ощутимо поднялся, однако до премьеры постов было не слишком много. слишком много.

• Жаль, что на форуме не было представителя «администрации Жаль, что на форуме не было представителя «администрации фильма», тогда бы получилось избежать той ситуации, когда фильма», тогда бы получилось избежать той ситуации, когда один из операторов крана просил обещанные ему ещё на один из операторов крана просил обещанные ему ещё на съемках билеты. После премьеры были получены крайне съемках билеты. После премьеры были получены крайне положительные отзывы большинства посмотревших, за положительные отзывы большинства посмотревших, за редким исключением. редким исключением.

• Неадекватные мнения чем-то озлобленных людей Неадекватные мнения чем-то озлобленных людей перекрывались комментариями с разных аккаунтов, дабы не перекрывались комментариями с разных аккаунтов, дабы не создавалось впечатление, что это делается по указке. Хочется создавалось впечатление, что это делается по указке. Хочется отметить, что интерес к данной теме есть, но дальнейшая отметить, что интерес к данной теме есть, но дальнейшая работа при необходимости требует большей согласованности работа при необходимости требует большей согласованности действий сторон.действий сторон.

• Ник: EdelweissНик: Edelweiss

Свои блогиСвои блоги

• Анкетирование потенциальных Анкетирование потенциальных блоггеров-актеров, инструктаж, блоггеров-актеров, инструктаж, первичная поддержка, вторичная первичная поддержка, вторичная поддержка.поддержка.

• http://blogs.mail.ru/mail/http://blogs.mail.ru/mail/pavel_yasenok/pavel_yasenok/

• http://blogs.mail.ru/mail/ivan_mudrov/http://blogs.mail.ru/mail/ivan_mudrov/• http://blogs.mail.ru/mail/http://blogs.mail.ru/mail/

ivan_yankovsky/ivan_yankovsky/• http://blogs.mail.ru/mail/http://blogs.mail.ru/mail/

anastasiya.richi/anastasiya.richi/• http://blogs.mail.ru/mail/http://blogs.mail.ru/mail/

romaiztaganroga/romaiztaganroga/• http://blogs.mail.ru/mail/pavel_slivahttp://blogs.mail.ru/mail/pavel_sliva

НЕ Свои блогиНЕ Свои блоги

• http://rafida.livejournal.com/660433.html?view=6516945&style=mine#t6516945

• http://zhurenkov.livejournal.com/http://zhurenkov.livejournal.com/98462.html98462.html

• http://community.livejournal.com/http://community.livejournal.com/journ/1800404.html?nc=5journ/1800404.html?nc=5

• http://blogs.mail.ru/list/http://blogs.mail.ru/list/n_barlozhetskaya/n_barlozhetskaya/

Глобальное сообщество темы Индиго – Час И

http://blogs.mail.ru/community/ihour

• Сообщество было создано с искреннем Сообщество было создано с искреннем интересом к теме Индиго, и эта искренность интересом к теме Индиго, и эта искренность послужила скрытой рекламой, подводкой к послужила скрытой рекламой, подводкой к разговору о фильме. разговору о фильме.

• Цель: привлечь аудиторию феноменом «детей Цель: привлечь аудиторию феноменом «детей индиго», а дальше – подготовить лояльное индиго», а дальше – подготовить лояльное сообщество, для которого новость о выходе сообщество, для которого новость о выходе фильма была бы ОДНОЙ ИЗ тематических фильма была бы ОДНОЙ ИЗ тематических новостей и, одновременно, руководством к новостей и, одновременно, руководством к действию. действию.

• За пол года существования сообщества в него За пол года существования сообщества в него вошло порядка 1700 человек, которым очень вошло порядка 1700 человек, которым очень полюбилась тема, и которые по сей день (ПОСЛЕ полюбилась тема, и которые по сей день (ПОСЛЕ НОВОСТИ О ФИЛЬМЕ – и ПОХОДА НА НОВОСТИ О ФИЛЬМЕ – и ПОХОДА НА ФИЛЬМ) продолжают искать истину, пытаются ФИЛЬМ) продолжают искать истину, пытаются разобраться в данном феномене; участники сами разобраться в данном феномене; участники сами выкладывают интересные статьи, сами пишут их, выкладывают интересные статьи, сами пишут их, ищут и публикуют интересные видео- и ищут и публикуют интересные видео- и фотоматериалы, связанные с темой, и фотоматериалы, связанные с темой, и комментируют записи друг друга. комментируют записи друг друга.

