Gazdag egészségturisztikai kínálat
description
Transcript of Gazdag egészségturisztikai kínálat
A Magyar Turizmus Zrt. tevékenysége az
egészségturizmus területén
Sztojanovits Kristóf
Budapest, 2008. február 21.
Gazdag egészségturisztikai kínálat
• 1372 termálforrás • 385 településen működik termál-, illetve gyógyvizű fürdő,• 66 minősített gyógyfürdő,• ebből 9 Budapesten• 13 gyógyhely• 211 ásványvízforrás • 203 gyógyvízforrás• 5 gyógybarlang• 5 gyógyiszap lelőhely• 1 mofetta (szárazfürdő)
• 2006: 55 gyógyszálloda
45 wellness szálloda
• 2007: 56 gyógyszálloda
63 wellness szálloda
Forrás: OGYFI, Egészségturizmus stratégia és KSH
12%
Üdülés Körutazás Városnézés Rokonlátogatás
Egészségmegőrzés Konferencia Üzleti út Kultúra
Vallás Természetjárás Vadászat
Külföldi turisták motiváció szerinti megoszlása
Egészségmegőrzés: 3,5 nap és 13 900 Ft költésÖsszes 2,6 nap és 9 000 Ft költés
A belföldi turisták motiváció szerinti megoszlása
Vízparti üdülés 47,6%
Hegyvidéki üdülés 11,5%
Falusi turizmus 3,3%
Körutazás 1,2%
Városnézés 9,6%
Iskolai tanulmányút, tábor 4,5%
Gyógykezeltetés 0,1%
Egészségmegőrzés 8,4%
Konferencia, kongresszus 3,9%
Üzleti út, kiállítás, vásár 3,2%
Kulturális rendezvény, sportesemény 5,9%
Vallási okok 1,1%
Az egészségturizmus szerepe a régiókban a belföldi látogatószám alapján
hányadik legfontosabb motiváció
Balaton 11,5% 2.
Budapest-Közép-Dunavidék 3,3% 7.
Dél-Alföld 18,3% 2.
Dél-Dunántúl 21,9% 2.
Észak-Alföld 24,8% 1.
Észak-Magyarország 9,4% 5.
Közép-Dunántúl 10,3% 4.
Nyugat-Dunántúl 42,1% 1.
Tiszta-tó 8,0% 4.
passzív pihenés, kikapcsolódás 75,0
strandolás, fürdőzés 54,3
természeti látnivalók megtekintése 36,5
városlátogatás 34,4
rokonok, ismerősök felkeresése 32,5
kulturális látnivalók megtekintése 26,8
vásárlás 19,2
szórakozás, diszkó, tánc 16,8
gyógyfürdő, gyógykezelés igénybe vétele 16,1
horgászás 12,4
borkóstolás, pincelátogatás 10,7
wellness szolgáltatás igénybe vétele 8,3
vízisport 7,7
kerékpározás 5,0
egyéb kulturális rendezvények meglátogatása 4,2
világörökség megtekintése 2,7
hobby tevékenység 2,0
színház, opera, hangverseny látogatás 1,4
A belföldi főutazás során végzett tevékenységek (%)
Egyre népszerűbb egészségturisztikai szolgáltatások
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
2001 2002 2003 2004 2005 2006
Vendégek száma Vendégéjszakák száma
A gyógyszállodák belföldi forgalma
Forrás: KSH
A wellness szállodák belföldi forgalma
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
2001 2002 2003 2004 2005 2006
Vendégek száma Vendégéjszakák száma
Két, markáns célcsoport
Forrás: KSH, 2006
Gyógyszállodák Wellness szállodák
A belföldi vendégéjszakák aránya 46,9% 70,3%
Részesedés a belföldi szállodai vendégéjszakákból 21,5% 15,2%
Belföldi vendégek átlagos tartózkodási ideje
3,1 nap 2,2 nap
Belföldiektől származó szállásdíj-bevétel
5,5 mrd Ft 6,0 mrd Ft
Egységek száma Szobák számaFérőhelyek
száma
Szálloda 837 50 231 116 223
5 csillagos 18 3 897 8 017
4 csillagos 129 14 351 31 658
3 csillagos 449 22 717 52 805
