Gars telecom pr proposal
Transcript of Gars telecom pr proposal
![Page 1: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/1.jpg)
Creative proposal
Москва 2007
![Page 2: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/2.jpg)
• Единственный виртуальный оператор мобильной связи (MVNO) стандарта GSM, ориентированный только на корпоративный рынок
• Компании принадлежит инициатива и работа по созданию нормативной базы и юридических документов для организации в России бизнеса, основанного на конвергенции фиксированной и мобильной связи (FMC), реализуемого сегодня компаниями Матрикс Телеком, CountryCom и "Центральный телеграф".
• Гарс Телеком сформировала в России рынок телеком-аутсорсинга, стала одним из лидеров по предоставлению телеком- и управленческого консалтинга на рынке связи.
Гарс Телеком
![Page 3: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/3.jpg)
«Стратегия максимального ускорения»
• «Стратегия максимального ускорения» предполагает существенное увеличение темпов развития Гарс Телеком с целью к 2010 г.:
• Достичь статуса среднего игрока российского телеком-рынка, занимающего до 10% сектора телекоммуникаций для коммерческой недвижимости;
• Увеличить годовой оборот до 30+ MUSD, довести капитализацию до 70+MUSD.
• Привлечение стратегических инвесторов
![Page 4: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/4.jpg)
Цели на 2007
Минимизация рисков, создание благоприятной для развития инфосреды.
Bran
d aw
eren
ess.
new
Clie
nts
Imag
e Увеличение знания о бренде, среди всех групп ц.а..
Соблюдение имиджа и поддержание репутации - высокой инвестиционной привлекательности компании.
Привлечение новых клиентов.
13
2
1
2
3
![Page 5: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/5.jpg)
Целевые аудитории
- Клиенты- Руководство- Менеджмент- Cпециалисты
Первичная ЦА
- Журналисты- Деловые- По теме девелопмента - По телеком-тематике
Вторичная ЦА
![Page 6: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/6.jpg)
Основное сообщение ГАРС Телеком
«Особенная компания для особенных клиентов»
![Page 7: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/7.jpg)
Каналы
new Clients
Awereness
Reputation
Журналисты
Заказчики
DM
Event
Media
PR
Target auditoryChannelsTasks
![Page 8: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/8.jpg)
Рассылки
new Clients
Awereness
Reputation
Журналисты
Заказчики
DM
Event
Media
PR
- Оригинальные рассылки выполнные в едином стиле.
- Пресс-релизы продуктов и проектов компании.
- Аналитические статьи и обзоры.
- Бизнес-сувениры.
![Page 9: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/9.jpg)
PR
new Clients
Awereness
Reputation
Журналисты
Заказчики
DM
Event
Media
PR
- Проведение конференций (в рамках новостных поводов)
- Приглашение на специальные мероприятия- Отработка бонусного PR
- Мини-презентации для издательств
![Page 10: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/10.jpg)
Ключевые СМИ
- BUSINESS WEEK- FORBES- THE MOSCOW TIMES- БИЗНЕС- БИЗНЕС ФОРУМ IT- БОЛЬШОЙ БИЗНЕС- ВЕДОМОСТИ- КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ- КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ- КОМПАНИЯ- КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР- НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ- РБК - РБК Daily- СВОЙ БИЗНЕС- СЕКРЕТ ФИРМЫ- ЭКСПЕРТ
- Connekt / Мир связиИнформ курьер/СвязьСети и системы свзи
- CRN/ИТ-БИЗНЕС- MSDN Magazine/Русская Редакция
- СЕТИ- СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АВТОМАТИЗАЦИИ
- Стандарт
- NEW TIMES- АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ- ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА- ВСЛУХ- ГАЗЕТА- ИЗВЕСТИЯ- ИМЕЕШЬ ПРАВО- КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS
(ОБЩИЙ ТИРАЖ)- КОММЕРСАНТЪ-DAILY - КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА
(МОСКВА)- МОСКОВСКАЯ ПРАВДА- МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ- МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ- НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ. СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО)
- НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА- НОВАЯ ГАЗЕТА- НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ- ОБЩАЯ ГАЗЕТА- ПЕРСОНА/ PERSONA- ПРАВДА- РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА- РУССКИЙ NEWSWEEK- РУССКИЙ КУРЬЕР- АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ
- BUILDING BUSINESS- BUILDING COMMERCIAL- BUILDING LIFE- COMMERCIAL REAL ESTATE/ КОММЕРЧЕСКАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ
- CRE - Building Business - Real Estate Quarterly
(приложение к The Moscow Times)
- Недвижимость: Стены бизнеса (приложение к Ведомостям)
- Белый Бизнес
- Arendator.ru - RealEstate.ru - G2P - Telnews.ru - Cnews.ru - Fivedays.ru- RBC
Business IT&Communications Retail Social
Internet • Необходимо:- Расширение списка.- Краткое досье на каждое СМИ.- Создание пула лояльных журналистов.