• Можно сказать, что на портале Можно сказать, что на портале MAILMAIL..ru ru - это - это самая раскрытая и глубокообсуждаемая тема. самая раскрытая и глубокообсуждаемая тема.

• Ежедневно публикуется не менее 2 сообщений.Ежедневно публикуется не менее 2 сообщений.• В сообщество приглашались звезды, давали В сообщество приглашались звезды, давали

эксклюзивные видеоинтервью ТОЛЬКО для «Час эксклюзивные видеоинтервью ТОЛЬКО для «Час И».И».

Кино форумы

• 1- 1- http://soldaty.tv/forum/index.php?showtopic=17309&st=40 – форум солдаты, тема создана и – форум солдаты, тема создана и обсуждается…обсуждается…

• 2- 2- http://www.arthouse.ru/forum/forum_posts.asp?TID=298&PN=1 – Обсуждение фильма – Обсуждение фильма http://kinomania.ru/forums/showthread.php?t=12640 – форум хороший с огромным рейтингом, – форум хороший с огромным рейтингом, ник 4 - ник 4 - http://forum.kinocafe.ru/viewtopic.php?t=95 – 1021 ник бухгалтер – Отличный форум!!! – 1021 ник бухгалтер – Отличный форум!!! Так же идет обсуждение Так же идет обсуждение

• 5 - 5 - www.media-news.ru – фильм в рекламе – фильм в рекламе на главной странице…на главной странице…

• 6 -6 -http://forum.kinokadr.ru/viewtopic.php?f=6&t=922&st=0&sk=t&sd=a&start=45 –– форум хороший, тема создана, –– форум хороший, тема создана, одобрил редактор, создал страничку одобрил редактор, создал страничку фильма на самом сайте!!! фильма на самом сайте!!!

• 7 - 7 - http://forum.reborn.ru/showthread.php?t=618773– тема создана обсуждается, у – тема создана обсуждается, у пользователей негатив к фильму…пользователей негатив к фильму…

• 8 - 8 - http://www.ilovecinema.ru/films/indigo/ отличный сайт Нет форума – зато создана отличный сайт Нет форума – зато создана страничка фильма, на которой можно страничка фильма, на которой можно оставлять отзывы и рецензии… оставлять отзывы и рецензии…

• 9 - 9 - http://films.imhonet.ru/element/219940/ - индиго- индиго

• 10 - 10 - http://www.cinerama.ru/f94_indigo - - видео, мнение о фильме….видео, мнение о фильме….

СЕМЕЙНЫЕ ФОРУМЫСЕМЕЙНЫЕ ФОРУМЫ

• 1 - 1 - http://forum.myjane.ru/posting.php?mode=reply&t=16771 –, –, семейный форум с запущенной темой Индиго – по сей день семейный форум с запущенной темой Индиго – по сей день идет обсуждение теме, причем очень серьезное… идет обсуждение теме, причем очень серьезное…

• 2 - 2 - http://www.askwoman.ru/forum/?rubric=18 • 2700 посетителей в неделю (2700 посетителей в неделю (LiveinternetLiveinternet))• 3 -3 -http://www.7ya.ru/conf/conf-Psy.aspx• 20490 посетителей в неделю (20490 посетителей в неделю (LiveinternetLiveinternet))• 4 -4 -

http://forum.detstvo.ru/showflat.php?Cat=&Number=278729&page=0&view=collapsed&sb=5&o=&fpart=&vc=#Post278729

• http://forum.detstvo.ru/showflat.php?http://forum.detstvo.ru/showflat.php?Cat=&Number=14159&page=10&view=collapsed&sb=5&o=&fparCat=&Number=14159&page=10&view=collapsed&sb=5&o=&fpart=1t=1

• 26000 просмотров в неделю (26000 просмотров в неделю (LiveinternetLiveinternet))• 5 - 5 - http://live-family.com/forum/viewtopic.php?t=528• 40 посетителей в неделю40 посетителей в неделю• 6 - 6 - http://baby-teva.ru/index.php?showtopic=8670• http://baby-teva.ru/index.php?showtopic=5145&hl=%E8%EDhttp://baby-teva.ru/index.php?showtopic=5145&hl=%E8%ED

