Gastcollege VU door Jos Govaart
40
Gastcollege VU Gastcollege VU PR 2.0 door Jos Govaart
description
Transcript of Gastcollege VU door Jos Govaart
Gastcollege VU
Gastcollege VU
PR 2.0 door Jos Govaart
Wie ben ik ?
Gastcollege VU
Gastcollege VU
Wie ben ik?
Oprichter in 1997
HBO Communicatie
PR Consultant 2007-2009
Oprichter in september 2009
@josgovaart
• Opgericht in september 2009
• Allround PR bureau
• Mix van traditionele, nieuwe en social media in PR
• Content marketing specialist
• Gedreven team van Coopr Consultants
• No-nonsense
• Euroblog Social Media Awards 2011 - Lissabon
• European Excellence Award
Gastcollege VU
coopr
• 2009 - An Evening with Deirdre Breakenridge
• 2010 - An Evening with Brian Solis
• 2011 - An Evening with C.C. Chapman
• 2012 – The International PR & Social Summit
• 2012 - An Evening with Gini Dietrich
Gastcollege VU
PR online, maar ook offline
• Meer dan 1000 blogs
• PR-Klaagmuur
• SEO-positie
• Invloed op offline PR
coopr content
Gastcollege VU
Klanten
Gastcollege VU
Wat is pr?
Gastcollege VU
Gastcollege VU
Public Relations
“Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.”
Gastcollege VU
Public Relations in de praktijk
PR anno nu: Volop bedreigingen en kansen!
Gastcollege VU
Gastcollege VU
Impact Acht uur journaal
Gastcollege VU
De meeste bestellingen ooit!
Gastcollege VU
Delen via eigen kanalen…
Gastcollege VU
Had niet zoveel opgeleverd als…
Hier komt de voetnoot
Zomaar een interview.
Gastcollege VU
Hier komt de voetnoot
Nieuws isoleren? Vergeet het maar
Gastcollege VU
Hier komt de voetnoot
Controle bestaat niet !
Gastcollege VU
Onze werkwijze
Gastcollege VU
PR 1.0
Gastcollege VU
De gereedschapskist anno 2012
Gastcollege VU
Onze Werkwijze
Gastcollege VU
Gastcollege VU
Persbericht 1.0
• Mailbox naar Mailboxverkeer
• Eenzijdige communicatie
• Effectiviteit wordt gemeten obv advertentiewaarde
• Weinig invloed op vervolg
Gastcollege VU
Persbericht 2.0 (Social Media Release)
Gastcollege VU
Social Newsroom
Gastcollege VU
Voordelen Social Newsroom
• Duidelijke contactinformatie
• Goed vindbaar via Google
• Pull-effect (journalisten/bloggers vinden jou)
• Enorme toename persverzoeken
• Bezoek is meetbaar
PR Professional van de toekomst
Gastcollege VU
• Storytelling
• Contentcreatie
• Interesse in technologie
Gastcollege VU
Drie belangrijke vaardigheden
Traditionele middelen en technieken werken nog altijd, mits relevant gebruikt, bijvoorbeeld:
• Persberichten (maar niet naar honderden media…)• Lunches met journalisten• 1 op 1 interviews met journalisten• Gebruiken van data om nieuws te maken• Gebruiken van onafhankelijk onderzoek om nieuws te maken• Inhaken op actuele gebeurtenissen
Traditionele pr-technieken zorgen vaak voor het “cement” tussen je hippe acties
Gastcollege VU
Niet fout
• Elk merk is op zoek naar zo veel mogelijk likes…• 95% van de consumenten komt nooit meer terug op je fanpage.• Dus wees een beetje relevant en leuk, dat begint al bij het verzamelen van likes…• Zorg dat er een centrale boodschap zit in je acties die bij je merk past.
Gastcollege VU
Methode 1: activatie
Gastcollege VU
Methode 4: Sluit aan bij een lifestyle
Gastcollege VU
Methode 5: “Laat het probleem zien!"
Gastcollege VU
Methode 7: Tell the story behind the brand
“Realiseer media-aandacht rondom doelsparen, de MoneYou apps en lever een bijdrage in downloads”
Aanpak• Introductie thema: Social Sparen• Video-animaties van de apps• Social Media Release• Mediarelaties
Resultaten• Meer dan 150 publicaties• SEO-positie rondom doelsparen en Social Sparen• 35.000 nieuwe downloads in 6 maanden
MoneYou social sparen
Gastcollege VU
Methode 8: Voeg een element toe
“Lancering seizoen 2 Awkward”
Aanpak• Exclusieve content voor Fashionista.nl• Eerste content Awkward op Facebookpagina Fashionisata• Follow-up: Slangtionary aan geselecteerde bloggers• Mediarelaties
Resultaten• Buzz vooraf in de fanbase• 100% resultaat bij geselecteerde bloggers• Versteviging relaties met bloggers
MTV Awkward
Gastcollege VU
Methode 9: Werk redactioneel samen
Gastcollege VU
Methode 10: Omarm een doelgroep
Vragen?Staat vrij!
Gastcollege VU