![Page 11: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/11.jpg)
Event
new Clients
Awereness
Reputation
Журналисты
Заказчики
DM
Event
Media
PR
- Организация и проведение мероприятий для ключевых клиентов.
- Конференции.
- Минипрезентации.
- Вечеринки.
![Page 12: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/12.jpg)
Media
new Clients
Awereness
Reputation
Журналисты
Заказчики
DM
Event
Media
PR
- Прямая реклама в специализированной прессе.
- Прямая реклама на специализированных интернет-сайтах.
- Скрытая реклама в web 2.0.
![Page 13: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/13.jpg)
Media \ Internet
Standart Web 2.0
- Rambler.ru- yandex.ru- rbс.ru- google.ru- Газета.ru- СМИ.ru- Страна.ru- Le-mon.ru- Mail.ru- Nnm.ru- Warnet.ws- Qiq.ru- Voffka.com- Rokf.ru
- Livejournal- Yandex blog- You Tube- Flickr- Myspace- Rutube- Libo.ru- Dirty.ru- Wikipedia- Loadup.ru- Googlemap- Digg- nnm.ru- quintura.ru- netwibes.ru
Channels
- Блоггинг- Вирусы
PR&Guerilla
- Контекстная реклама
- Баннеры
Advertizing
![Page 14: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/14.jpg)
web 2.0
• В популярных общедоступных интернет ресурсах, т.н. блогах. На данный момент, с различной степенью активности присутствуют несколько сотен представителей ц.а. Силами социальной сети* агентсва, в тематических сообществах инициируются уникальные посты*. Дополнительное перенаправление этой информации обеспечит готовность аудитории к программе.
• В настоящем указали в своих интересах “IT” и “Сети” - 250 сообществ, при чем среди них много Российских.
*Социальная сеть - контролируемые блоггеры, сумарная аудитория.
*Уникальные посты - мультимедийный контент - информация с генеральной функцией - самораспространение в сети
![Page 15: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/15.jpg)
Креатив 1
![Page 16: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/16.jpg)
Искусство телекоммуникаций
Коммуникация
![Page 17: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/17.jpg)
Основное сообщение- «Особенная компания для особенных клиентов»
- Искусство- Современно - Изысканно - Дорого
- Современное искусство
![Page 18: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/18.jpg)
Обоснование
- Гарс Телеком преподносит свое видение информационного потока и его взаимообмена, уделяя основное внимание ценностям красоты коммуникаций.
- Применяя язык художников и изъясняясь на нем.
![Page 19: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/19.jpg)
Трансляция сообщения
- Все коммуникации и локальные принты, оформляются в узнаваемых стилях самых популярных известных и модных фотографов.
- Helmut Newton- David La Chapelle- Jean-Baptiste Mondino- Carl Bengtsson- Dirk Vogel- Ralph Mecke- Denis Rouvre
![Page 20: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/20.jpg)
DM
• Две рассылки одна на лояльность для существующих клиентов, другая для журналистов вместе с релизом.