2 csillagos 178 6 944 17 160
1 csillagos 63 2 322 6 583
Gyógyszálloda 55 6 583 14 014
Wellness-szálloda 45 3 738 9 021
Ker. szálláshely 3 056 120 323 315 284
A szállodai kapacitás egyötöde
Forrás: KSH, 2006
Legjelentősebb küldőpiacok:
Németország, Nagy-Britannia,
Ausztria, Olaszország, USA
Legígéretesebb küldőpiacok:
Észak-Európa (Dánia és Svédország), Franciaország, Csehország, Szlovákia, Lengyelország, Románia, Oroszország
További piacok:
Hollandia, Belgium, Spanyolország, Japán, Svájc, Izrael, Ukrajna, Kína
Kiemelt termékek:
• Budapest
• Balaton
• Egészségturizmus
• Hivatásturizmus
Nemzetközi kommunikáció súlypontjai
Egyediség
Konkrétumok
Komplexitás
Minőség
+ Globalizáció
Külképviseletek
Study tour
Rendezvény
Hirdetés
Kiadvány
Spa nemzetközi újságíró
study tour
Ausztria
Németország
Oroszország
Észak – Eu.
Románia
„Újságíró-invázió”
Belföldi kommunikáció súlypontjai
• Tematikus Év 2007– Zöld Turizmus Éve
• Tematikus Év 2008 – Vizek Éve
• Eseményturizmus
• Wellness és Egészségturizmus (Internet!!! + kiadvány)
• Üdülési csekk
Kiemelt termékek:
A kampányévet megalapozó kutatások
• European Travel Commission (ETC): Tourism Trends for Europe (2006)
• Központi Statisztikai Hivatal– Szálláshelyi adatok– Keresletfelmérés
• A korábbi témaévek tapasztalatai(Nagy Ízutazás 2006, Zöld út 2007)
• Turisztikai szakértők megkérdezése• A magyar lakosság utazási szokásai c. kutatások• A magyar lakosság vízparti utazásokkal és egészség-turizmussal
kapcsolatos attitűdjei, utazási szokásai és utazási tervei, 2007
Jelentős és növekvő piac, kedvező kilátások
• Nő a turisták egészségtudatossága.• Növekszik az idősek aránya.
• A belföldi ún. főutazások leggyakoribb motivációja (39,7%) a vízparti üdülés.• Az egészségmegőrzést mint a főutazás elsődleges motivációját 5,6%, a gyógykezelést
4,4% említette.• A strandolást, fürdőzést mint a főutazás alatti tevékenységet 62,1%, a gyógyfürdőzést
18,6%, a horgászást 8,1%, a vízi sportokat 8,0%, a wellnesst 5,7% említette.• A vízparti üdülés vagy egészségturizmus motivációval utazó magyarok átlagos
tartózkodási ideje és fajlagos költése meghaladja a többnapos utazók átlagát.
Forrás: ETC, KSH, MT Zrt./M.Á.S.T.
Nő az egészségturisztikai
szolgáltatások iránti érdeklődés.
Víz, víz, víz…
vízparti üdülés47,6%
hegyvidéki üdülés11,5%city break
9,6%
egészségturizmus 8,5%
üzleti út3,2%
falusi turizmus 3,3%
vallási turizmus1,1%
konferencia3,9%
körutazás1,2%
rendezvények 5,9%
kempingezés4,5%
Megjegyzés: A belföldi turisták motivációiForrás: KSH, 2005
2008 : VIZEK ÉVEA „ FORRÁS”
• Nem klasszikus turisztikai termék, inkább motiváció és nem szezonális
• Divatos, trendi→ korosztályi differenciálás a kommunikációban
• Keresletélénkítés, konkrét forgalomnövekedés → partnerség
• Egészéves figyelemfelkeltés és fenntartás → nagyközönségi akciók
• 1 üzenet
• 2-3, de tömegeket elérő újszerű marketingeszköz
• Országos kommunikációban havi régiós bontás + egészéves régión belüli termékalapú kampányok
2008 : VIZEK ÉVE 5 cseppben
1.január-április
EGÉSZSÉGTURIZMUS2.