%E4%E8%E3%EE (дискуссия темы)%E4%E8%E3%EE (дискуссия темы)• 10500 просмотров в неделю (10500 просмотров в неделю (LiveinternetLiveinternet))• 7 - 7 - http://www.eva.ru/main/forum/frames?idBoard=137• статистика закрытастатистика закрыта• 8 - 8 - http://potomstvo.ru/showthread.php?p=863#post863• статистика закрытастатистика закрыта• 9 - 9 - http://utroforum.ucoz.ru/forum/54-1439-1• http://utroforum.ucoz.ru/forum/54-1440-1http://utroforum.ucoz.ru/forum/54-1440-1• 606 посетителей в неделю (606 посетителей в неделю (MailMail..ruru))• 10 - 10 - http://www.vestnictalk.com/topic515.html• До 67 посетителей одновременноДо 67 посетителей одновременно

СЕМЕЙНЫЕ ФОРУМЫСЕМЕЙНЫЕ ФОРУМЫ

• 11 - 11 - http://dochkisinochki.com/showthread.php?p=636#post636• 160 посетителей в неделю (160 посетителей в неделю (LiveinternetLiveinternet))• 12 - 12 - http://kpoxa.info/viewtopic.php?p=131882#131882• статистика закрытастатистика закрыта• 13 - 13 -

http://www.wmj.ru/tabid/137/mid/895/threadid/65207/scope/posts/Default.aspx#65207

• 1 место 1 место LiveinternetLiveinternet• 14 - 14 - http://www.kid.ru/forum/index.php?act=ST&f=14&t=24720 (тема (тема

объединена со старой)объединена со старой)• более 15 тыс. зарегистрированных пользователейболее 15 тыс. зарегистрированных пользователей• 15 - 15 - http://forum.sestrenka.ru/index.php?showtopic=4337• около 3 тыс. зарегистрированных пользователейоколо 3 тыс. зарегистрированных пользователей• 16 - 16 - http://forum.littleone.ru/showthread.php?p=6556159#post6556159• http://www.forum.littleone.ru/showthread.php?t=127849&highlight=%E8%EDhttp://www.forum.littleone.ru/showthread.php?t=127849&highlight=%E8%ED

%E4%E8%E3%EE%E4%E8%E3%EE• более 23 тыс. пользователей, более 14 тыс. – активныеболее 23 тыс. пользователей, более 14 тыс. – активные• 17 - 17 - http://forum.materinstvo.ru/index.php?showtopic=83657• http://forum.materinstvo.ru/index.php?showtopic=28831&hl=%E8%EDhttp://forum.materinstvo.ru/index.php?showtopic=28831&hl=%E8%ED

%E4%E8%E3%EE%E4%E8%E3%EE• http://forum.materinstvo.ru/index.php?showtopic=66280&hl=%E8%EDhttp://forum.materinstvo.ru/index.php?showtopic=66280&hl=%E8%ED

%E4%E8%E3%EE%E4%E8%E3%EE• более 16 тыс. зарегистрированных пользователей, более 200 находятся на более 16 тыс. зарегистрированных пользователей, более 200 находятся на

форуме одновременнофоруме одновременно• 18 - 18 - http://forum.nanya.ru/index.php (регистрация не дает прав на создание (регистрация не дает прав на создание

тем);тем);• http://forum.myjane.ru/viewtopic.php?p=1026097#1026097http://forum.myjane.ru/viewtopic.php?p=1026097#1026097• Более 12 тыс. зарегистрированных пользователейБолее 12 тыс. зарегистрированных пользователей• 19 - 19 - http://forum.cosmo.ru/index.php?showtopic=107566• Подробная статистика недоступна.Подробная статистика недоступна.• До тысячи пользователей в течение 15 минут.До тысячи пользователей в течение 15 минут.• 20 - 20 -

http://forum.ameno.ru/index.php?s=1ea268204e573faf652510180bc02445&showtopic=6626

• Более 15 тыс. зарегистрированных пользователейБолее 15 тыс. зарегистрированных пользователей• 21 - 21 - http://club.passion.ru/profile.php• 22 - 22 - http://www.volchat.ru/forum/viewtopic.php?p=200839#200839• 4800 посетителей в неделю (4800 посетителей в неделю (LiveinternetLiveinternet))

Форумы любителей скейтбординга

• 1- 1- http://forum.skater.ru/showthread.php?t=24012 – всероссийский сайт и форум – всероссийский сайт и форум скейтбордига скейтбордига

• 2 - 2 - http://www.rostovskater.ru/forum/showthread.php?t=470 – сайт скейтеров в городе Ростове – сайт скейтеров в городе Ростове – на данный момент все участники, – на данный момент все участники, узнав, что в фильме трюки узнав, что в фильме трюки исполнял Миша Попонин, решили исполнял Миша Попонин, решили идти в кино.идти в кино.