для клиентов для журналистов
Подарочные издания фоторабот молодых и знаменитых фотохудожников.
Эксклюзивные именные годовые календари, каждый месяц оформлен именем и фамилией клиента.
![Page 21: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/21.jpg)
DM
- Маслянные картины с вмонтированными в рамы полезными гаджетами. Польза от гаджетов может быть персональная или общественная.- Личная выгода - камера наблюдения.- Общая выгода - счетчик человекопотока.
VIP рассылка
![Page 22: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/22.jpg)
Мини-презентации• Минипрезентации - наиболее
эффективный способ продажи.
• Формат - Оригинальная презентация, на территории клиента. Построенная по системе прямых продаж AIDAS.
• Механика –
- Специалист телемаркетинга, договаривается о встрече с указанными персоналиями.
- Специально подготовленная промо команда, состоящая из двух актрис и представителя компании.
- Актрисы превносят эмоциональную составляющую и подготавливают собравшихся к конструктивному диалогу.
![Page 23: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/23.jpg)
Мини - презентации
• Стратегия: сломать стереотипы восприятия IТ специалистов. Вместо т.н. “Propeller heads” продукт презентуют сексуальные девушки, с превосходным знанием предмета переговоров.
• Агенство осуществляет кастинг моделей с высшим техническим образованием, которые после прохождения ряда тренингов становятся трендсеттерами бренда.
![Page 24: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/24.jpg)
Мини - презентации
• Минипрезентация проводится по детально разработанному сценарию
• Пример сценария:- Презентация оформляется в стиле вернисажа фоторабот, которые
наглядно иллюстрируют предложения компании. каждому продукту или услуге соответсвует свой принт.
- После презентации презенторы оставляют один из принтов наиболее понравившийся клиенту, или символизирующий предмет переговоров.
![Page 25: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/25.jpg)
Event
- Спонсорство арт выставок с рассылкой пригласительных на мероприятие для своих клиентов.- Примеры:
- Millionairfair
- АртБиенале- Черешневый лес- Аукционные торги- Новый русский стиль- Elite Life
- Золотой глобус
![Page 26: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/26.jpg)
Event
- Организация собственных выставочных проектов.- Использование темы арт во всех мероприятиях.
- Организация мероприятия (июнь) для девелоперов и владельцев недвижимости с интригующего аукциона работ Репина, Шагала, Кандинского.
![Page 27: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/27.jpg)
PR
- Коммуникация с журналистами:- (конференции, пресс-релизы, аналитические справки,
приглашения на мероприятия)
![Page 28: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/28.jpg)
PR
- Составление и регулярная актуализация базы СМИ;- Разработка и реализация программы индивидуальной
работы с ключевыми журналистами, инициирование материалов о компании в целевых СМИ; организация комментариев руководства компании по списку утвержденных тем обеспечение участия в тематических обзорах, рубриках и т.д.
- Инициирование интервью с представителями компании;- Рассылка пресс-релизов и материалов для СМИ;- Обеспечение «обратной связи»/ инициирование выходов
материалов в СМИ;
![Page 29: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/29.jpg)
ADV
• Визуализация подчеркивает изысканность, шик, премиальность.
• Объединяющий пэк шот: ГАРС Телеком - особенная компания для особенных клиентов.
• Для каждого имиджа добавляется отдельный короткий слоган, подкрепляющий изображение.
![Page 30: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/30.jpg)
Начало коммуникаций в стиле Helmut Newton
- СтильноЗапуск
![Page 31: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/31.jpg)
Продолжение коммуникаций в стилеDavid La Chapelle
- Стильно- ЯркоПродажи
![Page 32: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/32.jpg)
Продолжение коммуникаций в стилеJean-Baptiste Mondino
- Стильно- ЯркоРепутация- Дорого
![Page 33: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/33.jpg)
Продолжение коммуникаций в стилеDenis Rouvre
- Стильно- ЯркоЛояльность - Дорого- Солидно
![Page 34: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/34.jpg)
Internet Banners
• Для сайтов партнеров.• Анимированные баннеры выполненны в
технологии morph, благодаря ей произведение искусства как бы превращаются одно в другое.