májusBALATON
3.június
Tisza-tó4.
július-augusztusTERMÉSZETES VIZEK
Vízi/vízparti turizmus, aquaparkok, élményfürdők
5. szeptember- decemberEGÉSZSÉGTURIZMUS
2008 : VIZEK ÉVE
2008 : VIZEK ÉVE
• 1. EGÉSZSÉGTURIZMUS
• január: Nyugat-Dunántúl• február: Észak-Alföld• március: Dél-Alföld• április: Közép-Dunántúl
• 2. BALATON (május)
• 3. TISZA-TÓ (június)
• 4. TERMÉSZETES VIZEK• Vízi/vízparti turizmus, aquaparkok,• Élményfürdők( régió-független)
• 5. EGÉSZSÉGTURIZMUS• szeptember: Észak-Magyarország• október: Dél-Dunántúl• november: Balaton• december : Budapest
Állandó Változó
Kommunikáció - Honlap
Kommunikáció - Honlap
•3=4 ajánlatok régiós bontásban, ingyenes bekerüléssel
•Google alapú térkép
•Eseménynaptár, ingyenes bekerüléssel
•Játék
•Téli örömök (korcsolyázási lehetőségek)
•Közvetlen Skype elérhetőség
•Egyéb információk (pl. múzeumok), érdekességek
www.vizekeve.hu
2008 A VIZEK ÉVEkommunikáció - a csapból is ez folyik…
•Blikk Nők•Szaklapok•Klub Rádió•Danubius Rádió•Study tour minden helyszínre (újságírók, híres emberek)•Reklámajándékok: egérpad, úszósapka, labda•Csatlakozott szolgáltatóknak csepp alakú matrica•Itthon otthon van turisztikai melléklet•M1 Napkelte•RTL és TV2•Origo és Index•Maxima, Metro, Sikk•Világjáró•Inmedio•Relay•Gilda Max mozgásközpont
•Egész éves falinaptár→12 hónapig, aktuális hónap/régió és az akció feltüntetve ( Torkos csütörtök, Nyitott pincék, stb.)•M1 Híradó után esti bejelentkezés az adott régióról ( Balatoni nyár mintájára)•Spa Honlap továbbfejlesztése•Régiós akciókhoz flyer-ek, behúzható ajánlatos kiadványok•Éves sajtó-együttműködések nagyközönségi tematikus lapokkal•Online kampány keresőkön és női portálokon•Földi sugárzású kereskedelmi televíziókkal rovatindítás, új projektekhez való csatlakozás (pl. Nagy Fogyás)•Fix pontos óriásplakát kampány•Vízitúra kiadvány•Gerilla Kampány•Info Rádió
Szakmai partnerek:MSzSzNÜSZ
Termál KlaszterekBalneológiai Társaság
Országos Gyógyfürdőügyi FőigazgatóságMagyar Fürdőszövetség
Magyar Wellness TársaságBudapest Gyógyfürdő ZrtAquaparkok Szövetsége
MahartBahart
Nem szakmai partnerek:ORFK
Meteorológiai SzolgálatVizimentők
ÁsványvízgyártókGyógyvízgyártók
VitorlázásHorgászat
EvezésKajak-kenu
SzörfVizisíJetski
Wake boardJeges sportok
(korcsolyázás, fakutyázás, jégtúra, jéghoki, jégvitorlázás)
Aquaparkok
2008 : VIZEK ÉVE Együttműködő partnerek
2008 : VIZEK ÉVE apróbb csobbanások
KÖSZÖNÖM FIGYELMÜKET!