• 3 - 3 - http://kazanskater.ru/forum/index.php?showtopic=123 – сайт скейтеров в городе Казани – – сайт скейтеров в городе Казани – такой же ажиотаж, как на сайте такой же ажиотаж, как на сайте Ростова.Ростова.

Реализация саундтрека в сетиРеализация саундтрека в сети

• Так же был реализован музыкальный Так же был реализован музыкальный PR PR ход, саундтрек к Индиго от группы ход, саундтрек к Индиго от группы Стволы, в этом треке, в альбоме и в Стволы, в этом треке, в альбоме и в субтитрах был закодирован сайт субтитрах был закодирован сайт фильма. Было реализовано на фильма. Было реализовано на следующих площадках: следующих площадках:

• http://webfile.ru/1778471http://webfile.ru/1778471• http://www.zaycev.net/pages/http://www.zaycev.net/pages/

2220/222017.shtml 2220/222017.shtml • http://www.muzoff.ru/pages/http://www.muzoff.ru/pages/

391/39191.shtml 391/39191.shtml • Механика: был выложен трек, любой Механика: был выложен трек, любой

скачавший песню, открыв ее в скачавший песню, открыв ее в windows media player windows media player (в версии не (в версии не ниже 9), сразу же мог наблюдать на ниже 9), сразу же мог наблюдать на пол- визуалайзера сайт фильма. И, пол- визуалайзера сайт фильма. И, естественно, его посещал здоровый естественно, его посещал здоровый интерес… после чего он шел на сайт интерес… после чего он шел на сайт фильма, а потом и в кино….фильма, а потом и в кино….

ИТОГИИТОГИ

• В целом при работе над данным проектом мы столкнулись с В целом при работе над данным проектом мы столкнулись с серьезными трудностями следующего свойства:серьезными трудностями следующего свойства:

• Несвоевременное предоставление или непредоставление контента, Несвоевременное предоставление или непредоставление контента, необходимого для работы;необходимого для работы;

• Затянутая процедура согласования, что привело в целом к Затянутая процедура согласования, что привело в целом к многочисленным нарушениям производственного цикла;многочисленным нарушениям производственного цикла;

• Отсутствие единого контактного лица;Отсутствие единого контактного лица;• Постоянная несогласованность внутри компании-Заказчика при Постоянная несогласованность внутри компании-Заказчика при

постановке задачи (в частности, многочисленные примеры постановке задачи (в частности, многочисленные примеры постановки задачи-отмены задачи в течении нескольких часов).постановки задачи-отмены задачи в течении нескольких часов).

• Тем не менее, для проекта «Индиго» был осуществлен уникальный Тем не менее, для проекта «Индиго» был осуществлен уникальный комплекс мероприятий, позволивший переместить тему с комплекс мероприятий, позволивший переместить тему с периферии внимания интернет-аудитории к центру.периферии внимания интернет-аудитории к центру.

При реализации проекта При реализации проекта использовались такие ноу-хау, использовались такие ноу-хау,

как:как:

• эффект «загонщиков»,эффект «загонщиков»,• эффект «звездных кладбищ»,эффект «звездных кладбищ»,

• эффект «звездных скоплений».эффект «звездных скоплений».

03.06.10

Автор РедакторРедактор ОрганизаторОрганизатор

03.06.10

03.06.10

Вертикальная/горизонтальная коммуникация


СМИ

АУДИТОРИЯ

СМИ

Пользователь 1 Пользователь 2 Пользователь 3

03.06.10

«Диспетчер»


Группа №1

Группа №2

Группа №3

Подгруппа №1



03.06.10

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


Все мы там будем, так что лучше заранее освоить новый репертуар ролей и выступать во всеоружии.

Gelendzhik 2010

Education

Transcript of Gelendzhik 2010