![Page 35: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/35.jpg)
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
Вирус
• Стильную рекламу компании Гарс Телеком осквернили и исказили до уровня практически жесткой эротики.
• Однако благодаря этому факту оно получило еще большее покрытие в сети.
![Page 36: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/36.jpg)
Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
Креатив 2
![Page 37: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/37.jpg)
Идея
Управление информацией
![Page 38: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/38.jpg)
Ключевые слова
- Скорость
- Точность
- Надежность
- Драйв
- Удивление
- Впечатления
![Page 39: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/39.jpg)
Концепция
- В рекламной кампании используется единая коммуникация управления информацией, выдержанная в стилистике путешествий по уникальным маршрутам на яхтах, спортивных автомобилях, частных самолетах…
![Page 40: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/40.jpg)
DM
- Мультифункциональный игрушечный пульт или штурвал или джостик с креативными надписями под кнопками как в кинофильме “Пульт”.
- Барометр с отделкой из дорогих пород дерева и латуни.
![Page 41: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/41.jpg)
Мини - презентации
- Пример сценария:- Презентация проходит в стиилстике приветсвия
бротпроводниками своих пассажиров на космическом корабле отправляюшемся в ближайшее будущее. Пристягните ремни.
- После презентации презенторы оставляют подарочные наборы: CD с видео-презентацией, полиграфические материалы, и маленький ювелирный глобус.
![Page 42: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/42.jpg)
Event
- Серийные статусные вечеринки. Поводом для мероприятий могут быть как новостные поводы, так и обычные праздники, Концепция мероприятий содержат контекст «перемещения, управления» - путешествия - Пригласительный на все вечеринки: карта – меняется город.
- Серия вечеринок проходит под эгидой «Путешествие».
- Пространство декорированы в стилистике гоночных авто, яхт, самолетов
- В каждую вечеринку добавляется оформление присущее одной из стран, которой посвящена вечеринка
![Page 43: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/43.jpg)
ADV
- Визуализация подчеркивает скорость, перемещение в пространстве, линии, премиальность.
![Page 44: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/44.jpg)
ADV
- Визуализация подчеркивает скорость, перемещение в пространстве, линии, премиальность.
![Page 45: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/45.jpg)
ADV
- Визуализация подчеркивает скорость, перемещение в пространстве, линии, премиальность.
![Page 46: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/46.jpg)
Управление информацией
![Page 47: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/47.jpg)
InternetBanners
- Для сайтов партнеров- Анимированные баннеры. - Сюжет анимации гонки на разных видах
транспорта – авто, самолеты, яхты … возникновение картинок разных стран.
![Page 48: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/48.jpg)
Вирус - Дана Борисова звонит в
службы технической поддержки всех основных телекоммуникационных компаний. Благодаря своим уникальным качествам: непосредственность, наивность, сексуальность и необразованность. Она быстро доводит технических специалистов до кипения, а аудиторию до гомерического смеха.
![Page 49: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/49.jpg)
План рекламной кампании
Порядок работ июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь
DM
Мини презентации
Event
PR
Пресса ADV
Интернет
Блоги
Баннерная реклама
![Page 50: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/50.jpg)
Дополнительные идеи
![Page 51: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/51.jpg)
Дополнительная идея
Связь поколений
![Page 52: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/52.jpg)
Дополнительная идея
Молчаниене золото
![Page 53: Gars telecom pr proposal](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052412/557d7dc8d8b42a75548b4e5c/html5/thumbnails/53.jpg)
Благодарим Вас за внимание!